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什么是產(chǎn)品IP

發(fā)布時間：2023-03-31 13:49:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 99 當前文章關鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于什么是產(chǎn)品IP的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、IP是什么意思
2、什么是IP
3、IP產(chǎn)業(yè)到底是什么? IP產(chǎn)業(yè)有什么優(yōu)勢呢
4、IP與品牌，到底是什么關系

什么是產(chǎn)品IP

一、IP是什么意思

網(wǎng)絡語的IP是一個虛擬的名詞，該名字由英文名Internet Protocol“知識產(chǎn)權”引申而來，但已經(jīng)超越這個范疇。IP的定義是：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發(fā)的內容。我說通俗點就是能帶來效應的一個“梗“或者一個“現(xiàn)象”，這個“梗”可以在各種平臺發(fā)揮效應，因此IP也可以說是一款產(chǎn)品，能帶來效應的產(chǎn)品。

二、什么是IP

和大家聊一聊什么是IP？

打造IP對個人有什么好處和意義，IP是英文的縮寫，它的字面意思是知識產(chǎn)權，是指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內容運營，這個是百度上對IP的定義，我更喜歡和認同的一個定義是IP是自帶流量的人格，IP是和用戶直接溝通的，自帶流量的有自己獨特價值觀的人格，實際上IP之所以很值錢，是因為把巨大的流量人氣，聚集到了一起，在這個定義里包含了兩個關鍵詞，自帶流量和人格化。

自帶流量是指一個IP的背后必然有一群鐵桿粉絲，或者叫信任的流量。

人格化是指一般標志和特征，帶有人的行為傾向，是事物賦予人類或人的品格，人格化一詞，又稱人性化或擬人化，比如杜蕾斯，是款產(chǎn)品，但在互聯(lián)網(wǎng)上還有一個擬人化的稱呼叫肚肚，再比如三只松鼠鼠，小美鼠，小酷鼠，小賤，他們都是擬人化的形象。

邏輯思維的創(chuàng)始人羅振宇說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛。

IP是品牌的去組織化和品牌化，簡單的理解就是把品牌進行擬人化，擬物化，情感化的溝通，包括品牌擁有的價值觀格調，等一切能彰顯品牌差異化的元素總和，這個就是IP的定義。

自帶流量的人格對個人的意義是什么呢？

或者開展IP營銷對個人的意義是什么？

對于個人的意義就在于打造個人IP，實現(xiàn)我們人生的逆襲，崛起，讓我們做任何事情都變得容易，并且成功率更高，移動互聯(lián)網(wǎng)開啟了，人人都是自媒體的時代，一個人就好比一個電臺，就好比一檔電視節(jié)目，只要你認認真真的輸出，持續(xù)的輸出，堅持好自己的定位，就可以打造出來個人IP，在里面自己的定位最為關鍵。

比如你是做選秀類的節(jié)目，還是做歌唱類益智類，脫口秀都可以，你就只做這一類，千萬別今天唱歌，明天跳舞，后天來個脫口秀，會讓你失去觀眾認識你。

有了標簽和定位以后，就要去堅持圍繞它持續(xù)的去輸出內容，到更多的社交平臺去輸出曝光給更多的用戶，你的內容越優(yōu)質，曝光面越大，打造的越快，所以個人開展IP營銷就是為了打造個人品牌，從而帶來流量就是錢，你可以做知識，付費的產(chǎn)品，也可以出租，也可以賣廣告給企業(yè)，但你也可以去找工作，簡歷上只需要寫一句話，我有100萬粉絲，就會有公司排隊搶你，當你一個人的流量，能夠超過一個一百人公司的流量，其實也就相當于自己開了一個一百人的公司，一個人就是一個公司。

今天是一個虛擬大于現(xiàn)實的時代，科技在為普通人賦能，最近十年的時間出現(xiàn)了博客，微博，微信，今日頭條，各種短視頻直播等社交媒體平臺，科技的發(fā)展，讓我們每一個人都成為了媒體，今天我們進入到了人人都是自媒體的時代，人是最大最厲害的媒體人。

人掌握了最大的話語權，過去是企業(yè)掌握商業(yè)的話語權，現(xiàn)在是用戶掌握商業(yè)的話語權，商業(yè)的核心邏輯從經(jīng)營產(chǎn)品變成了經(jīng)營用戶，我們每一個人都可以平等的去發(fā)聲，把自己當作一個媒體，當做一個產(chǎn)品去運營，把自身大量有價值的觀點內容，通過社交媒體傳播出去，去服務好一群人，這其實就是打造個人IP的過程，它的累積效應是驚人的，我們完全有可能成為某個細分領域里的IP，這點非常重要。

