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打造品牌的三點(diǎn)策略（打造品牌策略有哪些-）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 04:04:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 119 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于打造品牌的三點(diǎn)策略的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、如何做好一個(gè)品牌？
2、如何打造企業(yè)品牌?
3、品牌策略五大方法
4、品牌打造的打造品牌的原則

打造品牌的三點(diǎn)策略（打造品牌策略有哪些-）

一、如何做好一個(gè)品牌？

1．品牌定位。“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是為了讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面都要圍繞品牌定位去做。如舒膚佳的品牌定位就是“除菌”，多年來(lái)舒膚佳廣告始終是“除菌”，通過(guò)一次次加深消費(fèi)者的記憶,最終達(dá)到想“除菌”就選舒膚佳的目的。 2．戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)要通過(guò)品牌策劃和戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)提升品牌形象,提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，樹(shù)立企業(yè)良好的品牌形象。首先，質(zhì)量戰(zhàn)略是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵、核心，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，嚴(yán)格的質(zhì)量管理是開(kāi)拓、保持、發(fā)展名牌的首要條件。其次，市場(chǎng)戰(zhàn)略是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的根本，實(shí)施市場(chǎng)戰(zhàn)略一定要樹(shù)立市場(chǎng)導(dǎo)向觀(guān)念。從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到營(yíng)銷(xiāo),必須牢牢扣住市場(chǎng)變化這一主題，最大程度地滿(mǎn)足客戶(hù)需求。 3．大力宣傳。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)宣傳，在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者認(rèn)同其品牌很重要，在宣傳過(guò)程中要突出品牌的定位和核心價(jià)值，找準(zhǔn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感交匯點(diǎn)，讓消費(fèi)者在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知感。總之，企業(yè)在選擇品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中，要充考慮自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，選擇最適合企業(yè)發(fā)展的，只有這樣才能走上成功的品牌經(jīng)營(yíng)之路。

二、如何打造企業(yè)品牌?

企業(yè)品牌對(duì)于每一個(gè)企業(yè)而言，都是十分重要和關(guān)鍵的，品牌的塑造需要耗費(fèi)很多的時(shí)間和精力，需要投入人力物力和財(cái)力，當(dāng)然如果將企業(yè)的品牌打造好，會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多的好處和收益。下面分享一下如何打造企業(yè)品牌。

1、專(zhuān)業(yè)的人才。

不管是打造企業(yè)品牌還是做其他企業(yè)管理的環(huán)節(jié)和項(xiàng)目，都需要專(zhuān)業(yè)的人才。他們具備專(zhuān)業(yè)的品牌知識(shí)和技巧，知道該怎么從企業(yè)出發(fā)去研究和設(shè)計(jì)企業(yè)的品牌文化和形象。

2、健全的團(tuán)隊(duì)。

打造企業(yè)文化不是一兩個(gè)人就可以實(shí)現(xiàn)的，需要團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，需要大家一起努力才能完成得更好。打造企業(yè)品牌需要專(zhuān)業(yè)的人才，健全的團(tuán)隊(duì)，大家有一個(gè)明確的目標(biāo)和計(jì)劃。

3、服務(wù)外包給專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)或者團(tuán)隊(duì)。

如果自己沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的品牌打造方面的人才，也不夠能力組建團(tuán)隊(duì)的話(huà)，可以外包給專(zhuān)業(yè)的打造品牌的機(jī)構(gòu)或者組織，借助他們專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)給企業(yè)打造品牌。

4、從產(chǎn)品出發(fā)去設(shè)計(jì)企業(yè)品牌，從企業(yè)的定位出發(fā)去設(shè)計(jì)更多的品牌內(nèi)涵和文化。

要想打造企業(yè)品牌，要根據(jù)自己企業(yè)的核心產(chǎn)品和市場(chǎng)定位來(lái)確定，該怎么去塑造品牌的內(nèi)涵及文化。

5、借鑒優(yōu)秀的企業(yè)品牌案例。

其實(shí)很多事情都有優(yōu)秀的突出者，要想打造企業(yè)品牌，還可以借鑒優(yōu)秀成功的案例，看看同類(lèi)型的企業(yè)當(dāng)中，有哪些品牌做得好，值得自己學(xué)習(xí)和借鑒的。

6、做好宣傳和推廣。

要打造企業(yè)品牌，沒(méi)有有力的宣傳和推廣，很難被市場(chǎng)和客戶(hù)知道，即便自己的品牌健全完整有內(nèi)涵，也沒(méi)有辦法有知名度。所以打造企業(yè)品牌需要配合好宣傳和推廣。

