品牌戰(zhàn)略

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策略包括哪些內(nèi)容？

• 2、企業(yè)品牌策略有哪些

• 3、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五個(gè)核心

• 4、5分鐘掌握品牌戰(zhàn)略方案七大步驟

一、品牌策略包括哪些內(nèi)容？

品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷方法，包括4P與品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

擴(kuò)展資料：

品牌名稱決策：

1、品牌名稱

即企業(yè)決定每個(gè)產(chǎn)品使用不同的品牌。采用個(gè)別品牌名稱，為每種產(chǎn)品尋求不同的市場(chǎng)定位，有利于增加銷售額和對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還可以分散風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)的整個(gè)聲譽(yù)不致因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”、“碧浪”；肥皂使用了“舒膚佳”；牙膏使用了“佳潔士”。

2、所有產(chǎn)品

所有產(chǎn)品對(duì)所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱。即企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品。對(duì)于那些享有高聲譽(yù)的著名企業(yè)，全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應(yīng)，使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷。同時(shí)企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開支也相對(duì)較低，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。

3、大類產(chǎn)品

各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱。企業(yè)使用這種策略，一般是為了區(qū)分不同大類的產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品大類下的產(chǎn)品再使用共同的家族品牌，以便在不同大類產(chǎn)品領(lǐng)域中樹立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生產(chǎn)的一個(gè)產(chǎn)品大類是火腿；還有一個(gè)大類是化肥，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”。

4、企業(yè)名稱

個(gè)別品牌名稱與企業(yè)名稱并用。即企業(yè)決定其不同類別的產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開發(fā)。

在新產(chǎn)品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽(yù)，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色。例如海爾集團(tuán)就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣機(jī)。

參考資料來(lái)源：百度百科-品牌策略

二、企業(yè)品牌策略有哪些

企業(yè)品牌策略有哪些

如今品牌營(yíng)銷方式多種多樣，相對(duì)傳統(tǒng)品牌 營(yíng)銷方式(電視、報(bào)紙、戶外公關(guān)等)，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷逐漸被企業(yè)所青睞，但是，網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策略的核心在于解決用戶信任度的問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的虛擬性，如何讓 消費(fèi)者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵。

企業(yè)品牌策略的種類：

企業(yè)戰(zhàn)略、總體戰(zhàn)略、 企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略、無(wú)變化戰(zhàn)略、利潤(rùn)戰(zhàn)略

1.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略:發(fā)展中企業(yè)，也是大多數(shù)企業(yè)采用的戰(zhàn)略

2.企業(yè)總體戰(zhàn)略是確定企業(yè)的發(fā)展和目標(biāo)，該進(jìn)入或退出的領(lǐng)域和業(yè)務(wù)的'選擇和放棄。

3.穩(wěn)定戰(zhàn)略又稱為防御戰(zhàn)略，指在受限于經(jīng)營(yíng)環(huán)境和內(nèi)部條件時(shí)，保持在現(xiàn)有起點(diǎn)和范圍的戰(zhàn)略。

4.發(fā)展戰(zhàn)略又稱進(jìn)攻，指充分利用外部機(jī)會(huì)深挖內(nèi)部資源，求取更高發(fā)展。是大部分發(fā)展中企業(yè)的首選戰(zhàn)略。

企業(yè)品牌的特征：

1. 品牌

品牌是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，或其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)(或一群)賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。它包括品牌名稱、商標(biāo)、所有品牌名稱和所有商標(biāo)都是品牌或品牌的一部分。

2.品牌名稱

品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分。例如，可口可樂(lè)、雪佛萊、愛芳等，都是美國(guó)著名的品牌名稱。

3.品牌標(biāo)志

品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出、但不能用言語(yǔ)稱呼的部分，如符號(hào)(記號(hào))、設(shè)計(jì)、與眾不同的顏色或印字。

4.商標(biāo)

