搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容和層次（搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容和層次分別有哪些-）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容和層次的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、搜索引擎營(yíng)銷是什么個(gè)概念？對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有作用么？

• 2、什么是搜索引擎營(yíng)銷？

• 3、搜索引擎營(yíng)銷是什么意思

• 4、搜索引擎營(yíng)銷有哪些方式呢？

一、搜索引擎營(yíng)銷是什么個(gè)概念？對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有作用么？

搜索引擎營(yíng)銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡(jiǎn)稱為SEM。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營(yíng)銷追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

搜索營(yíng)銷的最主要工作是擴(kuò)大搜索引擎在營(yíng)銷業(yè)務(wù)中的比重,通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索優(yōu)化,更多的挖掘企業(yè)的潛在客戶,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率.

SEM是SEO發(fā)展的產(chǎn)物，并對(duì)SEO產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響！

SEM的服務(wù)主要有4種方式：

一、 競(jìng)價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，付費(fèi)越高者排名越靠前；競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。客戶可以通過(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過(guò)設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問(wèn)者。

而在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點(diǎn)擊收費(fèi)）付費(fèi)廣告和競(jìng)價(jià)排名，最好也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中。

二、 購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁(yè)面輪換投放廣告；

三、 搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等.

四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費(fèi) ），比如：“TMTW來(lái)電付費(fèi)”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進(jìn)行收費(fèi)。購(gòu)買競(jìng)價(jià)廣告也被稱做PPC

目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

SEO是屬于SEM的一部分，SEM包含了SEO。

SEO和SEM的區(qū)別

SEO和SEM最主要的是最終目標(biāo)的不同：

SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁(yè)面收錄的數(shù)據(jù)；

SEM是通過(guò)SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營(yíng)銷效果進(jìn)行檢測(cè)。

搜索引擎營(yíng)銷主要實(shí)現(xiàn)方法包括：競(jìng)價(jià)排名(如百度競(jìng)價(jià)）、分類目錄登錄（開(kāi)放目錄，www.dmoz.org）、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、TMTW來(lái)電付費(fèi)廣告、搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎自然排名）、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。

利用搜索引擎工具可以實(shí)現(xiàn)4個(gè)層次的營(yíng)銷目標(biāo)：

1）被搜索引擎收錄；

2）在搜索結(jié)果中排名靠前；

3）增加用戶的點(diǎn)擊（點(diǎn)進(jìn)）率；

4）將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客。

在這四個(gè)層次中，前三個(gè)可以理解為搜索引擎營(yíng)銷的過(guò)程，而只有將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優(yōu)化中，通過(guò)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、META標(biāo)簽中的描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽等，通?？梢詫?shí)現(xiàn)前兩個(gè)初級(jí)目標(biāo)（如果付費(fèi)登錄，當(dāng)然直接就可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)了，甚至不需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化問(wèn)題）。實(shí)現(xiàn)高層次的目標(biāo)，還需要進(jìn)一步對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，或者說(shuō)，設(shè)計(jì)從整體上對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站。

[編輯本段]為什么要實(shí)行搜索引擎營(yíng)銷？

潛在顧客在使用搜索

推行搜索引擎營(yíng)銷SEM最根本的原因之一是搜索者會(huì)購(gòu)買產(chǎn)品：33%的搜索者在進(jìn)行購(gòu)物，并且44%的網(wǎng)民利用搜索站點(diǎn)來(lái)為購(gòu)物做調(diào)研。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC的統(tǒng)計(jì)表明，截至2006年12月31日，中國(guó)的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已經(jīng)達(dá)到13700萬(wàn)人。

如果你公司的網(wǎng)站沒(méi)有被列在最前面的幾個(gè)搜索結(jié)果里面，那就意味著你已經(jīng)不在顧客的備選之列。如果沒(méi)有被列入備選名單，你就根本沒(méi)有機(jī)會(huì)推銷你的產(chǎn)品。

就算你網(wǎng)站的目的不是做在線銷售，顧客也必須能夠找到網(wǎng)站，以便了解你們的產(chǎn)品、下載信息或是找到零售店的地址。搜索者比起隨便點(diǎn)擊廣告條的那些人，是更為合格的訪問(wèn)者。所以吸引搜索訪問(wèn)者絕對(duì)是件值得去做的事情。

搜索引擎營(yíng)銷SEM的成本效率高

歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷人員指出他們?yōu)楦顿M(fèi)搜索產(chǎn)生的每次點(diǎn)擊付出約為2歐元，55%的人認(rèn)為是“比較便宜”。實(shí)際上，在所有營(yíng)銷手段中，搜索引擎營(yíng)銷產(chǎn)生的每個(gè)有效反饋的成本最低。

搜索引擎營(yíng)銷是一種趨勢(shì)

美國(guó)投資銀行Piper Jaffray最新報(bào)告認(rèn)為，2005年的全球付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)到100億美元，預(yù)計(jì)2006年將增長(zhǎng)41％，超過(guò)140億美元。下一個(gè)5年，估計(jì)付費(fèi)搜索市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為37％，到2010年達(dá)到330億美元。搜索引擎營(yíng)銷的增長(zhǎng)已經(jīng)成為全球的趨勢(shì)。中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)率也超過(guò)了100%。2006年中國(guó)付費(fèi)搜索市場(chǎng)總收入為2.21億美元。

[編輯本段]SEM搜索引擎營(yíng)銷:我們?cè)撊绾巫?

