老上海霓虹燈廣告牌（上海霓虹燈牌匾）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于老上海霓虹燈廣告牌的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、我想做一個(gè)3米乘80厘米的亞克力霓虹燈的廣告牌，，不知道分辨率應(yīng)該設(shè)多少？有誰(shuí)知道，能幫幫我嗎？謝謝了

• 2、霓虹燈制作方法及維護(hù)

• 3、9.2高分，超31億票房，《八佰》的成功，源于什么？

• 4、一種新媒介的出現(xiàn)會(huì)對(duì)舊媒介帶來(lái)什么影響，試舉一列說(shuō)明

一、我想做一個(gè)3米乘80厘米的亞克力霓虹燈的廣告牌，，不知道分辨率應(yīng)該設(shè)多少？有誰(shuí)知道，能幫幫我嗎？謝謝了

72也可以，需要的時(shí)候再調(diào)整。

一般情況下，你做15厘米長(zhǎng)，10厘米高的新文件，那么，100就夠用了。

二、霓虹燈制作方法及維護(hù)

上海沙亮的科技有限公司，本公司專業(yè)霓虹燈加工，霓虹燈制作。霓虹燈是城市的美容師，每當(dāng)夜幕降臨時(shí)，華燈初上，五顏六色的霓虹燈就把城市裝扮得格外美麗。那么，霓虹燈是怎樣發(fā)明的呢？霓虹燈戶外亮化裝飾，圖2(這是個(gè)LED燈）據(jù)說(shuō)，霓虹燈是英國(guó)化學(xué)家拉姆賽在一次實(shí)驗(yàn)中偶然發(fā)現(xiàn)的。那是1898年6月的一個(gè)夜晚，拉姆賽和他的助手正在實(shí)驗(yàn)室里進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，目的是檢查一種稀有氣體是否導(dǎo)電。

拉姆賽把一種稀有氣體注射在真空玻璃管里，然后把封閉在真空玻璃管中的兩個(gè)金屬電極連接在高壓電源上，聚精會(huì)神地觀察這種氣體能否導(dǎo)電。

突然，一個(gè)意外的現(xiàn)象發(fā)生了：注入真空管的稀有氣體不但開(kāi)始導(dǎo)電，而且還發(fā)出了極其美麗的紅光。這種神奇的紅光使拉姆賽和他的助手驚喜不已，他們打開(kāi)了霓虹世界的大門(mén)。霓虹燈戶外亮化裝飾，圖1拉姆賽把這種能夠?qū)щ姴⑶野l(fā)出紅色光的稀有氣體命名為氖氣。后來(lái)，他繼續(xù)對(duì)其他一些氣體導(dǎo)電和發(fā)出有色光的特性進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，相繼發(fā)現(xiàn)了氙氣能發(fā)出白色光，氬氣能發(fā)出藍(lán)色光，氦氣能發(fā)出黃色光，氪氣能發(fā)出深藍(lán)色光……不同的氣體能發(fā)出不同的色光，五顏六色，猶如天空美麗的彩虹。霓虹燈也由此得名。

制造霓虹燈的辦法，是采用低熔點(diǎn)的鈉——鈣硅酸鹽玻璃做燈管，根據(jù)需要設(shè)計(jì)不同的圖案和文字，用噴燈進(jìn)行加工，然后燒結(jié)電極，再用真空泵抽空，并根據(jù)要求的顏色充進(jìn)不同的稀有氣體而制成?，F(xiàn)代的霓虹燈更加精致，有的將玻璃管彎曲成各種各樣折形狀，制成更加動(dòng)人的圖形；還有的在燈管內(nèi)壁涂上熒光粉，使顏色更加明亮多彩；有的霓虹燈裝上自動(dòng)點(diǎn)火器，使各種顏色的光次第明滅，交相輝映，使城市之夜變得絢麗多彩。霓虹燈戶外亮化裝飾——天津海河風(fēng)景圖霓虹燈自1910年問(wèn)世以來(lái)，歷經(jīng)百年不衰。它是一種特殊的低氣壓冷陰極輝光放電發(fā)光的電光源，而不同于其它諸如熒光燈、高壓鈉燈、金屬鹵化物燈、水銀燈、白熾燈等弧光燈。霓虹燈是靠充入玻璃管內(nèi)的低壓惰性氣體，在高壓電場(chǎng)下冷陰極輝光放電而發(fā)光。霓虹燈的光色是由充入惰性氣體的光譜特性決定：光管型霓虹燈充入氖氣，霓虹燈發(fā)紅色光；熒光型霓虹燈充入氬氣及汞，霓虹燈發(fā)藍(lán)色、黃色等光，這兩大類霓虹燈都是靠燈管內(nèi)的工作氣體原子受激輻射發(fā)光。

高效率

霓虹燈是依靠燈光兩端電極頭在高壓電場(chǎng)下將燈管內(nèi)的稀有氣體擊燃，它不同于普通光源必須把鎢絲燒到高溫才能發(fā)光，造成大量的電能以熱能的形式被消耗掉，因此，用同樣多的電能，霓虹燈具有更高的霓虹燈戶外亮化裝飾，圖3亮度。

溫度低

霓虹燈因其冷陰極特性，工作時(shí)燈管溫度在60°C以下，所以能置于露天日曬雨淋或在水中工作。同樣因其工作特性，霓虹燈光譜具有很強(qiáng)的穿透力，在雨天或霧天仍能保持較好的視覺(jué)效果。

低能耗

在技術(shù)不斷創(chuàng)新的時(shí)代，霓虹燈的制造技術(shù)及相關(guān)零部件的技術(shù)水平也在不斷進(jìn)步。新型電極、新型電子變壓器的應(yīng)用，使霓虹燈的耗電量大大降低，由每米燈管耗電56瓦降到每米燈管耗電12瓦。

壽命長(zhǎng)

霓虹燈在連續(xù)工作不斷電的情況下，壽命達(dá)一萬(wàn)小時(shí)以上，這一優(yōu)勢(shì)是其他任何電光源都難以達(dá)到的。

靈活多樣

這是當(dāng)今的廣告用品案例

霓虹燈是由玻璃管制成，經(jīng)過(guò)燒制，玻璃管能彎曲成任意形狀，具有極大的靈活性，通過(guò)選擇不同類型的管子并充入不同的惰性氣體，霓虹燈能得到五彩繽紛、多種顏色的光。