企業(yè)在政府有關(guān)主管部門注冊(cè)登記以后，就享有使用某個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。因此，商標(biāo)實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。

5.品牌化

企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)志，并向政府有關(guān)主管部門注冊(cè)登記的一切業(yè)務(wù)活動(dòng)，叫做品牌化。

企業(yè)品牌的好處：

有利于訂單處理和對(duì)產(chǎn)品的跟蹤;保護(hù)產(chǎn)品的某些獨(dú)特特征被競(jìng)爭(zhēng)者模仿;為吸引忠誠(chéng)顧客提供了機(jī)會(huì);有助于市場(chǎng)細(xì)分;有助于樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象。

盡管品牌化是商品市場(chǎng)發(fā)展的大趨向，但對(duì)于單個(gè)企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產(chǎn)品的實(shí)際情況，因?yàn)樵讷@得品牌帶來(lái)的上述好處的同時(shí)，建 立、維持、保護(hù)品牌也要付出巨大成本，如包裝費(fèi)、廣告費(fèi)、標(biāo)簽費(fèi)和法律保護(hù)費(fèi)等。所以在歐美的一些超市中又出現(xiàn)了一種無(wú)品牌化的現(xiàn)象，如細(xì)條面、衛(wèi)生紙等 一些包裝簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉的基本生活用品，這使得企業(yè)可以降低在包裝和廣告上的開支，以取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五個(gè)核心

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五個(gè)核心

一、提煉品牌的核心價(jià)值，作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

品牌的核心價(jià)值的提煉，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，一旦核心價(jià)值確定，在傳播過(guò)程中，把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)里。

二、規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng)，并把品牌識(shí)別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營(yíng)銷傳播活動(dòng)中去

以品牌核心價(jià)值為中心，規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng)，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;使品牌識(shí)別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營(yíng)銷傳播活動(dòng)中，使每一次營(yíng)銷傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營(yíng)銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。同時(shí)，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù)。

三、建立品牌化模型，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略;整合所有的資源，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升

規(guī)劃好科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略,并且考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié)

在單一產(chǎn)品格局下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。

對(duì)大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項(xiàng)小小決策都會(huì)體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的'每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大;品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平高低，將會(huì)有不同的結(jié)果;如果決策水平高的話，企業(yè)多贏利幾千萬(wàn)、幾億元是很平常的事情;如果決策水平低的話，導(dǎo)致企業(yè)幾千萬(wàn)、上億元的損失也會(huì)發(fā)生。

四、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，避免“品牌稀釋”的發(fā)生，追求品牌價(jià)值最大化

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外重要內(nèi)容之一，就是對(duì)品牌延伸進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃

因?yàn)閯?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)，使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展;為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，就要充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

五、加強(qiáng)品牌管理，避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生，從而累積豐厚的品牌資產(chǎn)

如果要?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，就要加強(qiáng)品牌的日常管理和維護(hù)，盡量避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生。首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。

其次，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費(fèi)。

第三，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播策略，并要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

第四，建立“品牌預(yù)警系統(tǒng)”，避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生;如果“品牌危機(jī)”事件真的發(fā)生了，要及時(shí)處理和用一種聲音說(shuō)話，盡量減少品 牌的損失。

四、5分鐘掌握品牌戰(zhàn)略方案七大步驟

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品牌的范圍很大，有戰(zhàn)略、策劃和傳播，在這三個(gè)大的部分之下，又有很多詳細(xì)的科目，而相較之下，品牌戰(zhàn)略這個(gè)詞在我們的工作中出現(xiàn)的頻次是很高的。在品牌戰(zhàn)略的這個(gè)過(guò)程中，我認(rèn)為由7個(gè)重要的環(huán)節(jié)構(gòu)成的，這七個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)推動(dòng)一個(gè)，滾滾向前，將品牌的發(fā)展和豐盈不斷推進(jìn)到一個(gè)強(qiáng)大而成熟的過(guò)程。

