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ip創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園景觀(guān)設(shè)計(jì)（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園平面）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 05:48:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 92 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于ip創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園景觀(guān)設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、殷港消費(fèi)水平
2、推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP
3、古鎮(zhèn)如何把文化IP打造成文化品牌
4、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店，北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)？

ip創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園景觀(guān)設(shè)計(jì)（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園平面）

一、殷港消費(fèi)水平

中等

殷港藝創(chuàng)小鎮(zhèn)坐落于“全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)”“全國(guó)環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”——蕪湖市灣沚區(qū)六郎鎮(zhèn)境內(nèi)。建設(shè)面積3.08平方公里。小鎮(zhèn)以藝術(shù)教育為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，積極引進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)入駐，投資孵化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，促進(jìn)藝術(shù)科技、文化創(chuàng)意、人才資本等高端要素向小鎮(zhèn)不斷集聚。從鄉(xiāng)村工業(yè)集中區(qū)一片老舊廠(chǎng)房起步至 2020年，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破 3 億元，新增就業(yè)2000多人。先后榮獲國(guó)家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范基地、國(guó)家藝術(shù)基金“徽州歷史文化名村、名鎮(zhèn)和特色小鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)”項(xiàng) 目“教學(xué)實(shí)踐”基地、文化和旅游部 2018年度“文化產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)扶持計(jì)劃支持單位”、“中國(guó)最美特色?。ǔ牵╂?zhèn) 50 強(qiáng)”等榮譽(yù)和稱(chēng)號(hào)。2020年，殷港藝創(chuàng)小鎮(zhèn)被國(guó)家發(fā)展改革委列為全國(guó)第二批典型經(jīng)驗(yàn)案例。

（一）功能定位

小鎮(zhèn)始終立足自身特色產(chǎn)業(yè)定位，立足鄉(xiāng)村，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作”，以“美育 +”為核心內(nèi)涵，以“藝創(chuàng) +”為產(chǎn)業(yè)特色，以“雙創(chuàng)”升級(jí)助力鄉(xiāng)村振興著力壯大藝術(shù)教育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，積極引進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)入駐，投資孵化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，促進(jìn)藝術(shù)科技、文化創(chuàng)意、人才資本等高端要素向小鎮(zhèn)不斷集聚，全力打造以弘揚(yáng)中華美育精神為核心的藝術(shù)教育、文化創(chuàng)意特色小鎮(zhèn)，致力于打造藝術(shù)人才和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地、基地藝術(shù)文化旅游地及長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)樣板區(qū)。

（二）創(chuàng)新做法

1. 緊扣特色定位，打造“藝創(chuàng) +”產(chǎn)業(yè)高地。依托運(yùn)營(yíng)主體締造的全國(guó)性藝術(shù)教育綜合體共享平臺(tái)，集聚發(fā)展藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)高中、藝術(shù)職教、少兒藝術(shù)等全生命周期、全業(yè)態(tài)藝術(shù)教育上下游產(chǎn)業(yè)，打造“藝術(shù)人才夢(mèng)工場(chǎng)”。以“藝創(chuàng) +”為驅(qū)動(dòng)力，圍繞“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意”等發(fā)展要素，搭建“鄉(xiāng)村振興創(chuàng)平臺(tái)”，著力培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)策劃、文旅規(guī)劃、IP 策劃與設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、非遺文創(chuàng)、工業(yè)設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村環(huán)境和建筑設(shè)計(jì)、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)地研學(xué)、文化體驗(yàn)、職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)。

2. 盤(pán)活存量資源，綠色要素制約。小鎮(zhèn)發(fā)起人多年來(lái)從事藝術(shù)教育，不搞大拆大建，把破舊的廠(chǎng)房改建成了藝術(shù)生們的集體畫(huà)室，在空曠的廠(chǎng)區(qū)內(nèi)建起了新潮的藝術(shù)雕塑和咖啡館，賦予了老廠(chǎng)房新的生命和價(jià)值；將文化創(chuàng)意與農(nóng)產(chǎn)品包裝營(yíng)銷(xiāo)、鄉(xiāng)村旅游推廣結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)出了鐵畫(huà)工藝香爐、鄉(xiāng)村旅游手繪地圖、漫畫(huà)包裝等文創(chuàng)產(chǎn)品；以“水、田”為自然生態(tài)構(gòu)建藍(lán)綠生態(tài)格局，注重挖掘殷港窯、圩田、商旅等當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，促進(jìn)文旅融合。

