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央視宣傳片這一刻你是一（這一刻你屬于我）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-31 18:19:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 870 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于央視宣傳片這一刻你是一的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、央視宣傳片“好客山東”的背景音樂(lè)是什么？
2、找一個(gè)央視少兒頻道很久以前的一個(gè)廣告還是宣傳片，開頭是手影表演，主要是說(shuō)50年代，動(dòng)畫在心上，60
3、央視廣告
4、歌曲名稱！央視4臺(tái)中文國(guó)際，馬來(lái)西亞旅游宣傳片主題曲！歌詞：感謝

央視宣傳片這一刻你是一（這一刻你屬于我）

一、央視宣傳片“好客山東”的背景音樂(lè)是什么？

月光曲

二、找一個(gè)央視少兒頻道很久以前的一個(gè)廣告還是宣傳片，開頭是手影表演，主要是說(shuō)50年代，動(dòng)畫在心上，60

過(guò)去，動(dòng)畫在手上，50年代，動(dòng)畫在紙上，60年代，動(dòng)畫在布上，70年代后，動(dòng)畫在屏幕上

找不到視頻呀，能發(fā)給我嘛

三、央視廣告

youku練接

http://v.youku.com/v_show/id_31291186.html

記得以前看到過(guò)的央視CCTV（中央電視臺(tái)）形象廣告《標(biāo)志篇》：一個(gè)光的標(biāo)志，在祖國(guó)大地上飄動(dòng)，各類人群抬頭仰望。這是一種“飄”的姿態(tài)，清晰、霸氣，但也有點(diǎn)高高在上。

后來(lái)又看到了CCTV的形象廣告《舞臺(tái)篇》：一個(gè)鄉(xiāng)村女孩在跳舞，跳著跳著就從農(nóng)村跳到了都市，跟一些衣冠楚楚的男人一起跳舞。這是一種“跳”的姿態(tài)，象征意味很濃，意味著眾多的中國(guó)鄉(xiāng)村品牌鯉魚跳龍門，通過(guò)CCTV成長(zhǎng)起來(lái)，也意味著CCTV渴望著走向世界。

再后來(lái)，看見了CCTV的形象廣告《傾聽篇》：世界各地的人們?cè)诒寂苤袝?huì)聚并傾聽來(lái)自中國(guó)的聲音。這是一種“跑”的姿態(tài)，廣告拍得優(yōu)美、親切，讓國(guó)人體會(huì)到了一種越來(lái)越強(qiáng)烈的民族自豪感。

現(xiàn)在，CCTV推出了2010年的新形象廣告《座位篇》（圖1）。這回，它不是“飄”、“跳”、“跑”，而是“坐”了下來(lái)。

一個(gè)場(chǎng)景，一把椅子，不同的場(chǎng)景，不同的椅子，只為了闡明一點(diǎn)：2010年，世界看CCTV，世界看中國(guó)。創(chuàng)意挺單純，執(zhí)行也夠漂亮，語(yǔ)言也開始世界化。但我覺(jué)得，有時(shí)候，“坐”著反而是危險(xiǎn)的。因?yàn)椤白庇袝r(shí)候比“走”更容易“撞車”。

《座位篇》對(duì)各地的CCTV觀眾而言是一個(gè)貼切的創(chuàng)意，但不是一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意。因?yàn)樵谶@之前，無(wú)論是平面廣告還是電視廣告都有用“椅子”放在畫面中間的創(chuàng)意作品。如上海電視臺(tái)的“聚眾目，成萬(wàn)物”的電視形象廣告（圖2），同樣是用座位，用椅子，同樣是讓人的目光聚焦的創(chuàng)意。創(chuàng)意人的創(chuàng)意經(jīng)?！白曹嚒?，但中央電視臺(tái)的這種“撞車”有些不應(yīng)該。這也不能不讓人產(chǎn)生疑問(wèn)——莫非CCTV從來(lái)不屑于關(guān)注別人在做什么？莫非CCTV廣告創(chuàng)意人做創(chuàng)意時(shí)，連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告也懶得一看？

