平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式,創(chuàng)意手法,畫面表達(dá)之類的詳細(xì)分類類別!

• 2、廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及其發(fā)展

• 3、廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是什么？

• 4、廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征是什么?

一、平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式,創(chuàng)意手法,畫面表達(dá)之類的詳細(xì)分類類別!

平面廣告就其形式而言,它只是傳遞信息的一種方式,是廣告主與受眾間的媒介,其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的.廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的.當(dāng)然,廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物,仁者見仁,智者見智,褒貶不一,但我們要正視一個(gè)事實(shí),就是在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息,翻開報(bào)紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪,處處都會(huì)看到廣告.可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面.現(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活.

現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今,已有一百年的歷史.歐洲工業(yè)革命以后,印刷術(shù)的發(fā)展,彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來了市場的繁榮,人們對(duì)廣告的需求也大大增加,這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ).隨著廣播、電視的出現(xiàn),廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化.如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已趨于成熟,在理論與實(shí)際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系,在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色.面對(duì)眾多的廣告形式,作為一個(gè)從事平面設(shè)計(jì)的專業(yè)人員就應(yīng)該對(duì)廣告從整體上有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí),從而把握不同廣告形式的特征,更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì).

從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告.媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告,如電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對(duì)受眾的廣告媒介形式,如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點(diǎn)廣告等.不同的廣告形式其設(shè)計(jì)要求也各不相同.

平面廣告設(shè)計(jì)在非媒體廣告中占有重要的位置,也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門課程,不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛.表現(xiàn)形式可以多種多樣,不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制,繪畫的、攝影的、拼貼的,各種形式都可以為我所用,寫實(shí)的、寫意的、抽象的,各種手段都可以取其所長.這并非平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性,因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù),其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流,設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感,在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng),創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來.廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛,大到國家的方針政策,小到一個(gè)商品,都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象.具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等.如此列舉下去還可以很多,這樣看起來似乎有些龐雜,我也試圖把內(nèi)容分成幾種類別,如文化類別、商品類別等.其實(shí),當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告作品時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的.比如,一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的,因此,沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清,如果把一個(gè)具體內(nèi)容放在一個(gè)固定的范圍,就有可能限制我們的創(chuàng)意思維.之所以這樣列舉,是為了說明平面廣告設(shè)計(jì)涉獵范圍之光,它從不同的角度關(guān)注著人們的生活,這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因.

在對(duì)平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個(gè)初步認(rèn)識(shí)之后,應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律.概括地說,平面廣告創(chuàng)作包括兩個(gè)方面,既創(chuàng)意與表現(xiàn).創(chuàng)意是指思維能力,表現(xiàn)是指造型能力.它們?cè)诟拍钌鲜怯袇^(qū)別的,但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的.道理很簡單,只有一個(gè)想法,沒有造型能力,即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來.從另一個(gè)來說,沒有創(chuàng)造力和審美意識(shí),其想法是很荒唐的,不可行的.另外只有造型能力,缺乏創(chuàng)意思維,是不可能稱其為廣告設(shè)計(jì)的,因?yàn)閺V告有很強(qiáng)的功能性,最基本的功能就是傳遞信息,這個(gè)信息如何傳遞,所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力.現(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能,獨(dú)到的創(chuàng)意思維,恰如其分的表現(xiàn),是一則廣告成功的關(guān)鍵.因此,兩者既有不同,又相互統(tǒng)一,這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強(qiáng)的專業(yè)性.

編輯本段要求

設(shè)計(jì)是有目的的策劃,平面設(shè)計(jì)是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃,并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)

廣告主的訴求點(diǎn).平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外,更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來,是否符合商業(yè)的需要.

平面廣告,若從空間概念界定,泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定,又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看,它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素.平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡潔明了,能瞬間扣住人心,從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一.平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性,一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感,并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情.

廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對(duì)廣告視覺傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用,是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn).廣告的終極目的在于追求廣告效果,而廣告效果的優(yōu)劣,關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求,通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn),清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息,樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象.

編輯本段組成要素

平面廣告的構(gòu)成是由點(diǎn)線面構(gòu)成的.

優(yōu)秀的平面廣告作品,該是點(diǎn)線面和諧的組合.同樣不失大體,也不覺另類味道.適合大眾化 .

也可以說是圖片、文案.

圖片和文案之間簡潔地組合,以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的.

編輯本段設(shè)計(jì)軟件平面廣告設(shè)計(jì)軟件

主要內(nèi)容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator 、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計(jì)軟件.

Photoshop：學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用;圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格,流體變形及褪底和蒙板,制作出千變?nèi)f化的圖像特效.

