浙江宣傳為什么火（浙江的宣傳語是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于浙江宣傳為什么火的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、壽仙谷為什么在浙江這么火

• 2、為什么《1818黃金眼》作為一個(gè)地方臺(tái)節(jié)目這么火？

• 3、為什么浙江足浴那么火爆？

• 4、《向往的生活》幕后推手大揭秘！曾是浙江宣傳總監(jiān)，節(jié)目差點(diǎn)夭折……

一、壽仙谷為什么在浙江這么火

中華老字號(hào)。壽仙谷始創(chuàng)于1909清宣統(tǒng)年間，是一家百年傳承的中華老字號(hào)企業(yè)，也是一家集名貴中藥材和珍稀食藥用菌品種選育、研究、栽培、生產(chǎn)、銷售等為一體的綜合性現(xiàn)代中藥國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位。因此壽仙谷在浙江這么火。

二、為什么《1818黃金眼》作為一個(gè)地方臺(tái)節(jié)目這么火？

最近，因?yàn)椤鞍l(fā)際線小哥”的爆紅，一檔叫《1818黃金眼》的節(jié)目也火了。

《1818黃金眼》作為一個(gè)地方臺(tái)節(jié)目之所以能在眾節(jié)目中脫穎而出，在于節(jié)目關(guān)乎百姓民生生活、播報(bào)奇聞趣事、播放新聞方式較新穎、節(jié)目的真實(shí)性、受眾群體廣泛，節(jié)目宗旨以服務(wù)百姓為主等多種因素。

《1818黃金眼》是浙江衛(wèi)視6頻道推出的一檔新聞欄目，不同于其它比較枯燥的新聞節(jié)目，《1818黃金眼》主要以服務(wù)老百姓為宗旨，用老百姓的眼光看待問題，欄目組進(jìn)行實(shí)地考察，親自采訪各個(gè)地方人民群眾，真實(shí)的走近人民大眾群體中去發(fā)現(xiàn)問題，并解決問題。

《1818黃金眼》是浙江衛(wèi)視唯一 一檔每期播放超過一個(gè)小時(shí)的新聞節(jié)目，并且已經(jīng)開通一天24小時(shí)新聞熱線，一保證網(wǎng)友求助在線，二隨時(shí)播報(bào)當(dāng)下新聞時(shí)勢(shì)，如今官方微博粉絲也已經(jīng)200多萬，成功打響新聞媒體品牌。

《1818黃金眼》節(jié)目組播報(bào)新聞從不分大小事件，奇聞怪事各種類型都有，播報(bào)新聞通常不按套路出牌，大多以簡(jiǎn)短或者娛樂段子方式進(jìn)行陳訴，節(jié)目直播中也會(huì)時(shí)不時(shí)給觀眾拋個(gè)梗出來，讓觀眾看的意猶未盡。

前段時(shí)間最火的應(yīng)該就是“四萬元天價(jià)修發(fā)際線”事件了，受害人小吳被美容院以“免費(fèi)”為由忽悠到店內(nèi)做體驗(yàn)，最后店家要小吳支付高達(dá)4萬元的理發(fā)、修發(fā)際線費(fèi)用，打折之后1萬9。這比搶劫還厲害吧，到底是做出了多大的改動(dòng)價(jià)格竟如此昂貴，但當(dāng)人們看到小吳的表情包時(shí)，瞬間炸鍋了，小吳自知被坑，交了2500元，于是就選擇了報(bào)警，小吳也因此節(jié)目而走紅好一陣子。

《1818黃金眼》節(jié)目種播報(bào)的新聞小到陳芝麻爛谷子的事情，有為了找女友而花錢的，有男子在公交車強(qiáng)行親吻姑娘的，更有酒駕被逮還拒不下車的。大千世界，無奇不有，在生活中有很多并不起眼的小事情，通過 《1818黃金眼》這一“黃金眼”將社會(huì)中的一些丑聞暴露在陽光下，被更多人所知，也是告誡大眾要注重的一些細(xì)節(jié)問題。

《1818黃金眼》節(jié)目中爆料出各種社會(huì)中的“丑聞”事件，受眾群體較廣泛，無論老少都可以消化，沒有多少太過于忌諱的東西。民生問題本就是百姓最關(guān)注的問題，更何況節(jié)目組用比較奇葩有趣的方式講解一個(gè)個(gè)故事，本身就可以博人眼球。再加上《1818黃金眼》節(jié)目組對(duì)每個(gè)事件追蹤認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，也是人們所感動(dòng)的。

