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b站帶寬成本（嗶哩嗶哩帶寬費用）

發(fā)布時間：2023-03-28 17:22:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 839 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于b站帶寬成本的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、B站，變得越來越慢了
2、b站如何解決成本提高問題
3、bilibili耗電解決方法
4、B站二季度營收49.1億元，凈虧損20億元！這是什么原因造成的？

b站帶寬成本（嗶哩嗶哩帶寬費用）

一、B站，變得越來越慢了

從營收增速看，B站變得越來越慢了，一季度增速遠不及2021年全年增速61％。同時，B站虧損依舊嚴(yán)重，凈虧損22.82億元超出市場預(yù)期的18.33億元，這也讓公司實現(xiàn)“2022年開始全年Non-GAAP運營虧損率同比收窄”的短期目標(biāo)難度陡增。

提出盈利目標(biāo)后，B站的虧損反而擴大了。

6月9日，B站發(fā)布2022年第一季度財報。財報顯示，B站一季度營收達50.54億元，同比增長30％；凈虧損22.82億元，同比擴大超150％；調(diào)整后凈虧損16.5億元，同比擴大超85％。

好的一面是，B站的用戶還在繼續(xù)增長。一季度，B站月均活躍用戶同比增長31％，達2.94億；移動端月均活躍用戶同比增長33％，達2.76億。

B站董事長兼CEO陳睿曾表示，2023年之前，B站月活用戶數(shù)可以達到4個億。按照目前增速來看，B站已經(jīng)離4億用戶的目標(biāo)越來越近。不過，如何讓用戶有質(zhì)量的增長，比如輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升用戶粘性、增加用戶付費意等，是公司需要持續(xù)努力的方向。

此外，要解除市場對其盈利能力的擔(dān)憂，B站任重而道遠。至今，公司還未能拿出一個強有力的商業(yè)化方案。

營收快速增長難度變大

對比歷史數(shù)據(jù)，B站變得越來越慢了。

同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，B站的營收增速分別為299.49％、371.7％、67.27％、64.16％和77.03％。而2021年B站總營收193.84億元，同比增速61.54％，為近6年以來最低水平。

進入2021年，上半年上海等國內(nèi)多地疫情不斷反復(fù)，包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的廣告、電商業(yè)務(wù)均不同程度受到了影響。

大本營處于上海的B站，同樣被波及。如果環(huán)比對照來看，一季度B站50.54億元營收，環(huán)比上個季度57.81億元的營收下滑12.57％。

“我們是3月14日開始，在上海的8000多名員工就開始居家辦公。這周才開始逐步恢復(fù)在公司通勤，所有的員工要在6月13日才正式回公司上班，相當(dāng)于整整3個月居家辦公?！?月9日晚的財報電話會議上，陳睿介紹，疫情對于B站的短期業(yè)務(wù)有影響，比如廣告、電商。

根據(jù)財報，一季度，B站廣告業(yè)務(wù)營收10.41億元，同比增長46％，環(huán)比上個季度的15.88億元下滑34.44％。當(dāng)期，游戲、美妝護膚、3C數(shù)碼、汽車和食品飲料是其前五大廣告主行業(yè)。

陳睿表示，上半年包括上海和其他的一些地方都處在居家或者是靜態(tài)的狀態(tài)。在這種情況下，廣告主投廣告的需求減弱了，甚至有的地方可能推遲了。他判斷，整個廣告行業(yè)在一季度，尤其是在二季度，都應(yīng)該會受到很大的影響。

事實上，對宏觀經(jīng)濟敏感的廣告市場，在上半年呈普遍下降之勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，4月，社會消費品零售總額2.95萬億元，同比下滑11.1％。而具體到公司，一季度愛奇藝廣告收入13.37億元，同比下降30％；騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告營收同比下降18％至180億元。

除了廣告，B站的電商業(yè)務(wù)由于疫情封控下物流受阻，增速同樣大幅放緩。

2021年一季度，B站電商及其他業(yè)務(wù)營收6.03億元，同比增長16％，環(huán)比下滑39.87％。背后有著疫情造成的電商物流問題，陳睿認(rèn)為，影響會延續(xù)到二季度，隨著6月物流逐漸恢復(fù)，電商交易額也在持續(xù)回升。

B站的其他收入板塊還有增值服務(wù)和游戲業(yè)務(wù)，其中增值服務(wù)在總收入中占據(jù)大頭。從2020年第四季度超越游戲業(yè)務(wù)，至2022年第一季度，B站增值服務(wù)的營收占比從33％上升至41％，始終排在第一位。

