電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀（電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀包括）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、泰國直播電商發(fā)展近況是什么樣？

• 2、網絡直播平臺發(fā)展前景怎樣

• 3、為什么直播電商這么火，迅速發(fā)展的原因有哪些？

• 4、電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛，在其中存在著怎樣的行業(yè)亂象？

一、泰國直播電商發(fā)展近況是什么樣？

泰國直播電商規(guī)模大約在100億泰銖，占泰國電商市場總量的5-10%左右，長期發(fā)展看好。如果僅從直播電商生態(tài)環(huán)境看，泰國和中國之間甚至都沒有什么差別，都有流量穩(wěn)定且成熟的社交媒體和電商平臺市場作為支撐，更重要的是泰國人“活波、開朗、天真又善用肢體和面部表情交流的特性“很容易發(fā)掘出網紅明星。樂泰全球集團提醒您：品牌企業(yè)在選擇做直播推廣時，先要了解如何定價，并對產品非常了解，能夠實時解答買家提問。那一個成功的直播需必須哪些要素，歸納4點： 1、選擇與產品匹配的主播；2、做足產品功課；3、搭配吸引眼球的頭飾；4、好的交易體驗。

二、網絡直播平臺發(fā)展前景怎樣

網絡直播是隨著移動互聯(lián)網等技術發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)，是由網絡主播提供的不經過錄音或錄像，依托互聯(lián)網和手機或電腦等直播工具在網絡直播平臺上，同步進行實況播送的網絡內容服務形態(tài)。

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網絡直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。網絡直播利用互聯(lián)網實現(xiàn)了信息的實時共享，開啟了全新的社交網絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業(yè)。

網絡直播是隨著移動互聯(lián)網等技術發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)。在國家文化政策支持、網絡基礎設施和移動寬帶加速普及、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網絡直播行業(yè)高速發(fā)展。

網絡直播政策密集出臺

近年來，我國不斷發(fā)布網絡直播行業(yè)的相關政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國網絡直播元年”——2016年網絡直播市場爆發(fā)以來，各類網絡直播平臺競相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網絡直播平臺的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴張，網絡直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網絡直播行業(yè)開始進入政府監(jiān)管階段。

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網絡直播模式的出現(xiàn)，我國網絡直播政策更是密集出臺，網絡直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

疫情之下行業(yè)迎來發(fā)展機遇

自2016年爆發(fā)以來，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國網絡直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。目前，網絡直播已經成為網絡文化內容供應、技術創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網絡文化市場重要組成部分。

2016-2019年，我國網絡直播市場規(guī)模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網絡視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。

從網絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

電商直播快速崛起

從直播類型來看，網絡直播大致分為秀場直播、游戲直播、垂直領域直播(電商直播、體育直播等)、泛娛樂直播等。近年來我國電商直播異軍突起，發(fā)展迅速，特別是2020年疫情以來，人們大多時候居家，電商直播成為了眾多網絡直播用戶的選擇。

根據CNNIC統(tǒng)計數(shù)據顯示，截止2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模達到3.88億人，在所有網絡直播細分中排名第一。

梯隊競爭格局基本形成

根據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據，目前我國網絡直播平臺主要分為三大梯隊(不包含電商直播)：

其中，第一梯隊以游戲直播為主，主要是虎牙、斗魚和YY，游戲直播平臺的主要流量來源還是游戲直播;

第二梯隊和第三梯隊主要是泛娛樂直播以及部分“直播+”平臺，第二梯隊包括映客直播、花椒直播、企業(yè)電競、一直播，第三梯隊主要有觸手直播、么么直播、小米有播等。2019年，我國網絡直播第一梯隊收入大幅增長，占比超過50%，達到55.1%;第二第三梯隊占比分別為27.3%、9.0%。

未來規(guī)模有望達到萬億元

2020年的疫情，讓網絡直播得到了迅速的發(fā)展，全民直播已然到來?？v觀整個疫情期間，不少實體業(yè)務從線下轉移至線上進行數(shù)字化轉型。如今，各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業(yè)相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態(tài)體系。

2021年，預計中國網絡直播將持續(xù)高速增長，市場規(guī)模有望達到0.3萬億元;隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養(yǎng)成，預計至2026年我國網絡直播市場規(guī)模將超過2萬億元。

—— 更多數(shù)據請參考前瞻產業(yè)研究院《中國網絡直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》