動(dòng)感強(qiáng)

霓虹燈畫(huà)面由常亮的燈管及動(dòng)態(tài)發(fā)光的掃描管組成，可設(shè)置為跳動(dòng)式掃描，漸變式掃描、混色變色七種顏色掃描。掃描管由裝有微電腦芯片編程的掃描機(jī)控制，掃描管按編好的程序亮或滅，組成一副副流動(dòng)的畫(huà)面，似天上彩虹、象人間銀河、更酷似一個(gè)夢(mèng)幻世界，引人入勝，使人難以忘懷。因此、霓虹燈是一種投入較少、效果強(qiáng)烈、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的廣告形式。

霓虹燈是一種冷陰極輝光放電管，其輻射光譜具有極強(qiáng)的穿透大氣的能力，色彩鮮艷絢麗、多姿，發(fā)光效率明顯優(yōu)于普通的白 熾燈，它的線條結(jié)構(gòu)表現(xiàn)力豐富，可以加工彎制成任何幾何形狀，滿足設(shè)計(jì)要求，通過(guò)電子程序控制，可變幻色彩的圖案和文字 受到人們的歡迎。

霓虹燈的亮、美、動(dòng)特點(diǎn)，是任何電光源所不能替代的，在各類新型光源不斷涌現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

由于霓虹燈是冷陰極輝光放電，因此一支質(zhì)量合格的霓虹燈其壽命可達(dá)20000—30000小時(shí)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，霓虹燈的品種、規(guī)格也已基本系列化，可供各種用途的選擇，其質(zhì)量已逐步向國(guó)際水平靠攏，隨著 中國(guó)加入WTO與國(guó)際水平的差距將越來(lái)越小，在不久的將來(lái)必將趕超國(guó)際先進(jìn)水平，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，也確有少數(shù)廠商 缺乏誠(chéng)信，在一些用戶不懂霓虹燈的性能、質(zhì)量的情況下，生產(chǎn)、制作低劣產(chǎn)品在市場(chǎng)上低價(jià)傾銷(xiāo)，影響霓虹燈的聲譽(yù)。霓虹燈素材效果霓虹燈是一種低氣壓冷陰極輝光放電燈。它的結(jié)構(gòu)和部件為正常輝光放電提供保證，其中的工作物質(zhì)為得到所需要的光色提供可能。

霓虹燈由燈管和高壓變壓器組成。燈管由玻管、電極室組成。電極室由電極、云母片(或瓷環(huán))和電極引線組成.玻管內(nèi)充有工作氣體，玻管內(nèi)壁有的涂有熒光粉。高壓變壓器有漏磁式變壓器和電子式變壓器兩種，它是點(diǎn)燃霓虹燈管必不可少的元件。

1.玻管

玻管的主要作用有填充工作氣體、連結(jié)兩只電極和透射可見(jiàn)光線三個(gè)作用。常見(jiàn)的霓虹燈玻管有明管、粉管和彩管三種。

2.電極

電極是用來(lái)發(fā)射電子和收集電子及正離子的，采用耐正離子轟擊、熔點(diǎn)較高，易于發(fā)射電子的金屬制作。

3.云母片(或套環(huán))

主要作用是支撐電極、隔熱和減少玻管內(nèi)壁陰極濺射物。支撐電極可使其不能移位、不松動(dòng)和不接觸玻管;隔熱可防玻管炸裂;減少玻管內(nèi)壁陰極濺射物可延長(zhǎng)燈管壽命。

4.電極引線

通過(guò)它可使電極與外電路聯(lián)接，需選用導(dǎo)電性好且熱脹系數(shù)與玻璃相近的材料，電極引線多用杜美絲制作。

5.工作氣體

工作氣體多為惰性氣體，氖、氮是最常用的工作氣體，氖氣多充入明管制作紅色霓虹燈.氫氣多與汞組成氫汞混合氣充入粉管制作其他顏色的霓虹燈。

6..熒光粉

玻管內(nèi)壁涂上不同品種的熒光粉可方便地與氫、汞混合氣制成各種色彩的霓虹燈。

7.高壓變壓器

它是接在霓虹燈管電路中的穩(wěn)流裝置，它與燈管組成一組完整的霓虹燈。輝光放電在電性能上有如下特點(diǎn):一是需較高的著火電壓和較低的工作電壓，二是具有負(fù)伏安特性使得放電無(wú)法穩(wěn)定。采用漏磁式高壓變壓器或電子式升壓變壓器都可為燈管提供高達(dá)15}V的電壓使燈著火啟輝，氣體一開(kāi)始放電，電壓會(huì)馬上跌落至一恒定值，維持燈管正常輝光放電于一穩(wěn)定狀態(tài)。

燈管

1．以規(guī)格分：有6、7、8、9、10、12、15、18、20毫米等粗細(xì)。

2．以玻璃材質(zhì)分：

①鈉玻璃管（或稱石灰料玻璃管）這種玻璃管穩(wěn)定性差，受潮后極易變質(zhì)、泛堿（風(fēng)化），牢度差易爆裂。在中國(guó)使用此種材 料的約占80%左右。

②鉛玻璃管（又稱紅丹料玻璃管）其熱性能、機(jī)械性能、電性能、化學(xué)穩(wěn)定性能、真空性能和光學(xué)性能優(yōu)于鈉玻璃，其耐候性、使 用壽命大大超過(guò)鈉玻璃，國(guó)際上通用大都是這種鉛玻璃管，中國(guó)使用量已達(dá)20－30%左右，凡是追求質(zhì)量好的制作廠家， 用戶都選用鉛管制作霓虹燈。鉛玻璃又以含鉛量多少分為：重鉛玻璃、中鉛玻璃和輕鉛玻璃。

③ 彩色玻璃管，這種玻璃管，在拉制玻璃管時(shí)已充入染料，生產(chǎn)出的玻璃管已呈彩色玻璃管。

3．以霓虹燈管內(nèi)涂熒光粉材料分：①使用的多數(shù)霓虹燈管?chē)娡康氖恰捌胀晒夥邸保@種粉價(jià)格比較便宜，一般也能滿足各種色彩的要求。②“三基色”熒光粉，（也稱稀土熒光粉）與普通熒光粉比較，其亮度、色度、鮮度更佳。