PageMaker：學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的基本法則、使用方法與技巧,工具箱、快捷鍵的使用,菜單功能及操作技巧,出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項(xiàng),報(bào)紙雜志等的高級(jí)專業(yè)排版制作的方法.

Illustrator：學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作,讓你更加方便地進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計(jì),不到一個(gè)月,您就會(huì)成為一名真正的美術(shù)大師,在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼,效率成倍提高.

Freehand：不論是個(gè)人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報(bào)制作,都可以輕松完成,應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)

CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案中,制作矢量的插圖、設(shè)計(jì)及圖像,出色地設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、簡報(bào)、彩頁、手冊(cè)、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁及其它

平面設(shè)計(jì)——————————關(guān)鍵是要有大膽的嘗試.

編輯本段廣告3i標(biāo)準(zhǔn)Impact(沖擊力)

從視覺表現(xiàn)的角度來衡量,視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn),一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力,彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配,圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有引吸力.但要避免濫用視覺效果來吸引讀者的注意力,視覺效果的運(yùn)用一定要讓廣告畫面與廣告訴求內(nèi)容緊密和有機(jī)的結(jié)合在一起.

標(biāo)題也是獲取讀者注意力并傳遞利益信息的關(guān)鍵武器,標(biāo)題一定要簡單清晰,讓忙碌一天的讀者能夠迅速理解和明白,隱晦的標(biāo)題將會(huì)失去大量讀者的注意,沒有標(biāo)題的廣告直接影響其回憶率和說服力.DMB研究表明有彩色的主題標(biāo)語有助于提高廣告的吸引力和回憶率,也有利于提高關(guān)鍵利益點(diǎn)的訴求效果.

Information(信息內(nèi)容)

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn).廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素.不用讓讀者辛苦的尋找內(nèi)容,當(dāng)讀者需要花很多精力去弄明白廣告“到底在講些什么”的時(shí)候,則該廣告會(huì)失去很多的讀者；平面廣告也不應(yīng)該用多余的內(nèi)容讓讀者分心,如果廣告堆積多余的內(nèi)容讓讀者分心,則不要指望讀者會(huì)主動(dòng)來發(fā)掘你產(chǎn)品的功效,因?yàn)樗麄儾涣?xí)慣作太多額外的思考.

正文的作用是通過生動(dòng)化的描述來支持標(biāo)題所提到的利益要點(diǎn),通過利益支持信息來加深讀者的對(duì)廣告產(chǎn)品的印象,它是屬于額外的內(nèi)容.廣告正文應(yīng)該通篇明晰易讀,篇幅過于緊湊和難以閱讀的正文都將失去大量的讀者；小插圖、子標(biāo)題在一定程度上能夠增強(qiáng)說服力,但并不是越多越好；正文空白有助于回憶,但不利于說服力讀者；幽默的表達(dá)方式可以增強(qiáng)廣告的新鮮感和娛樂性,從而提升回憶率,但不能濫用更不能作為平面廣告的創(chuàng)作目標(biāo)

Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來衡量,一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性.

廣告創(chuàng)作評(píng)估應(yīng)該站在廣大讀者的角度,了解他們對(duì)于廣告的真實(shí)感受,拋開專業(yè)的視角,回歸原點(diǎn)進(jìn)行分析.少數(shù)人的喜愛或創(chuàng)意花費(fèi)的多少絕不可以用來作為評(píng)估廣告成功的標(biāo)準(zhǔn),一則廣告即使從專業(yè)的角度可能是完美的,但對(duì)于讀者來說未必能夠接受和理解.

編輯本段廣告設(shè)計(jì)思想設(shè)計(jì)思想 形狀：視覺表述的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素,均可將其提煉為形的呈現(xiàn),由于形在人的視覺意識(shí)中通常被首先感知與捕捉,因此它對(duì)于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用.

l、對(duì)各種形狀的認(rèn)知與理解,大多得益于自然的啟示.如圓形帶給我們的飽滿、團(tuán)圓與吉祥之意,是與太陽和月亮有密切關(guān)系的；而對(duì)j角形堅(jiān)韌、冷峻的感覺,則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路,使我們認(rèn)識(shí)到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔,這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對(duì)依據(jù)表現(xiàn)意圖來準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計(jì)十分有益.

2、所有的形歸納為點(diǎn)、線、面、體四類.

點(diǎn)的顯著特點(diǎn)具有定位性與凝聚性,最大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動(dòng),進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念.對(duì)點(diǎn)的理解可解析出三個(gè)層次：一為個(gè)體點(diǎn)的相對(duì)性,二為多點(diǎn)的視覺引導(dǎo)作用,三為點(diǎn)的構(gòu)成方式會(huì)對(duì)畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響.畢沙羅的“點(diǎn)彩法”繪畫可輔助理解此點(diǎn).由“視覺”調(diào)動(dòng)“觸覺”并使二維的設(shè)計(jì)傳達(dá)出“立體的表情”,在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用.

