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品牌建設怎么搞

發(fā)布時間：2023-03-05 08:31:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 856 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌建設怎么搞的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何建設企業(yè)品牌？如何提升企業(yè)品牌呢？
2、中小型企業(yè)如何進行品牌建設?
3、中小企業(yè)如何進行品牌建設？
4、如何著力做好品牌建設

品牌建設怎么搞

一、如何建設企業(yè)品牌？如何提升企業(yè)品牌呢？

一、建立品牌推廣部門

品牌推廣并不是一件簡單的事情，企業(yè)需要重視品牌建設方面推廣部門的建立，選擇合適的人員任職品牌建設推廣成員，人員必須要有實際的品牌建設推廣經(jīng)驗，而不是只僅有理論方面知識，企業(yè)的品牌推廣部門是長期存在的，因為企業(yè)從品牌的建立到后續(xù)的發(fā)展都不能離開品牌推廣。

二、品牌命名

在進行品牌的實際推廣之前，企業(yè)需要先給品牌命名，品牌命名是非常重要的，品牌的名字一般來說是陪伴品牌一輩子的事情，那么如何進行品牌的命名呢?品牌的名字必須易讀理解、個性化、富有想象力。好的品牌名字能夠更好的促進品牌的宣傳推廣，若是一個讀起來復雜的、沒有個性特色的品牌名字是難以被消費者所接受的。

三、品牌定位

品牌定位要與品牌命名區(qū)分開來，品牌的定位是對消費人群的定位，是對價格的定位。確定品牌價格，消費人群，才能更好的進行品牌的推廣，才能做到品牌推廣的利益最大化。

四、賦予品牌形象

品牌形象也就是說確立品牌在消費者心中的形象，那么如何給品牌樹立形象呢?要結(jié)合產(chǎn)品價格，產(chǎn)品作用，產(chǎn)品特色賦予品牌形象。如賦予品牌高貴的形象，年輕個性的形象。如可口可樂給人的形象便是一種炎炎夏日下給人的一種清涼，激爽的品牌形象。、

五、確立品牌推廣方式

在當今品牌推廣方式有許多，如電視廣告宣傳，報紙雜志宣傳，戶外廣告牌宣傳，網(wǎng)絡宣傳，電臺宣傳等。在選擇品牌推廣方式的時候要綜合考慮自身企業(yè)的實際情況，如資金的可調(diào)用度，人群獲取信息方式等。中小企業(yè)在進行品牌推廣時要考慮區(qū)域性，宣傳手段，做到符合當?shù)厝说牧晳T，一步步的進行推廣。國際品牌網(wǎng)建議各大企業(yè)注重網(wǎng)絡品牌推廣，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增大，網(wǎng)絡宣傳越來越成為一種重要的推廣方式，且其低消費符合眾多企業(yè)的需求。

品牌是一家企業(yè)的靈魂，是一家企業(yè)發(fā)展的根本動力

二、中小型企業(yè)如何進行品牌建設?

1.做好戰(zhàn)略規(guī)劃：真正的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃能夠指導企業(yè)的發(fā)展，因此，在做企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時，切忌將目標訂得過高，內(nèi)容要務實。同時，要洞察企業(yè)的目標客戶及競爭對手，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展愿景及資源，打造企業(yè)的核心業(yè)務。2.做好產(chǎn)品定位：有些企業(yè)產(chǎn)品，一開始沒有清晰的產(chǎn)品規(guī)劃路線，不是定價過高，中低端消費人群沒有購買能力，就是企業(yè)品牌知名度不夠，高端消費人群沒有購買欲望，無法為企業(yè)帶來利潤。3.打造核心產(chǎn)品：很多企業(yè)的品牌建設之所以失敗，在于他們在產(chǎn)品策劃方面是超生游擊隊，有能力生，沒有能力養(yǎng)，如看到哪種產(chǎn)品好賣，就生產(chǎn)哪種產(chǎn)品，總是換來換去，沒有自己的核心競爭力，更別提培養(yǎng)自己穩(wěn)固的客戶群了，品牌一年換一個，這個品牌好不容易打響了，又“這山望著那山高”。4.重視品牌的美譽度：企業(yè)品牌建設是一個持久的過程，而不少企業(yè)在品牌建設初期，都有一種急切的心態(tài)，巴不得自己的品牌能夠“一夜成名”。然而，企業(yè)宣傳力度上去了，產(chǎn)品研發(fā)及服務升級卻沒有同時進行，消費者對品牌的建議及不滿也沒有來得及處理，不重視消費者對產(chǎn)品的口碑宣傳，給企業(yè)品牌建設造成一定的阻礙。

