美的logo標志演變（美的標志logo變化）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于美的logo標志演變的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、國美電器換logo的始末，兩個logo的區(qū)別，新logo的含義。

• 2、美的的字母標志是什么

• 3、LOGO是一種藝術，具象與抽象的集合！

• 4、美的logo的字體樣式

一、國美電器換logo的始末，兩個logo的區(qū)別，新logo的含義。

以“溝通情感拉近距離”為表達內涵的國美電器企業(yè)新標識日前正式啟用。此舉標志著國美電器向市場展示全新的經營理念，同時，為廣大消費者帶來耳目一新的視覺沖擊。

據悉，國美電器的新標志外形是個房子，寓意家，可以讓消費者感受到國美對消費者家庭的關注，與消費者產生對家的情感的共鳴和溝通。而“gome”和“國美”都在房子里，寓意國美電器“創(chuàng)新家電品質生活”的經營理念，讓每個家的生活品質更高。同時，這個房子也是一個向上箭頭的符號，寓意企業(yè)銳意進取、蓬勃發(fā)展、積極向上。

新標志的英文字體采用小寫字母這一國際流行趨勢，以“小寫思維”表現國美銷售的產品與服務將更人性、更親和、更生動與更注重細節(jié)。字母平潤圓滑，更平易近人；采用粗倩體的中文字體使視覺更為舒適和具有內涵。

新標志以綠橙兩色為主，綠色代表健康、開放，是充滿希望的色彩；橙色代表娛樂、積極、熱情，是讓人快樂的色彩，兩種顏色組合在一起，和諧、活潑、時尚、動感，更容易拉近國美與消費者之間的距離，也可以與消費者產生共鳴和情感上的溝通。

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至于營銷上的比較，通過下面的采訪你自己提煉一下吧:

記者：您認為國美與蘇寧有什么不同？給外人的感覺，國美開店是狂飚突進，而蘇寧相對穩(wěn)健一些。

羅清啟：它們雖然一快一慢，其實擴張風格沒什么本質不同。蘇寧在2001年曾提出一年內要開1500家店，業(yè)界愕然，后來蘇寧出現財務黑洞，擴張的步伐變得穩(wěn)健。去年它們只占中國家電零售份額的5%，可見中國電器零售商仍是數量多、規(guī)模小。因此，國美、蘇寧都在拼命地擴張網絡，并逐步從偏僻地段殺入黃金旺鋪。

現在它們在省會城市還沒鋪完網絡，今后的擴張將經歷這樣三個階段：首先，找自己的地方開自己的店；其次，找別人的地方開自己的店；第三，用別人的地方開別人的店。像在青島，國美已經與傳統(tǒng)百貨店“北方國貿”合作開店，這可視作“到別人地方開自己的店”的苗頭。

記者：國美與蘇寧，一個服務外包，賺取服務批發(fā)的差價；另一個則是服務自辦，為什么會有這樣的差異？

羅清啟：在服務方面，它們也沒有根本的不同。因為蘇寧是做空調出身的，賣空調比國美成熟一些，空調作為半制造、半服務的產品，所以蘇寧會自辦服務。但是，現在很多服務是由廠家承擔的，所以，盡管它們表面不同，但實質差別不大，因為他們的產品種類比較多，除空調外，其他的家電產品不需要安裝，因此也就沒有多大的差別。

記者：就廠商關系來說，蘇寧在業(yè)內的口碑要比國美稍好，但也有一種說法，蘇寧的店數量沒國美多，籌碼少一些，自然溫和一些。

羅清啟：發(fā)言權靠的是吞吐量，吞吐量靠的是店面數量，蘇寧談判的籌碼少一些，自然溫和一些。為什么日立在上海與國美吵架，后來又言歸于好。如果沒有價值，誰會跟它吵。廠商關系，利益一致時就會順暢；利益不一致時，就會復雜。這種矛盾，也反映出流通企業(yè)實力的逐漸壯大。

記者：管理架構也存在著不同。國美是采銷分離，而蘇寧則認為采購與銷售應該分工不分家，營銷中心是蘇寧最核心的部門。

羅清啟：國美把采購與銷售分離，關鍵在于形成監(jiān)控，如果一個人既采又銷，就會造成內部腐敗。采銷分離，會更專業(yè)化，更有利于成長?，F在還有一個特點，它們的組織架構趨向于片區(qū)化管理。因為隨著規(guī)模擴張，管理鏈條變長，片區(qū)化管理可以讓管理變得更靈活。蘇寧也在往片區(qū)化管理的方向上走。

記者：說到底，您還是認為國美與蘇寧沒有什么實質性的區(qū)別。那么，在它們的共同點當中，您是否看到它們有什么不足之處呢？比如，有些廠家抱怨，它們都在索要上游資源。其實逢年過節(jié)的促銷費，如果廠商一起好好商討，效果比僅打一兩次廣告要好得多。