平面廣告

線是設(shè)計(jì)中最基本的構(gòu)成.美學(xué)家溫克爾曼說：“一個(gè)物體的形式是由線條決定的.”線條語言的最感性之處是傳達(dá)情感,效果要比點(diǎn)強(qiáng)烈.但線條又是理性的,具有很強(qiáng)的造型力,線的長短、粗細(xì)、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果,刻畫了它的性格,同時(shí)代表著特定的風(fēng)格與形式,能帶給我們不同的感覺.尤其是多線之間的構(gòu)成關(guān)系,即線的排列、組合方式,漸進(jìn)、轉(zhuǎn)折、漸隱、方向性延伸等,可在塑型的基礎(chǔ)上啟發(fā)連續(xù)思維,帶來節(jié)奏與韻律的美感,甚至?xí)a(chǎn)生某些幻化與象征的意象等. 面是視覺形式上最直接的設(shè)計(jì)語匯,所蘊(yùn)含的實(shí)質(zhì)內(nèi)容要比點(diǎn)和線具象、豐富得多,其形式感和狀敘形體的作用也更強(qiáng).面可圖形化、圖像化、圖案化、符號(hào)化以及文字化,是讓觀者直接或間接品讀和體味設(shè)計(jì)思想與創(chuàng)意理念的載體.它通過個(gè)性的形式傳達(dá)相應(yīng)的信息、意象、內(nèi)涵等,一般即為廣告設(shè)計(jì)作品主題與主旨內(nèi)容的提煉.而在設(shè)計(jì)中不同形、面的配置與組合又是創(chuàng)造奇思妙想,拓展知覺空問,再現(xiàn)生命的秩序,發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段.另外,對(duì)面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點(diǎn)就是圖與地的關(guān)系.

將體歸為平面的形中是對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行提示.利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實(shí)為“虛體”,它產(chǎn)生于視覺的深度錯(cuò)覺.這種錯(cuò)覺源于形的構(gòu)成本身所形成的空間張力,使之在直覺層面被感受到一種心理空間.設(shè)計(jì)中許多夢(mèng)幻般的構(gòu)圖受此啟發(fā),一些超現(xiàn)實(shí)、反傳統(tǒng)的非凡思維也發(fā)端于此.基于這種思維的設(shè)計(jì),更容易打破常規(guī)、經(jīng)驗(yàn)的“定勢(shì)”,尋找到信息傳達(dá)的最佳切入點(diǎn).

3、點(diǎn)、線、面、體之間相互聯(lián)系、影響與制約.點(diǎn)與點(diǎn)之間的視線流動(dòng)有線的感覺,多點(diǎn)的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面,而面的轉(zhuǎn)折、連接、漸次構(gòu)成等又會(huì)帶來體的表象與特征.設(shè)計(jì)中應(yīng)把握秩序和整體兩點(diǎn),“秩序”即“美”,“整體”為“宗”.多元素的設(shè)計(jì),無論用怎樣繁復(fù)多樣的形來傳達(dá)奇思妙想的意,只要?dú)w于秩序與整體之中,設(shè)計(jì)的主題和意旨就會(huì)達(dá)到呼之欲出,不言自明的境界.

色彩：創(chuàng)造設(shè)計(jì)的生命

色彩的直感性最強(qiáng),通感度也最大,從設(shè)計(jì)思維角度對(duì)色彩進(jìn)行演繹應(yīng)是最細(xì)膩、最微妙、最見功力的. 我們能感受與設(shè)計(jì)的色彩有成千上萬種.紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮.感知色彩有一個(gè)不能忽視的因素視覺生理,即從生理的角度通過自我調(diào)節(jié)滿足種種平衡.比如：眼睛瞬間感知的“第一印象色”被認(rèn)為是客觀和準(zhǔn)確的,色的美學(xué)范疇中講求用色的單純與統(tǒng)一,中性灰的環(huán)境下對(duì)色彩辨析力的大大提高以及所帶來的心理安定與和諧感,屬性相近的色之間視覺感知的互融,而各種對(duì)比較強(qiáng)的色則互為相反方向推移轉(zhuǎn)換等,均是視覺生理的調(diào)和與影響的結(jié)果.色彩對(duì)比強(qiáng)烈、鮮艷、醒目的招貼廣告,白底紅字的宣傳標(biāo)語,中國傳統(tǒng)水墨中“墨分五色”的精細(xì)與微妙,網(wǎng)點(diǎn)制版所依據(jù)的原理,彩色電視的空混成像等.

