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市場營銷對企業(yè)的重要性（市場營銷對企業(yè)的重要性有哪些表現(xiàn)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 07:03:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 253 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷對企業(yè)的重要性的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、怎樣理解市場營銷環(huán)境？它對企業(yè)的重要性體現(xiàn)在什么地方？
2、市場營銷對企業(yè)的作用
3、市場營銷推廣策劃對企業(yè)有什么作用
4、淺析市場營銷策略在當(dāng)代企業(yè)中的重要性

市場營銷對企業(yè)的重要性（市場營銷對企業(yè)的重要性有哪些表現(xiàn)）

一、怎樣理解市場營銷環(huán)境？它對企業(yè)的重要性體現(xiàn)在什么地方？

1、定義：市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)市場營銷活動及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動向，可分為宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境。

2、重要性：市場營銷環(huán)境發(fā)展趨勢基本上分為兩大類：一類是環(huán)境威脅；另一類是市場營銷機(jī)會。所謂環(huán)境威脅，是指環(huán)境中一些不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)，若不采取相應(yīng)果斷的市場營銷行動，這種不利趨勢將損害企業(yè)市場地位。所謂市場營銷機(jī)會，是指市場上出現(xiàn)的對企業(yè)營銷管理富有吸引力的動向和趨勢。在順應(yīng)市場趨勢、迎合市場需求方面，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。

拓展資料:

1、市場營銷環(huán)境我以為取決于市場資源的可獲得性包括主要產(chǎn)品的競爭力，它們一般有；產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、物料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷、產(chǎn)品實(shí)施、產(chǎn)品服務(wù)。這些市場資源的厚薄構(gòu)成了企業(yè)的市場營銷環(huán)境。企業(yè)可以分別對主要產(chǎn)品的這些資源分項(xiàng)和綜合評價(jià)后，再得出全部產(chǎn)品的綜合平均評價(jià)。得出這些資源的強(qiáng)弱厚薄，再有針對性的予以改善，來支持企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

2、市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵；市場營銷環(huán)境也稱市場經(jīng)營環(huán)境，是指影響企業(yè)市場營銷活動及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動向。市場營銷環(huán)境是處在營銷管理職能外部影響市場營銷活動的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營銷活動與其經(jīng)營環(huán)境密不可分。

3、市場營銷環(huán)境的分類；按對企業(yè)營銷活動影響時(shí)間的長短分：長期環(huán)境與短期環(huán)境。我們要區(qū)分；（1）流行：不可預(yù)見的、短期的、沒有社會、經(jīng)濟(jì)和政治意義的。（2）趨勢更能預(yù)見的且持續(xù)時(shí)間較長，趨勢能揭示未來。（3）大趨勢：是社會、經(jīng)濟(jì)、政治和技術(shù)的大變化。其不會在短期內(nèi)形成，但一旦形成則會對我們的生活產(chǎn)生較長時(shí)間的影響。按對企業(yè)營銷活動影響因素的范圍分：微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境（1）微觀環(huán)境直接營銷環(huán)境（作業(yè)環(huán)境），指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括：企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)（供應(yīng)者、中間商）、競爭者及社會公眾。（2）宏觀環(huán)境間接營銷環(huán)境，指影響企業(yè)營銷活動的社會性力量和因素，包括：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律、法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境及自然環(huán)境。

二、市場營銷對企業(yè)的作用

市場營銷是企業(yè)的一個(gè)具體職能，市場營銷表現(xiàn)到了企業(yè)的各個(gè)方面，包括最前線的產(chǎn)品銷售上。市場營銷過程中出現(xiàn)的問題和得出的結(jié)論都促進(jìn)了企業(yè)的不斷更新和完善。讓公司全員更深刻地認(rèn)識到顧客需求才是真正的價(jià)值驅(qū)動力，市場營銷的顧客需求的深層次把握傳達(dá)到了公司的各個(gè)部門，如研發(fā)、生產(chǎn)、售后服務(wù)、品質(zhì)監(jiān)控等方面促進(jìn)了企業(yè)的良性循環(huán)和健康發(fā)展！

三、市場營銷推廣策劃對企業(yè)有什么作用

1、加速企業(yè)速經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變，企業(yè)經(jīng)營觀念正在經(jīng)歷一個(gè)由生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和銷售觀念向全面營銷觀念的重大轉(zhuǎn)變。

2、提高企業(yè)經(jīng)營決策水平，避免經(jīng)營活動的盲目性，減少經(jīng)營失誤，現(xiàn)在不少企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售方面投資不可謂不多，但效果不佳甚至損失慘重，其中一個(gè)極為重要的方面就是缺乏企業(yè)營銷策劃這一環(huán)節(jié)。