更為蹊蹺的是，CCTV奧運(yùn)頻道曾經(jīng)播放過(guò)的一條同樣是《座位篇》（圖3）的北京奧組委宣傳片，畫面中也是一個(gè)個(gè)的座位，只是有的畫面多了一些坐著的人。雖然二者創(chuàng)意概念有所不同，但視覺(jué)上卻非常容易讓人想起“撞車”、“雷同”等詞句，不能不讓人感覺(jué)如此形象廣告與奧運(yùn)這個(gè)大熱門話題“撞車”撞得太巧合。

“坐”著危險(xiǎn)，是因?yàn)椤白敝鴷r(shí)的人們很自然地想到趨易避難。

做創(chuàng)意的都知道，太容易想到的東西，通常很容易“撞車”。椅子，對(duì)電視臺(tái)形象廣告創(chuàng)意而言，實(shí)在是一個(gè)太容易想到的元素?！白敝雱?chuàng)意時(shí)，你能輕而易舉地由電視想到觀眾，由觀眾想到座位。相信每個(gè)電視臺(tái)在制作形象廣告時(shí)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)或廣告公司大多都曾經(jīng)想到過(guò)座位。但是為什么不少電視臺(tái)沒(méi)用？就是因?yàn)榇蠹叶贾?，這個(gè)創(chuàng)意太容易想到，不具有獨(dú)特性和原創(chuàng)性。

“坐”著危險(xiǎn)，是因?yàn)椤白敝娜藗儾荒芘c時(shí)俱進(jìn)。

從《標(biāo)志篇》到《舞臺(tái)篇》，我看到了CCTV形象廣告的與時(shí)俱進(jìn)；從《舞臺(tái)篇》到《傾聽篇》，我也看到了CCTV從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向世界的眼光。但是從《傾聽篇》到《座位篇》，我看見的是主題的重復(fù)，沒(méi)有看見進(jìn)一步的提升。概念是一樣的，世界聽我們、看我們；創(chuàng)意是平凡的，與《傾聽篇》相比，從一種平凡，走到了另一種平凡。CCTV的這個(gè)廣告是想告訴人們，中國(guó)在崛起、世界的眼光在轉(zhuǎn)向中國(guó)，策略的方向并沒(méi)有錯(cuò)，但思考并不深刻。

可憐的廣告創(chuàng)意人，面對(duì)的是花樣越來(lái)越多的語(yǔ)言和越來(lái)越新的時(shí)代，面對(duì)的是越來(lái)越難以滿足的觀眾。偉大，變得更加艱難。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)（廣州英揚(yáng)傳奇）：

CCO:鄭大明

CD:王維林寒松孫培棟

文案：鄭大明王維鄭洪海

美術(shù)指導(dǎo)：林寒松謝志堅(jiān) 宋振興

客戶總監(jiān)：賴俊杰楊偉初謝繼發(fā)

顧問(wèn)：勞雙恩莫康孫

導(dǎo)演：高小龍

制作公司：廣州只有制作

制片：吳祖韜

特別鳴謝：隋小東

【現(xiàn)場(chǎng)】

央視2010新形象片的比稿，對(duì)于英揚(yáng)傳奇而言，是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)！

畢竟，珠玉在前?！靶挠卸啻?，舞臺(tái)就有多大”和“讓世界傾聽我們的聲音”兩條央視形象片都取得了極大的社會(huì)反響，要超越，不容易！

想超越，就必須要有更深層次的挖掘。英揚(yáng)傳奇首席創(chuàng)意官鄭大明親自操刀，進(jìn)行了深度思考。

在鄭大明看來(lái)，2010年于中國(guó)而言，有著特別的意義。在全球的金融危機(jī)的大背景下，中國(guó)做為世界上最活躍最穩(wěn)定的一支經(jīng)濟(jì)力量，一直保持著強(qiáng)勁的高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，成為全球灰色天空下的一抹亮色。從北京奧運(yùn)會(huì)到中國(guó)建國(guó)六十周年大慶，再到即將舉行的上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)……中國(guó)，無(wú)疑將會(huì)聚焦起全球越來(lái)越多的目光。