更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理,它是人與色之間的一種互動(dòng)過程.比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會(huì)由于其自身的組合與搭配或者其個(gè)性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍,這是色的信息,就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進(jìn)退的空間等.這種淺層的知覺是人對(duì)生活的記憶與視覺經(jīng)驗(yàn)積累的結(jié)果,并且?guī)в邢鄬?duì)性.再進(jìn)一步思維會(huì)直達(dá)具象的物,如暖調(diào)橙色的朝陽,冷調(diào)藍(lán)色的大海,但這時(shí)常常會(huì)帶上明顯的個(gè)性特征,對(duì)外界信息直感的結(jié)果必然又會(huì)引發(fā)人情緒上的體驗(yàn),如看到紅色想到火的人自然體驗(yàn)一種溫暖、興奮的感覺.有生命力的色彩設(shè)計(jì)是能將人們的情緒積累自然引導(dǎo)到某種情感之中從而達(dá)成目的,這一過程謂之情感聯(lián)想.情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對(duì)穩(wěn)定的高級(jí)心理體驗(yàn).設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵就在于怎樣有目的地引導(dǎo)受眾達(dá)到這個(gè)層次.

用色的美學(xué)在設(shè)計(jì)中應(yīng)統(tǒng)領(lǐng)把握四個(gè)方面：

(1)色的單純.設(shè)計(jì)用色的單純化為首要原則,單純用色會(huì)更韻味悠長,原則上一般用色在2—3種之間. (2)色的節(jié)奏與韻律.節(jié)奏是變化中的秩序,韻律為秩序中的變化.最具魅力的用色可從音樂中感悟,七個(gè)音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動(dòng)在情緒渲染、情感激發(fā)與記憶留存等方面,有不少相通互易之處.

(3)色的主從與色調(diào).主次分明反映了自然本質(zhì),也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序,在設(shè)計(jì)用色中也應(yīng)有主有從.關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)引導(dǎo)在哪里,主題意旨為何,設(shè)計(jì)中應(yīng)依此思路創(chuàng)設(shè)畫面的色彩主從與基本色調(diào).

(4)色的對(duì)比與調(diào)和.對(duì)比與調(diào)和為設(shè)計(jì)用色的基本原則.設(shè)計(jì)中可調(diào)動(dòng)對(duì)比的因素很多,如色彩明度、色相、彩度三屬性,色的面積大小,色的形狀與走向等.而實(shí)現(xiàn)調(diào)和可掌握幾點(diǎn)：首先,無彩色間最易調(diào)和.像中國傳統(tǒng)書法的運(yùn)筆,水墨畫分色等.其次,關(guān)注各種色彩在消色環(huán)境中的魅力.比如灰色,不少色彩摻灰之后會(huì)很有“色”味.另外,處理好色的主從關(guān)系與基本色調(diào)也是達(dá)成調(diào)和的基礎(chǔ).

質(zhì)感：強(qiáng)化內(nèi)蘊(yùn)的手段

事物多樣的結(jié)構(gòu)與組織形式,帶給我們不同的知覺感受謂之質(zhì)感或肌理,主要通過視覺和觸覺感知.注重設(shè)計(jì)元素,特別是主要元素質(zhì)感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造,對(duì)強(qiáng)化主題拓展內(nèi)涵和揭示本質(zhì)有著舉足輕重的作用,還可增強(qiáng)吸引力,增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果. 設(shè)計(jì)畫面表現(xiàn)質(zhì)感有再現(xiàn)質(zhì)感與創(chuàng)造質(zhì)感兩種方式.再現(xiàn)質(zhì)感的最佳手段是攝影,攝影技術(shù)可最大程度地準(zhǔn)確、真實(shí)還原被攝對(duì)象的質(zhì)感,甚至高度凝煉精細(xì)刻畫.創(chuàng)造質(zhì)感主要指設(shè)計(jì)中視覺質(zhì)感的創(chuàng)意與產(chǎn)生.成功的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉(zhuǎn)換意識(shí)和單元的造型能力等綜合的質(zhì)感素養(yǎng).手法包括：

(1)強(qiáng)化各種對(duì)比,明暗、凸凹、走向.比如利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性,形與形邊緣的交疊與互映,粗細(xì)線條漸次交織的排列等.

(2)調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)因素,形狀、色彩、光影.如點(diǎn)、線、面的各種肌理構(gòu)成法,色彩不同屬性間強(qiáng)化對(duì)比的效果等.

(3)采用特殊結(jié)構(gòu)形式,如間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊等.

(4)利用錯(cuò)覺、幻覺.如視覺矛盾的幻覺空間,視覺暫留的波動(dòng)光柵效應(yīng),視覺經(jīng)驗(yàn)的遠(yuǎn)近錯(cuò)覺.

(5)模擬自然.常用繪畫工具的獨(dú)特肌理印跡,常見繪畫手法的不同肌理效果,電腦設(shè)計(jì)軟件模擬材質(zhì)的感覺等.

