創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)（產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

• 1、包裝設(shè)計(jì)的九個(gè)重要步驟

• 2、國(guó)潮復(fù)燃包裝案例創(chuàng)意分享（ 2 ）

• 3、中國(guó)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)有含金量嗎

• 4、包裝設(shè)計(jì)有哪些原則?

一、包裝設(shè)計(jì)的九個(gè)重要步驟

如今，包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越豐富多彩，從某種程度上體現(xiàn)了社會(huì)消費(fèi)力的提高。作為設(shè)計(jì)師，怎樣能做出完美的包裝設(shè)計(jì)，更好的推廣新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品在眾多的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。下面簡(jiǎn)要的談一下包裝設(shè)計(jì)的九個(gè)步驟。

第一，做好品牌或者產(chǎn)品定位;

如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳送的價(jià)值主張以及品牌調(diào)性問(wèn)題。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的，能否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是做產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。

第二，找好目標(biāo)消費(fèi)群;

毋庸置疑，設(shè)想包裝一定要假定一個(gè)目標(biāo)對(duì)象，要思考什么是核心消費(fèi)群，以及核心消費(fèi)群的價(jià)值觀和審美情趣問(wèn)題。不論對(duì)錯(cuò)，一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費(fèi)者洞察，按照這個(gè)消費(fèi)者洞察里的好壞、審美情趣以及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等設(shè)定一個(gè)假設(shè)消費(fèi)者，你的目標(biāo)就是為這個(gè)虛擬的消費(fèi)者做一個(gè)理想的包裝，這樣你的包裝設(shè)想才有了靈魂所在。

第三，研究競(jìng)品包裝，尋找區(qū)隔;

尋找同檔次、同品種或者相同價(jià)值定位的其他品牌包裝，有競(jìng)品參照的，就參照，沒(méi)有的話(huà)，能夠參照同一個(gè)消費(fèi)者選擇的其他產(chǎn)品包裝做參考。比如，你的目標(biāo)消費(fèi)者既可能是屈臣氏的消費(fèi)者，也同時(shí)是依云的消費(fèi)者，這點(diǎn)在包裝上二者就是是能夠相互自創(chuàng)的;在研究完他們包裝設(shè)計(jì)之后，一定要在包裝上建立并強(qiáng)化你的區(qū)隔點(diǎn)!除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。

第四，找到本人的包裝風(fēng)格和調(diào)性，并加以設(shè)想;

這點(diǎn)很重要，也就是賦予你產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值主張和靈魂。你的包裝要傳送什么?想好了么，如果想好了就動(dòng)手吧!

第五，突出和強(qiáng)調(diào)本人的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，做包裝和陳列效果圖

你的包裝設(shè)計(jì)的靈魂和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)傳送了么?做效果圖了么，在效果圖的時(shí)候進(jìn)行價(jià)值思考了么?

第六，打出樣稿;做內(nèi)部討論或者消費(fèi)者座談會(huì)

效果圖往往并不是最準(zhǔn)確的，最關(guān)鍵的是做出實(shí)際的真實(shí)樣子出來(lái)，然后包裝一些，去比較，去不斷審視。以至能夠?yàn)榇私M織一次目標(biāo)消費(fèi)者包裝測(cè)試座談會(huì)。第一眼感覺(jué)是你的品牌感覺(jué)么?能否有本品牌的核心印記，能否符合消費(fèi)者的審美情趣。最關(guān)鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較!不要擔(dān)心欣賞者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確你包裝傳送的意思，永久要記住一點(diǎn)：好的包裝本人會(huì)說(shuō)話(huà)!

第七，測(cè)算成本，修改并做最后完稿

樣稿打出以后，這里的竅門(mén)和技巧就很多了。筆者認(rèn)為，重點(diǎn)技巧在于“遠(yuǎn)看、近觀、撫摸、對(duì)比”。

遠(yuǎn)看，放在幾米開(kāi)外，看包裝的特點(diǎn)能否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競(jìng)品的區(qū)別能否明顯。

近觀，看包裝品牌名能否明顯，色彩能否簡(jiǎn)潔明快或者飽和度，看包裝材料的質(zhì)量和檔次，看關(guān)鍵要素能否傳送清楚。

撫摸把玩，就是從細(xì)節(jié)上看，能否會(huì)看出些破綻和問(wèn)題來(lái)，有很多問(wèn)題都是細(xì)節(jié)上看到的。

對(duì)比，對(duì)比你的包裝和競(jìng)品包裝設(shè)想的細(xì)節(jié)處，比如品牌名的大小和識(shí)別性，比如產(chǎn)品名的設(shè)想、廣告語(yǔ)的規(guī)劃、獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的表現(xiàn)方式，規(guī)格的表現(xiàn)手法，重要事項(xiàng)的提示等等。