三、中小企業(yè)如何進行品牌建設？

(一)定位品牌特質(zhì)，進行特色品牌建設。

品牌定位是品牌建設至關重要的一步，是品牌建設的基石。中小企業(yè)的品牌定位應該秉持科學的態(tài)度，抓住企業(yè)自身的優(yōu)勢，從自己與消費者利益息息相關的角度進行定位。另外，中小企業(yè)的品牌定位還應該采用“避強”和“查缺”的策略。所謂“避強”和“查缺”，即避免與強大的競爭對手進行正面對抗，選擇新的品牌定位點，開創(chuàng)自己的特色。

(二)開展品牌營銷，走多元化傳播之路。

要擴大品牌的知名度和影響力就必須進行品牌的營銷。品牌營銷廣告是一種方式，除了廣告之外，中小企業(yè)還可以選擇贊助活動的方式。

雖然中小企業(yè)資金不如那些大企業(yè)，但是我們可以選擇適合本品牌的活動，將品牌與活動結(jié)合，實現(xiàn)雙贏。除此以外，還有兩種新興的營銷方式值得借鑒：

(1)網(wǎng)絡營銷：當今社會是信息的時代，網(wǎng)絡已經(jīng)成為老百姓生活中不可或缺的一部分，其實網(wǎng)絡的興起也為廣大中小企業(yè)的品牌營銷帶來了福利。中小企業(yè)應該借網(wǎng)絡的東風，積極主動地利用網(wǎng)絡平臺，宣傳企業(yè)品牌，創(chuàng)建品牌文化。

(2)綠色營銷：綠色營銷是指從需求到投放市場的整個過程都以“綠色”為主題，構(gòu)建綠色的消費鏈，中小企業(yè)可以借此機會創(chuàng)建綠色品牌建設之路，進行綠色品牌創(chuàng)建、綠色品牌傳播，將企業(yè)利益、消費者利益、環(huán)境利益聯(lián)系起來，并著重突出環(huán)境與消費者消費品質(zhì)的關系，引發(fā)消費者對環(huán)境的關注，突出自身品牌“綠色”的特點，不斷培育、發(fā)展、壯大綠色消費市場，使自身品牌脫穎而出。

(三)重視質(zhì)量建設，力求產(chǎn)品服務創(chuàng)新。

品牌建設的目的是提高顧客的忠誠度，而顧客對于企業(yè)的直接感官就在于企業(yè)所提供產(chǎn)品或服務的質(zhì)量，只有好的質(zhì)量才會讓消費者產(chǎn)生這個品牌值得我追隨，值得我信任的信念。其實質(zhì)量建設毋需很多資金，主要是要加強生產(chǎn)過程的監(jiān)管，控制不合格產(chǎn)品，拒絕劣質(zhì)產(chǎn)品，讓消費者對產(chǎn)品放心，可以安心使用。另外，中小企業(yè)還可以從良好的服務入手，提高售中、售后服務質(zhì)量，于細微之處感動顧客，進而留住顧客。

(四)強化品牌承諾，增強用戶購買信心。

小企業(yè)品牌做不起來，走不遠的一個很重要的原因是大部分的中小企業(yè)品牌沒有給消費者承諾，沒有品牌承諾就無法給消費者認同感，換言之就是消費者在消費產(chǎn)品時沒有足夠的安全感。所以，要想讓消費者認同你的品牌，就必須給消費者一種承諾，而這種承諾應該是長遠的，對企業(yè)產(chǎn)品有指導性的。因此，中小企業(yè)應該注重品牌承諾的建設，加強品牌與消費者心理的溝通和交流，進而使得消費者認可本品牌，更加信任本品牌。

(五)打造品牌內(nèi)涵，豐富企業(yè)品牌文化。

品牌要長久的生存必須要有內(nèi)涵。所謂“品牌內(nèi)涵”是指企業(yè)品牌給消費者的一種價值觀。品牌的內(nèi)涵是品牌傳達給消費者的一種品牌價值觀，如只有當消費者在品牌價值觀上與企業(yè)產(chǎn)生了共鳴，品牌建設才達到了完滿。品牌內(nèi)涵是建立在豐富的企業(yè)文化之上的，品牌是展現(xiàn)給消費者的，而文化是企業(yè)自身的，由此可見，“品牌內(nèi)涵”是一個由內(nèi)而外的建設過程。首先，中小企業(yè)要注重企業(yè)自身的文化建設，打造企業(yè)的價值觀，這種價值觀應該是積極、健康、向上的。其次，才是將這種價值觀嵌入到品牌當中，形成獨特的品牌內(nèi)涵。

