如何寫自己的品牌故事（如何寫自己的品牌故事作文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何寫自己的品牌故事的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、請問品牌故事品牌簡介怎么寫？

• 2、從三大構(gòu)成來分析，如何講好品牌故事？

• 3、打造品牌故事的5個步驟

• 4、如何寫化妝品品牌故事

一、請問品牌故事品牌簡介怎么寫？

我們公司品牌故事是真的，沒有加工的，故事主人公自我感受下的拙筆，給您參考下吧

執(zhí)著一份無言的承若，締造一枚價值的夢想.

高中時代，同班的一男孩一女孩。

大大咧咧的女孩，幾分木訥的男孩…

女孩總是對男孩宣戰(zhàn)：下次考試要趕超你。男孩冷冷地回應(yīng)道：放馬過來。

一天，女孩突然一聲開玩笑的說：假如我28了還沒嫁了，你就把我給娶咯…

男孩只是低頭笑著。

在高中最后一個學期2007年男孩放棄了高考提前一學期離開了學?！?/p>

女孩只是更加努力地投入學習…

經(jīng)過半年的社會經(jīng)歷，男孩又回到了學校復(fù)讀，再讀完大學提高自己…

之前一年里QQ聯(lián)系過一次，在2008-02-15的那天，是正月初九，已是大學的女孩來到男孩復(fù)讀班，

兩人終于還是見了面，男孩見女孩把頭發(fā)留長了，著裝些許講究了，似乎更氣質(zhì)更漂亮了耶…

兩人一起來到學校附近的一座廟宇，相互傾訴一年來的變化和經(jīng)歷。

男孩想一改曾經(jīng)的被動的木訥，顫抖著說出：你知道嗎，我一直喜歡著你呢，以后有機會做我女朋友好嗎？

女孩平靜地歡笑著，“好呀”

“我做你男朋友，好嗎？”   又是一句很平靜的“好呀”，男孩很開心，不曾有過的甜，但還是冷冷的微笑著….

女孩問道：你喜歡怎樣的女孩呀？

男孩知道女孩是位大大咧咧的簡單女孩，所以故意描述道：嗯！有內(nèi)涵的，可以不下廚房，但要上得了廳堂的…我希望我的第一任女友就是我將來的太太…

可女孩卻并沒有回答男孩的：你喜歡怎樣的男孩呀？

男孩也沒再問…

女孩有意叉開話題開玩笑道：哪天你成了富豪還會記得我嗎？

男孩沒有半點遲疑，道：當然，忘不了。

一個月之后，回到大學學校的女孩短信道：其實我們不合適…

男孩當時不敢有任何情緒，所以沒有半點回應(yīng)。

三天后，男孩將想要說的話都寫在稿紙上，用公用電話死板地訴說著自己內(nèi)心的話語，男孩沒有極力挽留，因為不想為女孩帶來“沒必要的”心理負擔，

但特想知道女孩內(nèi)心到底是怎么想的，她內(nèi)心最真實的存在是什么呢….

電話對面的女孩回答著：喜歡也并不一定要在一起呀…你只是在尋找一份慰藉，你是個大男子主義的男生……我喜歡有幽默感的男生，，…..而你的“冷”一直讓我害怕…

男孩當時沒有任何心理感覺，因為不知道該怎么去思考，不知道該怎么去下定義關(guān)于事實的性質(zhì)，不希望因個人的主觀而為絕對事實上色….

對于男孩接下來就是高考，大學生活。

大學時不在一個城市男孩女孩都保持普通朋友的聯(lián)系，大一第一學期的某一天，女孩說：我有男朋友啦，

男孩平淡地道上：恭喜

……

大已第一學期的暑假，男孩發(fā)了個信息給女孩生：我有女友啦

當晚女孩回了兩條信息，第一條訴說女孩其實沒有男友和拒絕的原因，但我并沒讀到能說服我的理由，名列著1、2、3、4條理講述著。

第二條信息說：我也不是女同…

男孩沒有前進….（女孩 “果斷”的為人）

大一第二學期女孩說：找個空日子日子來你學?？纯茨愫湍闩眩贿^我也帶個好友一起的哦…

男孩有點懵，考慮了太多，還是沒有思緒，最后簡單沖動的回應(yīng)著：其實我也沒女友……

男孩不敢前進（女孩“果敢”的性情）….

