抖音運營策劃方案（短視頻運營項目計劃書）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音運營策劃方案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音短視頻運營指南？

• 2、抖音運營思路

• 3、抖音年貨節(jié)策劃方案

• 4、抖音短視頻運營怎么做？

一、抖音短視頻運營指南？

我用的最多的軟件有：1、西瓜數(shù)據(jù)2、微商相冊3、Toobigdate4、快剪輯等

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二、抖音運營思路

爆款視頻是可以在大范圍內(nèi)引起多人傳播和熱議的視頻。爆款視頻是非常有熱度的視頻，它的價值是可以起到很大的增加粉絲數(shù)的作用、IP的輸出（IP輸出是一一個人的名稱當(dāng)品牌，且讓這個品牌綁定商品來售賣出去），黏性類似于回頭客，也就是說爆款視頻可以增加商品、粉絲、主播的黏度。那么我們可以從哪些方面判斷出它為什么是爆款視頻。我們可以參看我們這個視頻的被推薦量、評論量是否多、點贊量是否多、轉(zhuǎn)發(fā)量是否多、收藏量是否多，這些都是用來衡量這個視頻是不是爆款視頻的核心指標(biāo)。爆款視頻它都是有特點的，分別是搞笑、神轉(zhuǎn)折、正能量、期待、感動。大部分爆款都是圍繞這幾個方面來制作視頻的。

抖音運營防封號是我們在運營抖音號的時候我們要注意防止我們的抖音號被封號。首先我們要先知道抖音常見的違規(guī)行為和作品違規(guī)。常見的違規(guī)行為是賬號違規(guī)、資料違規(guī)、關(guān)鍵詞違規(guī)、版權(quán)違規(guī)、操作違規(guī)。這些都是常見的違規(guī)行為，我們要多看平臺的公告來避免我們賬號的違規(guī)行為。作品的違規(guī)有五種分別是涉毒、涉黃、涉暴、涉政、不健康內(nèi)容。這五點是我們作品的選材要選好，不選那個違法亂紀的內(nèi)容來發(fā)布，這樣我們的會受到違規(guī)懲罰。講完了違規(guī)的行為，那么到違規(guī)的懲罰方式了，分別是限制流量（限制我們賬號和視頻的流量，我們的數(shù)據(jù)會不比以前要好，而且可能會一天比一天要低）、屏蔽熱門（違規(guī)了以后我們的視頻是上不了平臺的熱門的）、屏蔽功能（限制我們賬號使用的功能）、限制使用（我們賬號的使用被限制住了）、刪除視頻（違規(guī)了以后，官方會把我們違規(guī)的視頻給刪掉）、封號數(shù)日（在違規(guī)最嚴重的時候，我們的賬號會被封掉）。

受歡迎內(nèi)容是誰大家比較喜歡看得內(nèi)容，受歡迎的內(nèi)容分別是顏值派、走心類、治愈系、驚嘆類、搞笑類、才藝技能。顏值派是作品內(nèi)容的人長相好看，打扮好看，動作優(yōu)美且視覺效果強的這類視頻就是顏值派。走心類類似于感情博主，這個是容易和觀眾產(chǎn)生共鳴，讓看的人點擊和收藏我們的視頻。收藏類是會在作品里面分享各類使用的小技巧。也可以說是價值觀的認同。治愈類是養(yǎng)寵物的，這類視頻有很大的治愈力，容易引發(fā)點贊和反復(fù)觀看。驚嘆類是拍攝一些景觀視頻和記錄關(guān)鍵時刻的視頻，這類視頻可以給觀看者帶來身臨其境的感覺，這類視頻用戶感受會無法用言語來表達，而會更愿意用點贊來表達。搞笑類是娛樂類的視頻，這類視頻主要是消遣時光。才藝技能是我們的作品里面展現(xiàn)的是一種才藝和一些酷炫的技能。