[1]

第一步:了解產(chǎn)品/服務(wù)針對(duì)哪些用戶群體 [例如：25～35歲的男性群體;規(guī)模在50~100人貿(mào)易行業(yè)的企業(yè)]

第二步: 了解目標(biāo)群體的搜索習(xí)慣 [目標(biāo)群體習(xí)慣使用什么關(guān)鍵詞搜索目標(biāo)產(chǎn)品？]

第三步: 目標(biāo)群體經(jīng)常會(huì)訪問(wèn)哪些類型的網(wǎng)站

第四步:分析目標(biāo)用戶最關(guān)注產(chǎn)品的哪些特性 [影響用戶購(gòu)買的主要特性，例如品牌、價(jià)格、性能、可擴(kuò)展性、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等等]

第五步：競(jìng)價(jià)廣告賬戶及廣告組規(guī)劃 [創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組；需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關(guān)鍵詞相關(guān)性]

第六步:相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇[我們可以借助谷歌關(guān)鍵詞分析工具，及百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)的關(guān)鍵詞分析工具，這些工具都是根據(jù)用戶搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，具有很高的參考價(jià)值]

第七步：撰寫有吸引力的廣告文案

第八步：內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告投放

第九步：目標(biāo)廣告頁(yè)面的設(shè)計(jì)

第十步:基于KPI廣告效果轉(zhuǎn)換評(píng)估

[編輯本段]三大基本技術(shù)

一、 自然搜索

自然搜索指的是搜索引擎找到與搜索請(qǐng)求最相關(guān)匹配網(wǎng)頁(yè)的方法。自然搜索結(jié)果僅僅與搜索者所鍵入的搜索請(qǐng)求的相關(guān)程度有關(guān)，不會(huì)因?yàn)槿魏嗡阉饕鏍I(yíng)銷人員做出的支付而受到影響。搜索營(yíng)銷人員使用很多技術(shù)來(lái)改進(jìn)他們網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，這些技術(shù)經(jīng)常被稱為搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

二、 目錄列表

目錄，列出了與它的主題類別列表中各主題最相關(guān)的網(wǎng)站列表。你需要將你的網(wǎng)站提交給目錄網(wǎng)站，以使網(wǎng)站顯示在適當(dāng)?shù)闹黝}類別之下。

目錄列表曾是最早的搜索付費(fèi)載體，一般使用在目錄網(wǎng)站上。目錄網(wǎng)站是通常由編輯人工維護(hù)，按照主題來(lái)排列網(wǎng)站的站點(diǎn)。

目錄列表通常保證推介你的網(wǎng)站（或是網(wǎng)站的一部分），但是并不承諾你的網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)在列表的哪一部分（頂端？底部？一堆網(wǎng)站的中間？），或者有多少人會(huì)點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。目錄的編輯決定你的網(wǎng)站被放到什么主題類別之下，你也可以要求一個(gè)具體的類別。絕大多數(shù)網(wǎng)站在一個(gè)主題類別中只有一個(gè)鏈接通往他們的主頁(yè)，但是中到大型的公司有多個(gè)不同主題的網(wǎng)頁(yè)，這樣就可以得到多個(gè)目錄列表。

Open Directory（開(kāi)放目錄，www.dmoz.org）是一個(gè)免費(fèi)的目錄，使用志愿者作為編輯。Open Directory也被稱為“ODP”（Open Directory project，開(kāi)放目錄項(xiàng)目），但它還有個(gè)別名是“DMOZ”（Directory Mozilla）。

目錄經(jīng)常與其他的站點(diǎn)聯(lián)合使用其結(jié)果。雅虎在很多的搜索站點(diǎn)顯示其目錄，包括雅虎自己，幾乎所有的搜索引擎都顯示Open Directory結(jié)果，包括Google（作為Google 目錄），不過(guò)要記住，使用目錄的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于實(shí)施搜索的人。

目錄是使站點(diǎn)被注意的一種廉價(jià)的方式，對(duì)搜索結(jié)果排名有所幫助。

三、 付費(fèi)搜索引擎廣告

1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本

網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。按訪問(wèn)人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平 均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。比如說(shuō)一個(gè)廣告 橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Ban-ner的話就收1元，如此類推 ，10，000人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是10元。�

至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁(yè)的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價(jià)格等級(jí)，采 取固定費(fèi)率。國(guó)際慣例是每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。

2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每點(diǎn)擊成本

以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以〖WX)〗加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。但是，此類方法就有不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站覺(jué)得不公平，比如，雖然瀏覽者沒(méi)有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對(duì)于這些看到廣告卻沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，據(jù)說(shuō)，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體從來(lái)都沒(méi)有這樣干過(guò)。

3.CPA(Cost Per Action) 每行動(dòng)成本�

CPA計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投 放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì) 價(jià)方式要大得多。 �

廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。

4.CPR(Cost Per Response) 每回應(yīng)成本�

以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn) 確記錄”的特點(diǎn)，但是，這個(gè)顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對(duì)于那些實(shí)際只要亮出名字 就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會(huì)給予拒絕，因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的機(jī)會(huì) 比CPC還要渺茫。

5.CPP(Cost Per Purchase) 每購(gòu)買成本�

廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。�

無(wú)論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購(gòu)買，才予付費(fèi)：CPM則只要求發(fā)生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。

6.包月方式

很多國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個(gè)月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來(lái)收費(fèi)的，這對(duì)客戶和網(wǎng)站都不公平，無(wú)法保障廣告客戶的利益。雖然國(guó)際上一般通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人點(diǎn)擊成本)，但在我國(guó)，一個(gè)時(shí)期以來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式始終含糊不清， 網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計(jì)費(fèi)，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞 ，不管訪問(wèn)量有多少，一律一個(gè)價(jià)。盡管現(xiàn)在很多大的站點(diǎn)多已采用CPM和CPC計(jì)費(fèi)，但很多中小站點(diǎn)依然使用包月制。

7.PFP(Pay-For-Performance) 按業(yè)績(jī)付費(fèi)�

著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項(xiàng)研究報(bào)告稱，在今后4年之內(nèi)，萬(wàn)維網(wǎng)將從目前的廣告收費(fèi)模式——即根據(jù)每千次閃現(xiàn)(impression)收費(fèi)——CPM(這亦是大多數(shù)非在線媒體均所采用的模式)變?yōu)榘礃I(yè)績(jī)收費(fèi)(pay-for-performance)的模式。

雖然根據(jù)該公司研究人員的預(yù)測(cè)，未來(lái)5年網(wǎng)上廣告將呈爆炸性增長(zhǎng)，從1999年的28億美元猛增至2004年的220億美元，但是經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變意味著盈利將成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商關(guān)心的首要問(wèn)題。

福萊斯特公司高級(jí)分析師尼爾說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點(diǎn)是，它是以業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)的。對(duì)發(fā)布商來(lái)說(shuō)，如果瀏覽者不采取任何實(shí)質(zhì)性的購(gòu)買行動(dòng)，就不可能獲利?！鼻鸨忍毓痉治鰩煾窭苏f(shuō)，基于業(yè)績(jī)的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售業(yè)績(jī)、導(dǎo)航情況等等，不管是哪種， 可以肯定的是這種計(jì)價(jià)模式將得到廣泛的采用。

雖然基于業(yè)績(jī)的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著CPM模式已經(jīng)過(guò)時(shí)。相反，如果廠家 堅(jiān)持這樣做，那么受到損失的只會(huì)是它自己。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不 能靈活處理，而堅(jiān)持采取業(yè)績(jī)模式，它將失去很多合作的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟壳霸S多網(wǎng)站并不接受 這種模式。

8.TMTW來(lái)電付費(fèi)廣告（即展示不收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)，只有接到客戶有效電話才收費(fèi)，有SEOTMTW（SEO研究所)和SEMTMTW(SEO服務(wù)中心)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同推出！

9.其他計(jì)價(jià)方式�

某些廣告主在進(jìn)行特殊營(yíng)銷專案時(shí)，會(huì)提出以下方法個(gè)別議價(jià)：

(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潛在客戶名單多少來(lái)收費(fèi);

(2)CPS(Cost Per Sales)：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。

總之，網(wǎng)絡(luò)廣告本身固然有自己的特點(diǎn)，但是玩弄一些花哨名詞解決不了實(shí)際問(wèn)題，一個(gè)網(wǎng)站要具備有廣告價(jià)值，都是有著一定的發(fā)展歷史，那么，在目標(biāo)市場(chǎng)決策以后挑選不同的內(nèi)容網(wǎng)站，進(jìn)而考察其歷史流量進(jìn)行估算，這樣，就可以概算廣告在一定期限內(nèi)的價(jià)格，在這個(gè)基礎(chǔ)上，或者根據(jù)不同性質(zhì)廣告，可以把CPC、CPR、CPA這些東西當(dāng)作為加權(quán)，如此而已 。