(六)強化品牌保護，積極培養(yǎng)專業(yè)人才。

品牌保護是品牌建設的保障，做好品牌保護才能充分發(fā)揮品牌的作用。首先，中小企業(yè)自身應該主動學習了解有關品牌保護的知識，并且要在品牌建設的過程中進行落實，其次，中小企業(yè)要重視人才和專業(yè)團隊的培養(yǎng)，中小企業(yè)的品牌建設也是需要專業(yè)團隊的，而且它并不需要太多的人力物力，有了品牌建設的專業(yè)人才和團隊，就可以建立起企業(yè)的品牌建設規(guī)劃，也才能充分保證品牌建設的執(zhí)行力。

總之，中小型企業(yè)在發(fā)展過程中，必然受到品牌建設的影響，品牌建設對中小企業(yè)的發(fā)展和規(guī)模的不斷壯大具有重要的促進和引導作用。品牌建設的有效實施，要能夠同質(zhì)量標準體系相互結(jié)合，保證產(chǎn)品的高質(zhì)。同時，亦能促進中小企業(yè)的不斷專業(yè)化和管理科學化。

四、如何著力做好品牌建設

品牌對于企業(yè)來說，是一種無形的資產(chǎn)，是消費者腦海中對于該企業(yè)的印象，好的品牌可以為企業(yè)業(yè)務的增值帶來巨大的作用。隨著市場的發(fā)展，消費者品牌意識的增強，品牌的建設則顯得尤為必要?！?/p>

盡管中小企業(yè)對品牌建設的必要性不予否認，但是，在絕大多數(shù)中小企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌意識卻存在以下誤區(qū)，這直接影響了中小企業(yè)品牌的建設。

1、中小企業(yè)缺乏實力塑造品牌

這種誤區(qū)是中小企業(yè)普遍存在的狹隘意識，認為品牌建設必須投入大量的人力、物力，而這是一般中小企業(yè)不能承受的。這直接導致中小企業(yè)對品牌塑造的忽視，回避問題。

2、偏重產(chǎn)品而忽略品牌

企業(yè)的核心競爭力在于產(chǎn)品和品牌，但是大部分企業(yè)把重心全部放到企業(yè)日常的經(jīng)營上面，重視產(chǎn)品創(chuàng)造生產(chǎn)銷售，積累資本，發(fā)展過程中忽視品牌，最終導致一個好的產(chǎn)品，有好的市場卻沒有好的品牌，這樣是對品牌價值的極大浪費，這樣的產(chǎn)品策略也是不可取的。

3、錯誤的品牌運營理念

做品牌不是一蹴而就的事情，是在企業(yè)發(fā)展過程中長期積累而沉淀下來的財富。有些企業(yè)有品牌意識，卻沒有正確的品牌運營理念，品牌理念模糊、朝令夕改，導致在品牌建設過程中品牌形象不鮮明，削弱了品牌競爭度。更有甚者把品牌架空于產(chǎn)品之上，忽視品牌的載體其實是自身產(chǎn)品的過硬。

中小企業(yè)如何做品牌?

品牌建設雖然是一項復雜的系統(tǒng)工程，但是，如果企業(yè)從開始就注意品牌的建設，將有效的減少以后企業(yè)以后品牌的導入成本。跟大企業(yè)最直接的“電視廣告”手段相比，對缺少資金實力的中小企業(yè)顯然不實際。其實，不管是電視廣告，還是媒體宣傳，無非是增大企業(yè)品牌的曝光度以達到強化在消費者心中對該品牌的認識。因此，在中小企業(yè)日常經(jīng)營中，同樣可以采取一些更為實際的方式，增強在消費者心目中的品牌感知。具體可以從以下三個方面來逐步加強對品牌的建設。

產(chǎn)品運營過程中，要深刻理解產(chǎn)品與品牌之間的關系。產(chǎn)品是品牌建設的載體，從產(chǎn)品入手，是最廉價有效的品牌宣傳方式。具體表現(xiàn)方式有：

無論在任何時候，質(zhì)量都是一個企業(yè)能立于不敗之地的基礎。這是企業(yè)在品牌建設過程中的第一步，免費讓用戶主動傳播。

好的包裝設計會讓消費者心情愉悅，產(chǎn)生信任，同樣是影響消費者購買的重要因素。

品牌在建設之初，就要分析確定自己的產(chǎn)品功能特色在哪里，跟其他同類產(chǎn)品比有什么特色之處，通常采取的辦法是抓住優(yōu)勢，集中發(fā)力。

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