某天，女孩淡淡信息述說：自你高中離開后，我全力投入了學習，成績更好了。你知道嗎，你在的時候，我努力向你看齊，你的離開讓我失去了方向…現(xiàn)在一切都坦然啦…

男孩沒有前進（女孩的“決然”的態(tài)度）…

畢業(yè)4年后的一次巧合下有了粗淺的溝通了，男孩鼓足勇氣告知女孩：呵呵，

喜歡你是真的…，有一個心結(jié)關(guān)于你….一切正在進行中哦！

（當時你的內(nèi)心深處最真實的想法是什么呢？）…

愿天下懂愛的人，珍惜愛情的，都能到自己的所愛，共同分享那份專屬的愛。

那份真愛，zymo-姿么存在！

二、從三大構(gòu)成來分析，如何講好品牌故事？

從文案的傳播角度來看，一個好的傳播內(nèi)容毫無疑問就是故事。

那么，對于一個想要長遠發(fā)展的品牌來說，如何講好品牌故事？我們從品牌故事的三大構(gòu)成來探討一下。

品牌故事有哪三大構(gòu)成？個人認為，有理念、故事、記憶點三大構(gòu)成。

品牌理念是一個品牌的靈魂，有靈魂的故事才能動人，有理念的品牌才能長久。

品牌理念如何確定？

首先，要給品牌一個清晰的定位?？梢詮尼槍Φ娜巳汉褪袌鰜矶ㄎ?。廣告的終極目的是打動消費者，并非使用者。在廣告學中，商品的消費者不等于商品的使用者。比如奶粉，它的使用者是嬰幼兒，但它的消費者確實媽媽。所以品牌的定位以及廣告的目標受眾是媽媽群體，并非嬰幼兒群體。只有打動付錢的人才能真正帶動消費。

其次，要給品牌一個基本的調(diào)性。一般來說，這個調(diào)性取決于品牌定位?？梢允菄烂C的、活潑的、文藝的、奢華的、個性的······ 比如文案屆的神來之筆——杜蕾斯，它的調(diào)性就是假裝正經(jīng)的不正經(jīng)。比如被網(wǎng)易云熱評帶動的網(wǎng)易云，它的調(diào)性就是文青聚集地，反正不管你是真文青還是偽文青，都曾被網(wǎng)易云熱評戳中過。

然后，要樹立一個品牌畫像。其實，品牌畫像是跟品牌定位和調(diào)性分不開的，往往契合的品牌定位和調(diào)性能給用戶塑造一個清晰可感的品牌畫像。正如我們前面提到的杜蕾斯，給人的畫像就是一個戴著眼鏡的正襟危坐的假正經(jīng)的中年男人。好的品牌畫像是塑造一個可觀可感的角色。

最后，品牌理念的最終表達就是一句簡潔明了的文案。這也是品牌宣傳語的slogan的由來。比如新浪微博的宣傳語：隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事。明確易懂地傳遞了新博的理念與特色。比如百威的經(jīng)典slogan：百威，敬真我！都將品牌的調(diào)性與理念傳達出來了。

消費者對品牌理念的認同感會促使他們在消費同類物品時，選擇更熟悉更認同的品牌；并且他們會將這類品牌向周圍人分享，形成二次傳播。

講好品牌故事是擴大品牌傳播度的重要一環(huán)。品牌故事不是唯一的，但是好的品牌故事一定是深化品牌理念的。

我們來從如何講好一個故事來看如何講好品牌故事。

首先我們試想一下，什么樣的故事會讓你想看想聽想分享？

有趣的、有用的、有同感的。寫好品牌故事也一樣，也可以從這三個角度來寫，具體如何操作我們在此就不再贅述。那么，一個故事可以分為形式和內(nèi)容兩大方面。這兩大方面又該如何把握呢？