(6)不經(jīng)意中所得.從自然與現(xiàn)實(shí)不經(jīng)意、偶發(fā)的“作品”中獲取靈感,得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺有時(shí)是很精妙、有趣的,甚至還會(huì)有夸張的戲劇效果.

再現(xiàn)與創(chuàng)造質(zhì)感,無論何種方式,對(duì)加深主題的作用主要源于真實(shí)性、豐富性與聯(lián)想性.肌理的美,在于真實(shí),真實(shí)的事物更易引發(fā)信任與親和感.肌理表現(xiàn),可以化單一為豐富.視覺肌理可實(shí)現(xiàn)知覺遷移,調(diào)動(dòng)情感聯(lián)想和強(qiáng)化內(nèi)蘊(yùn).

構(gòu)成：狀與味的橋梁

平面廣告編排設(shè)計(jì)[1],羅列起來要素眾多,但統(tǒng)領(lǐng)概括非常簡單：即形、色和所表現(xiàn)的質(zhì).構(gòu)成的思維是將這些表象的諸元素編排、規(guī)劃、結(jié)構(gòu)為一個(gè)整體.好的構(gòu)成是一座以形達(dá)意、以狀表味的橋,這種形式與內(nèi)涵的溝通與聯(lián)結(jié),目的是揭示主題和傳達(dá)思想. 首先,無論設(shè)計(jì)元素的多寡,觸一發(fā)而動(dòng)全身.形與形之間,形與色之間,色與色之間,還有質(zhì)的表現(xiàn),均為相互聯(lián)系和共同作用.比如：一行標(biāo)題文字的編排,將其以正常字距縱向置于畫面正中,可被視為整體的形以中軸式的構(gòu)圖分割畫面,但如拉開字距再以漸變的字號(hào)同樣縱向分布,每個(gè)亨即可感受單獨(dú)的形.前者中規(guī)中矩有平衡對(duì)稱的形式感,后者活潑、跳躍有流動(dòng)的視線引導(dǎo)與放射的空間.其表意與主題內(nèi)涵各異,可依據(jù)產(chǎn)品定位與目標(biāo)群體逆向思維.

其次,傳統(tǒng)的形式法則與基本審美規(guī)律應(yīng)視為構(gòu)成思維的基礎(chǔ).比如空白、穩(wěn)定、三分法、視域興趣中心、視線流程引導(dǎo)、簡約的原則、多樣統(tǒng)一中的秩序等,此為形式表現(xiàn)與心靈觸動(dòng)和情感引發(fā)最佳連接的方式和手段,循此便是一種捷徑.廣告設(shè)計(jì)探求反常規(guī)的構(gòu)圖與超經(jīng)驗(yàn)的手法,已成為當(dāng)代制造新奇、標(biāo)示獨(dú)特、解構(gòu)夢(mèng)幻、引發(fā)注目的思維切入點(diǎn).

平面廣告設(shè)計(jì)元素的編排組合與版面規(guī)劃有一些常用的類型,也即基本的構(gòu)成模式,如標(biāo)準(zhǔn)型、中軸型、偏心型、自由型；文字式、全圖式、指示式、散點(diǎn)式等等. 一些常見類型與慣用模式各有其產(chǎn)生與存在的淵源與基礎(chǔ),有其自身的特點(diǎn)與特征,也有其各自的優(yōu)勢(shì)與不足.關(guān)鍵在于要理解和把握種種構(gòu)成方式的特征內(nèi)涵與適應(yīng)方式,具體應(yīng)用中結(jié)合廣告的主題訴求、信息承載、產(chǎn)品特性、目標(biāo)對(duì)象、媒體特征等相關(guān)因素綜合考慮,才會(huì)有正確選擇.

