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品牌標志的表現(xiàn)形式主要有

發(fā)布時間：2023-03-04 22:08:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1577 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌標志的表現(xiàn)形式主要有的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、簡述標志設計的概念及表現(xiàn)形式有哪些?
2、LOGO標志的藝術形式有哪些？
3、標志設計有幾種表現(xiàn)形式？
4、品牌標志有哪6方面的特性？請專業(yè)回答。

品牌標志的表現(xiàn)形式主要有

一、簡述標志設計的概念及表現(xiàn)形式有哪些?

標志設計，一種設計的名稱，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動等設計標志的一種行為。也有同名書。

LOGO是徽標或者商標的英文說法，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。logo設計也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結合廣告語的logo。

標志設計的三種表現(xiàn)形式

標志應用的推廣是隨著人們的商業(yè)行為而發(fā)展、隨著工商企業(yè)的興起而發(fā)展的，它以企業(yè)的形象、商品的商標形式出現(xiàn)，其目的是將企業(yè)的內涵、商品的信息以簡潔而鮮明的視覺形態(tài)傳達給消費者，便于人們的識別與選購，從而樹立企業(yè)的公眾形象和擴大商品的知名度和銷售。

品牌標志的表現(xiàn)形式主要有

標志的設計過程是一個創(chuàng)造的過程，這一創(chuàng)造過程包括意念的創(chuàng)造和表現(xiàn)形式的創(chuàng)造。一個成功的標志設計，應該是創(chuàng)意和表現(xiàn)有機結合的產(chǎn)物。

標志的敵意關鍵在于“巧”字，標志可以說是視覺造型藝術中象征性很強的一類，它是運用比喻或象征的手法。直接或間接地表現(xiàn)某一事物，而創(chuàng)意的“巧”字則體現(xiàn)這所選擇的比喻方式和象征物、能否反映出某一事物的內涵和本質。

標志的創(chuàng)意是根據(jù)設計要求，對某種理念送行綜合、分析、歸納、概括、通過哲理的思考、化抽象為形象、將設計概念由描象的語言表現(xiàn)逐步轉化成具體的適型設計。

標志的創(chuàng)意是創(chuàng)造一種意念，使觀者透過可視形象(包括具象或抽象)，領會標志的含義。因此，在標志的創(chuàng)意過程中．選取圖象的典型性和表現(xiàn)方法的恰當性顯得極為重要。

標志的表現(xiàn)方法包括直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩類，具體可分為為以下三種。

表述法

表述法是采用自接表現(xiàn)的形式，對企業(yè)、產(chǎn)品、服務項目、活動宗旨等作清晰、當，因此人們對所表達的內容、性質較容易理解和接受。這種方法適于表現(xiàn)內容、產(chǎn)品或服務較為單純的事物、所選取的形象應具有一定的代表性與穩(wěn)定性。一般來講，表還法多選取具象圖形。

體育用品、圖書館、文呂店均屬服務項目較單純的場所，標志設計中選取各自有代表性的視覺圖形、運用表述法直接表現(xiàn)，使標志含義明確、內容一目了然。

象征法

象征法是指利用圖形(包括具象和抽象)間接地表現(xiàn)事物，或表現(xiàn)其品質、效能；或表現(xiàn)其含義、概念等。

視覺造型藝術的象征手法，是以比擬或隱喻的形象表現(xiàn)某一事物的本質或涵義、因此設計者自先要對被比喻的事物本質有較深刻的理解，才能運用比喻形象貼切地表達其設計創(chuàng)意，并準確地傳達特定的信息。

會意法

會意法是指以圖形(包括具象形和抽象形)從側面表達或引申所要傳達的某種理念、內涵或本質。

會意法適于表現(xiàn)某些無法宣接表現(xiàn)的事物、又無確切的象征形象的事物或內容。會意法是通過入的聯(lián)想來實現(xiàn)的。運用的手法也是象征和比喻、所不同的是。會意法通常不從正面表達、而是借助某些外部形態(tài)看似與所傳達的內容不相關的形象來引申目言義、從而打破某種固定的套路，使標志顯得新奇、獨特、不同凡響。如：某旅行保險公司的標志為—把雨傘?？此破胀▍s蘊言了很多內涵。雨傘可以誼風擋雨、使人聯(lián)想到保險公司的可啟賴程度、從而對該保險公司產(chǎn)生好感；同時雨傘又揭示了該保險公司的業(yè)務性質行保險。

這種利用不相關事物隱喻內涵的方法、在中國傳統(tǒng)文化中有很多例子，比如中國傳統(tǒng)圖案年畫中有很多以諧音方式象征、比喻某種含義、把抽象的詞語變?yōu)榭梢暤男蜗?、像“五福捧壽”?nbsp; “必定如意”、 “連年有余”、 “三陽開泰”等。

