汽車廣告設(shè)計（汽車平面廣告設(shè)計）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于汽車廣告設(shè)計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、有人知道車身廣告的發(fā)展歷史嗎

• 2、西安市機(jī)動車車身廣告設(shè)置管理辦法

• 3、顏光明：從虞志平的帕拉丁視覺設(shè)計中讀懂SUV

• 4、廣告怎么畫

一、有人知道車身廣告的發(fā)展歷史嗎

老大1926年中國有車嗎?

車身廣告出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代中期，發(fā)展至今已有10年。千禧年時，各種各樣的交通工具舉行過一次車身廣告巡游(有貨運(yùn)車、大篷車、小汽車)，自此以后，車身廣告更加風(fēng)靡全世界。Lawrence認(rèn)為，這種廣告市場不斷擴(kuò)充，需求量的增加是因為近期各種新型噴繪機(jī)的面世促進(jìn)的結(jié)果，溶劑型噴墨打印設(shè)備及墨水的出現(xiàn)使聚乙烯薄膜呈現(xiàn)出高品質(zhì)的數(shù)碼圖片畫面質(zhì)量。"想采用聚乙烯薄膜作廣告的客戶通常是為車身包裝設(shè)計最終稿的印制公司，包括絲網(wǎng)印刷機(jī)和噴墨數(shù)碼打印機(jī)

當(dāng)談及如何滿足車身廣告的市場需求時，Lawrence說："MACtac生產(chǎn)多種聚乙烯薄膜，有JT5529，具有超強(qiáng)的一致性，對壓力敏感，可運(yùn)用到復(fù)雜的曲面，能將鉚釘和褶皺的金屬表面處理得很好；還有JT5900系列，可應(yīng)用到曲面和溝紋處，但一致性不及JT5529的好；運(yùn)用在窗口的薄膜有IMAGIN 是一種透明的多孔網(wǎng)；最后還有一種叫IMAGIN LF3699的材料，它可以有效的保護(hù)聚乙烯薄膜。

移動廣告是正起步的一個行業(yè)，Lawrence認(rèn)為，雖然這類廣告產(chǎn)品只占NACtac產(chǎn)品系列中的很小一部分，但它一定是公司發(fā)展最快的一個系列。他預(yù)測，車身廣告發(fā)展的一個關(guān)鍵步驟是如何更簡易地使用聚乙烯薄膜，解決好這一難題對推動市場的發(fā)展非常有利。

位于佛羅里達(dá)奧蘭多的Shadow圖片公司是一家專門采用3M

Scotchprint印刷材料的全方位服務(wù)的廣告設(shè)計制作公司，承接室內(nèi)室外廣告和車身廣告工程。Bi11

Corio(該公司的主席)設(shè)計過多種車身廣告，如公交車、卡車和小汽車，大大提高了客戶的知名度

二、西安市機(jī)動車車身廣告設(shè)置管理辦法

第一條　為了規(guī)范機(jī)動車車身廣告設(shè)置活動，改善城市景觀風(fēng)貌，維護(hù)相關(guān)權(quán)利人合法權(quán)益，根據(jù)《西安市戶外廣告設(shè)置管理條例》和有關(guān)法律、法規(guī)，結(jié)合本市實際，制定本辦法。第二條　本辦法適用于本市行政區(qū)域內(nèi)機(jī)動車車身廣告設(shè)置及其相關(guān)管理活動。

機(jī)動車車身廣告的發(fā)布、內(nèi)容審查及其監(jiān)督管理，依照《中華人民共和國廣告法》和有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行。第三條　本辦法所稱的機(jī)動車車身廣告設(shè)置，是指利用機(jī)動車車身，采取安裝、懸掛、張貼、噴涂、繪制等形式，設(shè)立廣告的行為。第四條　市城市管理部門是本市機(jī)動車車身廣告設(shè)置行政主管部門，負(fù)責(zé)全市機(jī)動車車身廣告設(shè)置管理工作。

閻良區(qū)、臨潼區(qū)、長安區(qū)、高陵區(qū)、鄠邑區(qū)和市轄縣的戶外廣告行政管理部門具體負(fù)責(zé)本區(qū)域機(jī)動車車身廣告設(shè)置管理工作。

開發(fā)區(qū)管理委員會可以根據(jù)市城市管理部門的委托，對開發(fā)區(qū)范圍內(nèi)的機(jī)動車車身廣告設(shè)置進(jìn)行管理。