《1818黃金眼》節(jié)目中時(shí)常會(huì)有很多笑點(diǎn)，當(dāng)你心情不好的時(shí)候，完全可以去關(guān)注一下，不僅僅可以看新聞，還是治愈類的一檔新聞。

三、為什么浙江足浴那么火爆？

人的追求是分層次的。

錢少的首先追求吃飽肚子。

吃飽肚子以后會(huì)追求穿得漂亮。

衣食無憂后會(huì)追求身體健康。

足浴在浙江被稱為保健行業(yè)。其實(shí)自費(fèi)進(jìn)足浴的不一定會(huì)很多，因?yàn)檫M(jìn)一次費(fèi)用也要在80-100元之多，火爆的原因可能是用于交際。

四、《向往的生活》幕后推手大揭秘！曾是浙江宣傳總監(jiān)，節(jié)目差點(diǎn)夭折……

在北京郊區(qū)密云縣某鄉(xiāng)村小院里，《向往的生活》在這里斷斷續(xù)續(xù)錄了一年之久。每到要換取更多吃飯食材，或想再添置一些日用品招待當(dāng)期客人時(shí)，何炅、黃磊、劉憲華三位固定MC會(huì)對(duì)著一排攝像機(jī)后導(dǎo)演方向大喊一聲：“王征宇！我們需要個(gè)xx，得掰多少玉米跟你們換啊？”其它大把時(shí)間，這三人僅是帶著新客人悠哉哉地在小院里溜溜彎兒、侃侃大天兒，再不時(shí)逗逗身邊一只叫“H”的小柴犬，一只叫“天霸”的羊。

不同于戶外節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)一貫緊張兮兮的拍攝氛圍，《向往》這由內(nèi)而外散發(fā)出的散漫氣息，讓在所有的節(jié)目里都是“綜藝擔(dān)當(dāng)”的客人大張偉都有點(diǎn)兒坐不住了，錄著錄著就溜出了畫框外，拽著導(dǎo)演便問：“我到底要干嘛？”導(dǎo)演表示：“不用想什么梗，待著就行！”大張偉一臉懵：“錄這么多檔節(jié)目，這個(gè)節(jié)目我確實(shí)需要適應(yīng)適應(yīng)，不太一樣。。。”另一位客人謝依霖也笑稱：“太舒服了，這個(gè)通告費(fèi)拿的好不安心啊?！?/p>

的確，整個(gè)《向往的生活》透著一股與世無爭(zhēng)的味道，滿足了在都市里焦頭爛額的都市人的幻想，“這節(jié)目就是來‘過日子’的?。　惫?jié)目里的狀態(tài)雖然隨意，但是整個(gè)市場(chǎng)卻謹(jǐn)慎得多，在前期招商期間，正是因?yàn)槔淦У念}材、又因?yàn)闆]有流量小鮮肉，《向往》還曾面臨過無“金主”投資、調(diào)換平臺(tái)的尷尬。

“任性”是王征宇的關(guān)鍵詞。媒體記者當(dāng)時(shí)最喜歡采訪的對(duì)象就是他，因?yàn)樗腥齻€(gè)特點(diǎn)：1、不睡覺，任何時(shí)候采訪都在；2、說實(shí)話，采訪全干貨，容易出稿；3、一個(gè)人可以代表導(dǎo)演、攝像、燈光、藝統(tǒng)、道具、宣傳甚至是制片主任各個(gè)部門發(fā)言，因?yàn)樗笮?huì)都蹭，特別愛“多管閑事”。所以媒體圈的朋友也因?yàn)樗奈⑿臝D，親切地叫他“說總”。

因?yàn)楹腕w制內(nèi)一些成功的項(xiàng)目聯(lián)系在一起，他在辭職以后也屢屢接到資本的橄欖枝。但他說給自己定了三個(gè)原則，要合作的資本，要接受這三個(gè)條件：“1、別管我做什么；2、別管我什么時(shí)候做；3、別管我怎么做”。所以一聽這些不要臉的條件“有錢的都被嚇跑了”。