4．噴涂熒光粉的工藝又分水涂和膠涂二種。

①水涂即用醇，酮溶濟(jì)混合熒光粉噴涂在燈管內(nèi)壁，讓其自然干燥。②膠涂即用膠液混合熒光粉噴涂，再用烘箱烘干，其粘度、牢度大大優(yōu)于水涂粉管。先進(jìn)國(guó)家大都有采用三基色膠涂含鉛玻璃管制作霓虹燈，中國(guó)已有部分廠商使用這種霓虹燈管。

霓虹燈戶外亮化裝飾，廣告牌

變壓器

1．霓虹燈漏磁變壓器，（又稱電感變壓器、鐵芯變壓器）其特點(diǎn)是：可靠性好，負(fù)載燈管亮度高，光色一致，壽命長(zhǎng)，缺點(diǎn)是比較 笨重，國(guó)外及上海的戶外霓虹燈大多數(shù)采用這種變壓器。電感變壓器的規(guī)格有：3KV、6KV、9KV、12KV、15KV、18KV。霓虹燈電感變壓器較為知名的品牌有億亞、通匯。

2．電子變壓器（也稱高頻冷啟動(dòng)管形放電燈（霓虹燈）電子轉(zhuǎn)換器或霓虹燈電源）其優(yōu)點(diǎn)是：重量輕、制造方便、節(jié)約金屬材料， 目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)電子變壓器質(zhì)量穩(wěn)定，有一定規(guī)模，其中有的企業(yè)還批量出口。但有不少單位生產(chǎn)的電子變壓器亮度達(dá)不到應(yīng)有亮度，在 室外使用就有點(diǎn)相形見(jiàn)絀。電子變壓器又分直流和交流二種，直流電子變壓器由于單向?qū)ㄍ鶗?huì)產(chǎn)生燈管一頭亮一頭暗的情況。又因電子變壓器輸出頻率會(huì)受到 負(fù)載燈管長(zhǎng)度的影響，在同幅霓虹燈中，由于每筆燈管長(zhǎng)短不一也會(huì)產(chǎn)生燈色不勻等現(xiàn)象。有些生產(chǎn)廠家為了降低成本，不愿采用高質(zhì) 量高 品質(zhì)的電器元件，而且加工工藝簡(jiǎn)陋，故可靠性差，壽命短。電子變壓器的規(guī)格有：40W、60W、80W、100W等規(guī)格，也有稱4米機(jī)、6米機(jī)、8米機(jī)、10米機(jī)、12米機(jī)等。要真正生產(chǎn)符合霓虹燈使用要求的電子變壓器也是可以做到的，但其價(jià)格就會(huì)接近電感變壓器的價(jià)格，為了低價(jià)競(jìng)銷(xiāo)，獲取市場(chǎng)份額， 一些廠商犧牲霓虹燈的亮度、可靠性、壽命來(lái)獲得市場(chǎng)利潤(rùn)。

三、9.2高分，超31億票房，《八佰》的成功，源于什么？

2020年度影視巨作《八佰》上映已有幾個(gè)月，眾多影迷觀影時(shí)不僅被劇中精彩絕倫、跌宕起伏的戰(zhàn)斗情節(jié)所吸引，而且還為劇中人物面對(duì)生死所作出的抉擇、展現(xiàn)出的名族大義所打動(dòng)。

某主流視頻播放器甚至被打出了9.2的高分，票房如今已然超過(guò)31億，《八佰》的成功，不是沒(méi)有道理。

導(dǎo)演和演員陣容強(qiáng)大

《八佰》是中國(guó)影視行業(yè)著名導(dǎo)演管虎的傾力之作，電影前期編劇與后期制作共花費(fèi)管虎導(dǎo)演十余年的時(shí)間。中國(guó)老話說(shuō)慢工出細(xì)活，心急吃不了熱豆腐，這一點(diǎn)管虎導(dǎo)演心里非常清楚，為了高度還原中國(guó)當(dāng)年所遭受的屈辱歷史，樹(shù)立抗日劇新標(biāo)桿，管虎導(dǎo)演沉住氣潛心閉關(guān)修煉多年。

導(dǎo)演強(qiáng)有力的編導(dǎo)能力更需要個(gè)人素質(zhì)和演技超高的演員來(lái)發(fā)揮和展示。劇中選配了大量常年拍戲、有深厚拍戲經(jīng)驗(yàn)和超高演技的大腕來(lái)?yè)?dān)任主角，看點(diǎn)十足，吸引了一大批忠實(shí)的影迷。

劇中影帝王千源飾演戰(zhàn)力爆表的老兵油子羊拐；鄭愷飾演的是慷慨赴死、大義凜然的陳樹(shù)生；選配姜武擔(dān)任的角色是從膽小如鼠、唯唯諾諾到最后勇于殺敵、沖鋒在前的“瓜慫”，劇中還有數(shù)不清的角色，例如鐵血硬漢歐豪，勇猛作戰(zhàn)的山東兵李晨，畏首畏尾的逃兵張譯……

硬投入資金將近6個(gè)億，這個(gè)投資對(duì)于全劇時(shí)長(zhǎng)才兩個(gè)多小時(shí)的電影來(lái)說(shuō)真是非常“奢華”了。有些稍微“不走心”的電視劇，好幾十集的劇集可能只有幾千萬(wàn)的資金投入，這個(gè)資金投入相比《八佰》這部影視巨作真是小巫見(jiàn)大巫了。

《八佰》在經(jīng)過(guò)數(shù)年的籌備和溝通之后，在2017年正式開(kāi)拍。導(dǎo)演帶著1500多人的拍攝團(tuán)隊(duì)足足拍攝了230多天。其中劇組取景都是“實(shí)景”:

為了讓電影看起來(lái)更能展現(xiàn)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷性，最大限度的還原抗日歷史的真實(shí)性，劇組動(dòng)用大量人工挖掘了一條真實(shí)的蘇州河，對(duì)河流兩岸的建筑進(jìn)行了一比一的還原搭建，制造了500多塊霓虹燈廣告牌。