具體而言，B站的增值服務(wù)主要包括大會員、直播及其他服務(wù)。今年一季度，該部分業(yè)務(wù)收入為20.52億元，較去年同期增長37％。從財報看，增值服務(wù)收入增長主要源于直播和付費會員活躍所致。

第一季度，B站活躍主播數(shù)同比增長88％，直播業(yè)務(wù)月均付費用戶同比增長了60％。同時，月均付費用戶達2720萬，同比增長33％；用戶付費率是創(chuàng)下了新高，達到了9.3％。

內(nèi)容是吸引用戶的不二法寶，為此B站不惜大手筆投入。近期啟動了《90婚介所2022》、《瘋狂藝術(shù)家》、《帶朋友戀愛特快》等多項綜藝節(jié)目，還上線了《三國演義》、《笑傲江湖》等復(fù)古老劇。

游戲業(yè)務(wù)是B站曾經(jīng)的“大腿”，最新一季增速只有16％，營收規(guī)模為13.57億元。據(jù)管理層透露，B站近期收購了一個工作室，三款游戲已經(jīng)獲得批準(zhǔn)，其他一些游戲正處于后期審批階段。

海豚投研分析認(rèn)為，今年4月份游戲版號重啟，行業(yè)寒冬有望褪去。不過對B站而言，目前自研游戲收入貢獻非常少，短期內(nèi)較難看到自己的爆款出現(xiàn)，收入還得依靠整體行業(yè)的景氣度。

財報顯示，在B站營收四駕馬車中，除了增值服務(wù)尚處于高速增長階段，其他業(yè)務(wù)由于種種因素增速均大不如前。增速放緩，對于仍在虧損狀態(tài)的B站，絕非是好消息。

還在繼續(xù)“燒錢”

一直以來，虧損都是B站的老大難問題。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年，B站凈虧損分別為5.69億元、11.85億元、5.72億元、6.16億元、12.89億元、30.12億元、67.89億元。7年時間，公司凈虧損合計達140.32億元。

去年四季度財報后，B站提出降本增效策略，“把不該花的錢都給控制住，同時該花的錢的效率提得更高?！?/p>

B站CFO樊欣曾表示，公司營銷費用在2022年占收入的比例會開始下降，non-GAAP經(jīng)營虧損率將從2022年開始逐年縮窄，通過提升商業(yè)化效率、提升單MAU收入、控制運營費用，預(yù)計到2024年實現(xiàn)non-GAAP下的盈虧平衡。

但從最新業(yè)績表現(xiàn)來看，B站離盈虧平衡反而漸行漸遠。據(jù)財報，當(dāng)季凈虧損額為22.84億元，2021年同期則為9.05億元；經(jīng)調(diào)整凈虧損為16.55億元，2021年同期為8.91億元。

這次業(yè)績會上，陳睿再次重申，2024年的盈利目標(biāo)不會有變化。他補充道，這個季度毛利壓力主要是疫情的原因，“收入增長放緩了，所以就凸顯出了毛利的壓力。但是如果看數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，我們并不是花得比以前多了?！?/p>

據(jù)財報，今年第一季度B站的毛利率為16％，2021年第一至四季度的毛利率分別為24％、22％、19.6％和19％。

在目前公司四個板塊中，廣告和游戲是毛利率最高的業(yè)務(wù)，但這兩項業(yè)務(wù)增速環(huán)比放緩，削弱了公司的毛利水平。

成本方面，2022年一季度，B站營業(yè)成本高達42.47億元，較2021年同期增加43％。其中的收入分成成本（營業(yè)成本的重要組成部分）為21.46億元，同比增加53％。經(jīng)營開支27.99.1億元，較2021年同期增加42％。

成本和費用增幅遠高于營收增速，蠶食了公司的利潤。

拆分來看，當(dāng)季銷售與營銷費用為12.54億元，較上年同期增長25％，主要是品牌開支以及銷售及銷售人員費用增加所致；一般及行政開支為5.35億元，同比增加38％；研發(fā)開支為10.09億元，同比增加74％，此項增加主要由于研發(fā)人員及股權(quán)激勵費用增加所致。

“一季度降本增效已經(jīng)取得一些成績，二季度受到疫情影響，有些措施要晚幾個月才會體現(xiàn)出來?！狈勒劦?，在完成用戶增長前提下，市場營銷費用在一季度環(huán)比降低26％，占整體收入比例從去年四季度的30％下降至一季度的25％。

