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ip文案（IP文案策劃）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-03 23:36:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 112 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于ip文案的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、做短視頻IP，該如何持續(xù)輸出內(nèi)容？
2、短視頻后期一小時(shí)法則有哪些
3、電商文案策劃案例
4、一篇產(chǎn)品文案應(yīng)具備哪些特點(diǎn)？

ip文案（IP文案策劃）

一、做短視頻IP，該如何持續(xù)輸出內(nèi)容？

1、首先就是能花一定的時(shí)間去收集整理和你領(lǐng)域相關(guān)的素材資料，包括圖文、視頻等等

2、提升自己的能力，多去了解同行業(yè)大咖，在行業(yè)深耕多年，不一定技術(shù)很牛，打造IP，不一定要多會(huì)說(shuō)，但相關(guān)的知識(shí)儲(chǔ)備一定不能少。

3、倒逼自己輸出內(nèi)容，在自己學(xué)習(xí)和鍛煉的同時(shí)，分享自己學(xué)到的知識(shí)技能，這個(gè)過(guò)程其實(shí)對(duì)自己的幫助是最大的，因?yàn)槟隳芙o別人講明白，解答別人的疑問，那自己肯定是完全掌握了的。

你也可以加入咱們“點(diǎn)動(dòng)科技”IP招募團(tuán)隊(duì)。

這就是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方法，向著自己的目標(biāo)去做，過(guò)程中不斷的復(fù)盤，相信你會(huì)做的越來(lái)越好。

二、短視頻后期一小時(shí)法則有哪些

短視頻后期一小時(shí)法則有以下四點(diǎn)：

1、高效誘因要在短視頻的開頭，建立高效誘因以短平快的方式將視頻的精華懸念等，可期待的因素傳輸給觀眾，從而建立起觀眾傳播的行動(dòng)力。

2、文案誘因文案誘因主要是通過(guò)設(shè)置懸疑來(lái)引導(dǎo)觀眾繼續(xù)觀看的動(dòng)機(jī)，主要內(nèi)容包括一定要看到最后結(jié)尾會(huì)有彩蛋，后邊更加精彩這樣的文案引導(dǎo)意圖比較明顯。

3、IP誘因相比文案呢更具有觸達(dá)效果的是內(nèi)容IP，不論是人物品牌音樂啊還是其他膾炙人口的內(nèi)容，馬上就能引起粉絲的共鳴。

4、音效誘因結(jié)合各種完播的視頻你可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是音效元素是離不開模型的音效，其魔性在于獨(dú)特的音樂，會(huì)給觀眾以條件反射情不自禁的激發(fā)出特定的情緒，跟隨音樂的節(jié)奏開始沉浸式的內(nèi)心體驗(yàn)歷程，想要實(shí)現(xiàn)三秒鐘法則，最為關(guān)鍵的要突出音效的代入感。

三、電商文案策劃案例

在我們開店鋪的時(shí)候，會(huì)寫一些吸引買家的文案。提高在店鋪時(shí)間。讓買家更了解我們的商品，那么我們應(yīng)該怎么寫。才能抓住一個(gè)消費(fèi)者的心呢。讓我們的產(chǎn)品更有價(jià)值。這就要去了解怎么去做文案策劃。

電商文案策劃案例

一、挖掘商品賣點(diǎn)

可以先列出某一商品所具備的所有賣點(diǎn)，對(duì)商品有一個(gè)整體而清晰地認(rèn)識(shí)，然后挖掘出商品街最核心的賣點(diǎn)。

下一步，認(rèn)真思考該產(chǎn)品所針對(duì)用戶的真實(shí)使用場(chǎng)景，將上面我們找到的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)與用戶真實(shí)的、最常見的使用場(chǎng)景結(jié)合，進(jìn)行文案創(chuàng)作。

二、3秒標(biāo)題

一個(gè)標(biāo)題，請(qǐng)?jiān)?秒內(nèi)，吸引看到它的人繼續(xù)看下去……

對(duì)于這點(diǎn)，眾多廣告大師都表達(dá)過(guò)類似的觀點(diǎn)。如果給我5小時(shí)寫文案，我會(huì)花3個(gè)小時(shí)想標(biāo)題。

身處每天接觸海量信息的時(shí)代，我們自身也會(huì)深有體會(huì)，吸引潛在買家注意力停留，變得越來(lái)越重要。

在賣貨型文案里，打造標(biāo)題吸引力這塊我們可以嘗試以下這些方法：

1、打破常規(guī)

每個(gè)人都有思維慣性，如果你的標(biāo)題可以打破常規(guī)，超出他的常識(shí)認(rèn)知，無(wú)疑可以輕松的吸引他的注意力;

2、創(chuàng)造極端

有一類標(biāo)題，會(huì)很容易吸引看到它的人與自己的既有對(duì)某一事物的認(rèn)知做對(duì)比，標(biāo)題里的描述是他認(rèn)為不可能輕易做到的，以此達(dá)到激發(fā)好奇心，吸引注意力;

3、借勢(shì)IP

IP的影響力自帶吸引力，這在最近在各個(gè)群里、朋友圈場(chǎng)景里瘋傳的各種課程海報(bào)里體現(xiàn)的最為明顯。大家都在找某一領(lǐng)域里的名師為自己站臺(tái)、圈粉，越是有名氣的老師，自然越能吸引某一群體的注意力……

4、與我相關(guān)

無(wú)論在何時(shí)何地，一個(gè)人可能不關(guān)心大部分的信息，但是與自己相關(guān)的信息一定會(huì)在第一時(shí)間被他篩選出來(lái)。

所以，在標(biāo)題中可以直接把想要通知的潛在人群標(biāo)記出來(lái)!