3、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理與市場開拓的針對性，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，沒有一個(gè)企業(yè)能夠長期處于順境中，只要競爭存在，企業(yè)就不可能不考慮競爭對策，企業(yè)堅(jiān)持實(shí)行企業(yè)營銷策劃，就會使?fàn)I銷戰(zhàn)略、策略、具體競爭措施具有很強(qiáng)的針對性。

4、促使企業(yè)積極創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)競爭活力，一個(gè)企業(yè)如果根本不重視企業(yè)營銷策劃，只是在老的經(jīng)營思路與理念框框內(nèi)打圈圈，勢必會默守陳規(guī)，固步自封，或碰到新的問題一籌莫展，無計(jì)可施。

市場營銷對企業(yè)的重要性（市場營銷對企業(yè)的重要性有哪些表現(xiàn)）

擴(kuò)展資料：

企業(yè)營銷策劃注意事項(xiàng)：

1、服務(wù)一流的企業(yè)營銷策劃公司提醒，需關(guān)注營銷投入以及反向口碑兩個(gè)問題，即項(xiàng)目的可實(shí)施性問題。

2、注意方案的時(shí)效性，通常企業(yè)營銷策劃方案分為長線型營銷以及時(shí)效型宣傳，其中實(shí)效型宣傳比例更大，在確定企業(yè)營銷策劃方案時(shí)，要注意方案，實(shí)效性和對應(yīng)性的問題。

3、長遠(yuǎn)型企業(yè)營銷策劃需要注意穩(wěn)定性的問題，因?yàn)闋I銷作為市場性宣傳戰(zhàn)略，會起到直接性的宣傳效果，但需要與市場匹配。

參考資料來源：百度百科-市場策劃

參考資料來源：百度百科-營銷與策劃

參考資料來源：百度百科-市場營銷計(jì)劃

參考資料來源：百度百科-營銷推廣

四、淺析市場營銷策略在當(dāng)代企業(yè)中的重要性

淺析市場營銷策略在當(dāng)代企業(yè)中的重要性

摘要： 進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代。宏觀市場的條件及其環(huán)境都在不斷地變化著的。而企業(yè)與企業(yè)之間得市場競爭也日趨激烈。企業(yè)要想穩(wěn)定發(fā)展就要靠在市場的拓展，有了市場就意味著企業(yè)效益的提高。當(dāng)代企業(yè)才會有長足的發(fā)展。如何讓當(dāng)代企業(yè)在瞬息萬變的市場競爭中取得最高效益。關(guān)鍵就是進(jìn)行合適的市場營銷策略。這關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。本文力圖從市場營銷策略對企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性角度出發(fā)。試圖尋找出具體有效的方法措施。提高當(dāng)代企業(yè)在市場中的核心競爭力。

　　關(guān)鍵詞： 市場營銷策略當(dāng)代企業(yè)發(fā)展重要性具體策略

隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件的逐漸成熟和完善，企業(yè)的生存和發(fā)展時(shí)刻面對著激烈的市場競爭，因此，當(dāng)代企業(yè)要想發(fā)展，就離不開市場營銷。其生產(chǎn)的產(chǎn)品要想在市場銷售的取得成功，就要對目前的市場進(jìn)行戰(zhàn)略性思考。對于任何一個(gè)企業(yè)來說，市場營銷策略是企業(yè)自身謀求發(fā)展的最寶貴的資源，是其產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的物質(zhì)根基。準(zhǔn)確的市場營銷策略會促使企業(yè)提高營銷效率。保證其經(jīng)營暢通。實(shí)現(xiàn)其快速發(fā)展和高效良性運(yùn)作。

一、市場營銷策略對當(dāng)代企業(yè)發(fā)展的重要性

在目前市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場競爭就如戰(zhàn)場打仗，誰能把市場營銷做好誰就掌握了這場戰(zhàn)爭的主動權(quán)，就能立足根基并取得勝利。因此，當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展十分重視市場營銷策略的制定。市場營銷策略的重要性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

　　(一)當(dāng)代企業(yè)的一切經(jīng)濟(jì)活動都是圍繞市場營銷鬈略進(jìn)行的

本質(zhì)上講，市場營銷就是交換。在當(dāng)代企業(yè)中，從個(gè)人到整個(gè)企業(yè)都是按照一定的生產(chǎn)目標(biāo)進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)品從最初設(shè)計(jì)到投入生產(chǎn)。再到進(jìn)行包裝銷售以及售后服務(wù)等開展的一系列的與自身密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動。而市場營銷就是在其中充當(dāng)交換的場所，即企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造出的價(jià)值與客戶手中代表價(jià)值的貨幣之間的交換。市場營銷說白了就是面向市場進(jìn)行推銷，其終端接受者就是客戶。制定出合理的市場營銷策略在一定程度上就是爭取到了與客戶進(jìn)行交換的最佳方法。這對企業(yè)最終的效益也就產(chǎn)生了深刻的影響。加強(qiáng)市場營銷策略的制定和實(shí)施。有利于當(dāng)代企業(yè)從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到最終的銷售以及服務(wù)做到最合理的規(guī)劃。

