電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀（電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀包括）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、泰國直播電商發(fā)展近況是什么樣？

• 2、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展前景怎樣

• 3、為什么直播電商這么火，迅速發(fā)展的原因有哪些？

• 4、電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛，在其中存在著怎樣的行業(yè)亂象？

一、泰國直播電商發(fā)展近況是什么樣？

泰國直播電商規(guī)模大約在100億泰銖，占泰國電商市場總量的5-10%左右，長期發(fā)展看好。如果僅從直播電商生態(tài)環(huán)境看，泰國和中國之間甚至都沒有什么差別，都有流量穩(wěn)定且成熟的社交媒體和電商平臺(tái)市場作為支撐，更重要的是泰國人“活波、開朗、天真又善用肢體和面部表情交流的特性“很容易發(fā)掘出網(wǎng)紅明星。樂泰全球集團(tuán)提醒您：品牌企業(yè)在選擇做直播推廣時(shí)，先要了解如何定價(jià)，并對產(chǎn)品非常了解，能夠?qū)崟r(shí)解答買家提問。那一個(gè)成功的直播需必須哪些要素，歸納4點(diǎn)： 1、選擇與產(chǎn)品匹配的主播；2、做足產(chǎn)品功課；3、搭配吸引眼球的頭飾；4、好的交易體驗(yàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展前景怎樣

網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)，是由網(wǎng)絡(luò)主播提供的不經(jīng)過錄音或錄像，依托互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)或電腦等直播工具在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，同步進(jìn)行實(shí)況播送的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)形態(tài)。

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)共享，開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)。在國家文化政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)寬帶加速普及、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播政策密集出臺(tái)

近年來，我國不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場爆發(fā)以來，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺(tái)“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

疫情之下行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場重要組成部分。

2016-2019年，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時(shí)代來臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場達(dá)到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

電商直播快速崛起

從直播類型來看，網(wǎng)絡(luò)直播大致分為秀場直播、游戲直播、垂直領(lǐng)域直播(電商直播、體育直播等)、泛娛樂直播等。近年來我國電商直播異軍突起，發(fā)展迅速，特別是2020年疫情以來，人們大多時(shí)候居家，電商直播成為了眾多網(wǎng)絡(luò)直播用戶的選擇。

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模達(dá)到3.88億人，在所有網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分中排名第一。

梯隊(duì)競爭格局基本形成

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，目前我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要分為三大梯隊(duì)(不包含電商直播)：

其中，第一梯隊(duì)以游戲直播為主，主要是虎牙、斗魚和YY，游戲直播平臺(tái)的主要流量來源還是游戲直播;

第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)主要是泛娛樂直播以及部分“直播+”平臺(tái)，第二梯隊(duì)包括映客直播、花椒直播、企業(yè)電競、一直播，第三梯隊(duì)主要有觸手直播、么么直播、小米有播等。2019年，我國網(wǎng)絡(luò)直播第一梯隊(duì)收入大幅增長，占比超過50%，達(dá)到55.1%;第二第三梯隊(duì)占比分別為27.3%、9.0%。

未來規(guī)模有望達(dá)到萬億元

2020年的疫情，讓網(wǎng)絡(luò)直播得到了迅速的發(fā)展，全民直播已然到來?？v觀整個(gè)疫情期間，不少實(shí)體業(yè)務(wù)從線下轉(zhuǎn)移至線上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如今，各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。

2021年，預(yù)計(jì)中國網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達(dá)到0.3萬億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

—— 更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》

三、為什么直播電商這么火，迅速發(fā)展的原因有哪些？

電商直播之所以能夠火起來，一個(gè)重要因素是這種形式適應(yīng)了消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者可以在娛樂中接受產(chǎn)品，投入消費(fèi)。中國網(wǎng)民規(guī)模接近9億人，這支以年輕人為主的龐大隊(duì)伍同時(shí)又是網(wǎng)上消費(fèi)的主力軍，他們的出現(xiàn)，正在對我國傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式產(chǎn)生“顛覆”式作用，電商直播則利用網(wǎng)絡(luò)的力量將他們像磁鐵一樣吸引住。而且在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段后，相較線下門店，網(wǎng)上經(jīng)營在避免密集人流方面顯示出明顯的“比較優(yōu)勢”。

