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ip衍生品設(shè)計(jì)過程（ip衍生品成功案例）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 16:49:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 128

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于ip衍生品設(shè)計(jì)過程的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、文化ip是什么意思?
2、什么是ip授權(quán)
3、玲娜貝兒---川沙妲己
4、IP授權(quán)是什么？

ip衍生品設(shè)計(jì)過程（ip衍生品成功案例）

一、文化ip是什么意思?

文化ip，指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號。

在中國當(dāng)代語境下，文化IP已不再局限于文學(xué)、動漫、影視作品，諸如清明上河圖、曾侯乙編鐘等國寶重器，敦煌飛天壁畫、秦兵馬俑等景區(qū)文物古跡，Line Friends表情包，馬拉松、世界杯等頂級賽事均可成為文化IP。

ip衍生品設(shè)計(jì)過程（ip衍生品成功案例）

擴(kuò)展資料

文化IP產(chǎn)業(yè)是強(qiáng)運(yùn)營、強(qiáng)供應(yīng)鏈需求的行業(yè)。高價(jià)值文化IP的全版權(quán)開發(fā)需要的是在變現(xiàn)、延伸環(huán)節(jié)內(nèi)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，而各種手段變現(xiàn)所需要的條件有所不同。

衍生品開發(fā)需要的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、開模、小批量生產(chǎn)、供貨等為一體的供應(yīng)鏈體系；影視劇開發(fā)涵蓋了劇本創(chuàng)作、影視拍攝、后期配音、特效制作、宣發(fā)、票務(wù)、影院、衍生品、版權(quán)交易等環(huán)節(jié)，涉及工種多達(dá)幾百個(gè)。

成熟的文化IP工業(yè)體系需要的是精細(xì)化運(yùn)營、專業(yè)化分工、規(guī)?；a(chǎn)。文化IP超級供應(yīng)鏈體系應(yīng)當(dāng)是覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所有內(nèi)容、工種、環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施平臺，可以對各個(gè)環(huán)節(jié)提供規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化高品質(zhì)的生產(chǎn)工藝，是文化IP全版權(quán)成功開發(fā)的保障。

二、什么是ip授權(quán)

IP授權(quán)就是把版權(quán)授予別人，IP授權(quán)也就是知識產(chǎn)權(quán)的買賣或者租用，叫做IP變現(xiàn)，說白了就是賣錢，別人可以根據(jù)版權(quán)作品內(nèi)容進(jìn)行周邊衍生品的創(chuàng)作。比如把魔鬼貓授權(quán)給充電寶出品公司，公司根據(jù)魔鬼貓的內(nèi)容、任務(wù)形象進(jìn)行產(chǎn)品包裝、內(nèi)涵上的創(chuàng)作，賦予產(chǎn)品魔鬼貓所特有的情感、符號。

流程

一、在整個(gè)流程中，首先要確定IP的“權(quán)屬”問題，即IP的授權(quán)人是誰，而確定IP授權(quán)人的身份有多種不同的查詢方法。就拿著作權(quán)來說吧，可以通過發(fā)表作品上的署名，著作權(quán)登記證書等方式查詢。到了商標(biāo)權(quán)范疇，又有不一樣的規(guī)矩，可以通過商標(biāo)局網(wǎng)站進(jìn)行查詢等等。

明確了IP授權(quán)人的身份明確后，還要重視客戶的履約能力。要考慮客戶是否有效存續(xù)？曾經(jīng)有沒涉及訴訟?簽約的人是否有權(quán)代表這家公司和我們進(jìn)行談判、簽署？該客戶在此之前都獲得過哪些IP的授權(quán)、開展的情況如何等等情況。

二、其次，是要準(zhǔn)備備忘錄，主要是約定IP授權(quán)的主要商業(yè)內(nèi)容，比如授權(quán)的品類，授權(quán)期限，是否獨(dú)家等。