從而達(dá)到順利推向市場，獲得收益的目的。因此，我們可以簡單理解到，市場營銷策略貫穿了當(dāng)代企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

　　(二)當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展和價(jià)值離不開市場營銷策略

一個(gè)企業(yè)的建立本身就是為了實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和獲得較高的利益回報(bào)。只有不斷向前發(fā)展的企業(yè)才能獲得更大的價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。而當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展一刻也離不開市場營銷策略。市場營銷策略是維系著企業(yè)生存與發(fā)展的首要戰(zhàn)略，它涵蓋了商品的制造銷售價(jià)值和市場調(diào)研價(jià)值。首先，對于企業(yè)來說，通過適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷策略將其生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售出去。是其直接的目標(biāo)。如果沒有正確的市場營銷策略就可能導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷。企業(yè)無法向前發(fā)展等惡性循環(huán)，就無法體現(xiàn)產(chǎn)品中凝結(jié)著的勞動者的技術(shù)、智力、體力等形成的價(jià)值。其次，市場調(diào)研是市場營銷中的重要環(huán)節(jié)。只有通過調(diào)研才能獲得市場需求的信息，才能采取有針對性發(fā)展策略，制定出合適的市場營銷策略正是對市場調(diào)研價(jià)值的準(zhǔn)確反饋。同時(shí)也為以后的市場調(diào)研提供基礎(chǔ)和參考。

二、市場營銷對當(dāng)代企業(yè)發(fā)展的具體策略

立足多變的經(jīng)濟(jì)市場并取得良好的經(jīng)濟(jì)效益是每個(gè)企業(yè)在自身發(fā)展中不斷追求的目標(biāo)。良好的市場營銷策略有利于當(dāng)代企業(yè)在市場競爭中站穩(wěn)腳跟并獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。市場營銷對當(dāng)代企業(yè)發(fā)展的具體策略主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)樹立正確的市場營銷理念。 滿足顧客需求當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以樹立正確的市場營銷理念來指導(dǎo)其營銷行為。這就要求企業(yè)上下一致，齊心合力。共同努力為社會生產(chǎn)提供滿意的產(chǎn)品。顧客就是上帝。顧客的滿意就是企業(yè)的營銷理念，在激烈的市場競爭中，誰能滿足顧客需求，誰就能贏得市場，獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

因此，從顧客角度出發(fā)，制定并生產(chǎn)出適合顧客需求的產(chǎn)品是當(dāng)代企業(yè)在市場營銷中最基本也是最重要的策略之一。

(二)做好市場營銷環(huán)境的調(diào)查。 應(yīng)對市場需求的變化對現(xiàn)有的市場營銷環(huán)境進(jìn)行及時(shí)的調(diào)查反饋是對市場營銷風(fēng)險(xiǎn)控制的根本性措施。從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開始，到生產(chǎn)、投放銷售。以及追蹤服務(wù)，都必須深入市場，進(jìn)行準(zhǔn)確的'定位、分銷、促銷和服務(wù)的全過程調(diào)查研究。通過對市場調(diào)研，及時(shí)掌握相關(guān)的資料信息包括顧客需求信息、市場競爭者信息、國家宏觀調(diào)控及出臺的政策信息。有的企業(yè)甚至還需要國際環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展動向的信息。

　　(三)建立起規(guī)范的市場營銷管理體系企業(yè)應(yīng)充分根據(jù)市場營銷的狀況和自身發(fā)展的需要。 建立起規(guī)范的市場營銷管理體系，制定出合適合理的市場營銷管理制度。從而實(shí)現(xiàn)當(dāng)代企業(yè)在市場營銷管理中的理性化、制度化和科學(xué)化。從而提高企業(yè)的運(yùn)行效率和市場競爭適應(yīng)能力。只有明確了市場銷售管理范圍和職責(zé)、工作流程和營銷目的，才能將當(dāng)代企業(yè)的整體目標(biāo)與市場銷售相聯(lián)系起來，從而加強(qiáng)企業(yè)管理人員和市場的運(yùn)行操作。提高企業(yè)的運(yùn)行效率和經(jīng)營能力。

總之，當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展離不開市場營銷策略。合理準(zhǔn)確與時(shí)俱進(jìn)的營銷策略更有助于企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中走的更遠(yuǎn)更扎實(shí)。當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展要充分利用好不同的市場營銷策略，針對不同的市場需求和客戶需求情況，使用不同的且合適的市場營銷策略，以達(dá)到增加市場份額，增加企業(yè)效益的目的。

　　參考文獻(xiàn)：

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