品牌策劃主要做什么的

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌策劃主要做什么的的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策劃公司是做什么的？

• 2、品牌策劃都包含哪些內容

• 3、品牌策劃包括哪些內容？

• 4、品牌策劃公司主要是做什么的？

一、品牌策劃公司是做什么的？

　品牌策劃簡單說就是用打造品牌，運用營銷手段來塑造品牌形象。

品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產品的形象，價格的形象等，它們都關系到品牌形象的建設。在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，它們是“品質形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。

如何建立品質形象

品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象并不簡單到只是提高一下產品的質量，關鍵是要建立起“良好品質”的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。品質形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

如何建立價格形象

我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應該說，價格的高低是相對而言的。

如何建立通路形象

完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。

如何建立廣告形象

做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產品。造成這一尷尬結果的原因，很多情況是因為廣告形象不好引起的。

如何建立促銷形象

銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經常使用一些促銷技巧，品牌經理就必須仔細考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。

如何建立顧客形象

如要維護少數人的利益，就設置價格障礙。價格自然會把人群區(qū)隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。

品牌策劃的核心要點有機組合策劃的各要素，最大化提升品牌資產。品牌識別系統、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構就好像憲法，企業(yè)的營銷傳播活動就象組織與個人日常的政治、經濟與社會活動，把營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當作品牌戰(zhàn)略管理的工作。高效創(chuàng)建強勢大品牌，關鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作。

品牌識別系統

品牌策劃首要任務是要在全面科學的品牌調研與診斷基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性，和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值；規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。

品牌架構

品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？若新產品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關系如何協調，企業(yè)總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協調？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。

品牌延伸擴張

品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現企業(yè)的跨越式發(fā)展。

品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價值。

管理品牌資產

品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產。

二、品牌策劃都包含哪些內容

長話短說，品牌策劃一般包含下面這幾個重要部分：

第1步：前期市場調查，分析競品、消費者、市場，了解品牌背景，梳理品牌信息。

第2步：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，包括品牌定位，品牌形象塑造（品牌命名、品牌口號、品牌故事、品牌文化），商業(yè)模式，盈利模式，產品規(guī)劃等。

第3步：品牌設計，諸如LOGO設計、VI設計、空間設計、包裝設計、海報、畫冊等，是品牌戰(zhàn)略在視覺上的具體體現。

4.品牌營銷策劃，通過4P理論，在產品、價格、渠道、推廣上對品牌進行策略規(guī)劃，幫助品牌更好地實現落地，占領市場份額。

建議找一個專業(yè)的策劃公司，更系統地幫你做品牌規(guī)劃，像小李白就不錯。

小李白是廣東知名品牌策劃公司，由多位4A廣告人所創(chuàng)，團隊成員專業(yè)素質過硬，擅長把策略和創(chuàng)意相結合，提供叫好又賣座的品牌戰(zhàn)略方案。

9年間，小李白服務過金利來、佐丹力159、廣汽集團、努比亞、華為、小龍坎、膜法世家、綠茵閣等知名品牌，從戰(zhàn)略層面幫助他們解決品牌發(fā)展問題，提升品牌資產和產品盈利能力，建立品牌強勢影響力。

三、品牌策劃包括哪些內容？

品牌策劃是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程，也包含了在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。在整合營銷作為熱門趨勢的今天，我們需要去了解優(yōu)秀的品牌策劃包括哪些內容。

品牌策劃包括哪些呢？品牌策劃其實主要包括五個環(huán)節(jié)，分別是行業(yè)及對手分析、市場分析、品牌建設、構思傳播方式和消費者分析。

（一）行業(yè)及對手分析

“知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝?！逼髽I(yè)在建立品牌前必須了解自己企業(yè)的競爭對手，并要分析整個行業(yè)在市場中的表現。比如要分析市場規(guī)模，分析各個大的和類似的競爭對手的市場占有率，它們的品牌營銷網站里的內容是否有值得學習的地方。當然，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業(yè)的品牌營銷打好基礎。

建立品牌前需分析整個行業(yè)在市場中的表現

（二）市場分析

市場分析在“品牌策劃包括哪些”的內容中的行業(yè)對手分析可能有稍重合的地方。這里的市場分析主要是從市場的特點出發(fā)來尋找品牌的定位，在充分了解行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、消費者的認知的基礎上再去延申傳播策略等多方面信息。

（三）品牌建設

企業(yè)需要在開拓市場初期就完成品牌名稱、品牌說明、品牌口號、品牌圖案表述以及品牌故事的設計內容。這幾個部分是不能或缺且相輔相成的，企業(yè)的品牌建設直接關系了品牌策劃方案最終的效果。這一環(huán)節(jié)可以運用網絡代運營的方式來完成。