3. 加大宣傳力度，不斷提升小鎮(zhèn)品牌影響力。先后承接承辦多個(gè)全國(guó)性或省市級(jí)大型活動(dòng)，如中國(guó)之星設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（安徽）作品比賽、第九屆安徽省外國(guó)留學(xué)生文化修學(xué)活動(dòng)、第五屆安徽省動(dòng)漫大賽暨首屆鄉(xiāng)村文創(chuàng)大賽、全國(guó)藝術(shù)家綜合材料繪畫(huà)語(yǔ)言創(chuàng)作研修活動(dòng)。中央和省市領(lǐng)導(dǎo)以及藝術(shù)、文化、教育界專(zhuān)家、學(xué)者和兄弟小鎮(zhèn)先后蒞臨小鎮(zhèn)考察指導(dǎo)。

4. 提升賦能能力，發(fā)揮輻射帶動(dòng)效應(yīng)。殷港藝創(chuàng)小鎮(zhèn)具有“顏值高、氣質(zhì)佳、內(nèi)涵深”的特征，但絕不是中看不中用的“盆景”，而是能夠有效帶動(dòng)周邊農(nóng)民致富，是積極賦能鄉(xiāng)村振興“思想庫(kù)、動(dòng)力源”。未來(lái)將進(jìn)一步努力做“兼善天下”的“達(dá)者”，積極帶動(dòng)周邊地區(qū)發(fā)展，力戒小鎮(zhèn)成為孤芳自賞的“獨(dú)唱家、獨(dú)行俠”，將特色小鎮(zhèn)的發(fā)展與本地整體的發(fā)展環(huán)境和氛圍融合得更深更緊，在與地方的“一體化”發(fā)展中，探索出自身發(fā)展與成長(zhǎng)的更加成熟的模式。

（三）特色成效

1. 放大特色優(yōu)勢(shì)，形成了特色明顯的產(chǎn)業(yè)。鎮(zhèn)內(nèi)擁有全國(guó)規(guī)模最大的美術(shù)高考培訓(xùn)學(xué)?！敺迕佬g(shù)學(xué)校及中華藝術(shù)學(xué)校、天韻音樂(lè)學(xué)校等全國(guó)知名藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)，已有 100 多家相關(guān)企業(yè)、2000 多藝術(shù)人才集聚，培養(yǎng)出了 3 萬(wàn)余名藝術(shù)人才，遍布海內(nèi)外。集聚文化產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意—生產(chǎn)—傳播—體驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)文化科技企業(yè)，成長(zhǎng)出以頂峰教育集團(tuán)為代表的省級(jí)著名商標(biāo)龍頭文創(chuàng)企業(yè)，有效帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2. 引導(dǎo)藝創(chuàng)人才回流，有效帶動(dòng)了就業(yè)。小鎮(zhèn)已培育和引進(jìn)各類(lèi)型企業(yè) 100 多家，成功吸引 2000 多人返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)周邊就業(yè) 5000 余人，小鎮(zhèn)常住人口從最初的 2000 多人增加到現(xiàn)在近 15000 人，殷港村也“升級(jí)”為殷港社區(qū)。并獲“文化與旅游部文化產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng) 扶持計(jì)劃支持單位、省級(jí)眾創(chuàng)空間、省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客孵化基地”等榮譽(yù) 稱(chēng)號(hào)。

3. 發(fā)揮領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，全面賦能鄉(xiāng)村振興。助推灣沚區(qū)實(shí)施“一鎮(zhèn)一品、五朵金花”特色小鎮(zhèn)建設(shè)工程，為其他特色小鎮(zhèn)提供研學(xué)基地，共同分享建設(shè)成果。用理念引領(lǐng)鄉(xiāng)村建設(shè)、用設(shè)計(jì)提升鄉(xiāng)村顏值、用文化再現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)文明的新技術(shù)、新路徑，策劃設(shè)計(jì)完成農(nóng)村創(chuàng)意提升系統(tǒng)化方案 20 余個(gè)、鄉(xiāng)村環(huán)境景觀(guān)設(shè)計(jì)100多平方公里、鄉(xiāng)村文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)200多平方公里、美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃300多平方公里、鄉(xiāng)村建筑規(guī)劃60多萬(wàn)平方米、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 1000多件、鄉(xiāng)村文創(chuàng) IP策劃方案 20多個(gè)。 “藝創(chuàng)，讓鄉(xiāng)村更美好”的理念得到有效實(shí)踐，藝創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村建設(shè)正全面深化。

4. 集聚創(chuàng)新人才，成為創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)。積極構(gòu)建政校企、產(chǎn)學(xué)研一體化支撐體系，打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)一站式服務(wù)平臺(tái)，以藝術(shù)、設(shè)計(jì)人才帶動(dòng)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，以特色人才集聚特色產(chǎn)業(yè)，以“雙創(chuàng)”升級(jí)推動(dòng)小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)以設(shè)計(jì)支撐文化創(chuàng)意，以高科技融合提煉文化資源，逐步將舊廠(chǎng)房騰籠換鳥(niǎo)蛻變?yōu)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，將“空心村”改造提升為藝術(shù)家村，將教育綜合體建設(shè)發(fā)展成鄉(xiāng)村振興賦能中心。獲“文化與旅游部文化產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)扶持計(jì)劃支持單位、省級(jí)眾創(chuàng)空間、省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客孵化基地”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