即使每年幾十檔外制綜藝因招商不利被斃已成常態(tài)，但因?yàn)榭春谩断蛲纳睢愤@種節(jié)目形態(tài)，自己也喜歡這種詩(shī)意的生活，他硬著頭皮往下做，我們問他，“如果之后真的沒有平臺(tái)愿意接手（《向往》怎么辦？”他大笑：“刻碟回家自己看嘍……或者搞眾籌……沒想好……真的不是開玩笑?！?/p>

曾因招商遇冷 無奈退出原定平臺(tái)

2015年10月30日，某臺(tái)的招商會(huì)上，不少?gòu)V告金主聚集于此，評(píng)估下一檔于己有利的“爆款”項(xiàng)目。為攬到可觀贊助，各節(jié)目負(fù)責(zé)人也盡己所能地從節(jié)目流程亮點(diǎn)到擬邀超強(qiáng)明星陣容做著詳盡介紹。輪到《一仆二主》（《向往的生活》初擬名）展示，王征宇走上臺(tái)，畫風(fēng)驟變，寥寥幾句話，他便講完了項(xiàng)目。跟他一同參加招商會(huì)的“同盟戰(zhàn)友”小程想到那個(gè)畫面，簡(jiǎn)直哭笑不得：“反正他的意思就是，我節(jié)目就這樣，大家愛投不投吧。你說，哪兒有他這樣去招商的？我們?cè)谂_(tái)下都崩潰了。”

提到當(dāng)年招商會(huì)表現(xiàn)，王征宇卻不以為意：“一個(gè)是客戶很少做冒險(xiǎn)的事情，他們追捧的是已有的成型形態(tài)。2015到2016，是戶外游戲競(jìng)技類節(jié)目和歌唱節(jié)目受捧，我這么一個(gè)新品類，大家肯定會(huì)懷疑它的成功率；第二個(gè)真的不喜歡做吹牛逼的事情，沒定的藝人特別不喜歡往外吹。。。做人還是，實(shí)誠(chéng)點(diǎn)吧?！?/p>

也并非完全無金主問津， 但前來咨詢節(jié)目的廣告商， 后來都沒了下文?？蛻粢话阏疫^來會(huì)問：“你們這節(jié)目的戲劇矛盾沖突在哪里？”答：“沒有，我最討厭撕逼了?！笨蛻簦骸澳?，看點(diǎn)在哪里？”答：“說不明白，做出來才明白。”客戶：“有什么具體的流程設(shè)計(jì)看看嗎？”答：“沒有，就吃飯、過日子?！薄叭思医涣鞑幌氯チ恕！?/p>

王征宇笑言，“我理解他們（不投）啊，因?yàn)槠毡楣?jié)目都會(huì)告訴你第一個(gè)游戲如何，第二個(gè)游戲做什么……因?yàn)橛螒虻男Ч鄬?duì)可見，你讓明星下水，弄得泥滿臉，確實(shí)可以出戲劇效果。但我們這是一觀察類生活節(jié)目，我自己可以想象得到三個(gè)個(gè)性迥異的MC和每期客人在一整天相處中肯定會(huì)產(chǎn)生很多化學(xué)反應(yīng)，并且挖一些相應(yīng)的‘坑’，但只有錄完了之后，我們根據(jù)情況再寫后期劇本。前面你讓我說肯定有什么效果？這個(gè)是很難用語言預(yù)設(shè)的，沒人聽得懂你想干嘛?！?/p>

因?yàn)闆]有及時(shí)招到商，雖然原定平臺(tái)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也很支持和看好，但《一仆二主》因?yàn)檎猩虇栴}暫時(shí)擱淺了。

體制內(nèi)出走 脫離對(duì)大平臺(tái)的依賴

時(shí)間從招商會(huì)倒退回半年前。彼時(shí)還在浙江任宣傳總監(jiān)的王征宇從未遇到過項(xiàng)目停滯的尷尬。自13年從新聞轉(zhuǎn)崗宣傳部門起，他做過《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》等多檔節(jié)目宣傳。說起那段經(jīng)歷，他字里行間多次感謝平臺(tái)的培養(yǎng)，他說，一個(gè)節(jié)目的成功，人人都能沾光、導(dǎo)演、宣傳、藝統(tǒng)，甚至是一些輔助工位，但實(shí)際上，平臺(tái)的決策才是最重要的，決定做什么比怎么做更重要。這也是現(xiàn)象級(jí)或準(zhǔn)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目往往誕生于體制內(nèi)的原因。

