全案設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)（全案設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于全案設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌全案是什么？品牌全案包括哪些內(nèi)容？

• 2、什么是全案策劃

• 3、全案設(shè)計(jì)都有哪些服務(wù)？

• 4、全案設(shè)計(jì)都包含哪些內(nèi)容？

一、品牌全案是什么？品牌全案包括哪些內(nèi)容？

品牌全案是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以互動營銷為重點(diǎn)的系列策劃方案。對于不同的企業(yè)，品牌全案的作用也不盡相同。

對于成長型企業(yè)，品牌全案的作用側(cè)重于從0孵化品牌。對于成熟型企業(yè)，則更傾向于通過市場洞察和消費(fèi)者洞察，提升品牌的辨識度和核心競爭力。

對于企業(yè)而言，制定品牌全案，需要去分析自己處于什么樣的階段、具有什么樣的需求，依據(jù)實(shí)際情況，進(jìn)行系統(tǒng)化地品牌全案定制工作。對于企業(yè)來說，品牌全案=市場方案+品牌方案+傳播方案。

一、市場方案

市場方案包括行業(yè)分析、競品分析、目標(biāo)人群分析等，從理論角度來闡述，即科特勒的STP+4P理論：

STP--市場細(xì)分、目標(biāo)人群、產(chǎn)品定義

4P--產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣

在制定市場方案時(shí)，需要通過大量的數(shù)據(jù)分析和研究，確立目標(biāo)市場及用戶人群，制定符合品牌特性的品牌方案，助力品牌打開市場。

以清新世家為例，作為千享傳媒的合作品牌，清心世家的市場方案經(jīng)歷了從“0”到“1”的過程。

在幫助千享世家做市場方案時(shí)，千享傳媒進(jìn)行了產(chǎn)品、競品、受眾三大維度的分析對比，確立了清心世家的品牌定位及目標(biāo)人群，從目標(biāo)人群的需求出發(fā)，提煉出健康、滋養(yǎng)、價(jià)格親民、易攜帶等核心競爭優(yōu)勢，以“清心世家，您身邊的滋養(yǎng)專家”的品牌slogan，幫助清新世家打開即食干燕窩的細(xì)分市場。

二、品牌方案

品牌方案又稱品牌營銷方案，對于企業(yè)而言是提升品牌競爭力的有利武器。對于企業(yè)而言，品牌命名、宣傳標(biāo)語、品牌理念、視覺設(shè)計(jì)等，需要依托于市場方案，進(jìn)行品牌方案的制定。

以酷斯基為例，作為初創(chuàng)品牌，千享傳媒從鍛造品牌價(jià)值體系及品牌視覺體系出發(fā)，進(jìn)行雙維度的品牌方案的定制工作。

在品牌價(jià)值體系方面，千享傳媒確立了以“國內(nèi)首款簡易滑雪板”的品牌優(yōu)勢為核心的價(jià)值打造工作，從這個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)行了品牌命名、宣傳標(biāo)語、品牌理念的設(shè)計(jì)等工

作。

在品牌視覺體系方面，千享傳媒進(jìn)行了VI設(shè)計(jì)、延伸物料設(shè)計(jì)等工作，從視覺印象、產(chǎn)品印象、行為印象三方面，提煉關(guān)鍵元素，制定統(tǒng)一的視覺體系，強(qiáng)化品牌的視覺關(guān)聯(lián)度與記憶度。

三、傳播方案

傳播方案，套用公式來說，即傳播方案=信息策略+媒介策略。通俗而言，就是品牌推廣階段，需要解決“說什么？”、“在哪說？”的問題。

以DTS為例，在千享傳媒進(jìn)行在解決“說什么？”時(shí)，通過對市場與趨勢、行業(yè)與案例、受眾與需求、對標(biāo)與競品4大維度的前期分析，確立了以“為用戶創(chuàng)造更精彩的數(shù)字娛樂體驗(yàn)”的傳播內(nèi)容。在“在哪說？”上，千享傳媒重點(diǎn)布局“兩V”和直播平臺，通過活動引流吸粉。在直播品牌宣傳活動——吃雞游戲直播中，千享傳媒一舉為DTS打造了161.85W+優(yōu)質(zhì)曝光，提升了DTS的美譽(yù)度和知名度。

二、什么是全案策劃

全案策劃的全稱為企業(yè)全案策劃，是對企業(yè)內(nèi)部、外部進(jìn)行全方位的系統(tǒng)策劃，既包括了戰(zhàn)略，又包含了戰(zhàn)術(shù)；既包括企業(yè)內(nèi)部的管理體系策劃，又包括了企業(yè)的外部市場策劃。全案策劃不僅解決企業(yè)短期的業(yè)績問題，同時(shí)也解決了企業(yè)的長期經(jīng)營管理問題。全案策劃是以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以品牌為核心，以產(chǎn)品為命脈，以人力為基礎(chǔ)，以財(cái)務(wù)為關(guān)鍵，以營銷為重點(diǎn)的系統(tǒng)策劃工程。