二、推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依托文化資源，通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升，形成各種形式的以文化為核心內(nèi)容的產(chǎn)品。現(xiàn)在文創(chuàng)越來(lái)越受到大眾歡迎，不管去逛博物館還是游覽景區(qū)，大家都會(huì)有意識(shí)地選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品，把這一次游覽的記憶具象化，把特色文化帶回家。

在前不久舉行的“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)對(duì)接會(huì)上，來(lái)自紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司、山西覺(jué)喜文化傳播有限公司、山西西堂文化傳播有限公司等文創(chuàng)單位的代表進(jìn)行了主題發(fā)言，他們長(zhǎng)期在文創(chuàng)產(chǎn)品方面的生動(dòng)實(shí)踐，讓這次“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)助力區(qū)域發(fā)展研討精彩不斷涌現(xiàn)，也為山西文創(chuàng)再發(fā)力提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司的總經(jīng)理張文彬提出“做文創(chuàng)就是做IP”的說(shuō)法。

在他看來(lái)，文創(chuàng)是以具有典型性、代表性的文化符號(hào)（IP）構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，做IP就是在做知識(shí)產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)做文創(chuàng)的頭部企業(yè)，比如故宮，目前的商標(biāo)有430多件，其中專(zhuān)利33件,著作9件。去年以前，山西做文創(chuàng)的機(jī)構(gòu)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量還比較少，但今年知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量已經(jīng)明顯的就上來(lái)了。

張文彬分享了一個(gè)他們公司的核心理念，叫無(wú)長(zhǎng)不穩(wěn)、無(wú)短不活，意思是一個(gè)文創(chuàng)企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)線(xiàn)的項(xiàng)目，就沒(méi)有辦法長(zhǎng)久發(fā)展下去，沒(méi)有短線(xiàn)的業(yè)務(wù)，就沒(méi)有辦法滿(mǎn)足當(dāng)下生存。在他看來(lái)，長(zhǎng)線(xiàn)項(xiàng)目就是IP，短線(xiàn)項(xiàng)目就是產(chǎn)品。以紫禁文創(chuàng)為例，核心長(zhǎng)線(xiàn)的戰(zhàn)略是以故宮為基礎(chǔ)打造東方的、超級(jí)的IP矩陣，短線(xiàn)項(xiàng)目即文創(chuàng)產(chǎn)品是作為其IP的一種衍生業(yè)態(tài)來(lái)呈現(xiàn)的。

具體到山西文創(chuàng)產(chǎn)品，紫禁文創(chuàng)之前也做了一些開(kāi)發(fā)，以平遙集市為原型做的紙雕燈上市之后就很受歡迎。他們還和山西的團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)了一款桌游，在摩點(diǎn)網(wǎng)站眾籌，剛上線(xiàn)就眾籌了10萬(wàn)元，后來(lái)他們把這個(gè)產(chǎn)品又做了一套英文版本，在全球最大的眾籌平臺(tái)KS上進(jìn)行眾籌，也獲得了一個(gè)很大的成功。

所以IP對(duì)于文創(chuàng)來(lái)說(shuō)，不僅僅是概念，更是走向成功的基礎(chǔ)。

高鵬是山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的一名教師，同時(shí)也是山西覺(jué)喜文化創(chuàng)始人。

2011年，高鵬從清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)研究生畢業(yè)，從北京回到山西，當(dāng)時(shí)就帶著一個(gè)想法，如何將山西深厚的傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)通過(guò)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意類(lèi)的山西禮物。

高鵬是他們那一屆的優(yōu)秀畢業(yè)生，之所以選擇不留京，是緣于導(dǎo)師的一番話(huà)：“北京不缺你這樣的人才，但是山西厚植的文化根基需要傳承和發(fā)揚(yáng)。我希望你下次來(lái)北京看我，不要再帶你們山西的小米、核桃了，我是蘇州人，我吃不慣。但是你可以帶上你設(shè)計(jì)的有山西特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品讓我看看?！?