干得風(fēng)生水起的時(shí)候，他卻倍感陷入了職業(yè)“瓶頸期”：“一個(gè)是我覺得自己在宣傳那個(gè)崗位上已經(jīng)算是最好的了，說實(shí)話，沒有太大的挑戰(zhàn)；另外我在浙江這幾年，實(shí)際上是浙江發(fā)展綜藝最迅速的幾年，這是全中國(guó)最好的平臺(tái)帶你共同成長(zhǎng)、共同打拼的成果，但是體制內(nèi)很容易出現(xiàn)一種情況，就是你會(huì)把體制的能力當(dāng)成自己的能力，體制的資源誤當(dāng)自己的資源。那你個(gè)人真正的能力又到了什么程度呢？第三個(gè)是，你學(xué)的越多，懂的越多，你會(huì)更加恐懼，因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)自己不懂得也更多。我家里條件還可以，爸媽也是創(chuàng)業(yè)有成，所以不存在餓死的問題，我想，趁著還沒到四十歲出去走走唄，反正也餓不死?！?因?yàn)椤安慌吗I死”，2015年中旬，他辭去了浙江衛(wèi)視的工作，決定到外面去闖一闖。

離職后成游民 在《極限挑戰(zhàn)》小試牛刀

這幾年從體制內(nèi)走出來的廣電人不在少數(shù)，而且紛紛踏上了自主創(chuàng)業(yè)之路。他們出來后，大多火速成立公司，很多都目標(biāo)明確地先投身于空間更大的網(wǎng)綜市場(chǎng)。

王征宇離職之后倒沒能這么快就明確自己的方向。離職后的頭兩個(gè)月，他也并不知道自己到底想要做什么、能從何處著手。趁難得空出了大把時(shí)間，他就把當(dāng)時(shí)所有衛(wèi)視宣傳推廣部門的主任邀到了他所在的杭州來玩兒——說是來玩，但幾位電視人湊起來，天天聊的還是業(yè)務(wù)相關(guān)，按他說法，“當(dāng)時(shí)亂七八糟談了好多事情，主要是吐槽。。。”，然后這個(gè)“非正式組織”有了個(gè)名字叫“神仙會(huì)”，神仙會(huì)變成了一年一度的衛(wèi)視宣傳推廣部門業(yè)務(wù)交流會(huì)議。

恰好那段時(shí)間，老領(lǐng)導(dǎo)夏陳安、龔立波和東方衛(wèi)視一起在籌備《極限挑戰(zhàn)》新項(xiàng)目，順勢(shì)請(qǐng)他去做新節(jié)目的宣傳推廣工作。于王征宇而言，這大抵也是他拋開前衛(wèi)視光環(huán)、證明個(gè)人實(shí)力的一個(gè)“試水”機(jī)會(huì)，在這個(gè)之前，他也沒有做過其他平臺(tái)的工作。前往上海時(shí)，除了東方衛(wèi)視已有的團(tuán)隊(duì)，他僅僅帶著一個(gè)91年的小朋友過去了。

在《極限挑戰(zhàn)》期間，王征宇的title算“宣傳顧問”，雖說也是在做他習(xí)慣的老本行，但因不再受任何體系限制，加之他有“大會(huì)小會(huì)全部蹭”的習(xí)慣，他有機(jī)會(huì)更多地參與進(jìn)策劃、制作等各環(huán)節(jié)，并和大家一起提出了“劇情式綜藝”的概念。

在這里，他認(rèn)識(shí)了一批新朋友，第一季《極限挑戰(zhàn)》的總導(dǎo)演嚴(yán)敏、任靜等，還有老朋友，曾任第一季《奔跑吧兄弟》后期總統(tǒng)籌的劉宏老師也在這個(gè)項(xiàng)目里。當(dāng)時(shí)堅(jiān)持的觀點(diǎn)也是：一定要做出有差異化的戶外真人秀。

