企業(yè)廣告投放（專業(yè)廣告投放）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)廣告投放的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告投放是做什么的?

• 2、中小企業(yè)如何有效投放廣告

• 3、企業(yè)投放電視廣告考慮哪些因素

• 4、廣告投放形式有哪些

一、廣告投放是做什么的?

廣告投放是根據(jù)品牌目標(biāo)及發(fā)展規(guī)劃，負(fù)責(zé)品牌渠道的信息流及直播投放工作。結(jié)合市場定位、傳播策略、內(nèi)容運營、銷售等多個維度，運用新媒體進行推廣，促進傳播效果，提高品牌認(rèn)知度和美譽度。整合線上新媒體資源，實現(xiàn)拉新、促活，完成銷售轉(zhuǎn)化。具備數(shù)據(jù)化營銷運營能力。

廣告投放的作用

可以提升品牌的知名度，現(xiàn)在廣告的效果弱化，人們更愛看有可讀性的新聞，所以企業(yè)的新聞稿發(fā)布是企業(yè)提升品牌知名度的重要方法之一。

建立產(chǎn)品可信度。新產(chǎn)品上市，企業(yè)都會做大批量的新聞傳播，就是因為新聞不僅能提升知名度，主要可以建立信任感，不同于廣告的是，新聞是站在第三方媒體的角度報道實況，廣告是企業(yè)的自說自話，消費者自然是信新聞而不信廣告。

二、中小企業(yè)如何有效投放廣告

關(guān)于企業(yè)和市場，曾經(jīng)有一個非常形象的比喻：企業(yè)如船，市場似水，品牌是旗幟。水能載舟，亦能覆舟。企業(yè)只有熟識“水性”，才能乘風(fēng)破浪，而品牌之旗高高飄揚，則讓企業(yè)在眾多的“船只”中間引人注目，率先前行。

中小企業(yè)投放廣告目的是通過媒體的信息傳播，將自身品牌提升，擴大知名度、增強形象度，在消費者群體心理形成一種消費欲望，進而提高產(chǎn)品的整體市場價值。

然而，在現(xiàn)實的廣告投放中，由于廣告信息傳播量及傳播效率等因素的影響，企業(yè)往往很難把握整個投放過程中的“量度”問題，因此就會造成企業(yè)資源的大量浪費。

中小企業(yè)在投放廣告時，都希望達到“放有量、收有果”的廣告投放效果，讓企業(yè)廣告投入很好的滿足企業(yè)市場運作需求的現(xiàn)狀。然而企業(yè)選擇怎樣的廣告策略才能達到這樣的目標(biāo)?以下分析或許能給企業(yè)提供一定的借鑒意義。

有一家湖南的企業(yè)，為配合新品上市在區(qū)域市場形成強大的品牌力量，選擇在區(qū)域媒體整體投放廣告，電視、車體、路牌，全都投入一定比例的廣告費用。然而，由于費用的限制，這些媒體廣告投放的時間、規(guī)模都十分有限。結(jié)果是這個企業(yè)廣告投放之后，市場反映平平，收效甚微，最后只能不了了之。

企業(yè)資源是有限的，因此只有聚焦才能換來豐盛的產(chǎn)出。而品牌提升是需要一定時間積累的，短期的廣告不會產(chǎn)生品牌的增值，因此企業(yè)投放廣告的時間和規(guī)模都應(yīng)該有一定時間的持續(xù)。

另外有一家山東的縣級酒廠，在基本控制了本縣中低白酒市場的基礎(chǔ)上，為擴大其縣外市場的品牌影響，提高招商可信度。選擇了本省的衛(wèi)視頻道進行廣告投放，費用自然不菲。然而，結(jié)果卻讓企業(yè)經(jīng)營者大失所望。咨詢電話倒是不少，但介紹企業(yè)情況后卻再也沒有回應(yīng)，招商并沒有取得實際的效果。

