國產玩具ip（國產玩具IP）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于國產玩具ip的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、中國動漫傳統(tǒng)和新ip比例

• 2、ip公仔是什么意思

• 3、未來的國內IP授權市場是怎么樣的？

• 4、潮玩品牌十大排名

一、中國動漫傳統(tǒng)和新ip比例

授權IP、授權商與被授權商、授權合作模式、產品消費市場

近日，在中國輕工業(yè)聯(lián)合會指導下，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（以下簡稱“中國玩協(xié)”）編寫的《2022中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）正式發(fā)布。

白皮書顯示，2021年中國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%；2021年中國年度授權金為53.2億元，同比增長28.2%。

白皮書完整版將上傳至中國玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會員專區(qū)”，請憑CTJPA會員賬號查閱。以下我們摘取部分內容分享給大家。

品牌授權IP狀況

2021年，從品牌授權市場的IP類型分布來看，娛樂類IP（包括：卡通動漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡文學、音像圖書）仍是最主要的類型（57.5%）。

其中，卡通動漫占比最高，達到28.2%；其次是藝術文化（含博物館）IP，占比18.5%；排名第三的是潮流時尚類IP，占比11.0%。

玩具企業(yè)與動漫IP的合作更為密切，IP占比達到了41.2%，同比提升3.1%。面向兒童和青少年以上群體的玩具，都在通過與卡通動漫IP聯(lián)名來有效觸達粉絲群體。

2021年活躍在中國授權市場上的IP所屬地主要涉及9個區(qū)域，主要為中國內地（33.1%）、美國（30.2%）、日本（9.9%）等。

白皮書顯示，中國（含港澳臺）IP占比進一步擴大，達37.0%，隨著國內授權行業(yè)的發(fā)展，越來越多的國產IP誕生并開展授權業(yè)務。

品牌及IP的受眾人群方面，仍然以青少年（18-25歲）為主，占比27.7%，這類人群是國潮、動漫、影綜等IP的主要目標群體；

其次為中青年（26-40歲），占比23%，他們是經(jīng)典IP、文博藝術等品類的主要受眾；

少年（11-17歲）占比20.9%，他們有著學生屬性，把IP內容作為學習、娛樂的途徑。

2021年，被授權商選擇IP進行授權合作的主要因素沒有變化，依然是IP的知名度和影響力（86.3%）、IP當下的活躍度和熱度（58.3%）、IP與產品的受眾和調性匹配程度（39.1%）。

授權商與被授權商總體狀況

截至2021年12月，按照企業(yè)實際開展授權業(yè)務的口徑統(tǒng)計，在中國的品牌授權企業(yè)總數(shù)為632家，同比增長7.8%，已經(jīng)開展授權業(yè)務的IP為2354項，同比增長7.9%。

2021年，按照地域分布，來自廣東的被授權商最多，占比為21.9%；位于長江三角洲地區(qū)的浙江、江蘇、上海總占比達到44.0%。

其中，玩具被授權商更加集中于廣東，廣東與江浙滬占比分別為37.5%和39%。

從行業(yè)看，被授權商主要集中在玩具游藝（17.9%）、服裝飾品（16.5%）、食品飲料（10.3%）、禮品紀念品（10.0%）等。此外，文具辦公、嬰童用品、電子數(shù)碼、家居家紡等也是被授權商主要集中行業(yè)。

被授權商開展品牌授權業(yè)務獲得的直接收益是產品銷售額提升。89.1%的受訪企業(yè)表示，2021年其授權產品銷售額高出同類產品。22.6%的受訪企業(yè)表示，IP授權帶動其產品銷售額提升一倍以上。

有24.5%的受訪被授權商表示，授權產品的銷售額占到公司同類產品總額的70%以上，這類企業(yè)對IP的依存度高。55.4%的受訪被授權商表示，授權產品的銷售額占到公司同類產品總額的30%及以下。

通過獲取授權，被授權商得到的第一大收益是豐富產品的SKU，占比68.3%；其次是拓寬銷售渠道，占比48.3%；再次為拓寬消費群體（44.8%）、提升品牌知名度和美譽度（44.8%）、增加復購（32.4%）。

授權合作模式

保底授權金+溢繳授權金是最主要的授權金收取方式，占比為48.3%。這種授權金收取模式既給授權商保證了最低版權費用，又激勵授權商與被授權商為擴大銷售共同努力，實現(xiàn)雙方共贏。

品牌授權商收取的版權金比例（版稅稅率），在玩具游藝、服裝飾品和嬰童用品三大品類中平均值為10%。

在納入統(tǒng)計的14大品類中，有6個品類的平均稅率同比有所上漲，4個品類下降，4個品類持平，平均稅率的變化與該行業(yè)的市場發(fā)展和政策變化息息相關。

