品牌內容策劃

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌內容策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策劃都包括哪些方面？

• 2、企業(yè)品牌策劃包含哪些內容?

• 3、品牌策劃的工作內容是什么？

• 4、品牌的策劃包括什么

一、品牌策劃都包括哪些方面？

品牌策劃主要包括以下方面：

1、市場調研分析

2、品牌定位

3、品牌商業(yè)模式體系

4、品牌文化建設（MI系統(tǒng)），當中包含品牌簡介、品牌故事、品牌名釋義、品牌理念、企業(yè)歷程、企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、服務理念、運營理念、品牌使命、品牌愿景等。

5、品牌核心價值/優(yōu)勢提煉

6、品牌價值主張（廣告語）

做品牌策劃可以找專門的策劃公司，我們之前合作過的公司之中，覺得映善策劃設計機構，各方面考慮都挺完善的，也可以去網(wǎng)上找下其他介紹，多參考下。

二、企業(yè)品牌策劃包含哪些內容?

一、品牌建設

這是企業(yè)早期準備的內容，包含品牌口號、品牌模式、品牌名稱和品牌簡介以及品牌故事等內容，越是正規(guī)，規(guī)模越大的企業(yè)這些內容越多越完善，有時間的朋友可以去看看國內知名企業(yè)官網(wǎng)的企業(yè)簡介模塊，就能明顯感受到不同之處。

二、品牌推廣

品牌推廣是宣傳企業(yè)最重要的手段，好的品牌推廣能夠有效挖掘出市場的潛在客戶，但許多企業(yè)所推廣的品牌信息都讓人無法接受，其最主要的原因就是市場客戶不認同，企業(yè)的品牌價值定位不準確，真正專業(yè)的品牌設計公司會對市場做出全方面的調查研究，從多個終端針對精準客戶宣傳品牌信息，這樣所達到的宣傳效果是非?？捎^的，能夠使客戶充分了解到企業(yè)的品牌價值，對維護客戶穩(wěn)定十分有幫助。

三、品牌口碑

企業(yè)的品牌口碑對于擴大市場范圍，吸引新顧客非常重要，一個好的口碑來源于企業(yè)對顧客提供的優(yōu)質服務，創(chuàng)建一個好口碑不容易，維護一個好口碑更不簡單，需要從客戶的角度出發(fā)，不斷的提升企業(yè)服務水平，為顧客提供優(yōu)質的產品，那么企業(yè)就自然而然贏得并長期擁有好的口碑。

四、市場分析

品牌定位是宣傳品牌、建立和提升形象最重要的前提，許多企業(yè)都知道品牌定位多么重要，但卻不知道如何做到精準的品牌定位，最簡單的環(huán)節(jié)就是做好市場分析，清楚的知道企業(yè)存在的競爭對手有哪些，產品的最大賣點是什么以及不同產品的檔次定位，做好這些準備之后再決定產品上市，這樣消費者才會更加理解企業(yè)的品牌和產品，這對于企業(yè)的長期發(fā)展至關重要。

關于企業(yè)品牌策劃包含哪些內容，環(huán)球青藤小編暫時和您分享到這里了。如若您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以對你的工作或者學習有所幫助。如果你還想了解更多關于文案優(yōu)化、廣告營銷文案寫作的方法及素材等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

三、品牌策劃的工作內容是什么？

對于消費者來說，價格高低不是關鍵，關鍵在于，產品的使用體驗是否讓他們覺得“值”這個價格。

從顧客的角度來講，品牌是顧客認同的內容和個人的見解。不同的見解也是屬于品牌的范疇。這些見解可以是所有自然的、美學的、理性的、感性的要素的綜合體。那么品牌策劃的工作內容是？一個規(guī)則的品牌策劃應分為四個構架，分別是：

一、品牌識別系統(tǒng)

品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;

二、品牌架構

品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌?若新產品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協(xié)調，企業(yè)總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協(xié)調?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。

三、品牌延伸擴張

品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性規(guī)劃：

四、管理品牌資產

品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產。

首先，要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上，結合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。