樊欣這里所指的措施，可能是公司二季度頻頻出現(xiàn)的裁員傳聞。

近期，網(wǎng)絡(luò)流傳B站內(nèi)部員工46分鐘會議錄音，涉及“合理正規(guī)”裁員、“清洗”員工，從而降本增效、成本控制等。

另外，據(jù)財新消息，多名B站員工證實，B站自5月中旬開啟一輪裁員，主要集中在游戲、直播和商業(yè)化業(yè)務(wù)。據(jù)兩名在本輪裁員中離職的員工透露，按照部門員工離職人數(shù)估算，優(yōu)化的業(yè)務(wù)部門裁員比例約為20％，而負(fù)責(zé)用戶增長的B站主站受影響較小。

針對該消息，B站告訴媒體，裁員傳聞不實，近期有部分業(yè)務(wù)調(diào)整，因此伴隨人員調(diào)整，沒有大規(guī)模裁員。

除此之外，今年三月份，B站Up主創(chuàng)作激勵規(guī)則被爆有所變更，不少Up主反映到手激勵大幅縮水，甚至腰斬，外界將此視為B站控制成本之舉。

考慮到4、5 月上海也仍然處于全域封控中，B站的廣告和電商因此受到的影響會持續(xù)，市場預(yù)計B站在接下來的二季度中虧損有可能進一步擴大。

或是受此利空消息影響，6月10日，B站港股開盤跌約14％，收盤跌幅收窄至5.76％，市值約為850億港元。

“模仿”抖音能成功嗎？

B站財報的唯一亮點，在于其用戶規(guī)模的增長。

據(jù)財報，2022年一季度，B站月均活躍用戶2.94億，移動端月活用戶2.77億，較2021年同期分別增加31％及33％。日均活躍用戶達7940萬，同比增加32％，用戶日均使用時長達95分鐘，創(chuàng)下歷史新高。

用戶活躍度方面的指標(biāo)，同樣表現(xiàn)不錯。例如，平臺月均互動量上漲的速度達到87％。月均活躍UP主數(shù)量達到了380萬，同比增長75％；月均投稿量達到1260萬，同比增長63％。

此外，截至一季度末，B站“大會員”數(shù)量為2010萬，同比增長25％，其中近80％是年度大會員或自動續(xù)費會員，體現(xiàn)出了社區(qū)內(nèi)容的粘性。

坐擁近3億月活，B站該如何創(chuàng)造更多商業(yè)化機會？

盤點B站近半年來的新動作，管理層將搭載豎屏短視頻內(nèi)容的Story-Mode看作下一個增長重點，希望借此來提升廣告變現(xiàn)效率。

Story-Mode實際上自2020年末就上線了，部分用戶點擊APP左上角的用戶頭像，即可跳轉(zhuǎn)至短視頻瀑布流，上下滑動切換，類似于抖音、快手的模式。

不過外界質(zhì)疑B站此舉是“抖音化”，站內(nèi)老用戶也不買賬，一些資深用戶對此抱怨與日俱增，站內(nèi)也出現(xiàn)了大量教人關(guān)閉豎屏模式的投稿。

B站資深用戶“大司馬”對B站的“抖音化”就不接受，“我們老用戶已經(jīng)習(xí)慣B站長視頻的平臺屬性，推出類似抖音這樣的短視頻時，會讓B站逐漸失去自身的個性，甚至?xí)岄L久以來在用戶建立起的心智產(chǎn)生動搖?！?/p>

據(jù)界面新聞，今年開始，B站加大豎屏視頻在首頁信息流中的推薦力度，大約每10條視頻中有3至4條豎屏視頻。4月份，B站上線Story Mode豎屏廣告產(chǎn)品，B站表示，相對于圖文廣告，豎屏廣告的沉浸感更強，轉(zhuǎn)換效率更佳。

剛剛過去的第一季度財報電話會議上，Story Mode再被陳睿重點提及，Story Mode模式為B站帶來的是純粹的增量，目前播放量占比已超20％，擴展了用戶新的消費時間和場景。

對于急需提升商業(yè)化變現(xiàn)效率的B站來說，Story Mode的確可以起到增加用戶粘性和提高廣告效率的作用。但現(xiàn)狀是，面對抖快和視頻號接近飽和的滲透率，短視頻領(lǐng)域留給B站的市場空間已不大，這或意味Story Mode難以成為B站挑大梁的存在。

本文源自雷達財經(jīng)

二、b站如何解決成本提高問題

b站可以從以下方面解決成本提高問題：1、若競品少曝光少，恭喜你，這是最好的消息，你不要區(qū)考慮是不是B站不適合做你這個行業(yè)，入駐一個平臺目的有很多種，不一定都是轉(zhuǎn)化，可以僅僅是曝光，這一整片B站的海洋都任你翱翔。

