品牌定位的含義

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌定位的含義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、設(shè)計定位怎么寫

• 2、品牌定位策略的策略內(nèi)容

• 3、論消費者情感需求對品牌定位的影響與案例分析

• 4、產(chǎn)品定位是什么意思

一、設(shè)計定位怎么寫

問題一：怎么寫設(shè)計說明呢？ 一、設(shè)計定位1、視覺效果；科技、綠色環(huán)保、追求、穩(wěn)定、形象。2、設(shè)計語匯：科技化，國際化、圖文化、裝飾性。二、設(shè)計主題高科技、綠色自然首先寫你的構(gòu)思，如：用漢字或是英文字母的變形，像形等等。最后，總結(jié)標(biāo)志的總體思想。我們先來分析下李寧新標(biāo)志設(shè)計李寧品牌新標(biāo)志不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的李寧交叉動作，又以人字形來詮釋運動價值觀。李寧公司品牌負(fù)責(zé)人解釋稱：鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。新的標(biāo)志線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。標(biāo)志設(shè)計原則1、創(chuàng)意卓越2、造型洗練，個性突出重點在形，強調(diào)形，在標(biāo)志設(shè)計上的不可替代的重要作用。簡潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現(xiàn)出其單純的視覺個性，強化圖形的視覺效果，令標(biāo)志最大限度地發(fā)揮其獨特的藝術(shù)作用。3、易于識別，便于應(yīng)用重點是便于標(biāo)志經(jīng)過形的反復(fù)推敲，不公能較正確地體現(xiàn)標(biāo)志的創(chuàng)作意念，其簡練、獨特的造型，能給觀者留下清晰的印象，因而易于識別、記憶，讓人過目不忘。同時了因其造型的合理性、規(guī)范化，而便于在應(yīng)用時放大到巨型廣告牌，或縮小至名片、信封上。標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思手法一、象形的手法象形的構(gòu)思手法，即采用過高度概括與提練的具象形進行設(shè)計，它具有鮮明的形象特征，在象形標(biāo)志的構(gòu)思手法中，又可分為表象類和象征類。a.表象類即有鮮明的具體感性形象來直接進行反映，所以具有易于識別的特點。b.意象類用比喻的方式來表現(xiàn)標(biāo)志圖形要表達的設(shè)計意念，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。二、字體設(shè)計的手法它以拉丁字母及中文字型為設(shè)計表現(xiàn)的主體。由于拉丁字母具有言簡意賅形態(tài)獨特、變化多樣的標(biāo)志形式，通常只用一兩個字母或一個漢字進組合變化。如中國銀行、可口可樂、麥當(dāng)勞連字類的標(biāo)志形式這類標(biāo)志是用詞語進設(shè)計表現(xiàn)的，這種標(biāo)志設(shè)計的重點主要在于字形的設(shè)計，故而需要設(shè)計師運用生動而靈活的構(gòu)字形式來塑造字形的獨特個性，以給人不同一般的視覺感受。為了強化個性可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形。三、幾何形的手法在標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手法中，具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢，但卻無法表達某些抽象的意念與感覺，尤其是在標(biāo)志這個方寸之地中更難以施展，這時就只有借助于幾何形的手法表現(xiàn)。設(shè)計師在進行設(shè)計創(chuàng)造時把表達對象有特征的感覺抽象出來，然后用純粹理性的點、線、面，體來構(gòu)成抽象的美感，往往更具強烈的現(xiàn)代感和符號感，有很高的記憶值。幾何形的標(biāo)志有不易為人們所理解的不足地方。a.無機形無機圖形是全部用直線、斜線等既有方向性又有力度的線形來構(gòu)成的圖形，具有莊重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能給人一種很強的理性和冷靜的視覺感受，適于表達某種特定的設(shè)計主題。b.有機形與無機圖形相比，有機圖形的線結(jié)構(gòu)主要是變化多資的曲線，幫而具有輕快、活潑、生動、圓滑等形式心理特征，給人一種很強的感性和熱情的視覺感受比之于無機圖形，它有更大的構(gòu)成靈活與適合度，表現(xiàn)領(lǐng)域也更為廣泛。

問題二：設(shè)計定位是什么？ 設(shè)計定位是什么是您喜歡的風(fēng)格處位

圍繞著 這個定位來給你做設(shè)計

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問題三：室內(nèi)設(shè)計定位怎么寫 1，了解周邊環(huán)境大概情況 2，業(yè)主有哪些愛好和習(xí)慣 3，業(yè)主經(jīng)濟情況 。3點確定定位。 方法還有很多。。。。。。。。。。。以上是個人觀點

問題四：ui設(shè)計在企業(yè)中的定位應(yīng)該怎么寫 定義，只有兩種用戶，過程為主的用戶(process oriented end user)，和結(jié)果為主的用戶(result oriented end user)。

