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茶顏悅色logo分析（茶顏悅色logo設(shè)計(jì)含義）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 01:00:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1421 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于茶顏悅色logo分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、茶顏悅色上的女人是誰(shuí)
2、茶顏悅色英文名SexyTea引爭(zhēng)議，你覺(jué)得是否打擦邊球
3、茶顏悅色南京的新店招牌引爭(zhēng)議，這對(duì)其發(fā)展有何影響
4、茶顏悅色為什么被很多奶茶店模仿？

一、茶顏悅色上的女人是誰(shuí)

茶顏悅色上的女人就是一個(gè)古裝女人，不代表任何人。

創(chuàng)始人呂良曾表示，最開(kāi)始做茶顏悅色時(shí)，考慮到喜茶、coco這些奶茶品牌的可愛(ài)卡通風(fēng)已經(jīng)深入人心了，再去模仿的話肯定是死路一條了，于是從差異化精準(zhǔn)定位出發(fā)，干脆做了當(dāng)時(shí)幾乎沒(méi)有人涉及的中國(guó)風(fēng)元素。

不難看出，茶顏悅色的logo人物是極具中國(guó)風(fēng)元素搭配的，包含了仕女圖，形象是一個(gè)手持團(tuán)扇的婉約江南女子，背景是構(gòu)成“茶”字的傳統(tǒng)窗花圖案，二者以紅黑配色，呈現(xiàn)出來(lái)的是百分百的古典高級(jí)美感。

茶顏悅色包裝上的用心

除了中國(guó)風(fēng)的logo，據(jù)說(shuō)茶顏悅色還花重金買(mǎi)下了一些古代名畫(huà)的版權(quán)，運(yùn)用在其產(chǎn)品的包裝上，比如宋徽宗趙佶的《瑞鶴圖》，王希孟的《千里江山圖》……蘊(yùn)含著各式各樣的歷史典故、古代美女、名勝古跡……

還有，茶顏悅色的每一個(gè)茶飲品都有專(zhuān)屬的典雅名字——人間煙火、桂花弄、聲聲烏龍、幽蘭拿鐵，配上獨(dú)具中國(guó)風(fēng)的鳥(niǎo)、木、水、花的外形包裝，讓身臨其境的你仿佛喝的不是奶茶，而是在品嘗一件藝術(shù)品。

二、茶顏悅色英文名SexyTea引爭(zhēng)議，你覺(jué)得是否打擦邊球

茶顏悅色在南京已經(jīng)開(kāi)了三家店，在新街口店并未看到“SexyTea”的英文招牌。而新開(kāi)的水游城店兩面外墻上除了有大眾熟知的古典女子形象logo外，logo下面還有“SexyTea”的英文字樣。

有網(wǎng)友覺(jué)得，茶顏悅色在大家心中本來(lái)是中式奶茶的代表，具有濃厚的古典韻味，“SexyTea”的英文表述顯得不太相配、不適宜。

還有網(wǎng)友表示不理解，“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋?zhuān)梢员磉_(dá)“吸引人的”等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個(gè)和品牌特點(diǎn)關(guān)聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會(huì)的單詞。

9月14日，記者致電了茶顏悅色，截至發(fā)稿時(shí)，還未得到官方回復(fù)。

那些年茶顏悅色抖過(guò)的機(jī)靈

2021年2月，有網(wǎng)友質(zhì)疑茶顏悅色在產(chǎn)品包裝上標(biāo)注“買(mǎi)奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識(shí)了一個(gè)，可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個(gè)簍子”這句話涉嫌物化女性。隨后，茶顏悅色在官方微博發(fā)布聲明，其中就茶顏悅色長(zhǎng)沙話主題貴胄杯上因“撿簍子”這句長(zhǎng)沙俚語(yǔ)的不妥造句給大家?guī)?lái)的糟糕觀感致歉，表示將立即召回這一批長(zhǎng)沙話主題馬克杯，還會(huì)認(rèn)真反思這次事件產(chǎn)生背后的原因，從創(chuàng)作尺度、創(chuàng)作管理、產(chǎn)品管理等各個(gè)環(huán)節(jié)去改進(jìn)。