這幾鐘表現(xiàn)方法各有不同特點，但在進行設計創(chuàng)意時并不是截然分開的，綜合使用這幾種方法、是標志設計常用的手法。

標志是綜合、概括的產(chǎn)物，是雜取經(jīng)合的產(chǎn)物。把兩種毫不相關的圖形進行結合、就賦予它新的含義，產(chǎn)生了一種新結構，而這種圖形的重構，就是綜合再它造。

標志的創(chuàng)意是在眾多具有各類含義的圖形、文字及其常規(guī)結構中尋求突破點．把人們非常熟悉又多見的種種視覺元紊，進行重新組合，創(chuàng)造個性，化平凡為新奇。

二、LOGO標志的藝術形式有哪些？

標志是以它特有的視覺藝術語言傳達信息的，它不僅可以擺脫文字和語言的隔閡，還能起到文字所無法起到的言簡意賅、一目了然的作用。

面對標志本身的特性及其局限性，設計者要進一步學習研究，以掌握與之相適應的藝術形式與藝術處理的一般規(guī)律。

任何藝術規(guī)律都有其共性，但也各有特性。商標設計貴在傳神，商標不可能像繪畫一樣既要形似，又要傳神，它只能以惜墨如金的簡潔造型來構成形象。它強有力地表達客觀對象的精神氣質，抓住形象的形態(tài)特征，用單純、明快、和諧的圖案創(chuàng)造出如同符號一樣簡潔的可視特性。無論什么樣的商標都必須通過商標管理部門的審批注冊才能進^市場，因此，商標設計要求不能雷同。獨創(chuàng)有新意的商標關鍵是創(chuàng)新，即創(chuàng)造出前人所沒有過的、市場上也未見過的新商標，才能給人留下深刻的印象，把非形象性的商品和含義轉化為有形的視覺形象，把無形的思想轉化為感性的具體形態(tài)，在創(chuàng)意上制造一種暗示，用其象征或抽象形式來表示。藝術形式探求新穎別致的表現(xiàn)力，只有設計出有新意境和時代特性的形象，才能為消費者理解、賞識。

任何藝術創(chuàng)作都講究藝術處理，但有其不同的反映形式和表達方法。豐富的想象力是建立在現(xiàn)實生活中的，虛構手法則富于浪漫色彩。藝術夸張是以客觀現(xiàn)實發(fā)展為基礎、在自然現(xiàn)象中力求合平邏輯的發(fā)展、變化，在藝術創(chuàng)作中，多作藝術夸張來加強形象的特征。

一、對稱形式

所謂對稱，是指以條線為中心軸線，兩側形象相同或相近，這是種古老而普及的構成形式，它深深地植根于人們的審美意識之中。在我國，從古到今，大到宮殿民宅，小到生活飾物，隨處可見這種構成形式的應用。這種形式有它特定的個性，使人們在視覺心理上產(chǎn)生一種莊重、安定、大方和肅穆的感覺，但也有單調、呆板之嫌。

對稱又可分為完全對稱、相對對稱、反轉對稱、放射對稱四種形式。

（一）完全對稱

指軸兩側的造型完全相同。自然形態(tài)無論如何雜亂，只要采用對稱形式，構成效果都會井然有序，它是一種單純的形式。完全對稱的構成有上下對稱、左右對稱兩類，具有調和、簡潔、穩(wěn)妥的效果。

（二）相對對稱

是指一種整體效果的對稱，軸兩側的形狀有局部形態(tài)的變化，如有錯位同形的變化，在不變中求變化，在變化中求生氣，從而能破除對稱所固有的呆板印象。

（三）反轉對稱

是完全對稱的一種變化形式，軸兩側的形態(tài)，可以運用交叉對稱，在統(tǒng)一形式中求得一種動感，是完全對稱形式的一種突破。

（四）放射對稱

是以一“點”為中心軸、向四周呈放射狀的形式，用同樣的輻射形態(tài)重復，是完全對稱形式的發(fā)展與改造。這種構成形式產(chǎn)生了一種節(jié)奏和韻律，同時又保持了完整統(tǒng)一的視覺效果。

二、平衡形式

平衡是指在定的空間范圍內使形與形之間的視覺保持平衡關系。在自然界，相對靜止的切物體都遵循力學原理以安定的狀態(tài)存在著。人們在長期的社會經(jīng)驗中產(chǎn)生了種審美視覺平衡心理，形象思維的設計構成必須考慮這個因素。平衡之平即平均，衡是重量無偏移之意。平衡形式作為一種視覺藝術的空間造型形態(tài)，以靜止的不等質和不等量的形態(tài)求得非對稱形式的平衡，與對稱概念相比較，平衡形式偏重干靈活輕快。平衡形式的造型設計與空間處理依靠觀賞來感受，它不是自然科學中的平衡概念。