劇組還在整部電影中設(shè)置了50000多個(gè)爆炸點(diǎn)，先后動(dòng)用了5噸以上的廢舊報(bào)紙來(lái)渲染真實(shí)悲壯的戰(zhàn)斗場(chǎng)面，甚至是亞洲首部全程采用采用imax格式拍攝的大片。

除了上邊講到的“硬投入”之外，“軟實(shí)力”的投入更是夸張。劇中堪稱經(jīng)典橋段的“張譯哭戲”受到導(dǎo)演、劇組成員和觀眾的一致好評(píng)。為了達(dá)到用平凡譜寫(xiě)感動(dòng)且直接擊人心脆弱之處的效果，影帝張譯一遍遍的醞釀情感，快速入戲，反復(fù)拍攝幾十次之多。

終于在拍攝完成這段“煽情戲”之后，導(dǎo)演管虎流著淚說(shuō)道：

自己以后再也不敢請(qǐng)張譯拍戲了，張譯就是一個(gè)戲瘋子!

還有在拍攝水中逃逸那段時(shí)，氣溫驟降，水中溫度已接近零度，張譯歐豪面對(duì)低溫挑戰(zhàn)更是不甘示弱，二話不說(shuō)直接跳入水中，牙關(guān)緊咬堅(jiān)持拍攝，上岸之后幾個(gè)人雖然受到劇組的供熱照顧，可還是被凍得直打擺子。

2020年世界新冠疫情大爆發(fā)，全球都被迫同步進(jìn)入了抗擊疫情的潮流中。中國(guó)政府面對(duì)新冠疫情毫不示弱，直面威脅，緊急召開(kāi)防疫抗疫工作會(huì)議。面對(duì)疫情強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，國(guó)內(nèi)國(guó)外各大院線都紛紛關(guān)閉，不再放映電影。

其實(shí)不僅僅是影視行業(yè)，來(lái)勢(shì)洶洶的疫情使得整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)都受到嚴(yán)重沖擊，商業(yè)低靡，店鋪倒閉……社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心都在國(guó)家的指揮協(xié)調(diào)下偏向了抗疫戰(zhàn)斗和民生疾苦上。

數(shù)月之后，雖然世界抗擊新冠疫情的形勢(shì)并不明朗，但中國(guó)的疫情抗擊成果卻尤為顯著，國(guó)內(nèi)疫情緊急形勢(shì)極大緩解，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾生活情況也逐步趨于穩(wěn)定。

國(guó)家開(kāi)始將經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心調(diào)回到正常軌道，緊接著商場(chǎng)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，院線正常上映，民眾開(kāi)始出行。

而院線電影開(kāi)始上映，首推的就是《八佰》這部數(shù)年巨作。由于《八佰》前期拍攝制作都頗為用心，影片自身質(zhì)量過(guò)硬，加上正巧趕上實(shí)行了半年多的禁止民眾外出活動(dòng)硬性政策“桎梏”被打破、百姓緊繃的神經(jīng)逐漸放松、民眾消費(fèi)情節(jié)高漲這個(gè)節(jié)點(diǎn)。

民眾消遣的具體表現(xiàn)為物質(zhì)上購(gòu)物、吃喝。那精神上放松就變成看電影和游玩?！栋税邸帆@得的票房如此之高和上映時(shí)間的把控有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

我國(guó)處在社會(huì)初級(jí)發(fā)展階段，社會(huì)的主要矛盾就是人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)力之間的矛盾。社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展迅猛，生活上已經(jīng)基本解決大眾人民需求，但在文化軟實(shí)力方面我們還有很長(zhǎng)的路走。

當(dāng)前社會(huì)上出現(xiàn)了一少部分各種道德敗壞、高學(xué)識(shí)卻低素質(zhì)的人，出現(xiàn)很多讓人心寒的影視神劇。這些良莠不齊的文化和價(jià)值觀是的人們迫切追求人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化形式、文化作品。

《八佰》這部影視劇順應(yīng)現(xiàn)代文化發(fā)展大潮，在基于尊重歷史的基礎(chǔ)上最大限度的還原了一部分抗日歷史，這種寫(xiě)實(shí)拍攝手法無(wú)疑給眾多抗日神劇造成了巨大的沖擊力。

抗日神劇相比，《八佰》真實(shí)刻畫(huà)出了先輩英雄們抵抗外族入侵的艱苦與困難，突出了日寇侵略的殘酷與暴戾，再現(xiàn)了罄竹難書(shū)的暴行，重點(diǎn)樹(shù)立了保家衛(wèi)國(guó)、不畏犧牲、敢于奉獻(xiàn)、誓死抗?fàn)幍拿鍤夤?jié)，讓我們進(jìn)一步銘記那個(gè)血雨腥風(fēng)的時(shí)代，不忘歷史。

《八佰》的順利上映，甚至帶動(dòng)了民眾很高的愛(ài)國(guó)情懷，在現(xiàn)在的上海四行倉(cāng)庫(kù)遺址處，至今有大量游客獻(xiàn)花不斷，一度成為今年旅游網(wǎng)紅打卡熱點(diǎn)。

綜上所述，《八佰》的成功因素是多方面的，這些因素缺一不可。相信中國(guó)影視市場(chǎng)能再創(chuàng)輝煌！

四、一種新媒介的出現(xiàn)會(huì)對(duì)舊媒介帶來(lái)什么影響，試舉一列說(shuō)明

廣告起源

廣告，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。廣告的“破土”是和商品生產(chǎn)的產(chǎn)生聯(lián)系在一起的。其歷史可追溯到上古時(shí)期，希臘和中國(guó)四大文明古國(guó)，最先由原始社會(huì)發(fā)展至出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與牧業(yè)、農(nóng)業(yè)和手工業(yè)兩次大分工，有了剩余產(chǎn)品，產(chǎn)生了買(mǎi)賣(mài)人和商業(yè)。伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換；廣告也隨之問(wèn)世。

1)叫賣(mài)廣告

叫賣(mài)廣告也叫口頭廣告，是最原始的廣告形式，這種形式延續(xù)至今，上海城隍廟賣(mài)梨膏糖的，有“三分賣(mài)糖，七分靠喝”的說(shuō)法。