在第一季第一集《極限挑戰(zhàn)》播出之后，同樣也經(jīng)歷了種種質(zhì)疑，用他的話來說：做跑男的時(shí)候，是韓粉往死里罵你，微博上一天得拉黑三百個(gè)黑粉；做極限的時(shí)候，是跑男粉和韓粉往死里罵你，拉黑都來不及。所幸，精準(zhǔn)的節(jié)目定位“劇情式綜藝”和保質(zhì)保量的節(jié)目?jī)?nèi)容讓極限最終獲得了好評(píng)。這也讓他自己覺得，離開平臺(tái)之后，是工匠一樣能夠收獲認(rèn)可，“這下真的不用怕餓死了?！?/p>

逆轉(zhuǎn)了！從裸拍到收視冠軍

2015下半年，一邊顧著《極限挑戰(zhàn)》，王征宇的制作公司“合心傳媒”也正式成立了，用他的話來說：中國(guó)綜藝節(jié)目有個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象，某個(gè)類型金字塔塔尖只有可能在第一名和他的競(jìng)品之間，也就說，一個(gè)綜藝類型的頭部?jī)?nèi)容只有可能有兩個(gè)。比如《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》，《爸爸去哪兒》和《爸爸回來了》，《奔跑吧兄弟》和《極限挑戰(zhàn)》，所以，千萬不能做別人做過的東西，尤其是已經(jīng)有兩個(gè)牛逼的了。因此，他想做的是一檔慢綜藝——

《向往的生活》，為什么要做這個(gè)類型，他說：一個(gè)是我喜歡詩(shī)和遠(yuǎn)方，我喜歡講故事給別人聽；第二個(gè)是因?yàn)橛X得這個(gè)類型至少?zèng)]人做過，別人做過的我也不愛做。因《極限挑戰(zhàn)》結(jié)下的緣分，熟諳生活之道的黃磊也特別認(rèn)可這個(gè)觀點(diǎn)，也很喜歡這個(gè)節(jié)目類型，甚至曾經(jīng)想過制作這個(gè)類型的節(jié)目，用黃老師的話說，何炅是我二十年的朋友，我們倆曾經(jīng)很想做一個(gè)節(jié)目：我做飯，何老師招待客人。雙方一拍即合，項(xiàng)目啟動(dòng)。

擁有何炅、黃磊這樣的黃金MC加盟節(jié)目乍看之下，《向往》這盤棋活了。但就是這樣一檔自制節(jié)目，卻遇到了前所未有的挫折。

先是因其形態(tài)并非市場(chǎng)主流、招商遇冷，一度備受關(guān)注的《向往的生活》忽從原定平臺(tái)消失了，甚傳出徹底流產(chǎn)說法。逆勢(shì)之下，王征宇決定“裸拍”《向往》，且一拍就是六集，頗有孤注一擲之勢(shì)。對(duì)獨(dú)立的制作公司來說，在這個(gè)所有項(xiàng)目百分百需要依賴廣告贊助的高風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)，一個(gè)爛尾項(xiàng)目就可以拖垮一整家公司。

他坦言“裸拍”的原因：“綜藝節(jié)目確實(shí)是一個(gè)廣告客戶體系，但要為什么大家看到成功的節(jié)目往往不是制播分離項(xiàng)目，而是臺(tái)里自制的，因?yàn)榕_(tái)里是收支兩條線，做節(jié)目的人只負(fù)責(zé)做節(jié)目，不用想那么多，這樣才有可能做好節(jié)目。我發(fā)現(xiàn)我想賺錢的事情實(shí)在不行，我就沉下心來，先把節(jié)目做好，雖然身體不再體制內(nèi)，但回歸體制內(nèi)思路?！?/p>

在沒客戶贊助，就連是否能順利在電視上播出都不知道的前六期拍攝期間，《向往》還是請(qǐng)來了宋丹丹、王中磊等圈內(nèi)大咖輪番做客。除了有賴于王征宇做宣傳多年攢下的各種人脈外，何炅、黃磊兩位MC的圈中好人緣也幫了大忙。尤其何炅，不僅幫忙邀嘉賓，《向往》后來之所以能和湖南衛(wèi)視接洽上，其實(shí)也是他搭的線。

