廣告投放如何做好監(jiān)播（廣告投放如何做好監(jiān)播服務(wù)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告投放如何做好監(jiān)播的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣效寶如何監(jiān)測(cè)抖音廣告的投放效果

• 2、如何做好精準(zhǔn)廣告投放？

• 3、投廣告時(shí)如何才能做到精準(zhǔn)投放？能詳細(xì)說(shuō)說(shuō)嗎？

• 4、自媒體廣告投放應(yīng)該怎么做?

一、廣效寶如何監(jiān)測(cè)抖音廣告的投放效果

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開(kāi)屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣(mài)方式：CPT（開(kāi)屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫(kù)存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

備注：開(kāi)屏CPT售賣(mài)需至少提前5天下單并提交素材，開(kāi)屏CPM售賣(mài)需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類(lèi)型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣(mài)方式：

GD（單頁(yè)廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱(chēng)、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無(wú)抖音賬號(hào)，不可關(guān)注，沒(méi)有抖音主頁(yè)。 不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

GD（原生廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱(chēng)、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè)；點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。

競(jìng)價(jià)廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁(yè)推廣目的，不支持落地頁(yè)-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計(jì)費(fèi)類(lèi)型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時(shí)間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)品牌等定向，暫不支持app行為分類(lèi)、興趣分類(lèi)等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

使用場(chǎng)景原生，用戶(hù)主動(dòng)使用，接受度高，互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)；

激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動(dòng)，提升品牌在抖音用戶(hù)中好感度。

產(chǎn)品價(jià)格：售價(jià)：凈價(jià)30萬(wàn)/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機(jī)，連續(xù)購(gòu)買(mǎi)，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)。

抖音對(duì)貼紙是否具備上線(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶(hù)提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播。

原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達(dá)人個(gè)人頁(yè)5小時(shí)置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月，持續(xù)傳播。

二、如何做好精準(zhǔn)廣告投放？

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

究竟要如何進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放呢？筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)步驟：

第一，確定廣告的目的。

隨著信息技術(shù)的發(fā)揮，廣告的定義也逐漸發(fā)生了變化，過(guò)去的廣告很簡(jiǎn)單，就是廣而告之。目的只是讓消費(fèi)者知道，基本屬于單向的信息傳遞，即完成廣告主到受眾的信息傳遞。至于受眾接收到信息的的程度，對(duì)信息的主觀認(rèn)知，我們沒(méi)有辦法知道，只能通過(guò)最終的銷(xiāo)量來(lái)管中窺豹。

而現(xiàn)在，隨著廣告形式形式的多樣化，隨之而來(lái)的是廣告功能的多樣化。

可以直接引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品

可以引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注廣告主的自媒體號(hào)，成為私域用戶(hù)

可以引導(dǎo)下載用戶(hù)的APP、關(guān)注小程序、進(jìn)入商城，成為潛在的用戶(hù)

可以引導(dǎo)用戶(hù)預(yù)定直播或者直擊進(jìn)入直播間

可以直接發(fā)送優(yōu)惠券、現(xiàn)金抵扣券等優(yōu)惠工具

... 還有更多的功能在路上

要想將廣告精準(zhǔn)的投放到潛在用戶(hù)群體，首先要確認(rèn)的就是廣告的目的，廣告目的不同，投放的渠道、選擇的投放方式、人群定向均有所不同。

假如，我直接是賣(mài)書(shū)的，廣告的目的就是直接通過(guò)廣告來(lái)賣(mài)書(shū)，最精準(zhǔn)的投放方式肯定就是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的搜索廣告。因?yàn)橘I(mǎi)書(shū)，大部分的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)非常明確，買(mǎi)什么書(shū)，書(shū)名是啥很清晰，他不太可能去你的商鋪慢慢的轉(zhuǎn)悠慢慢的找，最快最方便的方式就是通過(guò)搜索直接找到自己要的書(shū)。

仔細(xì)想想真的是這樣的嗎？ 當(dāng)然不是，以上的方式只適用于已經(jīng)成名的著作，工具書(shū)等，如果你是要賣(mài)一本新書(shū)呢? 都沒(méi)人知道有你這本書(shū)，如何會(huì)有人搜索，搜都沒(méi)人搜，又如何會(huì)購(gòu)買(mǎi)呢？

所以，除了確定廣告的目的，還需要畫(huà)出精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像。

第二，確定廣告的受眾群體。

你的產(chǎn)品的受眾群體是誰(shuí)，同樣是賣(mài)書(shū)，假如你賣(mài)的是嬰幼兒育兒類(lèi)的，你的用戶(hù)群體就必須是有嬰幼兒家庭或者是即將誕生嬰幼兒的家庭，而且，主要的受眾是女性，此外，還有一些潛在的條件。