選題和技巧，選題是我們在給作品選擇題材的時候我們要遵循一個選題的原則關(guān)聯(lián)性、熱門性、新鮮感、人設(shè)性，我們在選擇內(nèi)容的時候按著這個原則來，很難選擇的內(nèi)容不火。我們知道了怎么選題了，那么就要知道選題的來源，挖掘同行的作品，并創(chuàng)新、通過數(shù)據(jù)來選擇題材、找段子來編排、微博、知乎、百度等地方來搜索題材、最后是精彩的評論。劇本是我們要按照這個來給自己的內(nèi)容描述出來。劇本常用的套路是神轉(zhuǎn)折：鋪墊+笑點、現(xiàn)身說法：稀缺職業(yè)、引發(fā)同情、產(chǎn)生共鳴、套路與反套路：適合有套路的情節(jié)、表演主體客體：互換、夸張、賣萌、視角轉(zhuǎn)換：多方視角看、換位思考看、爆款劇情改編：火爆的劇情進行改編。我們在拍攝的時候要注意不一定是好的器材才拍的出好的視頻、不一定隨便拍一下就火了，這個是誤區(qū)來的。背景音樂在我們作品里面是非常重要的，因為背景音樂推進敘事、烘托氣氛、帶動情緒、引起共鳴。而且一個好的背景音樂觀看者會更容易給我們的視頻點贊和評論我們的視頻。標(biāo)題是非常重要的，這個可以決定了觀看者要不要點進去看我們的作品，而我我們可以用關(guān)鍵詞來定位到精準(zhǔn)的客戶。然后我們在遵循標(biāo)題的模板就可以做出一個好的標(biāo)題。封面是為了吸引用戶點擊和低成本獲客曝光機會大，我們在設(shè)置封面的時候有四個原則是學(xué)一定要大，不低于24號字體、字不要太多，最好不要超過30個字、字居中、封面最好停留1-25秒，封面和視頻尺寸均為：540*960，豎版。我們按著這個原則設(shè)置那么我們的封面就會沒什么問題了。

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三、抖音年貨節(jié)策劃方案

抖音年貨節(jié)策劃方案

為了確保事情或工作有序有效開展，我們需要事先制定方案，方案的內(nèi)容和形式都要圍繞著主題來展開，最終達到預(yù)期的效果和意義。方案應(yīng)該怎么制定才好呢？下面是我整理的抖音年貨節(jié)策劃方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

抖音年貨節(jié)策劃方案1

一、活動目的

20xx鄉(xiāng)親淘“年貨節(jié)”是一次大規(guī)模,高層次,綜合性的年貨展銷盛會.本次年貨節(jié)以“購年貨,就上鄉(xiāng)親淘”為主題,旨在通過“年貨節(jié)”的展銷形式,配合鄉(xiāng)親淘電商平臺,為貴州人民乃至全國人民提供一個集采購、娛樂、消費為一體的鄉(xiāng)親淘購物平臺,同時為廣大農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)、經(jīng)銷商和消費者搭建一個年貨交易平臺,促進“網(wǎng)貨下鄉(xiāng),農(nóng)貨進城”的雙向流通.

二、活動時間

20xx.1.22-20xx.1.31

三、活動地點

xxapp商城

xx縣豐茂廣場;20xx.1.25-20xx.1.28

xx市世紀城社區(qū);20xx.1.22-20xx.1.24

xx區(qū)、;20xx.1.25-20xx.1.28

xx區(qū);20xx.1.29-20xx.1.31

四、活動對象

當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)老百姓、城市人群、各地游客

五、活動主題

購年貨,就上xx淘;

六、活動內(nèi)容

1.優(yōu)惠卷:下載app并注冊,即送10元優(yōu)惠卷,僅限手機app用戶使用,全場滿50元減10元可用(優(yōu)惠券跟滿減活動只能使用一樣)

2.滿減:全場滿50元減7元;滿99元減11元;滿139元減20元(減免費用均來自廠家提供的最低進價來分配,僅限app用戶使用)

