品牌策劃包括哪幾個方面

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃包括哪幾個方面的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容

• 2、品牌策劃設(shè)計包括什么內(nèi)容？

• 3、品牌策劃包括哪些內(nèi)容

• 4、品牌策劃包括哪些內(nèi)容？

一、品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容

品牌營銷全案例策劃是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以品牌為中心、全面調(diào)整企業(yè)和市場管理條件的策劃活動。包括產(chǎn)品策劃、渠道規(guī)劃、航站樓規(guī)劃、品牌傳播與推廣策劃等。

產(chǎn)品策劃：現(xiàn)有產(chǎn)品、新產(chǎn)品、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品群、產(chǎn)品賣點等企業(yè)整體營銷策略及調(diào)整。

渠道規(guī)劃：渠道規(guī)劃、渠道設(shè)計、區(qū)域、管理、招商、渠道分銷設(shè)計、政策。

航站樓規(guī)劃：航站樓模式、策略、方法、宣傳、人員。

品牌傳播與推廣策劃：傳播創(chuàng)意、傳播策略、媒體推廣策劃、廣告策劃、市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略策劃、品牌策劃與管理、品牌整合傳播、品牌與產(chǎn)品定位、新品上市策劃、企業(yè)形象包裝、廣告服務(wù)代理、招商策劃、新媒體運營與推廣、營銷管理體系建設(shè)、企業(yè)形象設(shè)計、影視廣告拍攝、電子商務(wù)品牌運營、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣等。

二、品牌策劃設(shè)計包括什么內(nèi)容？

企業(yè)品牌設(shè)計包括LOGO設(shè)計、IP形象設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、線下物料設(shè)計等。對于企業(yè)來說，品牌設(shè)計是基于企業(yè)品牌定位下的視覺表達，是推動企業(yè)發(fā)展的視覺形象實體。

一、logo設(shè)計

品牌logo具有強烈的視覺識別性，譬如提起Starbucks，人們腦海中就會浮現(xiàn)杯身上的美人魚頭像，繼而聯(lián)想到咖啡的香濃美味。對于企業(yè)而言，設(shè)計一款能夠傳達品牌要素，便于識記的品牌LOGO，能夠有效傳達品牌價值，使品牌深刻地留在受眾心中。

進行l(wèi)ogo設(shè)計時，需要注意視覺的識別性、品牌的關(guān)聯(lián)性及l(fā)ogo形象的藝術(shù)性。以小編的合作品牌酷斯基為例，進行該初創(chuàng)品牌的logo設(shè)計時，小編依據(jù)品牌定位，從酷斯基的三大印象提煉關(guān)鍵元素，制定相應(yīng)設(shè)計手法，并將其融入酷斯基的英文縮寫KS，以此強化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度，讓初創(chuàng)品牌酷斯基能夠被消費者一眼識記，增強酷斯基的品牌辨識度。

二、IP形象設(shè)計

說起IP形象，不得不提日本的熊本熊，作為一個商品ip，熊本熊以一己之力，拉動熊本縣的旅游經(jīng)濟。而熊本熊為何如此受歡迎，歸根結(jié)底源于熊本熊的ip人格化的表達——將品牌包裝成了富有人格魅力的品牌ip形象，才能享受名人一般的曝光效益。

而對于企業(yè)來說，設(shè)計品牌ip形象，需要從四個維度出發(fā)——情感定位、故事原型、角色定位和符號原型。

在這些維度中，情感定位至關(guān)重要，是ip形象設(shè)計中塑造靈魂的重要一環(huán)。因為隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。打造自有情感的品牌IP，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。

三、VI系統(tǒng)設(shè)計

VI即Visual Identity，通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。品牌vi，是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以多樣化的形式，傳遞品牌經(jīng)營理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。

企業(yè)進行vi設(shè)計時，并非只有色彩設(shè)計、字體設(shè)計、圖案設(shè)計等，還包括企業(yè)品牌的核心文案的設(shè)計。通過形成規(guī)范的品牌vi系統(tǒng)，讓每一位員工和消費者都能對品牌進行清晰明了地識別和傳播。

同時，系統(tǒng)化的企業(yè)vi的建立，也可以提升員工對企業(yè)價值觀的認同感，增強企業(yè)凝聚力，提高企業(yè)的管理效率。

四、產(chǎn)品包裝設(shè)計

產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為了一種強有力的營銷手段，設(shè)計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值。

進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，需要建立包裝化概念。以摩狐為例，作為商旅風(fēng)高端電子煙，小編為摩狐打造包裝策略時，采用了三大包裝策略：