相比而言，CPM和包月方式對(duì)網(wǎng)站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP則對(duì)廣告主有利。目前 比較流行的計(jì)價(jià)方式是CPM和CPC，最為流行的則為CPM。

[編輯本段]內(nèi)容作弊

1、門戶網(wǎng)頁(yè)

很多網(wǎng)頁(yè)被單獨(dú)設(shè)計(jì)來(lái)得到高的搜索排名，但是另一方面它們對(duì)站點(diǎn)的訪客沒(méi)什么價(jià)值，這就是門戶網(wǎng)頁(yè)。搜索登陸頁(yè)面不是門戶網(wǎng)頁(yè)。

一個(gè)門戶網(wǎng)頁(yè)通常是被過(guò)度優(yōu)化的（經(jīng)常使用其他作弊手法），并且是對(duì)網(wǎng)站的其他訪客保持隱藏狀態(tài)來(lái)吸引搜索者。通常門戶網(wǎng)頁(yè)從一套內(nèi)容組合和大量的鏈接中得到高的排名，它在網(wǎng)站上除了搜索排名沒(méi)有其他的存在目的，并且不被網(wǎng)站其他的網(wǎng)頁(yè)鏈接，——只有鏈接從門戶網(wǎng)頁(yè)到網(wǎng)站上。因此，這是一扇只有打開(kāi)才能進(jìn)的門。

2、關(guān)鍵詞堆疊

就是大家熟知的關(guān)鍵詞加載，這種技術(shù)真正就是一種對(duì)合理內(nèi)容優(yōu)化實(shí)踐的濫用。在搜索登陸頁(yè)面上使用關(guān)鍵詞是好的。然而當(dāng)你只是為了吸引搜索引擎增加他們。你的網(wǎng)頁(yè)就會(huì)被標(biāo)記了。在輪番出現(xiàn)的圖形或者文字中堆積與前后文無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，或者在<noscript>或者<noframes>標(biāo)簽里，是這種不道德技術(shù)的變體。

3、隱藏文本

HTML提供了很多機(jī)會(huì)來(lái)自蜘蛛程序面前放置文本而讓訪客看不到。用難以置信的小尺寸展示文本，或者使用和背景顏色一樣的字體顏色，或者使用樣式表中網(wǎng)頁(yè)上寫關(guān)鍵字在被圖片或其它頁(yè)面成分覆蓋。簡(jiǎn)言之，任何時(shí)候你從瀏覽器上看網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn)不了，而通過(guò)HTML源代碼就可以看見(jiàn)，這就可能是作弊——只有合法的HTML注釋是例外，它會(huì)被瀏覽器和蜘蛛程序同時(shí)忽略。

4、隱藏真實(shí)內(nèi)容

隱藏真實(shí)內(nèi)容指向用戶和搜索引擎提供不同內(nèi)容或網(wǎng)址的做法。如果基于用戶代理提供不同的結(jié)果，可能使您的網(wǎng)站被認(rèn)為具有欺騙性并從搜索引擎索引中刪除。

隱藏真實(shí)內(nèi)容的示例包括：

• 向搜索引擎提供 HTML 文字網(wǎng)頁(yè)，而向用戶提供圖片網(wǎng)頁(yè)或 Flash 網(wǎng)頁(yè)。

• 向搜索引擎和用戶提供不同的內(nèi)容。

如果您的網(wǎng)站包含搜索引擎無(wú)法抓取的元素（如 Flash、Javascript 或圖片），請(qǐng)勿向搜索引擎提供隱藏的內(nèi)容。更確切地說(shuō)，您應(yīng)考慮到，網(wǎng)站的訪問(wèn)者可能也無(wú)法查看這些元素。例如：

• 對(duì)于瀏覽器中已關(guān)閉屏幕讀取器或圖片的訪問(wèn)者，請(qǐng)?zhí)峁┱f(shuō)明圖片的替代文字。

• 在非腳本標(biāo)記中提供 Javascript 中的文字內(nèi)容。

請(qǐng)確保在兩種元素中提供的內(nèi)容相同（例如，在 Javascript 和非腳本標(biāo)記中提供相同的文字）。如果替代元素中包含的內(nèi)容明顯不同，將導(dǎo)致 Google 對(duì)網(wǎng)站采取特別措施。

5、重復(fù)的標(biāo)簽

使用重復(fù)的標(biāo)題標(biāo)簽或者其他的mata標(biāo)簽。同樣的樣式表方法可以隱藏文本也可以在此之上覆蓋文本，這樣做屏幕上只顯示一次而在HTML文件上列出很多次。

6、重復(fù)的站點(diǎn)

用稍許不同的內(nèi)容將站點(diǎn)復(fù)制在不同的域名之下，并且讓每個(gè)這些站點(diǎn)彼此鏈接?？赡苣愕恼军c(diǎn)可以在前10位的排名結(jié)果中占六個(gè)席位呢。