據(jù)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代成書(shū)的《易·系辭下》記載，殷周之時(shí)，“神農(nóng)氏作，列廛于國(guó)，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，各得其所?！币M(jìn)行交易，就必然把交換的物品以叫喚、吆喝來(lái)引人注目。屈原在《天問(wèn)》中就有“師望在肆……鼓刀揚(yáng)聲”的描寫(xiě)，講的是賣(mài)肉人姜太公“用刀子剁得響響的，吆喝聲高高的”叫賣(mài)廣告推銷(xiāo)商品的情景。韓非子“矛盾”的故事，介紹的便是賣(mài)矛者和賣(mài)盾者在集貿(mào)市場(chǎng)上展開(kāi)的叫賣(mài)廣告的對(duì)仗。在公元前3000年的巴比倫，每逢載有商品的船只靠岸時(shí)，商人都要雇傭叫賣(mài)人，大喊大叫，為其招來(lái)買(mǎi)主。

2)實(shí)物廣告

就是陳列、展示商品，讓買(mǎi)者挑選，也是一種最原始的廣告形式。

《詩(shī)經(jīng)·氓》中這樣寫(xiě)道：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲，匪來(lái)貿(mào)絲，來(lái)即我謀?！币馑际钦f(shuō)，一個(gè)敦厚的商人，拿著布匹向我換絲，他不是專來(lái)?yè)Q絲，是想和我談情說(shuō)愛(ài)啊！這里的“布”就是實(shí)物廣告，實(shí)物展示是當(dāng)時(shí)商品交換的必要手段。

3)文字廣告

中國(guó)的文字廣告的起源也比較早，距今有三千多年歷史了，最早出現(xiàn)在夏、商、周三代的訓(xùn)誡文告和戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的翠命令上。這些廣義上的廣告是現(xiàn)代廣告的雛形。

現(xiàn)存世界公認(rèn)的最古老的文字廣告，是距今5000年前，一個(gè)埃及奴隸主懸賞尋找一個(gè)逃奴的傳單廣告，文字是手抄的，內(nèi)容是：“哈普店里的奴隸逃跑了，希望各界合力緝捕?！边@件從埃及古城發(fā)掘出來(lái)的珍奇文物，現(xiàn)在收藏在英國(guó)倫敦博物館內(nèi)。

公元前29年（中國(guó)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期），古羅馬的龐貝鎮(zhèn)因維蘇威火山爆發(fā)，整個(gè)城鎮(zhèn)瞬間被火山熔巖吞沒(méi)。但這場(chǎng)悲劇卻給后人留下了2000多年前古代龐貝人極其寶貴的生活場(chǎng)景，人們?cè)谶z址中驚奇地發(fā)現(xiàn)繪有標(biāo)記的商店廣告和馬戲海報(bào)廣告。

廣告的演進(jìn)

隨著社會(huì)、商貿(mào)和文化的發(fā)展，廣告的方法、形式逐漸演進(jìn)。

1)音響廣告

用工具或其它能發(fā)出聲音的物品撞擊以代替口頭叫賣(mài)的廣告形式。

周代《詩(shī)經(jīng)·周頌·有瞽》中有“簫管備舉”的詩(shī)句。漢代鄭玄箋注說(shuō)：“簫，編小竹管，如今賣(mài)餳(麥芽糖)者所也。”南宋時(shí)茶攤主往往“敲響盞歌賣(mài)”。還有貨郎的小銅鑼，賣(mài)油的“油梆子”，磨刀人的四塊刀形鐵片串成的“鐵滑鏈”等是做音響廣告的物品。這種音響廣告是現(xiàn)代音樂(lè)廣告的起源階段。

2)懸物廣告

在店鋪門(mén)前懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)記起招牌作用。

如酒店前的酒葫蘆，中藥鋪掛的藥葫蘆。理發(fā)店三色柱等。明代杭州《北關(guān)夜市》圖中，有店鋪掛著燈籠作廣告，還有懸著酒甕、魚(yú)肉作廣告的。現(xiàn)代商標(biāo)就是來(lái)源于古代的標(biāo)記。

3)旗幟廣告

以旗幟代替招牌作廣告。尤以酒旗最多，酒旗也稱酒簾、簾、望子、幌子等。

酒旗最早的記載，當(dāng)數(shù)2200多年前戰(zhàn)國(guó)末年的《韓非子》，在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》寫(xiě)道：“宋人有沽酒者，升概甚平。遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺撸徊皇邸！碧拼鷦⒂怼俺峭獯猴L(fēng)吹酒旗”，宋代歐陽(yáng)修“西風(fēng)酒旗市，細(xì)雨菊花天”詩(shī)句中都講到了酒旗?！端疂G》中武松上山時(shí)，首先看到的也是“三碗不過(guò)崗”的酒旗。初期的酒旗用青白二色布制作，以后發(fā)展為五彩酒旗，上繡花紋圖案或店名、酒字。旗幟廣告不僅是酒店的標(biāo)志，各行各業(yè)都普遍使用，直到今天，旗幟廣告還很盛行，使用的方法有掛、插、舉、扛等。

4)招牌廣告

招牌掛在店鋪門(mén)前，起廣告作用，分橫額、豎牌、掛板幾類，有文字或圖文并茂的。

北宋著名風(fēng)俗畫(huà)家張擇端創(chuàng)作的《清明上河圖》中，就有大酒樓“正店”字樣的燈籠招牌，賣(mài)羊肉的“孫羊店”字號(hào)，掛有“劉家上色沉檀揀香”豎標(biāo)的香店，掛上“王家羅錦匹帛鋪”橫幅的綢緞店等等，描繪了當(dāng)時(shí)汴京從汴河到城內(nèi)街市的繁華景象，是中國(guó)古代商業(yè)招牌廣告的真實(shí)縮影。

5)印刷廣告

是古代較先進(jìn)的廣告形式。中國(guó)古代四大發(fā)明中，有兩項(xiàng)和廣告有關(guān)，漢代蔡倫最早發(fā)明了造紙，之后又有了雕版印刷術(shù)，宋代畢升發(fā)明了活字印刷。北宋濟(jì)南劉家針?shù)亸V告，是世界上最早的印刷廣告。

