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什么是全媒體運(yùn)營師？具體是做什么？報(bào)考條件，職業(yè)前景怎么樣？

發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 18:20:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 0 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

2020年 2月25日，，“全媒體運(yùn)營師”作為新職業(yè)，納入國家職業(yè)分類目錄。今年的7月29日，人社部發(fā)布關(guān)于公開征求全媒體運(yùn)營師等21個(gè)國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)意見的通知,并發(fā)布了《全媒體運(yùn)營師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)》征求意見稿。眾多運(yùn)營喵為之振奮，臥薪嘗膽從事多年的運(yùn)營工作，終于被國家認(rèn)可了，以后逢年過節(jié)，有親戚問起是干什么的時(shí)，可以挺起胸膛說：全媒體運(yùn)營師！不懂，給他解釋解釋。我也是有身份的人，難得呀！

什么是全媒體運(yùn)營師？具體是做什么？報(bào)考條件，職業(yè)前景怎么樣？

人社部職業(yè)能力建設(shè)司發(fā)布易貨師、報(bào)刊業(yè)務(wù)員、全媒體運(yùn)營師等21個(gè)職業(yè)（工種）技能標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿

全媒體運(yùn)營師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿

什么是全媒體運(yùn)營師，到底做什么？

官方是這么解釋的，媒體運(yùn)營師是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式,從事對(duì)信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)傳播、反饋等工作，協(xié)同運(yùn)營全媒體傳播矩陣的人員。雖然每個(gè)字大家都認(rèn)識(shí)，但好像還是沒太看懂，很多人可能要問，全媒體運(yùn)營師到底是做什么的呢？

要想理解全媒體運(yùn)營，我們先要明白什么是全媒體。由人民出版社出版的《童子問易》給出的“全媒體”定義是：“所謂全媒體，就是數(shù)和象在天、地、人之間變動(dòng)和周流而建立的備包有無的媒體形式。” 通俗來講就是所有媒體形式的運(yùn)營，簡稱全媒體運(yùn)營，加個(gè)“師”字，就有了身份，有了地位，有了級(jí)別，不是一般人。畢竟是有了國家職業(yè)資格，可以考證，通過了就是有證的人，可以持證山崗了。就像人力資源管理師、心理咨詢師等等。不過目前全媒體運(yùn)營師的考試標(biāo)準(zhǔn)還沒有出來，筆者在杭州，撥打12345，工作人員告訴我暫時(shí)沒有結(jié)果，估計(jì)也快了，畢竟從發(fā)布到現(xiàn)在已經(jīng)一年了，小伙伴們只能耐心等待了。

新的職業(yè)出現(xiàn)后，職場小伙伴們最關(guān)心的是這個(gè)崗位工作內(nèi)容是怎樣的？有錢景嗎？門檻高不高，好不好進(jìn)入？有專業(yè)要求，年齡限制嗎？接下來我就為大家一一解惑，

全媒體運(yùn)營師工作內(nèi)容是什么？

全媒體運(yùn)營師的主要工作任務(wù)，仔細(xì)分析提煉就是六大關(guān)鍵詞：“把關(guān) 規(guī)劃生產(chǎn) 分發(fā) 優(yōu)化矩陣構(gòu)建”。