[編輯本段]鏈接作弊

1、博客（blog）作弊

博客（Web Log的簡(jiǎn)寫，意思是網(wǎng)絡(luò)日記）是一種在線個(gè)人刊物——一種互聯(lián)網(wǎng)上定期發(fā)表達(dá)專欄。有時(shí)候博客幾乎就像是閱讀某人的私人日記，但是其他的更像是雜志專欄，緊密的圍繞在一個(gè)興趣主題上。很多博客非常受歡迎并且文筆優(yōu)美，而且搜索引擎將其重要性與制作精良的網(wǎng)頁(yè)同樣看待，因此從這些博客來(lái)的鏈接對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)非常重要。讀者可以訂閱博客以讀到最新發(fā)表的內(nèi)容，并且通常發(fā)表他們自己的評(píng)論——這就是出現(xiàn)問(wèn)題的地方。博客作弊的人通常是發(fā)表不相關(guān)的信息，含有通往一些URL的鏈接，以便使作弊者達(dá)到推動(dòng)搜索排名第目的?，F(xiàn)在很多博客作者都不讓讀者發(fā)表評(píng)論了。

2、留言板作弊

這種作弊方法和博客作弊有些相似。留言板允許訪客發(fā)布其聯(lián)絡(luò)信息以及對(duì)網(wǎng)站的意見(jiàn)。不幸的是，作弊者開(kāi)始在留言板里發(fā)布他們網(wǎng)站的URL來(lái)引起搜索引擎的注意。博客和留言板作弊者實(shí)際上都是使用程序來(lái)自動(dòng)發(fā)布他們的URL，使得他們?cè)黾訋浊€(gè)鏈接而不需要手工勞動(dòng)。

3、鏈接工廠

狡猾的搜索營(yíng)銷人員建立幾十個(gè)或上百個(gè)站點(diǎn)來(lái)被搜索引擎索引，這樣他們就可以為想要推動(dòng)排名第那個(gè)站點(diǎn)加入幾千個(gè)鏈接。

是指一個(gè)全無(wú)有價(jià)值信息的網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)除了人為羅列的一個(gè)個(gè)指向其他網(wǎng)站的鏈接外，沒(méi)有其他內(nèi)容或者極少的內(nèi)容。

4、隱藏的鏈接

隱藏鏈接使得你的鏈接可以被蜘蛛程序看到而人看不到，因此可以在高排名第網(wǎng)頁(yè)上堆積很多鏈接，指向你想要推動(dòng)排名的其他頁(yè)面。

5、偽造的雙向鏈接

很多的站點(diǎn)會(huì)鏈接到你的站點(diǎn)，前提是鏈接他們的站點(diǎn)作為回報(bào)，但是有些人會(huì)試圖使用搜索引擎看不到的鏈接來(lái)欺騙你。通過(guò)那種方式，你以為得到了鏈接，但是搜索引擎并不給你相應(yīng)的認(rèn)可，而使你的“合作伙伴”從你的站點(diǎn)得到了更有價(jià)值的單向鏈接。

[編輯本段]搜索引擎營(yíng)銷的主要方式

搜索引擎營(yíng)銷的方式主要有搜索引擎登錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、付費(fèi)搜索引擎廣告、競(jìng)價(jià)排名等。目前最常用的就是搜索引擎優(yōu)化和競(jìng)價(jià)排名。

[編輯本段]影響搜索引擎排名9大因素

影響搜索引擎排名9大因素：

1、服務(wù)器

1、服務(wù)器的位置(國(guó)內(nèi)、國(guó)外)

2、服務(wù)器IP是否被罰過(guò)

檢查方法：查一下這個(gè)服務(wù)器上放了多少個(gè)站http://whois.webhosting.info/要查詢的IP，然后用site:查其中幾個(gè)網(wǎng)站被收錄多少，多則沒(méi)問(wèn)題

3、服務(wù)器的穩(wěn)定性

2、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

1、導(dǎo)航要清晰明了(每個(gè)欄目用目錄包含起來(lái))

2、導(dǎo)航用文本做連接

3、域名和文件目錄名

1、關(guān)鍵次域名：如搜索china tour則www.china-tour.com有利

2、域名包含關(guān)鍵瓷

3、文件及路徑名包含關(guān)鍵瓷有利，注意關(guān)鍵詞組如china tour用名稱的時(shí)候建議用

對(duì)GOOGLE而言china%20tour與china-tour等同與關(guān)鍵詞china tour,而 china_tour等于chinatour，因此如有關(guān)鍵詞組的話建議用-而不是_

4、二級(jí)域名abc.web.com比www.web.com/abc/ 有優(yōu)勢(shì)

5、www.web.com/abc/ 比www.web.com/abc.htm有優(yōu)勢(shì)

6、靜態(tài)頁(yè)面比動(dòng)態(tài)頁(yè)面有優(yōu)勢(shì)。

4、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和標(biāo)簽

1、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題都要不同，并與自身的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相符合