合作開始后，品牌授權商會給被授權商提供多種服務與支持，前三類分別為IP內容/話題更新（68.4%）、定期圖庫更新（64.4%）、輔助設計和開發(fā)（54.4%），這些被普遍視為授權商必備的服務。

授權產品消費市場狀況

受訪消費者購買授權產品，主要是因為喜歡該IP形象（24.5%）、產品顏值高（21.2%）、喜歡有IP的產品（19.2%）等，購買授權產品的動機可概括為“好看”“好玩”“好喜歡”。

購買授權產品的消費者調研結果顯示，IP授權對產品的溢價作用明顯。

2021年，81.3%的受訪消費者購買的授權產品價格高于同類產品；50.2%的受訪消費者購買的授權產品價格比同類產品高出50%以上。

95后群體成為授權產品的主要消費者。購買授權產品的受訪消費者年齡主要集中在25-30歲，占比為44.2%；其次是19-24歲，占比27.6%。

2021年，受訪消費者全年購買授權產品頻次主要集中在2-3次和4-6次，占比分別為47.5%和32.5%。

2021年授權產品受訪消費者使用的社交媒體平臺排名前三名為：微信（65.8%）、B站（62.6%）、抖音（50.4%），三者分別作為以即時通訊、興趣社交、短視頻主導的生態(tài)系統(tǒng)，在IP授權產品的信息發(fā)布、傳播及消費者互動方面具有差異化優(yōu)勢。

受訪消費者主要通過IP方的自媒體和官方店鋪（50.6%）、新媒體報道（39.1%）、傳統(tǒng)媒體報道宣傳（33.4%）、直播帶貨與電商推薦（30.9%）、商超影院樂園等線下宣傳（24.6%）等渠道了解授權產品信息。

59.7%的受訪消費者表示，2022年的消費意愿是比2021年在授權產品上支出更多金額，受訪消費者在增加授權產品的支出意愿方面呈整體上升趨勢。

品牌授權產品的線上渠道中，淘寶（27.4%）、天貓（25.8%）、直播渠道（20%）、京東（13.4%）和線上垂直社群位列前五。

線下渠道則是購物中心（25.1%）、百貨商超（19.4%）、專賣店（12.2%）、集合店（10%）和專業(yè)商店（5%）位列前五。

二、ip公仔是什么意思

ip公仔是有知識產權的公仔。

IP以內容為基礎，依托產品而存在，IP的連接往往是無界的。普通來說就是將已知或未知的生物動物植物等結合品牌文化設計成符合品牌特質的卡通形象，并賦予吉祥物性別、性格、出身、故事等人物屬性標簽，簡稱為卡通IP形象設計，屬于品牌vi設計中的一部分。

比如小豬佩奇，不僅作為影視劇的IP，更是延伸到了繪本、玩具、服飾、水杯、書包等產品領域。

公仔：

公仔產品是源自美國、日本和韓國等的動畫影視、漫畫書刊、和網(wǎng)游的角色形象的衍生產品及原創(chuàng)卡通動物、卡通人物形象實物的產品。

三、未來的國內IP授權市場是怎么樣的？

行業(yè)企業(yè)與業(yè)務高速增長

近年來我國授權企業(yè)數(shù)量和開展授權業(yè)務量呈高速增長的趨勢。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，我國品牌授權企業(yè)總數(shù)達到542家，較2018年同比增長31.6%，已經(jīng)開展授權業(yè)務的IP為2006項，較2018年同比增長36.2%。

從被授權企業(yè)開展授權業(yè)務的時間來看，根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，近三年來開展授權業(yè)務的企業(yè)過半，其中1年內開展授權業(yè)務的企業(yè)也達到了五分之一，說明近來被授權企業(yè)比例明顯增長，越來越多的企業(yè)嘗試開展授權業(yè)務。

被授權企業(yè)收益增長

成熟的授權品牌擁有大量的消費群體，被授權企業(yè)通過與消費群體熟知、喜愛的品牌合作、聯(lián)名，能夠更加贏得消費者的認可。同時通過與授權品牌合作，被授權企業(yè)可以積累更多品牌運營，增強自身品牌的競爭力。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會調研數(shù)據(jù)顯示，有69%的被授權企業(yè)認為在開展授權業(yè)務后產品和服務的銷售量得到提升，64%的被授權企業(yè)拓寬了客戶群體，僅有2%的被授權企業(yè)沒有得到明顯提升作用。