1.過程為主的用戶的典型例子是電玩族，他們追求的終級目標(biāo)就是視覺聽覺的沖擊和享受，最終游戲的結(jié)果反而變得不是那么重要了。此類設(shè)計對視覺和創(chuàng)意的要求是極為挑剔的，絕大多數(shù)設(shè)計師都有深厚的美術(shù)功底。然而，與結(jié)果為主的用戶設(shè)計相比，它的市場和受眾都要小的多。

2.結(jié)果為主的用戶不在乎用什么樣的方式完成任務(wù)，但是任務(wù)必須以最短的時間，以最簡潔的方式，最精確的運算結(jié)果來完成。

這些用戶通常是工業(yè)化軟件的受眾，工作環(huán)境以大型企業(yè)為主，軟件最終運算結(jié)果對于企業(yè)的運行和管理有著重大的意義，稍有偏差，可能會對企業(yè)產(chǎn)生重大損失。對于此類用戶的產(chǎn)品設(shè)計人員來講，絕大部分部分時間可能用對于UI的定義有個極大的轉(zhuǎn)變，這也從而影響了我的設(shè)計風(fēng)格。

問題五：什么是包裝的設(shè)計定位？ 什么是定位設(shè)計,包裝設(shè)計定位

定位設(shè)計是包裝設(shè)計理論的重要組成部分。

定位，包裝設(shè)計定位,顧名思義，就是確定自己的位置。設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，它所強調(diào)的就是要站在銷售的角度考慮包裝設(shè)計，把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計主要強調(diào)包裝保護商品、美化商品的功能。由于市場經(jīng)濟的發(fā)展，包裝設(shè)計的功能隨著市場的激烈競爭而有了根本的改變。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計觀念受到了沖擊，定位設(shè)計理論形成了現(xiàn)代包裝設(shè)計的主要特點。

沒有競爭就無須包裝設(shè)計定位，競爭越激烈，就越需要造就一個超越同類產(chǎn)品的定位形象?？梢哉f，定位是否恰當(dāng)成為能否把信息準(zhǔn)確地傳遞給消費者的關(guān)鍵因素。食品包裝知識也經(jīng)常提到過無論是產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等設(shè)計都涉及定位問題。因此，必須領(lǐng)會定位思想，掌握定位設(shè)計的基本要素。

二、定位設(shè)計的三個基本因素

定位設(shè)計把所需要傳遞的信息分為三個基本因素：

一是品牌定位，也叫商標(biāo)定位、生產(chǎn)商定位。商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。商標(biāo)、品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，對于新產(chǎn)品和人們熟知產(chǎn)品的包裝設(shè)計，品牌定位很重要。

二是產(chǎn)品定位。它在包裝裝潢的畫荷上標(biāo)明賣的是什么東西，使購買者迅速識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品還是昂貴的

高檔商品。

三是消費者定位。使消費者一目了然，明確該產(chǎn)品是為誰生產(chǎn)、是賣給什么人的等。

1．品牌定位,包裝設(shè)計定位

品牌定位的含義是向消費者表明“我是誰”、“我代表的是什么企業(yè)”。商標(biāo)(品牌)～經(jīng)注冊，就受到法律的保護。在當(dāng)前大眾消費心理祟尚名牌的情況下，品牌定位具有重要的促銷意義。

品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標(biāo)識，在以商標(biāo)定位時，應(yīng)將色彩、圖形、文字三者結(jié)臺在一起考慮。

(1)色彩每一家公司都選定一種或幾種組臺使用的顏色來表現(xiàn)商標(biāo)的形象，成為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”，以使消費者易認(rèn)、易記。例如，可口可樂公司選用大紅色和白色，能給人較強的視覺沖擊力；青島喜盈門集團公司選用了橙紅色、金黃色來表現(xiàn)一種喜慶氣氛?？梢钥闯觯@些特定的色彩在人們頭腦中形成了匿定韻品牌色彩印象。

(2)圖形在包裝設(shè)計中以發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力為主，使消費者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動性的體現(xiàn)。

(3)文字 品牌的字體形象由于其可讀性和不重復(fù)眭成為突出品牌個性的主要表現(xiàn)手段之一。在注冊商標(biāo)中，有相當(dāng)數(shù)量的文字類型標(biāo)志，如世界著名的可口可樂、索尼、卡西歐等就是純文字標(biāo)志。

企業(yè)銷售的產(chǎn)品往往與其品牌緊緊相連，顧客一旦認(rèn)可了企業(yè)的產(chǎn)品．實際上也就認(rèn)可了這個產(chǎn)品的品牌。如消費者想起娃哈哈、樂百氏，就聯(lián)想到果奶和純凈水；提到麥當(dāng)勞、肯德基，就聯(lián)想起美昧的快餐。這就是品牌定位成功的例子。品牌定位主要用于知名度較高的企業(yè)品牌的包裝設(shè)計中。品牌名稱不僅僅是一個識別的符號，它還能對市場定位有所幫助，使它強化定位，參與競爭，并形成一種持久的市場優(yōu)勢。