三、為什么直播電商這么火，迅速發(fā)展的原因有哪些？

電商直播之所以能夠火起來，一個重要因素是這種形式適應了消費者的需求，消費者可以在娛樂中接受產品，投入消費。中國網民規(guī)模接近9億人，這支以年輕人為主的龐大隊伍同時又是網上消費的主力軍，他們的出現(xiàn)，正在對我國傳統(tǒng)的商業(yè)經營模式產生“顛覆”式作用，電商直播則利用網絡的力量將他們像磁鐵一樣吸引住。而且在疫情防控進入常態(tài)化階段后，相較線下門店，網上經營在避免密集人流方面顯示出明顯的“比較優(yōu)勢”。

近來，針對國內外市場出現(xiàn)的變化，黨中央明確提出建立以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，促進內需已經成為我國未來經濟運行和發(fā)展的重要引擎?？梢灶A期的是，建立基于國內的內需大循環(huán)體系將是未來我國拉動經濟的一個重要工作，而這種受到消費者歡迎的電商直播對于激發(fā)消費潛力是一種最為有效的手段，因此電商直播將成為建立內需大循環(huán)的一支重要力量。盡管在中國整個商品消費中，網購所占分量仍不及實體店消費，但它的發(fā)展勢頭卻小覷不得。在我國積極發(fā)展內需的大環(huán)境下，利用電商直播抓住這些年輕的網上消費者，就是抓住了市場的未來。一些城市的領導干部走進直播間帶貨，一些城市提出打造“電商直播之都”的目標，正是看到了這種未來。

領導干部零距離參與電商直播帶貨，既體現(xiàn)了一些地方政府對新的市場模式的靈敏嗅覺，也表明了對建立內需大循環(huán)的積極心態(tài)。需要提醒的是，在電商消費猛進的態(tài)勢之下，實體門店經營越來越困難已是一個老問題，疫情期間這種困難有增無減。門店經營在我國總體消費中仍占有重要分量，在穩(wěn)保就業(yè)方面也起著重要作用。因此，對于一些地方政府來說，在積極參與電商直播帶貨的同時，也不要忽視或漠視實體門店經營之困，要積極運用所能調控的資源，幫助他們渡過目前的難關，創(chuàng)建發(fā)展新機。建設內需大循環(huán)，既要有電商的力量，也不能缺了傳統(tǒng)門店。

四、電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛，在其中存在著怎樣的行業(yè)亂象？

隨著時間的不斷發(fā)展我們的科技也在不斷進步，這對于大家的生活產生了嚴重影響，有一些發(fā)展讓我們的生活變得更加方便，但是也讓生活之中的安全有了一定隱患，比如隨著電商直播行業(yè)的不斷發(fā)展，就讓大家購物方便的同時，也存在很多行業(yè)亂象，而這些行業(yè)亂象對于大家的購物安全會有一定的威脅。

在直播電子商務產業(yè)治理論壇上面，浙江省在線商務協(xié)會就針對于這個問題進行了討論，事實上現(xiàn)在所存在的行業(yè)亂象還是比較多的，比如價格不透明的情況就經常存在，在這種情況下很容易導致有不少消費者花了高額的價錢，但是卻沒有辦法買到合適的產品，這不僅會導致消費者的經濟受到損失，同時對于行業(yè)也是一個打擊。

除了這種情況需要治理之外，另外在產品宣傳方面使用合規(guī)話術不要引導消費者，也是大家特別關注的一件事情，我國的廣告法規(guī)定，在商家進行廣告宣傳的時候一定要合法合規(guī)，不能夠對消費者進行誘導，但是由于直播的特殊性導致了在直播過程中經常出現(xiàn)宣傳誘導的情況，而在這種情況下，如果想要進行治理和消費者維權，相對來講還是比較困難的。

除此之外，產品問題也是有不少消費者都特別關心的一件事情，由于是通過網絡進行購物，所以消費者沒有辦法在當時親身感受到產品，那么在這種情況下，有很多黑心商家會發(fā)一些劣質產品到消費者手中，在這種情況下，對于消費者的自身權益非常容易發(fā)生侵害，所以如果電子商務直播業(yè)務想要更好的開展，以上的行業(yè)亂象都是需要在短時間之內進行治理和解決的。

不過隨著現(xiàn)在這個行業(yè)的發(fā)展，如火如荼，相關部門對于這種情況也已經開始加強重視，并且開啟著手制定相關法律來規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，在有了法律的指導之后，相信越來越多的商家能夠合法合規(guī)運營，在這種情況下也能夠讓消費者的權益得到更大保障，讓科技真正成為我們生活更加便利的幫手，而不是成為阻撓我們進一步的絆腳石，等到那個時候，我們生活之中一定會充滿更多的陽光和色彩，不會再像現(xiàn)在一樣，經?？吹礁鞣N各樣的行業(yè)亂象。

以上就是小編對于電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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