品牌理念文案

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌理念文案的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、美妝品牌的理念，文案

• 2、銷售文案和品牌文案有什么區(qū)別嗎？

• 3、紀(jì)梵希美妝入駐天貓的海報(bào)文案，內(nèi)容是怎樣的？

• 4、打動(dòng)人心的6個(gè)字（什么樣的文案能打動(dòng)人心）

一、美妝品牌的理念，文案

花，只盛放一次，女人的美，卻可以永駐。

二、銷售文案和品牌文案有什么區(qū)別嗎？

雖然說(shuō)銷售文案和品牌文案屬于不同的文案類型，但其實(shí)最終目的都是為增長(zhǎng)而服務(wù)的。

那么，他們二者又有哪些區(qū)別呢？

首先，銷售文案一般是即時(shí)性的，需要引導(dǎo)你馬上下單，一刻也不能等。

所以，銷售文案的目的其實(shí)是為了提高產(chǎn)品的銷量，引導(dǎo)用戶在看到文案的時(shí)候就產(chǎn)生購(gòu)買欲望。這類文案呢，往往會(huì)用一些套路，從人的需求上出發(fā)，讓人忍不住想要購(gòu)買。

例如：XXX大牌手機(jī)，僅售499元起，8核4G超大內(nèi)存，把性價(jià)比發(fā)揮到極致。

這樣的文案，往往就是針對(duì)某個(gè)單品，其效果是比較容易監(jiān)測(cè)到的。

而品牌文案其實(shí)是一種用戶心智的植入，是屬于長(zhǎng)期的，戰(zhàn)略性的文案。

例如小米手機(jī)的宣傳語(yǔ)——為發(fā)燒而生，這句話幾乎已經(jīng)植入了數(shù)千萬(wàn)米粉的心中。米粉們想到小米就會(huì)想起這句口號(hào)，所以用戶的可感知邊界不僅僅局限于產(chǎn)品，更是內(nèi)化到用戶的感情和心智層次了。

再比如瓜子二手車的廣告，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，其實(shí)是對(duì)瓜子二手車整個(gè)品牌定位的宣傳，這就相當(dāng)于奠定了瓜子二手車=沒(méi)有中間商，其他二手車=有中間商。

而具體的銷售二手車的文案，肯定會(huì)具體細(xì)化到某某功能、某某服務(wù)上去。

所以，品牌文案是短期內(nèi)投放很難看到直接效果的，它更類似于一種長(zhǎng)期的投放。就好像中國(guó)幾千年來(lái)學(xué)習(xí)儒家文化，仁義禮智信雖然只是一個(gè)口號(hào)，但其實(shí)已經(jīng)深入很多人心智當(dāng)中。

這就是品牌文案的厲害之處，于無(wú)聲處影響用戶決策。

三、紀(jì)梵希美妝入駐天貓的海報(bào)文案，內(nèi)容是怎樣的？

3月1日，紀(jì)梵希官方旗艦店（GIVENCHY）正式入駐天貓，紀(jì)梵希化妝品也一脈相承它優(yōu)雅端莊高貴的時(shí)裝理念。通過(guò)使用“高定櫥窗”的場(chǎng)景，讓觀眾感覺(jué)化妝品就像衣服一樣，向受眾傳達(dá)一種“專屬、 高定”的品牌理念，讓人產(chǎn)生品牌歸宿感，以下就是它特制的海報(bào)文案內(nèi)容，我們一起來(lái)看看：

用五顏六色的紅，對(duì)他說(shuō)不一樣的情話。

保持無(wú)瑕狀態(tài)不容易。對(duì)我來(lái)說(shuō)卻輕而易舉。

說(shuō)什么喜歡我的品位，我看是覬覦我身上的香味。

睡前耍點(diǎn)“小心機(jī)”，能讓時(shí)光忘了你。

這組海報(bào)是為了詮釋這種高雅、高定、時(shí)裝的奢華美妝內(nèi)涵，以“穿我的新妝”為概念的海報(bào)，向女性傳達(dá)一種“美妝就是女人的新裝”的產(chǎn)品理念，覺(jué)得是為自己量身打造的，從而產(chǎn)生一種品牌歸宿感，延續(xù)了紀(jì)梵希服裝一脈相承的優(yōu)雅。

怎么樣，看完這一組美妝海報(bào)文案，你是否對(duì)你的文案創(chuàng)作有了新的想法呢？可以留言互動(dòng)哦

葉小魚文案，《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者，微信公眾號(hào)：葉小魚跑跑跑（talkto520）

四、打動(dòng)人心的6個(gè)字（什么樣的文案能打動(dòng)人心）

在這樣一個(gè)機(jī)不離手，各種資訊社交APP滿天飛的時(shí)代，每個(gè)人的注意力不斷被瓜分，信息爆炸也讓文案變得越來(lái)越難冒頭。

但是，有一些文案隔三差五就在毫無(wú)防備的情況下脫穎而出。而且它們看上去極為相似。

任何一種事物持續(xù)發(fā)生，一定是因?yàn)樗鼭M足了用戶某種需求，或遵循了某種邏輯。

下面，老賊就給大家安利一個(gè)文案創(chuàng)作的方向，供你參考，多一種思考方向。

核心就是2個(gè)字：

打破！

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們每一個(gè)人要賺錢，要買房，要拼命工作，要維系社交關(guān)系，要照顧父母，要顧忌身份面子，要遵循社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，要顧忌世人看法......