當(dāng)時(shí)再到湖南衛(wèi)視提案時(shí)，王征宇是直接拿著成片去的。審片室里，除了臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、洪濤等臺(tái)里一線導(dǎo)演也在。王征宇沒有過多闡述，但不同的是，相較于早前的“口說無憑”，如今他畢竟已把節(jié)目基本形態(tài)做出來了。據(jù)當(dāng)時(shí)圍觀了整個(gè)提案會(huì)的伙伴講：“你能感受到審片現(xiàn)場(chǎng)，他們這些手藝人之間的惺惺相惜。當(dāng)時(shí)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)也提了很多建議，差不多都是從制作角度考慮，看中的也是《向往》的制作和后期上的用心。最終還是靠專業(yè)打動(dòng)了衛(wèi)視吧?！痹谄脚_(tái)落定后，和湖南向有深度合作的“江中”成為了《向往》的冠名商。

2017年1月8日，《向往的生活》在湖南衛(wèi)視播出首期先導(dǎo)片，業(yè)內(nèi)有評(píng)論文章道：這也許是制播分離以來，制作公司在內(nèi)容上最頑強(qiáng)的一次堅(jiān)持。

目前從數(shù)據(jù)上看，節(jié)目即將收官，1.7+的平均收視率，幾乎盤踞周日檔收視榜首的成績(jī)，1.3億的平均點(diǎn)擊率， 26億的話題閱讀量。隨后湖南衛(wèi)視也做出調(diào)整，在節(jié)目原12期的基礎(chǔ)上又增播了兩期的編排。從現(xiàn)實(shí)盈利層面看，半路加進(jìn)來的廣告植入，令一度裸拍的節(jié)目制作解決了很大后顧之憂。

向往的制作生活：先去做，我有錢！

當(dāng)然，并不是一切漸入佳境。王征宇此番“回歸田園”的節(jié)目理念，備受詬病的一點(diǎn)就是“像在模仿國(guó)外綜藝《三時(shí)三餐》”，打從節(jié)目登上東方招商會(huì)亮相之時(shí)，這節(jié)目一度陷入“抄襲”爭(zhēng)議，也成了王征宇每每采訪必需解釋回應(yīng)的問題，但他表示自己特別喜歡回答這個(gè)問題，絕對(duì)不回避。

“到現(xiàn)在為止，《三時(shí)三餐》我只看過第一季第一集，因?yàn)椴桓铱?，怕?huì)陷入到他們編劇思路當(dāng)中。只是說在有做烏托邦節(jié)目想法時(shí)，《三時(shí)三餐》、日本《自給自足》、或是《小森林》這樣電影的成功，確實(shí)給了我們做這類節(jié)目的一個(gè)信心，但三時(shí)更多表達(dá)的是人與食物關(guān)系，我們本質(zhì)表現(xiàn)還是希望更多去講述中國(guó)社會(huì)里的人與人的關(guān)系。每期一個(gè)主題的故事標(biāo)題，每期講一個(gè)小小的道理，述說一種人與人的關(guān)系，無論是老友記，還是母與子，還是同學(xué)會(huì)，都是一個(gè)故事，而我們需要做的是如何通過鏡頭語言和剪輯線把每集的這個(gè)故事和道理講明白。”

最初成立“合心傳媒”時(shí)，他說他也是動(dòng)不動(dòng)跟別人提出三個(gè)訴求，“別人做過的我們不做；資本推動(dòng)的事情我們不做；你們不要管我怎么做”。

一方面是他覺得，中國(guó)做綜藝，占據(jù)某個(gè)類型金字塔塔尖的節(jié)目，永遠(yuǎn)只有兩個(gè)，另一方面，是他覺得自己“喜歡并能夠講好這個(gè)故事”。而他已參與過國(guó)內(nèi)最好的兩個(gè)戶外真人秀，了解再做熱門類瓶頸是非常大的，所以一定要在國(guó)內(nèi)做新品類。

雖然2015年起，一些國(guó)家地區(qū)逐漸出現(xiàn)了一些生活類節(jié)目，如韓國(guó)《三時(shí)三餐》、日本《自給自足物語》，且在當(dāng)?shù)厥斋@不錯(cuò)評(píng)價(jià)，但在國(guó)內(nèi)，一直以來，大家都對(duì)“慢綜藝”持懷疑態(tài)度，主觀認(rèn)為這類節(jié)目暫無法適應(yīng)當(dāng)下國(guó)內(nèi)觀眾普遍快節(jié)奏的觀看需求。而得益于在浙江衛(wèi)視體制內(nèi)較早接觸領(lǐng)先模式的經(jīng)驗(yàn)，讓王征宇相信：“只是需要一個(gè)過渡過程而已，當(dāng)年《running man》最擔(dān)心的一個(gè)問題是，觀眾看不懂，天天在那里撕來撕去干嘛呢？但是投入市場(chǎng)后證明，觀眾的理解能力永遠(yuǎn)比你想象的高。判斷節(jié)目風(fēng)口是需要冒險(xiǎn)的，但是好的節(jié)目一定是要引導(dǎo)觀眾，而不是迎合觀眾?！?/p>