IP合同的談判和簽署是個(gè)比較漫長的過程，簽署備忘錄的作用是可盡快推動項(xiàng)目進(jìn)行。

簽署備忘錄還可加些條件，如“被授權(quán)方需要支付XXX元的保證金，如果合同最終未能簽署該保證金不予以退回”，以防惡意洽談。在此之后，大家就可以進(jìn)行合同的談判和簽署。

三、一個(gè)IP的授權(quán)流程，就是授權(quán)方制定的“游戲規(guī)則”，這個(gè)規(guī)則可以隨著IP的孵化、成長、成熟等不同階段進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，比如工廠認(rèn)證，產(chǎn)品開發(fā)指導(dǎo)以及后面的報(bào)審要求等，這些可根據(jù)需要來安排。工廠認(rèn)證，產(chǎn)品開發(fā)指導(dǎo)的目的主要是進(jìn)一步了解被授權(quán)商品的生產(chǎn)質(zhì)量。

授權(quán)通小程序涵蓋了國內(nèi)IP、國外IP、IP作者、明星代言四個(gè)板塊清晰的為被授權(quán)人整理了相關(guān)欄目，授權(quán)通創(chuàng)辦的目的也是致力于打造一個(gè)專業(yè)的IP授權(quán)平臺，既可以為版權(quán)方找到合適的具有潛力的企業(yè)，也為一些想要通過IP授權(quán)打造自己產(chǎn)品的企業(yè)提供版權(quán)方信息，從而達(dá)到雙贏的目的。

三、玲娜貝兒---川沙妲己

近段時(shí)間，不管你是否曾關(guān)注或走入主題公園，對于已成為明星寵兒的“川沙妲己”玲娜貝兒，和以與粉絲互懟為樂的“話癆”威震天，恐怕都有耳聞。

作為分屬上海迪士尼度假區(qū)和北京環(huán)球度假區(qū)的兩大“新晉頂流”，玲娜貝兒和威震天一改以往主題公園IP與游客的互動形式，憑借個(gè)性突出的花式路線成功“出圈”，頻頻登頂熱搜，給業(yè)界帶來了新的熱議與思考。(更多新聞資訊，請關(guān)注羊城派 pai.ycwb.com)

上海迪士尼樂園，達(dá)菲的新朋友玲娜貝兒登場圖/視覺中國

熱點(diǎn)回放

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)，玲娜貝兒多達(dá)近20次登上微博熱搜，其抖音相關(guān)視頻播放超2億次。為購買其首發(fā)周邊，有游客不惜排隊(duì)7小時(shí)，甚至不遠(yuǎn)千里來帶她“回家”，在迪士尼粉絲中，甚至掀起一股“玲娜貝兒主題色”風(fēng)潮，就連林依輪這樣的老牌男明星都為其淪陷。

最值得玩味的是，其所屬的達(dá)菲家族本身既沒有動畫也沒有電影或任何文學(xué)作品，有的只是簡單的IP人設(shè)——玲娜貝兒的人設(shè)是“聰慧又熱衷于解謎的小狐貍”，其前輩頂流、同屬達(dá)菲家族的星黛露是“愛跳舞的兔子”，而家族靈魂人物“達(dá)菲”的人設(shè)，僅僅是一只“天真善良的小熊”。

玲娜貝兒（右一）與小熊達(dá)菲

在眾多游客被新開的北京環(huán)球度假區(qū)及其“碎嘴”威震天吸引眼球之際，玲娜貝兒可謂憑一己之力，讓迪士尼重返話題熱度。

作為一個(gè)沒有故事、卻火得一塌糊涂的頂流IP，玲娜貝兒的爆紅，絕不僅僅來自于高顏值和擬人化的“人格魅力”。業(yè)界認(rèn)為，其揭示了當(dāng)前有別于傳統(tǒng)的全新的文旅IP營銷思路。