品牌定位包括目標(biāo)消費者定位、界定品牌使用范圍定位、利用名人代言品牌定位、現(xiàn)場實物品牌定位等多種方式。

2．產(chǎn)品定位

以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計 目的是使消費者通過外包裝迅速地了解該產(chǎn)品的特點、屬性、用途、用法、檔次等。

以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計，包裝設(shè)計定位關(guān)鍵是在包裝容器的主要展示面突出商品形象，一般采用攝影(寫實或具象)及手繪(擬形)等手段．忠......>>

問題六：選修課的課程設(shè)計與課程定位怎么寫 選修課的課程設(shè)計與課程

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問題七：logo的設(shè)計說明怎么寫??？ LOGO是產(chǎn)品的標(biāo)志，傳遞產(chǎn)品的內(nèi)涵、公司文化、企業(yè)理念等。LOGO說明要與礎(chǔ)品的某些特征相吻合。

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問題八：標(biāo)志設(shè)計說明怎么寫？ 一、設(shè)計定位

1、視覺效果；科技、綠色環(huán)保、追求、穩(wěn)定、形象。

2、設(shè)計語匯：科技化，國際化、圖文化、裝飾性。

二、設(shè)計主題

高科技、綠色自然

首先寫你的構(gòu)思，如：用漢字或是英文字母的變形，像形等等。

最后，總結(jié)標(biāo)志的總體思想。

我們先來分析下李寧新標(biāo)志設(shè)計

李寧品牌新標(biāo)志不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的李寧交叉動作，又以人字形來詮釋運動價值觀。李寧公司品牌負(fù)責(zé)人解釋稱：鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。新的標(biāo)志線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。

標(biāo)志設(shè)計原則

1、創(chuàng)意卓越

2、造型洗練，個性突出

重點在形，強調(diào)形，在標(biāo)志設(shè)計上的不可替代的重要作用。簡潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現(xiàn)出其單純的視覺個性，強化圖形的視覺效果，令標(biāo)志最大限度地發(fā)揮其獨特的藝術(shù)作用。

3、易于識別，便于應(yīng)用

重點是便于標(biāo)志經(jīng)過形的反復(fù)推敲，不公能較正確地體現(xiàn)標(biāo)志的創(chuàng)作意念，其簡練、獨特的造型，能給觀者留下清晰的印象，因而易于識別、記憶，讓人過目不忘。同時了因其造型的合理性、規(guī)范化，而便于在應(yīng)用時放大到巨型廣告牌，或縮小至名片、信封上。

標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思手法

一、象形的手法

象形的構(gòu)思手法，即采用過高度概括與提練的具象形進行設(shè)計，它具有鮮明的形象特征，在象形標(biāo)志的構(gòu)思手法中，又可分為表象類和象征類。

a.表象類即有鮮明的具體感性形象來直接進行反映，所以具有易于識別的特點。

b.意象類用比喻的方式來表現(xiàn)標(biāo)志圖形要表達的設(shè)計意念，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。

二、字體設(shè)計的手法它以拉丁字母及中文字型為設(shè)計表現(xiàn)的主體。由于拉丁字母具有言簡意賅形態(tài)獨特、變化多樣的標(biāo)志形式，通常只用一兩個字母或一個漢字進組合變化。如中國銀行、可口可樂、麥當(dāng)勞

連字類的標(biāo)志形式這類標(biāo)志是用詞語進設(shè)計表現(xiàn)的，這種標(biāo)志設(shè)計的重點主要在于字形的設(shè)計，故而需要設(shè)計師運用生動而靈活的構(gòu)字形式來塑造字形的獨特個性，以給人不同一般的視覺感受。為了強化個性可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形。

三、幾何形的手法

在標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手法中，具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢，但卻無法表達某些抽象的意念與感覺，尤其是在標(biāo)志這個方寸之地中更難以施展，這時就只有借助于幾何形的手法表現(xiàn)。

設(shè)計師在進行設(shè)計創(chuàng)造時把表達對象有特征的感覺抽象出來，然后用純粹理性的點、線、面，體來構(gòu)成抽象的美感，往往更具強烈的現(xiàn)代感和符號感，有很高的記憶值。幾何形的標(biāo)志有不易為人們所理解的不足地方。

a.無機形無機圖形是全部用直線、斜線等既有方向性又有力度的線形來構(gòu)成的圖形，具有莊重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能給人一種很強的理性和冷靜的視覺感受，適于表達某種特定的設(shè)計主題。

b.有機形與無機圖形相比，有機圖形的線結(jié)構(gòu)主要是變化多資處曲線，幫而具有輕快、活潑、生動、圓滑等形式心理特征，給人一種很強的感性和熱情的視覺感受比之于無機圖形，它有更大的構(gòu)成靈活與適合度，表現(xiàn)領(lǐng)域也更為廣泛。