創(chuàng)意:永恒的回憶與突破

對(duì)于創(chuàng)意,每次設(shè)計(jì)起點(diǎn)為零.這里零的含義有三層：一為思維起點(diǎn)回歸原始與本質(zhì),創(chuàng)想的源頭應(yīng)進(jìn)發(fā)于對(duì)客觀物象的直接積累而不是間接的經(jīng)驗(yàn)；二為思維方式打破傳統(tǒng)習(xí)慣的“定勢(shì)”,創(chuàng)造嶄新的思維方法；三為表現(xiàn)與傳達(dá)的個(gè)性與突破.平面廣告創(chuàng)意,睿智、非凡、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維.這是一個(gè)回歸與突破的循環(huán),就像零可用首尾相連、無始無終的圓表達(dá),代表永恒.本質(zhì)上有著哲學(xué)思辨的意味,是成功創(chuàng)意的思維基礎(chǔ). 1、創(chuàng)意突破的起點(diǎn).創(chuàng)意突破在于自身,常講的“靈感突發(fā)”其本質(zhì),不在于客觀、外界、物象的“啟”,而在于主觀、內(nèi)在、心神的“悟”,“啟”與“悟”相連.廣告創(chuàng)意靈感的產(chǎn)生,強(qiáng)調(diào)自身長期的積累.詹姆士·韋伯·揚(yáng)關(guān)于其孕育過程“魔島浮現(xiàn)”的比喻,有助于我們形象地理解此點(diǎn).珊瑚的尸體長年累積生長成珊瑚礁形成浮現(xiàn)海面的“魔島”,這是一個(gè)從“此”到“彼”,從“量”到“質(zhì)”的過程.量的積累過程是長期的、漸進(jìn)的、潛在的,而質(zhì)的改變卻可以是瞬間的、突發(fā)的、顯現(xiàn)的.此種積累,應(yīng)是自覺、有意識(shí)、全方位的.比如：對(duì)廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)與深入理解,對(duì)心理學(xué)、生理學(xué)有針對(duì)性的研究,對(duì)哲學(xué)思維方法的領(lǐng)悟,對(duì)美學(xué)與藝術(shù)思考的深度,對(duì)自然、社會(huì)、人文知識(shí)的認(rèn)知程度等.

2、創(chuàng)意靈感的源泉.種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”,但決非憑空而來,來源于“創(chuàng)意庫”,即靈感進(jìn)發(fā)的源泉.創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品靈感顯現(xiàn)最重要的突破點(diǎn),就是找到與設(shè)計(jì)主題和信息傳達(dá)最契合的設(shè)計(jì)元素,并且挖掘出二者本質(zhì)的關(guān)聯(lián).這種內(nèi)在的聯(lián)系有時(shí)可能很潛在、很原始、也很微妙,但卻是最關(guān)鍵、最重要的聯(lián)結(jié)點(diǎn).這樣,最佳表現(xiàn)的切入點(diǎn)與表現(xiàn)方式才容易被捕捉.

3、創(chuàng)意思維的啟發(fā).創(chuàng)新思維是一個(gè)有意識(shí)的思考過程和由直覺意識(shí)啟動(dòng)有的放矢的開發(fā)智力潛能的過程.打開思路的方法可從以下方面著手：

(1)注重對(duì)各種不同設(shè)計(jì)風(fēng)格、不同創(chuàng)意特征、不同切入方式、不同表現(xiàn)手法的廣告設(shè)計(jì)作品的采集、研究與汲取.

(2)打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖.理性與瘋狂交織,是現(xiàn)今商業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)尚,有限為無限的基礎(chǔ),擯棄原有的經(jīng)驗(yàn)與種種習(xí)慣定勢(shì)是一切創(chuàng)新與突破的前提. (3)注意啟發(fā)想象.一些奇異的、超自然、反流行、反規(guī)律的表現(xiàn)方式,之所以易引發(fā)注目與加深記憶,是利用了人的生理感應(yīng)與心理認(rèn)知的作用規(guī)律.比如：諸多超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)悖背人對(duì)客觀物象正常的、規(guī)律性的認(rèn)識(shí),從生理感應(yīng)到心理感知應(yīng)有的平衡被打破,人們對(duì)之直覺經(jīng)驗(yàn)的思維與聯(lián)想受阻,勢(shì)必會(huì)激發(fā)其多維的想象與探索的好奇.

(4)諸多新、奇、獨(dú)、特的表現(xiàn),總能從中發(fā)現(xiàn)似曾相識(shí)的因素與形式,都是新秩序中舊元素新組合的結(jié)果.對(duì)元素的分解與重構(gòu)以及不同對(duì)象的拼貼與整合,可創(chuàng)造無窮的變異,是設(shè)計(jì)思維中常用的有效手法.

(5)掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維,嘗試與研習(xí)橫向、發(fā)散、逆向、悖理等思維方式,多種思維方式的相互補(bǔ)充與綜合使用會(huì)顯著提高效率. (6)不忽略偶發(fā)性的啟示.墻上隨手的涂鴉畫,無關(guān)的事物間偶然的關(guān)聯(lián),對(duì)某表象直覺的領(lǐng)悟,自然物生長、衰落間變化的過程,驀然發(fā)現(xiàn)的有趣、幽默的組合與形式,電腦設(shè)計(jì)過程中無意得到的奇異效果等,都是寶貴的財(cái)富.