高鵬說(shuō)，山西傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，值得傳承發(fā)揚(yáng)的文化閃光點(diǎn)比比皆是，但是文化IP需要通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)重塑孵化來(lái)發(fā)掘山西文化主題資源IP的深度魅力?！皞鹘y(tǒng)的時(shí)尚化再設(shè)計(jì)”是他的核心創(chuàng)意思路。沿著這個(gè)路徑，他每年都會(huì)有全新的創(chuàng)意成果，近幾年設(shè)計(jì)的“山西民俗系列”“大紅燈籠茶具系列”“見(jiàn)塔吉祥系列”“生肖創(chuàng)意文創(chuàng)系列”等作品，先后獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，比如中國(guó) 旅游商品大賽銅臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)，中央美院天鶴獎(jiǎng)等，而且這些產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)都很好，大家都很喜歡。用作山西禮物，講述山西文化故事，都得到了很好的評(píng)價(jià)。

現(xiàn)在是文旅融合的新階段，高鵬說(shuō)：“優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)關(guān)鍵就是在實(shí)用功能上的消費(fèi)升級(jí)，而這個(gè)消費(fèi)升級(jí)就是把我們山西的這些IP，繼承的具有流量的文化記憶符號(hào)，賦能到景區(qū)體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)。這樣才能將山西傳統(tǒng)文化的溫度，轉(zhuǎn)換成文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的熱度?！?

山西西堂文化傳播有限公司是我省在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕多年的一家企業(yè)，該公司和山西博物院合作的諸多文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了眾多年輕人的喜愛(ài)。2021年9月19日，鐘樓街開(kāi)街，他們又創(chuàng)建了“晉禮”作為文創(chuàng)集合店面，在這里展示了山西所有景點(diǎn)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

董事長(zhǎng)于漫認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+”的概念，以文化為靈魂，創(chuàng)意為動(dòng)力，創(chuàng)新為核心，將文化要素、創(chuàng)意要素和產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同發(fā)展，整合互補(bǔ)資源，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，加速產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，協(xié)同專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)和知名的品牌跨界合作，多元賦能多形態(tài)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上和線(xiàn)下融合、文旅融合、品牌融合、業(yè)態(tài)融合。

據(jù)于漫介紹，在研發(fā)階段，西堂就有文博非遺專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)及部門(mén)系統(tǒng)性的進(jìn)行文化IP的梳理。在設(shè)計(jì)階段，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師與高校新生力量對(duì)接，做到市場(chǎng)知行合一。生產(chǎn)階段通過(guò)產(chǎn)業(yè)流程規(guī)范化和集中性，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量。銷(xiāo)售階段聯(lián)合多方資源，運(yùn)用多元的渠道合力創(chuàng)建了文創(chuàng)的品牌。

目前，西堂的文創(chuàng)產(chǎn)品有十八大系列2600余種，每年會(huì)系統(tǒng)性地梳理文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及輸出50種，舉辦IP授權(quán)和文創(chuàng)供應(yīng)鏈的交易會(huì)兩場(chǎng)，每年小微文創(chuàng)品牌孵化5項(xiàng)，并完成與基金的對(duì)接，還會(huì)完成小型的學(xué)術(shù)講壇和講座以及文化交流活動(dòng)6場(chǎng)，輸出山西非遺材料包的研發(fā)與課程5類(lèi)，舉辦文創(chuàng)畢業(yè)市集一次，為全省的文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容輸出及商業(yè)的轉(zhuǎn)化。“協(xié)同創(chuàng)新總的來(lái)說(shuō)，是山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引擎和集聚平臺(tái)，業(yè)務(wù)聚集的連接器和孵化器，具有很強(qiáng)的社會(huì) 效益和經(jīng)濟(jì)效益，用‘文創(chuàng)+’的概念來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)補(bǔ)齊。這個(gè)正是我們目前根據(jù)山西文創(chuàng)協(xié)同發(fā)展的一些踐行和思考?！庇诼f(shuō)。

山西覺(jué)喜文化創(chuàng)意產(chǎn)品

文化重磅

三、古鎮(zhèn)如何把文化IP打造成文化品牌

1、擁有清晰的主體目標(biāo)

古鎮(zhèn)針對(duì)游客年齡、性別、學(xué)歷、興趣點(diǎn)等因素確定文化IP的目標(biāo)人群，制定價(jià)格政策吸引新的群體，比如從運(yùn)營(yíng)模式上分自然體驗(yàn)?zāi)Ｊ焦沛?zhèn)、綜合體旅游古鎮(zhèn)、創(chuàng)意類(lèi)古鎮(zhèn)、原地修復(fù)模式古鎮(zhèn)等；從消費(fèi)者年齡層次可分為老年游、親子游、情侶游等；從主題層面可分為游樂(lè)、文化體驗(yàn)、科技、史學(xué)研究等。要對(duì)古鎮(zhèn)景區(qū)的主體目標(biāo)發(fā)展和IP旅游投資水平有個(gè)清晰的判斷。