三、建立信任

在付款前的較長(zhǎng)的時(shí)間里，客戶都會(huì)認(rèn)真思考關(guān)于商品的一些問題。作為寫賣貨型文案的你一定要先了解客戶的種種顧慮，并通過(guò)文案最終解決它。

電商文案的作用是什么

線下銷售的特點(diǎn)之一是，銷售人員與消費(fèi)者可以面對(duì)面交流;而電商銷售與消費(fèi)者之間的距離可能會(huì)很遠(yuǎn)，反而文案與消費(fèi)者的距離近了!所以，電商文案就是實(shí)打?qū)嵉墓P尖上的銷售!

電商文案的作用是通過(guò)文案說(shuō)服消費(fèi)者自助下單!要做到這一點(diǎn)，不僅要掌握一些撰寫技巧，還要對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行深入了解，更要對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理了解，從而吸引消費(fèi)者從第一句看到最后一句，最后實(shí)現(xiàn)購(gòu)買!

電商文案與其他文案的不同在于，它承擔(dān)著說(shuō)服消費(fèi)者直接產(chǎn)生購(gòu)買行為的責(zé)任!

想要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)就得注意以下兩點(diǎn)：

一、想要說(shuō)服消費(fèi)者，必須先說(shuō)服自己。相信自己的產(chǎn)品是最好的，是能幫助消費(fèi)者解決問題的，這樣寫出的文案才會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任;

二、不要試圖用欺騙的方法博得眼球。要明確的是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品是因?yàn)樾枰?，而不是智商?

好的電商文案要“走心”，讓消費(fèi)者從字里行間感受到你的真誠(chéng)和產(chǎn)品的價(jià)值!

什么才是優(yōu)秀的電商文案

1.第一指標(biāo)：跳失率

跳失率指標(biāo)用來(lái)反映頁(yè)面內(nèi)容受歡迎的程度，跳失率大，就代表頁(yè)面內(nèi)容需要調(diào)整，文案自身不夠優(yōu)秀。跳失率，其實(shí)質(zhì)是衡量被訪問頁(yè)面的一個(gè)重要因素。在形成跳失率之前，消費(fèi)者已經(jīng)通過(guò)某種方式對(duì)頁(yè)面進(jìn)行訪問，而跳失的原因無(wú)非是消費(fèi)者感覺搜索點(diǎn)擊達(dá)到的頁(yè)面與預(yù)期不相待合，從而不想再關(guān)注頁(yè)面，于是產(chǎn)生跳失率。

電商企業(yè)可以通過(guò)跳失率的大小，來(lái)判定文案是否優(yōu)秀，是否能為電商企業(yè)做出貢獻(xiàn)，吸引消費(fèi)者的注意力，勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,產(chǎn)生銷售量。

2.第二指標(biāo)：轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率是廣告核心指標(biāo)，是判斷營(yíng)銷效果的指標(biāo)，亦是判斷電商文案是否優(yōu)秀的指標(biāo)。在電商中一般需要注意5種轉(zhuǎn)化率，如注冊(cè)轉(zhuǎn)

化率、客服轉(zhuǎn)化率、收藏化率、添加轉(zhuǎn)化率及成交轉(zhuǎn)化率，通過(guò)全面的分析轉(zhuǎn)化率給企業(yè)帶來(lái)的益處而進(jìn)行相關(guān)文案調(diào)整。

轉(zhuǎn)化率是指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息、總點(diǎn)擊次數(shù)的化率。需要注意的是，在電商中網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率越高，則網(wǎng)站盈利能力越強(qiáng)，單位來(lái)訪者產(chǎn)生的消費(fèi)者就越多。電商在實(shí)際分析中既要看過(guò)程轉(zhuǎn)化率，也要看結(jié)果轉(zhuǎn)化率，這樣才能全面分析轉(zhuǎn)化率，把握電商文案是否運(yùn)用得當(dāng)。

提高店鋪和商品轉(zhuǎn)化率，主要目的是在無(wú)法増加流量的情況下盡可能地?cái)U(kuò)大平臺(tái)相關(guān)盈利，也從側(cè)面說(shuō)明文案符合受眾需求和欣賞水平，所以具體的轉(zhuǎn)化率是電商平臺(tái)至關(guān)重要的指標(biāo)。

3.第三指標(biāo)：訪問深度

訪問深度是指用戶在一次瀏覽網(wǎng)站的過(guò)程中，瀏覽的網(wǎng)站頁(yè)數(shù)。具體而言，就是受眾瀏覽網(wǎng)站的過(guò)程中總共瀏覽的網(wǎng)站頁(yè)數(shù)。從文案和電商平臺(tái)本身出發(fā)，増強(qiáng)訪問深度主要從4個(gè)方面入手，

