三只松鼠幽默廣告語（三只松鼠幽默廣告語是什么）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠幽默廣告語的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、關(guān)于三只松鼠廣告使用紅領(lǐng)巾被指違法一事，三只松鼠是如何回應(yīng)的？

• 2、從客觀的角度來看，三只松鼠的廣告到底是偏見還是特色？

• 3、三只松鼠的花式營銷，做不出靠譜的兒童零食？

• 4、三只松鼠廣告事件，在你看來究竟是偏見還是特色？

一、關(guān)于三只松鼠廣告使用紅領(lǐng)巾被指違法一事，三只松鼠是如何回應(yīng)的？

關(guān)于三只松鼠廣告使用紅領(lǐng)巾被指違法一事，三只松鼠的回應(yīng)頗為耐人尋味，三只松鼠此次又對公眾進(jìn)行了道歉，又表了態(tài)表示會全面的整頓，看起來認(rèn)錯態(tài)度極其的良好！然而，對于三只松鼠的道歉，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃道，三只松鼠這是錯了就改，改了又犯，千錘百煉！

不得不說，網(wǎng)友的調(diào)侃雖然搞笑，但是三只松鼠給人的印象就是這樣，三只松鼠多次在廣告上栽跟頭，現(xiàn)在網(wǎng)友都覺得三只松鼠這是在反面營銷！自我炒作！不然作為一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲我栽趶V告這方面的法律知識，文化知識如此的匱乏！先是辱華模特妝容，又是違規(guī)違法使用少先隊的紅領(lǐng)巾，三只松鼠看起來頗為的“小兒科”，真的像極了在蹭熱度！

三只松鼠應(yīng)該明白，大眾在原則和底線的事情上是絕對不退讓的！三只松鼠也應(yīng)該明白炒作也要設(shè)限，不能為了炒作毫無下限！不然觸及了大眾的原則和底線，只能適得其反。

火得發(fā)黑

網(wǎng)友調(diào)侃三只松鼠真的火了，現(xiàn)在火得發(fā)黑有要糊掉的既視感！本來三只松鼠在年輕人的心中還是非常有分量的，但是三只松鼠多番的”作“，讓一眾愛國有法律意識的年輕人對其再無好感！三只松鼠到底是草率了，忽略了現(xiàn)在年輕人的愛國之心！年輕人支持這一品牌，可能是因為產(chǎn)品還不錯，但是產(chǎn)品不錯不是年輕人支持的絕對理由，發(fā)生任何事情，我國的年輕人都是把愛國擺在最前面的，把遵紀(jì)守法擺在最前頭的！

道歉

三只松鼠在半個月內(nèi)已經(jīng)二次道歉了！網(wǎng)友紛紛表示對三只松鼠的道歉已經(jīng)免疫了，非常希望三只松鼠落實到實際行動上，不要光說不練假把式！

關(guān)于三只松鼠廣告使用紅領(lǐng)巾被指違法一事，三只松鼠選擇了第一時間道歉！

二、從客觀的角度來看，三只松鼠的廣告到底是偏見還是特色？

三只松鼠廣告事件所映射出來的究竟是什么現(xiàn)象？

對于亞洲人的固有印象，不應(yīng)該在現(xiàn)如今這樣的年代繼續(xù)被弘揚(yáng)，尤其是作為國人，我們有義務(wù)向世界人展現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)美德。

中華上下五千年縱觀中國的歷史，我們是一個非常具有底蘊(yùn)的國家，在過去的這么多年以來，我們也經(jīng)歷過時代的興盛，同時也有低谷。在低谷時期經(jīng)常被很多國外的國家所欺負(fù)，甚至被印上了一些不好的標(biāo)簽，比如現(xiàn)如今在很多歐美地區(qū)，他們依然用咪咪眼的這一形象來描繪中國人，所以這一形象和動作也被譽(yù)為是對國人的侮辱，然而沒想到我們竟然在一家國民知名的零食品牌上面看到了這樣的畫面。