3.限時搶購:省內(nèi)1kg以下產(chǎn)品均以特價出售,現(xiàn)在省內(nèi)物流為6+2模式,鄉(xiāng)親淘物流為10元,因此,我們可以不賺取物流費,如500g以下產(chǎn)品為5.5元,可以在原價的基礎(chǔ)上減4塊,以1.5元進行銷售,只賺取產(chǎn)品利潤,省外物流為8+2模式,以此類推.(僅限app用戶使用)

4.年貨大禮包:組合各地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品,附表

5.年貨禮券:年貨禮券發(fā)放其他企業(yè),可通過禮券代碼在app上使用.

6.滿送紅包:一次性購滿50元以上發(fā)5元紅包,再贈小禮品(線下用戶)

7.旗艦店同城配送:旗艦店支持同城配送,網(wǎng)上下單,上門自提免物流1.5公里之內(nèi)免費配送,

1.5公里之外配送費10元起

8.文藝表演:舞蹈、歌唱等

七、活動宣傳

1.微信朋友圈:a、客服部負責(zé)微信朋友圈的推廣;b、xx公眾號的營銷推廣

(朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、本地區(qū)各大論壇發(fā)帖、百度貼吧、微博)

2.發(fā)宣傳單:a、各部門全力配合;b、可招兼職派單(兼職人數(shù)每天為6人左右)地推:招聘兼職地推發(fā)單,65元每天,每天4人制定獎勵機制,成功介紹下載app并注冊獎勵1元,并留下聯(lián)系方式,x展架2個,桌子2張,小禮品1000個,日期12月19開始,到1月31日共14天,周末進行,計劃app注冊預(yù)計達到2500個.

3.app線上宣傳;由設(shè)計部負責(zé):a、app產(chǎn)品美化;b、手機banner廣告的制作;c、檢查測試下單流程

4.媒體廣告:百姓關(guān)注、952、戶外媒體廣告.

5.宣傳視頻:app視頻、公司宣傳視頻.

6.公益宣傳:為社區(qū)福利院、清潔工人、貧困家庭贈送年貨,一是為了提升公司形象;二是借助媒體進行炒作

八、活動準(zhǔn)備

設(shè)計部:1.活動物料:活動主題海報、易拉寶、dm單、橫幅、店內(nèi)主題物料、對聯(lián)、吉祥物、吉祥物公仔,產(chǎn)品拍照、方案確立之日起,12月31日之前設(shè)計完成

2.企業(yè)網(wǎng)站及手機app:活動主題氛圍營造、app首頁廣告主題設(shè)計、app產(chǎn)品美工、設(shè)置優(yōu)惠卷,方案確立之日起,12月31日之前設(shè)計完成

招商部:

a、方案確立之日起;

b、12月31日之前收集好所需產(chǎn)品

運營部:

a、方案確立之日起;

b、落實庫存?zhèn)}庫及庫管;

c、活動場地的確立、搭建

客服部:

a、統(tǒng)計每日訂單情況;

b、app注冊用戶數(shù)量

c、活動產(chǎn)品組合錄入

車輛使用:

人員使用:貞豐12人左右、貴陽15人左右

九、活動成本

一、物料:1.dm單;100000份,合計10500元

2.主題海報;2張;100元

3.易拉寶;20個;合計1600元

4.橫幅;10條;250元

5.對聯(lián);500對;1500元

6.吉祥物;1個;1300元

7.差旅費;7000元

8.帳篷;10個;2800元

9.擴音器;10個;800元

10.海報;20張;400元

抖音年貨節(jié)策劃方案2

一、活動主題

本次活動主要依托“云上施秉”主辦的官方平臺。

結(jié)合“施秉電子商務(wù)公共服務(wù)中心”的線下服務(wù)平臺優(yōu)勢及“貴州電商云”“淘寶網(wǎng)”“京東網(wǎng)”等的網(wǎng)絡(luò)人氣。