問題九：設(shè)計說明怎么寫 LOGO設(shè)計說明：

首先，應(yīng)該先從設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計思路說起；其次，從標(biāo)志所象征的意義入手；再次，對圖案的描述；最后，要說明該標(biāo)志及其機構(gòu)的文化是否吻合。

標(biāo)志設(shè)計說明：

一、設(shè)計定位

1、視覺效果：科技、綠色環(huán)保、追求、穩(wěn)定、形象。

2、設(shè)計語匯：科技化、國際化、圖文化、裝飾性。

二、設(shè)計主題：

“高科技、綠色自然”

三、構(gòu)成詮釋：

1、標(biāo)志以科技為概念，以綠色為基礎(chǔ)，以聯(lián)想為依據(jù)，以充分展示“捷盛化工”以科技綠色服務(wù)生活的理念。

2、本標(biāo)志構(gòu)成中以圓，五邊形基本要素，易聯(lián)想到分子、原子的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，符合企業(yè)的行業(yè)特征；五角形內(nèi)是“J”的變形為一只向上的飛鳥。以此昭示企業(yè)的文化與事業(yè)發(fā)展，可謂：形神合一，無往不利。

3、本標(biāo)志以綠、天藍、橙為主色。外圓結(jié)構(gòu)用綠色，代表自然、健康、穩(wěn)重；五邊形用紅黃漸變，象征太陽的光芒，代表希望、活力、力量、團結(jié)；變形的“J”用天藍色，代表科技、發(fā)展、進取。

4、本標(biāo)志可延伸性理解度很廣，是一個易辯，易讀、易記的良好代言形象。

5、該標(biāo)志圖文化，不僅是當(dāng)國際設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格，亦是當(dāng)代企業(yè)的時代風(fēng)范展示，以簡捷明快的圖形化語言與社會大眾溝通，使企業(yè)信息得以快速傳遞，并形成品牌信息文化的沉淀。

平面設(shè)計說明：

1．設(shè)計依據(jù)和基礎(chǔ)資料

（1）摘述選址報告、用地范圍及對外協(xié)議（如征地的初步協(xié)議書）等以及設(shè)計任務(wù)書中與本專業(yè)有關(guān)的內(nèi)容；

（2）設(shè)計采用的指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)；

（3）有關(guān)部門對本工程的規(guī)劃許可條件、紅線及用地范圍、建筑物高度、建筑容積率、綠化系數(shù)、周圍環(huán)境、空間處理、交通組織、環(huán)境保護、文物保護、分期建設(shè)等要求。

2．場地概述

（1）說明場地周圍環(huán)境、市政基礎(chǔ)設(shè)施配套、供應(yīng)情況、與當(dāng)?shù)啬茉?、水電、交通、公共服?wù)設(shè)施的相互關(guān)系；

（2）概述場地地形起伏，丘川、塘等狀況（位置、流向、水深、最高最低標(biāo)高、總坡向、最大坡度和一般坡度等）；

（3）描述場地周圍建（構(gòu)）筑物分布情況，場地內(nèi)原有建筑物、構(gòu)筑物（包括地下）以及大樹、文物古跡等的情況和設(shè)施；

（4）與總平面有關(guān)的因素如地震、植被覆蓋、匯水面積、小氣候影響、洪水位等的擇要說明。

3．總平面布置

（1）說明根據(jù)地形、地質(zhì)、朝向、風(fēng)向、消防、衛(wèi)生、交通、環(huán)保等因素進行布置，滿足使用功能和技術(shù)經(jīng)濟合理；

（2）說明功能分區(qū)，近遠期結(jié)合發(fā)展用地、人車線路組織出入口、停車場和地下停車庫的布置、停車數(shù)確定的原則、人防設(shè)置、消防環(huán)路和登高場地；

（3）說明街景空間組織與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)關(guān)系；

（4）說明環(huán)境設(shè)計關(guān)系。

4．豎向設(shè)計

（1）說明決定豎向設(shè)計的依據(jù)，如城市道路、管道標(biāo)高、工藝要求、運輸要求、地形、排水、洪水位、土方平衡等；

（2）說明豎向布置方式（平坡式或臺地式），地表雨水排除方式，如采用明溝系統(tǒng)，應(yīng)說明排放地點和形式、高程等情況。

5．交通組織

（1）說明人流和車流、貨流、主要出入口的布置；

（2）說明道路的主要設(shè)計技術(shù)條件，如主干道、次干道的路面寬度、標(biāo)準(zhǔn)橫斷面形式、路面結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)彎半徑、最大縱坡以及橋涵洞。