打造IP是讓客戶主動上門來找你，和你挨家挨戶找客戶是天壤之別，何況我們今天找客戶變得越來越難了，獲流量成本越來越高了，我們每一個普通人要珍惜這個難得的可以相對自由發(fā)聲的機會，這可是幾千年來普通人的第一次，，凡事我們多走一步，你就能超越90%的競爭者，事多想一層活多做點是一個人最終勝出，成就夢想的關鍵，這本身就是一種能力，看似平淡無奇，實則百里挑一，在同一個水平線上的較量，誰多做一點就勝出了，我們總是抱怨機遇少，可是機遇不就像天平一樣嗎？誰多做一點就偏向誰有種說這個。

我怎么沒有想到，那是因為你總不去想，也有人說這個主意，我早就想到了，可是你為什么不去做，說到底就是我們還是有惰性，我們懶得去想，懶得去做，懶得去改變，凡事深想一層，干活，多做一步是老的掉渣的一句話，可真正能做到的寥寥無幾，并非大家不懂得這個道理，而是這樣做太消耗能量，誰都不可避免的有一些惰性，但是你轉過來想一想，正是因為大家都有惰性，你為別人多想一點，你能夠多做一步，你才更有了價值，伸向一層，多做一步就是強于他人的能力，最關鍵的是這種能力可以層層迭代，步步為營，每次深想一層，每次多做一步，都可能躍遷之更高的基點，日積月累，自然就能達到其他人難以仰望的高度。

所以利用好社交媒體，打造出來自己的IP，確實是給我們年輕人、普通人、有企圖心的人，想改變命運，想實現(xiàn)人生崛起的人，一個天大機會。

三、IP產(chǎn)業(yè)到底是什么? IP產(chǎn)業(yè)有什么優(yōu)勢呢

IP產(chǎn)業(yè)也就是知識產(chǎn)權。其實是英文IntellectualProperty的縮寫，IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念。知識產(chǎn)權，也稱其為“知識所屬權”，指“權利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果享有的財產(chǎn)權利”，一般只在有限時間內有效。

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擴展資料：

知識產(chǎn)權是指人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權利，通常是國家賦予創(chuàng)造者對其智力成果在一定時期內享有的專有權或獨占權（exclusiveright）。

知識產(chǎn)權從本質上說是一種無形財產(chǎn)權，他的客體是智力成果或是知識產(chǎn)品，是一種無形財產(chǎn)或者一種沒有形體的精神財富，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。

它與房屋、汽車等有形財產(chǎn)一樣，都受到國家法律的保護，都具有價值和使用價值。有些重大專利、馳名商標或作品的價值也遠遠高于房屋、汽車等有形財產(chǎn)。

參考資料：/baike.baidu.com/item/%E7%9F%A5%E8%AF%86%E4%BA%A7%E6%9D%83/85044"target="_blank"title="百度百科-知識產(chǎn)權">百度百科-知識產(chǎn)權

四、IP與品牌，到底是什么關系

ip產(chǎn)業(yè)是什么意思?

什么是產(chǎn)品IP

首先來看看它的相關簡介：

IP很明顯是個名詞短語的縮寫，但老實說，第一印象會想到互聯(lián)網(wǎng)IP地址，其次有人想到Iphone的縮寫，萬萬不會與知識產(chǎn)權(Intellectual Property)聯(lián)系到一起，但就是這么不普羅的名詞縮寫，如今也走起了風靡路線，大有“你有，我有，全都有”的趨勢，娛樂布局也少不了IP一拼，話說不就是一無形的文化資產(chǎn)，卻活生生將這個詞炒成了熱門，不過是資源一件，卻硬生生將價值膨脹，IP就是IP，少點兒噱頭，成不成。

IP=招牌

什么是產(chǎn)品IP

游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說改編成影視作品如電影《小時代》;漫畫改變成電影如《十萬個冷笑話》;海外作品改編如翻拍韓國電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝就更不在話下，韓綜引進風靡2014年電視熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不在話下，而這些原版就是所謂的IP。

筆者認為這樣的舉例說明要比書面的文字解釋更直觀，那是不是就可以把IP理解為版權呢?也不盡然，僅僅是理解成版權略顯片面，可以說文化娛樂產(chǎn)業(yè)IP就是自成品牌，而品牌價值是會隨著經(jīng)營而改變的，所以不是一筆版權費就能等同于一個IP的價值，只能說IP的擁有者借你它的金字招牌在你家門前掛兩天，而IP擁有者就如同地主，大可坐等收錢。