2.古鎮(zhèn)文化IP的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化延伸

IP必須與當(dāng)?shù)刂苓吂沛?zhèn)的文化融合起來(lái)，必須與當(dāng)?shù)鼐用竦睦胬壠饋?lái)。換句話(huà)說(shuō)，就是必須讓這個(gè)IP植入到古鎮(zhèn)居民的生命深處。懂得利用古鎮(zhèn)的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)，打造本地特色旅游產(chǎn)品、游樂(lè)設(shè)施和周邊商品，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中，通過(guò)落實(shí)創(chuàng)意爆點(diǎn)項(xiàng)目，找準(zhǔn)古鎮(zhèn)定位，打造古鎮(zhèn)核心吸引力。有了核心吸引力，就有了市場(chǎng)指向性，繼而通過(guò)精準(zhǔn)推廣、訂制化營(yíng)銷(xiāo)，以小眾帶大眾，以區(qū)域帶全局。

3.立足本地文化事業(yè)，打造旅游IP品牌形象

ip創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園景觀(guān)設(shè)計(jì)（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園平面）在旅游消費(fèi)升級(jí)的大背景下，借助“旅游+”整合帶動(dòng)作用，融合古鎮(zhèn)傳統(tǒng)人文工藝品和傳統(tǒng)技術(shù)，打造旅游IP品牌形象。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)手工藝文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)文化品牌的人格化。通過(guò)充分挖掘本地文化、企業(yè)、居民、景點(diǎn)等多因子的潛在優(yōu)勢(shì)，打造古鎮(zhèn)旅游文化IP，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。4.創(chuàng)新發(fā)展模式，學(xué)會(huì)靈活應(yīng)用

古鎮(zhèn)模式基本建成后，并非直接決定古鎮(zhèn)今后發(fā)展模式將一成不變，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，古鎮(zhèn)旅游客流量少等問(wèn)題，古鎮(zhèn)發(fā)展應(yīng)具有創(chuàng)新思維，在原有的文化產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營(yíng)模式、宣傳推廣等方面進(jìn)行及時(shí)更新。此刻，古鎮(zhèn)文化IP不再是“文化復(fù)興”，而是“文化再造”。學(xué)會(huì)借鑒吸收別家優(yōu)秀成果，彌補(bǔ)自身劣勢(shì)，才能使古鎮(zhèn)立于不敗之地。

四、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店，北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)？

除了爆款餐飲，好玩好看的文創(chuàng)也不少。在“天壇美映”文創(chuàng)照相館，游客可以避開(kāi)人山人海，拍出“一個(gè)人的天壇”效果。身著頤和園聯(lián)名漢服游園，可以來(lái)場(chǎng)“穿越”之旅。

本著“有顏、有料、有趣、有用”的“四有”設(shè)計(jì)理念，市屬公園的文創(chuàng)產(chǎn)品正從公園內(nèi)走入大家的生活。

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

告別“老三樣”

從天壇公園東門(mén)入園，步行幾分鐘，就能看到一個(gè)中國(guó)風(fēng)滿(mǎn)滿(mǎn)的紅房子。推開(kāi)鑲滿(mǎn)鎏金銅釘?shù)募t色“宮門(mén)”，茶咖和爆米花的香氣撲鼻。這家“天壇福飲”店開(kāi)業(yè)沒(méi)多久，已經(jīng)登上了東城飲品店熱門(mén)榜。

店鋪的裝飾主打國(guó)潮風(fēng)，店里的飲品也文化味兒十足?！疤悄描F”發(fā)出噼噼啪啪的聲響，寓意神樂(lè)署跳動(dòng)的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香，拉花是可可粉篩出的“?！弊?。飲品裝在藍(lán)色杯子內(nèi)，上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品后，都會(huì)拿著杯子以祈年殿為背景打卡拍照。

天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖

穿著喜慶紅衣的服務(wù)員說(shuō)，除了時(shí)尚青年來(lái)“拔草”，很多“遛彎兒大爺”也是店里的?？?。“實(shí)際上，店里的第一撥兒客人就是逛公園的老年人，他們也愛(ài)趕時(shí)髦?！?/p>

從小在天壇周邊長(zhǎng)大的王女士帶著孩子玩累了，來(lái)這里歇腳，點(diǎn)了幾塊小點(diǎn)心?！皬那斑@里是家旅游紀(jì)念品商店，鐵皮房子賣(mài)些紀(jì)念章、小扇子。那些紀(jì)念品在外地的景點(diǎn)也很常見(jiàn)，沒(méi)有北京特色和天壇特色。”她說(shuō)，紀(jì)念品商店升級(jí)成國(guó)潮風(fēng)茶飲店，也能滿(mǎn)足游客的休憩餐飲需求。

曾經(jīng)，方便面、面包、烤腸被稱(chēng)為北京公園中的“老三樣”。如今公園的餐飲種類(lèi)更多，環(huán)境也更加時(shí)尚優(yōu)雅。據(jù)天壇公園管理科科長(zhǎng)任超介紹，回音壁附近的“祈谷·天壇味道”餐廳剛剛營(yíng)業(yè)，這里有二三十元的平價(jià)湯面、蓋飯，也提供“祈年殿”、古裝人物造型冰淇淋。