6．主要技術(shù)經(jīng)濟指標(biāo)和工程量表

二、品牌定位策略的策略內(nèi)容

(一)以產(chǎn)品功能為基點的定位

產(chǎn)品功能是整體產(chǎn)品的核心部分。事實上，產(chǎn)品之所以能為消費者接受，主要是因為它具有一定的功能，能夠給消費者帶來利益，滿足消費者需求。如果某一產(chǎn)品具有獨特的功能，能求，那么品牌就具有了與其定位時，強調(diào)操作簡便，復(fù)印出來與原件幾乎一樣，表現(xiàn)方式是讓一個五歲的小女孩操作復(fù)印機，當(dāng)她把原件與復(fù)印件交到她父親手里時問“哪一個是原件”。還有“高露潔，沒有蛀牙”、“佳潔士，堅固牙齒”、海爾的“007'’冰箱(增加—70C軟冷凍室)等，都是以功能為基點的成功品牌定位。

(二)以產(chǎn)品外觀為基點的定位

產(chǎn)品的外觀是消費者最易辨識的產(chǎn)品特征，也是消費者是否認(rèn)可、接受某品牌產(chǎn)品的重要依據(jù)，產(chǎn)品形狀本身就可形成一種市場優(yōu)勢。由此，如果選擇產(chǎn)品的外觀這個消費者最易辨識的產(chǎn)品特征作為品牌定位基點，則會使品牌更具鮮活性。如“白加黑”感冒藥將“感冒藥的顏色分為白、黑兩種形式”，并以此外在形式為基礎(chǔ)改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式。這種全新形式本身就是該產(chǎn)品的一種定位策略，同時將其名稱命名為“白加黑”，使名稱本身就表達出品牌的形式特性及訴求點。再如，“Think Small'’(想想還是小的好)，這是世界廣告發(fā)展史上的經(jīng)典之作。這一廣告訴求主題、宣傳定位，使德國大眾公司生產(chǎn)的大眾金龜車(俗稱“甲殼蟲”)順利進占了美國這個汽車王國，并塑造了獨特而可信的品牌形象。眾所周知，在1973年發(fā)生世界性的石油危機之前，底特律的汽車制造商們一直都強調(diào)汽車要更長、更大、更豪華、更美觀，因為自從人類進入汽車時代以來，轎車作為代步工具在很大程度上一直是身份、地位和財富的象征。相比之下，既小，又短，還很丑陋的“甲殼蟲”有失常態(tài)。但是，這只丑小鴨把工薪階層作為自己的目標(biāo)市場，針對普通工薪階層的購車欲望，推出了小的更好、更實惠的宣傳廣告，十分明確、清晰地表達了“甲殼蟲”的市場位置，消除了消費者的疑慮，堅定了消費者購買實惠車的決心，因為“想想還是小的好”?？梢哉f，金龜車正是憑借其科學(xué)而準(zhǔn)確的品牌定位，才成功地打人了美國市場。

(三)以產(chǎn)品價格為基點的定位

價格是廠商與消費者之間分割利益的最直接、最顯見的指標(biāo)，也是許多競爭對手在市場競爭中樂于采用的競爭手段。由此推理，價格亦可作為品牌定位的有效工具。以價格為基點進行品牌定位，就是借價格高低給消費者留下一個產(chǎn)品高價或低價的形象。一般而言，高價顯示消費者事業(yè)成功、有較高的社會地位與較強的經(jīng)濟實力，比較容易得到上層消費者的青睞；低價則易贏得大眾的芳心。

美國西南航空公司就是以價格為基點定位的成功者。進入20世紀(jì)90年代，美國航空業(yè)很不景氣，1992年全行業(yè)虧損20億美元。形成較大反差的是，在美國西南航空公司卻連創(chuàng)佳績，1992年該公司的營業(yè)收人增長了25%。西南航空公司的成功主要歸功于消費者對其低價的認(rèn)同，以價格為基點的定位使西南航空公司獲得了驚人的業(yè)績。為了宣傳自己的低價形象及給消費者帶來的利益，西南航空公司總裁克萊爾曾親自走人電視臺熱點新聞節(jié)目。在節(jié)目中，克萊爾頭頂一只公文包，說如果哪位乘客為乘坐該公司的航班而感到寒磣的話，公司就送給他(她)一個這樣的包。當(dāng)主持人問為什么時，克萊爾說：“裝錢呀1乘坐西南航空的航班所省下的錢可以裝滿整整一包?！敝С制涞蛢r位的是公司的低成本運營。在美國航空業(yè)，西南航空公司的成本是最低的。以1991年第一季度為例，西南航空公司每座位英里的運營成本比美國西北航空公司、三角洲航空公司、聯(lián)合航空公司、美國航空公司分別低15%、29%、32%和39%。但是，某些品牌則以高價作為其全部產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)。如“世界上最貴的香水只有快樂牌(Joy)”，“為什么你應(yīng)投資于伯爵表(Piaget)，它是世界上最貴的表”。 (一)從使用者角度定位