從形式上來講，種類繁多。尤其是現(xiàn)在這個創(chuàng)意大爆發(fā)的時代，每天都有新的東西產(chǎn)生，而且越來越多的人不再拘泥于固定形式，在此提供幾個思路以供參考。

從設(shè)計懸念出發(fā)；比如很多電影都用了這種方法。在《泰坦尼克號》中，輪船快要撞擊冰山時，導(dǎo)演是先讓我們看到輪船即將逼近冰山，此時我們已經(jīng)知道危險即將來臨，但是下一個鏡頭又轉(zhuǎn)場到輪船內(nèi)的貴族們正在觥籌交錯、載歌載舞，此刻我們的心情是怎樣的？尤其是當這兩種截然相反的畫面來回轉(zhuǎn)換時，我們的心都提到嗓子眼了，我們在為他們緊張，而且我們內(nèi)心也在等待會是在哪個時間節(jié)點危險發(fā)生？但是如果導(dǎo)演換個表現(xiàn)方式呢？如果一直都是表現(xiàn)船內(nèi)熱鬧豪華的景象，突然輪船撞上冰山，危險來臨室內(nèi)一片慌亂，然后很多人死了。這樣的話，就沒有懸念，也就增加不了觀眾的緊張感和參與感。

還可以反向出發(fā)；不去正面夸贊產(chǎn)品的優(yōu)勢或品牌的優(yōu)點，而是反其道行之，從方面突出。比如菜刀的文案：用這種菜刀切菜的人，連砧板都切開了。這種比直接描述菜刀的鋒利更打動人。

也可以使用對比、類比、極端場景展現(xiàn)······好的表現(xiàn)形式是無盡的，你可以發(fā)現(xiàn)更多。

那么，品牌故事的另一大方面——故事內(nèi)容該如何選擇呢？在這里為大家提供幾個原則。

第一：真實性。真實的故事往往能夠得到大眾的更多信任。更容易引起大眾的關(guān)注和共鳴。

第二：具體性。具體的故事情節(jié)、具體的數(shù)據(jù)，更容易加深大眾的信任，引起關(guān)注。

第三：共情性。深入人心的故事一定是能夠讓大家產(chǎn)生共鳴感的，能夠讓用戶進行角色代入，情感代入。

第四：易傳播。成功的品牌故事最終一定是被廣泛傳播的。有記憶點的，能夠簡略概括的故事更容易帶動用戶分享。

品牌故事不是一層不變的，可以隨著時代的發(fā)展賦予新的形式和內(nèi)容。

一個能被廣泛傳播的品牌故事一定有其記憶點。而這個記憶點也是促進傳播的根本動力。

那么，如何為品牌故事塑造記憶點？ 或許，我們可以從傳播學的角度來探索。

博格教授的研究給了我們啟示，前面的論述其實也能在這六大法則中找到影子。那么我們可以從這幾個方面來研究如何塑造品牌故事的記憶點？

從社交貨幣法則來看，我們可以在講品牌故事中為受眾塑造一個可展示的形象。比如現(xiàn)在很多企業(yè)品牌都采用公益法來宣傳品牌，提高銷量。如消費一件該商品，就捐給公益組織多少金額。這種就給受眾樹立一種樂于助人的正能量形象。

從促因法則來看，我們可以利用理念呼應(yīng)的方法將品牌形象深入人心。當消費者在選擇同類產(chǎn)品時，更趨向于選擇更熟悉的品牌；同樣地，在向別人分享時，也更傾向于分享熟悉的信賴的品牌。當然，利用熱點也是打造品牌形象的好時機。此刻的人們關(guān)注熱點的同時，對更那些與熱點有關(guān)的品牌更加關(guān)注和樂于分享。