2、每個(gè)標(biāo)題只突出1~2個(gè)關(guān)鍵次，不要太多

3、長(zhǎng)度不超過(guò)30個(gè)漢字，60個(gè)字母

4、<meta name="description" content="主要給搜索引擎看的，要求簡(jiǎn)單，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容符合，為提高排名，可以適當(dāng)在里面提高關(guān)鍵詞密度1-3次,會(huì)當(dāng)作搜索顯示結(jié)果，不超過(guò)250字，包括空格">

5、<meta name="keywords" content="關(guān)鍵詞，用空格或逗號(hào)隔開(kāi)，確信這些詞在文本中出現(xiàn)，關(guān)鍵詞要小寫，不要重復(fù)，對(duì)google已經(jīng)沒(méi)有什么作用，多個(gè)關(guān)鍵詞用逗號(hào)隔開(kāi)，無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞最好不寫，容易被當(dāng)作作弊">

6、<meta http-equiv="content-type" content="text/html;charset=gb2312">

<meta http-equiv="content-language" content="ZH-CN">

5、優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

1、原創(chuàng)內(nèi)容

2、內(nèi)容豐富，各個(gè)頁(yè)面之間的連接有利于起望站提高各個(gè)頁(yè)面在google中的平分

3、用文本來(lái)描述網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，不要用圖片或者flash

4、文本內(nèi)容在100~250之間，不能太少，多沒(méi)事，文本中的關(guān)鍵詞要加粗加重

6、關(guān)鍵詞密度和位置

1、關(guān)鍵詞在頁(yè)面中的密度，即在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的次數(shù)與其他文本內(nèi)容的比例。密度一般在3~8之間，否則有可能被（關(guān)鍵詞堆徹過(guò)濾器）罰

2、關(guān)鍵詞出現(xiàn)位置：title,meta,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的大標(biāo)題中，網(wǎng)頁(yè)文本，圖片注釋標(biāo)簽（不能太長(zhǎng)，否則被認(rèn)為作弊且整個(gè)也面中不能用重復(fù)的 alt描述），超級(jí)連接注釋

7、反向連接

1、反向連接的數(shù)量、質(zhì)量、反向連接的文本用關(guān)鍵詞（這一天特別重要）

8、Pagerank值

提高pr值要點(diǎn)：反向連接數(shù)，反向連接是否是推薦度高的頁(yè)面、反向連接源也面的連接數(shù)

9、robots.txt和robots meta 標(biāo)簽

1、robots.txt指定搜索或者不搜索哪些內(nèi)容。必須放在網(wǎng)站根目錄下，且名字必須小寫

2、記錄格式<field>:<optionalspace><value><optionalspace>可以用#做注釋

User-agent:該協(xié)議是否對(duì)機(jī)器人有效，User-agent:*則對(duì)所有機(jī)器人有效，

搜索引擎法律案例

2002 年，搜索引擎操作者SearchKing在俄克拉何馬法院提出了訴訟，反對(duì)搜索引擎Google。SearchKing的要求是， Google防止垃圾索引的手段構(gòu)成了一條不公正的商業(yè)慣例。這也許可想像為垃圾電子郵件營(yíng)銷者控告反垃圾電子郵件者，如同許多反對(duì)地圖以及其他DNS黑洞表（DNSBL）的案例。2003年1月，法院發(fā)布了一個(gè)Google勝訴的判決摘要。

二、什么是搜索引擎營(yíng)銷？

SEM(搜索引擎營(yíng)銷)

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。

搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。

SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù)，將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和商業(yè)信息的推廣，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。

是指搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、搜索引擎定位廣告搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位尤其重要，每天各行各業(yè)的人使用搜索引擎搜索信息。通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷能直接帶來(lái)流量與終端客戶。

勢(shì)鉑品牌設(shè)計(jì)擁有十年的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過(guò)多家大型企業(yè)，用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)提供精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，提升品牌知名度，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的目的。

三、搜索引擎營(yíng)銷是什么意思

seo中文解釋就是“搜索引擎優(yōu)化”的意思，也可以理解為“百度搜索引擎優(yōu)化”、“谷歌搜索引擎優(yōu)化”、“360搜索引擎優(yōu)化”、“搜狗搜索引擎優(yōu)化”等等。seo是用戶體驗(yàn)、用戶需求，也可以理解為一個(gè)社會(huì)、一個(gè)產(chǎn)品、一家公司的基礎(chǔ)規(guī)則，完美的seo是圍著用戶和搜索引擎轉(zhuǎn)的，二者缺一不可，隨便缺一感覺(jué)都不那么完美了。沒(méi)有用戶，沒(méi)有搜索引擎，seo就沒(méi)有意義。有用戶，但是沒(méi)有搜索引擎，會(huì)讓seo感覺(jué)非常孤單。有搜索引擎，但是沒(méi)有用戶，那么這樣的seo也會(huì)顯得非常脆弱。