共同打造一個以“年貨送下鄉(xiāng)，品質(zhì)有保障”為主題的.線上線下推廣活動?；顒右袁F(xiàn)場實物展銷，和線上商品購買為主。

標(biāo)語：“年貨送下鄉(xiāng)，品質(zhì)有保障；特產(chǎn)賣出城，我們來幫忙?！碧厣f物任你選，名山圣水陪你走！

二、活動目標(biāo)

1、以宣傳“云上施秉”平臺為主，將最初的品牌印象植入大眾心中。2、增加關(guān)注人數(shù)、注冊人數(shù)及購買人數(shù)。

3、有效的吸引現(xiàn)場商家及潛在的商家加盟電商。（商家可現(xiàn)場與電商進行意向簽約）4、現(xiàn)場帶動性的促使百姓習(xí)慣使用該平臺。（如掃微信關(guān)注、贈與書簽似的宣傳冊、現(xiàn)場工作人員細心指導(dǎo)操作）

5、利用本次活動從新樹立“云上施秉”這個品牌的功能性。

三、活動對象

施秉縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)年貨消費群體；施秉縣各產(chǎn)品經(jīng)銷商；

四、活動時間

20xx年12月12日至20xx年1月12日（為期一個月循環(huán)各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣宣傳）

五、活動地點： 施秉縣各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站

六、活動內(nèi)容展示區(qū)設(shè)置：

1、年貨商品及土特產(chǎn)產(chǎn)品展示；

在活動中規(guī)劃有產(chǎn)品展示區(qū)，展示主辦方及其他加盟商的周邊產(chǎn)品。（該活動主要由貴州云臺商務(wù)有限公司協(xié)助各鄉(xiāng)鎮(zhèn)具體落地執(zhí)行）

2、電商購買體驗；設(shè)立電商專區(qū)，專區(qū)位置醒目，主要向往來人流發(fā)放電商宣傳冊頁。引導(dǎo)消費者進行注冊、購買，對需要辦理加盟的商家進行登記。內(nèi)容設(shè)計：

1、電商年貨概念相對還比較新穎，所以線下活動主要還是引導(dǎo)為主。設(shè)計出商城操作流程卡（以書簽為圖樣），設(shè)計出線上活動宣傳單，配合流程卡一起發(fā)放。

3、針對現(xiàn)場招商，設(shè)計招商方案。設(shè)立填寫加盟商合作意向表，留下相關(guān)訊息后期聯(lián)絡(luò)。（條件允許，可允諾商家加盟優(yōu)惠政策：如商家再介紹其它商家加盟可享受優(yōu)先服務(wù)對象等）4、針對電子商務(wù)培訓(xùn)學(xué)員及商家，在當(dāng)天可以給予一定的活動優(yōu)惠。

七、活動宣傳

（一）推廣時間

1、活動開展時間20xx年12月12日至20xx年1月12日

（二）宣傳方式：

1、施秉新聞聯(lián)播

2、信息群發(fā)，（手機短信、微信）

3、互動論壇（其它網(wǎng)絡(luò)平臺）

4、宣傳單（在宣傳單上進行內(nèi)容印制）

（三）宣傳內(nèi)容：

1、時間、地點、聯(lián)系方式及活動內(nèi)容。

2、折扣的對象及折扣的內(nèi)容。

3、主流加盟商家的訊息。

八、現(xiàn)場布置

1、3*6規(guī)格廣告帳篷若干（按具體商家數(shù)定）

2、展區(qū)內(nèi)設(shè)電腦2臺（能力范圍內(nèi)多多益善），網(wǎng)線，三項電源接口。

3、現(xiàn)場桌4張、椅10張，臺布。

4、x展架宣傳海報，背景噴繪，現(xiàn)場橫幅。

附加條件：工作人員統(tǒng)一制服，考慮到夜間活動繼續(xù)應(yīng)配置燈光（普通燈光或藝術(shù)燈光）電商的視頻宣傳，語音宣傳音響，（須要提前制作完成）