1、視覺戰(zhàn)略——視覺主符號表達“狐貍品牌”+“高級電子煙”；

2、藝術(shù)創(chuàng)意——跳出同類產(chǎn)品千篇一律的極簡風(fēng)，實現(xiàn)差異化品牌藝術(shù)創(chuàng)意；

3、主色表達——選用橙色為主色調(diào)，橙色是繁榮的象征，代表力量、智慧、光輝的象征。

通過包裝策略，摩狐的成功跳脫傳統(tǒng)的電子煙包裝風(fēng)格，在藝術(shù)性中蛻變出高端的品牌調(diào)性。同時以“VI橙”+“狐貍”的差異化形象，幫助產(chǎn)品增強辨識度、吸引消費者購買。

小編是一家品牌整合營銷公司，為企業(yè)提供：品牌策劃、視覺設(shè)計、全網(wǎng)推廣、影視廣告、新媒體運營等營銷服務(wù)，致力于成為客戶的創(chuàng)意伙伴，為客戶建設(shè)更具營銷價值的品牌。

三、品牌策劃包括哪些內(nèi)容

品牌策劃是深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

現(xiàn)在多數(shù)的消費者在購買或者選擇產(chǎn)品時，都會選擇自己認同感高的品牌進行購買，這些認同感多數(shù)決定了他們的購買行為。同時，這也是大多數(shù)企業(yè)提升自身品牌效益用以留住消費者的手段之一。

打造品牌形象，可以讓更多的用戶了解你的產(chǎn)品，信任你的企業(yè)。對一個品牌來說，注重對品牌進行宣傳推廣，進行精準(zhǔn)的品牌定位，才能夠給品牌后期的發(fā)展帶來更加寬廣的道路，同時也就增加了品牌的潛能。

那企業(yè)該如何打造品牌，從而在消費者心目中建立認知呢？今天聚合招商就跟大家介紹幾條打造品牌的要點和方法~

1、明確品牌定位

品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和實現(xiàn)銷售價值的出發(fā)點和歸宿點，是進行后期推廣的根本。品牌打造主要是突出差異化，有三個步驟：即挖掘市場機會，找到目標(biāo)市場；對標(biāo)競品，尋找差異化優(yōu)勢；傳播差異化優(yōu)勢，建立認知。

相信任意一款產(chǎn)品從初期想法，到后期成型面世都不可避免會做市場調(diào)研，而市調(diào)的本質(zhì)就是為差異化尋找突破口。沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競爭則更趨于建立在價格的基礎(chǔ)之上。

有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競爭品牌。只有明確差異，突出差異，圍繞差異去打造產(chǎn)品，久而久之才會在消費者心中建立聯(lián)系，從而強化品牌調(diào)性。

2、增加品牌附加值

品牌附加值提高，無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來的附加值，并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購買行為。

比如許多品牌會請明星代言推廣產(chǎn)品，畢竟在流量為王的時代，利用明星更能在短時間內(nèi)達到推廣品牌產(chǎn)品，增加曝光度的目的，這也是增加品牌附加值的手段。

3、建立品牌關(guān)系

品牌關(guān)系也被稱為品牌共鳴，即品牌開始與消費者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng)。這時候開始的不僅是一種情感共鳴，而是顧客與品牌之間一個深層次的聯(lián)系。

這個時候的品牌，已經(jīng)積累了足夠多的品牌資產(chǎn)，形成了基于品牌的競爭優(yōu)勢。品牌成了企業(yè)重大資產(chǎn)之一，品牌的財務(wù)價值也開始真正凸顯。并且企業(yè)能依靠品牌贏得遠高于同行的利潤，依靠品牌能抵御意外風(fēng)險，依靠品牌能帶動企業(yè)其他業(yè)務(wù)的提升，品牌也成為了行業(yè)的標(biāo)桿。

綜上三點就是品牌打造的要點，任何企業(yè)想將產(chǎn)品與用戶建立聯(lián)系，品牌打造都是必要之路。但大部分企業(yè)都不夠重視品牌打造，或者說重視卻沒能力做好，這時候就需要有專業(yè)的公司進行規(guī)劃、輔助。

聚合招商，一家專業(yè)的招商外包公司，通過開展線上項目診斷、線上路演等方式較好提高項目診斷的精準(zhǔn)度。在合作初期，聚合會根據(jù)項目進行市場調(diào)研，充分厘清項目與競品、項目與行業(yè)、項目與市場之間的可操作性和差異化，明確本身目的，致力打造品牌。

在合作期間，聚合招商會根據(jù)項目現(xiàn)階段的實際情況，進行孵化制定品牌策略，打造工具。品牌打造與推廣就選聚合招商。

四、品牌策劃包括哪些內(nèi)容？

品牌策劃與一般的策劃基本上是一致的，相比較而言，品牌曝光度更高一些。主要包括前期的深入了解該品牌的文化或故事，予以定位；其次，根據(jù)所品牌進行創(chuàng)意延伸提取核心價值；然后就可以設(shè)計，最后就是營銷了，這方面西安華興文化傳播有限公司做的很好，專門從事策劃執(zhí)行的一支隊伍。

以上就是小編對于品牌策劃包括哪幾個方面問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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