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網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展歷程（網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展歷程中的作用）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 14:14:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 823 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展歷程的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營銷什么時(shí)候興起
2、第一次互聯(lián)網(wǎng)革命是什么
3、誰能告訴我網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷史,記錄年代和發(fā)展事件
4、網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的起源以及發(fā)展史是哪些呢？策略具體都有哪些

網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展歷程（網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展歷程中的作用）

一、網(wǎng)絡(luò)營銷什么時(shí)候興起

網(wǎng)絡(luò)營銷始于1997年中國第一個(gè)bannaer的誕生，而后隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷逐步推進(jìn)到今天的搜索引擎營銷、博客、視頻營銷等。在中國應(yīng)該有10年，部分地區(qū)短些。

二、第一次互聯(lián)網(wǎng)革命是什么

1995年10月24日，“聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)”（FNC：TheFederalNetworkingCouncil）通過了一項(xiàng)關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)定義”的決議。故1995年是第一次互聯(lián)網(wǎng)革命元年。

中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程

1）我國網(wǎng)絡(luò)營銷的播種期（1997年之前）

2）中國網(wǎng)絡(luò)營銷的萌芽期（1997—2000年）

3）中國網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用和發(fā)展期（2001—2003年以后）

中國網(wǎng)絡(luò)營銷的初步成形 2006—2012年

中國網(wǎng)絡(luò)營銷的漸近成熟 2013年以后

預(yù)計(jì)-中國網(wǎng)絡(luò)營銷完全成熟期5年內(nèi)

國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，最早可以追溯到2012年11月于楊，

詳細(xì)內(nèi)容參考（百度百科：互聯(lián)網(wǎng)+）：

http://baike.baidu.com/link?url=uSzX4mY-H6JNqfcrpWmav08JF8ZX3_i-iY-mLfuz2Ps4yEGDfzjJRgVmhH8R63rM4tqdNgmava10UvSwflTEAK

三、誰能告訴我網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷史,記錄年代和發(fā)展事件

自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，越來越多的企業(yè)“觸網(wǎng)”，隨著技術(shù)的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)電子商務(wù)經(jīng)過了幾個(gè)歷程。

第一階段，黃頁型yellow page，互聯(lián)網(wǎng)提供企業(yè)或產(chǎn)品黃頁，取代了傳統(tǒng)的傳播介質(zhì)，與之相比，它的優(yōu)勢在于使用方便，內(nèi)容新，多，傳播范圍廣，獲得成本低，直到現(xiàn)在，這種服務(wù)依然受到市場的歡迎，生命力極強(qiáng)。

第二階段，廣告型pamphlet，取代了傳統(tǒng)的企業(yè)介紹畫冊(cè)，增加了多媒體內(nèi)容，信息量更大，作用相當(dāng)于一個(gè)廣告，同時(shí)為企業(yè)和消費(fèi)者建立了平等的溝通渠道，由于成本低廉，更多受到小企業(yè)的歡迎，拉近了小企業(yè)和消費(fèi)者的距離，降低了小企業(yè)和大企業(yè)競爭的資本。

第三階段，銷售型sale，取代傳統(tǒng)的銷售方式，一些適合在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，主要是出于減少流通環(huán)節(jié)和降低經(jīng)營成本的考慮，同時(shí)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有其他銷售方式不可比擬的優(yōu)勢，集成了前兩個(gè)階段的功能，消費(fèi)者和企業(yè)都更加樂意接受，最先采納這種銷售方式的是原有的郵購商品，大大降低了經(jīng)營成本，使之成為最快獲利的商業(yè)網(wǎng)站。當(dāng)前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要處于這個(gè)發(fā)展階段，如B2C，B2B等，但就目前來說，還不能說“取代”傳統(tǒng)的銷售方式，只是提供了更多選擇罷了。企業(yè)在研究網(wǎng)絡(luò)銷售模式的時(shí)候，往往忽略的一點(diǎn)是產(chǎn)品是否適合網(wǎng)絡(luò)銷售，它和傳統(tǒng)的銷售方式是什么關(guān)系？互補(bǔ)型（互不影響）？競爭型（此消彼長）？增強(qiáng)型（共同促進(jìn)）？舉例來說，一般計(jì)算機(jī)產(chǎn)品和CD是屬于增強(qiáng)型，快餐屬于互補(bǔ)型，藥品屬于競爭型，這是由商品的特性所決定的，企業(yè)必須處理好各種關(guān)系。美國不少計(jì)算機(jī)公司在開始采取網(wǎng)絡(luò)銷售的初期，都曾經(jīng)受到經(jīng)銷商的抵觸，如DELL，COMPAQ，CISCO，HP等，可是現(xiàn)在經(jīng)銷商從網(wǎng)絡(luò)銷售也獲得了經(jīng)濟(jì)利益，COMPAQ還宣稱找到了一條共同發(fā)展的最好途徑。