九、現(xiàn)場物料明細

十、活動流程

工作安排：

一、現(xiàn)場傳單發(fā)放

二、前臺資訊解答人員

三、線上操作人員

四、加盟商家意向簽署

抖音年貨節(jié)策劃方案3

一、展會目的：

傳承中華傳統(tǒng)年俗文化，刺激拉動春節(jié)經(jīng)濟消費。

提升市民采購年貨的環(huán)境和質(zhì)量，滿足市民一站式購物需求。 集中展示全國各地名優(yōu)商品，推廣企業(yè)產(chǎn)品和品牌。

豐富新地城周邊社區(qū)生活內(nèi)容，為居民帶來便利。

為新地城售樓和招商奠定基礎(chǔ)，聚集人氣。

二、展會時間：

待定

展會地點：華茂1958廣場

三、展會主題：

20xx新地城年貨淘寶美食節(jié)

四、組織機構(gòu)：

主辦單位：新地城

承辦單位：安徽神話廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

五、展會內(nèi)容：

各展位商家年貨促銷。組委會組織現(xiàn)場春聯(lián)贈寫、千元禮包大抽獎、財神到發(fā)紅包、湯圓品年味等活動。

六、展覽范圍

1、酒水類：各種葡萄酒、白酒、黃酒、果酒、保健飲料、果汁飲料、乳酸菌飲料；茶葉等；

2、食品類：各種名特優(yōu)新食品、綠色食品、糧油食品、保健食品、休閑食品、速凍食品、烘焙食品、肉禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品、調(diào)味品、乳制品、干果炒貨、土特產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等；

3、日用百貨類：家用電器、廚衛(wèi)潔具、飾品、化妝品、皮革制品、日用小商品、塑料制品、五金電器、鞭炮禮花、節(jié)慶用品、廚具、智能玩具等；

4、禮品類：各類禮品盒、花藝盆栽、剪紙字畫、奇石玉器等；

5、服飾類：床上用品、服飾、鞋帽等；

6、特產(chǎn)類：無錫特產(chǎn)醬排骨、油面筋、小籠饅頭、素餅、惠山泥人；7、進口商品類：世界各國的特色食品等；

七、活動形式

1、千元禮包大抽獎：顧客購物滿50元，可免費從商家處獲得抽獎券一張。一張抽獎券可參與一次抽獎活動。買滿100元可獲得兩張抽獎券，以此類推，多買多得。

2、免費送春聯(lián)：邀請書法家協(xié)會的書法家現(xiàn)場寫春聯(lián)送春聯(lián)。購物滿xx元即送。

3、財神到發(fā)紅包：每天來到年貨展會的前兩百名顧客可免費獲得一個紅包。備注：每人只限拿一個紅包，紅包中可能有福字一張、對聯(lián)一副、也可能是一元錢、或者是賀卡一張。

