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網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀（網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀如何）

發(fā)布時間：2023-03-05 00:45:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 443 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、互聯(lián)網(wǎng)營銷目前的發(fā)展怎么樣？
2、網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展前景
3、電子商務與網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
4、最近要交一篇題目為“網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀與未來發(fā)展”的論文，不知道該從哪里著手寫，請給點建議

網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀（網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀如何）

一、互聯(lián)網(wǎng)營銷目前的發(fā)展怎么樣？

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使人類進入了數(shù)字化、信息化時代，造就了人類的第三次工業(yè)革命。信息化時代推動了“信息高速公路”的建成，使世界的聯(lián)系更加緊密，使知識密集型產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟生活中日益重要，使人們的工作生活方式突破了空間的限制，它提高了工作效率，增加了生活樂趣?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸改變了社會發(fā)展的方向和進程，它已滲透到社會和經(jīng)濟生活的各個領域，改變和引導著人們的生產(chǎn)生活方式。越來越多的個人、企業(yè)、組織加入到互聯(lián)網(wǎng)的世界中，在互聯(lián)網(wǎng)的連接下，他們之間又產(chǎn)生一系列化學變化，從而進一步推動了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀（網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀如何）

互聯(lián)網(wǎng)營銷

1、網(wǎng)絡營銷成為電子商務最重要的組成部分

從去年下半年以來，不少知名的電子商務服務商都在強調(diào)網(wǎng)絡營銷在其服務過程中的重要性，并且陸續(xù)推出了配套的網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品和服務。從當前國內(nèi)企業(yè)的上網(wǎng)需求上來看，網(wǎng)絡營銷仍然是最基礎最廣泛的需求。以往那種將網(wǎng)絡營銷與電子商務割裂開來的認識與做法在逐漸被意識到是錯誤的。離開了網(wǎng)絡營銷，電子商務將成為空中樓閣。

2、營銷型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)站建設的主流 　

　在若干年前，企業(yè)網(wǎng)站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應用等使命。經(jīng)過這些年的發(fā)展，事實教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白了企業(yè)網(wǎng)站最靠譜的還是能夠為他們帶來客戶，促進銷售，其它的都是扯淡?；谶@種大的市場環(huán)境，營銷型網(wǎng)站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。營銷型網(wǎng)站一句話概括就是以能夠幫助企業(yè)帶來目標客戶，并使其充分了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務，最終促成網(wǎng)絡商機的網(wǎng)站。

3、搜索引擎營銷在相當長的一段時間內(nèi)仍將是主流的網(wǎng)絡營銷方式

網(wǎng)絡營銷行業(yè)最基礎的元素就是流量。不論什么樣的企業(yè)，要想從網(wǎng)絡營銷中獲得好處，首先就需要獲取流量。在當前的互聯(lián)網(wǎng)世界，超過7成的用戶每天通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量集散中心。在替代搜索引擎的殺手級互聯(lián)網(wǎng)應用方式出現(xiàn)之前，搜索引擎營銷無疑仍將是最主流、最重要的網(wǎng)絡營銷方式。

4、WEB2.0網(wǎng)絡營銷模式的深度發(fā)展 　

2008年博客營銷已經(jīng)取得了快速發(fā)展，未來的企業(yè)博客營銷有望成為主流網(wǎng)絡營銷方法，博客營銷成為企業(yè)網(wǎng)絡營銷營銷策略的組成部分，企業(yè)博客引領網(wǎng)絡營銷進入全員營銷時代。與此同時更多WEB2.0網(wǎng)絡營銷模式將獲得不同層次的發(fā)展，如RSS營銷、網(wǎng)摘營銷、播客營銷、基于SNS網(wǎng)絡社區(qū)的各種營銷模式等。

5、更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡廣告形式

傳統(tǒng)的展示類BANNER網(wǎng)絡廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告難以走進中小企業(yè)。不過隨著更多分類信息、本地化服務網(wǎng)站等網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡廣告，為中小企業(yè)擴大信息傳播渠道提供了機會。

二、網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展前景

網(wǎng)絡營銷是伴隨intenet的快速發(fā)展而形成的營銷理論體系：網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動?！边@是八加八網(wǎng)絡營銷公司中對網(wǎng)絡營銷的定義，被各種網(wǎng)絡營銷教材和網(wǎng)絡營銷論文廣泛引用。

網(wǎng)絡營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。

網(wǎng)絡營銷具有很強的實踐性特征，從實踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡營銷其實并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡營銷研究必須重視網(wǎng)絡營銷實用方法的原因。

參考資料： ngn國際聯(lián)盟5d6d

三、電子商務與網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)與IT 產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電子商務將成為人類信息世界的核心和網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力。所謂電子商務是指實現(xiàn)整個貿(mào)易活動的電子化。按照世界貿(mào)易組織電子商務主題報告的定義，電子商務就是通過信息網(wǎng)絡進行的生產(chǎn)、營銷、銷售和流通活動，它不僅指基于Internet 上的交易，而且指所有利用電子信息技術(shù)來解決問題，降低成本，增加價值和創(chuàng)造商機的商務活動，包括通過網(wǎng)絡實現(xiàn)從原材料查詢、采購、產(chǎn)品展示、訂購到出品、儲運以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動。作為一種新的商務活動方式，電子商務將帶來一場史無前例的革命，其影響將遠遠超出商務活動本身，它將引發(fā)人類社會的政治、經(jīng)濟、生產(chǎn)、生活以及文化教育的巨大改革，把人類帶入以網(wǎng)絡經(jīng)濟為發(fā)展特征的信息社會。在方興未艾的全球電子商務發(fā)展浪潮中，企業(yè)將成為推動電子商務發(fā)展的主力軍。對于企業(yè)而言，電子商務將改變企業(yè)的傳統(tǒng)運作模式，降低交易成本，縮短企業(yè)與客戶之間供應鏈的距離，全面提高企業(yè)的管理水平、運營效率和市場競爭力。所以企業(yè)能否盡快開展電子商務已經(jīng)成為關(guān)系到企業(yè)未來生死存亡的關(guān)鍵問題。