羅清啟：百貨業(yè)等老業(yè)態(tài)，也收進場費、過節(jié)促銷費等費用。目前中國家電零售連鎖店的利潤，無非一個是進銷差價、年終返利以及各種“亂收費”。但是，為什么費用不交不行呢？說明國美、蘇寧有籌碼。我們還看到流通企業(yè)依然長時間地占用制造企業(yè)的資金，如3個月結帳，也是對廠家資源的占用。但是沒辦法，在買方市場的銷售壓力之下，廠家最希望的是把東西賣出去，即使國美、蘇寧要求苛刻，也得交。如果到它們全國的店面開到200-300家時，可能它們的要價會更高。

記者：在這樣的情況下，您對制造企業(yè)有什么建議嗎？

羅清啟：最重要的是把企業(yè)最基本的事情做好。一是強化產品、服務。在產品日益同質化的今天，消費者在購買時有太多的議價能力，而越靠低價，就會越依賴于國美、蘇寧，所以，必須強化產品、服務，追求差異化。如果你的產品賣得很瘋狂，那么到時它們會反過來求你。

二是強化與市場的對話能力。不要把資源都轉向國美、蘇寧，最關鍵是把資源向消費者傾斜。如果你600元的空調賣不動，它們也不會賣；如果你3000元的空調也能賣得動，那么它們也會賣。

記者：您對與國美、蘇寧的其它同行，如廣州東澤有什么建議嗎？

羅清啟：戰(zhàn)爭的最終結果不是靠廣州一地市場決定，而靠全國決定。東澤與國美都是同質化的，同質化的前提下，比的是規(guī)模。如果規(guī)模不夠大，就要比產品線。像東澤，它可以加快擴張網絡的步伐；同時，也可以在商品結構差異化上做文章。

記者：鑒于許多廠家心中的怨氣，他們都希望有一家新的大型電器零售商出現，不過是更溫和一些的。

羅清啟：現在是國美、蘇寧，但未來十年，立于潮頭的又不一定是它們。不是說誰發(fā)展早誰就能幸存。

二、美的的字母標志是什么

產品型號及含義如下：

以KTFR－25GW（2551）這款產品為例：

第一位：表示產品代號（家用房間美的空調器用字母K表示）。

第二位：表示氣候類型（一般為T1型，T1型氣候環(huán)境最高溫度為43度，T1型代號省略。

第三位：結構形式代號（美的空調器按結構形式分為整體式和分體式，整體式美的空調器又 分為窗式和移動式，代號分別為：分體式－F、窗式－C、移動式－Y）。

第四位：功能代號（美的空調器按功能主要分為單冷型、熱泵型及電熱型，單冷

型代號省略，熱泵型、電熱型代號分別R、D）。

第五位：規(guī)格代號（額定制冷量，用阿拉伯數字表示，25就表示2500W制冷量。）

第六位：整體式結構分類代碼或分體式室內機組結構分類代號（室內機組結構分類為吊頂 式、掛壁式、落地式、天井式、嵌入式等，其代號分別為D、G、L、T、Q等）。

第七位：室外機組結構代號（室外機組代號為W）。

第八位：工廠設計序號和特殊功能代號等，允許用漢語拼音大寫字母或阿拉伯數字表示。

以 KFR-35GW/BP2DY-M 為例：

(1)K—空調器。

(2)F—分體式房間空調器；C—窗式房間空調器；

(3)R—熱泵型

(4)名義制冷量：3500W

(5)G-壁掛式

(6)W-室外機

(7)BP-變頻

(8)2：2級能效

(9)D:電輔

（10）Y：遙控

（11）-M：內部編號

三、LOGO是一種藝術，具象與抽象的集合！

標志設計以精練的形象向人們表達一定的涵義，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

標志 (logo)是現代經濟的產物,，作為設計師始終要記住一點，設計必須以人為本，得讓大多數的人在欣賞設計的過程中，能夠感受到你的設計意圖，標志符號是現代生活中不可或缺的信息載體。標志設計的表現方式無外乎具象與抽象。作為一種表現方式，抽象和具象表現在標志設計中起到不可忽視的作用。

標志是具有象征性的傳播符號

標志設計以精練的形象向人們表達一定的涵義，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達特定的信息。標志作為視覺圖形，有強烈的視覺傳達功能。它是一種國際化的語言，所以,在世界范圍內，標志需容易被人們理解、溝通、使用。

標志有不同的對象和種類，根據功能和分類有許多用途。標志主要包括商標、徽標和公共標識。它被廣泛應用于現代社會的各個方面，同時，現代標志設計也就成為各設計院?；蛟O計系所設立的一門重要設計課程。

現代標志是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，商業(yè)的繁衍，使標志在商品的銷售與塑造企業(yè)形象方面起著重要的作用。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高同時也是最關鍵的元素，因為在企業(yè)行為識別系統(tǒng)，理念識別系統(tǒng)尤其是視覺識別系統(tǒng)，實際上都是標志的宣傳應用。企業(yè)強大的整體實力，完善的管理機制，優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，一個標志會將企業(yè)形象深深的留在受眾心中。

