品牌的定義和內(nèi)涵

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌的定義和內(nèi)涵的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、“品牌”的內(nèi)涵是什么？？？

• 2、品牌的內(nèi)涵和特征是什么？

• 3、品牌內(nèi)涵的介紹

• 4、大衛(wèi)阿克教授認為,什么是指品牌

一、“品牌”的內(nèi)涵是什么？？？

根據(jù)美國市場營銷協(xié)會（AMA）的定義，品牌是一個“名稱、專有名詞、標記、符號，或設(shè)計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品或服務(wù)，并且使它們與其競爭者的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。從品牌資產(chǎn)的角度來說，“品牌”其實就是產(chǎn)品之外的附加值，也就是說，一個加了某品牌的產(chǎn)品比無品牌的同樣產(chǎn)品高出來的那部分價值。

我本人是在讀研究生，研習(xí)品牌方面的知識，我覺得回答品牌內(nèi)涵最好從品牌資產(chǎn)的角度出發(fā)，具體可以參考凱文凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》，十分經(jīng)典，希望對你有用。

二、品牌的內(nèi)涵和特征是什么？

品牌是一個復(fù)合概念，他有品牌外部標記（包括名稱、術(shù)語、圖像）、品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。菲利普.考特勒的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某消費人群的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

特征：獨占性、標示性、排他性，傳播性、延伸性。

三、品牌內(nèi)涵的介紹

品牌內(nèi)涵(Brand Connotation) 關(guān)于品牌的內(nèi)涵有很多種說法，在《蘭登書屋英語詞典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定義品牌的：一個詞、名稱或符號等，尤其指制造商或商人為了在同類產(chǎn)品中區(qū)別出自己產(chǎn)品的特色而合法注冊的商標，通常十分明顯的展示于商品或廣告中；品牌名稱，廣為人知的一種產(chǎn)品或產(chǎn)品生產(chǎn)線；（非正式）在某一領(lǐng)域的名人或重要任務(wù)。這個定義強調(diào)品牌是一種有形物，即是一種產(chǎn)品、服務(wù)或商標。很明顯這個定義僅僅停留在品牌的認知上，但品牌的內(nèi)涵不只這些。

四、大衛(wèi)阿克教授認為,什么是指品牌

在牛津詞典中，品牌被解釋為“用于證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標志或用于其他目的”，即區(qū)分和證明質(zhì)量。品牌是一個綜合的概念，它包括許多層面:它不僅代表產(chǎn)品的商標、標志設(shè)計、圖形表示、包裝、價格、信譽、廣告風(fēng)格，還代表企業(yè)理念、民族特色、歷史發(fā)展、文化傳承等。背后，從而在客戶中產(chǎn)生一定的認同感和號召力。

根據(jù)美國營銷協(xié)會對品牌的定義，品牌是“一個名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或者它們的組合，其目的是識別某一個銷售者或某一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別?！?/font>

世界著名廣告大師奧美公司創(chuàng)始人奧美(Ogilvy，1999)對品牌的定義是:品牌是一個綜合而復(fù)雜的符號，是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風(fēng)格的無形組合。同時也因為消費者對其使用的印象和自身的體驗而有所不同。

品牌專家大衛(wèi)·菲利普·瓊斯(David Philip Jones)說，“能為顧客提供他們認為值得購買的功能性好處或附加價值的產(chǎn)品?！?/font>

中國著名商標保護組織理事長、著名學(xué)者艾豐先生說:“品牌的直接解釋就是商品的品牌，品牌包括三個品牌:第一個是商品的品牌，也就是通常所說的商標；二是目的地名稱，即商號；第三是可以作為商品的品牌。這三個品牌就是人們所說的品牌。然而，在實際應(yīng)用中，品牌的內(nèi)涵和外延遠遠超出了字面解釋的范圍。這些定義表明品牌具有綜合功能，側(cè)重于品牌對信息的整合功能，并指出品牌包含其他無形要素，如社會文化心理、市場經(jīng)濟意義、聲譽、歷史、法律意義等。”

品牌專家梁中國表示:“品牌是體現(xiàn)一個企業(yè)所有要素的載體，是受眾在各種相關(guān)信息的綜合影響下形成的對某個事物的概念和印象。它包含了產(chǎn)品質(zhì)量、附加值、歷史和消費者的判斷。在品牌消費時代，贏得消費者的心遠比生產(chǎn)本身重要，品牌形象遠比產(chǎn)品和服務(wù)本身重要。"

學(xué)者韓說:“品牌是一個復(fù)合概念。由品牌名稱、品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌標志、品牌色彩、品牌包裝、商標構(gòu)成。