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競價推廣（競價推廣什么意思）

發(fā)布時間：2023-03-05 17:05:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 861 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于競價推廣的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、競價推廣方案該怎么寫
2、競價推廣私活在哪找
3、什么是網(wǎng)絡(luò)競價推廣?
4、競價推廣費(fèi)用

競價推廣（競價推廣什么意思）

一、競價推廣方案該怎么寫

競價推廣方案該怎么寫

1、競價推廣預(yù)算

做競價推廣，我們首先要做的就是根據(jù)客戶推廣需要制定項目投資總預(yù)算，比如：5000-10000/天。

然后，根據(jù)公司現(xiàn)有情況規(guī)劃一個營銷力比較強(qiáng)的網(wǎng)站，與競價相配合。比如競價要做到什么程度，根據(jù)公司現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況來確定要做一個什么樣的網(wǎng)站，網(wǎng)站要跟公司的實(shí)力相匹配，還必須具有營銷力，這樣競價引入的流量才會被轉(zhuǎn)化成有效咨詢。

2、平臺及預(yù)算分配

在國內(nèi)做競價推廣，無非就是百度、360好搜、搜狗、神馬和谷歌，對其預(yù)算的分配可按照以下比例來定：

百度：60%

360好搜：15%

搜狗：10%

神馬：10%

谷歌：5%

對于主要做國內(nèi)市場的朋友，可以按照以上進(jìn)行預(yù)算分配了，對于做外貿(mào)的企業(yè)來說，谷歌的比例顯然是要往上調(diào)了，后期根據(jù)項目類型和效果數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整(具體可查看馬海祥博客《剛開始百度推廣的企業(yè)該如何制定競價推廣方案》的相關(guān)介紹)。

3、關(guān)鍵詞選擇

一般來說，產(chǎn)品關(guān)鍵詞可以按照以下幾點(diǎn)原則來選擇：

①、符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關(guān)或服務(wù)相關(guān)。

②、關(guān)鍵詞的選擇站在用戶的角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習(xí)慣。

③、分析競爭對手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競爭程度。

④、隨時觀察關(guān)鍵詞的指數(shù)，競爭程度，出價及時調(diào)整。

根據(jù)項目服務(wù)類型及行業(yè)確定核心種子詞，通過詞根拓展相關(guān)長尾詞，大體分為兩類：

(1)、品牌關(guān)鍵詞

☞品牌關(guān)鍵詞起價低，競爭熱度低，客戶意向性明確，精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。

☞品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果是強(qiáng)化品牌形象的重要陣容(尋找核心詞，巧妙將詞進(jìn)行排列組合)，如果搜索品牌關(guān)鍵字找不到本品牌將會降低客戶對品牌的信任。

☞將品牌關(guān)鍵字排名設(shè)置在首頁第一位，將品牌名稱與通用詞、行業(yè)詞組合成詞組或長尾關(guān)鍵字，擴(kuò)大品牌相關(guān)詞的'覆蓋面。

(2)、行業(yè)關(guān)鍵詞

☞行業(yè)關(guān)鍵字競爭熱度比較高，曝光率高，轉(zhuǎn)化率中等或低。

☞行業(yè)詞要比品牌詞價格高，可根據(jù)預(yù)算與實(shí)踐起價有選擇的添加部分行業(yè)詞，排名設(shè)置在前十位。

☞客戶在尋找項目過程中，沒有明確的品牌傾向時，會搜索行業(yè)關(guān)鍵詞，參與行業(yè)關(guān)鍵字競價，能提高品牌曝光率及知名度。

☞行業(yè)人士在尋找商業(yè)的過程中，會大量使用行業(yè)性關(guān)鍵詞。

行業(yè)關(guān)鍵詞在不同的時間段排名會發(fā)生變化，在行業(yè)詞精準(zhǔn)的前提下，會保證部分有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞排名設(shè)置在前十位或者首頁。

通過這些核心詞拓展相關(guān)長尾詞，并進(jìn)行篩選，按關(guān)鍵詞屬性分組，設(shè)置合理的排名區(qū)間及出價。

4、關(guān)鍵詞匹配

使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會影響關(guān)鍵詞在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。

匹配方式分為三種：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配，匹配方式的不同會導(dǎo)致關(guān)鍵詞在百度搜索時展示的范圍不同，也影響到賬戶的消費(fèi)(具體可查看馬海祥博客《百度競價的匹配模式詳解》的相關(guān)介紹)。