從產品銷售具體提升情況來看，根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會調研數(shù)據(jù)顯示，相較于沒有IP的同類產品，開展授權產品的銷售額普遍得到增長。其中16%的被授權企業(yè)IP授權帶動產品銷售增幅大于1倍以上。

中國授權市場發(fā)展前景看好

根據(jù)國際授權業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，近年來我國授權市場規(guī)模整體呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。2019年我國授權市場規(guī)模為104億美元，較2018年增長9.5%，遠高于全球4.5%的增速。但從全球占比情況來看，2019年全球授權市場規(guī)模為2928億美元，我國授權市場規(guī)模僅占全球的3.6%，作為全球第二大消費市場，我國有著發(fā)展授權產業(yè)良好的基礎，未來中國授權市場發(fā)展前景看好。

四、潮玩品牌十大排名

潮玩品牌十大排名如下：

1、POP MART

POP MART泡泡瑪特，成立于2010年。發(fā)展近十年來，圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域，POP MART泡泡瑪特旨在用“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌文化構建了覆蓋潮流玩具全產業(yè)鏈的綜合運營平臺。

2、52TOYS

52TOYS創(chuàng)立于2015年，隸屬于北京樂自天成文化發(fā)展有限公司，是集IP開發(fā)運營、生產制造、渠道銷售、市場推廣為一體的全產業(yè)鏈玩具品牌。致力于“讓生活再有趣一點”,打造具有國際影響力的中國玩具品牌,為世界各地的用戶提供“有品·有趣”的產品和服務。

3、19八3

19八3成立于2010年，隸屬于艾派集團（中國）有限公司，是一家集潮玩商品零售、藝術家經(jīng)紀、衍生品開發(fā)與授權、明星潮玩運營、ATS潮玩展會主辦為一體的多渠道IP平臺運營商。

4、九木雜物社

九木雜物社誕生于2016年，屬于晨光文具旗下的獨立品牌。2016年，九木雜物社作為晨光文具旗下的一個獨立品牌應運而生，定位做一家中高端文創(chuàng)雜貨集合店，致力于為廣大追求品質的年輕人提供具備實用美學的文創(chuàng)產品，讓更多人享受來自文創(chuàng)、文具、生活的美好體驗。

5、酷樂潮玩

星動力潮流百貨有限公司致力成為中國創(chuàng)意生活雜貨第一品牌，主營流行音樂，文具禮品，潮流數(shù)碼，潮流配飾，動漫玩品，毛絨玩具等文創(chuàng)生活用品。公司旗下品牌“酷樂潮玩”，是一家充滿驚喜的創(chuàng)意生活雜貨店。

6、若態(tài)

蘇州工業(yè)園區(qū)若態(tài)科技有限公司由蘇州創(chuàng)業(yè)投資集團投資的股份有限公司，企業(yè)年輕且充滿朝氣。公司以動漫周邊衍生產品及機器人高科技玩具研發(fā)、生產和銷售為主要業(yè)務。

7、十二棟文化

十二棟文化開始搭建團隊專注衍生品中的盲盒業(yè)務，將長草顏團子、破耳兔等已有IP以手辦形式上線盲盒，突出場景和代入感，娃娃機中夾盲盒，線上設抽盲盒小程序，同時在直播領域探索盲盒。

8、IP小站

IP小站是玩偶一號（武漢）科技有限公司旗下的科技潮玩互聯(lián)網(wǎng)品牌，集潮流商品銷售、原創(chuàng)IP孵化、互動體驗和IP推廣于一體。通過打造專業(yè)的IP及衍生品推廣渠道平臺，將智能零售終端與IP衍生品市場結合起來，拉近IP和用戶之間的距離。

9、SonnyAngel

Sonny Angel誕生于2004年5月15日。是頭戴裝飾物的可愛天使男孩。他時刻守護、治愈著你，贈予你甜甜的微笑。擺放在玄關、床邊或者桌面等日常生活中熟悉的地方，他會在不經(jīng)意間給予你治愈，成為不可替代的存在。

10、淘奇多奇

淘奇多奇是源于日本文化靈感的潮流品牌，2007年由意大利藝術家西蒙·來諾與他的伙伴PoonehMohajer、IvanAmold一同創(chuàng)建，淘奇多奇生產一系列潮流服飾配飾、玩偶、包包、彩妝，淘奇多奇象征一個可愛、快樂且純真的世界，是想像力的宇宙，也是夢想的殖民地。

潮玩

廣義上就是指潮流玩具。潮流玩具，簡稱潮玩，又稱藝術玩具或設計師玩具，是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多元素理念的玩具。

由香港設計師MichaelLau開創(chuàng)，種類包括可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。

以上就是關于國產玩具ip相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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