最重要的，別忘記測(cè)算你新包裝的成本，有很多時(shí)候，雖然我們知道成本會(huì)增加，但是對(duì)于好的包裝成本增加的幅度還有可能準(zhǔn)備不腳，容易錯(cuò)收不腳，臨陣換包裝，就不容易把握質(zhì)量了。

第八，正式采納并開(kāi)始使用

前面的問(wèn)題都考慮完了，那就能夠采納并試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因?yàn)檫@里面有很多變動(dòng)因素，比如國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的變動(dòng)，配方配料的改動(dòng)，以及實(shí)際使用過(guò)程中發(fā)覺(jué)的問(wèn)題等，如果一次印量過(guò)大，雖然單位成本降低了，但最終很有可能因?yàn)椴豢煽沽?huì)最終浪費(fèi)一些包裝物，實(shí)際上并不劃算，同時(shí)，初次印量夠用性原則，也能夠避免包裝真正失敗所帶來(lái)更間接的喪失，便于及時(shí)更改和調(diào)整方向。

第九，檢驗(yàn)和修正

包裝在具體使用過(guò)程中，要注意傾聽(tīng)銷(xiāo)售人員以及具體經(jīng)銷(xiāo)商的意見(jiàn)，以備修改。修改的過(guò)程可重復(fù)上述步驟。

包裝設(shè)計(jì)不難做，完美的包裝設(shè)計(jì)卻是有一定難度的。把握了上述的九條包裝設(shè)計(jì)步驟和原則，經(jīng)過(guò)不斷的訓(xùn)練和思考，不斷的修正細(xì)節(jié)和方向，完美的包裝設(shè)計(jì)指日可待。

二、國(guó)潮復(fù)燃包裝案例創(chuàng)意分享（ 2 ）

說(shuō)起李寧，他是一個(gè)愛(ài)恨交加的品牌，愛(ài)是因?yàn)閷?duì)他有著別樣的情懷，恨是因?yàn)閷?duì)之前的李寧產(chǎn)品沒(méi)有突破性的發(fā)展而感到痛心。 想當(dāng)年李寧可是叱咤十八線城鄉(xiāng)，被譽(yù)為鋼鐵直男們最?lèi)?ài)的品牌。

前幾年，席卷鄉(xiāng)鎮(zhèn)的李寧銷(xiāo)聲匿跡，開(kāi)啟了大規(guī)模的關(guān)店潮····外人以為這個(gè)品牌應(yīng)該會(huì)就此終止了，然而誰(shuí)能想到李寧搖身一變成了國(guó)潮典范？ 萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到 “ 紅配黃 ” 的配色也能如此時(shí)尚。

16年開(kāi)始李寧作為 “ 國(guó)潮 ” 風(fēng)的代表，一直都在嘗試將 “ 中國(guó)風(fēng) ” 設(shè)計(jì)風(fēng)格、 “ 中國(guó)李寧 ” 的標(biāo)志感元素注入到潮流文化中。

這與2018初紐約時(shí)裝周上的走秀有著很大的關(guān)系。本次大秀以“ 悟道 ”為主題，不僅運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法，而且李寧將92年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)服 “ 紅黃配 ” 打造的更具潮牌氣質(zhì)，成功接軌國(guó)際。

“ 國(guó)貨 ” 李寧，也改變了其在年輕消費(fèi)者心中的刻板印象，成為了 “ 國(guó)貨 ” 的優(yōu)質(zhì)代表。本場(chǎng)大秀以創(chuàng)始人 “ 體操王子 ” 李寧先生及其曾在體壇取得的卓越成就為靈感，將 “ 中國(guó)李寧 ” 形象通過(guò)服飾美學(xué)完美展現(xiàn)。

以 “ 過(guò)去、 現(xiàn)在 、未來(lái) ” 為線索，堅(jiān)持 “ 自省、自悟、自創(chuàng) ” 的精神，詮釋李寧設(shè)計(jì)對(duì)于道德經(jīng)中里 “ 道可道非常道，名可名非常名 ” 的 “ 悟道 ” 歷程。

2019年6月于法國(guó)巴黎發(fā)布的2020春夏這一季產(chǎn)品中，李寧在設(shè)計(jì)上放棄了已經(jīng)具有一定辨識(shí)度的 “ 中國(guó)李寧 ” 標(biāo)語(yǔ)元素，而是從乒乓球等運(yùn)動(dòng)中汲取靈感，以更為內(nèi)斂的溯源手法和融合心態(tài)，將復(fù)古感和未來(lái)感融合。

這是李寧開(kāi)始深刻探索 “ 國(guó)潮 ” 服飾文化進(jìn)階，用更加年輕化、時(shí)尚化的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己的又一次大膽試水。

李寧之所以能夠?qū)a(chǎn)品打造成國(guó)潮品牌，成功原因： 打破傳統(tǒng)、乏味國(guó)內(nèi)品牌印象，用設(shè)計(jì)擁抱流行文化。