《向往的生活》，某種程度上也代表王征宇自己向往的生活—不被錢束縛，自給自足，在喜歡的環(huán)境下做自己喜歡的事情。

在他帶領(lǐng)下，整個(gè)“合心”團(tuán)隊(duì)都愈發(fā)“任性”起來?！薄昂闲摹被锇樽允龉镜莫?dú)特性是不沖著錢去，因?yàn)椤罢f總經(jīng)常說就是‘??？沒關(guān)系，先去做，我有錢’（笑）！”

直到現(xiàn)在，這也不是一家擅于“談生意”的公司，尤其不敢放老板去談，手下吐槽：“因?yàn)樗隙ㄕ劚腊?，很?jiǎn)單，客戶說我們?cè)谧雷由戏艂€(gè)產(chǎn)品好不好？他就懟人家‘這不合適吧？大半夜的為什么桌子上還會(huì)有這個(gè)？’他會(huì)從內(nèi)容表達(dá)質(zhì)疑?！?/p>

王征宇承認(rèn)：“大家談客戶的目的不一樣。有人談生意就是‘好好好，我先答應(yīng)你’，把你的錢先弄到賬再說，我就會(huì)一開始說你這個(gè)植入不行，影響我做內(nèi)容，我可以幫你想另外一個(gè)方案。我們整個(gè)公司都做不了乙方，碰到那種只懂錢，不懂內(nèi)容的，我們臉上直接就寫三個(gè)字——‘看不起’。 ”

《向往》首播當(dāng)晚，王征宇在朋友圈寫了一段話：

《向往的生活》終于要播，對(duì)我而言，這是一次受益頗多的旅程。以前總覺得這個(gè)傻逼，那個(gè)傻逼，其實(shí)實(shí)際操作一看，自己是最大的傻逼，任何一個(gè)項(xiàng)目的上線，都有他不容易的地方，你需要尊重每一個(gè)制播分離項(xiàng)目的發(fā)起者，因?yàn)樗囊煌鶡o前值得尊重……但世界仍會(huì)給理想主義者空間，這是我們這一代值得慶幸的地方。

綜藝君 對(duì)話王征宇

新浪娛樂：《向往的生活》快播完了，覺得這個(gè)節(jié)目達(dá)到你預(yù)期效果了嗎？

王征宇： 我覺得差不多，我之前說每一期要做一種人物關(guān)系的小道理，目前看是達(dá)到了。一開始的問題可能還是節(jié)奏上的，因?yàn)楣?jié)目本身就是平淡生活，如果過程再平淡就沒人看了。后來也有把節(jié)目速度加快，讓笑點(diǎn)更密集一點(diǎn)。

新浪娛樂：這季《向往》的嘉賓，其實(shí)少有現(xiàn)在大多節(jié)目都愛請(qǐng)的那種流量明星。出于什么考慮？

王征宇： 我是真不喜歡流量明星，不是說討厭吧，我覺得還是性價(jià)比的問題，或者說我對(duì)這個(gè)東西沒那么care。舉個(gè)例子，之前我們確實(shí)也接洽過一個(gè)當(dāng)紅鮮肉，他的成長(zhǎng)背景、個(gè)性比較適合節(jié)目，談的也非常好，談完之后說多少錢，他報(bào)了一個(gè)價(jià)格，我說五分之一，從此以后大家不再聯(lián)系了。我干嘛要這種？

像我們之前談某某（某期嘉賓），特別懂事又實(shí)惠，某某那期播完后，因火花多，他也在熱搜上趴了好久啊。明星重要嗎，重要！決定了一個(gè)節(jié)目前期的熱度。但真正好的節(jié)目能夠越做越好，不是靠流量帶節(jié)目的，而是靠節(jié)目帶明星的。一個(gè)好的節(jié)目，是能夠給明星做加分的，這也是《人民的名義》為什么最近頗受好評(píng)的原因吧，聽說那個(gè)老兄拍劇的過程比我更難（笑）