而央視，就是這些目光關(guān)注的焦點(diǎn)。在這里，我們看到越來(lái)越多的中國(guó)本土品牌成為影響世界經(jīng)濟(jì)的重要力量；在這里；我們看到越來(lái)越多的世界性品牌融入中國(guó)的過(guò)程；在這里，我們看到每一場(chǎng)盛會(huì)的開始與落幕；在這里，我們見證了一個(gè)大國(guó)的日新月異。如果，央視是一個(gè)各種品牌乃至中國(guó)展示自己的大舞臺(tái)，那么，在這個(gè)舞臺(tái)以外，從中國(guó)、到全世界的每個(gè)角落，都會(huì)有一個(gè)正在看著央視的“座位”……

不錯(cuò)，世界都在看，看中國(guó)！

這個(gè)概念的產(chǎn)出并沒(méi)有想象中那么艱難。有了概念，創(chuàng)意自然水到渠成。

向央視提案的過(guò)程很順利，創(chuàng)意從概念到表現(xiàn)都得到了高度首肯，幾乎是第一輪就獲得了一致通過(guò)，而調(diào)整的僅是一些細(xì)節(jié)。在完善創(chuàng)意的過(guò)程中，聽取了央視品牌顧問(wèn)莫康孫先生、特別是勞雙恩先生的寶貴意見，并最終確定邀請(qǐng)奧運(yùn)宣傳片執(zhí)行導(dǎo)演高小龍來(lái)執(zhí)導(dǎo)本片。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月的反復(fù)溝通及打磨，央視新形象片《座位篇》終于宣告完成。

對(duì)比前兩條央視形象片，《座位篇》的畫面舒緩而平靜，但你卻都能在這種平靜底下感受到?jīng)坝颗炫鹊募で榧傲α浚簭霓r(nóng)家小院到繁華都市、從中國(guó)大西北到非洲大草原、從北京四合院到法國(guó)城堡，世界各地，都有一把座椅和無(wú)數(shù)目光，靜靜地注視著央視、注視著中國(guó)、注視著中國(guó)的崛起。

【導(dǎo)演手記：高小龍自述】

紅墻綠瓦前的椅子，現(xiàn)代樓宇中的椅子，黃土高坡上的椅子，水鄉(xiāng)田畈間的椅子，嶺南宗祠內(nèi)的椅子，一直到大海，到紐約，倫敦，到非洲草原，歐洲大地，放眼四海天下，遍是椅子，遍是凝神注目的無(wú)形的人群……

這是一支90秒鐘的廣告影片，沒(méi)有演員，只有寓意寬廣的空鏡頭和各式各樣穩(wěn)坐正中的座椅，于我而言，這是一次值得接招的挑戰(zhàn)。

初看腳本，即被它鮮明有個(gè)性的樣貌吸引，很久沒(méi)有這樣的觸動(dòng)了，又見這劍走偏鋒的創(chuàng)意，又是一個(gè)需要去大江南北走一趟才能承載的了獨(dú)特氣質(zhì)的廣告影片，十多年來(lái)的廣告導(dǎo)演經(jīng)歷中，我常被這兩種類型的廣告片激起所謂“勁頭”，所謂“熱情”，而常能在這類影片的創(chuàng)作過(guò)程中，體驗(yàn)本職工作的意義和價(jià)值。而今次又來(lái)挑起我這番斗志的，還是我的老冤家，廣州英楊傳奇廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，鄭大明氏。