（ 故宮的 “ 超級(jí)ip進(jìn)化史 “ 就是新零售時(shí)代下 ” 國(guó)潮 “ 發(fā)展史。)

接下來(lái)咱們分享另外一個(gè)最近這段時(shí)間很火的 “ 國(guó)潮 ” 產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)聯(lián)想到故宮，作為營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們口中的 “ 地表第一文創(chuàng)IP ” ，因?yàn)楣蕦m博物館作為目前，世界上為數(shù)不多保存完整古代宮殿群，故宮所包含的內(nèi)涵著實(shí)厚感，使得人們無(wú)法以地標(biāo)、景點(diǎn)、品牌等單一概念來(lái)簡(jiǎn)單定義。

提到故宮的 “ 國(guó)潮化 ” 、 “ 年輕化 ” 變身，就不能不提故宮博物館原院長(zhǎng)單霽翔。在與外界公開(kāi)討論如何推動(dòng)故宮走進(jìn)年輕人群的問(wèn)題時(shí)，單霽翔有一套自己的 “ 煥新” 法則。他認(rèn)為，想要讓沉睡在博物館里的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到年輕消費(fèi)者的喜歡和接納，首先要走進(jìn)他們， “ 年輕人在哪里，故宮就在哪里，用年輕消費(fèi)者喜歡的方式去打交道 ” 。

所以，從2012年上任到2019年離開(kāi)，單霽翔與故宮旗下的各個(gè)團(tuán)隊(duì) “ 帶著雍正賣(mài)萌 ” 、用 “ 千里江山圖 ” 造了一個(gè)網(wǎng)紅咖啡館····這些標(biāo)志性的、引爆熱搜的事件，改變了故宮在公眾心目中刻板印象。

2022年北京冬奧會(huì)在即，安踏與故宮聯(lián)手，打造出了本次的安踏x 冬奧特許商品故宮特別版。色彩搭配上，特別款則與北京冬奧會(huì) “ 冬夢(mèng) ” 會(huì)徽主色調(diào)看齊。以藍(lán)色寓意夢(mèng)想和未來(lái)，紅色和黃色代表中國(guó)國(guó)旗，也有古代宮廷墻紅瓦黃金燦燦的大氣。

故宮和合作者所做的一些創(chuàng)舉引起故宮潮流變革，甚至改變了不少消費(fèi)者們的喜好偏向。 例如，2018年年底的推出的 “ 故宮口紅 ” 系列產(chǎn)品。 至此推出后銷(xiāo)量因其巨大轟動(dòng)，消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，這就說(shuō)明國(guó)潮趨勢(shì)是一種全新的文化下的經(jīng)濟(jì)模式。

盡管是跨界，但故宮卻和李寧守住了一根底線： 萬(wàn)變不離其宗。換言之，就是不管如何變換形態(tài)，故宮都在圍繞著自己的宮殿和深邃的文化做文章，每一個(gè)商品都承擔(dān)著傳播來(lái)自故宮之 “ 國(guó)風(fēng) ” 的使命。

同理，李寧也在各種時(shí)刻，分外鮮明的去彰顯李寧的品牌和它骨子里的運(yùn)動(dòng)。

1.視覺(jué)升級(jí)

包裝從早期的利于攜帶的功能開(kāi)始，滿(mǎn)滿(mǎn)的演變成了今天集展示、攜帶、宣傳于一體的現(xiàn)代化包裝。 視覺(jué)升級(jí)起到了很大的作用，圖案的風(fēng)格有著多樣性的體。

如：從ins風(fēng)、中式風(fēng)、舊上海復(fù)古風(fēng)、老式港風(fēng)等等。

ins風(fēng)偏向于新潮風(fēng)格，中式風(fēng)多元化一些，舊上海復(fù)古風(fēng)更加精致，老式港風(fēng)色彩豐富等。

審美的提升帶動(dòng)著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于中式節(jié)日包裝的要求，早已不只是大氣和檔次而已。前幾年電商平臺(tái)頻繁構(gòu)建國(guó)貨平臺(tái)，帶動(dòng)許多設(shè)計(jì)公司的迅速增長(zhǎng)，同時(shí)在產(chǎn)品包裝的文化性上更加注重表現(xiàn)，這兩年電商平臺(tái)的造物節(jié)，又讓國(guó)潮文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)成為網(wǎng)紅。

例如： 妙手回潮、東方造物、故宮文創(chuàng)、東堂文化等。

當(dāng)下社會(huì)都在打 “ 國(guó)潮 ” 風(fēng)，但是又成為一個(gè)定律： 就是一個(gè)熱度出來(lái)時(shí)，往往跟風(fēng)的多，喊口號(hào)的多，有些甚至根本不知道什么是 “ 中國(guó)文化 ” 符號(hào)，有些邯鄲學(xué)步，有些東施效顰。