從情感傾向上來講，我們可以講普世情感作為品牌故事的主題。關(guān)于人性、關(guān)于感情、關(guān)于生命、關(guān)于人生······這種故事更容易引發(fā)人的情感共鳴。受眾會不自覺地代入自己的情感，達到情感認同。這種強烈的認同感會促使人們分享，比如我們能聽到很多名人的逆襲故事就是這個道理。

從公眾法則來講，我們可以擴大傳播渠道，制造爆點?？梢岳脽狳c、名人、噱頭等等這種短時間內(nèi)能賺取龐大關(guān)注的形式來講述品牌故事。比如在某一事件中，品牌創(chuàng)始人就該事件所做的特殊反應(yīng)或采取的特殊行為。也可以在講述品牌故事時融入引導(dǎo)互動和分享的內(nèi)容。當參與互動的受眾分享出來時，其他人也會跟著分享。

從實用價值來講，我們可以在講品牌故事中嵌入與受眾利益點相關(guān)的內(nèi)容。比如品牌人物在遇到什么問題時，利用了什么原理或方法將問題完美地解決了，從而形成了該品牌。這種品牌故事能夠讓受眾有實在收獲，受眾也就樂于分享出來。

從故事法則來講，能夠表達強烈情緒的故事更易于被分享。要實現(xiàn)故事的傳播，平淡是大忌。無論是從事件類型、故事情節(jié)、還是語言表達等方面，都需要能極大調(diào)動受眾情緒。平淡的故事等于沒有故事。

寫在最后：本文僅代表個人見解，不具有完全正確的指導(dǎo)意義。仍在學習中，若對你能有略微幫助，已感莫大榮幸~

三、打造品牌故事的5個步驟

打造品牌故事，關(guān)鍵在于“真實”，不僅故事要真，情感和案例也要真。但如果你的故事本身就大同小異，沒有特別之處，該如何打造呢？——其實只需要5步，就可以讓你的品牌故事脫穎而出。

第一步：篩選故事

一個品牌的故事，只要問創(chuàng)始人，一定可以一問一大堆，所以就需要從中進行篩選。

應(yīng)該怎么篩選呢？選特別的故事，還是選有趣的故事呢？

其實這些都不重要。因為要打造的是品牌，故事的屬性由品牌的文化內(nèi)涵來決定，由創(chuàng)始人的獨特之處來賦予。

真正要選出的故事，應(yīng)是符合這個等式的： 故事=發(fā)起的初衷+發(fā)展的歷程+現(xiàn)狀。

第二步：確立故事結(jié)構(gòu)

通常的故事結(jié)構(gòu)模板如下：

1）原先并沒有創(chuàng)建品牌的打算

2）但在某次旅途、會議、經(jīng)歷……中，某件事/人觸動了自己，于是有了想法

3）雖然有了想法，但由于沒有經(jīng)驗/資金/團隊，實施的過程并不順利

4）遭遇了很多挫折，但憑借著某某的幫助、支持，闖過了難關(guān)