企業(yè)全案策劃不同于營銷全案策劃，營銷全案策劃解決的只是企業(yè)市場的問題；不同于品牌全案策劃，品牌全案策劃解決的只是企業(yè)品牌建設(shè)的問題；不同于廣告全案策劃，廣告全案策劃解決的只是企業(yè)廣告宣傳的問題；不同于公關(guān)全案策劃，公關(guān)全案策劃只是企業(yè)推廣的手段之一。企業(yè)全案策劃亦不同于企業(yè)管理咨詢，管理咨詢解決的是企業(yè)長期經(jīng)營管理問題，目前的管理咨詢公司多為解決企業(yè)內(nèi)部管理問題。

企業(yè)全案策劃規(guī)避了營銷策劃的短期效果劣勢，任何一家企業(yè)的成功，絕不是靠一次或幾次營銷策劃可以成功的。也規(guī)避了管理咨詢的高投入、時(shí)間久的效果劣勢。管理咨詢是一種長期的行為，使企業(yè)經(jīng)營在短期內(nèi)很難有較大改善。企業(yè)全案策劃則是結(jié)合了營銷策劃的優(yōu)勢和管理咨詢的優(yōu)勢，即可以在短期內(nèi)使企業(yè)經(jīng)營改善，業(yè)績明顯上升，又使企業(yè)長期經(jīng)營逐步改善、持續(xù)快速發(fā)展。所以企業(yè)全案策劃同時(shí)解決了企業(yè)的內(nèi)部管理體系問題和企業(yè)的外部市場問題。

企業(yè)的成功，是方方面面相得益章的結(jié)合。好的戰(zhàn)略需要團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行，好的方案需要團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行。執(zhí)行效果的好壞在于企業(yè)管理體系是否合理，團(tuán)隊(duì)建設(shè)是否合理。無論是營銷全案策劃、品牌全案策劃、廣告全案策劃、公關(guān)全案策劃，都只是企業(yè)經(jīng)營活動的一部分，而企業(yè)無論哪一部分的成功，都不可能使企業(yè)長久的成功。企業(yè)全案策劃則使企業(yè)內(nèi)外相結(jié)合，即有決策又有執(zhí)行，且更注重執(zhí)行的過程。企業(yè)全案策劃的特點(diǎn)是投入少，見效快，所以更加益于助企業(yè)取得成功。

三、全案設(shè)計(jì)都有哪些服務(wù)？

全案設(shè)計(jì)，包括以下12項(xiàng)具體的設(shè)計(jì)規(guī)劃服務(wù)：土建平面規(guī)劃指導(dǎo)、室內(nèi)戶型解析、室內(nèi)功能布局、各項(xiàng)圖紙?jiān)O(shè)計(jì)制作、工程預(yù)算、主材配置與預(yù)算、園藝景觀設(shè)計(jì)、軟裝8大元素整體設(shè)計(jì)方案、智能家居整體設(shè)計(jì)方案、私屬定制空間設(shè)計(jì)方案、大型家電尺寸規(guī)劃、項(xiàng)目組織進(jìn)度規(guī)劃。

全案設(shè)計(jì)體系，具體來講，必備的八大系統(tǒng)如下：營銷推廣系統(tǒng)、客戶服務(wù)系統(tǒng)、專業(yè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)、會議管理系統(tǒng)、模板工具系統(tǒng)、專業(yè)評比系統(tǒng)、職業(yè)成長系統(tǒng)、深度情景化簽單系統(tǒng)。

擴(kuò)展資料

全案設(shè)計(jì)模式3大附加值

復(fù)制：系統(tǒng)模式導(dǎo)入，復(fù)制能力強(qiáng)，不完全依賴于設(shè)計(jì)師的個(gè)人能力，顛覆家裝公司對于人的依賴，成為人才梯隊(duì)的復(fù)制機(jī)，保證公司形象及設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量，對核心模塊擁有完全的掌控能力

個(gè)性與差異：對于設(shè)計(jì)師的成長能力可以快速有保障的提升，并且對于設(shè)計(jì)師的能力可以在標(biāo)準(zhǔn)高度提升的基礎(chǔ)上進(jìn)行個(gè)性化定制和差異化培養(yǎng)

標(biāo)準(zhǔn)化：擁有標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)工具和培訓(xùn)，可以迅速投入使用，快速的落地執(zhí)行，展現(xiàn)專業(yè)化的提升，系統(tǒng)的完善和內(nèi)部專業(yè)提升可以再使用中逐漸夯實(shí)，不用耽誤占領(lǐng)市場和拉開差異化的時(shí)間，搶占先機(jī)，具有實(shí)效性。

四、全案設(shè)計(jì)都包含哪些內(nèi)容？

企業(yè)做全案設(shè)計(jì)包括品牌策劃/品牌設(shè)計(jì)/營銷推廣等工作，可以幫助一個(gè)新興的品牌完成從0到1的過程。濟(jì)南三色廣告?zhèn)髅?，希望可以幫助到您?

以上就是關(guān)于全案設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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