針對(duì)“茶顏悅色廣告創(chuàng)意被疑侮辱女性”一事，曾有媒體發(fā)表評(píng)論表示，品牌營(yíng)銷(xiāo)也要把握好幽默的邊界。評(píng)論指出：“品牌在做宣傳營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，都有其想要表達(dá)的主題，但廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會(huì)造成的社會(huì)影響。在營(yíng)銷(xiāo)上搞創(chuàng)意、抖機(jī)靈無(wú)可厚非，但不可破了底線。守法遵規(guī)，尊重公序良俗是紅線也是底線。任何試圖挑戰(zhàn)公眾底線、突破幽默邊界的手段、套路，不僅添不了彩，反而會(huì)起到反作用?！?/p>

“SexyTea”英文招牌是否違規(guī)？

類(lèi)似“SexyTea”這樣的廣告語(yǔ)、英文招牌等是否違規(guī)呢？南京市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)一位工作人員表示，商標(biāo)法第十條中，對(duì)有哪些情形的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用進(jìn)行了規(guī)定。其中，第八條指出，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。此外，根據(jù)廣告法第九條，廣告中不得含有淫穢、色情、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。如果廣告存在淫穢、色情的內(nèi)容，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)將責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

值得注意的是，在“SexyTea”英文招牌的右上角，有一個(gè)“TM”的標(biāo)識(shí)。而根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第63條，使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。注冊(cè)標(biāo)記包括㊟和。而“TM”并非正規(guī)的標(biāo)記。

“TM”并非法律規(guī)定的商標(biāo)標(biāo)注，不能區(qū)分該商標(biāo)是否為受到法律保護(hù)的商標(biāo)。

另外，工作人員表示，在實(shí)際執(zhí)法過(guò)程中，很難判定商家使用的廣告或商標(biāo)是否違規(guī)。如果廣告或商標(biāo)的用圖、用語(yǔ)略顯低俗，或者容易給消費(fèi)者帶來(lái)不文明的觀感，則存在打擦邊球嫌疑，商家應(yīng)該做出整改。

三、茶顏悅色南京的新店招牌引爭(zhēng)議，這對(duì)其發(fā)展有何影響

茶顏悅色南京的新店招牌引爭(zhēng)議，這對(duì)其發(fā)展影響巨大，直接會(huì)讓客戶流失。

這次茶顏悅色引起爭(zhēng)議是因?yàn)槠湓谒纬情_(kāi)業(yè)的店鋪英文名為 "SexyTea"。明明是古色古香的人物logo突然加入略顯暴露的英文，讓人打心底里面覺(jué)得有點(diǎn)不舒服。

Sexy這個(gè)英語(yǔ)單詞雖然解釋的意義很多，但是最讓人熟悉的還是“性感”。所以哪怕Sexy有別的意思但是在第一梯隊(duì)還是跟性扯上了關(guān)系。這個(gè)用來(lái)形容奶茶口感在某種程度上會(huì)讓人有點(diǎn)作嘔（最起碼我是這么覺(jué)得）。

對(duì)于此次茶顏悅色的新招牌爭(zhēng)議，我只能說(shuō)路差不多要走沒(méi)了。因?yàn)椴桀亹偵蜻@種荒唐球不是第一次，是一次又一次。記得上次還是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝上對(duì)于女性的物化。結(jié)果沒(méi)過(guò)去多久又打擦邊球。感覺(jué)以后就算奶茶做的再好，但是有這種前提大家都不一定會(huì)想要去購(gòu)買(mǎi)，畢竟真的素質(zhì)不行。

現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)物雖然追求物品本身的價(jià)值，但是也看重物品所帶來(lái)的附加精神價(jià)值。但是很明顯茶顏悅色一次一次突破大眾的下限，讓人有點(diǎn)不舒服。好的口感會(huì)被人追上來(lái)的，而且現(xiàn)在最不缺的就是奶茶店鋪沒(méi)必要在這一棵樹(shù)上吊死的。未來(lái)茶顏悅色客戶流失是必然，別的不敢說(shuō)，但是這些涉事店鋪店鋪地段哪怕再優(yōu)秀估計(jì)后續(xù)的客流量也不會(huì)高。