我國(guó)古代的印刷術(shù)傳到西方后，極大地促進(jìn)了西方廣告的發(fā)展。1445年德國(guó)人古頓伯爾格發(fā)明了金屬活字印刷。1480年英國(guó)出現(xiàn)了最初的英語(yǔ)印刷廣告，稱為“喜求斯”，意思是“如果誰(shuí)喜歡的話”，請(qǐng)印刷廣告?zhèn)鲉?。這一廣告的出現(xiàn)比中國(guó)晚了500多年。17世紀(jì)歐洲的工業(yè)革命促進(jìn)了廣告的發(fā)展，1609年德國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的報(bào)紙。1622年英國(guó)《每日新聞》刊出了一則出售書(shū)籍的廣告。1704年美國(guó)《波士頓新聞通訊》開(kāi)始刊登各種商業(yè)性廣告。與報(bào)紙廣告同時(shí)發(fā)展的是雜志廣告，1710年英國(guó)《觀察家》雜志刊登了茶葉、咖啡、巧克力、拍賣(mài)物品等廣告。18世紀(jì)廣告的中心從英國(guó)轉(zhuǎn)向了美國(guó)。

被稱為廣告之父的本杰明·富蘭克林在1729年創(chuàng)辦了《法尼亞日?qǐng)?bào)》，大量刊登廣告，其報(bào)紙的廣告量和發(fā)行量獨(dú)占鰲頭。

近代的廣告

在中國(guó)延續(xù)二千多年的封建社會(huì)中，自給自足的自然經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，生產(chǎn)技術(shù)比較落后，近代工業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)。加上在封建社會(huì)中推行重農(nóng)抑商的政策，商居末位，因此，廣告的形式不多，僅限于商品陳列、叫喊、店面裝飾、招牌以及少量的印刷品廣告等。

1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，帝國(guó)主義列強(qiáng)用不平等條約打開(kāi)了中國(guó)大門(mén)，使中國(guó)淪為半殖民地半封建社會(huì)。為了實(shí)行商品輸出和資本輸出，洋貨源源而來(lái)，有些國(guó)家還在中國(guó)開(kāi)設(shè)了工廠(如英美煙公司等)，同時(shí)把各種近代的廣告形式帶進(jìn)了中國(guó)，為他們的經(jīng)濟(jì)掠奪服務(wù)，但從客觀上看，這卻把中國(guó)的廣告推向了近代化階段。

在這個(gè)階段，國(guó)外各種新的廣告媒體也在中國(guó)出現(xiàn)。主要有。

1)報(bào)紙

如歷史最長(zhǎng)的《申報(bào)》(1872—1949)和刊登廣告最多的《新聞報(bào)》(1893年創(chuàng)辦)。

2)雜志

1853年，英國(guó)傳教士麥都思在香港出版的《遐邊貫珍》是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后最早的中文雜志。商務(wù)印書(shū)館在1904年創(chuàng)刊的《東方雜志》不但歷史較長(zhǎng)，而且刊登了不少?gòu)V告，其中有很大一部分是舶來(lái)品廣告。

3)無(wú)線電廣播

美國(guó)在1920年開(kāi)始有無(wú)線電廣播廣告，1922年，一個(gè)叫奧斯朋的人在上海設(shè)立了一個(gè)廣播電臺(tái)。

4)霓虹燈

霓虹燈1920年創(chuàng)始于法國(guó)。1926年上海南京路伊文思圖書(shū)公司的櫥窗里就有從國(guó)外帶進(jìn)的皇家牌打字機(jī)霓虹吊燈，后來(lái)霓虹燈發(fā)展成為設(shè)置在主要街道的大型廣告。

5)電車(chē)、公共汽車(chē)廣告

上海在1908年3月5日開(kāi)始行駛有軌電車(chē)。不久，車(chē)輛上面和前后就有了廣告；英國(guó)倫敦有雙層公共汽車(chē)，1934年在上海也有雙層公共汽車(chē)，車(chē)身前后和兩旁都有商品廣告。

除此之外，還有路牌廣告等。這些廣告媒介，開(kāi)始時(shí)是由來(lái)華的外商和舶來(lái)商品采用的，后來(lái)民族資本家也相繼采用，特別是一些日用商品如肥皂、牙膏、藥品、卷煙等。因此舊中國(guó)的廣告可說(shuō)是華洋雜處。原來(lái)，中國(guó)的進(jìn)出口集中在廣州，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后移到上海，外來(lái)廣告和民族資本的廣告在上海出現(xiàn)，使上海成為中國(guó)近代廣告的發(fā)源地，中國(guó)的廣告業(yè)在20世紀(jì)30年代出現(xiàn)過(guò)一個(gè)繁榮的局面，后來(lái)逐步走向低潮。臨近解放，民族資本朝不保夕，廣告業(yè)發(fā)展也就十分困難，只能勉強(qiáng)維持。

現(xiàn)代的廣告

1）中國(guó)現(xiàn)代廣告

(1)廣告業(yè)規(guī)模逐步發(fā)展 1959年21個(gè)開(kāi)放城市在上海舉行了商業(yè)廣告會(huì)議，期間還舉辦了印刷廣告、櫥窗、商品陳列等展覽會(huì)。1966年之后的十年，廣告遭到否定。1979年以前，全國(guó)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的專業(yè)公司不到10家，報(bào)紙、廣播、電視基本上和廣告隔絕。當(dāng)1979年3月9日晚，籃球名將張大維為“幸福可樂(lè)”做的廣告出現(xiàn)在上海電視臺(tái)，1979年3月15日“某某手表譽(yù)滿全球”廣告在中央電視臺(tái)播出時(shí)，有些觀眾竟以為是播錯(cuò)了。

1981年后，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，中國(guó)的廣告業(yè)從此“鳥(niǎo)槍換炮”，以相當(dāng)數(shù)量的規(guī)模、比較齊全的門(mén)類、先進(jìn)的媒介手段和多姿多彩的外在表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在世人面前。