三只松鼠在最新推出的宣傳照片上面，我們可以看到模特的妝容被故意設(shè)置成了瞇瞇眼的形象，這樣的畫面讓我們覺得非常不舒服，同時也有大批的消費者進(jìn)行抗疫，而三只松鼠第一時間也站出來表示回應(yīng)，他們表示并沒有刻意的丑化國人的形象，這只是一種廣告的表達(dá)方式。而且在聲明當(dāng)中他們表示這種宣傳是具有三只松鼠特色。

而從客觀的角度來看，這根本不是所謂的特色，而是赤裸裸的偏見?？v觀古今，瞇瞇眼這三個字已經(jīng)和中國人烙上了印痕，只有增強(qiáng)我們的國家實力以及民族自信，才能夠慢慢的將這種傷疤所抹平，近些年來我們的國際地位不斷提升，中國人在國外的口碑也越來越好。然而沒想到在現(xiàn)如今的年代，卻依然有品牌，恬不知恥的在運(yùn)用這些手法來提升他們的品牌知名度，這是非?？蓯u，同時也是不能提倡。

所以這也是為何三只松鼠在第一時間站出來表示回應(yīng)并且予以道歉，但是中國消費者們對此并不買單，畢竟他已經(jīng)觸碰到了紅線，而且引申出來的現(xiàn)象也有不少其他的品牌被曝光出來，廣告存在類似的畫面，亞洲女性可以自信的散發(fā)出自己的美麗，而不需要通過瞇瞇眼這種刻板的形象來展現(xiàn)自己。

相信這件事情也能夠起到殺雞儆猴的作用，讓其他的行業(yè)以及品牌，再一次好好審視一下他們的傳播內(nèi)容。只有把國家放在第1位，尊重消費者們的意愿，才能夠讓這一企業(yè)在中國的發(fā)展之路越來越好。

三、三只松鼠的花式營銷，做不出靠譜的兒童零食？

每日一篇 科技 財經(jīng) 深度調(diào)查

走進(jìn)商業(yè)背后的故事

品牌是品牌，食品是食品

撰文 / 星晚

編輯 / 楊皓然

小鹿藍(lán)藍(lán)，眾所周知，這個含著金湯匙誕生的“富二代”品牌，靠復(fù)制三只松鼠的模式，在一年內(nèi)就成為了兒童零食賽道的頭部品牌。

但品牌是品牌，食品是食品。號稱“一站式科學(xué)喂養(yǎng)方案”的小鹿藍(lán)藍(lán)，真的把好了兒童食品安全這道關(guān)卡嗎？

“主人，你好。我是專業(yè)貼心的嬰童營養(yǎng)師藍(lán)藍(lán)?！薄爸魅耍?育兒 小能手藍(lán)藍(lán)在的哦。”這一對消費者的稱呼，與多年前三只松鼠對其用戶的稱呼如出一轍。

只是如今的小鹿藍(lán)藍(lán)搖身一變：用一只小鹿的形象，以 育兒 助手的身份切入，再加上對添加劑、防腐劑做減法的大量營銷，收獲了一大批“媽媽”擁躉。但究其內(nèi)核，依然沒有跳出三只松鼠的那一套：代工廠貼牌加上全網(wǎng)多渠道的針對性營銷，這種方式很老套，但顯然很奏效。

只是，鋅刻度在多方了解后發(fā)現(xiàn)，小鹿藍(lán)藍(lán)在多個平臺受到了消費者的質(zhì)疑，其合作工廠也有多家被曝出在生產(chǎn)經(jīng)營中出現(xiàn)違規(guī)操作，至于能夠為消費者提供的營養(yǎng)師也在客服與主播的口中含糊不清……