環(huán)節(jié)一：品牌化決策——解決品牌的屬性問(wèn)題

品牌化決策是企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所需要制定的所有決策。它涉及到以下5個(gè)層面。

1.  是否使用品牌的決策

2.  品牌使用者決策（制造商、分銷商，還是品牌特許加盟）

3.  品牌名稱決策（品牌的命名、管理幅度、是否并如何使用副品牌等）

4.  品牌戰(zhàn)略決策（品牌延伸、多品牌、新品牌和共同品牌等）

5.  品牌是否需要重新定位的決策

環(huán)節(jié)二：品牌架構(gòu)——解決品牌的結(jié)構(gòu)問(wèn)題

世界上品牌架構(gòu)就是兩種，一種是寶潔和聯(lián)合利華代表的多品牌（House of brands），還有一種就是BMW所代表的單一品牌（Branded House），至于還有很多公司的品牌架構(gòu)，就是這兩種極端的中和與變種。

環(huán)節(jié)三：品牌價(jià)值體系——解決品牌價(jià)值與內(nèi)涵的問(wèn)題

品牌價(jià)值體系由下列四個(gè)關(guān)鍵要素組成，其中包括：知識(shí)、尊重、相關(guān)性和差異性。

知識(shí)就是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的了解； 尊重就是尊重品牌； 相關(guān)性就是品牌的個(gè)人相關(guān)性； 差異性就是所感知到的品牌獨(dú)特性 。

差異性是推動(dòng)品牌建設(shè)工作取得成功的關(guān)鍵要素，而這，就涉及到品牌定位策略。主要包含以下內(nèi)容：

環(huán)節(jié)四：品牌形象體系——解決品牌視覺形象問(wèn)題

說(shuō)到品牌形象，一般人喜歡把它人格化，這是比較具象的方式，但這里說(shuō)的是一個(gè)體系，涉及到所有利益相關(guān)方可以感知和體驗(yàn)的部分，包括VI，SI（店內(nèi)形象系統(tǒng)），BI（行為規(guī)范），以及所有露出于公眾的表現(xiàn)部分，包括吉祥物、品牌人設(shè)等等。

VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容，分為基本要素系統(tǒng)與應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。

SI，企業(yè)終端形象識(shí)別，相比于由大型企業(yè)集團(tuán)實(shí)行品牌戰(zhàn)略在國(guó)內(nèi)引領(lǐng)起的CI、VI 設(shè)計(jì)熱潮不同，SI只是針對(duì)于有連鎖加盟性質(zhì)的企業(yè)而實(shí)施的店鋪形象設(shè)計(jì)與管理系統(tǒng)。透過(guò)適當(dāng)?shù)南到y(tǒng)性SI規(guī)劃，將會(huì)有下列令人驚訝的成果： 統(tǒng)一形象、 塑造個(gè)性化、 節(jié)省費(fèi)用、 縮短工時(shí)、 利于快速開店、 便于管理、 加盟促進(jìn)。

BI——（行為識(shí)別 behavior identity）行為識(shí)別系統(tǒng) ，直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。

環(huán)節(jié)五：品牌傳播體系——解決品牌落地傳播推廣問(wèn)題

優(yōu)秀的品牌傳播是為了構(gòu)建品牌資產(chǎn)（視覺、感知、認(rèn)知），建立品牌形象，形成品牌轉(zhuǎn)化，促進(jìn)品牌口碑，擴(kuò)大品牌擁躉，達(dá)成品牌自發(fā)內(nèi)容傳遞。品牌傳播的四大要素：傳播的主體、對(duì)象、渠道及內(nèi)容，對(duì)此四要素相互關(guān)系的深入研究、科學(xué)運(yùn)用，必然會(huì)使品牌傳播這項(xiàng)企業(yè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程達(dá)到高效的目標(biāo)。