首先是“規(guī)劃”，是指需要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和工具對(duì)媒介和受眾雙方或多方進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)信息傳播的匹配性和精準(zhǔn)性；第二是“生產(chǎn)”，負(fù)責(zé)對(duì)文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等信息進(jìn)行策劃和加工，使其成為適用于傳播的信息載體，可謂以一當(dāng)十的“全能車間”；第三是“分發(fā)”，將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)、傳播和營銷，類似“中控”“總臺(tái)”；第四是“優(yōu)化”，要跟蹤采集相關(guān)數(shù)據(jù)，并根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測情況，精準(zhǔn)調(diào)整媒體分發(fā)渠道、策略和動(dòng)作，對(duì)全媒體運(yùn)營進(jìn)行優(yōu)化；第五是“矩陣構(gòu)建”，建立全媒體傳播矩陣，構(gòu)建多維度立體化的信息出入口，對(duì)各端口進(jìn)行協(xié)同運(yùn)營。從這五點(diǎn)來看，是不是很像過去對(duì)于媒體“總編輯”的職能職責(zé)描述？因此，第六個(gè)關(guān)鍵詞實(shí)際是最重要的——“把關(guān)人”，全媒體運(yùn)營師是互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)全流程、全介質(zhì)的“把關(guān)人”。不僅在技能上，會(huì)撰寫文案，會(huì)拍攝視頻、剪輯視頻；邏輯上，會(huì)數(shù)據(jù)分析，會(huì)出解決方案；視野上，會(huì)全盤統(tǒng)籌，知曉各個(gè)點(diǎn)位媒體的價(jià)值和聯(lián)系；還需要在跨界的基礎(chǔ)上具備“把關(guān)人”的大視野、大格局和強(qiáng)執(zhí)行力，是從理論到實(shí)操、從理念到技術(shù)、從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)鏈，全是破除傳統(tǒng)的類型媒介邊界的“全能媒體”人才。以此反觀，目前狹義的新媒體從業(yè)者偏向內(nèi)容編輯，而未來全媒體運(yùn)營師的職能幾乎是這個(gè)工作量2-3倍。顯然，現(xiàn)今大部分新媒體從業(yè)者是沒有能力勝任全媒體運(yùn)營師這個(gè)職業(yè)的，后期此法若大力推廣，勢必會(huì)對(duì)新媒體行業(yè)帶來革命性的變化。

簡單總結(jié)一下，全媒體運(yùn)營師的主要工作內(nèi)容：

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具，進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)媒體運(yùn)營和信息傳播的匹配性；

負(fù)責(zé)對(duì)文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工；

將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)、傳播和營銷；

采集相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況，調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略；

建立全媒體傳播矩陣，構(gòu)建多維度立體化的信息出入口。

建立全媒體傳播矩陣，這個(gè)矩陣包含哪些媒體呢？

以圖文為主的：博客、微博、公眾號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)等；

以視頻為主的：抖音、快手、B站等；以音頻為主的：喜馬拉雅、荔枝、千聊等；

還有兼具圖文、視頻屬性的：小紅書；

以及海量的新聞?wù)军c(diǎn)、論壇、百度系產(chǎn)品、APP等，可以進(jìn)行產(chǎn)品曝光的媒體，均納入全媒體范疇。

全媒體運(yùn)營師職業(yè)方向有哪些，有幾個(gè)級(jí)別？

全媒體運(yùn)營師共五個(gè)職業(yè)方向，分別為創(chuàng)意策劃、視聽運(yùn)營、直播運(yùn)營、流量優(yōu)化。

創(chuàng)意策劃、視聽運(yùn)營、直播運(yùn)營、流量優(yōu)化分別設(shè)四級(jí)/中級(jí)工、三級(jí)/高級(jí)工、二級(jí)/技師和一級(jí)/高級(jí)技師；

數(shù)據(jù)分析設(shè)三級(jí)/高級(jí)工、二級(jí)/技師和一級(jí)/高級(jí)技師。

全媒體運(yùn)營師報(bào)考條件是怎么樣的？

申報(bào)條件

——具備以下條件之一者，可申報(bào)四級(jí)/中級(jí)工：

（1）累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)①工作 3 年（含）以上。

（2）累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 1 年（含）以上，經(jīng)本職業(yè)正規(guī)培訓(xùn)，完成不低于 40 標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)，并取得培訓(xùn)證書。

（3）具有技工學(xué)校本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)②畢業(yè)證書（含尚未取得畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè)生），或具有經(jīng)評(píng)估論證、以中級(jí)技能為培養(yǎng)目標(biāo)的中等及以上院校相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書，或具有大專及以上本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書（含尚未取得畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè)生）。

——具備以下條件之一者，可申報(bào)三級(jí)/高級(jí)工：

（1）取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級(jí)/中級(jí)工職業(yè)資格證書（技能等級(jí)證書），并具有高級(jí)技工學(xué)校、技師學(xué)院畢業(yè)證書（含尚未取得畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè) 生）；或取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級(jí)/中級(jí)工職業(yè)資格證書（技能等級(jí)證書），并具有經(jīng)評(píng)估論證、以高級(jí)技能為培養(yǎng)目標(biāo)的高等職業(yè)學(xué)校本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書（含尚未取得畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè)生）。

（2）具有大專及以上本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書，并取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級(jí)/中級(jí)工職業(yè)資格證書（技能等級(jí)證書）后，累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè) 工作 2 年（含）以上。