4、你購物我買單：主辦單位隨機找一位正在買單的顧客，只要這位顧客在30秒之內(nèi)回答出關(guān)于本屆年貨節(jié)的一個簡單問題，即可免單。

5、大型團購：制作年貨商品目錄，直接發(fā)送至單位和企業(yè)，在推廣商品的同時，拉動團購。

6、文藝演出：舞獅、古箏演奏、琵琶演奏、歌唱春節(jié)有代表性的歌曲。

7、剪窗花：現(xiàn)場教授剪窗花技藝。

8、免費品嘗湯圓、春卷等新年特色小吃。

八、宣傳計劃

本屆年貨購物節(jié)將注重事前宣傳和炒作、聯(lián)動同城媒體資源，最大限度吸引新地城周邊，甚至是全城的潛在消費者。

宣傳方式：活動硬廣、動態(tài)報道、話題炒作。

1、網(wǎng)絡(luò)：各大論壇網(wǎng)站發(fā)帖，擴大宣傳的力度。

2、平面紙媒：可在安慶晚報、新安晚報、安慶廣播電視報投放廣告或大量投放dm單頁

3、汽車載體：公交車、出租車放廣告信息

4、社區(qū)海報張貼：將為本屆年貨購物節(jié)量身設(shè)置宣傳海報，為本屆年貨購物節(jié)提高市場關(guān)注度及積累人氣。

6、空中滑翔機

抖音年貨節(jié)策劃方案4

1、投放節(jié)奏

年貨節(jié)和雙十一、雙十二的不同之處在于它的情感營銷性質(zhì)較濃厚，而且余熱期的后續(xù)發(fā)力也是不錯的，在春節(jié)期間也可以持續(xù)進行活動營銷。在核心預(yù)熱期建議可以投下站外，可以用低預(yù)算進行測試。預(yù)算較高的可以進行高價遞減的方式進行測試、預(yù)算較低的可以用低價遞增的方式進行測試，想要在活動當(dāng)天輕松獲取留倆個，前期的測試非常重要。

2、推廣預(yù)算

在進行鉆展預(yù)算規(guī)劃的時候，要跟進店鋪活動目的、以及活動力度去進行預(yù)算的分配。

(1)先給給到一個可以給大家參考的不同時期不同人群的預(yù)算分配比例：

(2) 不同預(yù)算的打法方向：

3、定向與人群

(1)鉆展定向

店鋪基礎(chǔ)好的老客戶比較多的大家只圈定種子店鋪就可以，如果老客戶不夠多就去找自定義店鋪也就是相似店鋪，這樣的話也可以加大圈定的流量范圍。但是為了減少內(nèi)耗，以及獲得更好的投放效果

a. 群體定向太泛，針對性不強，不建議投放。

b. 自主添加店鋪不建議添加太多，太多了反而會不夠精準(zhǔn)。

c. 興趣點定向?qū)τ谑称奉惸?、小類目、?biāo)品類效果會比較好。針對泛品類目效果較差(例如牛仔褲、針織衫)等。

d. 結(jié)合店鋪人群選擇地域時間。

(2)DMP玩法

為了更好的鉆展投放效果，我們需要圈定更加精準(zhǔn)的標(biāo)簽組合。然而年貨節(jié)也有其特別的人群組合。

年貨標(biāo)簽+必選標(biāo)簽+搭配標(biāo)簽(三個類型的標(biāo)簽各選1個)。 其中必選標(biāo)簽中，選擇了“是店鋪用戶”：您圈選到的是在店鋪中的認知用戶、現(xiàn)有用戶和沉默用戶;選擇了“非店鋪用戶”：您圈選到的是店鋪中全新和店鋪未發(fā)生過接觸的用戶。

另外，還需要根據(jù)店鋪情況、快遞停運的情況進行區(qū)別投放。

4、素材制作

在鉆展素材制作方面，要更加突出年味。在顏色和設(shè)計方面可以有更多創(chuàng)意。例如，可以嘗試減少一如既往的紅色、黃色主調(diào)，沒有對比性，可以嘗試用手繪風(fēng)格、霓虹燈風(fēng)格等效果，文案可以往情感、調(diào)性走，也可以適當(dāng)增加情懷類文案。但針對搶年貨的性質(zhì)、刺激力強、一目了然的促銷文案還是要占據(jù)更多比重。

四、抖音短視頻運營怎么做？

在開始運營抖音短視頻賬號前，要弄清楚定位，只有清楚定位，清楚營銷目標(biāo)，我們才能依據(jù)定位和目標(biāo)來確定消費人群。也即你的賬號定位越精準(zhǔn)、越垂直、權(quán)重越高，那么你的粉絲就會越精準(zhǔn)、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準(zhǔn)流量就越多。

短視頻運營實時更新

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