因?yàn)樵O(shè)計(jì)師欠缺文化底蘊(yùn)發(fā)掘，導(dǎo)致對(duì)有些 “ 國(guó)潮 ” 的認(rèn)知很牽強(qiáng)，設(shè)計(jì)出的作品根本就不是中國(guó)文化元素，只在包裝上主打國(guó)風(fēng)元素和國(guó)貨情懷。

有的爆款產(chǎn)品山寨抄襲、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，與真正的歷史意蘊(yùn)和文化味道相去甚遠(yuǎn)。 這些不和諧的音符，正在破壞 “ 國(guó)潮 ” 不斷迭起的樂(lè)章。

把 “ 國(guó)潮 ” 概念放之四海，每個(gè)國(guó)家與民族都有它不同的文化精神，伴隨以各自的表現(xiàn)形式。

同時(shí)，要多關(guān)注產(chǎn)品所承載的文化精神內(nèi)涵，只要作品中滲透了中國(guó)文化因子，沒(méi)有停在表面、流于形式，而是去探索和發(fā)掘傳統(tǒng)的精華，都是對(duì) “ 國(guó)潮 ” 概念的回應(yīng)。

應(yīng)代表?yè)碛兄袊?guó)文化、中國(guó)藝術(shù)、中國(guó)美學(xué)、中國(guó)精神的潮流趨勢(shì)。

很多商家在利益驅(qū)使下，并不是以本質(zhì)上提高 “ 國(guó)潮 ” 而加大投入，只是希望蹭熱度、賺快錢(qián)、搞抄襲，炮制出粗制濫造的低端 “ 國(guó)潮 ” 產(chǎn)品，并 “ 妖魔化 ” 國(guó)潮概念 。

區(qū)別于哪些 “ 偽國(guó)潮 ” 、 “ 低端國(guó)潮 ” ，精致 “ 國(guó)潮 ” 和高級(jí) “ 國(guó)潮 ” 這兩大路線，挖掘國(guó)貨價(jià)值、呵護(hù)國(guó)產(chǎn)品牌，市場(chǎng)才會(huì)繁榮不止， “ 國(guó)潮 ” 才會(huì)澎湃不息，這才是未來(lái)設(shè)計(jì)師應(yīng)該定位的發(fā)展方向。

三、中國(guó)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)有含金量嗎

有，中國(guó)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)含金量非常高，本賽事是由中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)舉辦，是中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院對(duì)包裝高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略和對(duì)中國(guó)包裝創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展的決策部署，是促進(jìn)中國(guó)包裝大國(guó)邁向包裝強(qiáng)國(guó)的一個(gè)舉措。

大賽立足全國(guó)，面向國(guó)內(nèi)外廣大學(xué)者，是中國(guó)包裝界權(quán)威賽事，亦是當(dāng)前中國(guó)包裝行業(yè)、包裝教育、藝術(shù)設(shè)計(jì)教育界備受矚目的專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽活動(dòng)。

大賽的優(yōu)秀作品也是教育部、國(guó)家職業(yè)教育專(zhuān)業(yè)教學(xué)資源庫(kù)建設(shè)的重要組成部分。

四、包裝設(shè)計(jì)有哪些原則?

一、醒目性

包裝設(shè)計(jì)是要達(dá)到一定的促銷(xiāo)效果的，因此產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候就要做到醒目，能夠在一瞬間就吸引客戶(hù)的注意力，有好的包裝設(shè)計(jì)才能帶來(lái)更好的銷(xiāo)量。因此商家在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的過(guò)程當(dāng)中要盡可能做到有個(gè)性，不僅是造型要新穎，而且色彩也要獨(dú)特，能夠從外包裝上就帶給消費(fèi)者視覺(jué)美感，讓他們看上一眼就有購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。當(dāng)然，如何進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)還需要根據(jù)具體的產(chǎn)品來(lái)決定，產(chǎn)品不一樣造型就會(huì)有所不同。

二、明確性

包裝設(shè)計(jì)是不是成功不只是要看造型、色彩以及圖案，還需要讓消費(fèi)者清楚地對(duì)產(chǎn)品有所理解，包裝設(shè)計(jì)務(wù)必要讓產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)更加突出，讓產(chǎn)品的價(jià)值得到提升，只有如此才能讓消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。通過(guò)包裝可以吸引消費(fèi)者的注意力，但是消費(fèi)者是不是真的會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，看得并不是包裝而是產(chǎn)品本身。

三、實(shí)用性

好看的包裝的確能夠吸引消費(fèi)者的注意力，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)美感，并且增加他們購(gòu)買(mǎi)的可能性。但是在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，還需要盡可能想到包裝是否實(shí)用，是不是方便消費(fèi)者隨身攜帶。

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