茶顏悅色不會(huì)因?yàn)檫@一次兩次的事件倒下，但絕對(duì)會(huì)因?yàn)槠錄](méi)有素質(zhì)倒下的。畢竟它是屢教不改的典型，估計(jì)這次改了道歉了。沒(méi)過(guò)多久又會(huì)出新的幺蛾子。茶顏悅色未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r取決于它繼續(xù)的每一項(xiàng)決策，正所謂是不過(guò)三，如果有第三次肯定是把自己發(fā)展的路堵死了。

四、茶顏悅色為什么被很多奶茶店模仿？

作為一個(gè)全國(guó)知名的網(wǎng)紅品牌，茶顏悅色一直扎根長(zhǎng)沙，成立7年之后，才在2020年開(kāi)始對(duì)外擴(kuò)張之路，把門(mén)店開(kāi)到了常德和武漢。在今年4月，茶顏悅色在深圳的快閃店開(kāi)業(yè)首日，引發(fā)3萬(wàn)人排隊(duì)。作為新茶飲的代表，主打中國(guó)風(fēng)的茶顏悅色，不僅門(mén)店風(fēng)格與現(xiàn)代清新的喜茶、奈雪的茶截然不同，其擴(kuò)張的步伐也更謹(jǐn)慎。截至2020年12月31日，喜茶在全球61個(gè)城市共開(kāi)出695家門(mén)店；奈雪的茶也在全國(guó)70個(gè)城市，開(kāi)了近500家門(mén)店，但茶顏悅色至今只在上述四地開(kāi)了店。

茶顏悅色2013年誕生于長(zhǎng)沙，創(chuàng)始人為孫翠英和呂良。在消費(fèi)者群體中爆紅后，茶顏悅色被眾多茶飲企業(yè)爭(zhēng)相模仿。比如，除了茶顏觀色，茶理宜世和拾叁茶也被網(wǎng)友戲稱(chēng)為廣州版和南京版的茶顏悅色。甚至在韓國(guó)，茶顏悅色還被人搶先注冊(cè)了商標(biāo)?！跋嗨贫雀叩钠放埔埠?，山寨店也罷，我們并沒(méi)有較真。也許別人能學(xué)到茶顏悅色面子上的東西，順帶著把配方也學(xué)走，但他們能不能用同等的價(jià)位去堅(jiān)持品質(zhì)和服務(wù)？茶顏悅色的內(nèi)核是品質(zhì)和服務(wù)，對(duì)此我們還是有信心的?！睂O翠英表示。

強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知和信任，是一個(gè)品牌成為網(wǎng)紅的關(guān)鍵一步。而一個(gè)品牌成為網(wǎng)紅的前提，是獨(dú)特性。

茶顏悅色最直觀的特點(diǎn)是中國(guó)風(fēng)。比如，它的品牌LOGO是一位古典美人手執(zhí)團(tuán)扇。它的飲品名，是頗具詩(shī)意的“聲聲烏龍”“幽蘭拿鐵”“桂花弄”等等。它的飲品包裝和介紹中，也蘊(yùn)含著各式各樣的寓言典故、風(fēng)景名勝。它還推出了各種主題概念店：桃花源、竹林煮茶、別有洞天、活字印刷等。茶顏悅色主打中國(guó)風(fēng)的創(chuàng)意，來(lái)自于呂良，呂良的確押中了中國(guó)風(fēng)這個(gè)大風(fēng)口。

當(dāng)然，茶顏悅色的獨(dú)特性不僅體現(xiàn)在風(fēng)格上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。2013年前后，長(zhǎng)沙市面上有很多珍珠奶茶品牌，比如一點(diǎn)點(diǎn)、COCO等。但“文藝青年”呂良的想法是，“別人都做珍珠奶茶，為什么我非得做呢？奶茶、奶茶，不就是奶加茶嗎？”經(jīng)過(guò)很多次試驗(yàn)后，呂良為茶顏悅色設(shè)計(jì)了一套“中西結(jié)合”的飲品邏輯：對(duì)純茶和純牛奶進(jìn)行現(xiàn)萃，有的產(chǎn)品最上面還會(huì)加奶油和堅(jiān)果碎。以銷(xiāo)冠“幽蘭拿鐵”為例，它的茶底是錫蘭紅茶，最上層則是奶油和碧根果碎。