今視認(rèn)為只有合適的衣服才是最漂亮的，廣告對于品牌而言就是一件衣服，“過大”非但不漂亮，而且容易讓“寒風(fēng)”吹進來。企業(yè)在選擇廣告媒體的時候，要根據(jù)品牌的影響力進行認(rèn)真考察，給自己的品牌選擇一件合適的“衣服”，否則必然是浪費企業(yè)資源。

廣告不是一種急功近利的經(jīng)營手段，中小企業(yè)必須存有“融點滴成就輝煌”的心態(tài)，進行細(xì)水長流式的投入存儲，才能成就成功或偉大的品牌。

三、企業(yè)投放電視廣告考慮哪些因素

現(xiàn)如今，隨著媒體廣告的盛行，許多企業(yè)看到了電視廣告媒體的銷售作用，紛紛找電視媒體投放廣告。電視廣告媒體是目前最重要的一種大眾傳播媒介，企業(yè)要使自己做成一個強勢品牌，往往首選的媒介就是電視。但電視媒介在廣泛影響消費者的同時，也需要企業(yè)支付龐大的費用，這筆費用在中國許多企業(yè)的廣告開支中所占比重非常大，有的甚至超過80％。如何更有策略地進行電視廣告投放，下面來介紹一下：1、關(guān)鍵的是媒體價值而非價格既然企業(yè)很大廣告費用于媒體購買，因此媒體選擇正確與否往往決定著企業(yè)廣告投放的成敗。過去企業(yè)對媒體的關(guān)注往往僅集中在媒體價格上，這是很不全面的?？茖W(xué)的做法是。企業(yè)對媒體的選擇應(yīng)當(dāng)由單純的價格判斷轉(zhuǎn)向綜合的價值判斷，價格判斷是以價格為核心。價值判斷則是以企業(yè)認(rèn)定的那種價值而不僅僅是價格為核心。 2、傳播導(dǎo)向型對于在常規(guī)市場上處于導(dǎo)入期和成長前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言，由于市場競爭程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經(jīng)濟、合理。一般是根據(jù)品牌達到營銷目標(biāo)所需的知名度，推算出所需的總收視率。把絕對值算出來就可以了，這種媒介計劃我們可以稱為非競爭導(dǎo)向型或者傳播導(dǎo)向型。根據(jù)經(jīng)驗，全國性品牌最少知名度應(yīng)在50％，也就是到達率要在50％以上。如果低于這個水平，有效暴露頻次就會不夠，效果也不會太好。3、先爭導(dǎo)向型當(dāng)行業(yè)進入成熟期品牌競爭非常激烈如果營銷中的分銷、價格、產(chǎn)品都沒有特別的優(yōu)勢的話，企業(yè)營銷目標(biāo)的實現(xiàn)就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。在這種條件下，廣告投放不僅要看廣告量夠不夠，更主要的還在于廣告的力度、機會的把握、和競爭對手的較量等方面。這時?？偸找暵手饕且揽扛偁帉κ智闆r來定至少在電視廣告方面應(yīng)讓不比別太弱，否則就很難保持第一的位置。但在這種競爭中企業(yè)應(yīng)當(dāng)持理性的態(tài)度，避免惡性競爭。 以上從三個方面分析了企業(yè)投放廣告所要考慮的因素，不僅是要考慮電視媒體，還要考慮自身的廣告預(yù)算。希望以上的內(nèi)容能幫到企業(yè)正確的投放廣告，從而達到營銷的目的。

四、廣告投放形式有哪些

廣告投放形式如下：

1、線下廣告：電梯廣告、社區(qū)廣告、地鐵公交廣告、出租車廣告、商城商場外墻、商鋪門店等；

2、線上廣告：微信軟文、網(wǎng)站流量入口、大V直播、明星代言、電視電影等。

溫馨提示：以上內(nèi)容僅供參考。

應(yīng)答時間：2021-01-12，最新業(yè)務(wù)變化請以平安銀行官網(wǎng)公布為準(zhǔn)。

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以上就是關(guān)于企業(yè)廣告投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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