去年年底，在紫竹院?jiǎn)栐聵撬烤皡^(qū)，紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手，透過(guò)落地窗，澄澈的湖面、嬉戲的水鳥(niǎo)和環(huán)湖美景一覽無(wú)遺。在附近工作的李小姐午休時(shí)會(huì)來(lái)坐坐，在她看來(lái)，能欣賞自然靈動(dòng)水景的簡(jiǎn)餐吧并不多見(jiàn)?！包c(diǎn)上一杯咖啡，翻翻店內(nèi)的書(shū)籍，非常愜意?！?/p>

熊貓館對(duì)面的烘培店中，馬卡龍制成了紅臉蛋的熊貓?jiān)煨?。北京市公園管理中心供圖

打造爆款

今年春天，玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“火”遍朋友圈。在玉淵潭公園經(jīng)營(yíng)隊(duì)負(fù)責(zé)人張琪看來(lái)，櫻花冰淇淋并非“一夜爆紅”，而是已有6年的經(jīng)驗(yàn)“積淀”。

2015年的一天，張琪去后海游玩，在“官作茶”茶葉店看到了一款機(jī)打冰淇淋，它頗具創(chuàng)意的紙托吸引了張琪?！爱?dāng)時(shí)有部清宮劇很火，冰淇淋的紙托畫(huà)著清宮頭飾，寫(xiě)的是‘小主喜歡’?！笔艿絾l(fā)的她開(kāi)始思考，能不能打造一款體現(xiàn)玉淵潭公園文化的專(zhuān)屬冰淇淋。

常在商亭“一線(xiàn)”轉(zhuǎn)悠的張琪知道，公園有三種產(chǎn)品最受歡迎——礦泉水、冰棍兒和玩具。但當(dāng)時(shí)的冰棍兒大多是球狀、柱狀或者片狀的。玉淵潭因櫻花得名，她計(jì)劃打造一款櫻花外形的“異形”冰淇淋。

2016年春天，櫻花冰淇淋首次面市，但反響平平?！笆紫仁巧鲜杏悬c(diǎn)晚，清明節(jié)都過(guò)完了，櫻花展臨近尾聲，客流高峰已經(jīng)過(guò)去。另外，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)得比較小，視覺(jué)沖擊力小，外形也不夠漂亮?！?/p>

吸取之前的經(jīng)驗(yàn)，櫻花冰淇淋開(kāi)始升級(jí)迭代?？酥刈兇罅耍庑胃N合櫻花，每個(gè)花瓣有個(gè)小缺口。外包裝也下足工夫，既保證冰淇淋不易受壓變形，又突出了櫻花特色，升級(jí)成雙套盒塑料硬質(zhì)包裝，整體更顯高檔。

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

2019年，櫻花冰淇淋再度改版，四種口味代表櫻花的四個(gè)品種——粉色蜜桃味代表“杭州早櫻”、紅色草莓味代表“大山櫻”、白色酸奶味代表“太白”、綠色抹茶味代表“郁金”?！?年過(guò)去了，櫻花冰淇淋已經(jīng)被接納，我們做到了專(zhuān)銷(xiāo)，即凡是公園的文創(chuàng)展位，只銷(xiāo)售這一款冰淇淋，售價(jià)依然是最初的15元。

張琪和大家沒(méi)少費(fèi)心思，和設(shè)計(jì)公司磨合，完善每個(gè)細(xì)節(jié)。比如現(xiàn)在的冰淇淋花瓣不再圓潤(rùn)，而是稍微尖銳一點(diǎn)，使櫻花輪廓更清晰。外形的花心和花蕊，紋路都相當(dāng)精致。冰淇淋棍兒上印的是玉淵潭的logo，更有紀(jì)念意義。

櫻花冰淇淋不僅有顏值，也有料。今年，玉淵潭和知名品牌推出合作款冰淇淋，口感越發(fā)綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬于場(chǎng)景沉浸式消費(fèi)，以往只在櫻花季銷(xiāo)售。后來(lái)張琪發(fā)現(xiàn)，過(guò)了櫻花季，很多游客還在“追著找”冰淇淋。于是，冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。

“櫻花在國(guó)際上是成熟的文化符號(hào)，是春天的代表。”張琪說(shuō)，在玉淵潭，吃櫻花冰淇淋，拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個(gè)大IP，打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品。今后的爆款可能不止一個(gè)。

“我們深耕公園文創(chuàng)產(chǎn)品，很多爆款都是和設(shè)計(jì)方反復(fù)磨合后形成的，方案幾經(jīng)修改，至少得三、四個(gè)月?！北本┕珗@管理中心文創(chuàng)專(zhuān)班負(fù)責(zé)人李艷說(shuō)。

“出圈”更“親民”