茶顏悅色極度重視客戶的體驗(yàn)

它要求員工每2小時(shí)就要倒掉已泡未售的茶，如果顧客下單后未及時(shí)取走奶茶，員工也需將放置一定時(shí)間的奶茶倒掉重新制作。茶顏悅色致力于規(guī)范服務(wù)流程，把顧客當(dāng)朋友，讓每一個(gè)消費(fèi)者感受到“被重視”，從而達(dá)到與消費(fèi)者進(jìn)行深層次溝通目的。只要顧客覺(jué)得口味不行，可以任何時(shí)間走進(jìn)任一家門(mén)店要求免費(fèi)重做。在公眾號(hào)設(shè)置“投訴專(zhuān)線“和”我要表?yè)P(yáng)“專(zhuān)區(qū)，推文下面各種不滿意的留言都會(huì)被放出來(lái)，并進(jìn)行跟進(jìn)。在產(chǎn)品命名方面，茶顏悅色也會(huì)集思廣益，比如”箏箏紙鳶“這款產(chǎn)品的名字就是這樣征集的，讓用戶深度參與到品牌中去。

2018年以來(lái)，茶顏悅色每個(gè)月都會(huì)在其公眾號(hào)發(fā)布一次食品安全自查報(bào)告，公布食品安全隱患以及整改要求，對(duì)于表現(xiàn)不好的門(mén)店直接通報(bào)批評(píng)。用呂良的話來(lái)說(shuō)，這種“自曝家丑”的方式，是一種倒逼，“把自己放在顧客的角度去看待衛(wèi)生問(wèn)題。與其等著別人捅，不如自己捅。”

茶顏悅色的團(tuán)隊(duì)都有各自的人設(shè)。老板呂良的人設(shè)是艱苦樸素、話癆、逗比：他總騎著電動(dòng)車(chē)去巡店，羽絨服破了就用電工膠帶粘起來(lái)。在茶顏悅色的消費(fèi)小票上，也總是能看到他寫(xiě)的大段大段嘮家常式的話；翟敏慧負(fù)責(zé)的品牌部是“幼兒園”，文案?jìng)兪恰懊~(yú)俠”，設(shè)計(jì)們叫“雞仔一、二、三號(hào)……”。這樣的人設(shè)延續(xù)到了茶顏悅色的品牌——“膽小、話癆、可愛(ài)，就像需要呵護(hù)的鄰家妹妹一樣”。而茶顏悅色的LOGO圖中，梳著兩縷劉海、兩股發(fā)髻，低眉側(cè)臉的古風(fēng)美女形象，也惟妙惟肖地傳達(dá)出了這一人設(shè)。

除了開(kāi)店速度慢，茶顏悅色的產(chǎn)品上新速度也相對(duì)較慢。茶顏悅色很少做水果茶，主要是純茶、純茶+牛奶、純茶+牛奶+奶油+堅(jiān)果碎這幾類(lèi)。產(chǎn)品上新，更多的是茶底上新，但市場(chǎng)上存量的茶種是比較少的。但是沒(méi)關(guān)系。不能快速上新的飲品，茶顏悅色也可以為消費(fèi)者提供很多別的新東西，比如文創(chuàng)產(chǎn)品，所有設(shè)計(jì)和內(nèi)容都是原創(chuàng)。

最后作為一名消費(fèi)者而言，茶顏屬于是價(jià)格優(yōu)美產(chǎn)品優(yōu)美，十幾塊的價(jià)格多香，較于其他動(dòng)輒三十的果茶，很實(shí)惠，一周幾次的犒勞也不心疼啦！

以上就是關(guān)于茶顏悅色logo分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。