說(shuō)起和鄭大明的“結(jié)怨”，故事太多了，我二人都屬于那種堅(jiān)持己見不惜糾纏扭打在一起的家伙，吹胡子瞪眼掀桌子早已成了傳頌已久的經(jīng)典片段，可即使“怨”深如此，但凡有他覺(jué)得有意思的創(chuàng)意，覺(jué)得能做成個(gè)作品的片子，這廝總是笑瞇瞇地登門，我也總是興奮莫名的接棒，經(jīng)過(guò)倆人各發(fā)一通肺腑之言的吵吵嚷嚷，我也就在兼顧著吵吵嚷嚷達(dá)成的“共識(shí)”和固執(zhí)己見中，完成我的執(zhí)行過(guò)程。

最后，即使影片順利通過(guò)了客戶的驗(yàn)收，鄭大明這廝還是會(huì)心有不甘地咬牙起著毒誓：“總有一天我要給你創(chuàng)造最牛逼的條件，讓你做一支最不受時(shí)間和預(yù)算限制的大片，導(dǎo)演就要象個(gè)藝術(shù)家一樣無(wú)拘無(wú)束地盡情搞創(chuàng)作，吼吼！”話說(shuō)到起勁處，臉漲的通紅，還要活動(dòng)一下肱二頭肌，這就是可愛(ài)的冤家鄭大明，執(zhí)著而英勇，在時(shí)下這樣低迷不振的廣告創(chuàng)作環(huán)境，結(jié)下這樣的一位冤家，是福氣。

在這樣一個(gè)90秒鐘的廣告片里，敘事和造型元素簡(jiǎn)明單一；一處環(huán)境，一張椅子，另一個(gè)環(huán)境和另一張椅子-------除此而外沒(méi)有更多可以發(fā)揮想象和表現(xiàn)力的景物，人物，動(dòng)作，表情可以讓我找依托，找“戲眼”。因此，如何讓影片外的觀眾能夠跟著我們影片中的椅子上那些寫意的觀眾一起“入戲”，讓那些各自不同的“椅子”角色帶著戲外的觀眾凝神靜氣地看，或者以莊重地姿態(tài)被看，這種充滿看和被看關(guān)系的可堪玩味的畫面，如何在每一段刻意營(yíng)造出的極簡(jiǎn)意象中，讓戲外的觀眾感受到內(nèi)心的大氣象，感受到畫面內(nèi)部張力無(wú)限的宏偉格局，這一直是我作為本片導(dǎo)演兼美術(shù)指導(dǎo)在片中每一個(gè)環(huán)境和椅子的取景和擺布中，謹(jǐn)尊不殆的要旨。

在廣州只有制作細(xì)致的安排和全力的支持下，我們?cè)跉v時(shí)兩個(gè)多月的拍攝過(guò)程中，從我國(guó)的北方到南方，從亞洲到歐洲，每到一處，面對(duì)每一個(gè)不同的景和椅子，都要精心琢磨，細(xì)致鋪排，以景狀情，給每一處客觀的景和物注入我們主觀的情感，附著進(jìn)我們主觀的意旨，讓每一片空風(fēng)景，每一張空椅子，寄之有情，情境中藏著大胸臆，這些“琢磨”，體現(xiàn)在拍攝過(guò)程中對(duì)每一個(gè)單個(gè)鏡頭的開機(jī)關(guān)機(jī)的時(shí)間點(diǎn)，每一段軌道車的推拉搖移的快慢節(jié)奏，韻律，以及每一幅畫面松緊范圍的拿度，方寸之間有毫厘的差池都可能差掉那么一點(diǎn)意思，而這個(gè)所謂“意思”，也許正是我要悉心裝載進(jìn)每一個(gè)畫面里的那個(gè)主旨和意圖，這實(shí)在是個(gè)勞心的過(guò)程，可是，執(zhí)行一個(gè)本身足夠有挑戰(zhàn)意味的好創(chuàng)意，象是捧著一捧水在走路，不用足這份心思而小心翼翼地前行，最終會(huì)漏掉一地，但凡不甘平庸的導(dǎo)演們，大致都是這樣走過(guò)來(lái)的。