平衡形式的商標標志，為設計者提供了廣闊的構想空間，其構成形式多種多樣。

平衡的形式能使畫面獲得靈巧、活潑的效果。它的應用如同重力杠桿原理，不同位置上的形象重力不同，不同色彩的形象重力不同，不同肌理的形象重力也不樣。以平衡原理求得均衡就是通過根看不見的重力杠桿來判定左右、上下重量的均等。

在具體設計中，采用對稱與平衡哪種構成形式取決于商標標志的內容和功能的需求，兩者形式各具優(yōu)勢，相輔相成。隨著人類智慧的進步，構成形式還會有所發(fā)展、創(chuàng)新。

三、動態(tài)形式

20世紀90年代以后，互聯(lián)網(wǎng)技術得到迅猛發(fā)展并晉升至大眾媒體的行列。從早期的撥號上網(wǎng)到高速寬帶、一線通，再到現(xiàn)在流行的無線上網(wǎng)技術使得網(wǎng)絡更加方便快捷。統(tǒng)計稱2006年全球無線寬帶上網(wǎng)人數(shù)近億，搜索引擎排名推廣已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷的重要內容和手段，例如Google、Yahoo、Baidu等等。面對這一有著強大發(fā)展勢頭的媒體，商家企業(yè)都爭相借助于互聯(lián)網(wǎng)宣傳自身的形象。而標志作為VI（企業(yè)識別系統(tǒng)）的核心組成部分，其自身可塑性就很強，從傳統(tǒng)的平面媒體、影視媒體和空間實物媒體轉移到虛擬的網(wǎng)絡媒體上必然形成其獨特的風格。

近年來，企業(yè)形象的開發(fā)者非常注重標志各種形態(tài)的規(guī)范與開發(fā)。與此同時，我們也注意到，平面設計領域出現(xiàn)了越來越多的動態(tài)標志。究其原因，一方面，動態(tài)標志可以表達更多的企業(yè)形象內涵，讓標志更為生動，更宮感染力，另一方面，隨著視頻、網(wǎng)頁、多媒體及LED使用的日益普遍，讓動態(tài)標志的實現(xiàn)有了可能。

最終呈現(xiàn)在大眾眼前的標志似乎相當精練與概括，實際上標志的構思是個復雜的過程。標志簡潔但不簡單，它背后代表的是整個企業(yè)的文化、經(jīng)營理念、經(jīng)營內容和企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的外觀以及品牌的個性等等。成功的標志設計必定是它所代表的機構、企業(yè)的形象象征，這其實是標志設計的最低要求，標志作為VI中的核心環(huán)節(jié)與VI的每一環(huán)節(jié)都有關聯(lián)，尤其是運用部分。標志的概念由靜止轉為動態(tài)，由視覺轉為視聽結合，彌補了視覺障礙者對信息的接受，也就是說隨著運用媒體的改變，標志不僅僅服務于靜態(tài)的媒體，它除了必須具有傳統(tǒng)標識設計的普遍性要求之外，還有更高的要求。

現(xiàn)代標志設計的概念較以前更加完善、成熟和主動，標志的推廣應用已經(jīng)具有很強的系統(tǒng)性，這就是標志設計需要與整個系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)結合起來考慮的道理所在。標志的自身要有很好的拓展性和運用彈性。

具體指如下幾個方面

1．元素適合打散與重組

標志的構成元素是標志動畫的主體，這些元素的設定直接關系到標志動畫的成敗。

設計標志的同時需要考慮到這些元素之間是否具有可分散性，很多標志動畫的表現(xiàn)方式是以標志本身為題材，進行動態(tài)的拆分、多個形態(tài)的重疊等等。

2．整體形態(tài)與相關元素互動

物像間利用它們的相似形、互借互生、融入對方的形象結構中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機整體。

3．注重標志動感

標志設計中常常使用二維構成中的一些手法表現(xiàn)動感，如線的長短、粗細、疏密、曲折，顏色的冷暖，大小的對比等等。Flash把平面的靜止的東西動勢化，標志如果本身就具有動感（這里講的是視覺上的動感或者動的趨勢）會給往后的標志動畫帶來更多的靈感和便利。