——具備以下條件之一者，可申報(bào)二級(jí)/技師：

（1）在取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級(jí)/高級(jí)工職業(yè)資格證書后（職業(yè)技能等級(jí) 證書），累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 3 年（含）以上。

（2）取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級(jí)/高級(jí)工職業(yè)資格證書的高級(jí)技工學(xué)校、技師學(xué)院畢業(yè)生，累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 3 年（含）以上；或取得本職業(yè) 或相關(guān)職業(yè)預(yù)備技師證書的技師學(xué)院畢業(yè)生，累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 2 年（含）以上。

——具備以下條件之一者，可申報(bào)一級(jí)/高級(jí)技師：

在取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)二級(jí)/技師職業(yè)資格證書后（職業(yè)技能等級(jí)證書），累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作 4 年（含）以上。

關(guān)于報(bào)考全媒體運(yùn)營師相關(guān)職業(yè)及本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)的解釋：

全媒體運(yùn)營師相關(guān)職業(yè)：

編輯、攤商、經(jīng)濟(jì)與代理專業(yè)人員、管理咨詢專業(yè)人員、數(shù)據(jù)分析處理工程技術(shù)人員、商業(yè) 攝影師、演出監(jiān)督、陳列展覽設(shè)計(jì)人員等。

全媒體運(yùn)營師本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)：

全媒體廣告策劃與營銷、傳播與策劃、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、全媒體電商運(yùn)營、直播電商服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播與運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)技術(shù)、市場營銷、商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、融媒體技術(shù) 與運(yùn)營、全媒體新聞采編與制作、農(nóng)村電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、酒店管理與數(shù)字化運(yùn)營、國際新聞與傳播、廣告學(xué)、電子商務(wù)類、電子商務(wù)及法律、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用、傳播與策劃、傳播學(xué)、云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用、影視制片管理、影視編導(dǎo)、信息安全與管理、新聞學(xué)、新媒體藝術(shù)、新媒體技術(shù)、文化創(chuàng)意與策劃、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)信息安全、網(wǎng)絡(luò)空間安全、數(shù)字音樂制作、數(shù)字圖文信息處理技術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體藝術(shù)、數(shù)字媒體設(shè)備應(yīng)用與管理、數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字廣播電視技術(shù)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、食品貯運(yùn)與營銷、攝影與攝像藝術(shù)、軟件與信息服務(wù)、汽車服務(wù)與營銷、企業(yè)數(shù)字化管理、葡萄酒文化與營銷、農(nóng)資營銷與服務(wù)、錄音技術(shù)與藝術(shù)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣播影視節(jié)目制作、廣播電視編導(dǎo)、大數(shù)據(jù)與財(cái)務(wù)管理、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)技術(shù)、大數(shù)據(jù)工程技術(shù)、出版策劃與編輯、茶藝與茶營銷、播音與主持藝術(shù)、播音與主持等。

全媒體運(yùn)營師的前景如何？

一個(gè)崗位的錢景與崗位工作內(nèi)容，行業(yè)人才緊缺度，是否是新職業(yè)等都有關(guān)系。容易勝任的崗位，行業(yè)人才飽和度高的崗位，待遇低；相反，輕易不能勝任門檻高的崗位，行業(yè)人才緊缺的崗位，新興職業(yè)，薪資就高，待遇也比較好。那么全媒體運(yùn)營師崗門檻高嗎，進(jìn)入難度大嗎？答案是只要方式得當(dāng)，進(jìn)入難度并不大，行業(yè)前景，崗位錢景現(xiàn)在來看是非常好的。隨便在51job上搜索下，不管是抖音運(yùn)營，還是新媒體運(yùn)營，從業(yè)3年上的，月薪都是1.5萬起，而對(duì)于全媒體運(yùn)營師這個(gè)全能型人才，工資可得比這個(gè)高很多。

如何成為全媒體運(yùn)營師？

要想成為全媒體運(yùn)營師，途徑無外乎兩種：

一種是可以從基層干起，慢慢摸索，一步一個(gè)腳印。先從基本的公眾號(hào)運(yùn)營做起，寫軟文，做修圖，張粉絲，做活動(dòng)，互動(dòng)加群，社群營銷，最后變現(xiàn)。公眾號(hào)弄明白了，再向所有自媒體如百家號(hào)、頭條號(hào)、知乎號(hào)、微博、小紅書等擴(kuò)散。自媒體這塊吃透后，從抖音做起，嘗試各個(gè)視頻媒體，學(xué)習(xí)視頻制作和剪輯，同事兼顧音頻媒體。這些都玩通透后，接觸更廣的新聞、論壇、APP等，同時(shí)還要學(xué)習(xí)SEO,搜索引擎廣告投放及信息流投放等。全部媒體熟練掌握，需要至少三年的時(shí)間，而且付出的汗水絕對(duì)比常人多出好幾倍才行。如果中途走了些彎路，成為一個(gè)合格的全媒體運(yùn)營師估計(jì)要五年時(shí)間才能出來。