女性，懷孕6-9個(gè)月，或家中有0-3歲的嬰幼兒

頭胎，因?yàn)槎サ母改敢呀?jīng)有了比較好的育兒經(jīng)驗(yàn)，不太可能在二胎的時(shí)候買(mǎi)這類(lèi)書(shū)

既然主要是頭胎，那么年紀(jì)基本也就出來(lái)了，24-35歲（不同的地區(qū)可以更加細(xì)致）

有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，如果經(jīng)濟(jì)條件差的，忙著賺奶粉錢(qián)去了，哪有空看書(shū)

有一定的學(xué)歷，學(xué)歷較低的，更多是去看抖音，快手視頻，一樣能學(xué)到

這里就不用一一展開(kāi)了，到這里，我們基本就已經(jīng)鎖定了精準(zhǔn)的用戶(hù)群體，這些用戶(hù)的特征，其實(shí)就是廣告投放里面的人群定向，如果是做付費(fèi)類(lèi)廣告，比如抖音的巨量、微信朋友圈等廣告，就可以按照這個(gè)用戶(hù)畫(huà)像精準(zhǔn)的把廣告投放給潛在的用戶(hù)。

第三，廣告平臺(tái)的選擇。

現(xiàn)在，可以結(jié)合你的產(chǎn)品屬性，廣告的受眾群體來(lái)尋找合適的廣告平臺(tái)。

比如，如果你賣(mài)的是已經(jīng)成名的育兒類(lèi)書(shū)籍，首先考慮的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、天貓這些可以用書(shū)名直接搜索到你書(shū)籍商品的平臺(tái)。 假如你這本書(shū)是一本新書(shū)，那就可以考慮用小紅書(shū)、抖音的廣告更加合適，一本新書(shū)是否被大家所接受，主要就是看內(nèi)容，而小紅書(shū)和抖音，都可以通過(guò)對(duì)書(shū)籍內(nèi)容的高度精煉來(lái)吸引受眾，而本身這兩個(gè)平臺(tái)就是一個(gè)互動(dòng)分享的平臺(tái)，更適合這類(lèi)能夠產(chǎn)生話(huà)題共鳴的商品推廣。而這二者中，小紅書(shū)又比抖音更加合適，因?yàn)樾〖t書(shū)本身的定位就是做美妝、育兒、生活分享的，且主流的用戶(hù)群體還是女性。

B2B推廣：百度，搜狗，行業(yè)門(mén)戶(hù)，阿里巴巴等

B2C推廣：京東系，天貓系，拼多多，抖音，朋友圈等

社交推廣：視頻號(hào)，小紅書(shū)，朋友圈等

知識(shí)類(lèi)：知乎，小紅書(shū)，抖音，頭條號(hào)

口碑類(lèi)：知乎，大眾點(diǎn)評(píng)，豆瓣等

生活服務(wù)類(lèi)：美團(tuán)，餓了么，58同城，抖音本地生活，朋友圈附近推廣等

消費(fèi)品：天貓，蘇寧易購(gòu)，京東，拼多多，直播等

分析用戶(hù)的日常消費(fèi)途徑和習(xí)慣，選擇合適的平臺(tái)，才能鎖定優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)。

第四，廣告創(chuàng)意，文案策劃。

找到產(chǎn)品與用戶(hù)的需求的共鳴點(diǎn)，比如用戶(hù)痛點(diǎn)，情感共鳴的地方，針對(duì)性的策劃廣告文案，圖片或者視頻創(chuàng)意。

同樣以育兒書(shū)籍為例，每一個(gè)孩子對(duì)母親而言，都是最寶貴的，孩子的一舉一動(dòng)都無(wú)時(shí)不牽掛著母親的心，所以說(shuō)，我們的廣告創(chuàng)意和文案從情感出發(fā)，視頻和畫(huà)面的設(shè)計(jì)也更多的要保持溫和，溫馨的基調(diào)，而不是冷冰冰的講道理，講邏輯容易引起感情的共鳴。

如果你是推廣思維訓(xùn)練書(shū)籍的，創(chuàng)意素材直接用比較超前的思維來(lái)顛覆用戶(hù)心中既定的思維模式，對(duì)用戶(hù)形成碾壓，讓用戶(hù)感受到自己的不足，從而激發(fā)用戶(hù)學(xué)習(xí)的欲望，購(gòu)買(mǎi)也就更加有動(dòng)力。