4．空間具有延續(xù)性

標志在靜止狀態(tài)定是單視角的，也就是二維的，而旦成為動態(tài)效果時，標志就可以是跨空間的多維的，這里所指的并非實際意義上的空間，而是指視錯覺意義上的空間。因此在構思標志的同時，需要換一個角度考慮標志的形態(tài)，比如想象從側面、背面、斜面等視角是否具有延續(xù)性，要特別強調標志的運用彈性。

三、標志設計有幾種表現(xiàn)形式？

1.具象型

具象型標志是指直接利用具有代表性的物象來表達含義。這種手法直接明確且一目了然，便于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)教育行業(yè)的標志以書為形象;表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)的標志以火車頭為形象等等。

●人體造型的圖形

人的身體姿態(tài)動作完全可以傳達一個簡潔明了的概念，在標志中運用十分廣泛。例如下圖示例中，真功夫餐飲業(yè)的標志，以李小龍為形象，使標志生動形象。

●動物造型的圖形

早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標志。即使在當今社會，人們依然對動物造型情有獨鐘。但應注意，選用動物時，應考慮到不同區(qū)域對于動物的喜愛也有所不同。

●植物造型的圖形

植物造型的圖形應用到標志中，常會給人一種清新爽朗的感覺。

●器物造型的圖形

器物造型的圖形涉及的范圍廣闊、品種繁多。器物指的是各種用具的總稱。大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等等。

●自然造型的圖形

自然現(xiàn)象是神秘的自然力的象征。星象、水和火星是這一類型標志常用的題材。

2.抽象型

抽象型標志是指用理性的，純粹的點、線、面、體組成的抽象圖形來表達含義。這種標志在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，具有強烈的現(xiàn)代感和符號感。例如下面中間的標志，是一家以色列畫廊的標志，采用了非常抽象的線條表示，具有很強烈的符號感。

注意：抽象類標志由于其意義表達不夠直截了當，因而不像具象圖形那樣易于被人們所理解，有時甚至還會產(chǎn)生歧義。

抽象型標志按其不同的形態(tài)構成特征，可以分為以下四類：

●圓形標志設計

圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。同時，圓

形又象征著全、滿、圓的美好意愿，所以在標志中得到了廣泛運用。圓形標志圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復合形三類。

●四方形標志設計

四方形具有四個角和一個中心的基本特征。四方形與圓形相比，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。

●三角形標志設計

標志中出現(xiàn)的三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正立三角形，顯得特別的穩(wěn)重;另一種是倒立三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一個極其危險的平衡方式。

注意：這里的三角形是以等腰或等邊三角形為主，因為這類三角形可以給人一種穩(wěn)重平衡的感覺。

●多邊形標志設計

多邊形是指由多種幾何形組合而成的。其構成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構成的，如圓形和四方形的切割等;另一種是由各種幾何形并置而成的。在標志設計中，多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內容。

注意：在視覺記憶方面，多邊形不如其他簡單的幾何形那樣容易記憶。

●方向形標志圖形

方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向。在空間中，箭頭的角度方向不同、其意義也就不同。如箭頭朝上表示上升和直立;箭頭向下表示降低和朝下?？梢姴煌较虻募^所代表的含義也不同。

3.文字型標志

文字型標志是指標志形象以文字為主的標志。文字型標志根據(jù)不同類別的圖形又可分為漢字標志、字母標志和數(shù)字標志。

●漢字標志

漢字被認為是表形和表意文字的典范。人們常常運用漢字的象征意義來表達對美好事物的祝愿。在標志設計中，漢字也同樣得到了廣泛的運用。例如下圖所示。

●字母標志

字母標志具有言簡意賅、形態(tài)多樣等優(yōu)勢。在標志設計中，得到了廣泛應用。字母標志一般采取字母組合和象形圖形相結合等方式。其中字母組合又包括全稱字母組合、單一字母、字母縮寫組合等形式。

●數(shù)字標志

數(shù)字標志是指以數(shù)字作為標志造型基礎的標志。由于數(shù)字的獨特性和便于識別的特點，得到了越來越多人的喜愛。

標志還可以從其他的角度進行分類。比如以構成因素分類，可以將標志分為圖形標志，文字標志和復合標志;從使用對象來分，可分為商品標志和服務標志等等

四、品牌標志有哪6方面的特性？請專業(yè)回答。

（1）商標是用于商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。

（2）商標是區(qū)別于他人商品或服務的標志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，從而便于消費者識別。商標的構成是一種藝術創(chuàng)造。

（3）商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標志。

（4）商標具有獨占性。使用商標的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務，便于消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、受到法律的保護，未經(jīng)商標權所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標，否則，即構成侵犯注冊商標權所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。

（5）商標是一種無形資產(chǎn)，具有價值。商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓，經(jīng)商標所有權人同意，許可他人使用。

（6）商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強

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