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我國廣告業(yè)存在的問題（我國廣告業(yè)存在的問題及對策）

發(fā)布時間：2023-03-05 18:27:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 94 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于我國廣告業(yè)存在的問題的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告行業(yè)目前存在哪些問題？以后可能會有什么發(fā)展或者突破？
2、廣告代理制的出現(xiàn)的問題，并如何解決這些問題？
3、廣告行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景怎么樣
4、我國報刊廣告面臨的機遇、挑戰(zhàn)、存在的問題和發(fā)展前景

我國廣告業(yè)存在的問題（我國廣告業(yè)存在的問題及對策）

一、廣告行業(yè)目前存在哪些問題？以后可能會有什么發(fā)展或者突破？

2012年，我國廣告經(jīng)營單位達到37.78萬戶，廣告從業(yè)人員217.78萬人，廣告經(jīng)營額4698億元，廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位。2013年，國內(nèi)廣告經(jīng)營額為5019.75億元，同比增長6.8%，增速有所回落。但從長期趨勢來看，我國廣告行業(yè)依舊保持廣闊的市場空間，主要是國內(nèi)居民品牌消費升級與企業(yè)品牌建設的推動。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，從2010-2013年我國廣告市場規(guī)模結(jié)構(gòu)圖中可以看出，不同廣告媒體中，電視依然是主力，2013年其占比為50%；互聯(lián)網(wǎng)增長最快，從2010年的10%上升至2013年的25%；戶外廣告最為穩(wěn)定，近年來其比例維持在10%左右，對整個廣告行業(yè)的貢獻也較為穩(wěn)定。

我國廣告業(yè)存在的問題（我國廣告業(yè)存在的問題及對策）

隨著人們戶外休閑活動的不斷增多和戶外廣告創(chuàng)意水平的不斷提升，許多企業(yè)都開始關(guān)注戶外廣告的傳播效果。又由于戶外媒體大多地處人流集中的繁華路段，接觸率較高，千人成本低而且形象統(tǒng)一，所以許多商家都把戶外媒體看作宣傳產(chǎn)品品牌形象的重要工具。

我國戶外廣告市場的發(fā)展已呈現(xiàn)專業(yè)化、網(wǎng)絡化和集團化的趨勢。目前我國戶外媒體市場已經(jīng)出現(xiàn)實力雄厚、模式各異的“四大家族”，即MediaNation(媒體世紀)、MPI(媒體伯樂)、白馬戶外廣告和TOM.COM。在中國內(nèi)地戶外廣告市場展開了激烈的角逐，這種競爭必將推進我國戶外廣告市場規(guī)范化、國際化的進程。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析：戶外廣告既然能發(fā)展到現(xiàn)在這個規(guī)模，證明它有生存的土壤，更證明其存在的合理性和必要性。

二、廣告代理制的出現(xiàn)的問題，并如何解決這些問題？

聯(lián)系我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀,通過分析找出目前我國廣告代理制在實施過程中存在的問題:1) 媒體資源的制度性壟斷和市場化經(jīng)營矛盾是廣告代理制運作不規(guī)范的制度根源。2) 廣告代理費及折扣不合理,造成廣告代理公司的收入和傭金分配有失公允。3) 廣告公司數(shù)量較多,水平參差不齊,廣告業(yè)界整體素質(zhì)和綜合實力普遍較差;廣告公司的零散化經(jīng)營導致行業(yè)內(nèi)部的惡性競爭4) 廣告主缺乏商業(yè)信用、盲目殺價,無疑于殺雞取卵。在分析問題的基礎上,文章就加強廣告管理、實施廣告代理制,以及對理順廣告主、廣告公司、媒體機構(gòu)、廣告管理機構(gòu)關(guān)系應采取的具體措施提出了一些建議。文章指出,要解決上述問題,推行廣告代理制,應該做到:第一,完善法律法規(guī),加強行政監(jiān)督,發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用,強化行業(yè)自律。第二,合理分配代理傭金并加強監(jiān)督;適當提高并規(guī)范廣告業(yè)務的代理費標準。第三,盡快提高我國廣告公司的廣告專業(yè)水平,建設一批有競爭力的全面服務型的廣告公司。第四,對媒介機構(gòu)進行制度革新,引入資本化運營,形成媒介產(chǎn)業(yè)化運作,以打破媒體機構(gòu)壟斷,改觀“強媒體,弱公司”的市場格局。第五,建立共創(chuàng)利潤理念,健全市場的信用機制。最后,文章介紹了重慶廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,分析了重慶廣告業(yè)在推行廣告代理制中的問題并提出相關(guān)建議,為如何在我國順利實施廣告代理制提供了案例。

三、廣告行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景怎么樣

改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價值觀的廣告，不但得到了商家的青睞，而且還點綴了廣大群眾的生活。中國 1979 年初在全國范圍內(nèi)逐步恢復了廣告業(yè)務，至今 20 年來，我國廣告業(yè)在各方面都取得了相當大的發(fā)展，廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅北京市大大小小的廣告公司就有 3000 多家。時代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的廣告人才。

廣告在經(jīng)濟至上的社會,一定是非常熱門的專業(yè)。但廣告學畢竟跨眾多學科,而且入門門檻又低,這里可以提到的就是只要和營銷相關(guān)就需要廣告,簡單的來說,只要賣貨,起碼你都要發(fā)傳單吧,但企業(yè)的體量大小又參差不齊。所以可以說廣告好做,又不好做。好做是因為這個行業(yè)里一定是需要源源不斷的人才,基本不會因為經(jīng)濟沖擊或者政策受到影響。而不好做是也是因為行業(yè)門檻低,魚龍混雜,想在眾多人才中脫穎而出十分困難。我學姐們有的跨行進了房地產(chǎn)、有的呢進了互聯(lián)網(wǎng),還有一些在報社工作。但是她們的相同之處就是,加班。

我國廣告業(yè)存在的問題（我國廣告業(yè)存在的問題及對策）