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影響廣告媒體選擇的主要因素

發(fā)布時間：2023-03-05 15:42:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1004 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于影響廣告媒體選擇的主要因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、
2、決定廣告效果的關鍵因素是什么？
3、選擇廣告媒體應考慮的因素？
4、選擇廣告媒體應考慮哪些因素

影響廣告媒體選擇的主要因素

一、

二、決定廣告效果的關鍵因素是什么？

影響廣告效果往往是兩個關鍵因素：一是創(chuàng)意，二是媒介投入。它們之間的關系是“乘法”，不是“加法”。

創(chuàng)意影響范圍，可以是負100到正100。而廣告的效果是創(chuàng)意越好，投的錢越多，正面效果越多。如果創(chuàng)意處理不好，投的錢再多，將會是負面的結果，甚至是災難性的結果。如果有很好的創(chuàng)意，但這個創(chuàng)意并沒有投放出去，將是一個零的效果。

雖然創(chuàng)意非常重要，但現(xiàn)實的問題就是很好、很爛的廣告都不多，這是創(chuàng)意的兩端，大部分的廣告都是普普通通的廣告。既然是普普通通，你的創(chuàng)意是普普通通，你的競爭者的創(chuàng)意也普普通通，那么什么東西才能決定誰的廣告效果更大呢？答案就是媒體，這是個現(xiàn)實問題。

媒體本身就是信息的一部分，這是大眾傳播領域中很有名的一句話。但很多客戶對媒體的投放從來不注意它定義性的部分，每一個媒體都有它的格調，有它自己的定位和形象，而并不是用數(shù)量砸出來的。只要定性部分能抓得準，就是把握成功的又一個機會。

做廣告最重要的是怎么把廣告的事情做對。第一點，不要只是關心量的問題，要關心創(chuàng)意的問題，創(chuàng)意很關鍵，這是最值得投資的地方。再者，最好的廣告不需要太多的媒體投放依然會很有效。投放廣告首先考慮你使用的媒體跟你的形象是不是一致。在媒體應用時，也要注意到媒體本身形象的問題。

重要的不是你投入廣告量的多寡，而是你如何比競爭對手傳達的信息更準確、聲音更嘹亮，進而更具有傳播的競爭力。

三、選擇廣告媒體應考慮的因素？

首先，該了解產(chǎn)品和品牌的定位。不同的定位或者特性，選擇的傳播媒體是不同的。

其次，該產(chǎn)品的目標消費群也是應該考察的對象，不同年齡，不同階層的消費者所接觸的媒體不同，因此要尋找最有效的傳播方式。確定目標消費群，對他們進行了解。年齡、性別、職業(yè)等等。根據(jù)這些不同的性質，做出相應的打算。比如說：針對年輕白領一族，網(wǎng)絡廣告是比較有效地。針對年齡較大的消費者，他們選擇看報紙的可能性比較大。

然后，就是企業(yè)本身在廣告宣傳上所投入的資金，我們對花費的預算也將影響我們對廣告?zhèn)鞑ッ浇榈倪x擇也會影響廣告的覆蓋率。一般電視廣告的成本較高。

四、選擇廣告媒體應考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫冊設計人的關系，就像農(nóng)民與田地的關系。

020202 廣告媒體是廣告人進行廣告活動的物質前提。它具有傳遞性、吸引性、適應性三個基本功能，從而能夠把廣告包裝設計適時準確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費者群中去，以便適應他們的要求。

020202 一般來說，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達到潛在顧客群的媒介物；公司應該選擇交流效果大的媒介物；公司更應該選擇用低成本能達到預期目標的媒介物。因此，廣告人在進行廣告媒體策劃時應對媒體適當選擇。而這首先要求廣告人對各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點應有所掌握，在此基礎上才能正確進行廣告策劃。

020202 專家認為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對象習慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對象。廣告經(jīng)紀人只有對傳播對象有一明晰的概念，才能有針對性地選擇能夠直達傳播對象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對象就是接觸廣告媒體的視聽眾，這些傳播對象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習慣、社會階層等方面的特性如何，他們在什么地方居住，數(shù)量如何，他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習慣方式如何等等，廣告經(jīng)紀人均要加以詳細調查和研究。廣告策劃人對傳播對象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。

以上就是關于影響廣告媒體選擇的主要因素相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。