四、一篇產(chǎn)品文案應(yīng)具備哪些特點(diǎn)？

視聽化語(yǔ)言

軟文推廣取得效果的第一步,就是標(biāo)題和內(nèi)容吸引了用戶的注意力。這是最核心也是最基礎(chǔ)的一步。怎么才能吸引用戶注意力?這就需要在撰寫內(nèi)容的時(shí)候,有意地使用“視聽化”的語(yǔ)言。

也就是避免使用太多概念性的詞語(yǔ),尤其是專業(yè)性的術(shù)語(yǔ);而是要大量運(yùn)用可以在腦海中形成一幅畫面的語(yǔ)言。

比如說(shuō),在描述菜的“火候”之時(shí),經(jīng)常使用的詞語(yǔ)就是“大火”、“中火”、“小火”、“文火”等等,盡管這些詞語(yǔ)大多數(shù)人都有概念,但在軟文推廣當(dāng)中,這些詞語(yǔ)的吸引力何在?換言之就是沒有辦法將其組合成視聽化的語(yǔ)言。正確的做法,是在“大火”之后,添加可視聽化的語(yǔ)言,而不僅僅只是一兩個(gè)概念性的詞語(yǔ)。

因此,當(dāng)你需要撰寫容易吸引用戶注意,一定要想盡辦法使用視覺化的語(yǔ)言,讓用戶的大腦輕松閱讀文案內(nèi)容。

標(biāo)簽化內(nèi)容

軟文推廣是一個(gè)持續(xù)性的過(guò)程,因而就需要保持投放渠道的連續(xù)性,以及內(nèi)容的延續(xù)性,借此聚集用戶和打造固定的形象?；蛘哒f(shuō),就是形成IP效應(yīng)。

無(wú)論是對(duì)于一款名不見經(jīng)傳的新產(chǎn)品、品牌,還是對(duì)于影響力不上不下的老產(chǎn)品、品牌需要向用戶傳達(dá)的第一個(gè)概念應(yīng)該是--我是誰(shuí)(類別)、我能做什么。因?yàn)樽層脩粲涀∫粋€(gè)陌生的事物,或者想要加深對(duì)一些東西的記憶和認(rèn)識(shí),有什么比“打標(biāo)簽”更有效?

這就如同“松松軟文,讓傳播更簡(jiǎn)單”,將松松軟文與“更簡(jiǎn)單傳播”聯(lián)系起來(lái),也就是標(biāo)簽化,這樣帶來(lái)的好處是,當(dāng)說(shuō)起這個(gè)標(biāo)簽時(shí),人們第一時(shí)間想到的,不是它豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體資源,而是它能夠讓營(yíng)銷推廣變得更簡(jiǎn)單。

情緒化感受

讓用戶記住你的標(biāo)簽,當(dāng)不意味著用戶就會(huì)有去了解和購(gòu)買產(chǎn)品的沖動(dòng)。為了能夠調(diào)動(dòng)其這種沖動(dòng),就需要引發(fā)一種情緒化的感受。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候,文案并不僅僅意味著“一個(gè)事實(shí)”、“一條證據(jù)”(調(diào)用認(rèn)知),還意味著某種支持、某種反對(duì)、某種憤怒、某種恐懼(調(diào)用情緒)。

那么,如何來(lái)喚起用戶情緒呢?

首先要明確的是,作為軟文推廣內(nèi)容的創(chuàng)作者,本身是無(wú)法創(chuàng)作購(gòu)買商品的欲望,只能是喚起原本存在于百萬(wàn)人心中的情緒、夢(mèng)想或者渴望。而創(chuàng)作者真正能夠做到的,是通過(guò)強(qiáng)烈的代入感,將這些“原本就存在的渴望”導(dǎo)向特定商品。

精準(zhǔn)化投放

精準(zhǔn)化投放,這是老生常談的事情;但卻是決不可忽視的一點(diǎn)--要讓用戶看到軟文推廣的內(nèi)容,就要選擇合適的渠道,就必須找到痛點(diǎn)文案與用戶接觸點(diǎn)。

所謂的接觸點(diǎn),目前來(lái)說(shuō)應(yīng)包含兩個(gè)方面,一是傳統(tǒng)媒體的行為接觸點(diǎn),如報(bào)紙、電視、廣播等等;二是微信、微博、QQ空間、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)行為接觸點(diǎn)。

根據(jù)行業(yè)的屬性和產(chǎn)品的特點(diǎn),以及推廣模式,進(jìn)行渠道的精準(zhǔn)化定位,這是很重要的一步。

合格的痛點(diǎn)文案,是能夠在5秒鐘之內(nèi)吸引到高比例用戶注意力,和在閱讀完內(nèi)容之后,產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。要做到這一點(diǎn),就必須在文案當(dāng)中具備視聽化語(yǔ)言、標(biāo)簽化內(nèi)容和情緒化的感受,并具有精準(zhǔn)化的投放渠道。

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