玲娜貝兒（左一）與其所在的達(dá)菲家族換上最新的冬日服裝賣萌迎客

專家熱議

話題1

橫空出世、沒有作品的玲娜貝兒，為何能PK掉擁有經(jīng)典熒幕形象的米老鼠、唐老鴨？其走紅給主題公園IP建設(shè)帶來何種新的啟發(fā)？

話題解析：潮流玩具的興旺將沖擊主題公園衍生品傳統(tǒng)模式

受訪人：熊曉杰（時(shí)代文旅首席戰(zhàn)略顧問、著名文旅營銷實(shí)戰(zhàn)專家）

熊曉杰：過去我們常常認(rèn)為，想造就一個(gè)好的IP，必須先有充足的內(nèi)容支撐，例如文學(xué)作品、電影、動漫等，但火爆的玲娜貝兒卻給出了另一種非常有價(jià)值的啟發(fā)。

玲娜貝兒的火爆，更多是迪士尼營銷的成功。玲娜貝兒以及早前的星黛露，都是迪士尼最近很火的衍生品。這兩款衍生品與迪士尼過去的IP和衍生品很不一樣。

一是它們不像米奇、唐老鴨那樣，源自迪士尼的影視作品，其所屬的達(dá)菲家族IP沒有動畫或電影作為內(nèi)容支撐，只有簡單的人設(shè)；二是它們火爆的速度非?？臁τ诹崮蓉悆哼@位頂流明星，迪士尼只用了一個(gè)月的時(shí)間打造。

玲娜貝兒周邊產(chǎn)品引發(fā)搶購熱潮

從專門為玲娜貝兒舉行歡迎儀式，請來眾多迪士尼熱門人物為其“站臺”，到推出系列文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，首發(fā)后眾多女明星與迪士尼贈送的玲娜貝兒合影引發(fā)關(guān)注，“川沙妲己”相關(guān)熱搜頻繁登頂。

抖音、小紅書、B站等平臺涌現(xiàn)眾多宣傳語，裹挾著帶動IP關(guān)注度的提高，由此帶來粉絲同人創(chuàng)作內(nèi)容的增加，這都為玲娜貝兒不斷豐滿了人設(shè)，提供了內(nèi)容支撐，從而讓新入坑的粉絲有了觀看的內(nèi)容，開始向其他人“安利”……由此源源不斷形成熱度。

迪士尼的這一嘗試是革命性的，它可能根本性地改變?nèi)澜缰黝}公園衍生品的生產(chǎn)方式。

米奇米妮、唐老鴨、高飛等迪士尼朋友都有經(jīng)典影視作品傍身

綜觀全世界的主題公園，以往由影視IP到線下IP，由IP而至衍生品，包括迪士尼、環(huán)球影城在內(nèi)，全世界都堅(jiān)持著這個(gè)一成不變的路徑，每個(gè)景區(qū)都在效仿，但所謂潮流玩具的興旺，從很大程度上沖擊了這一傳統(tǒng)模式。一些完全沒有影視和文學(xué)作品加持的玩具，由于設(shè)計(jì)上的突破和迎合年輕人的審美而迅速走紅。

時(shí)代變了，“逛逛逛”和“買買買”已經(jīng)合體。商業(yè)與文旅行業(yè)的界限在迅速模糊，商業(yè)中心越來越成為休閑度假的場所，而景區(qū)也將越來越成為主題性的商業(yè)中心。

未來，越來越多的潮流玩具和設(shè)計(jì)品牌將進(jìn)入主題公園和景區(qū)，收費(fèi)的主題公園和景區(qū)則將呈現(xiàn)更豐富的消費(fèi)業(yè)態(tài)，對于各主題公園和景區(qū)經(jīng)營來說，消費(fèi)者的經(jīng)營將成為未來最重要的工作。

