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品牌的意義與價值

發(fā)布時間：2023-04-04 18:04:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 139

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌的意義與價值的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是品牌價值?
2、企業(yè)品牌建設(shè)的意義
3、品牌的社會價值和社會意義
4、品牌戰(zhàn)略究竟有哪些價值和意義?

品牌的意義與價值

一、什么是品牌價值?

指一個品牌承諾并兌現(xiàn)給消費者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價值、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間性的要素。

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

品牌的意義與價值

擴展資料：

品牌價值是品牌的精髓，也是品牌一切資產(chǎn)的源泉，因為它是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

品牌價值是在消費者與企業(yè)的互動下形成的，所以它必須被企業(yè)內(nèi)部認同，同時經(jīng)過市場檢驗并被市場認可。品牌價值還是品牌延伸的關(guān)鍵。如果延伸的領(lǐng)域超越了核心價值所允許的空間范圍，就會對品牌構(gòu)成危害。

定位并全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識。而是否擁有核心價值，也是品牌經(jīng)營是否成功的重要標(biāo)志之一。例如，勞斯萊斯的品牌核心價值是“貴族風(fēng)范”，萬寶路則是“牛仔形象”，而耐克的品牌核心價值就是“體育精神”。

參考資料來源：百度百科－品牌價值

二、企業(yè)品牌建設(shè)的意義

企業(yè)品牌建設(shè)的意義

品牌代表一種價值，一個強勢品牌能給企業(yè)帶來無限商機，品牌是一種無形資產(chǎn)、是一種文化的再現(xiàn)，企業(yè)品牌是企業(yè)象征，世界品牌是一種國家的象征。企業(yè)品牌建設(shè)的意義具體體現(xiàn)在哪里呢?我們一起來了解一下!

1 企業(yè)品牌含義

品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用。其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。企業(yè)品牌是企業(yè)價值觀和市場競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)各種資源、企業(yè)文化、能力的高度密集和表現(xiàn)，是企業(yè)對公眾的一種承諾?？梢跃唧w表現(xiàn)為：消費者接觸品牌后所產(chǎn)生的聯(lián)想、心理反應(yīng)、態(tài)度變化和行為驅(qū)動。品牌形象是一個企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計、價格等要素在社會公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)。一個高價值企業(yè)品牌可以整合企業(yè)內(nèi)部的人力、財力等資源，提高企業(yè)生產(chǎn)、管理等方面的能力，還可協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部聯(lián)系，使企業(yè)的各部門、各要素之間產(chǎn)生協(xié)調(diào)效應(yīng)，創(chuàng)造優(yōu)于競爭對手的附加值，提高企業(yè)的市場競爭力。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價值理念的集中表現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場的標(biāo)鑒和通行證。

2 發(fā)展企業(yè)品牌的意義

企業(yè)品牌是企業(yè)價值觀和市場競爭力的綜合體現(xiàn)，在當(dāng)前劇烈的市場競爭環(huán)境下，品牌已經(jīng)不再只是作為識別和區(qū)分產(chǎn)品或廠家的標(biāo)志，它已成為企業(yè)對消費者的承諾，成為企業(yè)市場競爭力的來源。品牌代表一種價值。一個強勢品牌能夠為消費者帶來極大的心理滿足，擁有一個強勢品牌就意味著擁有消費者的忠誠。一個強勢品牌不僅本身只有極高的市場價值、而且往往能夠為企業(yè)帶來遠超過同行業(yè)平均水平的銷售額和利潤，成為企業(yè)戰(zhàn)勝競爭對手而贏得市場的強大武器。目前品牌已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，所以企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)價格競爭、產(chǎn)品競爭、服務(wù)競爭，日益演變成今天的品牌競爭。品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的動力，品牌是無形資產(chǎn)，是一種文化的再現(xiàn);企業(yè)品牌是企業(yè)的象征;世界品牌是一個國家的象征。如“可口可樂”——表現(xiàn)著世界飲料的先驅(qū);“皮爾·卡丹”——表現(xiàn)著法國浪漫激情;日本“豐田”——代表著世界汽車工業(yè)的潮流。作為企業(yè)，市場競爭不僅要以質(zhì)量取勝，而且要取決于品牌能否贏得消費者的信任和對產(chǎn)品的好感，從而在市場上保持常勝不衰，使企業(yè)充滿生機和活力。對企業(yè)來說，品牌是重要的無形資產(chǎn)，是最寶貴的財富之一?？煽诳蓸非翱偛迷f過，即使公司在全球的工廠一夜之間化為灰燼，只要還有可口可樂品牌，公司就可以迅速振興。由此說明品牌是重要的無形資產(chǎn)，因此作為企業(yè)不僅要創(chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時必須注重產(chǎn)品在市場中的銷售和效應(yīng)，注重產(chǎn)品的售后服務(wù)，在社會公眾中樹立品牌形象。所以發(fā)展企業(yè)品牌有下列意義：①發(fā)展企業(yè)的個性品牌：能提升市場競爭力，有利于創(chuàng)造營銷溝通優(yōu)勢，贏得更多的市場份額。②發(fā)展企業(yè)的個性品牌，有利于和消費者建立情感聯(lián)系。③發(fā)展企業(yè)的個性品牌有利于提升品牌的價值，為企業(yè)帶來營銷額和利潤。④發(fā)展企業(yè)個性品牌，能提高企業(yè)的無形資產(chǎn)，增強企業(yè)的生存和發(fā)展。