這種定位點的開發(fā)，是把產(chǎn)品和一位用戶或一類用戶聯(lián)系起來，直接表達出品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費者，并排除了其他消費群體。事實上，這種定位往往與品牌產(chǎn)品的利益點是相關(guān)的，暗示著品牌產(chǎn)品能給消費者解決某個問題并帶來一定的利益。如“太太”口服液，定位于已婚女土，其口號是“太太口服液，十足女人味”。這一定位既表達了產(chǎn)品的使用者——太太，也表達了產(chǎn)品的功能性利益點——讓太太有十足的女人味。再如國外有一種減肥藥，定位于已婚或有男朋友的女士，其訴求點卻是“這就是你情敵今年夏天的服裝”，邊上配了一幅畫：一位女士身穿比基尼泳裝在海邊沙灘上走路。消費者一看即知品牌定位的使用者。勵口“會選的母親們選用jif牌”，“吉列牌——男士們所能得到的最好的”，“雕牌”洗衣粉，定位于中低收入者，用下崗工人來展示消費者形象。事實上，使用者定位是十分普遍的定位點開發(fā)來源，在表意性品牌中更為普通，如力土、斯沃琪、歐米茄等品牌，通常選用使用者形象代言人，展現(xiàn)品牌定位和象征。

(二)從使用場合和時間定位

來自泰國的紅牛(Red Bull)飲料是最典型的代表，其定位是“累了困了喝紅?！埃瑥娬{(diào)其功能是迅速補充能量，消除疲勞。又如致中和五加皮”回家每天喝一點“，青酒定位于朋友來了喝的酒，“喝杯青酒交個朋友”?！?點以后”馬克力薄餅聲稱是“適合8點以后吃的甜點”，米開威(Milky Way)則自稱為“可在兩餐之間吃的甜點”，它們在時段上建立了區(qū)分。8點以后想吃甜點的消費者會自然而然地想到“8點以后”這個品牌；而在兩餐之間的時間，首先會想到米開威。

(三)從消費者購買目的定位

在世界各地，請客送禮是一種普通的現(xiàn)象，在我國尤為普遍。但有一個區(qū)別，在國外，我們從電影電視上看到，送禮人把禮物送給對方后鼓勵對方打開來看看，送的是什么，并問其是否喜歡；送禮人還會說明為什么選了這個禮品，想表達什么意思。但我們國人卻與此有所不同，送的禮品往往是包起來的，主人當(dāng)場不予打開，送禮之人也不鼓勵當(dāng)場打開，也不說為什么送禮?；谶@一特殊國情，對我國的商家而言，就有一種品牌定位的新開發(fā)點，“讓禮品的品牌開口代送禮人說話”。如“心源素”代表子女說“爸爸，我愛你”，“保齡參”代表女婿的“一心一意”，“椰島鹿龜酒”代表“子女對父母的孝順”等。這些品牌的意義，正是品牌定位的結(jié)果。許多兒童用品亦然，而且還多了一層定位，如“好吃又好玩”、“吃了還好玩”、“有趣”、“刺激”等。從消費者的購買動機尋找定位點，無疑也是一種可取的途徑。

(四)從消費者生活方式定位

市場研究表明，僅從消費者的自然屬性來劃分市場越來越難以把握目標(biāo)市場了；而消費者的生活方式、生活態(tài)度、心理特性和價值觀念變得越來越重要，已成為市場細分的重要變量。因此，從生活方式角度尋找品牌的定位點，日益成為越來越多企業(yè)的選擇。如針對職業(yè)女性的定位，針對喜歡戶外活動人群的定位，針對關(guān)愛家庭的定位等。針對現(xiàn)代社會消費者追求個性、展現(xiàn)自我的需要，品牌通過定位可以賦予品牌相應(yīng)的意義，消費者在選購和享用品牌產(chǎn)品的過程中，展示自我，表達個性。如貝克啤酒，“喝貝克，聽自己的”，強調(diào)獨立自主、不隨大流的個性。 品牌定位，本身就隱含著競爭性。上面提到的定位方法在選擇定位時并不直接考慮競爭者，而是產(chǎn)品性能、功能性利益、使用場合等因素，然后描述出競爭性品牌在什么位置，再確立本品牌的定位。而從品牌的競爭角度定位，則把競爭者作為定位的坐標(biāo)或基準(zhǔn)點，再確定本品牌的定位點。

(一)首次或第一定位

首次或第一定位，就是要尋找沒有競爭者的消費者品牌知覺圖，在這張圖上，打上你這個惟一的品牌。定位論的兩位先驅(qū)特別看重這種“第一”，列為定位方法之首位。他們強調(diào)消費者往往只記住第一，這猶如體育比賽中，冠軍大家都知道，但第二、第三名幾乎無人能記住，道理完全相同。這種第一或首次定位，就是要尋找消費者的空白心智，甚至創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)或制造這種空白點。如七喜的非可樂定位，第一個叫出了“非可樂”飲料這個名稱。又如娃哈哈把純凈水的情感演繹得如此徹底，第一家把水與美、情、清純關(guān)系表達得這樣透徹，以至于無人能出其右，這就是第一的功效。