品牌建設以用網絡代運營的方式來完成

（四）構思傳播方式

對傳播方式主要解決的是如何讓人們能夠接受企業(yè)的品牌和如何讓人們對品牌的價值給予肯定的問題。企業(yè)通過如建立多終端均可呈現的自適應網站或者利用視頻營銷等傳播方式，將將品牌的核心利益帶給客戶，同時也能通過品牌營銷策劃讓客戶們明白企業(yè)始終以客戶的需求為核心的價值觀。

品牌營銷為企業(yè)和消費者雙方帶來價值

（五）進行消費者分析，做出品牌承諾

企業(yè)希望消費者產生感受即是消費者對企業(yè)某種產品或是服務預期的情感和功用上的利益要求，這一部分是每一個初創(chuàng)中小企業(yè)需要去探索的，也是易企宣一直在精準服務的點。站在顧客的角度去考慮問題，就能了解到品牌營銷的受眾的心理感受，將品牌和產品使用者結合，為企業(yè)和消費者雙方帶來價值。

四、品牌策劃公司主要是做什么的？

在國內，品牌策劃公司的業(yè)務一般包括三方面：品牌文化建設、品牌視覺設計（VI）、品牌推廣。

一、品牌文化建設：把品牌說成故事

品牌文化，是一種品牌內驅力。

我們總愛談論“步履不停”，因為它做的不止是衣服，還有文化。

2011年，步履不停一首散文詩，觸動了無數“寫ppt”的職人的心，步履不停因此聲名鵲起，成為中國文藝女裝的代名詞。

步履不停的成功，源于它對目標群體的深度洞察。在進行目標人群定位時，步履不停基于兩點出發(fā)：一是基于自身的產品屬性，二是基于品牌優(yōu)勢，以產品+優(yōu)勢的定位，確定了自己的目標群體。

確定了目標群體，步履不停進行了貫穿品牌始終的文化建設——對每一款產品進行命名和故事創(chuàng)作，讓產品成為自帶情緒、具有人格魅力的“物”，讓每一款商品都可以被消費者“閱讀”。

步履不停雖然是做女裝，真正販賣的卻是情感。通過強大的品牌文化吸引力，俘獲了234萬粉絲，將小眾日系女裝的營業(yè)額做到了3000萬。

除步履不停之外，無論是阿里巴巴，還是格力、京東，每一個成功的品牌，都擁有著這樣或那樣廣為人知的品牌故事，為企業(yè)塑造品牌形象、傳播品牌價值。

除品牌故事外，品牌文化還包括更系統的品牌文化方案，包括品牌命名、宣傳標語、品牌理念等。每一個品牌文化建設的環(huán)節(jié)，都是在為品牌建設服務。

二、品牌視覺設計：為品牌賦予價值

品牌視覺設計是一個將品牌具象化的過程，包括LOGO設計、IP設計、產品包裝設計、線下物料設計等。

1、LOGO設計

LOGO是品牌的識別符號，能夠傳達品牌要素，傳遞品牌價值。

以品牌酷斯基為例，依據品牌定位，從酷斯基中提煉關鍵元素，在LOGO中融入酷斯基的英文縮寫KS，以此強化logo的與品牌的關聯度與記憶度。

2、IP設計

企業(yè)IP分為吉祥物IP和領導人IP兩種。

吉祥物IP，譬如熊本熊、QQ企鵝、小黃鴨等，通過品牌ip形象設計，賦予品牌人格化魅力，便于企業(yè)推廣宣傳。

領導人IP，多出現在頭部企業(yè)，比如聚美優(yōu)品CEO陳歐、格力空調的CEO董明珠等，以領導人作為品牌賣點，強化品牌印象，推廣品牌價值。

三、品牌推廣：把品牌推給會喜歡的人

品牌推廣，簡單來說，就是企業(yè)需要明白：我的產品的消費者是誰？他們活躍在哪里？

圈定消費群體，需要進行大量的市場調研、用戶調研、行業(yè)調研，依據調研進行人群畫像，通過人群確定推廣平臺。

以步履不停為例，以文藝女青年為消費群體的步履不停至今未注冊快手、抖音等與目標人群不符的新媒體平臺。而是忠于品牌定位，以文藝青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信為大本營，運營自己的人群。

每一個品牌在進行推廣時，都不應該人云亦云，“兩微一抖”并非所有企業(yè)的標配。進行品牌推廣時，企業(yè)需要忠于自己的品牌DNA，去運營符合自己的品牌調性的平臺，進行精準營銷。

以上就是小編對于品牌策劃主要做什么的問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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