在頤和園副園長(zhǎng)周子?？磥?lái)，公園文創(chuàng)要想“出圈”，既要文化創(chuàng)新，體現(xiàn)美學(xué)，又要服務(wù)市民和游客，走進(jìn)大家的生活，不局限于園內(nèi)。

“頤和園文創(chuàng)要把公園文化自然地融入產(chǎn)品中。比如外國(guó)游客看到‘十七孔橋御尺’，可以想到頤和園，進(jìn)而想到中國(guó)。”他說(shuō)，頤和園有270年的歷史文化積淀，近4萬(wàn)件文物，文創(chuàng)設(shè)計(jì)提煉汲取其文化符號(hào)。如頤和園聯(lián)名口紅，外殼和膏體的浮雕圖案是樂(lè)壽堂粵繡屏風(fēng)“百鳥(niǎo)朝鳳”，大氣又精美，獲得了非常好的市場(chǎng)反響。

雕著百年朝鳳圖的口紅、帶有“樂(lè)壽堂”彩印圖案的最美數(shù)據(jù)線(xiàn)……一個(gè)個(gè)帶著頤和園“印跡”的文創(chuàng)日用品，讓生活多了“儀式感”。2020年，頤和園和蘇州一家企業(yè)合作的咖啡杯還獲得了國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。“咖啡杯融入了瓔珞的圖案，唯美宮廷風(fēng)讓年輕人趨之若鶩，把玩間對(duì)傳統(tǒng)文化多了一份認(rèn)識(shí)。”未來(lái)，京劇等非遺文化也將融入頤和園文創(chuàng)中。

頤和園已經(jīng)為“跨界出圈”做好了準(zhǔn)備?！邦U和園是時(shí)尚的，中國(guó) 歷史上第一條皇家御用電話(huà)專(zhuān)線(xiàn)當(dāng)年就出現(xiàn)在這里，如今我們?nèi)栽陧槕?yīng)潮流的發(fā)展。今年，頤和園將探索在不同領(lǐng)域跨界做文創(chuàng)。”周子牛說(shuō)，今年，一些網(wǎng)紅品牌店將落地頤和園，好吃的、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品將豐富游客的游覽體驗(yàn)。

對(duì)話(huà)

北京公園管理中心文創(chuàng)專(zhuān)班負(fù)責(zé)人：古建、古樹(shù)、文物都是文創(chuàng)資源

5400多種文創(chuàng)產(chǎn)品，絕大部分在百元以?xún)?nèi)

新京報(bào)： 北京市屬公園何時(shí)開(kāi)始打造文創(chuàng)產(chǎn)品？創(chuàng)意產(chǎn)品如何與公園文化結(jié)合？

李艷： 北京市屬公園從2016年開(kāi)始做文創(chuàng)產(chǎn)品，2019年，在北京市對(duì)文創(chuàng)工作的大力推動(dòng)下，我們正式將文創(chuàng)工作作為中心的重點(diǎn)任務(wù)，納入全局進(jìn)行統(tǒng)籌。與以往的旅游紀(jì)念品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品融入了歷史名園獨(dú)有的文化元素與創(chuàng)新創(chuàng)意。

目前，文博行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品依據(jù)藏品來(lái)開(kāi)發(fā)，11家北京市屬公園中有8家是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產(chǎn)。這些公園中，有總面積21萬(wàn)平方米的古建筑、1.4萬(wàn)株古樹(shù)名木、5.6萬(wàn)件（套）可移動(dòng)文物。園林景觀(guān)、造園藝術(shù)、文物藏品、古建、古樹(shù)、花卉、水系，都是我們的文化資源。

北京市屬公園都有“一園一品”，以園林特色花卉植物、動(dòng)物，文物等為創(chuàng)意元素，各公園紛紛推出個(gè)性化文創(chuàng)，如玉淵潭公園就結(jié)合櫻花文化展開(kāi)發(fā)了櫻花冰淇淋。

新京報(bào)： 北京市屬公園目前有多少種文創(chuàng)產(chǎn)品？售價(jià)和銷(xiāo)量怎么樣？

李艷： 北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品有14類(lèi)5400多種，包括日用品、文化用品、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品、書(shū)籍、紀(jì)念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價(jià)在百元以?xún)?nèi)。

2019年，北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額為1.38億，而2018年才4000多萬(wàn)。我們不僅有文創(chuàng)產(chǎn)品，還有文創(chuàng)空間和創(chuàng)意活動(dòng)，最受歡迎的有“夜宿動(dòng)物園”和“香山奇妙夜”。因?yàn)槲覀兪枪嫘詥挝?，大部分活?dòng)都是免費(fèi)的，家長(zhǎng)可以帶孩子進(jìn)行親子體驗(yàn)，以社會(huì) 效益為主。

公園文創(chuàng)“有顏、有料、有趣、有用”