根據(jù)公司網(wǎng)站的實(shí)際排名情況進(jìn)行調(diào)整方案，讓主打產(chǎn)品能在百度首頁盡可能地展示。

5、創(chuàng)意描述

撰寫一些醒目富有創(chuàng)意的標(biāo)題，吸引客戶的點(diǎn)擊。做到創(chuàng)意撰寫抓住5點(diǎn)：飄紅，通順，相關(guān)，賣點(diǎn)，吸引力(具體可查看馬海祥博客《如何撰寫百度競價創(chuàng)意》的相關(guān)介紹)。

例如：

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6、排名位置流量分布

公司品牌詞位置1-2位，行業(yè)詞選擇的位置：3-5位，競爭比較劇烈的關(guān)鍵詞放在后面，冷門的詞放在前面。

以下是一些統(tǒng)計搜索排名位置與流量轉(zhuǎn)換之間的關(guān)系數(shù)據(jù)：

首頁搜索結(jié)果第1位： 100%

首頁搜索結(jié)果第2位： 100%

首頁搜索結(jié)果第3位： 100%

首頁搜索結(jié)果第4位： 85%

首頁搜索結(jié)果第5位： 60%

首頁搜索結(jié)果第6位： 50%

首頁搜索結(jié)果第7位： 50%

首頁搜索結(jié)果第8位： 30%

首頁搜索結(jié)果第9位： 30%

首頁搜索結(jié)果第10位： 20%

總的來看，第一位價格高，誤點(diǎn)率高，因此高流量的關(guān)鍵詞盡量不排第一位，可根據(jù)客戶需求及效果數(shù)據(jù)定。

7、推廣時段

一般來說，一天中推廣效果有三個高峰期，分別是：上午11點(diǎn)、下午三點(diǎn)和晚上9點(diǎn)，在這三個時間段，會加大投放，最大限度的獲取目標(biāo)客戶。

周一至周日推廣時間段：9:00 — 23:00

重點(diǎn)時段：9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00

至于一些特殊的產(chǎn)品，可根據(jù)客戶需求進(jìn)行設(shè)置(具體可查看馬海祥博客《百度競價推廣：上線投放之展現(xiàn)結(jié)果的相關(guān)問題解答》的相關(guān)介紹)!

8、競價著陸頁

競價著陸頁就是搜索用戶點(diǎn)擊競價關(guān)鍵詞廣告后進(jìn)入的第一個頁面，著陸頁可以是網(wǎng)站首頁也可以是內(nèi)頁，目前大多數(shù)百度競價用戶的著陸頁是網(wǎng)站的首頁(很多企業(yè)不懂，默認(rèn)首頁而沒有去設(shè)置)。

著陸頁的選用制作以產(chǎn)品為中心，站在訪客的關(guān)鍵地位去分析訪客的心理，訪客喜歡什么，訪客想看什么，怎么想的，通過分析這些來確定如何做出營銷型誘餌，符合產(chǎn)品營銷的著陸頁，勾起用戶的購買欲望，做到關(guān)鍵詞---創(chuàng)意----頁面相呼應(yīng)。

競價著陸頁的主要作用：

(1)、直接向訪問者傳遞了公司和產(chǎn)品的信息。

(2)、用戶搜索點(diǎn)擊進(jìn)入的第一個頁面，給用戶的第一印象非常重要。

(3)、直接影響到用戶的需求和購買動機(jī)。

營銷型著陸頁的主要優(yōu)勢：

(1)、網(wǎng)站營銷優(yōu)勢比原來更強(qiáng)，產(chǎn)品更吸引眼球和點(diǎn)擊。

(2)、通過網(wǎng)站接到客戶的電話和咨詢數(shù)量比以前多。

(3)、網(wǎng)站競價推廣成本更低，轉(zhuǎn)化率更大，效果更好。

頁面版數(shù)：根據(jù)選用單搜索引擎的個數(shù)決定，如同時選用2個百度推廣賬戶，則制作2版頁面，做到頁面不重復(fù)(具體可查看馬海祥博客《網(wǎng)站著陸頁轉(zhuǎn)化率提升的測試方法》的相關(guān)介紹)!

9、效果監(jiān)控與評估

(1)、單獨(dú)頁面：單獨(dú)的競價頁面，觀察和監(jiān)測用戶訪問的流量和咨詢量，精準(zhǔn)地掌握競價的真正效果。

(2)、單線電話：在一般人眼中，有400全國統(tǒng)一號碼的企業(yè)，都是大企業(yè)，申請400號碼，用在宣傳頁、名片、廣告中可以大大提升企業(yè)形象，可以考慮單線電話進(jìn)行監(jiān)控。

(3)、在線客服：如商務(wù)通，QQ等。

(4)、留言板：可以考慮制作一個在線電子訂單系統(tǒng)，用來專門接收從競價來的客戶詢盤。

分析市場行情，當(dāng)前的大概轉(zhuǎn)化及成本，以此為基礎(chǔ)線，不斷優(yōu)化，使轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本接近或低于市場平均標(biāo)準(zhǔn)!按當(dāng)前醫(yī)療行業(yè)成本看，如預(yù)算5000/天，預(yù)估效果數(shù)量為：25-33條/天。

10、數(shù)據(jù)統(tǒng)計

每天早上整理詳細(xì)的項目消費(fèi)報表，及效果數(shù)據(jù)!