2、若競品多曝光少，你需要抓住這個時機，使勁投入人力和財力，在他們還在摳摳搜搜駐足望風(fēng)的時候，超越他們。

3、若競品少曝光多，那么，只要你抓住機會，制定戰(zhàn)略，你就可以做個二把手。

4、若競品多曝光多，這時候你就需要做一個全方位的調(diào)研，從你想要達到的效果開始，細化到成本，人力，時間，機會上做分析，引用一句經(jīng)典名言“錢，全在細節(jié)里”。

三、bilibili耗電解決方法

首先，按照你說的，本地網(wǎng)絡(luò)問題。

不同的運營商給的“上下行”對等網(wǎng)絡(luò)，是不一樣的概念。有些小運營商，租賃的大運營商帶寬，拿出口網(wǎng)絡(luò)帶寬模擬一下糊弄人。（如果你是聯(lián)通或者電信，應(yīng)該不存在這個問題）

即便運營商方面沒有問題。你是有線網(wǎng)絡(luò)還是無線網(wǎng)絡(luò)呢？無線網(wǎng)絡(luò)不可能達到真的千兆。有線網(wǎng)絡(luò)也需要檢查網(wǎng)卡是否支持千兆，走線是否正確，家里的路由是否為千兆等等。

如果Speedtest結(jié)果是千兆無誤。那么就是下一種可能

第二，B站的邊緣節(jié)點服務(wù)器出口帶寬不足。

目前斗魚虎牙都使用了P2P。雖然延遲會增加，但是大幅度減小了邊緣節(jié)點壓力。而B站一直沒有啟用P2P。（可能出于延遲考慮）

當(dāng)單個邊緣節(jié)點承載了過多的用戶的時候，就會發(fā)生卡頓。（直播的原理是主播推流->主播最近的邊緣節(jié)點->源站->用戶最近的邊緣節(jié)點->用戶。

服務(wù)端會做一道路由，把你分配到最近的邊緣節(jié)點上。如果你所在的地區(qū)，邊緣節(jié)點質(zhì)量不佳或者邊緣節(jié)點數(shù)量不足以支撐當(dāng)?shù)氐挠脩魯?shù)。就極有可能造成卡頓。此時，只能和B站官方反饋問題，（催他們加機器）。

然而，出于成本考慮。第二種情況出現(xiàn)，就算是你報了問題，解決也會相當(dāng)慢。

另一種解決方式是：綁點。

測試平時比較穩(wěn)定的邊緣節(jié)點，修改host到該節(jié)點（強烈建議不要這么做，因為CDN邊緣節(jié)點眾多，指不定哪天就換了）

四、B站二季度營收49.1億元，凈虧損20億元！這是什么原因造成的？

B站二季度營收49.1億元，凈虧損20億元！這原因造成的：

1、一方面是因為b站收入成本較高，另一方面是因為投資合并外部公司后，人員的費用短期內(nèi)都提升?？梢哉fB站未實現(xiàn)盈利的同時，重心是重于加速商業(yè)化的發(fā)展，進一步降本增效。從目前的業(yè)務(wù)上來看，主要增長得最快的是廣告和增值服務(wù)業(yè)務(wù)，這兩項業(yè)務(wù)因為整體下滑的原因?qū)е抡w的營收過于低。

2、在新冠疫情等大背景下B站二季度的廣告營業(yè)收入明顯下降。因為市場實現(xiàn)廣告同比下降的這種趨勢，使得整體的營業(yè)收入都不高。南京市盈收入最大的游戲業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了大幅度的下滑。要原因在于b站上半年并沒有什么新的游戲上線，而且舊的游戲也缺少爆款的形式存在。因此收入的下滑比較明顯。但是B站所在的用戶首次突破的3億人，可以說是同比增長了29%，因此在未來的下個季度當(dāng)中，收入一也會有所上升。

3、可以說b站二季度的營收緩慢的同時，與以往的報表相比，成本仍然是居高不下。而b站也進行了一系列的裁員，涉及到游戲內(nèi)容等部門。大量的裁員也需要補償金，因此人員費用短期的積累也使?fàn)I業(yè)收入的支出增大。入廣告主要在于直播和廣告業(yè)務(wù)當(dāng)中的激勵分成。長期利潤的犧牲換來平臺的長期增長，這對于西藏的分城而言也是主要的線。

4、西藏持續(xù)收購?fù)顿Y新的游戲工作室，投資的過程當(dāng)中必將使短期的資金無法得到回收。也使得這個季度的虧損擴大，研發(fā)人員的激增和股權(quán)激勵費用也是二季度的支出增加?？梢哉f通過多種方式，現(xiàn)在目前B項主要的業(yè)務(wù)還是來自于優(yōu)質(zhì)的游戲收入。

以上就是關(guān)于b站帶寬成本相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。