身處規(guī)模將突破3000億元的兒童食品市場，背靠被譽(yù)為“國民零食第一股”的三只松鼠，小鹿藍(lán)藍(lán)似乎踩中了這個時代下的得分點。然而，當(dāng)需要沉淀與匠心的兒童食品市場被快節(jié)奏的營銷套路沖昏了頭腦，那誰還會認(rèn)真做產(chǎn)品呢？

發(fā)霉、有蟲，全網(wǎng)第一兒童零食品控堪憂

“80后”媽媽沈若依在給自己3歲2兩月的兒子選擇零食時，曾經(jīng)最看重的一點便是“0添加”。

在天貓與京東的兒童零食排行榜中，小鹿藍(lán)藍(lán)屢屢以全網(wǎng)銷售第一的成績出現(xiàn)在沈若依的視線內(nèi)。不過因為購買兒童零食的經(jīng)驗豐富，沈若依發(fā)現(xiàn)小鹿藍(lán)藍(lán)的標(biāo)價過高，明顯不劃算。

很快，沈若依等到了“199-100”的促銷活動，接著選中了鮮蝦片、夾心海苔、鱈魚腸等多樣小鹿藍(lán)藍(lán)的招牌產(chǎn)品。收到產(chǎn)品后，沈若依的第一觀感是，從互聯(lián)網(wǎng)時代走出來的品牌的確很會做包裝。

但要說產(chǎn)品本身是否有宣傳上的那么好，沈若依卻在試吃之后產(chǎn)生了質(zhì)疑。購買之初，沈若依看到小鹿藍(lán)藍(lán)宣傳“一物一碼一鍵質(zhì)量溯源”，并且在產(chǎn)品詳情頁面中顯示商品經(jīng)過了當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局審核。

拿到手的產(chǎn)品卻有所不同，以鮮蝦片為例，沈若依掃描包裝上的二維碼后進(jìn)入了可提取質(zhì)檢報告的界面，按照提示輸入生產(chǎn)年月日之后可以獲取相應(yīng)的質(zhì)檢報告。不過，這里拿到的報告屬于出廠檢驗報告單，也就是由代工廠自檢后蓋章準(zhǔn)許出貨。

事實上，廠家自己提供的出廠檢驗報告單與國家或國家認(rèn)可的第三方機(jī)構(gòu)出示的質(zhì)量檢測報告不能一概而論，而這也正是沈若依所擔(dān)心的地方 。“小鹿藍(lán)藍(lán)沒有自己的工廠，僅靠代工廠自己出示的檢驗單并不能夠保證萬無一失，但這卻成為了一大營銷方向，不得不說的確帶有一定迷惑性?！鄙蛉粢缹︿\刻度提到。

沈若依的擔(dān)憂并非胡思亂想，在多個平臺上可以看到，小鹿藍(lán)藍(lán)的產(chǎn)品似乎不像自己宣傳的那樣干凈又營養(yǎng)。

“包裝寫明了適合6個月以上嬰幼兒米餅，拿給寶寶吃的時候非但沒有入口即化，甚至還把寶寶卡住了?！庇幸蛔拥溺麋骱推渌麑殝層懻摃r發(fā)現(xiàn)，小鹿藍(lán)藍(lán)的米餅實際是個“危險品”，不少寶寶在吃這款米餅時都出現(xiàn)了無法化開，導(dǎo)致出現(xiàn)哽噎的情況。

在小紅書、微博甚至小鹿藍(lán)藍(lán)電商旗艦店的追加評論中，還有很多寶媽發(fā)現(xiàn)了鱈魚腸中發(fā)霉、在山楂棒棒糖中吃出頭發(fā)、在海苔肉松里吃出蟲子等情況。

消費者從小鹿藍(lán)藍(lán)產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)異物

無獨有偶，鋅刻度在黑貓投訴上通過搜索發(fā)現(xiàn)，有關(guān)于小鹿藍(lán)藍(lán)的投訴幾乎全部與關(guān)于食品安全相關(guān)，其中也包含酸奶溶豆、嬰兒面條、兒童磨牙棒等產(chǎn)品。