工商、公安、交通運(yùn)輸?shù)刃姓芾聿块T，依照各自職責(zé)，做好機(jī)動車車身廣告設(shè)置相關(guān)管理工作。第五條　以下車輛依照《西安市戶外廣告設(shè)置管理條例》的規(guī)定取得行政許可后，可以設(shè)置車身廣告：

（一）有固定線路的公共交通汽車；

（二）巡游出租汽車。

前款規(guī)定以外的其他車輛不得設(shè)置車身廣告。第六條　需要設(shè)置車身廣告的申請人，向市城市管理部門或者區(qū)、縣戶外廣告設(shè)置管理部門提出申請，并提交以下資料：

（一）車身廣告設(shè)置申請表；

（二）車輛所有權(quán)證明或者使用權(quán)證明，包括車輛產(chǎn)權(quán)證明、使用協(xié)議等，屬于巡游出租汽車的，提交車輛設(shè)置廣告協(xié)議或者市出租汽車行業(yè)管理機(jī)構(gòu)的意見書；

（三）營業(yè)執(zhí)照或者其他證明主體資格合法有效的文件；

（四）車身廣告設(shè)計方案、效果圖等；

（五）法律、法規(guī)規(guī)定的其他材料。第七條　市城市管理部門或者區(qū)、縣戶外廣告設(shè)置管理部門受理車身廣告設(shè)置申請后，應(yīng)當(dāng)對車身廣告設(shè)置申請人提交的申請材料進(jìn)行審查，在七個工作日內(nèi)作出決定。符合條件，準(zhǔn)予設(shè)置的，由市城市管理部門或者區(qū)、縣戶外廣告設(shè)置管理部門核發(fā)《西安市戶外（車身）廣告設(shè)置許可證》。不符合條件的，不予許可，并書面說明理由。第八條　取得車身廣告設(shè)置權(quán)后，設(shè)置權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照《西安市戶外廣告設(shè)置管理條例》的規(guī)定繳納城市空間使用費(fèi)。第九條　公共交通汽車可以在機(jī)動車車身外兩側(cè)，車窗以下的區(qū)域和車廂內(nèi)設(shè)置廣告。

巡游出租汽車可以利用車頂電子屏或者頂燈設(shè)置車身廣告。駕駛室左右兩側(cè)車門外側(cè)可以設(shè)置經(jīng)營單位名稱和統(tǒng)一的監(jiān)督電話，但不得設(shè)置廣告。

車身廣告設(shè)置的具體標(biāo)準(zhǔn)由市城市管理部門制定，經(jīng)市人民政府批準(zhǔn)后向社會公布。第十條　在車身外側(cè)進(jìn)行廣告設(shè)置，禁止以下行為：

（一）使用反光材料設(shè)置車身廣告；

（二）改變車輛技術(shù)參數(shù)和車輛主體顏色；

（三）設(shè)置音響、照明設(shè)備；

（四）設(shè)置實物廣告；

（五）影響行車安全；

（六）覆蓋、遮擋發(fā)動機(jī)散熱口、進(jìn)風(fēng)口；

（七）法律、法規(guī)規(guī)定的其他行為。第十一條　設(shè)置的車身廣告應(yīng)當(dāng)符合以下要求：

（一）整潔、美觀，其色彩應(yīng)與車體原有顏色相協(xié)調(diào)；

（二）畫面穩(wěn)定、完整，且畫面與文字比例相協(xié)調(diào)；

（三）內(nèi)容要真實合法，符合《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)的規(guī)定。第十二條　警車、消防車、救護(hù)車、工程救險車等特種車輛可以在車身上設(shè)置執(zhí)行任務(wù)的標(biāo)識，但不得設(shè)置廣告。

共享汽車可以在車身設(shè)置便于用戶辨別的標(biāo)志標(biāo)識，但不得設(shè)置廣告。第十三條　單位自有自用的大客車、廂式貨車可以在車身設(shè)置本單位名稱和聯(lián)系電話，但不得設(shè)置廣告。第十四條　車身廣告的文字、圖案顯示不全或者出現(xiàn)破損、污濁、褪色、變形等影響城市容貌的情況時，設(shè)置權(quán)人應(yīng)當(dāng)及時維修或者更新。第十五條　取得車身廣告設(shè)置許可的車輛進(jìn)行機(jī)動車安全技術(shù)檢驗時，公安機(jī)關(guān)交通管理部門應(yīng)當(dāng)按照法定程序予以審驗。第十六條　本辦法施行前已設(shè)置的車身廣告，不符合本辦法相關(guān)規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)在本辦法施行之日起一個月內(nèi)改正。