(2)廣告設(shè)計(jì)、制作水平不斷提高 廣告設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)單化、公式化、雷同化的階段，步入力求以完美的藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告主題的階段。廣告制作開(kāi)始采用計(jì)算機(jī)、傳真、激光、聲像等新技術(shù)、新材料和先進(jìn)的裝備，有效地促進(jìn)了廣告水平的提高。廣告裝潢電腦制作系統(tǒng)、電視廣告等廣告媒介紛紛采用。廣告公司向以廣告創(chuàng)意為中心，全面策劃為主導(dǎo)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為宗旨的方向轉(zhuǎn)變。

(3)廣告法律管理體系初步形成 1982年國(guó)務(wù)院頒布了《廣告管理暫行條例》，規(guī)定由國(guó)家工商行政管理機(jī)關(guān)統(tǒng)一管理廣告。1987年國(guó)務(wù)院發(fā)布《廣告管理?xiàng)l例》，國(guó)家工商行政管理局依據(jù)《條例》單獨(dú)或會(huì)同有關(guān)部門(mén)制定了幾十個(gè)廣告管理規(guī)章，使廣告依法管理體系初期形成。1993年，全國(guó)24省市的50個(gè)地區(qū)開(kāi)始試行廣告代理制，為加速培育廣告市場(chǎng)走出重要一步。全國(guó)人大常委會(huì)于1994年10月27日通過(guò)了《中華人民共和國(guó)廣告法》，自1995年2月l8起照行。這標(biāo)志我國(guó)廣告依法管理的歷史翻開(kāi)了新的一頁(yè)。

(4)全社會(huì)廣告意識(shí)得到增強(qiáng) 過(guò)去企業(yè)“皇帝女兒不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的舊觀念，已被“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，離不開(kāi)廣告”的新思路代替。廣大消費(fèi)者對(duì)廣告從好奇到反感，從反感到適應(yīng)，從適應(yīng)到為之吸引，買(mǎi)什么到那兒去買(mǎi)往往欣然聽(tīng)取廣告的勸誘。廣告對(duì)廠商與消費(fèi)者的誘惑極大地刺激了廣告業(yè)的發(fā)展。在廣告人不斷努力提高廣告制作水平的同時(shí)，廣大消費(fèi)者也漸漸學(xué)會(huì)了怎樣鑒別和欣賞廣告，并以自己的審美和購(gòu)物情趣為廣告業(yè)的繁榮作出貢獻(xiàn)。

1981年中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立，1983年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立。1990年全國(guó)已有27個(gè)省級(jí)廣告協(xié)會(huì)，14個(gè)計(jì)劃單列市廣告協(xié)會(huì)。一大批有見(jiàn)地的廣告學(xué)專著和譯著問(wèn)世，《中國(guó)廣告》、《國(guó)際廣告》的發(fā)行量不斷增加，北京廣播學(xué)院、廈門(mén)大學(xué)、四川大學(xué)、西北大學(xué)等院校設(shè)置了廣告學(xué)專業(yè)，幾十所院校開(kāi)設(shè)了廣告學(xué)課程。

(5)顯著的進(jìn)步和明顯的差距同時(shí)存在 廣告業(yè)的興旺為社會(huì)創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，增加了企業(yè)的銷(xiāo)售，支持了文化、體育、新聞、出版事業(yè)的發(fā)展，活躍了人民文化生活，促進(jìn)了國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作交流。

但由于中國(guó)廣告業(yè)起步晚，基礎(chǔ)差，雖然進(jìn)步顯著，但與發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距也十分明顯。

1989年美國(guó)廣告費(fèi)占國(guó)民收入2．4％，日本占1％，而我國(guó)卻只有0．144％。1992年，全世界廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)5000億美元，美國(guó)占有1200億美元，成了名副其實(shí)的廣告超級(jí)大國(guó)。臺(tái)灣的廣告投資總額達(dá)27.6億美元，中國(guó)大陸僅有8億美元。廣告專業(yè)人才缺乏，行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，重點(diǎn)媒介容量過(guò)窄，服務(wù)質(zhì)量不盡人意，國(guó)際化程度較低，以及廣告真實(shí)性、合法性審查體制有嚴(yán)重缺陷等問(wèn)題已充分顯露出來(lái)。

(6)廣告業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景 中國(guó)的廣告業(yè)將在走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，針對(duì)自身的問(wèn)題，加快改革和發(fā)展的步伐，逐步建立起企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)新體制。在引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)、參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面作出新貢獻(xiàn)。

由于中國(guó)擁有世界上最多的人口和最具潛力的市場(chǎng)，隨著改革的深入，開(kāi)放的擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步活躍和人民生活水平的不斷提高，中國(guó)的廣告業(yè)將會(huì)發(fā)生舉世矚目的新變革和新發(fā)展。

2)世界現(xiàn)代廣告

(1)廣告業(yè)伴隨商品經(jīng)濟(jì)的繁榮持續(xù)增長(zhǎng) 戰(zhàn)后相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境，第三次產(chǎn)業(yè)革命的興起和現(xiàn)代科技的發(fā)展使商品經(jīng)濟(jì)日趨繁榮。工商企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中競(jìng)相運(yùn)用廣告的力量促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

廣告媒介的新發(fā)展也為廣告業(yè)插上了騰飛的翅膀。電影在此期間問(wèn)世，1916年美國(guó)建立了世界上第一套廣播電臺(tái)，1922年美國(guó)出現(xiàn)了第一家開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)廣播電臺(tái) WEAF，1924年美國(guó)有了無(wú)線電聯(lián)播網(wǎng)。1929年英國(guó)建立了世界上最早的電視臺(tái)，1941年開(kāi)始播出商業(yè)電視廣告。開(kāi)始形成了報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒介并駕齊驅(qū)的局面。廣告媒體的多樣化和廣告形式的不斷創(chuàng)新，擴(kuò)大了廣告的影響。

從20世紀(jì)初開(kāi)始，世界現(xiàn)代廣告業(yè)呈持續(xù)增長(zhǎng)的形勢(shì)。美國(guó)1919年廣告費(fèi)開(kāi)支22．82億美元，1929年增加到34.26億美元，1986年猛增到1021億美元，同期全世界廣告費(fèi)支出為1 800多億美元，而在此前10年才是595億美元。廣告業(yè)的發(fā)達(dá)程度成了一個(gè)國(guó)家技術(shù)發(fā)展水平和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)狀況的重要標(biāo)志。