每天下班整理電話咨詢表，qq咨詢表，詳細(xì)記錄客戶問題，成交比例，意向比例等，統(tǒng)計好轉(zhuǎn)化率的比例。

文章均來自網(wǎng)絡(luò)新聞以及各位網(wǎng)友的奇思妙想，版權(quán)當(dāng)屬原作者，若有侵犯，請及時聯(lián)系我們;若未標(biāo)明來源，敬請諒解!

二、競價推廣私活在哪找

一般來說，可以從以下幾個方面來尋找競價推廣私活：

1、搜索引擎：使用搜索引擎搜索“競價推廣私活”等關(guān)鍵詞，可以找到很多相關(guān)的信息，并且可以篩選出更加精準(zhǔn)的內(nèi)容。

2、論壇：在一些行業(yè)論壇上，可以找到很多競價推廣私活的信息，可以從中挑選出更加合適的私活。

3、QQ群：有很多競價推廣私活的QQ群，可以加入這些群，可以獲取更多的信息，也可以與更多的人進(jìn)行交流。

4、社交平臺：在一些社交平臺上，可以找到很多競價推廣私活的信息，可以從中挑選出更加合適的私活。

以上就是我關(guān)于如何找到競價推廣私活的建議，希望對大家有所幫助。

三、什么是網(wǎng)絡(luò)競價推廣?

競價推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎廣告。

用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。競價排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。

競價推廣（競價推廣什么意思）

擴(kuò)展資料：

競價推廣的趨勢：

1、完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。

2、完成對網(wǎng)站診斷、優(yōu)化，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、方便運(yùn)營推廣。

3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會熱點(diǎn)、事件進(jìn)行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。

4、受大背景影響，新聞等媒介渠道成本提升，唯獨(dú)采用量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣依舊性價比最高。

5、量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣開始占領(lǐng)市場，成為主流，沒有做過網(wǎng)絡(luò)推廣的企業(yè)可以更容易入手。

6、控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。

7、周結(jié)、月結(jié)、半年總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

8、培養(yǎng)專業(yè)寫手網(wǎng)絡(luò)大量資訊，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)提煉精華文字，即精妙的軟文。

9、根據(jù)推廣方案，交由推廣公司進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)布或炒作。

參考資料來源：百度百科-競價推廣

四、競價推廣費(fèi)用

主要是按照每次點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)即CPC是英文單詞Cost Per Click的縮寫在這種收費(fèi)模式下，用戶看到廣告并進(jìn)行點(diǎn)擊才會付費(fèi)，用戶只是看不進(jìn)行點(diǎn)擊是不進(jìn)行收費(fèi)的廣告主按點(diǎn)擊付費(fèi)，點(diǎn)擊一次收一次費(fèi)不再為廣告展現(xiàn)形式付費(fèi)。

不管是百度、360還是搜狗，他們的競價廣告都是按照CPC來進(jìn)行收費(fèi)的，這個就是競價廣告收費(fèi)模式剛才我們說了競價推廣是按照點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，那么競價廣告點(diǎn)擊一次收多少錢受哪些因素影響呢面就來跟大家分析一下，競價廣告點(diǎn)擊價格受哪些因素影響。

競價推廣（競價推廣什么意思）

解說：

競價推廣賬戶中有很多關(guān)鍵詞，比如你是做化妝品的，可能會提交很多跟化妝品有關(guān)的品牌詞、行業(yè)詞，把這些詞提交到競價推廣賬戶上，用戶搜索時可能會看到你的競價廣告。

這些關(guān)鍵詞可以進(jìn)行分別的出價即愿意為這次點(diǎn)擊支付的最高費(fèi)用。愿意給這個關(guān)鍵詞最高支付10塊，就出價10塊愿意為這次點(diǎn)擊最高出20就出價20，這個就是競價廣告出價，這個在競價推廣賬戶中可以自行設(shè)置。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是百度系統(tǒng)對關(guān)鍵詞觸發(fā)的結(jié)果和著陸頁相關(guān)性的一個判斷指標(biāo)，競價推廣的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意越相關(guān)，創(chuàng)意和頁面相關(guān)性越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度就越高。關(guān)鍵詞質(zhì)量度將影響競價廣告的一個效果，以及價格的高低。

以上就是關(guān)于競價推廣相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。