新京報(bào)： 目前公園文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些“爆款”？

李艷： 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了，今年冰淇淋全面“升級(jí)”，不僅新增了“藍(lán)莓味”和“雪芭雪泥”，原料上也和知名品牌合作，使產(chǎn)品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯(lián)展于3月20日開(kāi)幕，那個(gè)周末的兩天，冰淇淋賣(mài)出了6000根。往年，頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。

前段時(shí)間，綜藝類(lèi)節(jié)目比較火。2019年和2020年，我們推出了兩個(gè)爆款的文創(chuàng)節(jié)目——《遇見(jiàn)天壇》《我在頤和園等你》，我們叫它園林真人秀，中心從節(jié)目的文化內(nèi)涵上進(jìn)行把關(guān)。

新京報(bào)：目前，很多公園的網(wǎng)紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對(duì)這類(lèi)開(kāi)發(fā)，中心是如何考慮的？

李艷： 近兩年，為滿(mǎn)足不同游客的需求，中心系統(tǒng)梳理了公園餐飲經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，分析問(wèn)題、研究改進(jìn)措施，將餐飲結(jié)合園林特點(diǎn)進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)，徹底改變了傳統(tǒng)的方便面、烤腸、面包等“老三樣”食品常駐公園的狀況。

我們還結(jié)合游客調(diào)查、市屬公園品牌活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)日，通過(guò)自主研發(fā)、品牌授權(quán)、引入合作等，打造品種豐富的餐飲業(yè)態(tài)布局，使游客在公園里秀色可賞、美食可餐。

新京報(bào)： 公園開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如何兼具創(chuàng)意和實(shí)用性？

李艷： 公園文創(chuàng)產(chǎn)品按照“四有原則”來(lái)打造——有顏、有料、有趣、有用。現(xiàn)在大家對(duì)顏值的要求非常高；“有趣”也可以理解為具有科普性；“有用”強(qiáng)調(diào)功能性和實(shí)用性，如今的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)告別純工藝擺件的時(shí)代了。

比方說(shuō)辛丑年天壇《祈年歷》的設(shè)計(jì)非常精美，里面介紹了72種天壇內(nèi)的植物，采用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁(yè)頁(yè)撕去，最后一座立體三維的祈年殿將展現(xiàn)在人們面前，可以說(shuō)是顏值擔(dān)當(dāng)了。

同時(shí)，它也兼具科普性，是以二十四節(jié)氣為綱的“節(jié)氣”歷，把冬至節(jié)氣作為開(kāi)篇，體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵?！镀砟隁v》為每個(gè)節(jié)氣選取了與天時(shí)相對(duì)應(yīng)的建筑或景觀(guān)，比如冬至節(jié)氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。

下一步將在網(wǎng)店發(fā)力

新京報(bào)： 文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷(xiāo)售情況如何？

李艷： 目前，線(xiàn)上銷(xiāo)售尚處于起步階段，產(chǎn)品借助公園線(xiàn)上官方平臺(tái)與合作方的線(xiàn)上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

頤和園、天壇、北海和香山公園各有網(wǎng)店，但網(wǎng)店需要2-3年的培育才能有更多粉絲和流量。公園做文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)在于我們的環(huán)境，即體驗(yàn)式、沉浸式的環(huán)境。但考慮到外地游客游玩后可能還買(mǎi)一些伴手禮，我們未來(lái)還會(huì)繼續(xù)在線(xiàn)上銷(xiāo)售方面發(fā)力。

新京報(bào)： 今年還將有哪些有趣的公園文創(chuàng)和大家見(jiàn)面？對(duì)于未來(lái)公園文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，中心有哪些規(guī)劃和考慮？

李艷： 今年中心將推出園說(shuō)系列的第三個(gè)大展，以頤和園福壽文化為主題，屆時(shí)也將推出食品、日用品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。天壇公園將推出千年榫營(yíng)造積木（天壇紀(jì)念版），將中國(guó)傳統(tǒng)建筑技藝及蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化通過(guò)積木拼搭的方式傳遞給更多消費(fèi)者。同時(shí)結(jié)合市屬公園紅色基因，將有紅色系列文創(chuàng)產(chǎn)品面世。

目前，11家市屬公園都有自己的文創(chuàng)商店和產(chǎn)品。中心將以“2+N”的理念推進(jìn)相關(guān)工作，“2”就是頤和園和天壇，作為世界文化遺產(chǎn)，它們的品牌價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)可度高，文創(chuàng)做得更加成熟；“N”就是中心發(fā)揮集聚優(yōu)勢(shì)，基于其他各公園特色，聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品定位，采取自主研發(fā)、授權(quán)合作等模式，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

編輯白爽校對(duì) 盧茜

以上就是關(guān)于ip創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園景觀(guān)設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。