第四階段，整合型integrated，前面幾個(gè)階段著重于外向型商務(wù)平臺(tái)，其實(shí)內(nèi)部電子商務(wù)從簡單的計(jì)算機(jī)文字處理時(shí)代就已經(jīng)存在了，財(cái)務(wù)管理，庫存管理，人事管理，決策管理等企業(yè)應(yīng)用層軟件一直沒有停止過網(wǎng)絡(luò)化的步驟。隨著服務(wù)器系統(tǒng)管理軟件功能的強(qiáng)大，為了節(jié)約成本，越來越多的企業(yè)采用了整合型的方案，從產(chǎn)品銷售，招聘，招商引資，企業(yè)宣傳，售后服務(wù)，技術(shù)支持，合作意向等，凡是可以公開的內(nèi)容，都上網(wǎng)了，從消費(fèi)者，員工，經(jīng)銷商，零售商，供應(yīng)商，直到管理者，根據(jù)不同的角色和權(quán)限，可以瀏覽各種相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)行各種各樣的活動(dòng)，如咨詢，采購，面試，組織會(huì)議，發(fā)布消息，采訪等等，只要登錄一臺(tái)服務(wù)器。這時(shí)候，電子商務(wù)才真正成為一個(gè)企業(yè)應(yīng)用平臺(tái)，這不再是一個(gè)現(xiàn)在所謂的人機(jī)交互式的平臺(tái)，而是人與人溝通的平臺(tái)。消費(fèi)者可以上網(wǎng)向值班的技術(shù)支持咨詢，經(jīng)銷商可以上網(wǎng)了解生產(chǎn)進(jìn)度，供應(yīng)商可以上網(wǎng)和采購主管洽談業(yè)務(wù)，這些客戶不需要了解他的接觸對(duì)象身在何處，也許在辦公室，也可能在家，甚至可能在度假，也就產(chǎn)生了虛擬的概念，大部分都是通過網(wǎng)絡(luò)會(huì)議技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，員工每天第一件事情就是登錄網(wǎng)絡(luò)，在家辦公也就成為可能。

第五階段，在線生產(chǎn)在線消費(fèi)Produce Online & Consume Online—POCO，其實(shí)這種方式現(xiàn)在就已經(jīng)存在，只不過它僅僅存在一些特殊商品上，人們忽略罷了。如：軟件，多媒體應(yīng)用如電視，廣播，電子圖書，遠(yuǎn)程教育，遠(yuǎn)程醫(yī)療，咨詢，報(bào)關(guān)，交稅，金融業(yè)務(wù)等，這是電子商務(wù)化程度的最高形式。個(gè)人認(rèn)為這是電子商務(wù)網(wǎng)站最快開始盈利的模式，只不過由于一些技術(shù)性問題阻礙了它的發(fā)展，如版權(quán)，穩(wěn)定的帶寬，網(wǎng)絡(luò)安全，信用等，所以我們必須盡快過渡到這種盈利模式。也許有的企業(yè)認(rèn)為，我是種水稻的，怎么可能POCO呢？這實(shí)際上是長期以來受實(shí)物經(jīng)濟(jì)束縛的結(jié)果，一直以來企業(yè)通過實(shí)物的形式實(shí)現(xiàn)價(jià)值，實(shí)物銷售在企業(yè)獲得的利潤占很大比重，但是在新經(jīng)濟(jì)條件下，高附加價(jià)值的產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品本身的作用越來越來淡化。同樣一個(gè)漢堡，在麥當(dāng)老就可以賣9塊，在其他地方只能賣6塊，關(guān)鍵在于產(chǎn)品包含的附加價(jià)值不一樣。銷售水稻表面上看似乎就是銷售一種糧食，聰明的企業(yè)會(huì)選擇銷售健康，銷售環(huán)保，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)接受到企業(yè)想傳播的信息，了解了他們的產(chǎn)品，購買產(chǎn)品實(shí)際就購買了健康和環(huán)保，企業(yè)的價(jià)值也就實(shí)現(xiàn)了。