7、做好企業(yè)品牌的形象設(shè)計(jì)。

要想打造企業(yè)品牌，還需要有好的形象設(shè)計(jì)，需要標(biāo)識(shí)，需要有l(wèi)ogo等外在的展示和體現(xiàn)。

8、學(xué)會(huì)講故事。

好的企業(yè)品牌都需要傳播，需要給市場(chǎng)和客戶(hù)留下深刻印象，而將企業(yè)品牌用故事的形式展示給市場(chǎng)和大眾，效果更好。

三、品牌策略五大方法

現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),實(shí)質(zhì)是強(qiáng)勢(shì)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。為此由我為大家分享品牌策略五大方法，歡迎參閱。

品牌策略的方法一、個(gè)別品牌策略

個(gè)別品牌策略就是企業(yè)通過(guò)一系列似乎毫不相關(guān)的產(chǎn)品商標(biāo)來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。其模式為：

商標(biāo)A——商標(biāo)B——商標(biāo)C——商標(biāo)D。

利：在這種策略中，企業(yè)對(duì)自己所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品組合中的每一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目都使用一個(gè)不同的品牌名稱(chēng)，或者要求自己的子公司設(shè)置獨(dú)家使用的公司名稱(chēng)與記號(hào)，從而分散企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的總體風(fēng)險(xiǎn)，防止子公司或其中任何一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目出了問(wèn)題后關(guān)聯(lián)到整個(gè)企業(yè)，影響其他產(chǎn)品項(xiàng)目的市場(chǎng)地位與銷(xiāo)售。這種策略由于品牌之間沒(méi)有相關(guān)性，因此混亂的可能性比較小，有利于公眾識(shí)別其中的品牌。

弊：這種品牌策略使得企業(yè)整體形象的識(shí)別性降低，廣告宣傳與公關(guān)傳播沒(méi)有規(guī)模效應(yīng)，需要對(duì)企業(yè)的每個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目所使用的品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝、個(gè)別促銷(xiāo)和市場(chǎng)維護(hù)，因此，整個(gè)產(chǎn)品組合的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用很高，不利于新產(chǎn)品推進(jìn)市場(chǎng)。

適合企業(yè)：適用于產(chǎn)品的單位價(jià)值比較高的產(chǎn)品。

品牌策略的方法二、一元化品牌策略

這種策略又被稱(chēng)為家族品牌策略，其策劃要點(diǎn)就是企業(yè)所有的子公司、產(chǎn)品都采用同一個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)。其模式為：

品牌A——商標(biāo)A——商標(biāo)A——商標(biāo)A——商標(biāo)A……

利：在這種品牌策略中，由于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品組合中全部的產(chǎn)品項(xiàng)目均采用同一個(gè)品牌名稱(chēng)或標(biāo)記，具有結(jié)構(gòu)單一、識(shí)別性強(qiáng)的特點(diǎn)，而且有利于強(qiáng)化員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。企業(yè)為一個(gè)品牌做廣告，宣傳促銷(xiāo)就是對(duì)企業(yè)所有產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行了促銷(xiāo)，所以企業(yè)總體的促銷(xiāo)費(fèi)用比較具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，相對(duì)的單位產(chǎn)品促銷(xiāo)成本比較低，有利于新開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。

弊：營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)比較大，其中一個(gè)商品出了質(zhì)量問(wèn)題，就會(huì)發(fā)生連帶性的不良影響，使企業(yè)所有的產(chǎn)品都受到打擊。這是策劃一元化品牌策略必須注意的問(wèn)題。

適合企業(yè)：這種品牌策略主要適用于更新?lián)Q代頻繁、技術(shù)進(jìn)步和革新速度較快的行業(yè)。

品牌策略的方法三、大品牌小品牌策略

也稱(chēng)主副品牌策略，其實(shí)質(zhì)就是企業(yè)名稱(chēng)和商品個(gè)別品牌名稱(chēng)同時(shí)連用的策略。在實(shí)際操作上，就是把企業(yè)的名稱(chēng)冠于各個(gè)子公司、商品名稱(chēng)之前，而企業(yè)的各個(gè)子公司、商品又都擁有自己的獨(dú)立名稱(chēng)。例如海爾小洗衣機(jī)以“即時(shí)洗。小小神童”為小品牌，海爾冰箱以“小王子、帥王子、畫(huà)王子、小小王子、小超人”等位副品牌。長(zhǎng)虹有“長(zhǎng)虹——紅太陽(yáng)、長(zhǎng)虹——紅雙喜”主副品牌。美的有“冷靜型、超靜星、智靈星、健康星”等以星座的副品牌。模式圖：

