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情感營銷案例（情感營銷案例分析）

發(fā)布時間：2023-03-04 14:55:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 224 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于情感營銷案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、公關交際相似性原則的成功案例？
2、2017年有哪些成功的微信營銷案例？
3、公共關系學的形考作業(yè)中的案例分析:網(wǎng)友集體封殺王老吉的答案
4、軟文廣告經(jīng)典案例

情感營銷案例（情感營銷案例分析）

一、公關交際相似性原則的成功案例？

[案例]

有這樣一個真實的小故事。一個人乘坐北方航空公司的飛機去長沙出差。飛機降落之后，他提著隨身帶的一捆資料，走到了機艙門口?？罩行〗阍谙蛩⑿Φ绖e的同時，遞給了他兩塊小方布，說：“先生，請用小方布裹著繩子，不要勒壞了您的手。”人非草木，孰能無情！這位先生備受感動，從此每次出差或帶家人出門，總是首選北航。一句話兩塊小方布，換來了一生的光顧，真是劃算。我不知道這算不算是一種情感營銷，只是覺得這種營銷是那樣的潤物細無聲，所激發(fā)的力量大得可怕。

[案例評析]

交際型公關是一種有效的公關方式，使溝通進入情感階段，具有直接性、靈活性和較多的感情色彩。被稱為情感營銷。真正的情感營銷是一種人文關懷，一種心靈的感動，決不是那種眼睛緊緊地盯著人家手里的錢，說些寒暄的套話，連自己都不甚清楚。筆者始終認為，在這愈發(fā)冷淡的科技時代，情感變成了一種稀有資源，誰借用了這種資源誰就能引爆營銷的革命，實現(xiàn)大豐收！

情感營銷案例（情感營銷案例分析）

二、2017年有哪些成功的微信營銷案例？

湖北優(yōu)就業(yè)的小U盤點了一下2017年成功的營銷案例：

案例一：百雀羚新神作一鏡到底海報設計，堪比007

一鏡到底是導演們拍電影常用的手法，但是百雀羚竟然將它用在了廣告上！一張長圖廣告名為《一九三一》，長427厘米，看完大概需要6分鐘。百雀羚也憑借它，在母親節(jié)殺出重圍，一夜之間風靡了整個朋友圈。

案例二：新世相，4小時后又逃離北上廣

如果再給你一張?zhí)与x北上廣的機票，你會加入嗎？2017新世相“逃離北上廣”活動再度回歸，活動規(guī)則和上季一樣，在規(guī)定時間內趕到北、上、廣3 個城市的指定機場，就有機會得到一張機票并免費旅游三天。不過有了上一季的影響力，這季逃離北上廣更加入了許多明星與品牌元素，這場說走就走的旅行，你來了嗎？

案例三：安居客《丈母娘叫我去買房》成新神曲

現(xiàn)如今，國內的買房人群越趨年輕化，從35—45歲轉向25—35歲，適婚人群90后成為買房潛力股。但是，日益攀升的房價、漲速“過慢”的薪資、丈母娘的“硬指標”，讓年輕人矛盾重重，于是，各種各樣的壓力也隨之而來。基于這樣的用戶洞察，安居客推廣代理商眾引傳播與阿卡主義人聲樂團（A-CAism）創(chuàng)作了神曲《丈母娘叫我去買房》，通過與年輕人進行情感共鳴的方式，讓潛在用戶在不知不覺中提升對安居客的好感。

案例四：江小白雞湯文案變成了獨有的“江小白體”

江小白的目標人群是很鮮明的，80，90后小資年輕人，品牌定位是“青春小酒”。所以在營銷渠道上，跟那些愛在電視上投硬廣的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒體打出知名度的。營銷創(chuàng)意則是將品牌人格化，拉近與消費者的距離，尤其是江小白體的文案戳中了廣大文藝青年的心。再加上不間斷地營銷活動保持曝光，近兩年還積極與影視劇合作開展娛樂營銷。

案例五：#機情四攝#薛之謙金立S10拍照更美

薛之謙&金立強強聯(lián)合，推出了超長版段子連續(xù)劇。無論是大學生活、開黑、朋友聚會還是飯前拍照……都在薛之謙演繹下，變成了令人捧腹的段子。薛之謙的搞怪形象恰恰符合金立的需求，這位“歡樂締造者”也與金立“科技悅生活”主張不謀而合。

案例六：肯德基讓六月不再炎熱聯(lián)合薛之謙講起冷笑話

六月剛到，肯德基聯(lián)手薛之謙又又來了，這次他們宣傳的新品叫做現(xiàn)磨冰咖啡，為體現(xiàn)出咖啡的冰冷氣質，wuli謙謙還精心地從外形著手，中分長直發(fā)，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的臺詞“暴風雨之后不僅沒看到彩虹，還感了冒，”，簡直分分鐘神清氣爽！

案例七：杜蕾斯網(wǎng)絡營銷

說起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好處，有時還會不自覺地刷著它的熱點微博。而今年婦女節(jié)，杜蕾斯發(fā)布了一支廣告片，講述了一名女性一生中會遇到的各種疼痛，并要堅強的去忍受這種疼痛。日復一日，年復一年。不僅不污，還十分走心。