三、顏光明：從虞志平的帕拉丁視覺設(shè)計中讀懂SUV

【導(dǎo)語：自帕拉丁參加達(dá)喀爾賽事一戰(zhàn)成名后，“紅色戰(zhàn)車”成了“中國符號”。后來在連續(xù)三年達(dá)喀爾征戰(zhàn)中，虞志平又強(qiáng)化了帕拉丁視覺設(shè)計語言，并延伸到銳騏和皮卡，演變?yōu)橐环N標(biāo)志性的符號原點(diǎn)，深度植入人們的腦海里。今天，SUV流行，在很大程度上與這款車的問世有關(guān)。虞志平說，原因是新聞性，社會性，事件性，在傳播上有高度、深度和廣度。這樣的出圈和破界，即便是今天，再也很難遇到?！?/p>

撰文|顏光明、編輯|禾  子

今年是帕拉丁上市20周年。想起了虞志平。因為他是帕拉丁視覺設(shè)計總監(jiān)?？v觀近20年的SUV公關(guān)傳播和營銷，相比較，還是沒有超越帕拉丁的影響力和社會關(guān)注度。即便是今天，帕拉丁的視覺傳達(dá)設(shè)計還是沒有過時，有著現(xiàn)實的借鑒意義?！翱v情廣闊天地，駕馭自由夢想”的廣告語已成經(jīng)典。

△左為虞志平，右為本文作者

日前，我們相約在一家茶館見面，回憶當(dāng)年往事，帕拉丁公關(guān)傳播歷歷在目，驀然回首，已是20年，依舊是那么精彩，成為佳話。再看虞志平，他已是滬上廣告界知名的創(chuàng)意總監(jiān)?？吹剿l(fā)亮的腦門，就會聯(lián)想到創(chuàng)意的魅力。

△帕拉丁問世時，打的就是時尚SUV

我和虞志平是老朋友，話甲子一旦打開，虞志平就會滔滔不絕。他會從汽車造型，用途和功能分析，繼而解構(gòu)，頭頭是道，就像拍CT，很快就能找到產(chǎn)品亮點(diǎn)的脈搏和客戶訴求的邏輯，拿出呈現(xiàn)的方案，將概念和創(chuàng)意變成可視的語言，通俗易懂的詮釋，一目了然的告知。

△虞志平屬于上海廣告界承上啟下中的杰出代表

這就是廣告人的本事。我是從他設(shè)計的帕拉丁廣告中讀懂了SUV，一個劃時代的符號原點(diǎn)（在這之前對類似車型幾乎沒有介紹）。他說，汽車廣告是現(xiàn)代生活不可或缺的元素，廣告創(chuàng)意就是反映消費(fèi)訴求的圖譜。用今天的眼光看帕拉丁，它既是開辟SUV新品類的先驅(qū)，也是SUV文化的倡導(dǎo)者。

△帕拉丁被媒體稱之為最有辯色度的賽車

2003年2月，拍拉丁在“長城腳下的公社”上市。這是一個以設(shè)計名義對建筑進(jìn)行的文創(chuàng)，實際上是房地產(chǎn)商玩的概念，以“新貴”自居，炒作自己。這在當(dāng)時被列入“文化事件”（威尼斯雙年展的建筑），媒體跟進(jìn)，火了一把。鄭州日產(chǎn)敏銳地意識到這是一種時尚文化，可以借勢，賦能產(chǎn)品，試圖產(chǎn)生傳播效應(yīng)。虞志平說，時尚在本世紀(jì)初是很流行的通俗表述，汽車也不例外。帕拉丁問世時，打的就是時尚SUV。

“長城腳下的公社”離北京40公里外的水關(guān)長城，屬于明代建筑。周邊荒涼，崇山峻嶺，長城建在山脊上，氣勢不凡，山腳下是破落村莊。房產(chǎn)商利用荒棄的山地提供建筑創(chuàng)意設(shè)計的地基，起名叫“建筑師走廊”，來頭很大，聚集亞洲一批建筑家在這里搞建筑創(chuàng)作，口號是“收藏建筑藝術(shù)”。想法前衛(wèi)，國際接軌，牛氣沖天。在這樣的場景下，帕拉丁置身其中（長城腳下），可以凸顯“縱情廣闊天地”的意境，再以長城為背景，有了“駕馭自由夢想”的氣勢，這就為多功能運(yùn)動車的SUV找到了現(xiàn)實需求的依據(jù)，并生動詮釋了它的文化價值。