品牌A——商標(biāo)AB——商標(biāo)AC——商標(biāo)AD——商標(biāo)AE……

利：大品牌小品牌策略要求我們對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品在采用個(gè)別品牌名稱(chēng)的時(shí)候，標(biāo)上企業(yè)名稱(chēng)或標(biāo)識(shí)，因而具有較強(qiáng)的識(shí)別性，市場(chǎng)細(xì)分明確。在實(shí)際操作中，它可以降低營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)對(duì)每個(gè)品牌的市場(chǎng)促銷(xiāo)努力和費(fèi)用，有利于企業(yè)借助原有的良好形象來(lái)對(duì)新的品牌進(jìn)行促銷(xiāo)。此外，它還能夠有效防止在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中某種品牌出現(xiàn)問(wèn)題后，對(duì)其他產(chǎn)品可能產(chǎn)生的不利影響。

適用企業(yè)：對(duì)于市場(chǎng)形象好、知名度高的企業(yè)極其有利。

品牌策略的方法四、多品牌策略

多品牌策略就是指企業(yè)對(duì)一個(gè)相同的產(chǎn)品項(xiàng)目，在市場(chǎng)上使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。其模式為：

商品A——商標(biāo)B——商標(biāo)C——商標(biāo)D——商標(biāo)E。

利：多品牌策略能夠?yàn)楸酒髽I(yè)的產(chǎn)品在經(jīng)銷(xiāo)商那里爭(zhēng)取到相對(duì)一個(gè)品牌多一些的“商品展示面積”，使得偏愛(ài)該品牌的公眾始終都能夠在企業(yè)的產(chǎn)品之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換購(gòu)買(mǎi)，從而增加銷(xiāo)量。

弊：這種策略容易引發(fā)出這樣一個(gè)問(wèn)題：使市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在企業(yè)的同一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目之間，競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)的內(nèi)部自相殘殺，而不是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較量。

適用企業(yè)：多品牌策略適用于市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷增加的行業(yè)。

品牌策略的方法五、多元化品牌策略

多元化品牌策略就是以企業(yè)的核心機(jī)構(gòu)或者是拳頭產(chǎn)品的品牌作為整個(gè)企業(yè)的名稱(chēng)，并以它為基礎(chǔ)，不斷發(fā)展出其他獨(dú)立的機(jī)構(gòu)、品牌。其模式為：

品牌A——商標(biāo)A——商標(biāo)B——商標(biāo)C——商標(biāo)D。

利：多元化策略的核心問(wèn)題就是以企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品為龍頭，推出系列化的產(chǎn)品組合，以最大限度地獲取市場(chǎng)利潤(rùn)。這種策略既有利于新上市的產(chǎn)品能夠借助企業(yè)已有的良好形象進(jìn)入市場(chǎng)，又可以強(qiáng)化出各企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的靈活性和可塑性。

弊：在操作上，多元化策略容易使企業(yè)的形象品牌變得多樣化，所以識(shí)別性比較差，而且在傳播上也不經(jīng)濟(jì)，不能有效地創(chuàng)造出巨大的公眾市場(chǎng)。

四、品牌打造的打造品牌的原則

（一）科學(xué)性原則

品牌的打造不是盲目的，只有用科學(xué)的方法、程序才可能成功，比如，打造品牌應(yīng)注重市場(chǎng)調(diào)研，了解公眾，了解品牌樹(shù)立的對(duì)象，并及時(shí)反饋。

（二）個(gè)性原則

每個(gè)品牌，每個(gè)企業(yè)都有其不同的情況、要求，如企業(yè)的人員素質(zhì)、目標(biāo)消費(fèi)者、規(guī)模實(shí)力、社會(huì)聲譽(yù)等不盡相同，品牌的外形、內(nèi)涵、氣質(zhì)、個(gè)性等也不會(huì)一樣，這種條件下就要求品牌打造者能具體問(wèn)題具體分析，走出適合一個(gè)品牌的、個(gè)性化的道路來(lái)。

（三）全面性原則

品牌打造涉及到企業(yè)、廣告公司、媒介、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府、消費(fèi)者、其他社會(huì)公眾、企業(yè)合作者，打造品牌時(shí)應(yīng)充分考慮到各種關(guān)系的涉及者，綜合衡量，其中最主要的是企業(yè)及合作者、媒介、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者。

（四）持之以恒的原則

品牌的培育決不是權(quán)宜之計(jì)，品牌的打造也不是一蹴而就的，而是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程：需要全體員工長(zhǎng)期不懈的努力。為此，品牌打造的工作人員及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須樹(shù)立全局觀(guān)念，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，統(tǒng)籌安排，有計(jì)劃的堅(jiān)持不懈的進(jìn)行。

打造品牌的三點(diǎn)策略（打造品牌策略有哪些-）