案例八：視覺盛宴H5《奇士江湖》來襲淘寶造物節(jié)又來搞事情

創(chuàng)意上，繼“雙11”“雙12”后，此支H5同時也充滿了營銷的味道，利用手機重力感應+360全景+動畫技術，實現(xiàn)介紹“造物節(jié)”并在微信環(huán)境中發(fā)出對用戶的“邀請”?！霸煳磥怼薄霸煲粼焖嚒薄霸煸Α保槑Ц接小百徠泵芰睢焙汀鞍l(fā)送我的邀請函”，一個彩色導航菜單，清晰明了，本次還大膽用色，四個主色打造炫酷全景漫畫效果：造未來-科技場-藍色；造音造藝-音樂藝術-紅色，造原力-創(chuàng)業(yè)相關-紫色；購票、分享-淘寶色-橙色，另外在文案、互交等方面均有創(chuàng)新，“淘寶造物節(jié)邀請函”迅速在網(wǎng)上火了起來，《全景+視頻類H5:安踏“奧運”去打破》《飛躍奇士江湖》等文章相繼出爐，兩天后就是造物節(jié)，邀請函所造成的聲勢可謂是打響了第一炮。

案例九：從微電影到全民約酒 “五糧液，讓世界更和美”

五糧液，1997年8月19日成立于四川省宜賓市，主要生產大曲濃香型白酒。五糧液用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發(fā)酵釀制而成，在中國濃香型酒中獨樹一幟。作為“酒王”的高端白酒品牌五糧液，也在廣告及營銷方式上悄然發(fā)生著改變。在“品牌年輕化”的大趨勢下，今年中秋，以“五糧液，讓世界更和美”為主題的營銷，通過微電影、紀錄片視頻營銷、微博微信營銷、電商促銷、線下活動推廣等網(wǎng)絡營銷手段，從微電影到全民約酒，從線上玩到線下，“酒王”開始真正走進尋常百姓家。

案例十：一盤番茄炒蛋引發(fā)激烈討論招行憑一支視頻徹底火了一把

招商銀行對我們來說都不陌生，而就是這樣一個我們平日里就很熟悉的銀行，也做起了刷屏級的營銷。從11月2日午夜開始，招商銀行憑借一番茄炒蛋的廣告視頻營銷火了，微信指數(shù)當天暴增68倍，達到2445萬，遠超王者榮耀和房價等關鍵詞，可以說是2017年短視頻營銷的可圈可點之作。但隨之而來的是圍繞這個視頻進行的大量討論：和招行有什么關系?視頻內容存在重大bug ，男主媽寶男父母受虐狂，做作的情感營銷......

三、公共關系學的形考作業(yè)中的案例分析:網(wǎng)友集體封殺王老吉的答案

我來回答分析要點：如此一來，在“封殺”王老吉的背后，一定有只無形的手在幕后操縱。這是顯而已見的?？梢哉f，在結合了強大的網(wǎng)絡營銷后，王老吉這一億元的“廣告費”花的非常的值。首先，王老吉在愛國熱情高漲的敏感時期，樹立了愛國品牌正確而良好的形象，贏得了人們的好感，其次，王老吉在網(wǎng)絡營銷中，起用“封殺”王老吉的口號，直接拉動了銷售的增長。當前，網(wǎng)絡媒體的傳播力已經(jīng)絲毫不遜于傳統(tǒng)媒體，而中國現(xiàn)在有2億多的網(wǎng)民?？梢哉f，王老吉利用此次為災區(qū)捐款的企業(yè)行為成功地進行了一次情感營銷。當然，對于王老吉捐出的一億元，筆者絲毫不懷疑企業(yè)捐助災區(qū)的誠意。眾所周知，在激烈的市場競爭條件下，許多企業(yè)往往把賺到的錢用在企業(yè)的發(fā)展上，而很少回報社會，投入公益性活動。不少企業(yè)認為回報社會企業(yè)吃虧。但市場競爭一個有趣的結論是哪家企業(yè)能夠在公共關系方面，慷慨資助社會公益事業(yè)的發(fā)展，哪家企業(yè)就會得到消費者的熱情回報。提高企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)在社會公眾中的美好形象，是企業(yè)生存和發(fā)展的重要條件。而有目的、有計劃的贊助活動，是一種同社會溝通的有效手段。企業(yè)通過贊助活動，一方面給社會活動的順利進行提供物質保證；另一方面可以展示自我，樹立美好形象，為自己的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。王老吉公司深知贊助公益事業(yè)的辯證法，向地震災區(qū)捐款

四、軟文廣告經(jīng)典案例

經(jīng)典的軟文廣告大多具有以下特點：

經(jīng)典一：標題顯目。

題目一定要吸人眼球，讓人有一種想要點擊的沖動。標題中可以出現(xiàn)了幾個比較曖昧、猜測甚至激發(fā)人窺私欲的詞，要有讓讀者有想往下讀的欲望。

經(jīng)典二：賦無形于有形

文章是做產品推廣，但不能明顯的做產品推廣，容易引起讀者的反感。要給人的感覺就是，它只是一篇情感交流的文章。最后一筆點睛，出現(xiàn)他們產品的推廣廣告，這就是筆者進行企業(yè)和產品形象推廣的一種很有效的方式。

經(jīng)典三：善于利用人的情感做文章

通過講述主人公的情感故事，將產品賦予其中，給產品一種鮮活的形象。

以上就是小編對于情感營銷案例問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。