其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。

同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，并調整下一步的品牌資產建設目標與策略。

品牌策劃的工作內容

1.品牌推廣策劃—整體規(guī)劃

市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、預期設定。

2.品牌推廣策劃—門戶網(wǎng)站

網(wǎng)站結構、視覺風格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關鍵字策劃、網(wǎng)站優(yōu)化、設計與開發(fā)。

3.品牌推廣策劃—傳播內容規(guī)劃

品牌形象文案策劃、產品概念策劃、產品文案策劃、文案策劃、產品文案策劃、新聞內容策劃、各種軟文文字策劃。

4.品牌推廣策劃—整合傳播推廣

關鍵字排名、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷等傳播方式。

四、品牌的策劃包括什么

一、品牌策劃書核心

品牌營銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌。

二、品牌策劃書撰寫團隊

通常品牌策劃書的撰寫團隊有三種方式。第一種是由企業(yè)的市場部和品牌部，媒介部通力合作自行撰寫。第二種是外包給知名廣告公司撰寫。第三種方式是由企業(yè)和廣告公司合作撰寫。

三、品牌策劃書基本格式

一、市場調研計劃

1、調研目的

2、調研時間

3、調研區(qū)域

4、調研方法

4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調研形式

5.1街頭訪問

5.2售點訪問

5.3售點巡查

6、調研對象

6.1區(qū)域市場

6.2消費者

6.3競爭者

7、調研內容

8、調研預算

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

1、全國市場現(xiàn)狀分析

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

3、目標市場總體分析

4、影響市場波動的因素

4.1季節(jié)因素

4.2地域因素

4.3政策因素

三、目標市場分析

1、目標市場大小及潛力評估

2、目標市場現(xiàn)狀

3、目標市場主要銷售渠道

4、目標市場構成及細分

5、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7、消費者指名購買率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競品分析

1、主要競爭對手

2、潛在競爭對手

3、競品質量分析

4、競品價格分析

5、競品包裝分析

6、競品渠道分析

7、競品廣告分析

7.1廣告投入

7.2媒體選擇

7.3訴求重點

7.4表現(xiàn)形式

8、競品促銷分析

8.1促銷手段

8.2促銷力度

五、消費者分析

1、消費者特征描述

2、消費者購買習慣分析

3、消費者需求點分析

4、消費者關注點分析

5、消費者消費心理

6、第一次購買動機分析

7、消費者品牌忠誠度分析

8、消費者對本品的印象和態(tài)度

9、消費者對廣告的態(tài)度

10、消費者對促銷的態(tài)度

11、消費者對購買地點的態(tài)度

六、品牌分析

1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析

3、本品牌知名度及美譽度

4、本品牌目前市場情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

7、品牌建設問題點和不足之處

8、產品分析

8.1產品類別分析

8.2產品名稱分析

8.3產品特性分析

8.4產品賣點分析

8.5產品價格分析

8.6產品渠道分析

8.7產品促銷分析

8.8產品傳播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢

9.2品牌劣勢

9.3品牌機會

9.4品牌威脅

9.5參照體系

七、戰(zhàn)略設計

1、品牌戰(zhàn)略目標

2、近期、中期、遠期發(fā)展方向

3、近期、中期、遠期發(fā)展模式

八、 品牌規(guī)劃

1、品牌核心價值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費群體定位

5、品牌主要競爭對手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場目標

8、產品策略

8.1產品賣點提煉

8.2產品細分策略

8.3產品發(fā)展策略

9、定價策略

10、競爭策略

11、市場策略

九、 品牌建設

1、形象建設

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設

2.1渠道設計方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設

3.1終端促銷方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點及廣告利益點

4.5傳播形式

4.6傳播風格及調性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報紙廣告文案及設計

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費用配比

5、銷售整合

5.1銷售人員激勵方案

5.2銷售人員管理方案

5.3公關活動方案

5.4事件營銷方案

十、品牌維護

十一、效果監(jiān)測

1、監(jiān)測項目

1.1品牌知名度

1.2品牌美譽度

1.3品牌銷量

1.4消費者品牌印象

2、監(jiān)測辦法

2.1問卷調查

2.2訪談調查

2.3電話調查

2.4網(wǎng)絡調查

以上就是小編對于品牌內容策劃問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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