IP=內容

什么是產(chǎn)品IP

之所以認為IP這個詞被膨脹了，就是因為在筆者看來，大大小小的IP，歸根結底不就是大家所倚重的內容嗎?內容為王的時代，好內容難得的時代，大伙兒引進了個專業(yè)詞兒，IP。就像跑進外企，每每中文中夾雜著幾個英語單詞，確實洋氣，但本質沒變。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)包括電影、電視劇、綜藝、小說、游戲、周邊產(chǎn)品等，只要其中一項內容形式形成品牌價值，其余衍生產(chǎn)品也就依次蔓延，照實了說，IP就是小說、劇本、游戲、模式這樣的內容源。如今日益注重自制內容的視頻網(wǎng)站也無非是想自立招牌，自產(chǎn)自銷，用別人的內容還要交租金，到頭來還僅得個使用權。

IP變現(xiàn)=產(chǎn)業(yè)鏈延伸

什么是產(chǎn)品IP

其實談來談去，到頭來都歸結到怎么變現(xiàn)的問題上，正如視頻網(wǎng)站有再美的藍圖，外界關心的只是它的財報何時盈利。而IP變現(xiàn)的過程就是一個文化產(chǎn)

業(yè)鏈貫通的過程，當一個IP在一個領域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大，衍生到其他領域，進行二次、三次接二連三的創(chuàng)作，從一個IP發(fā)展成一個IP體系，從一個品牌發(fā)展成一個品牌集群，整體就是一個品牌與其衍生產(chǎn)品一起建隊發(fā)展影響力。

但也不是所有“IP變現(xiàn)”都能獲得成功，好內容也要有好團隊運營，此前韓寒的小說《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時代》的電視劇也遠遠不如電影受關注。從這兩個例子的共同點可見，就是因為缺少核心關鍵人物韓寒與郭敬明的介入?！白儸F(xiàn)”少不了與粉絲經(jīng)濟搭邊，想讓粉絲為IP的衍生產(chǎn)品買單，除了內容的影響力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀請韓國原版的明星參與，其后還做了韓國專場，助其快速積攢人氣，所以產(chǎn)業(yè)鏈不是復制延伸就夠的，IP源的裙帶效應需要嫁接一用。

IP產(chǎn)業(yè)鏈=反哺

正如開頭所說的，IP的價值不是固定的，隨著經(jīng)營會有變化，如果經(jīng)營有加，價值自然不斷攀升，同時更能形成反哺現(xiàn)象?！断蓜Α酚螒蛎詴驗橛螒虮旧矶タ从耙曌髌?，而沒玩過游戲的影視迷也可能因為電視劇而進入《仙劍》的游戲世界，可以說，對游戲的二次創(chuàng)作，不僅為影視作品奠定了粉絲基礎，同時電視劇粉也反哺了游戲粉，一來一回，品牌的無形資產(chǎn)也在無形間壯大，多幾次衍生創(chuàng)作，便是在為IP增值，可見，產(chǎn)業(yè)鏈不是單行道，順流逆流都能行，IP價值全培養(yǎng)。

不介意你用IP取代“內容”這個通俗的表達手法，但拿IP出來忽悠大眾就不厚道了，讓人不明所以，云里霧里。所謂的優(yōu)質IP，說白了不過是好內容，深鑿一下優(yōu)質內容的開發(fā)，創(chuàng)作，變現(xiàn)，反哺來得更有意義。

什么是產(chǎn)品IP

網(wǎng)絡視頻平臺打通IP產(chǎn)業(yè),基于IP的內容開發(fā)空間高達4000億。由于人們收入水平、受教育水平的提升,審美傾向的不斷提高,粗制濫造、劇情白癡、制作不夠精美的娛樂內容逐漸受到擯棄,需要有故事、制作精美的內容,從而引發(fā)了對IP的需求。移動互聯(lián)網(wǎng)推動收視群體從電視臺向互聯(lián)網(wǎng)遷移,年輕的互聯(lián)網(wǎng)觀劇群體和電影、游戲玩家高度重合,有利于IP產(chǎn)業(yè)鏈打通,實現(xiàn)協(xié)同效應?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺多擁有電影制作、游戲發(fā)行等子公司,能夠開展付費觀看、發(fā)行電影、游戲等業(yè)務,比傳統(tǒng)電視臺更靈活、可延展,盈利能力更強,從而成為打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳場景。目前電影、游戲、品牌授權、主題樂園、電視劇市場規(guī)模分別達到450、650、400、300、200億,合計2000億,如果算上未來大規(guī)模發(fā)展的付費視頻業(yè)務,市場空間將高達4000億。

精選具有IP培養(yǎng)能力、培養(yǎng)意識的公司。在中游環(huán)節(jié)選擇公司,首先必須具備IP培養(yǎng)能力,能夠拍出精品劇,這需要有IP和制作團隊儲備;其次,具備IP養(yǎng)成思維的公司,不是簡單利用原著的龐大粉絲群體,需要公司的掌舵人對IP擁有自己思考和規(guī)劃;第三,能綁定作者,有效延長和管理IP的生命周期。

什么是產(chǎn)品IP