處處都是限制和阻礙，這讓我們有太多想做但沒(méi)做的事，有太多想說(shuō)但沒(méi)有說(shuō)出來(lái)的話。

這些一直藏在我們內(nèi)心深處。有遺憾、有無(wú)奈，也有向往。

而如果某個(gè)人或某條文案內(nèi)容，TA打破了種種限制，做了我們想做但沒(méi)做的事，說(shuō)出了我們想說(shuō)但沒(méi)有說(shuō)的話，這會(huì)讓人高度認(rèn)同與共鳴，內(nèi)心深處都被打動(dòng)。

那這，就是文案內(nèi)容的突破口。

01

打破身份規(guī)范

每一個(gè)人總會(huì)有想做的某件事或說(shuō)某些話，迫于某個(gè)身份規(guī)范，最終沒(méi)有去做。如果有誰(shuí)能夠打破這個(gè)身份規(guī)范，勇敢地去做了這件對(duì)的事，我們就會(huì)產(chǎn)生共鳴。

比如作為學(xué)生，總是被要求一切都得聽老師的。迫于這個(gè)群體規(guī)范，就算老師講錯(cuò)了，也很少人會(huì)去挑戰(zhàn)老師權(quán)威。而如果有人敢于這么做，打破這個(gè)群體規(guī)范的限制，就容易得到其他人的支持。

再比如，釘釘之前正是基于這種痛點(diǎn)，在上海地鐵打造了一輛 “ 新工作方式 ” 專列，用近百?gòu)?“車票” 文案diss職場(chǎng)規(guī)則：

揭露職場(chǎng)的不平等現(xiàn)象，為那些默默付出卻默默無(wú)聞的職場(chǎng)人站臺(tái)，喊出了大家想說(shuō)但不敢說(shuō)出口的話，從心理上喚起了受眾的共鳴。

所以，你需要知道目標(biāo)人群處在哪些群體，有什么身份標(biāo)簽。他們想要做什么或者說(shuō)什么，但因?yàn)檫@些身份規(guī)范而無(wú)法隨心所欲去做？

如果你的文案能去打破這種限制，幫助他們完成這個(gè)事情或說(shuō)出了心里話，自然更容易打動(dòng)他們。

02

打破行動(dòng)成本限制

比如每個(gè)人都幻想不工作環(huán)游世界，但因?yàn)樯睢⒁驗(yàn)楣ぷ?、因?yàn)榧彝?，?shí)際上很少人會(huì)愿意放棄一切去做這件事。

而一旦有人放棄一切，不懼風(fēng)險(xiǎn)的帶著家人去世界各地旅行的時(shí)候，這本身就是感動(dòng)。

再比如 Timberland的品牌理念一直強(qiáng)調(diào)：每一雙 Timberland 都記載著擁有者的性格，你長(zhǎng)什么樣，你的踢不爛就長(zhǎng)什么樣。

每一雙踢不爛都是未完成，它需要你自己走到路上去完成。走的時(shí)候叫timberland，回來(lái)時(shí)才叫踢不爛。只要你還在往前走，踢不爛的精神就還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成。

Timberland之前有一組廣告就是通過(guò)真實(shí)用戶的口吻，向我們傳達(dá)了 “ 跨出去、做自己、勇敢走、走下去 ” 的人生理念。所有那些真實(shí)的向往、堅(jiān)定、勇氣與愛都是踢不爛的。

反正當(dāng)時(shí)我是被打動(dòng)的，買鞋的沖動(dòng)。

因?yàn)橛赂?

我看到了不一樣的風(fēng)景

——踢不爛才有故事

不要因?yàn)楹ε戮头艞?

那條難走的路

——踢不爛才有故事

所以，你需要知道目標(biāo)人群一直想要做什么或說(shuō)什么，但因?yàn)檫@個(gè)事情行動(dòng)成本太高，而遺憾沒(méi)有去做。

然后，你的文案去打破這種限制，獲得共鳴。

03

打破自我設(shè)限

這個(gè)在生活中非常常見，我們總是喜歡自我設(shè)限，認(rèn)為自己肯定干不成：“我是女生”、“我年紀(jì)大了”、“我沒(méi)有背景”、“我沒(méi)精力”、“能力不夠”等等。

而如果有誰(shuí)能夠打破這種設(shè)限，突破自我，大家會(huì)紛紛奉為偶像。

如果你的文案能讓他看到，其實(shí)每個(gè)人都可以打破限制去完成想做的事情，這種精神同樣打動(dòng)人心。

此前就有一部來(lái)自臺(tái)灣大眾銀行的經(jīng)典廣告，憑借真實(shí)熱血的故事溫暖人心，致敬每一位 “ 不平凡的平凡大眾 ”：

5位年過(guò)80的老人，相聚在昔日好友的追悼會(huì)上，大家年輕時(shí)在海邊照片里的7個(gè)人，有2個(gè)已經(jīng)離開了人世，剩下的一個(gè)重聽、一個(gè)患有癌癥、三個(gè)有心臟病...