在風(fēng)格上，毋庸置疑，這是一支講究視覺(jué)表現(xiàn)力的影片，需要有視覺(jué)表現(xiàn)的整體美感和找尋具有內(nèi)在意涵的獨(dú)特形式感，這是一個(gè)無(wú)須有演員表演無(wú)須有戲劇沖突的影片，作為導(dǎo)演，我的主要精力放在了畫面情景的設(shè)置和營(yíng)造，一面墻一片瓦一棵樹一扇門一座院落一艘輪船一幢洋樓等等這些看似龐雜無(wú)關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景，我要去想怎么樣具有美感和協(xié)調(diào)地放置在畫面里，樸實(shí)的東西避免它顯的太土氣，現(xiàn)代的東西避免它顯的過(guò)分矯飾庸俗和虛假，然后，我要考慮怎樣的構(gòu)圖能夠在兩三秒的時(shí)間里抓住觀眾的眼睛，讓他從畫面中看出味道，或者僅僅是覺(jué)得這個(gè)畫面好看，同時(shí)，我還要考慮這些畫面和畫面之間的關(guān)聯(lián)，暗和，除了視覺(jué)構(gòu)成上銜接的舒服，還有觀眾心理上的邏輯期待。

需要特別提到的是，在最初的場(chǎng)景選擇上，客戶（央視）方面給了我們很多頗具專業(yè)眼光和博大胸懷的建議，比如對(duì)中國(guó)各地有明顯地標(biāo)性的建筑物要回避，尤其北京的一些已經(jīng)爛熟的景觀，即使再有名，看上去再宏大，也要竭力回避，這是一個(gè)很高明的建議，它的直接意義在于避免這支片子會(huì)染上旅游風(fēng)光展示的嫌疑，更深一層，它避免了在表現(xiàn)客戶自己的世界觀上會(huì)陷入傲慢自大，流于公式化和口號(hào)化的浮夸形象，事實(shí)證明，這是聰明的做法，而這又是很多國(guó)字號(hào)企業(yè)很難具有的明智自謙的心態(tài)，無(wú)論鄭大明也好，高小龍導(dǎo)演也好，遇上這樣的客戶，實(shí)在是幸運(yùn)的。

本片的兩位主角，風(fēng)景，椅子，身兼美術(shù)指導(dǎo)的我，在指導(dǎo)道具部門給每一處場(chǎng)景匹配合適的椅子這件事情上，也煞費(fèi)心機(jī)，這些椅子的造型，款式，顏色，還有它們?cè)诋嬅嬷袛[放的遠(yuǎn)近大小，這些細(xì)節(jié)，在在都是它們表演的表情，這里面分寸的拿捏，十分微妙，所有對(duì)椅子的選擇標(biāo)準(zhǔn)，要根據(jù)環(huán)境的固有色調(diào)，形態(tài)，光影來(lái)決定，我要求全片的每一個(gè)場(chǎng)景和椅子的關(guān)系，基本上是平衡的，椅子要稍稍突顯一些，突顯多少，這個(gè)度的把握，完全是憑直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)，起初曾經(jīng)擔(dān)心過(guò)，別拍成一條賣椅子的廣告。

奉命作文至此，實(shí)在不知道有什么好說(shuō)的了，“座位篇”就要見觀眾了，跟所有影片一樣，遺憾之處多的是，重要者如音樂(lè)，現(xiàn)在的音樂(lè)就我個(gè)人而言是個(gè)安全的選擇，中規(guī)中矩，也符合片子的情緒調(diào)性，牽扯到創(chuàng)作層面的事，所幸又是一個(gè)投入了熱情和用心的創(chuàng)作，難免會(huì)有最自私的心思難以成全，在后期制作過(guò)程中曾經(jīng)嘗試過(guò)使用不同的音樂(lè)，但是得不到那個(gè)寶貝冤家鄭大明的支持，無(wú)奈，廣告嘛，總歸是一個(gè)作品誕生了，大明也愛(ài)這個(gè)孩子，這是他的私心，成全他的心意，也顧全客戶的選擇，這是大局，做了十多年廣告導(dǎo)演，這個(gè)道理，我懂。