主體定位 —— 我是誰(shuí)

1 ． 基于優(yōu)秀的品牌平臺(tái)，向上全力發(fā)展：多種渠道，一個(gè)聲音

2 ． 品牌傳播主線的確立

3 ． 成功的典范

4 ． 最深的陷阱：名實(shí)不符

5 ． 知道自己之所以為自己。

 

對(duì)象研究 —— 對(duì)誰(shuí)說(shuō)

所謂對(duì)什么人說(shuō)什么話，品牌傳播的最終目的是在其受眾心目中暢捷地產(chǎn)生所需的品牌影響力，因此研究傳播對(duì)象種種習(xí)性心態(tài)就尤為重要，切勿對(duì)牛彈琴。

 

渠道分析 —— 怎么說(shuō)

1 ． 選擇什么載體說(shuō)；

2 ． 選擇什么時(shí)機(jī)說(shuō)；

3 ． 選擇什么理由說(shuō)；

4 ． 選擇什么方式說(shuō)。

 

內(nèi)容辨別 —— 說(shuō)什么

1 ． 滿足愿景

2 ． 凸顯個(gè)性

3 ． 趨向時(shí)尚

4 ． 剪裁合體

品牌傳播常常是一種整合營(yíng)銷傳播，一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，整合營(yíng)銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個(gè)聲音說(shuō)話）即營(yíng)銷傳播的一元化策略。

環(huán)節(jié)六：品牌管理體系——解決品牌管理與延伸的問(wèn)題

對(duì)品牌管理來(lái)說(shuō)，寶潔公司的品牌經(jīng)理制 也是一次極好的創(chuàng)新。品牌經(jīng)理制就是“為每一種品牌設(shè)置一個(gè)經(jīng)理”，經(jīng)理必須把產(chǎn)品的全部銷售承但起來(lái)。這為寶潔品牌的發(fā)展奠定管理的體制基礎(chǔ)，也為企業(yè)界的品牌管理帶來(lái)一股新風(fēng)。許多著名的跨國(guó)企業(yè)都先后采用這一制度，極大地提高了品牌的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌管理主要包括品牌保護(hù)管理、品牌危機(jī)管理以及品牌擴(kuò)張 戰(zhàn)略管理。

1

品牌保護(hù)管理

保護(hù)品牌的內(nèi)涵，從品牌的法律保護(hù)、品牌的自我保護(hù)以及品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù)采取措施，讓品牌穩(wěn)健發(fā)展。

2

品牌危機(jī)管理

在日常運(yùn)營(yíng)之中，快速洞察，及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌危機(jī)并及時(shí)止損。

3

品牌擴(kuò)張 戰(zhàn)略管理

品牌延伸策略是把現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過(guò)的產(chǎn)品上的一種策略；此外，品牌延伸策略還包括產(chǎn)品線的延伸，即把現(xiàn)有的品牌名稱使用到相同類別的新產(chǎn)品上，推陳出新，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包裝的產(chǎn)品。

環(huán)節(jié)七：品牌體驗(yàn)體系——解決消費(fèi)者體驗(yàn)的問(wèn)題

品牌營(yíng)銷和一般營(yíng)銷的區(qū)別在現(xiàn)代環(huán)境就是有血有肉、生動(dòng)真實(shí)、順暢體驗(yàn)。體驗(yàn)的購(gòu)買前、購(gòu)買中和購(gòu)買后各個(gè)接觸點(diǎn)的得分是乘法關(guān)系，一個(gè)負(fù)分，全盤負(fù)分，直接影響客戶推薦度，影響口碑和市場(chǎng)拓展。

基于消費(fèi)心理和行為洞察，建立體驗(yàn)的最優(yōu)化體系設(shè)計(jì)，兌現(xiàn)承諾，管理期望值，影響品牌的忠誠(chéng)和被推薦度。

以上就是小編對(duì)于品牌戰(zhàn)略問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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