(二)關(guān)聯(lián)比附定位

這時的定位點挖掘是以競爭者為參考點，在其周邊尋找突破口，同時又與競爭者相聯(lián)系，尤其是當(dāng)競爭者是市場領(lǐng)導(dǎo)者時，這種定位能突出相對弱小品牌的地位。具體操作上，肯定競爭者的位置，“但……”來強調(diào)本品牌的特色。一個不斷被引用的例子是美國Avis汽車租賃公司以“我們是第二，但我們更努力”的定位而大獲成功。

在當(dāng)前關(guān)于品牌是走專業(yè)化之路還是走多元化之路的爭論中，品牌可從競爭對手的多元化后面另辟路徑，強調(diào)其精益求精、集中精力做好一樣產(chǎn)品的專業(yè)化特點，如“格力空調(diào)專家”。當(dāng)然，真正的專家，不僅專注于一件事，而且要做得比別人精，比別人好，比別人更令人滿意，這樣才能名副其實。

(三)進攻或防御式定位

關(guān)聯(lián)或比附式定位，其原則往往不是去進攻或排擠已有品牌的位置，而是遵守現(xiàn)有秩序和消費者的認(rèn)知模式，在現(xiàn)有框架中選擇一個相安無事的位置，服務(wù)某個目標(biāo)市場。但進攻式或防御式定位點是為了侵占其他品牌地位或防止其他品牌進攻而采取的定位點。這個定位點，也稱為競爭性定位點。如飄柔的主定位點是使頭發(fā)“飄逸順滑”，但也把“去屑”作為副定位，對海飛絲而言就是一種帶有攻擊性的定位。 品牌識別是比品牌定位更本質(zhì)、更內(nèi)在的東西?？ǚ评照J(rèn)為品牌定位只是品牌豐富含義及其潛在價值的一部分。品像與音樂的完整統(tǒng)一體。品牌定位在一應(yīng)恒久不變。因此，品牌定位只是品牌識別的一個方面。品牌定位，可以從品牌識別的多個角度去選擇定位點，具體來說，可從以下幾個角度考慮。

(一)從品牌識別的個性角度定位

品牌的個性可能在品牌設(shè)計階段就已確立，也可能是在品牌監(jiān)護人的運作下自然形成。但一旦形成了這樣的品牌個性，即可以作為品牌的定位點，如舒膚佳代表了。媽媽的愛心”，萬寶路代表了“強?壯、冒險、勇敢”等。品牌個性是通過廣告宣傳逐漸得以強化的。

(二)從品牌識別的文化特征定位

品牌的文化有品牌自身特有的歷史文化，也有品牌來源的地域文化。品牌的文化定位點也可以從幾個不同的角度去定位。

如香水，可以定位為真正來自法國的浪漫氣息。再如德國是汽車工業(yè)的發(fā)祥地之一，奔馳公司在一百多年的汽車制造歷史上已形成了獨特的品牌價值觀，那就是質(zhì)量、可靠性、安全、技術(shù)超前等。公司推出的每款新車都不斷地證實這樣的價值。公司的基本定位是“奔馳、通過設(shè)計和技術(shù)的完美組合，創(chuàng)造質(zhì)量和性能極優(yōu)的轎車”，表現(xiàn)在其SL型汽車上，便是將古典的優(yōu)雅和令人振奮的感覺及動力融合在一起。對奔馳這樣的老牌公司，標(biāo)記和名稱已濃縮了企業(yè)的文化和價值理念，標(biāo)志本身就是一種無聲的定位。

(三)從品牌與消費者的關(guān)系定位

品牌與消費者的結(jié)合點是尋找品牌定位點的又一條途徑。品牌與消費者的關(guān)系反映了品牌對消費者的態(tài)度：是友好、樂意幫助，是關(guān)心愛護、體貼入微，或是其他態(tài)度。例如，海爾的冰箱每推出一個新產(chǎn)品總有一個訴求點，“真誠到永遠”，不斷幫助顧客解決他們的問題。所以，它從與顧客的關(guān)系角度出發(fā)，定位為“真誠、友好、關(guān)心”。然而，西安楊森公司的每一個品牌(產(chǎn)品)都有一個功能性訴求點，或者說產(chǎn)品定位，而且它總是通過比喻或夸張的手法，解釋其產(chǎn)品的科學(xué)道理，像一個老師和學(xué)者那樣娓娓道來，；表達了“楊森”這個品牌獨特的理念和定位。

三、論消費者情感需求對品牌定位的影響與案例分析

論消費者情感需求對品牌定位的影響與案例分析

在如今競爭激烈的商業(yè)市場，沒有個性和特點的商品和品牌已經(jīng)無法取得長久的勝利。

只有當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠為目標(biāo)消費者提供有別于競爭者的利益時，