上海迪士尼樂園最新推出的周邊產(chǎn)品

話題2

玲娜貝兒的成功案例能否簡單復(fù)制？文旅IP角色要“出圈”，應(yīng)靠什么？

話題解析：塑造真實(shí)感，讓IP成為令人信服、真實(shí)存在的朋友

受訪人：顧超群（上海星擎文化傳播總經(jīng)理、文旅IP項(xiàng)目規(guī)劃專家）

玲娜貝兒的走紅其實(shí)不完全是偶然，仔細(xì)看，其具備IP運(yùn)營的幾個(gè)基本要素。

首先，玲娜貝兒是有故事的，她來自迪士尼的達(dá)菲家族，是達(dá)菲在冒險(xiǎn)路上遇到的狐貍朋友，手拿標(biāo)志放大鏡發(fā)現(xiàn)新鮮事物。背后的邏輯是：任何IP都不能只是一個(gè)形象，都需要基礎(chǔ)的“人設(shè)”定位，哪怕是性格塑造，一來給觀眾真實(shí)的存在感，二來也能讓IP在后期營銷上有動作、角色扮演上的依據(jù)，從而更加鮮活。

其次，達(dá)菲家族本身就是迪士尼的人氣IP，其中的星黛露就深受親子家庭和少女喜愛，而每家樂園都擁有自己的達(dá)菲成員也是迪士尼一向的慣例，因此玲娜貝兒在出道前粉絲的期待值已經(jīng)非常高，走紅不屬于意外。

上海迪士尼樂園為迎接玲娜貝兒煞費(fèi)苦心

玲娜貝兒的“出圈”還有一個(gè)重要的加成，就是新媒體、直播的常態(tài)化。隨著抖音視頻、朋友圈的普及，每個(gè)消費(fèi)者都成為一個(gè)傳播渠道。

在此過程中，IP如何做好跟消費(fèi)者的互動越來越重要，無論上海迪士尼的玲娜貝兒還是北京環(huán)球影城的“威震天”，都會根據(jù)消費(fèi)者的互動給出不同反饋，不管是賣萌還是碎嘴，都讓消費(fèi)者有獨(dú)特的、值得發(fā)布到個(gè)人社交平臺的體驗(yàn)，從而愿意主動分享、傳播。

玲娜貝兒、威震天的走紅路徑，對本土主題公園有如下啟發(fā)：IP角色要出圈，需要抓住幾點(diǎn)：一是要有故事內(nèi)容，哪怕是簡單的人物性格設(shè)定，讓IP成為令人信服、真實(shí)存在的朋友，包括只在一處出現(xiàn)、有真實(shí)的時(shí)間表行為準(zhǔn)則，才能讓營銷有依托。

北京環(huán)球影城主題公園小黃人樂園的小黃人見面會

以嘉善大云的獨(dú)創(chuàng)IP“云寶”為例，是一只生活在大云、愛吃巧克力的地下精靈，讓小朋友相信是跟他們一樣成長的陪伴；二是營銷上，要始終圍繞IP性格并保持一致性。如“云寶”帶有暖男陪伴屬性，圍繞設(shè)計(jì)的諸如陪小朋友第一天上學(xué)、每年“六一”一起給云寶過生日等活動，讓大家覺得云寶在真實(shí)地參與小朋友的成長；

最后，IP需要積極跟消費(fèi)者互動。一些IP的扮演者往往只完成了合照作業(yè)，時(shí)間久了，互動流于表面，成為工作模式，游客的消費(fèi)熱情自然會降低，從而缺乏自主傳播，這點(diǎn)是國內(nèi)IP需要提升的重要一點(diǎn)。

嘉善大云的IP云寶被塑造成童年玩伴，小朋友齊聚為其舉辦生日會

當(dāng)前國內(nèi)IP逐漸起步，如大云的云寶深受當(dāng)?shù)叵矏?，方特的熊大熊二、長隆的白虎、動畫片中的喜羊羊等都有一定的粉絲基礎(chǔ)，但I(xiàn)P不是一蹴而就的過程，“頂流”爆紅的現(xiàn)象之下，都離不開長期運(yùn)營的策略，孕育一個(gè)成功IP，需要耐心。