二、廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及其發(fā)展

廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及其發(fā)展

廣告設(shè)計(jì)是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。下面是我搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及其發(fā)展，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

廣告是知識(shí)、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化素質(zhì)。我們身處在一個(gè)廣告無處不在，無時(shí)不有的時(shí)空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。

競爭在這個(gè)殘酷的社會(huì)是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個(gè)社會(huì)并且有著長遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個(gè)充滿變化的階段，有很多未知的變量。機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必須正視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。筆者總結(jié)了中國廣告業(yè)要想在長遠(yuǎn)的生存的幾個(gè)必備條件。

一、廣告設(shè)計(jì)的概念及形式

廣告設(shè)計(jì)是科技與時(shí)代的結(jié)合點(diǎn)，體現(xiàn)了時(shí)代的脈絡(luò)和特征，精神和文化的觀念。廣告設(shè)計(jì)被人們譽(yù)為“文化科技的結(jié)晶、歷史的影子和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表”。清晰展示學(xué)科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學(xué)有效的展示專業(yè)教學(xué)體系提供了明確的方向。廣告設(shè)計(jì)是基于對(duì)資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計(jì)活動(dòng)。它不僅要求廣告設(shè)計(jì)的作品要具有功能和精神的內(nèi)涵，還應(yīng)具備傳播與接受的雙向互動(dòng)性，并且符合經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律?，F(xiàn)代人在展示活動(dòng)中尋求的是交流、對(duì)話和勸服，而不是訓(xùn)誡和灌輸。廣告設(shè)計(jì)是一種多元整合的'信息傳播媒介，同時(shí)也是與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)形式，因此在教學(xué)上需要了解展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、時(shí)代要求，明確專業(yè)學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來指引我們的教學(xué)工作，使我們的教學(xué)工作與社會(huì)，與科技文化，與經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設(shè)計(jì)的發(fā)展拓展美好的前景，使廣告設(shè)計(jì)能更好地為建設(shè)有中國特色的市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)。廣告設(shè)計(jì)需要用策劃設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)，多媒體設(shè)計(jì)等表現(xiàn)手段和方法來達(dá)到展示的目的。今天的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為一條多元整合的設(shè)計(jì)鏈索，涵蓋了眾多的設(shè)計(jì)門類及形式：建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)等，成為使用多種形式綜合表現(xiàn)的，與市場關(guān)系日益緊密設(shè)計(jì)形式。換句話說，今天的廣告設(shè)計(jì)可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設(shè)計(jì)以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動(dòng)有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時(shí)空平臺(tái)。

二、要具備個(gè)性化設(shè)計(jì)需求

20世紀(jì)40年代中期電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的便捷。電腦的出現(xiàn)使傳統(tǒng)繁瑣的手繪表達(dá)到現(xiàn)在只需要掌握相關(guān)軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達(dá)設(shè)計(jì)出來。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時(shí)間，只需要通過電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見解，設(shè)計(jì)就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)。平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員通過對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容，版式等設(shè)計(jì)元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個(gè)性，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計(jì)在個(gè)性表達(dá)的道路上才更有生命力。

三、要有人性化設(shè)計(jì)需求

人性化設(shè)計(jì)需求是21世紀(jì)的設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)青春激情。不管什么作品除了要在貼切實(shí)際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來你想表達(dá)什么，說明什么，或者值得人們贊揚(yáng)，或者值得人們深思。平面海報(bào)就是這樣，一張海報(bào)你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創(chuàng)意、想法、認(rèn)知。當(dāng)然，追求個(gè)性化不是一味的給別人強(qiáng)加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設(shè)計(jì)的更能打動(dòng)人，更有文化底蘊(yùn)，那樣才能更勝一籌。

四、更注重創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新發(fā)展在當(dāng)今社會(huì)一大發(fā)展的主流，為了迎合廣大的消費(fèi)者，廣告商不斷的利用智慧與現(xiàn)代技術(shù)的相結(jié)合。創(chuàng)新出一代又一代的新產(chǎn)品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀(jì)80年代的時(shí)候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時(shí)候廣告燈箱這塊國內(nèi)還沒有像樣的自主品牌噴繪機(jī)，研發(fā)成本很高，只有少部分的大公司進(jìn)口的外國噴繪機(jī)，因?yàn)閮r(jià)格昂貴，出來的產(chǎn)品價(jià)格同樣也不低，以至于那時(shí)候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛(wèi)生間，到處都是寫真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發(fā)光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費(fèi)者，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并且認(rèn)知到這些技術(shù)，從而使最初那些創(chuàng)意的公司獲取更多的利益而更好的發(fā)展下去。我想這就是人類智慧和科技的結(jié)晶，更是人類創(chuàng)新的結(jié)果 。