關(guān)于歷史數(shù)據(jù)及大事，請(qǐng)見

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上的逐年網(wǎng)絡(luò)營銷綜述

四、網(wǎng)絡(luò)營銷廣告的起源以及發(fā)展史是哪些呢？策略具體都有哪些

追本溯源

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。1994年10月14日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率高達(dá)40%。

發(fā)展史

中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。中國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟

網(wǎng)絡(luò)營銷廣告策略之品牌策略：

中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應(yīng)有專人進(jìn)行維護(hù)，并注意宣傳，這一點(diǎn)上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費(fèi)用。中小企業(yè)要使用網(wǎng)絡(luò)營銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目，明確哪些是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品。定為目標(biāo)群體，因?yàn)楫a(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他銷售渠道的銷售得費(fèi)用，因此中小企業(yè)如果產(chǎn)品選擇得當(dāng)可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得更大的利潤。

網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌并快速樹立品牌形象，達(dá)到提升。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在一定程度上說，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。

銷售促進(jìn)。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外，大部分網(wǎng)絡(luò)營銷方法都與直接或間接促進(jìn)銷售有關(guān)，但促進(jìn)銷售并不限于促進(jìn)網(wǎng)上銷售，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營銷在很多情況下對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)下銷售十分有價(jià)值。以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表。網(wǎng)上促銷沒有傳統(tǒng)營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟營銷模式來達(dá)到促銷效果。這種做法對(duì)于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出、財(cái)力支出。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的效應(yīng)可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費(fèi)者，可以通過網(wǎng)絡(luò)的豐富資源與非競爭對(duì)手達(dá)到合作的聯(lián)盟，以此拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)層面。網(wǎng)絡(luò)促銷還可以避免現(xiàn)實(shí)中促銷的千篇一律，可以根據(jù)本企業(yè)的文化，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來達(dá)到最佳的促銷效果。

價(jià)格策略也是最為復(fù)雜的問題之一。網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略是成本與價(jià)格的直接對(duì)話，由于信息的開放性，消費(fèi)者很容易掌握同行業(yè)各個(gè)競爭者的價(jià)格，如何引導(dǎo)消費(fèi)者作出購買決策是關(guān)鍵。中小企業(yè)者如果想在價(jià)格上網(wǎng)絡(luò)營銷成功應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn) 品的性能價(jià)格比以及與同行業(yè)競爭者相比之下自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。除此之外，由于競爭者的沖擊，網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)格策略應(yīng)該適時(shí)調(diào)整，中小企業(yè)營銷的目的不同，可根據(jù)時(shí)間不同制定價(jià)格。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價(jià)來吸引消費(fèi)者，在計(jì)算成本基礎(chǔ)上，減少利潤而占有市場。品牌積累到一定階段后，制定自動(dòng)價(jià)格調(diào)整系統(tǒng)，降低成本，根據(jù)變動(dòng)成本市場供需狀況以及競爭對(duì)手的報(bào)價(jià)來適時(shí)調(diào)整。

網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷模式不同還在于它特有的互動(dòng)方式，傳統(tǒng)營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網(wǎng)絡(luò)營銷則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性設(shè)立。為了促進(jìn)消費(fèi)者購買，應(yīng)該及時(shí)在網(wǎng)站發(fā)布促銷信息、新產(chǎn)品信息、公司動(dòng)態(tài)，為了方便購買還要提供多種支付模式，讓消費(fèi)者有更加多種地選擇，在公司網(wǎng)站建設(shè)時(shí)候應(yīng)該設(shè)立網(wǎng)絡(luò)店鋪，加大銷售的可能。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展歷程相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。