這種產(chǎn)品或服務(wù)才

有可能在長期內(nèi)得到消費者的認(rèn)可，

從而在市場中站穩(wěn)腳跟。

因此，

產(chǎn)品的差異化就成為了

品牌保持競爭力的一種必須而有效的手段。

這種差別化可以是功能上的，如海飛絲定位于“專業(yè)去屑的洗發(fā)液”。另一方面，差異

化也可以是情感上的利益，如金六福酒訴求于“福氣酒”，迎合了多數(shù)中國人的情感需求；

女性消費者用歐萊雅這一品牌來進行自己對時尚與成熟的情感表達。

這種情感需求與表達都

屬于消費者的情感因素，

而本篇論文就將探討消費者的這種情感因素與企業(yè)品牌定位之間的

密切聯(lián)系。

品牌定位的概念

品牌定位是建立品牌形象的提供價值的行為

，

是要建立一個與目標(biāo)市場相關(guān)的品牌形象

的過程和結(jié)果。

通俗來講，

品牌定位就是指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫?p>

使商品在消費者

的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時，隨即就會想到與這種需求相對應(yīng)的某

一特定品牌。

品牌定位的目的

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，

以利于潛在顧客的正確認(rèn)識。

成功的品牌都有

一個特征，

就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來

，通過這

種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達給消費者。

消費者情感因素對品牌定位策略的重要性

品牌定位的提出和應(yīng)用是有其理論基礎(chǔ)的。

消費者情感因素的差異就是品牌定位的最核

心依據(jù)之一

。任何企業(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產(chǎn)品或服務(wù)，

處處兼顧的結(jié)果

一定會是處處失敗。

凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位。

品牌之所以成為名牌，

是因為其所營造的品牌個性影

響著消費者。

這種影響著消費者的品牌個性，

實際上就是迎合了特定群體的消費者情感因素。

消費者情感因素之所以對于品牌定位具有極其重要的意義，原因如下：

（

1

）人們只看他們愿意看的事物，即與其消費者情感相稱的產(chǎn)品

一件相同的產(chǎn)品會給兩個不同的人留下不同的印象，

這是因為我們的大腦會自動過濾掉

一些對于自身沒有意義的細節(jié)，

只留下一些對我們有意義的內(nèi)容。

這就導(dǎo)致了對于一個特定

的消費者群體，

一個產(chǎn)品與他們的自身特點相關(guān)性越大，

就能得到他們的關(guān)注，

從而得到這

部分消費者更大的青睞。

同樣的道理，

如果一件產(chǎn)品的某個細節(jié)特征與某個特定群體的消費

者情感因素相悖，這個產(chǎn)品就會引起這部分消費者的反感。

（

2

）人們對同種事物的記憶是有限度的

這是個信息超量的時代，

產(chǎn)品種類的數(shù)量以呈爆炸式增長。

然而，

人們的記憶是有限的，

很少有人能準(zhǔn)確列出同類商品七個以上的品牌，人們往往能記住能是市場上的第一、第二。

這就意味著在選擇產(chǎn)品時，人們往往只會記住與其消費心理最為相稱的一或兩種。換言之，

如果一類產(chǎn)品不能在極大程度上迎合一個特定的消費者群體的消費者情感因素，

就很難在激

烈的市場競爭中取得穩(wěn)定的市場份額。

案例分析——世界頂級時裝的品牌定位

普拉達、香奈兒、安娜蘇、路易威登、古奇、迪奧、圣羅蘭均是世界頂級時裝品牌。這

些品牌之所以能在競爭激烈的奢侈品市場中長久地占據(jù)一席之地并享有很高的地位，

離不開

其制作精良的產(chǎn)品。

但另一方面，

這些品牌精準(zhǔn)的市場定位與在此品牌定位基礎(chǔ)上極有針對

性的市場營銷策略也密切相關(guān)。

在這里，

本文通過分析這七個奢侈品品牌的品牌定位所滿足

的不同消費者情感因素，來更好地揭示消費者情感因素與品牌定位密切關(guān)系。

四、產(chǎn)品定位是什么意思

1. 關(guān)于一個產(chǎn)品的定位

2. 你的產(chǎn)品能解決什么需求？

3. 有什么功能或特點？

4. 產(chǎn)品主要針對什么樣的人群？

5. 這些人群有什么樣的特點？

6. 加與減視覺傳媒——解決電商視覺方案

7. 產(chǎn)品定位是在產(chǎn)品設(shè)計之初或在產(chǎn)品市場推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產(chǎn)品在消費者心中確立一個具體的形象的過程，簡而言之就是給消費者選擇產(chǎn)品時制造一個決策捷徑。

8. 對產(chǎn)品定位的計劃和實施以市場定位為基礎(chǔ)，受市場定位指導(dǎo)，但比市場定位更深入人心。具體地說，就是要在目標(biāo)客戶的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好

以上就是小編對于品牌定位的含義問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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