近來，針對國內(nèi)外市場出現(xiàn)的變化，黨中央明確提出建立以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，促進(jìn)內(nèi)需已經(jīng)成為我國未來經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展的重要引擎。可以預(yù)期的是，建立基于國內(nèi)的內(nèi)需大循環(huán)體系將是未來我國拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要工作，而這種受到消費(fèi)者歡迎的電商直播對于激發(fā)消費(fèi)潛力是一種最為有效的手段，因此電商直播將成為建立內(nèi)需大循環(huán)的一支重要力量。盡管在中國整個(gè)商品消費(fèi)中，網(wǎng)購所占分量仍不及實(shí)體店消費(fèi)，但它的發(fā)展勢頭卻小覷不得。在我國積極發(fā)展內(nèi)需的大環(huán)境下，利用電商直播抓住這些年輕的網(wǎng)上消費(fèi)者，就是抓住了市場的未來。一些城市的領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)直播間帶貨，一些城市提出打造“電商直播之都”的目標(biāo)，正是看到了這種未來。

領(lǐng)導(dǎo)干部零距離參與電商直播帶貨，既體現(xiàn)了一些地方政府對新的市場模式的靈敏嗅覺，也表明了對建立內(nèi)需大循環(huán)的積極心態(tài)。需要提醒的是，在電商消費(fèi)猛進(jìn)的態(tài)勢之下，實(shí)體門店經(jīng)營越來越困難已是一個(gè)老問題，疫情期間這種困難有增無減。門店經(jīng)營在我國總體消費(fèi)中仍占有重要分量，在穩(wěn)保就業(yè)方面也起著重要作用。因此，對于一些地方政府來說，在積極參與電商直播帶貨的同時(shí)，也不要忽視或漠視實(shí)體門店經(jīng)營之困，要積極運(yùn)用所能調(diào)控的資源，幫助他們渡過目前的難關(guān)，創(chuàng)建發(fā)展新機(jī)。建設(shè)內(nèi)需大循環(huán)，既要有電商的力量，也不能缺了傳統(tǒng)門店。

四、電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛，在其中存在著怎樣的行業(yè)亂象？

隨著時(shí)間的不斷發(fā)展我們的科技也在不斷進(jìn)步，這對于大家的生活產(chǎn)生了嚴(yán)重影響，有一些發(fā)展讓我們的生活變得更加方便，但是也讓生活之中的安全有了一定隱患，比如隨著電商直播行業(yè)的不斷發(fā)展，就讓大家購物方便的同時(shí)，也存在很多行業(yè)亂象，而這些行業(yè)亂象對于大家的購物安全會(huì)有一定的威脅。

在直播電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)治理論壇上面，浙江省在線商務(wù)協(xié)會(huì)就針對于這個(gè)問題進(jìn)行了討論，事實(shí)上現(xiàn)在所存在的行業(yè)亂象還是比較多的，比如價(jià)格不透明的情況就經(jīng)常存在，在這種情況下很容易導(dǎo)致有不少消費(fèi)者花了高額的價(jià)錢，但是卻沒有辦法買到合適的產(chǎn)品，這不僅會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)受到損失，同時(shí)對于行業(yè)也是一個(gè)打擊。

除了這種情況需要治理之外，另外在產(chǎn)品宣傳方面使用合規(guī)話術(shù)不要引導(dǎo)消費(fèi)者，也是大家特別關(guān)注的一件事情，我國的廣告法規(guī)定，在商家進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候一定要合法合規(guī)，不能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)，但是由于直播的特殊性導(dǎo)致了在直播過程中經(jīng)常出現(xiàn)宣傳誘導(dǎo)的情況，而在這種情況下，如果想要進(jìn)行治理和消費(fèi)者維權(quán)，相對來講還是比較困難的。

除此之外，產(chǎn)品問題也是有不少消費(fèi)者都特別關(guān)心的一件事情，由于是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物，所以消費(fèi)者沒有辦法在當(dāng)時(shí)親身感受到產(chǎn)品，那么在這種情況下，有很多黑心商家會(huì)發(fā)一些劣質(zhì)產(chǎn)品到消費(fèi)者手中，在這種情況下，對于消費(fèi)者的自身權(quán)益非常容易發(fā)生侵害，所以如果電子商務(wù)直播業(yè)務(wù)想要更好的開展，以上的行業(yè)亂象都是需要在短時(shí)間之內(nèi)進(jìn)行治理和解決的。

不過隨著現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，如火如荼，相關(guān)部門對于這種情況也已經(jīng)開始加強(qiáng)重視，并且開啟著手制定相關(guān)法律來規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，在有了法律的指導(dǎo)之后，相信越來越多的商家能夠合法合規(guī)運(yùn)營，在這種情況下也能夠讓消費(fèi)者的權(quán)益得到更大保障，讓科技真正成為我們生活更加便利的幫手，而不是成為阻撓我們進(jìn)一步的絆腳石，等到那個(gè)時(shí)候，我們生活之中一定會(huì)充滿更多的陽光和色彩，不會(huì)再像現(xiàn)在一樣，經(jīng)?？吹礁鞣N各樣的行業(yè)亂象。

以上就是小編對于電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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