可見 小鹿藍(lán)藍(lán)兒童零食存在質(zhì)量安全問題也許并非偶然。

多家代工廠被罰，一切皆與品牌無關(guān)？

產(chǎn)品宣傳與實物有所出入，這或許對于小鹿藍(lán)藍(lán)這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，實屬常規(guī)。歸根到底，產(chǎn)品皆靠第三方代工廠提供的方式即便加強(qiáng)管控，卻可能仍是鞭長莫及。

鋅刻度曾向小鹿藍(lán)藍(lán)了解到，其目前合作的工廠是在三只松鼠擁有的合作工廠中進(jìn)行了二次篩選以及產(chǎn)品、技術(shù)的磨合后達(dá)成合作的。然而，看似更為嚴(yán)苛的合作方式，事實上卻并沒有完全實現(xiàn)食品安全的萬無一失。

鋅刻度通過搜索發(fā)現(xiàn)， 小鹿藍(lán)藍(lán)合作的多家代工廠都曾因違反中華人民共和國食品安全法而被相關(guān)機(jī)關(guān)予以處罰。

具體來說，為小鹿藍(lán)藍(lán)提供“寶寶鮮鮮蝦片”代工的武漢旭中旭食品有限責(zé)任公司，在2021年1月25日被武漢市東西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款10000元，并責(zé)令立即停止生產(chǎn)經(jīng)營不合格產(chǎn)品，召回已經(jīng)上市銷售的食品，通過相關(guān)經(jīng)營者和消費者，并記錄停止經(jīng)營和通知情況。

為小鹿藍(lán)藍(lán)提供“陽光草莓夾心海苔”代工的江蘇鮮之源水產(chǎn)食品有限公司在2018年被如東縣市場監(jiān)督管理局罰款800元，事由為該工廠在網(wǎng)絡(luò)銷售即時海苔碎條碎片時，涉及疾病治療功能的宣傳，違反了《中華人民共和國食品安全法》第七十三條第一款及《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定。

為小鹿藍(lán)藍(lán)提供“好奇心凍干奶酪”代工的福建美一食品有限公司在2017年至2018年間多次被漳浦縣市場監(jiān)督管理局和漳浦縣綏安市場監(jiān)督管理所處罰。其中事由幾乎為生產(chǎn)經(jīng)營違反其他不符合法律、法規(guī)或者食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品、食品添加劑、食品相關(guān)產(chǎn)品。為小鹿藍(lán)藍(lán)“嬰幼兒趣味果泥”的浙江黃罐果蔬有限公司同樣在今年3月31日因生產(chǎn)銷售其他不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)或者要求的食品，被臺州市黃巖區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款206112元。

小鹿藍(lán)藍(lán)部分代工廠的處罰信息

而這些，僅僅是小鹿藍(lán)藍(lán)合作代工廠中的一部分，或許代工+品牌的方式在經(jīng)過了三只松鼠的驗證和升級之后，的確能夠讓小鹿藍(lán)藍(lán)迅速運(yùn)用起來，但藏著該模式下的質(zhì)量監(jiān)管問題卻仍然沒有得以解決。

對于代工廠出現(xiàn)的問題，小鹿藍(lán)藍(lán)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾對媒體做過回應(yīng)，其稱 “罰款記錄發(fā)生在2020年的3-4月份，小鹿藍(lán)藍(lán)的品牌上線時間是2020年6月19號，小鹿藍(lán)藍(lán)的果泥也是在2020年的9月份之后才上線的，所以代工廠的處罰跟小鹿藍(lán)藍(lán)這個品牌沒有直接關(guān)系?！?