5）終于發(fā)展到了現(xiàn)在的局面（團隊規(guī)模、營業(yè)額等等）

你也可以用到SCQA模型，是麥肯錫咨詢顧問芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出的。

l S（Situation）情景——提供一個熟悉的情景。

l C（Complication）沖突——描述情景存在的矛盾。

l Q（Question）疑問——指出問題所在。

l A（Answer）回答——提供解決方案。

SCQA其實就是引導(dǎo)你站在用戶的角度考慮問題，而非自說自話，從而提升消費者的興趣與接收意愿。

第三步：定義品牌內(nèi)層

將選出的故事與品牌的內(nèi)層含義相結(jié)合，這是打造與眾不同品牌故事的第一個環(huán)節(jié)。

內(nèi)層含義，包括品牌的價值和信念，即：

內(nèi)層含義=企業(yè)所倡導(dǎo)的獨特的理念、信仰+完成任務(wù)所必須具備的態(tài)度+價值觀+團隊性格

通過將這些內(nèi)容融入到故事當中，打造與眾不同的內(nèi)核。

第四步：定義品牌外層

這是與眾不同品牌故事打造的第二個環(huán)節(jié)，也就是打造出眾的“臉面”。

這個“臉面”不一定很俊俏，但一定符合目標用戶的審美和需求。換言之，外層含義包括外觀和功能，即符合下面這個公式：

外層含義=外觀設(shè)計+功能構(gòu)成+所代表的服務(wù)+服務(wù)的作用

第五步：賦予品牌深層次的含義

定義品牌的內(nèi)外層，為的就是自然而然的賦予品牌深層次的含義。何謂深層次的含義，簡單來說，就是： 品牌=？（方便、快速、簡單、領(lǐng)先……）

比如：

品牌敘事有四種表現(xiàn)形式：

以品牌創(chuàng)始人為敘述主題

以虛擬人物或神話傳說為敘述主題

以地域環(huán)境差異為敘述主題

以產(chǎn)品功能特征為敘述主題

以品牌創(chuàng)始人為敘述主題，香奈兒、微軟、蘋果、化為等品牌都是使用這種敘事方式的經(jīng)典。

以虛擬人物或神話傳說為敘述主題，以此喚起和豐富受眾美好的想象，達到精神上的審美愉悅和情感共鳴。這種方式想象空間大，且能產(chǎn)生神秘感，引起用戶的好奇。如肯德基的山德士少校、迪士尼的米老鼠等，都是此種方式的成功案例。

以地域環(huán)境差異為敘述主題，在一些特殊行業(yè)，產(chǎn)品的生產(chǎn)原料、使用材質(zhì)、制作工藝的特別性，使得產(chǎn)品具有與眾不用的使用效果和品味感受，這種感受經(jīng)過渲染，將影響用戶的消費心理。比如，依云礦泉水——來自阿爾碑斯山底。

以產(chǎn)品功能特征為敘述主題，凸顯品牌獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢，引起用戶的注意和興趣，促進銷售。比如薇姿品牌，對薇姿小鎮(zhèn)的溫泉水的保健功能進行大力描述，由此擴大市場知名度。 

四、如何寫化妝品品牌故事

雅詩蘭黛品牌故事

蘭黛夫人一直認為“每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚?！币虼?，她將自己的生活和靈敏度質(zhì)量，整合時尚品牌雅詩蘭黛，不僅重塑美國化妝品行業(yè)的面貌，也影響了全球的化妝品市場。

1946年，蘭黛夫人的緣故把與每一個美麗的女人創(chuàng)立的雅詩蘭黛公司的愿望。當1953年的青春之露香水被推出，因為其不斷追求創(chuàng)新，在研發(fā)方面的專業(yè)知識，過硬的質(zhì)量，贏得了廣泛的聲譽的革命，雅詩蘭黛品牌。如今，雅詩蘭黛的護膚，彩妝以及香氛產(chǎn)品都領(lǐng)先的技術(shù)和卓越的功效聞名于全球130多個國家的全球銷售。

雅詩蘭黛從誕生至今有無數(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)造力。例如，營銷是目前廣泛應(yīng)用在眾多化妝品品牌：產(chǎn)品試用，禮品購物，倡導(dǎo)女性自己買的香水雅詩蘭黛最早創(chuàng)新提出了建議。同時，品牌也在不斷引進專利技術(shù)和成分，用更多更好的產(chǎn)品帶給美的每一個女人。

盡管業(yè)績斐然的初衷，雅詩蘭黛品牌始終堅持創(chuàng)造這個美麗事業(yè)時：帶來美的每一個女人。相信科學的研究和發(fā)展的動力，保持積極向上的精神狀態(tài)，在護膚品的經(jīng)驗帶來的變化，保持良好的溝通與人交往，這些精神的品牌為婦女仍帶來指導(dǎo)和啟發(fā)。

雅詩蘭黛的品牌精神一直延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。它與時尚先鋒，尋求在追求科學和技術(shù)忠實的消費群突破合作是一個巨大的原因雅詩蘭黛成功。追求美麗雅詩蘭黛旅程將永遠繼續(xù)下去。

以上就是關(guān)于如何寫自己的品牌故事相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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