為什么要學(xué)短視頻營(yíng)銷(xiāo)（為什么要學(xué)短視頻營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于為什么要學(xué)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、為什么我要做新媒體短視頻？

• 2、(學(xué)習(xí)短視頻拍攝、剪輯、抖音運(yùn)營(yíng)等對(duì)于商家的意義

• 3、短視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為什么會(huì)興起？

• 4、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的利弊有哪些？

一、為什么我要做新媒體短視頻？

原因一  新媒體短視頻的爆火

原因二  想掙錢(qián)

自媒體是在這一兩年內(nèi)火起來(lái)的，抖音，快手等短視頻平臺(tái)的橫空出世，聚集了大量的流量。有流量的地方都是商家的必爭(zhēng)之地，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)也就有了吃飯的地方。但真正進(jìn)入了這行，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這行的更多真事。

流量在這，所以線下很多商家都想轉(zhuǎn)型爭(zhēng)奪流量。但有趣的就是在這，平臺(tái)是算法機(jī)制，看的是你的內(nèi)容，創(chuàng)意，粉絲認(rèn)同。并不是想傳統(tǒng)電商一樣花錢(qián)來(lái)開(kāi)直通車(chē)，鉆展等推廣到更多人面前，當(dāng)然信息流廣告也是燒錢(qián)推廣的方式之一。但最重要的還是你的內(nèi)容，怎么樣持續(xù)拍出有質(zhì)有量的個(gè)性化的還得粉絲喜歡的視頻才是一個(gè)賬號(hào)的核心問(wèn)題。

但這行的入門(mén)門(mén)檻極低，也就導(dǎo)致了魚(yú)龍混雜，一個(gè)什么都不懂的人都可能把一個(gè)賬號(hào)做到萬(wàn)粉百萬(wàn)粉。一個(gè)專業(yè)的人做十個(gè)賬號(hào)可能都不一定能做到一個(gè)10萬(wàn)粉的賬號(hào)，當(dāng)然只能說(shuō)明那個(gè)專業(yè)人，其實(shí)他的積累，經(jīng)驗(yàn)還是不夠。我認(rèn)為的專業(yè)應(yīng)該是，給你十個(gè)賬號(hào)，你不一定每個(gè)賬號(hào)都能把它做到百萬(wàn)粉。但是你每一個(gè)賬號(hào)基本上都能很穩(wěn)定，做到幾萬(wàn)粉10萬(wàn)粉。

就我現(xiàn)在看到的做好的賬號(hào)和做不成的賬號(hào)基本二八開(kāi)。失敗率很高。失敗就意味著公司之前投入的金錢(qián)和至少1-2個(gè)月的時(shí)間白費(fèi)。然后你就過(guò)不了試用期，基本上前一兩個(gè)月你就被老板炒掉。賬號(hào)的難做和不穩(wěn)定性也就導(dǎo)致了新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)這個(gè)工作的不穩(wěn)定性。

那我現(xiàn)在為什么還在堅(jiān)持？因?yàn)楝F(xiàn)在大家都是在摸著石頭過(guò)河，我相信最后成長(zhǎng)的，專業(yè)的一定是始終堅(jiān)持的人。

踏踏實(shí)實(shí)的去學(xué)，理論和實(shí)際相結(jié)合，爭(zhēng)取在這一行混出個(gè)模樣這就是我的想法。

我都不知道說(shuō)了啥，今天周末腦袋有點(diǎn)暈

2020.05.24  石頭祥子

二、(學(xué)習(xí)短視頻拍攝、剪輯、抖音運(yùn)營(yíng)等對(duì)于商家的意義

學(xué)習(xí)短視頻拍攝、剪輯、抖音運(yùn)營(yíng)等對(duì)于商家的意義

抖音的火爆重新定義了移動(dòng)社交市場(chǎng)，兩微一抖的格局基本成型，抖音開(kāi)始成為越來(lái)越多的企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)陣地，短視頻運(yùn)營(yíng)的重要性也越來(lái)越被企業(yè)重視。

一．什么是短視頻運(yùn)營(yíng)？

在認(rèn)識(shí)短視頻運(yùn)營(yíng)之前先和大家介紹一下什么是短視頻？

我們目前指的短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻的形式傳播內(nèi)容。換個(gè)容易理解的說(shuō)法，微博早期時(shí)只能發(fā)布140字的圖文信息，而我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻，道理都是一樣的。

現(xiàn)在的短視頻基本分為ugc 和pgc兩種模式，ugc主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，pgc則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

短視頻運(yùn)營(yíng)屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，利用抖音、微視、火山、快手等新興的短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的。

二、短視頻運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容

總的來(lái)說(shuō)，短視頻運(yùn)營(yíng)的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)