的確，代工廠受罰相關(guān)產(chǎn)品或許并非與小鹿藍(lán)藍(lán)有關(guān)，但這從一定程度上卻反映了這些代工廠本身的質(zhì)量水平。

除此之外，小鹿藍(lán)藍(lán)在宣傳中，對為寶寶提供一站式的科學(xué)喂養(yǎng)方案十分賣力，其中包含一項重要的差異化競爭力——專業(yè)育嬰師持證上崗。

宣傳文案寫到“主人，藍(lán)藍(lán)家的客服有專業(yè)的育嬰師資質(zhì)，持證上崗，一對一免費咨詢。”為了驗證這一點，鋅刻度試著聯(lián)系了小鹿藍(lán)藍(lán)的客服，當(dāng)鋅刻度提出想要咨詢營養(yǎng)師一些問題時，客服并沒有自證營養(yǎng)師身份，而是反復(fù)告知有問題的話可以向客服詢問。

幾番“踢皮球”之后，主播帶著一絲局促和尷尬的神情說道“客服說我是營養(yǎng)師嗎？那你把你的問題說說，看看我知不知道吧。”

沈若依在咨詢過程中也遇到了類似的情況，“其實這些原本是期待以外的附加服務(wù)，但互聯(lián)網(wǎng)品牌似乎總是喜歡營銷過度，這樣也挺讓人反感的。”

營銷套路層出不窮，誰還真心做食品？

被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)休閑零食第一股”的三只松鼠，曾一度強(qiáng)勢植入在各大電視劇、綜藝節(jié)目中，這種代工+品牌的輕資產(chǎn)模式，在線上渠道的壯大和品牌營銷的猛攻之下，很快就坐上了互聯(lián)網(wǎng)休閑零食的頭把交椅?？上Ш镁安婚L，三只松鼠2020年的年報顯示其營業(yè)收入97.94億元，同比下降3.72%，這也是上市以來出現(xiàn)的首次營收下滑。而在這之前的2019年，三只松鼠就連續(xù)在第三季度和第四季度中出現(xiàn)了凈利潤大幅下降的情況。

尋找第二增長極，是三只松鼠亟需解決的難題。因此，三只松鼠一口氣推出了涉及方便速食、兒童零食、寵物食品和喜禮四個領(lǐng)域的子品牌，最終的結(jié)果顯而易見，小鹿藍(lán)藍(lán)成了最終的贏家。

今年三月，三只松鼠公開回答提問時表示，“2021年在多品牌業(yè)務(wù)中，公司將重點聚焦小鹿藍(lán)藍(lán)品牌的發(fā)展，將嬰童食品品類做大、做全，豐富現(xiàn)有的產(chǎn)品線，持續(xù)提升寶寶零輔食的上新速度，并擴(kuò)充主食、調(diào)味、特色周邊等新的品類。”

以小鹿藍(lán)藍(lán)拿到的成績來說，三只松鼠再造品牌的能力的確值得被認(rèn)可。但這一切，卻顯得有些簡單粗暴了，同樣的供應(yīng)鏈、同樣的IP打造方式、同樣的銷售渠道……小鹿藍(lán)藍(lán)的每一步似乎都是在復(fù)制。

甚至是如今被詬病的產(chǎn)品質(zhì)量問題，也同樣來自于對代工廠的監(jiān)管不力?！澳壳斑@種營銷方式其實是有些畸形的，歸根究底是因為這種方式掙錢更快?！蹦橙蛑汤移放频闹袊鴧^(qū)市場部人員Lucilla對鋅刻度談到。

Lucilla所在的奶酪企業(yè)有著多年兒童食品的研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗，她發(fā)現(xiàn)兒童零食賽道的競爭重心集中在原料和營銷上。原料考驗企業(yè)的研發(fā)技術(shù)，無法作假。她舉例說道，其公司曾經(jīng)推出過一款在全球范圍內(nèi)十分受歡迎的水果奶酪，但水果原料僅來自于海外的一間果園，后來隨著這家果園的關(guān)閉，他們選擇了下架這款產(chǎn)品，而非換一種替代品繼續(xù)銷售。