1、如果拿開(kāi)店做個(gè)比方，那么seo的內(nèi)容就包括：怎樣讓消費(fèi)者找到你的店？怎樣讓消費(fèi)者購(gòu)買店里的商品？怎樣才能讓消費(fèi)者記住你的店名和店址？怎樣讓消費(fèi)者喜歡或愛(ài)上你的店鋪？怎樣才能讓消費(fèi)者再次光臨？懂了沒(méi)？seo其實(shí)是包含全方面的，只有總體做好了，才能得到消費(fèi)者（用戶）的全面認(rèn)可。

2、seo是用戶需求，如果你的店里的商品不是用戶所需要的，那么即使每天經(jīng)過(guò)你的店鋪的人流再旺、店面裝修的再豪華、再怎么高端大氣上檔次、宣傳做的再好、廣告打的再響…，估計(jì)也沒(méi)有多少消費(fèi)者（用戶）會(huì)買單的。用戶不是傻子，不需要、買了沒(méi)用，干嘛要浪費(fèi)時(shí)間精力金錢。所以，用戶需求非常重要，可以這么說(shuō)，只要滿足了用戶需求，可以不需要做宣傳、打廣告，也就不需要seo，因?yàn)橛脩魰?huì)自動(dòng)幫你宣傳。

3、seo是基礎(chǔ)規(guī)則，類似于交通規(guī)則、社會(huì)道德、法律一樣，一個(gè)社會(huì)的正常運(yùn)行，離不開(kāi)這些規(guī)則。一個(gè)店鋪想要生意興隆，就需要遵守行業(yè)規(guī)則，同樣，一個(gè)網(wǎng)站想要做的長(zhǎng)久，也必須遵守seo這個(gè)規(guī)則。

怎么學(xué)習(xí)SEO？

有人指導(dǎo)：在入門之初一定要有一個(gè)有豐富經(jīng)驗(yàn)的老師，針對(duì)你的問(wèn)題不足進(jìn)行指導(dǎo)，并且能告訴你學(xué)習(xí)的方向，否則在學(xué)習(xí)seo的過(guò)程中會(huì)非常的迷茫。特別是在實(shí)戰(zhàn)操作，理論學(xué)習(xí)的東西和操作之間有很大的差別，及時(shí)寫的再詳細(xì)的資料，也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)操作結(jié)果南轅北轍，這就是你與寫資料的人之間無(wú)形的差別，包括經(jīng)驗(yàn)，積累，知識(shí)等等。如果你希望你的SEO技術(shù)能夠得到大的提升，可以加入這個(gè)群，前面是六一八，中間是234最后面是四壹八。這里有專人來(lái)指導(dǎo)你學(xué)習(xí)。

4、seo要求一個(gè)品牌要有自己的定位，代表一個(gè)品牌的形象、口碑。開(kāi)店需要把顧客視作上帝、滿足顧客的需求，一個(gè)品牌、公司也需要注重自己的口碑、形象、實(shí)用價(jià)值。網(wǎng)站同樣需要定位、滿足顧客需求、能夠?yàn)轭櫩徒鉀Q某類需求。

5、seo需要一個(gè)品牌有自己清晰明了易記的品牌詞，而且這個(gè)品牌詞一旦確定，需要更改的話就非常困難，因?yàn)轭櫩徒邮芤残枰欢螘r(shí)間，這個(gè)時(shí)間可長(zhǎng)可短。所以，品牌詞一旦確立，最好不要進(jìn)行更改。

6、seo需要一個(gè)品牌有自己響亮的廣告詞，用戶只需看一眼就能夠記住你的品牌，這樣才最好。

7、seo需要企業(yè)有自己清晰易記易懂簡(jiǎn)單明了的廣告詞，可以主動(dòng)推送給用戶，也可以讓用戶主動(dòng)的來(lái)記住你。當(dāng)然而且還不能打擾到用戶、讓用戶心煩，類似發(fā)傳單、吆喝、叫賣。只要你的品牌影響力稍有欠缺或者薄弱，用戶可能就會(huì)其他店給招攬過(guò)去了。

8、對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)來(lái)說(shuō)，seo就是搜索引擎優(yōu)化的意思，和操作系統(tǒng)優(yōu)化差不多，都需要改善用戶體驗(yàn)，圍著用戶需求轉(zhuǎn)。seo做好了，可以讓一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)在用戶心里的評(píng)價(jià)更高、從而在搜索引擎上獲得更好的排名。

9、seo的職位是個(gè)技術(shù)活，需要付出100倍的耐心+恒心，需要孜孜不倦的受理用戶提出的建議和意見(jiàn)，需要時(shí)刻思考讓用戶體驗(yàn)不周到、讓用戶感覺(jué)不爽的地方。

