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產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命（市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 21:14:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 65 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、產(chǎn)品生命周期理論簡述
2、產(chǎn)品生命周期是怎么界定的?
3、什么是產(chǎn)品生命周期的概念
4、產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品使用壽命是否一樣,為什么?

產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命（市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是什么）

一、產(chǎn)品生命周期理論簡述

(1)產(chǎn)品生命周期理論揭示了任何產(chǎn)品都和生物有機(jī)體一樣，有一個從誕生—成長—成熟—衰亡的過程，不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品。

(2)借助產(chǎn)品生命周期理論，可以分析判斷產(chǎn)品處于生命周期的哪一階段，推測產(chǎn)品今后發(fā)展的趨勢，正確把握產(chǎn)品的市場壽命，并根據(jù)不同階段的特點(diǎn)，采取相應(yīng)的市場營銷組合策略，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

(3)產(chǎn)品生命周期是可以延長的。

(4)產(chǎn)品生命周期用以解釋工業(yè)制成品的動態(tài)變化具有一定現(xiàn)實(shí)意義，對解釋國際貿(mào)易有重要參考作用。它引導(dǎo)人們通過產(chǎn)品的生命周期，了解和掌握出口的動態(tài)變化，為正確制定對外貿(mào)易的產(chǎn)品戰(zhàn)略，市場戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)。

(5)它揭示出比較優(yōu)勢是不斷在轉(zhuǎn)移的，每一國在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、或模仿引進(jìn)、或擴(kuò)大生產(chǎn)是，都要把握時(shí)機(jī)。而進(jìn)行跨國經(jīng)營，就可以利用不同階段的有利條件，長久保持比較優(yōu)勢。

(6)它還反映出當(dāng)代國際競爭的特點(diǎn)，即創(chuàng)新能力，模仿能力，是活的企業(yè)生存能力和優(yōu)越地位的重要因素。

二、產(chǎn)品生命周期是怎么界定的?

1、產(chǎn)品開發(fā)期

從開發(fā)產(chǎn)品的設(shè)想到產(chǎn)品制造成功的時(shí)期。此期間該產(chǎn)品銷售額為零，公司投資不斷增加。

2、引進(jìn)期

新產(chǎn)品新上市，銷售緩慢。由于引進(jìn)產(chǎn)品的費(fèi)用太高，初期通常利潤偏低或?yàn)樨?fù)數(shù)，但此時(shí)沒有或只有極少的競爭者。

3、成長期

產(chǎn)品經(jīng)過一段時(shí)間已有相當(dāng)知名度，銷售快速增長，利潤也顯著增加。但由于市場及利潤成長較快，容易吸引更多的競爭者。

4、成熟期

此時(shí)市場成長趨勢減緩或飽和，產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者所接受，利潤在達(dá)到頂點(diǎn)后逐漸走下坡路。此時(shí)市場競爭激烈，公司為保持產(chǎn)品地位需投入大量的營銷費(fèi)用。

5、衰退期

這期間產(chǎn)品銷售量顯著衰退，利潤也大幅度滑落。優(yōu)勝劣汰，市場競爭者也越來越多。

產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命（市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是什么）

擴(kuò)展資料：

發(fā)展歷程

市場營銷學(xué)定義的產(chǎn)品生命周期為：導(dǎo)入、成長、成熟、衰退。這個已經(jīng)不能概括產(chǎn)品生命周期的全過程。就像人的生命周期也絕對不會是從出生著地到死亡的過程。我們把這個四個階段定義為：產(chǎn)品市場生命周期。

隨著PLM軟件的興起，產(chǎn)品生命周期開始包含需求收集、概念確定、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市和產(chǎn)品市場生命周期管理。近現(xiàn)代很多優(yōu)秀的企業(yè)覺得上述兩種生命周期并不能完全的概括產(chǎn)品生命周期。

優(yōu)點(diǎn)

產(chǎn)品生命周期（PLC）提供了一套適用的營銷規(guī)劃觀點(diǎn)。它將產(chǎn)品分成不同的策略時(shí)期，營銷人員可針對各個階段不同的特點(diǎn)而采取不同的營銷組合策略。此外，產(chǎn)品生命周期只考慮銷售和時(shí)間兩個變數(shù)，簡單易懂。

缺點(diǎn)

1、產(chǎn)品生命周期各階段的起止點(diǎn)劃分標(biāo)準(zhǔn)不易確認(rèn)。

2、并非所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是標(biāo)準(zhǔn)的S型，還有很多特殊的產(chǎn)品生命周期曲線。

3、無法確定產(chǎn)品生命周期曲線到底適合單一產(chǎn)品項(xiàng)目層次還是一個產(chǎn)品集合層次。

4、該曲線只考慮銷售和時(shí)間的關(guān)系，未涉及成本及價(jià)格等其它影響銷售的變數(shù)。

參考資料來源：百度百科-產(chǎn)品生命周期

三、什么是產(chǎn)品生命周期的概念

【外銷員考訊】產(chǎn)品生命周期的概念產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個過程。典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個階段，即：介紹期(或引入期)、成長期、成熟期和衰退期。例：產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品沒有永久不壞的，用了一段時(shí)間之后總是要壞的，即任何產(chǎn)品總是有使用壽命的。(否)一)介紹期：Ø 處于介紹期的產(chǎn)品的銷量小且銷售額增長緩慢。Ø 介紹期產(chǎn)品的利潤低甚至虧損。Ø 完全創(chuàng)新的產(chǎn)品和含有高新技術(shù)的更換代新產(chǎn)品在介紹期的競爭者較少甚至沒有競爭者。二)成長期Ø 成長期產(chǎn)品的銷售額迅速上升，是產(chǎn)品生命周期中銷售增長率最高的階段。這是因?yàn)樵缙诓捎谜呦矚g這種產(chǎn)品，產(chǎn)生重復(fù)購買行為;保守的顧客受其影響也開始購買，促使銷售額不斷增長。Ø 利潤迅速增長。銷售額的增加降低了單位產(chǎn)品成本，也減少了促銷費(fèi)用的分?jǐn)?，這時(shí)已不再分?jǐn)偦蛏倭糠謹(jǐn)傂庐a(chǎn)品的研制費(fèi)用。Ø 產(chǎn)品被消費(fèi)者接受且銷量顯著增加吸引了競爭者，使他們看到了大規(guī)模生產(chǎn)和盈利的機(jī)會。因此，競爭者日漸增多是這一時(shí)期的主要特點(diǎn)。

四、產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品使用壽命是否一樣,為什么?

產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品使用壽命不是一樣。

產(chǎn)品市場生命和產(chǎn)品使用壽命是兩個不同的概念，產(chǎn)品的使用壽命是指產(chǎn)品從開始使用到報(bào)廢為止所持續(xù)的時(shí)間，即產(chǎn)品的耐用程度。

而產(chǎn)品的市場生命是一種社會經(jīng)濟(jì)壽命，有的產(chǎn)品使用壽命很短，但它的市場壽命很長，如鞭炮、肥皂等；有的產(chǎn)品使用壽命很長，但它的市場壽命很短，如時(shí)裝等。

產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命（市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是什么）