“傳統(tǒng)食品企業(yè)對原料的選擇是十分嚴(yán)苛的，每一種材料都需要花費很長時間在全球挑選，如果說原料出現(xiàn)了變動，無法再提供相同產(chǎn)品，那么我們是寧愿不要這部分銷量也會保持品質(zhì)?！?Lucilla認(rèn)為，這樣的一種初心，互聯(lián)網(wǎng)食品行業(yè)里已經(jīng)看不到了。

與此同時，Lucilla發(fā)現(xiàn)國內(nèi)兒童零食的核心宣傳點在于有益于兒童成長的基本元素，包含少糖、少鹽、膳食纖維、高蛋白、高鈣、多種維生素、益生菌等概念?！罢w上國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)兒童零食企業(yè)還是在延續(xù)歐美國家產(chǎn)品研發(fā)成果和方向在做調(diào)整，真正意義上的引領(lǐng)和革新較少?！?

換句話說，當(dāng)前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)兒童零食品牌在造IP、宣揚(yáng)概念上一騎絕塵，但沒有長時間的沉淀與積累，僅僅通過與代工廠合作的方式來做兒童產(chǎn)品，恐怕算不上真正用心。

再加上，新希望、金鑼、健合等老牌食品廠家對兒童零食賽道的加碼，誰能拿出具備嚴(yán)格審核標(biāo)準(zhǔn)、有利于兒童成長的食品，才有可能真正飛入百姓家。而當(dāng)下?lián)屃髁俊屼N量的方式于品牌的迅速崛起有利，但卻與打造 健康 安全的兒童零食市場無益。如果兒童的胃僅僅被當(dāng)做一座待采的金礦，守護(hù)神缺位的市場可能終將亂套。

四、三只松鼠廣告事件，在你看來究竟是偏見還是特色？

僅從三只松鼠的廣告圖來看，我個人認(rèn)為并沒有太大問題，而且也不值得引起這么大的風(fēng)波。但是對于三只松鼠的那則廣告的模特菜嬢嬢，我個人認(rèn)為是存在很不妥的行為的，本身她就是比較小的瞇瞇眼，結(jié)果還多次在視頻中做出將眼角往上拉的動作，還加上了豎中指、臟話配樂，很難讓人不覺得她有問題。

首先，從三只松鼠的廣告圖來看，其實問題并不大，雖然說很多外國人對亞洲人的偏見就是“瞇瞇眼”，但是亞洲本身很多人都是瞇瞇眼，而且哪怕是將眼線往上畫，也可能是妝容上的設(shè)計而已，實在不至于上升到歧視的程度。

另外，當(dāng)時很多人討論的重點，都在于三只松鼠選擇瞇瞇眼模特，還拍那種帶有歧視意味的廣告圖，但是很多國人都是那樣的長相，長相本身就是天生的，所以也不應(yīng)該被人“黑”，否則瞇瞇眼都要被趕出亞洲嗎？顯然不應(yīng)該。

其次，事情逐漸發(fā)酵以后，大家發(fā)現(xiàn)了三只松鼠合作的模特菜嬢嬢，曾經(jīng)多次在視頻中，使用“食指將眼角往上拉的動作”，這個動作本身在國際上就是帶有歧視性的動作，是曾經(jīng)的西方人對亞洲人的偏見和歧視，而且菜嬢嬢的視頻中，不僅有這個敏感的動作，而且還伴隨著豎中指的動作和不屑的表情，不管菜嬢嬢的本意是什么，她這幾則視頻的確是大大的不妥當(dāng)。

最后，最近很多瞇瞇眼模特都遭到了部分不理智的網(wǎng)友的炮轟，也讓這次事件越來越離譜，本身化歐美妝是沒有問題的，瞇瞇眼、塌鼻梁也是沒有錯的，這些無辜者都不應(yīng)該被牽連，更不應(yīng)該因為一個人的長相而覺得ta涉嫌歧視。

以上就是小編對于三只松鼠幽默廣告語問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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