3 企業(yè)自主品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題

目前我國部分企業(yè)發(fā)展自主品牌相對于發(fā)達國家存在著劣勢。一部分是歷史原因;一部分是由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等原因。存在的問題：①對品牌的定位不科學(xué)，表現(xiàn)為品牌定位大而全，缺乏針對性，目標(biāo)群體不明顯，普天撒網(wǎng)。②重銷售輕質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基本立足點，是品牌的生命，然而在國內(nèi)很多企業(yè)的營銷計劃中，常常一味強調(diào)營銷量的增加，而忽視質(zhì)量的提高，質(zhì)量的下降自然使品牌失去提升。③認為廣告能制性，用概念來炒作。企業(yè)品牌發(fā)展策略是一種經(jīng)營之道，需要有科學(xué)的經(jīng)營理念和高超的運作技巧。目前國內(nèi)許多企業(yè)在品牌實施戰(zhàn)略方面不是“運作而是“炒作”，僅靠“概念”加上廣告宣傳的狂轟濫炸來鍛造品牌。這樣炒作出來的品牌，在市場上無法保持常勝不衰。④認為品牌是一勞永逸的“鐵飯碗”。品牌的常勝不衰是需要技術(shù)的進步、工藝的改進、制度的創(chuàng)新、有序的宣傳。國內(nèi)很多企業(yè)由于缺乏上述原因，造成品牌老化嚴(yán)重，無競爭力。⑤品牌缺乏整合規(guī)劃。部分企業(yè)在品牌經(jīng)營過程中，往往不做調(diào)研就盲目推出新產(chǎn)品，想到什么就做是什么，沒有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，只是一些片面的補漏式的努力。由于上述原因的存在，使部分企業(yè)品牌無法保持常勝不衰，使企業(yè)的生存及發(fā)展受到限制。

4 發(fā)展企業(yè)品牌的對策

品牌是一種無形資產(chǎn)，代表一種價值，對企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要的意義，對衡量一個國家的經(jīng)濟實力也有很大的幫助，所以企業(yè)需要發(fā)展企業(yè)自主品牌。因此作者淺談發(fā)展企業(yè)自主品牌的一些淺見對策。①做好品牌定位。通過企業(yè)的體制改革來改善企業(yè)的經(jīng)營模式，為企業(yè)品牌競爭力的.發(fā)展提供制度保障和環(huán)境支持，通過制度及體制改革后，能增強企業(yè)品牌的生命力和風(fēng)險化解能力，也可以通過聯(lián)盟和集團化形成規(guī)模優(yōu)勢，有效提升企業(yè)品牌的競爭力。②實施自己的品牌戰(zhàn)略，強化品牌質(zhì)量，走向國際市場，參與國際競爭，在競爭中提升自己。質(zhì)量是品牌的生命、是品牌的靈魂，沒有質(zhì)量，品牌就失去了根本立足點，中外品牌成長歷史表明，一個品牌最根本的是要有優(yōu)良的質(zhì)量，只有質(zhì)量過硬，才能長久不衰，才能經(jīng)受市場的考驗，才能贏得消費者的青睞，從而提高品牌的知名度;有自己的品牌也要走向國際市場、參與國際競爭，在競爭中提高及發(fā)展自己，也是中國品牌發(fā)展的必由之路，所以實施自己的品牌一定要強化品牌質(zhì)量。③突出企業(yè)品牌個性和特色，堅持品牌創(chuàng)新。品牌形象不是一成不變的，隨著企業(yè)內(nèi)外經(jīng)營狀況以及消費需求的變化，品牌形象也要不斷的創(chuàng)新。自主創(chuàng)新是自立品牌的源泉，自主品牌是自主創(chuàng)新的結(jié)晶，通過創(chuàng)新發(fā)展自己的個性和特色品牌，使之適應(yīng)消費者的心理變化，使品牌永葆青春和活力而不被淘汰，使企業(yè)不斷發(fā)展。④重視社會公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會公眾心中，這取決于公眾對品牌的信任度、忠誠度，因而品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾，以公眾為核心，把握住公眾心理，高度重視公眾的反映。⑤加強品牌文化建設(shè)。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面滿足消費者的需要，任何一種品牌都有其文化內(nèi)涵，所以發(fā)展企業(yè)品牌，必須重視品牌文化建設(shè)。⑥加強扶持力度。發(fā)展企業(yè)品牌在資金、資源、人才等方面應(yīng)給與增加扶持力度。

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三、品牌的社會價值和社會意義

品牌是高品質(zhì)的象征，質(zhì)量好，性價比高，是大家口耳相傳的好的東西，容易被大家認可，也讓大家覺得放心。

四、品牌戰(zhàn)略究竟有哪些價值和意義?

亞洲品牌戰(zhàn)略第一人翁向東的《本土品牌戰(zhàn)略》指出：

品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵是定位品牌核心價值，然后用核心價值統(tǒng)帥一切營銷傳播活動，讓每一分營銷廣告費用都為品牌做加法，在大大降低品牌成本的同時創(chuàng)建強大的品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)為企業(yè)帶來的價值如下：

1.同等技術(shù)、功能與品質(zhì)的產(chǎn)品都可以比競爭品牌賣更高的價格。

2.降低對促銷的依賴性

3.吸引新顧客并通過提高感知價值與顧客滿意度而使老顧客重復(fù)消費乃至增加消費頻率與數(shù)量。

4.滿意度很高的老顧客還會向周邊的人群推薦，形成口碑傳播。

5.撕開通路阻力的利器，降低通路運作成本

6.對顧客來講，購買一個熟悉、可信賴和令人親近的品牌的不確定性就大大降低。一個強勢品牌能獲得分銷商與零售終端在付款方式、陳列位置、進場費、促銷活動、終端生動化上的配合。