另外要感謝廣州只有制作，在有限的條件下全力配合調(diào)用各方資源，使我對(duì)這條“座位篇”的制作想法能夠完美呈現(xiàn)。

最后要感謝央視的信任，也感謝冤家鄭大明，你要堅(jiān)持不懈地鍛煉你的肱二頭肌，一是為了你的身體，二是為了咱倆的較勁，沒(méi)你這個(gè)冤家對(duì)手會(huì)覺(jué)得做廣告沒(méi)什么意思，我要你常能在我面前展示背闊肌什么的，還要加上吼吼聲，因?yàn)槲乙蚕矚g跟你炫耀武力！記住了??！

高小龍

2009-9-15

【勞雙恩的評(píng)論】

鏡頭是冷靜的，畫面是內(nèi)斂的，音樂(lè)是富有張力的，結(jié)尾的說(shuō)話是鼓舞人心的，廣告的訊息是極度穿透世界格局的。

一張一張椅子冷靜的“安坐”畫面正中，從世界不同的角落，正在等待一部好戲的上演，從富有中國(guó)色彩的庭院，到浪漫東方夏威夷的園林，到充滿活動(dòng)的都會(huì)一隅，以致飽覽世界地標(biāo)的空中樓閣，我們感覺(jué)到一種期待在凝聚，希望的氣氛不斷在醞釀，直到最終揭盅：世界在看……2010，看我，看中國(guó)！這個(gè)“我是誰(shuí)？”是我，是你，是每一位在為中國(guó)建設(shè)，為繁榮打拼的一份子，也是國(guó)內(nèi)的眾多品牌，本土的，國(guó)際的，我們組成了中國(guó)市場(chǎng)的活力，我們可以為世界上演一臺(tái)充滿活力的經(jīng)濟(jì)秀。

2009年，世界往下沉，在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)危機(jī)肆虐的世界大部分國(guó)家，均奄奄一息，唯一能帶來(lái)一點(diǎn)余溫的，就是新興經(jīng)濟(jì)體的僅有活力。如何讓余溫繼續(xù)發(fā)亮發(fā)熱，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)興帶來(lái)希望，將會(huì)是世界國(guó)家翹首以待的重要事情。

在這樣的背景之下，我們一步一步地走進(jìn)了2009年的第四季度，離2010年也越來(lái)越近。這時(shí)候，央視推出了這一形象廣告，不禁讓那不斷往下沉的心，看到了一道強(qiáng)而有力的曙光。

沒(méi)錯(cuò)，世界正在看我們，看中國(guó)，怎樣透過(guò)推動(dòng)內(nèi)需，為世界帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力；各國(guó)正在看我們，看中國(guó)，怎樣在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上更上一層樓。從世界制造中心變成世界品牌中心，從中國(guó)制造搖身變成為中國(guó)創(chuàng)造。

勞雙恩

2009-09-15

來(lái)源廣告門

ps:最近的央視廣告，就目前所看到的《水墨篇》與即將上的《座位篇》來(lái)說(shuō)，一維更喜歡《座位篇》。

水墨柔軟而強(qiáng)勁；座位寧?kù)o而欲動(dòng)。

水墨只能說(shuō)是中國(guó)；座位卻是世界的。

四、歌曲名稱！央視4臺(tái)中文國(guó)際，馬來(lái)西亞旅游宣傳片主題曲！歌詞：感謝

歌曲：《The Essence of Asia 》

演唱：Yuna

歌詞：