新浪娛樂：剛開播時(shí)，很多網(wǎng)友說《向往的生活》內(nèi)核很像國(guó)外的《三時(shí)三餐》，怎么看這種評(píng)價(jià)？

王征宇： 要感謝《三時(shí)三餐》，包括《烏托邦》，這些在國(guó)外的觀察類節(jié)目的火爆讓我覺得這種節(jié)目類型是可以做的，讓我覺得在中國(guó)也可以做，當(dāng)然很少有人愿意冒險(xiǎn)，第一個(gè)做的人死的可能性也倍兒高。從‘回到鄉(xiāng)村生活’這個(gè)層面上看確實(shí)是同樣理念，但如果真的把《三時(shí)三餐》那種完全慢節(jié)奏的方式拿到中國(guó)來做的話，中國(guó)觀眾可能接受不了，其實(shí)從內(nèi)核來說，中國(guó)觀眾更注重的是，人與人的關(guān)系，人與人的故事，美食只是一個(gè)外化而已。

至于說人設(shè)，真的是基于黃老師何老師二十年的朋友關(guān)系，當(dāng)時(shí)心想，哇，這個(gè)關(guān)系成立。然后我要找一個(gè)完全有別于中國(guó)鄉(xiāng)村環(huán)境的中國(guó)孩子來當(dāng)?shù)谌耍驗(yàn)橛蟹床?，所以想到了劉憲華。至于狗、羊、雞、魚。。。我是真的養(yǎng)不了牛啊。。貓想過，貓會(huì)出現(xiàn)在第二季。。因?yàn)槠毡槿藗兒凸繁容^親，貓相對(duì)狗會(huì)陌生一些。

反正不說這些，我們希望大家給點(diǎn)時(shí)間，認(rèn)真看看節(jié)目吧，其實(shí)我現(xiàn)在的剪輯方式有一些往電視劇靠攏的方向，包括小標(biāo)題，包括花絮，包括敘事結(jié)構(gòu)，希望沒有讓大家失望。

新浪娛樂：有討論說，覺得《三時(shí)》那類綜藝是在真實(shí)的農(nóng)村拍攝的，有遇到很多真實(shí)窘?jīng)r。但是《向往的生活》有點(diǎn)像是 ‘農(nóng)家樂’的感覺。

王征宇： 你看，一方面說你又抄人家的，另一方面又說你怎么不像人家那種？我的名字是《向往的生活》，我總不能做成《變形記》吧，我需要一個(gè)逃離都市喧囂、放逐內(nèi)心的地方，所以它會(huì)接地氣，但又沒那么真實(shí)。

我覺得好的節(jié)目有兩個(gè)基本功能吧，一個(gè)是滿足人們的幻想，第二個(gè)是能夠讓人有代入感，像《超女》、《快男》，包括后來的《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》，還有《花兒與少年》也是，你替代我去完成夢(mèng)想，代我去旅行，看到帶孩子的你就像看到80后剛有小孩的我。基于滿足人們幻想和代入感的話，我會(huì)盡量把不好的展現(xiàn)忽略掉。

做節(jié)目畢竟也是藝術(shù)創(chuàng)作，不像拍紀(jì)錄片，完全真實(shí)就可以。但你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有好的節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向都非常正確，都是體現(xiàn)“真善美”的，在向往中，“勞動(dòng)讓人幸?！钡睦砟钜藏瀼厥冀K，而所有的情感之所以被認(rèn)可，是因?yàn)樗恰罢鎸?shí)的”。

其實(shí)，到現(xiàn)在為止，《三時(shí)三餐》我只看過第一季第一集，我一想開始要做這樣的節(jié)目，我就不敢看了，看了就容易陷入到他們編劇思路當(dāng)中。只是說在有做烏托邦節(jié)目想法時(shí)，《三時(shí)三餐》、日本《自給自足》、或是《小森林》這樣電影的成功，確實(shí)給了我們做這類節(jié)目的一個(gè)信心，但他們表達(dá)的是人與食物關(guān)系，我們本質(zhì)表現(xiàn)還是希望更多去講述中國(guó)社會(huì)里的人物故事。

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