△帕拉丁在傳播上很注意與文化元素的結(jié)合

虞志平的帕拉丁視覺設(shè)計的靈感就來自于此。出自他手筆的傳播手冊，新車廣告和場景圖，包括海報，以及現(xiàn)場環(huán)境布置的細(xì)節(jié)等，精準(zhǔn)到位，發(fā)揮淋漓盡致。從檔次和規(guī)格來看，帕拉丁絲毫不遜色當(dāng)時豪車上市的氣勢。就發(fā)布現(xiàn)場而言，沉穩(wěn)大氣，格調(diào)不凡，時尚前衛(wèi)，令京城媒體和公關(guān)界為之一震，將時尚SUV與創(chuàng)意建筑融為一體，并提供了應(yīng)用場景的體驗感。

也就是在這次上市會上，我關(guān)注到虞志平的廣告設(shè)計。他告訴我，廣告設(shè)計不僅要讓人看得懂，還要有審美和文化輸出，好的設(shè)計往往會產(chǎn)生符號化。比如帕拉丁征戰(zhàn)達(dá)喀爾國際越野拉力賽的“戰(zhàn)車”圖案，就是以京劇臉譜為主體，再配上“中國紅”，畫龍點(diǎn)睛（綠色點(diǎn)綴），構(gòu)成鮮明特征，具有標(biāo)志性。這樣的設(shè)計表達(dá)誰都看得懂——“中國符號”，被媒體稱之為最有辯色度的賽車，車迷們把帕拉丁賽車當(dāng)作了“神車”。如今，提到達(dá)喀爾就會想到帕拉丁。背后的視覺設(shè)計起到了不可或缺的作用。

△虞志平認(rèn)為，廣告設(shè)計不僅要讓人看得懂，還要有審美和文化輸

縱觀虞志平為帕拉丁設(shè)計的系列廣告和創(chuàng)意，從“時尚SUV”到“輪上高爾夫”，再從“精神放牧”到“達(dá)喀爾賽事”的整個過程，就像在看一部連續(xù)劇，不僅自成體系，邏輯清晰，而且張弛有度，內(nèi)涵豐富，將廣告設(shè)計性格化，符號化，植入化，層層遞進(jìn)，推向了一個新的傳遞高度。就目前來看，還找不到類似的系統(tǒng)案例。比如時尚SUV，就會有城市化的背景；輪上高爾夫，就會有休閑的場景；精神放牧就會有詩意的浪漫；達(dá)喀爾賽事就會有征戰(zhàn)的硝煙，等等。手里有一本他設(shè)計的《達(dá)喀爾征戰(zhàn)記》，展示了虞志平在圖書裝幀設(shè)計的才華，拿在手里翻閱，賞心悅目，愛不釋手。

帕拉丁的廣告設(shè)計后來得了不少獎，被收進(jìn)廣告年鑒。虞志平說，這有賴于帕拉丁問世時比較早，外界對SUV了解甚少，汽車資訊不多，占了先入為主的光。記得當(dāng)年鄭州日產(chǎn)要推一款多功能運(yùn)動型車型找媒體咨詢，知道的也不多。當(dāng)時國內(nèi)對類似SUV車型叫吉普，或是越野車。廠家打算直接介入私人消費(fèi)市場。這對于一家以生產(chǎn)皮卡為主的車企來說，無疑是第一次吃螃蟹，不僅沒經(jīng)驗，風(fēng)險也很大。再說，當(dāng)時家庭轎車尚未完全鋪開，對汽車消費(fèi)還很陌生（購買能力有限），這樣一款在公眾眼里還處于“專用車”的車型就吃不準(zhǔn)（不知在大眾生活和消費(fèi)中如何定義）了，尤其讓私人掏錢購買，無論是消費(fèi)理由，還是市場定位都不充分，也不清晰。如何定義（帕拉?。?？廠家建議我去采訪電通集團(tuán)上海東派廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)虞志平，他負(fù)責(zé)帕拉丁的廣告設(shè)計和創(chuàng)意。

其實，在在這之前，我們已經(jīng)認(rèn)識，當(dāng)時他負(fù)責(zé)東風(fēng)日產(chǎn)的廣告創(chuàng)意，我們在廣州就打過交道。從年齡和資歷上來看，虞志平屬于上海廣告界承上啟下中的杰出代表。1990上海廣告公司到上海大學(xué)招聘，一眼就看中了虞志平，由此改變了虞志平想留校當(dāng)老師的念頭，日后成就了一位資深的廣告設(shè)計師。如今，虞志平不僅躋身國內(nèi)廣告界最具影響的創(chuàng)意總監(jiān)之列，還擔(dān)任各種廣告評選的評委，不時受邀給年輕人開講座，反響熱烈。提起這些，虞志平說，這主要還是趕上了好時代。用他的話說，跟對了師傅，少走彎路，磨練和經(jīng)驗缺一不可。