三、短視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為什么會(huì)興起？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前，人們都通過(guò)搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)站頁(yè)面來(lái)獲取信息，所以那個(gè)時(shí)候網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名就是最火的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。時(shí)至今日，人們都通過(guò)手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀看短視頻來(lái)獲取信息，所以短視頻自然就是成為了最火的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的這樣一種發(fā)展演變的過(guò)程當(dāng)中，決定采用那種方式的并不是推廣者，而是廣大的用戶。在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)推廣者們永遠(yuǎn)都無(wú)法去改變廣大用戶的使用習(xí)慣，無(wú)法去決定廣大用戶究竟要采用那種方式來(lái)獲取信息。而只能是在了解了廣大用戶的使用習(xí)慣之后，將自己所要推廣的信息迎合性地按照用戶的這種使用習(xí)慣展示到用戶那里，這樣才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)的信息傳遞渠道與用戶獲取信息的渠道相一致，從而確保推廣信息可以有效傳遞到用戶那里。如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到了手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們已經(jīng)形成了通過(guò)短視頻來(lái)獲取網(wǎng)絡(luò)信息的方式，正是因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)推廣者們?yōu)榱擞蠌V大用戶的這種使用習(xí)慣，所以就紛紛采用了短視頻來(lái)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的媒介和渠道，這就是短視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)興起的直接原因。

相比于過(guò)去的網(wǎng)頁(yè)形式或者圖文形式來(lái)說(shuō)，短視頻的網(wǎng)絡(luò)形式更加直觀生動(dòng)有意思，很多人看慣了各種精彩有趣的小視頻之后，就不太愿意再去看那些圖文形式的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，甚至覺(jué)得那些內(nèi)容索然無(wú)味，這樣就使得短視頻越發(fā)成為人們青睞的獲取網(wǎng)絡(luò)信息的方式，也就使得短視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越興起。

四、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的利弊有哪些？

一、利

1、內(nèi)容豐富、短小精悍。

短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋范圍廣，主要內(nèi)容有幽默八卦、社會(huì)熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動(dòng)有趣、娛樂(lè)性強(qiáng)，而且相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加緊湊，符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，也更方便傳播。

2、門(mén)檻低，創(chuàng)作過(guò)程簡(jiǎn)單。

傳統(tǒng)的視頻，對(duì)于非專業(yè)人員來(lái)講要求較高，但是短視頻對(duì)創(chuàng)作者門(mén)檻的要求就比較低了。當(dāng)然，低門(mén)檻并不一定代表低質(zhì)量，而是代表著人人可參與到視頻拍攝中來(lái)，有時(shí)只靠一部手機(jī)，就能完成短視頻的拍攝、制作與上傳。隨著短視頻的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)作品與人才紛紛涌現(xiàn)。

3、富有創(chuàng)意，具有個(gè)性化。

短視頻的內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，也更加符合當(dāng)下年輕人的需求，用戶可以運(yùn)用充滿個(gè)性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻，以此來(lái)表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意。

4、目標(biāo)精準(zhǔn)，能發(fā)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。

和他營(yíng)銷(xiāo)方式相比較，短視頻營(yíng)銷(xiāo)可以更加精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，使?fàn)I銷(xiāo)量更加客觀。短視頻平臺(tái)通常會(huì)設(shè)置搜索框，對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，而用戶一般會(huì)在平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞，等觀眾在搜索時(shí)候能夠更加精準(zhǔn)的找到自己想看的內(nèi)容，同時(shí)，各大平臺(tái)都有其獨(dú)特的算法，能將商品更精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)用戶，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)量最大化。

二、弊

直播內(nèi)容十分不嚴(yán)謹(jǐn)，會(huì)看短視頻的用戶絕大多數(shù)都是年輕人甚至還有孩子，在他們還沒(méi)有建立起完善的三觀之前肯定會(huì)被帶跑偏，有些自制力不夠或者別有用心的大人也會(huì)受到影響。

規(guī)范短視頻的措施

1、開(kāi)展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》（AVSP）等法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)，并嚴(yán)格在許可證規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)。

2、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極引入主流新聞媒體和黨政軍機(jī)關(guān)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)賬戶，提高正面優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給。

3、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度。

4、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)容先審后播制度。平臺(tái)上播出的所有短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，包括節(jié)目的標(biāo)題、簡(jiǎn)介、彈幕、評(píng)論等內(nèi)容。

5、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展短視頻服務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其業(yè)務(wù)規(guī)模，同步建立政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的審核員隊(duì)伍。審核員應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)省級(jí)以上廣電管理部門(mén)組織的培訓(xùn)，審核員數(shù)量與上傳和播出的短視頻條數(shù)應(yīng)當(dāng)相匹配。原則上，審核員人數(shù)應(yīng)當(dāng)在本平臺(tái)每天新增播出短視頻條數(shù)的千分之一以上。

6．對(duì)不遵守本規(guī)范的，應(yīng)當(dāng)實(shí)行責(zé)任追究制度。

以上就是關(guān)于為什么要學(xué)短視頻營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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