全球電子商務發(fā)展的熱潮使得網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為一個不可回避的商業(yè)命題。所謂網(wǎng)絡營銷是指以互聯(lián)網(wǎng)為營銷環(huán)境，傳遞營銷信息，溝通廠商及消費者需求的信息化過程。企業(yè)不論規(guī)模如何，也不論原有信息化基礎如何，都可以根據(jù)自身經(jīng)營的實際需要由淺入深地展開網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷最基本的應用模式是企業(yè)上網(wǎng)宣傳，企業(yè)要上網(wǎng)宣傳就得先在網(wǎng)絡上建立一個富有個性和活力并能實現(xiàn)特定功能的商務網(wǎng)站，然后再根據(jù)市場和客戶的反應，有步驟地解決企業(yè)內(nèi)部管理信息網(wǎng)絡的問題并進一步開展電子商務。

1. 網(wǎng)絡環(huán)境下傳統(tǒng)市場的變化

(1) 電子商務時代，電子時空觀的出現(xiàn)突破了原有的時間概念和空間界限，將原來二維的傳統(tǒng)市場變?yōu)闆]有地理約束和空間限制的三維市場。電子時空觀消除了阻隔生產(chǎn)者和消費者之間的物理距離，使得企業(yè)的商品銷售范圍和消費者群體都不再受地理位置的局限和交通便利條件的影響，消費者可以在任何時間和任何地點，通過訪問企業(yè)的網(wǎng)站選購到所需要的商品。

(2) 隨著B to B 電子商務模式的不斷普及，生產(chǎn)廠商之間可直接借助因特網(wǎng)實現(xiàn)從原材料采購到商品銷售全過程的聯(lián)系，大大提高企業(yè)運作的效率，降低經(jīng)營成本。

(3)營銷管理者對目標市場的定位將會更多地借助于上網(wǎng)者的個人資料以及對網(wǎng)絡資源的開發(fā)和利用。

(4)市場細分將隨電子商務的發(fā)展而日漸徹底化，消費者通過網(wǎng)絡直接與生產(chǎn)企業(yè)發(fā)生聯(lián)系，提出滿足其個性化的需求，企業(yè)再根據(jù)每一位消費

者的獨特要求進行“量身定造”的產(chǎn)品設計，使企業(yè)針對某個消費者的營銷活動，即微營銷(M icromarket ing) 得以實現(xiàn)。

(5) 交易方式的無紙化和支付手段的電子化將成為主要形式。

2. 網(wǎng)絡環(huán)境下消費者消費行為的變化

(1) 消費者將變得更加富有理智，他們一旦有了某種需求就會主動上網(wǎng)搜尋有關(guān)商品信息，而不必像現(xiàn)在這樣被動地接受商家提供的信息。

(2) 網(wǎng)絡的支持使得消費者獲得了表達自己需求的機會和空前規(guī)模的商品選擇余地。消費者可以根據(jù)自己的個性特點和需求在全球范圍內(nèi)找尋滿意的商品，通過進入感興趣的企業(yè)網(wǎng)站或虛擬商店，獲取更多的商品信息，從而使購物變得極為方便，而不必像花費大量的時間和精力去“貨比三家”。

(3) 消費者的購買行為將更加理性化，各種定量化分析模型軟件的使用，可以使他們能夠迅速算出商品的實際價格，然后再做橫向比較，以決定是否購買，不會因為不了解行情而上當受騙。

(4) 消費需求將更加多樣化和個性化，消費者可直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通，向企業(yè)表達自己的觀點和需求，而企業(yè)可以根據(jù)消費者反饋的信息來指導生產(chǎn)經(jīng)營活動，定制化生產(chǎn)將變得很普遍。

網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀（網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀如何）

四、最近要交一篇題目為“網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀與未來發(fā)展”的論文，不知道該從哪里著手寫，請給點建議

給你個大綱，照著寫不會錯的

目前現(xiàn)狀：網(wǎng)絡營銷目前處于起步階段，不少企業(yè)已經(jīng)涉足該領域，并掘得了第一桶金，但也有不少企業(yè)因此交了不少學費。因為網(wǎng)絡營銷在中國起步晚，從學校教育到實戰(zhàn)都只有幾年的時間，人才極度缺乏，大家都在摸家石頭過河，有的人呢過去了，有的人呢淹死了。但依然會有人前赴后繼，因為傳統(tǒng)的銷售的竟爭白熾化，迫使企業(yè)必須在網(wǎng)絡營銷上尋找第二春。

在中國，目前沿海的網(wǎng)絡營銷要好些，包括人才的培訓也要完善些，內(nèi)地尤其西部地區(qū)大家已經(jīng)有了這個認識，但是還屬于初級階段。網(wǎng)絡營銷和電子商務每年所產(chǎn)生的交易目前僅占到全國國民消費總額的3-4%。還有很大的發(fā)展空間，隨著電子支付系統(tǒng)的發(fā)展及物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術(shù)的興起，會極大地推進網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。

未來：所有人都在喊，要么電子商務，要么無商可務。作為企業(yè)，無論是生產(chǎn)制造還是貿(mào)易服務企業(yè)，利用網(wǎng)絡開展網(wǎng)絡營銷是必然的趨勢。雖然現(xiàn)在人才是個瓶頸，但無法阻擋客中潮流。

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