虞志平為人謙和，彬彬有禮，說話溫文爾雅，專業(yè)功底扎實，在美術(shù)攝影等方面頗有建樹和獨(dú)特造詣。他說，剛到上廣時，見到不少廣告界的大咖，比如搞攝影的，搞創(chuàng)意的，搞市場調(diào)研的，耳濡目染，見識多廣，他當(dāng)時就職的上廣是上海一家獨(dú)大的廣告公司，門檻很高。提起自己的成長，他說，除了幸運(yùn)之外，還有天時地利人和。后來上廣與奧美合作，虞志平被派往新加坡學(xué)習(xí)了一段時間，回來后委以重任，成為廣告創(chuàng)意的后起之秀。

△帕拉丁的廣告設(shè)計后來得了不少獎，被收進(jìn)廣告年鑒

自帕拉丁參加達(dá)喀爾賽事一戰(zhàn)成名后，“紅色戰(zhàn)車”成了“中國符號”。后來在連續(xù)三年達(dá)喀爾征戰(zhàn)中，虞志平又強(qiáng)化了帕拉丁視覺設(shè)計語言，并延伸到銳騏和皮卡，演變?yōu)橐环N標(biāo)志性的符號原點(diǎn)，深度植入人們的腦海里。今天，SUV流行，在很大程度上與這款車的問世有關(guān)。虞志平說，原因是新聞性，社會性，事件性，在傳播上有高度、深度和廣度。這樣的出圈和破界，即便是今天，再也很難遇到。

點(diǎn)評

是的，在帕拉丁之前，國內(nèi)并沒有SUV（多功能運(yùn)動型車）之說，可謂空白。古話說，時勢造英雄。帕拉丁是中國汽車處于消費(fèi)初級階段，以單一市場為主的背景下出現(xiàn)的“個性化”車型，打破了被固化的“轎車消費(fèi)方式”，介入無障礙，全天候出行模式，迎合了放飛自由的駕駛樂趣和心靈需求，故SUV流行并非偶然，正當(dāng)時。

今天，帕拉丁已成往事，漸行漸遠(yuǎn)，開始淡出。但帕拉丁的視覺設(shè)計（廣告創(chuàng)意）揮之不去，而“縱情廣闊天地，駕馭自由夢想”的廣告語已然成為了一個時代的標(biāo)簽。

（本文系《禾顏閱車》原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載）

【本文來自易車號作者禾顏閱車，版權(quán)歸作者所有,任何形式轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者。內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，與易車無關(guān)】

四、廣告怎么畫

畫廣告的方法有很多種，優(yōu)秀的廣告設(shè)計要講究方法，如：

1、落地窗式

這是最流行的一種設(shè)計方案，圖像占去了廣告2/3的空間，標(biāo)題占1/3，文字內(nèi)容可以分成2~3欄。要使用這種設(shè)計，最好將整個廣告版面設(shè)計成垂直的形式，圖片放在上面，標(biāo)題緊跟在圖片下方正中，文字則放在標(biāo)題的下面。這樣的設(shè)計，總能收到很好的效果。

2、圓周式

盡管外觀一般，但是這樣的設(shè)計可以將廣告中的每個元素很好地組織在一起，產(chǎn)生意想不到的效果。設(shè)計的主旨就是通過各個元素的完美搭配形成一個和諧的整體。

3、方框式

這樣的設(shè)計看上去就像一個加上了修飾邊框的表格，中間的文字被各種各樣的圖片所環(huán)繞。

對于時尚物品以及珠寶首飾的廣告,，這類設(shè)計是再合適不過了。

4、側(cè)面剪影式

在這種設(shè)計中，文字沿著產(chǎn)品圖像的輪廓而形成自然的環(huán)繞。酒類或者化妝品的廣告都適合使用這類設(shè)計。

5、五彩繽紛式

圖片主導(dǎo)、所用版面紙張要比普通紙張大一倍，這兩個特點(diǎn)使這類設(shè)計可以在視覺上形成一種強(qiáng)烈的對比，從而吸引讀者的注意力。這類設(shè)計通常可以使用在汽車廣告中。

以上就是小編對于汽車廣告設(shè)計問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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