創(chuàng)意應(yīng)該對(duì)于不同的受眾采取不同的說(shuō)服模式

對(duì)年輕人，不要講道理，而是激發(fā)其斗志

對(duì)老年人，引起共同的回憶，消除各種顧忌

對(duì)女性，找情感共鳴，撩撥最柔軟的神經(jīng)，讓她感動(dòng)

對(duì)男性，多講原理，講邏輯，讓他們自己分析，得到你的產(chǎn)品好的結(jié)果。

對(duì)弱勢(shì)群體，描繪得到產(chǎn)品后的各種場(chǎng)景

對(duì)強(qiáng)勢(shì)群體，強(qiáng)調(diào)得不到產(chǎn)品所帶來(lái)的損失

對(duì)理智的人，用邏輯征服他

對(duì)感性的人，用情感感動(dòng)他

最后一點(diǎn)，就是相應(yīng)的廣告策略，激發(fā)了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望，還不夠，往往用戶(hù)在成交的最后一刻，臨門(mén)一腳的時(shí)候退縮，所以，要順利達(dá)到廣告的目的，還要給他行動(dòng)的理由，比如限時(shí)優(yōu)惠，限量出售，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)承諾等。

三、投廣告時(shí)如何才能做到精準(zhǔn)投放？能詳細(xì)說(shuō)說(shuō)嗎？

做廣告投放的時(shí)候，要怎么樣才能做到相對(duì)精準(zhǔn)的廣告投放呢？接下來(lái)我就給大家分析幾種，不同情景下的廣告投放。

一.超市內(nèi)部

首先來(lái)說(shuō)一下一些超市內(nèi)部，是怎么樣做到精準(zhǔn)廣告投放的呢？我們?nèi)绻ス湮譅柆敾蛘哒f(shuō)其他的一些超市，應(yīng)該會(huì)看到它里面也是有許多廣告的。特別是在電梯之類(lèi)的這種地方，他們會(huì)在電梯那里，投入一些他們主打的產(chǎn)品，用這種方式來(lái)吸引大家。最常見(jiàn)的廣告，就是食品之類(lèi)的。因?yàn)槿藗內(nèi)ノ譅柆?，一般都不是?zhuān)門(mén)去那里買(mǎi)衣服的，而是專(zhuān)門(mén)去采購(gòu)一些食品或者用品之類(lèi)的東西。這是對(duì)主要的人群，針對(duì)性的打廣告，這樣就能夠獲得一個(gè)比較好的效益。別人看到那一個(gè)東西想吃，就會(huì)在這里面找。所以說(shuō)在超市內(nèi)部想要打廣告，就可以放在這些地方。

二.休閑娛樂(lè)廣場(chǎng)

那如果是在一些休閑娛樂(lè)廣場(chǎng)這種地方，那又怎么打廣告呢？比如說(shuō)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這種地方。這種地方通常我們可以在外面看到一些高聳的牌子，這一些牌子上面就是一些廣告。這個(gè)廣告上會(huì)顯示著，這一個(gè)片區(qū)有哪一些商家。通常來(lái)講，我們能夠看到上面有麥當(dāng)勞、肯德基或者其他的一些著名品牌，會(huì)打廣告在上面。因?yàn)樗莻€(gè)廣告費(fèi)也是比較貴，所以說(shuō)基本上都是那一些大牌在打。所以說(shuō)在廣場(chǎng)這種地方，想要做到廣告的精準(zhǔn)投放，就可以去把廣告打在這些牌子上面。

三.網(wǎng)絡(luò)廣告

還有第3種就是網(wǎng)絡(luò)廣告，我們要怎么樣做到精準(zhǔn)投放？網(wǎng)絡(luò)的廣告，主要就是放在對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站或者是對(duì)應(yīng)的人群，放在他們能夠?yàn)g覽到的地方就可以。比如在短視頻平臺(tái)就是比較好的。吃的、喝點(diǎn)、用的的東西基本上都會(huì)有人買(mǎi)。因?yàn)樗氖鼙娒鎸?shí)在是太廣了。

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四、自媒體廣告投放應(yīng)該怎么做?

自媒體投放不僅僅是找?guī)讉€(gè)KOL發(fā)軟文那么簡(jiǎn)單，這其中還是有章法可循的，所以今天瓶子醬就和大家說(shuō)一說(shuō)進(jìn)行自媒體廣告投放時(shí)最有效的三個(gè)方式。（重點(diǎn)說(shuō)投放和傳播方式，不涉及創(chuàng)意和制作）

以上就是關(guān)于廣告投放如何做好監(jiān)播相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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