即便如此，他們還是下定決心騎摩托車進(jìn)行環(huán)島旅行。6個(gè)月的準(zhǔn)備里，他們拔掉吊針，丟掉拐杖，扔掉藥丸，積極鍛煉身體，考取摩托車駕照...最終穿上帥氣的機(jī)車裝，帶上兩位故去老友的照片，毅然跨上摩托車，踏上了環(huán)島的旅程...

最后他們來(lái)到年輕時(shí)合影的海邊，舉著故去老人的遺像。依然是這7個(gè)人，依然是這片海，還有夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)后的豪情萬(wàn)丈。品牌傳達(dá)出的就是：

在夢(mèng)想面前，年齡、疾病、傷痛都要讓步，人可以老，夢(mèng)想不可以。只要還有一口氣，也要做一個(gè)夢(mèng)騎士。

04

打破墨守成規(guī)

也有一種情況，我們想做某件事或說(shuō)某些話，但常常會(huì)迫于墨守成規(guī)的生活沒(méi)有去做。

很多人很想去挑戰(zhàn)自我，想去盡全力拼一拼，但又不愿意離開固有的舒適生活，不肯跳出穩(wěn)定的圈子，一直都是搖擺不定。

如果有人去打破，敢于跳出舒適的生活去做這件事，比如 “放棄百萬(wàn)年薪，重新選擇自己喜歡的事”，那同樣能讓其他人共鳴，甚至激起斗志。

比如2019年keep的全新廣告《怕就對(duì)了》，沒(méi)有用那句 “自律給我自由”，而是從1.8億Keepers里，選定出瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠軍騎手、跳水女孩。

從真實(shí)故事出發(fā)，找出人們心中所怕，打破他，產(chǎn)生共情力。通過(guò) “ 我怕…但我更怕… ” 的文案句式來(lái)鼓勵(lì)所有人戰(zhàn)勝害怕，逃離舒適區(qū)。

我怕丟掉安全感但我更怕再也跑不出安全區(qū)

我怕總會(huì)被別人盯著看

我更怕永遠(yuǎn)是個(gè)小透明

我怕做沒(méi)把握的事 我更怕這就到頭了

05

打破刻板偏見

在社會(huì)中，總有一些大眾習(xí)以為常的固有認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)簽，刻板且偏見。

比如女人結(jié)婚后被要求三從四德、比如 “父母之命媒妁之言”、比如 “不會(huì)質(zhì)疑公司的員工才是好員工” 等等，這些社會(huì)固化的偏見讓很多人放棄了去做長(zhǎng)期想做的事。

這個(gè)時(shí)候，如果有人站出來(lái)打破了這些偏見，堅(jiān)持做自己想做的。那在你看到時(shí)，其實(shí)和自己實(shí)際上鼓起勇氣去做這件事，獲得的情緒是類似的。

所以，你需要知道有哪些固化的社會(huì)刻板偏見，對(duì)于你的目標(biāo)人群來(lái)說(shuō)是一種壓迫，他們想要做什么卻因?yàn)檫@些標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法隨心所欲去做。

然后文案去打破這種限制，替他們發(fā)聲，打動(dòng)到他們。

比如根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，81%的女性都曾在職場(chǎng)感受到性別偏見...而自然堂在婦女節(jié)前找來(lái)了一群男性拍攝了一條短片《沒(méi)有一個(gè)男人可以通過(guò)的面試》，為女性發(fā)聲。

“希望你三年內(nèi)不要孩子，能接受嗎？”

“我們不招女生，抗壓能力不行”

“女人嘛，相貌第一，能力第二”

......

當(dāng)面試官走進(jìn)房間后，翻開標(biāo)語(yǔ)墻，那一句句暖心又勵(lì)志的話語(yǔ)鼓勵(lì)著每個(gè)為夢(mèng)想打拼的女性。

女人不必逞強(qiáng)，但得要強(qiáng)

女人不是附屬品，我想要的城堡也能自己造！

總之，越是求而不得，越是一般人無(wú)法打破的東西。如果有個(gè)人打破了，那這就是 “偶像”。

這幾個(gè)方向不止于寫文案，創(chuàng)作新媒體爆款內(nèi)容其實(shí)也是一樣，“打破” 的內(nèi)容

以上，希望對(duì)你有幫助。

文 | 木木老賊（公眾號(hào)ID：mumuseo）

以上就是小編對(duì)于品牌理念文案問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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