另一種就是參加專業(yè)的培訓(xùn)，現(xiàn)在的培訓(xùn)魚目混雜，參差不齊，大家要擦亮眼睛。有幾點(diǎn)原則要牢記：

①以賣證為主的培訓(xùn)不要報(bào)。有些機(jī)構(gòu)，培訓(xùn)師資水平比較低，甚至沒有師資，他們的主要目的，就是售賣證書。只要交了錢，到時(shí)間參加個(gè)所謂的考試，證書就到手了，實(shí)際技術(shù)沒學(xué)到，耽誤了時(shí)間還是費(fèi)了金錢。

②以賣視頻為主業(yè)的培訓(xùn)不要報(bào)?；ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)代，人人都能干培訓(xùn)，三兩條槍，一套簡易的視頻錄音設(shè)備，就開始錄課了，個(gè)個(gè)講課的人稱自己是大師，大牛，大咖，課不管講的如何，反正牛皮是滿天飛。課錄完了，就在XX課堂，XX大學(xué),XX傳課上售賣。價(jià)格肯定超級(jí)誘人，劃算，超級(jí)給力，但是課程質(zhì)量沒有保證，也沒有互動(dòng)和服務(wù)，學(xué)習(xí)如同嚼蠟，枯燥無趣，遇到問題搜了10遍度娘，5遍GOOGLE還是云霧不知解，時(shí)間不長，學(xué)習(xí)者悄然放棄，購買賬號(hào)成為職場的一段記憶。

③以賣相聲段子為主業(yè)的培訓(xùn)不要報(bào)?，F(xiàn)在很多機(jī)構(gòu)，也學(xué)會(huì)包裝老師，老師不是課講的好，技術(shù)牛，而是相聲段子講的好。老師在課堂上是繪聲繪色，口若懸河，說的是天花亂墜，地球公轉(zhuǎn)，學(xué)生是聽得入迷，聽得高興，下課了，該會(huì)的都不會(huì)。此類機(jī)構(gòu)，重視的不是教學(xué)質(zhì)量，學(xué)員的培訓(xùn)效果，而是劍走偏鋒，用講好相聲段子來代替講好課，課堂氣氛是不錯(cuò)，學(xué)員也愛聽，但就是不在點(diǎn)上。學(xué)生是花錢聽了相聲，而不是學(xué)到了技能。

至于要不要考證，我們主要是看能不能學(xué)到真東西，對(duì)自己的職場有幫助。當(dāng)然如果你有時(shí)間，也可以考考。首先證書是證明參加了該項(xiàng)技能的培訓(xùn)，具備相應(yīng)能力，是該領(lǐng)域技能能力的象征；其次證書對(duì)于積分落戶、人才評(píng)定、子女上學(xué)、公租房廉租房、購車搖號(hào)等等方面還是有幫助的。證書，貨真價(jià)實(shí)的就是人力資源和社會(huì)保障部的職業(yè)資格證書（職業(yè)技能等級(jí)證書）了。

全媒體運(yùn)營師

全媒體運(yùn)營師適合自己嗎？要不要成為全媒體運(yùn)營師？

如果你是一個(gè)不安于現(xiàn)狀且想過上中上等生活的人，我想答案是肯定的。全媒體運(yùn)營師從業(yè)有很高的追求，技能上，會(huì)撰寫文案，會(huì)拍攝視頻，剪輯視頻；會(huì)錄音頻，會(huì)剪輯音頻；邏輯上，會(huì)數(shù)據(jù)分析，會(huì)出解決方案，會(huì)把關(guān)各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)；視野上，會(huì)全盤統(tǒng)籌，知曉各個(gè)點(diǎn)位媒體的價(jià)值和聯(lián)系。全媒體運(yùn)營師，最終都是運(yùn)營經(jīng)理，運(yùn)營總監(jiān)的料子，就不怕你不敢想，不敢付諸行動(dòng)。