上海迪士尼樂園最新推出的周邊產(chǎn)品

話題3

“玲娜貝兒式”的走紅能否持久？新生代引領(lǐng)市場消費(fèi)的背景下，如何重新審視IP與粉絲之間的關(guān)系

話題解析：討喜年輕人、掌握社交媒體時(shí)代的IP營銷邏輯

受訪人：潘軍 (資深市場營銷專家、橙氏數(shù)字首席顧問)

玲娜貝兒的走紅是互聯(lián)網(wǎng)社媒時(shí)代的產(chǎn)物，就如SNH48、時(shí)代少年團(tuán)等當(dāng)紅的流量明星一樣，沒有作品的支撐，但靠社媒營銷也能迅速“火”起來，并在短時(shí)間內(nèi)聚集大量粉絲。

隨著以90后、00后為首的“Z世代”年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，在新時(shí)代打造IP，需要理解、掌握社交媒體時(shí)代的IP營銷邏輯。

北京環(huán)球影城大酒店餐廳內(nèi)的神偷奶爸角色互動早餐

首先，要有討喜年輕人的IP故事或人設(shè)，就如玲娜貝兒，靠“達(dá)菲家族”出圈的同時(shí)，有自己獨(dú)特的人設(shè)；其次是靠社媒營銷吸粉，通過明星帶貨等方式制造話題，聚集粉絲；第三是激發(fā)圈層效應(yīng)，比如玲娜貝兒通過娃圈炒作，成為其迅速走紅的關(guān)鍵；第四是制作稀缺，通過周邊產(chǎn)品斷貨等方式，能讓粉絲產(chǎn)生更多期待。

總的來說，一個(gè)IP要有長期的生命力，最終還是需要更多的故事和作品去支撐，否則就如一些流量明星一樣，可能曇花一現(xiàn)。

四、IP授權(quán)是什么？

作為一個(gè)從事IP授權(quán)多年的老兵。我給你個(gè)相對完整的答案。

IP授權(quán)，其實(shí)是一個(gè)簡稱。這個(gè)詞的正確解釋應(yīng)該是IP的品牌授權(quán)，英文叫 licencing。

品牌授權(quán)的定義是：品牌所有者（版權(quán)方，現(xiàn)在中國習(xí)慣叫IP方）將自己擁有或代理的品牌（包括了IP，形象，brand品牌等。更多的定義可以單獨(dú)私聊我）以合同的形式授予被授權(quán)者（國內(nèi)稱為被授權(quán)商），被授權(quán)商按照合同規(guī)定從事經(jīng)營活動，并向版權(quán)方支付相應(yīng)的費(fèi)用（國內(nèi)稱為授權(quán)金），同時(shí)授權(quán)者給于被授權(quán)商相應(yīng)的培訓(xùn)、圖庫、經(jīng)營建議、協(xié)助營銷推廣等工作。

IP授權(quán)是從國外引入的一種知識產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)的方式。在國外已經(jīng)很成熟，在國內(nèi)還屬于初期。相應(yīng)的教育和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都比較少。行業(yè)中有一家做的還不錯(cuò)，叫新文創(chuàng)商學(xué)院。

IP授權(quán)的方式，共有四種：商品化授權(quán)、主題授權(quán)、通路授權(quán)和促銷授權(quán)。

商品化授權(quán)，就是我們經(jīng)常能見到的各種IP的“周邊產(chǎn)品”。在我們行業(yè)里叫“IP衍生品”。分為硬線商品和軟線商品。

主題授權(quán)，就像主題樂園，主題餐廳，主題空間等。

通路授權(quán)，大家可以在特定的銷售渠道看到的IP衍生品。

促銷授權(quán)，舉個(gè)例子，麥當(dāng)勞和王者榮耀的這種聯(lián)名活動，就叫做促銷授權(quán)。目的是促銷漢堡。

IP授權(quán)，是一個(gè)龐大的商業(yè)模式和體系。在這里無法短時(shí)間講完?？梢运叫盼?。

以上就是小編對于ip衍生品設(shè)計(jì)過程問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。