(2)電子技術(shù)對(duì)廣告業(yè)的滲透極為引人注目 由于大規(guī)模應(yīng)用現(xiàn)代通訊技術(shù)和計(jì)算機(jī)處理技術(shù)，廣告活動(dòng)朝著為廣告主提供完善服務(wù)的方向發(fā)展，為企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售服務(wù)等方面提供全面的咨詢服務(wù)，并幫助企業(yè)進(jìn)行決策分析。這種發(fā)展傾向的總體現(xiàn)，就是廣告活動(dòng)的整體策劃技術(shù)的普遍推廣。

(3)綠色力量開(kāi)始介入廣告業(yè) 很久以前，人類一直把生態(tài)環(huán)境看作是自然界的無(wú)償提供。20世紀(jì)50年代，當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與人類直接生活環(huán)境(空氣和飲水)矛盾激化時(shí)，環(huán)境保護(hù)才真正提到議事日程上。于是注重個(gè)人健康、追求自然、保護(hù)地球、減少污染為題材的廣告，被稱為綠色力量出現(xiàn)了。綠色力量以受眾心理行為為出發(fā)點(diǎn)，以強(qiáng)烈的感染力去說(shuō)服人們。強(qiáng)調(diào)食品不加色素、不含防腐劑，標(biāo)簽要說(shuō)明有效日期，家電講究符合國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)，包裝盒、包裝紙可以自然解體不污染環(huán)境，壓縮空氣不能有 CFC破壞大氣層，以及珍惜用水、減少噪音、反對(duì)吸煙、保持地方清潔、綠化美化環(huán)境等。充分體現(xiàn)了廣告的社會(huì)責(zé)任感。

如日本電氣公司(NEC)的一則廣告這樣宣傳：“同是一張紙，放入回收箱，還是扔進(jìn)垃圾箱，兩種結(jié)果會(huì)使世界的面目迥然不同。”17年來(lái)，該公司回收再利用了2.4億張紙，從而拯救了大面積的森林。

(4)廣告業(yè)的管理日趨嚴(yán)格 由于廣告高速成長(zhǎng)，不可避免地出現(xiàn)了一些虛假?gòu)V告。

美國(guó)《婦女家庭之友》雜志社對(duì)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的成藥進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)許多成藥含有40％以上的酒精，有的藥有毒性。這事引起了不小的震動(dòng)，美國(guó)聯(lián)合廣告俱樂(lè)部發(fā)起了“為廣告的真實(shí)性和道德性而斗爭(zhēng)”的運(yùn)動(dòng)，提出了“廣告就是事實(shí)”的口號(hào)，并制定了廣告道德法規(guī)。后來(lái)《印刷者油墨》雜志發(fā)行人聘請(qǐng)律師制定了規(guī)范化的廣告法，這就是1911年美國(guó)頒布的世界上最早的廣告法規(guī)《印刷物廣告法案》。1945年修改后，被美國(guó)27個(gè)州確定為廣告法，并為另17個(gè)州部分采用，之后的幾十年里，各國(guó)都通過(guò)立法和完善制度，規(guī)范廣告行為，達(dá)到使其健康發(fā)展的目的。

廣告組織的發(fā)展形成了兩種無(wú)形的有效管理：一種是廣告公司自律，為了自己的聲譽(yù)，不冒險(xiǎn)去做不合理的廣告；另一種是廣告行業(yè)協(xié)會(huì)自律，如香港有一個(gè)廣告商會(huì)，若發(fā)現(xiàn)會(huì)員有廣告誤導(dǎo)成分，即在商會(huì)會(huì)議上提出，由商會(huì)決定處理。

(5)廣告業(yè)活動(dòng)的國(guó)際化傾向不可逆轉(zhuǎn) 現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展使社會(huì)化大生產(chǎn)達(dá)到空前規(guī)模，許多商業(yè)活動(dòng)及其產(chǎn)品已突破地域限制，成為具有世界意義的事物，出現(xiàn)了大量國(guó)際間廣告活動(dòng)。尤其是那些跨國(guó)公司，不但把產(chǎn)品技術(shù)大量輸?shù)絿?guó)外，也把大量制作新穎的廣告帶到國(guó)外。

從80年代開(kāi)始，國(guó)際上一些享有盛譽(yù)的廣告公司以極大的興趣陸續(xù)打進(jìn)中國(guó)廣闊的廣告市場(chǎng)，如薩齊、沃爾特、電通、湯普殺．奧美、楊·魯比特等。1993年，在中國(guó)注冊(cè)的外國(guó)廣告共有280家，外商來(lái)華廣告費(fèi)用折合人民幣為3．3億元。中國(guó)企業(yè)界的廣告也以嶄新的面貌勇敢地走向國(guó)際廣告市場(chǎng)。我國(guó)擁有75家成員公司的中國(guó)廣告聯(lián)合總公司和全球四大廣播傳媒集團(tuán)之一的美國(guó)天高廣告公司(BBDO)合資建立了天聯(lián)廣告公司，電通公司、奧美公司等先后與我國(guó)廣告公司聯(lián)姻辦起廣告合資企業(yè)。京城平古一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在俄羅斯國(guó)家電視臺(tái)播出“探戈”牌羽絨服廣告，使該產(chǎn)品成為俄羅斯搶手名牌貨，年創(chuàng)匯4000萬(wàn)美元。國(guó)際廣告業(yè)之間交流溝通，加強(qiáng)協(xié)作，促進(jìn)了廣告業(yè)的國(guó)際化傾向。

“全球廣告”悄然興起是廣告業(yè)國(guó)際傾向的又一標(biāo)志。這是一種塑造國(guó)際性統(tǒng)一形象的廣告策略。美國(guó)李?yuàn)W貝納國(guó)際公司董事長(zhǎng)菲利龍對(duì)此解釋說(shuō)：“世界愈來(lái)愈小，品牌一致性就相當(dāng)重要，以免消費(fèi)者從一市場(chǎng)到另一個(gè)市場(chǎng)時(shí)會(huì)搞混。”

當(dāng)然，由于各國(guó)政治、法律、經(jīng)濟(jì)和文化背景的不同，廣告業(yè)活動(dòng)日益國(guó)際化面臨著全新的課題。

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