作為一個成功的設計師始終要記住一點，設計必須以人為本，得讓大多數人在欣賞設計的過程中，能夠感受到你的設計意圖，標志符號是現代生活中不可或缺的信息載體。標志所傳達的信息能否被公眾所接受、取決于標志是否能被受眾識辨和理解，這就是標志的識別性。所以識別性是企業(yè)標志的重要功能之一。

市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種Logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶會含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來，不然就被知識的海洋所淹沒。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)，產品或服務，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升了Logo設計的重要性，為企業(yè)贏得效益；標志設計要符合形式美法則,標志的形式美是影響標志信息傳達的重要因素，給人以美感、動人的形象,就必須具有和諧、悅目的形象。

標志設計的關鍵--圖形美

圖形美是構成標志的重要組成部分，也是設計中不可忽視的，是標志最后成敗的關鍵。強調在追求標志設計的形式美時，不應忘記內容對形式的決定作用，只有在兼顧內容和形式關系的前提下追求標志的形式美，才能設計出美的成功的標志作品。必須講究組織格式和運動變化，而后才有圖形美。

所謂圖形美，并不單是外在的美，還應有意象的內在美。這是從設計構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發(fā)揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式的手法，而是巧于利用結構的簡化，形象的凈化，強調強化和精簡的藝術處理，以便產生一種特有的標志造型美，所以說標志設計既要造型美，又要符合表現的中心思想，這樣的標志才是一個成功的標志。

標志設計的表現方式無外乎具象與抽象。作為一種表現方式，抽象和具象表現在標志設計中起到不可忽視的作用。具象的表達世界是人類客觀地反映世界的原始需要。人們需要客觀世界提供穩(wěn)定的或確定的具體物象，從而能認識和判斷在物理上的外部世界。

具象標志設計形式

具象表現是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現形式。它具有鮮明的形象特征,是對現實對象的濃縮與精練，概括與簡化。具象藝術的突出特點首先是它的視覺真實性或客觀性,即按照我們所看到的世界的樣子來描繪對象。具象的標志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為受眾者所接受。

在造型藝術領域和設計美學領域探討中，通常所說的具象是指客觀存在的形態(tài)，具有自然形態(tài)的特性和特征，如動物、植物、風景、生活物品、人物等，這種自然具象形態(tài)具有現實性、直觀性。雖然具象藝術強調再現性，但并非只是處處原封不動地描摹我們所看到的客觀事物的樣子，而是藝術家利用美術的語言，并按照創(chuàng)作需要和美的規(guī)律與法則，對現實生活進行高度概括和綜合的藝術處理，在現代標志設計中，具象類圖形設計與其它幾種圖形設計相比在實際運用中顯得薄弱，其獨特的表現特點、藝術特點與傳播優(yōu)勢并未得到有力的發(fā)揮。

標志是一種信息載體，接收對象是廣大的人民群眾。具象類標志設計，由于其直接描繪客觀對象形態(tài)特征的具象造型手法具有強烈的識別性，能夠獲得更加直觀、充實、感性的視覺效果，適當運用可以實現以人為本的標志設計的個性化、風格化、藝術化，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的中心思想而為廣大的人民群眾所接受。

抽象標志設計形式

抽象是從眾多的事物中抽取出共同的、本質性的特征，而舍棄其非本質的特征。現代社會,新型的商品品種日益增多，還有那些提供設備技術以及資料的機構也越來越多地使用標志。抽象類標志是以抽象的圖形符號來表達標志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類標志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來進行表現，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這些標志的設計，如果仍用一般的表現方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機構的抽象特征的符號。

抽象標志易于產生吸引力，但過分怪誕的抽象，也難于使觀者理解，標志始終要具有可讀性，做的抽象變形不論有多么的有韻味，外形有多漂亮，只要讀者看不懂，就不能算是成功的標志。為了使非形象性轉化為可視特征圖形，設計師在設計創(chuàng)意時應把表達對象的特征部分抽象出來，可以借助于抽象形的點、線、面、體來構成象征性的形象。

抽象形式的標志，單純地表現對象的直接和意念，具有深刻的內涵和耐人尋味的意味感。造型簡潔,產生一種理性的秩序感，或具有強烈的現代感和視覺沖擊力,給觀者以良好的印象和深刻的記憶，這樣的標志才能進行正確的視覺傳達。這種標志表現形式圖案感極強，其構成有一種抽象的美感，往往更具強烈的現代感和符號感,有很高的記憶值。

抽象類標志也有不足的地方，由于其意義表達不甚明確，因而不像具象圖形那樣易于為人們所理解，有時甚至還會產生歧義。這是設計者在設計前要注意和考慮到的，只有這樣才能設計出及簡潔、漂亮，又符合企業(yè)的標志。

四、美的logo的字體樣式

山寨的節(jié)湊呀。

以上就是關于美的logo標志演變相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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