10、seo的職位是個(gè)腦力活，它一般會(huì)和品牌形象、產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、編輯、推廣、美工、程序、技術(shù)等工作相關(guān)，任何一個(gè)細(xì)節(jié)做的不夠好，可能都會(huì)影響用戶體驗(yàn)，影響seo排名。

11、seo的職位是個(gè)細(xì)節(jié)活，需要考核全面的能力，比如頁(yè)面的細(xì)節(jié)、頁(yè)面鏈接的分布、圖片配色、按鈕位置、客服位置、各個(gè)菜單、主導(dǎo)航、次導(dǎo)航、title標(biāo)簽、關(guān)鍵字、關(guān)鍵字出現(xiàn)的頻率、描述標(biāo)簽、h標(biāo)簽、alt標(biāo)簽、欄目分布等等。

12、seo的職位是個(gè)需要溝通能力的活，需要上溝通老板，下溝通編輯、技術(shù)、美工、推廣；外溝通用戶、消費(fèi)者、媒體，內(nèi)溝通程序、美工、競(jìng)價(jià)、經(jīng)理、客服、策劃、主管、老板、還有其他各部門負(fù)責(zé)人的配合。

四、搜索引擎營(yíng)銷有哪些方式呢？

什么叫搜索引擎營(yíng)銷呢？

所謂搜索引擎營(yíng)銷，就是指商家使自己的信息在網(wǎng)絡(luò)上排名靠前，從而引起消費(fèi)者關(guān)注，促進(jìn)客戶詢盤成交的營(yíng)銷活動(dòng)。

為什么要開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷呢？

因?yàn)樗阉饕嫔暇奂舜罅康娜巳?，而且這些人群是基于搜索關(guān)鍵字查找信息的，相對(duì)而言目標(biāo)感比較強(qiáng)，客戶基本上都是基于需求才進(jìn)行搜索的。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心第39次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在用戶日常使用習(xí)慣中，搜索引擎用戶占比達(dá)到82.4%。是除了即時(shí)通訊之外的，第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。因此毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)地方必然也成了營(yíng)銷的主要陣地。

搜索引擎營(yíng)銷的主要應(yīng)用形式有哪些呢？

搜索引擎營(yíng)銷主要有兩種形式，一種是付費(fèi)的搜索引擎營(yíng)銷，一種是免費(fèi)的SEO。

我們來(lái)看一張圖片，圖中帶有廣告兩個(gè)字的結(jié)果都是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷，其實(shí)這是一種商家，讓客戶快速查找到自己的信息的搜索廣告，其余沒(méi)有廣告兩個(gè)字標(biāo)注的，都是不花錢排名靠前的。專業(yè)上，我們稱之為SEO。

那么兩者究竟有什么樣的差別呢？

第一， 從原理上來(lái)說(shuō)。付費(fèi)推廣按照CPC點(diǎn)擊排名，商戶想排名靠前就必須花錢做廣告，客戶每點(diǎn)擊一次便扣一次廣告費(fèi)，而SEO則不需要花錢，是商戶由自己人員通過(guò)網(wǎng)站維護(hù)，鏈接維護(hù)，以達(dá)到排名靠前的活動(dòng)。

第二， 排名上，由于百度推廣為代表的付費(fèi)搜索營(yíng)銷排名更加突出，一般排在每個(gè)結(jié)果的前六名，關(guān)注度就會(huì)更高，付費(fèi)推廣以后才是免費(fèi)SEO信息，故而排名相對(duì)靠后，客戶關(guān)注度就下降了很多。

第三， 效率性和靈活性方面，由于付費(fèi)搜索以花錢為基礎(chǔ)，因此整體排名效率上和靈活度上，都相對(duì)較高?；旧仙碳铱梢愿鶕?jù)自己的設(shè)定投放哪個(gè)關(guān)鍵詞，排名在哪些位置，廣告投放時(shí)間段和區(qū)域選擇。但相反，一旦廣告費(fèi)花費(fèi)完畢，一切排名就立馬消失。相比較而言，SEO效率比較低，由于靠人工維護(hù)，排名靠前，因此其周期一般需要兩到三個(gè)月，關(guān)鍵詞排名才能穩(wěn)定，而且一旦穩(wěn)定下來(lái)就比較固定了，所以其效率性和靈活性大不如付費(fèi)推廣。

第四， 從費(fèi)用上看，付費(fèi)搜索直接以投入點(diǎn)擊廣告費(fèi)為基礎(chǔ)，花費(fèi)較大，但以SEO為基礎(chǔ)的搜索營(yíng)銷主要是以人工操作為基礎(chǔ)，對(duì)人員技能要求和管理要求較高。

今天的分享到這就結(jié)束了，歡迎大家前來(lái)交流指正哦！

以上就是關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容和層次相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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