-
當(dāng)前位置:首頁(yè) > 創(chuàng)意學(xué)院 > 景觀設(shè)計(jì) > 專題列表 > 正文
三只松鼠新媒體營(yíng)銷策劃方案(三只松鼠新媒體營(yíng)銷策劃方案論文)
大家好!今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于三只松鼠新媒體營(yíng)銷策劃方案的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
文章目錄列表:
一、三只松鼠如何成為后起之秀
把握機(jī)遇,抓住電商的爆發(fā)期。
1.踩對(duì)了淘寶紅利的時(shí)機(jī)。章燎原接受采訪表示,三只松鼠的成功在于每一步都踩在了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏上,今天別講一百五十萬(wàn)美金,你就是給一個(gè)億人民幣,再讓我在天貓做出一個(gè)三只松鼠肯定沒有機(jī)會(huì)了,因?yàn)樘詫毤t利的出口沒有了。2012年以前,國(guó)內(nèi)已經(jīng)做得不錯(cuò)的零食品牌,比如來(lái)伊份、良品鋪?zhàn)?、百草味,但這些品牌都還是以傳統(tǒng)的線下模式為主。線上仍是一片處女地。章燎原在考慮了從線下轉(zhuǎn)到線上后,組了一個(gè)5人的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)做線上堅(jiān)果品牌三只松鼠。2.制定互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗(yàn)第一品牌的核心戰(zhàn)略三只松鼠定位于做“互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗(yàn)的第一品牌”,要做好顧客體驗(yàn)的核心,就是做好產(chǎn)品體驗(yàn)。要做好產(chǎn)品體驗(yàn),只有互聯(lián)網(wǎng)的速度,才能能產(chǎn)品更新鮮,更快速的到達(dá)顧客手中。3.注重實(shí)體經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷策略在新零售的路上,三只松鼠看到了線下巨大的流量機(jī)會(huì)?!拔覀兊哪康氖窍氚丫€下的用戶引領(lǐng)到線上來(lái)?!比凰墒驝EO章燎說。在開出第一家實(shí)體店之前,章燎原花了10個(gè)月的時(shí)間思考開實(shí)體店的目的及方案,其中最大的困難,是店鋪設(shè)計(jì)的定位。最終得出的思路是,實(shí)體店加入三只松鼠的品牌元素和情感,通過體驗(yàn),起到溝通線上線下、連接消費(fèi)者和品牌的作用——這同樣也是三只松鼠品牌IP化的慣用做法。
二、三只松鼠采用了哪些產(chǎn)品定位策略
“三只松鼠”擬人形象表達(dá)品牌調(diào)性:公司采用 IP 化和人格化的獨(dú)特品牌策略,對(duì)品牌形象賦予豐富人格,三只松鼠動(dòng)漫角色“松鼠小酷”、“松鼠小賤”及“松鼠小美”均被賦予了鮮明的性格特征,代表了不同的產(chǎn)品品類,使品牌整體傳遞的信息更加飽滿。
“松鼠小酷”冷靜理智、個(gè)性沉穩(wěn)的特點(diǎn)代表堅(jiān)果品類;“松鼠小賤”熱情單純、樂觀隨性的特點(diǎn)代表零食品類;“松鼠小美”優(yōu)雅溫柔、外柔內(nèi)剛的特點(diǎn)代表花茶品類;產(chǎn)品品類與擬人化的 IP 形象相結(jié)合,增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌感知度和認(rèn)可度。
三只松鼠采取了現(xiàn)在最常見的手段就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。利用網(wǎng)絡(luò)散發(fā)自己的產(chǎn)品有多么的優(yōu)秀,抓住了年輕人的胃口,所以才會(huì)成功。
擴(kuò)展資料
公司以動(dòng)漫化的“三只松鼠”作為品牌形象,具有極高的品牌辨識(shí)度,產(chǎn)品設(shè)計(jì)也以松鼠為主題一脈相承,給消費(fèi)者留下積極、健康、快樂的的直觀印象,在消費(fèi)者心中形成極強(qiáng)的品牌形象烙印。
在品牌宣傳方面,公司通過動(dòng)畫、繪本、周邊等多元化渠道不斷豐富品牌內(nèi)涵;并通過廣告投放、社交媒體宣傳、產(chǎn)品包裝、影視劇植入、跨界合作、線上線下等方式與消費(fèi)者進(jìn)行高頻次互動(dòng),拉近與消費(fèi)者之間的距離,使得消費(fèi)者對(duì)三只松鼠這一線上銷售為主的品牌建立更加立體的印象。
三、三只松鼠,采取了什么營(yíng)銷策略
口碑營(yíng)銷!
四、2022年三只松鼠營(yíng)銷策略方面存在哪些問題
2022年三只松鼠營(yíng)銷策略方面存在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略單一,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才缺。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)滯后,三只松鼠的品牌策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略,由于堅(jiān)果銷售增長(zhǎng)放緩,三只松鼠營(yíng)銷策略利用自己的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大了其它同類產(chǎn)品的銷售。
以上就是小編對(duì)于三只松鼠新媒體營(yíng)銷策劃方案問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
推薦閱讀:
三只松鼠STP營(yíng)銷案例(三只松鼠營(yíng)銷案例ppt)
三只松鼠微信公眾號(hào)營(yíng)銷(三只松鼠微信公眾號(hào)營(yíng)銷成功的原因)
三只松鼠危機(jī)公關(guān)案例(三只松鼠危機(jī)公關(guān)案例視頻)
金華校園景觀設(shè)計(jì)案例(金華校園景觀設(shè)計(jì)案例分享)
猜你喜歡
深圳市跨境電商100強(qiáng)(深圳市跨境電商100強(qiáng)企業(yè)名單)
招電商運(yùn)營(yíng)的要求(招電商運(yùn)營(yíng)的要求高嗎)
做淘寶一個(gè)月掙10萬(wàn)多嗎(做淘寶一個(gè)月掙10萬(wàn)多嗎工資多少)
公司商標(biāo)如何申請(qǐng)(公司商標(biāo)怎么申請(qǐng))
新媒體運(yùn)營(yíng)日?qǐng)?bào)內(nèi)容(新媒體運(yùn)營(yíng)日?qǐng)?bào)內(nèi)容有哪些)
平面設(shè)計(jì)好還是電商設(shè)計(jì)好