五、應(yīng)具有綠色設(shè)計(jì)理念

綠色設(shè)計(jì)需求給平面廣告設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)重要的課題。綠色設(shè)計(jì)指的是在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品對(duì)自然資源、環(huán)境影響、將可拆除性，可回收性、可重復(fù)利用性等融入到設(shè)計(jì)的作品中，在滿足人類需求的同時(shí)，也考慮到于環(huán)境的兼容性。我們?cè)谠O(shè)計(jì)作品中要充分的考慮到二次利用、循環(huán)回收、節(jié)約資源。著重利用綠色材料、綠色結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、綠色能耗設(shè)計(jì)、綠色包裝設(shè)計(jì)以及綠色制造過程。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)計(jì)將是中國平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

總之，要做好平面設(shè)計(jì)就必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐。此外，還要有獨(dú)立的思維與創(chuàng)意，大膽進(jìn)行理論研究與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計(jì)規(guī)律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)。

三、廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是什么？

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培養(yǎng)目標(biāo)是專業(yè)培養(yǎng)社會(huì)主義建設(shè)需要的德、智、體全面發(fā)展的,重點(diǎn)面向基層的應(yīng)用型高等專門人才。在政治思想道德方面，擁護(hù)黨的基本路線，熱愛祖國,具有全心全意為人民服務(wù)的精神；遵紀(jì)守法,有良好的社會(huì)公共道德和職業(yè)道德。在業(yè)務(wù)知識(shí)和能力方面，既具有廣告學(xué)基本理論知識(shí)、更能熟練掌握基本美術(shù)技能、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技能；還要具有較強(qiáng)的動(dòng)手能力與實(shí)際工作能力，富有創(chuàng)新精神和自主學(xué)習(xí)能力。學(xué)習(xí)基礎(chǔ)部分，使學(xué)員掌握扎實(shí)的電腦應(yīng)用基礎(chǔ)，遇到電腦故障能夠獨(dú)立解決問題，以免影響工作進(jìn)展。學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)軟件，讓學(xué)生掌握電腦廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的所需要的技能和軟件應(yīng)用知識(shí)，并具有獨(dú)立完成平面作品的設(shè)計(jì)與制作的能力。學(xué)習(xí)美術(shù)基礎(chǔ)，培養(yǎng)學(xué)生的美感和色彩應(yīng)用知識(shí)，是學(xué)生具備良好的手繪能力，并能獨(dú)立進(jìn)行手繪創(chuàng)作。學(xué)習(xí)平面實(shí)戰(zhàn)，讓學(xué)生親自了解廣告設(shè)計(jì)和制作的基本原理和技術(shù)，掌握產(chǎn)品包裝、書籍裝幀、平面廣告、公司CI等多種相關(guān)工作的規(guī)范和知識(shí)，掌握廣告設(shè)計(jì)的基本流程，具備專業(yè)的設(shè)計(jì)人才的綜合能力。

練習(xí)案例設(shè)計(jì)，讓學(xué)生在實(shí)際工作案例中，提高綜合應(yīng)用能力，從而為走入工作崗位，做好后一戰(zhàn)。平面實(shí)戰(zhàn)課程包括：學(xué)習(xí)商業(yè)字體設(shè)計(jì)、特效字體、POP廣告字體設(shè)計(jì)。POP廣告招貼、海報(bào)設(shè)計(jì)、展板設(shè)計(jì)、菜譜、名片、修圖、摳圖、CD光盤的設(shè)計(jì)。學(xué)習(xí)CIS企業(yè)形象策劃：標(biāo)志VI、手冊(cè)、設(shè)計(jì)制作。

四、廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征是什么?

特    征：對(duì)圖象、文字、色彩進(jìn)行處理

廣告設(shè)計(jì) （職業(yè)）

廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。

設(shè)計(jì)形式

廣告設(shè)計(jì)包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。

路牌廣告

路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)?，F(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐漸采用電腦設(shè)計(jì)打印（或電腦直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。

霓虹燈廣告

霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。

公共交通類

公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介。

特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。

燈箱廣告

燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。

其他

1、橫幅廣告

2、按鈕廣告

3、浮動(dòng)廣告

4、豎幅廣告

5、彈出窗口廣告

6、空閑時(shí)間彈出窗口廣告

創(chuàng)意

隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴(kuò)張、競爭不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界最流行的常用詞。 “ Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。

“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。對(duì)于創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)形式對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)和直接亦或間接的行為理念做出了長達(dá)萬字的研究報(bào)告分析，表達(dá)和藝術(shù)之間存在不可磨滅的關(guān)聯(lián)。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說服消費(fèi)者。

符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。

在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。

表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。

原則

廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、 墨守成規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。

廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。

意念

企業(yè)的廣告宣傳是以群眾為對(duì)象。群眾會(huì)被好的廣告意念所吸引，歷久難忘。因此，企業(yè)與廣告策劃人在策劃廣告策略時(shí)，先要從群眾的生活習(xí)慣，民族意識(shí)，教育水平，文明認(rèn)知，情緒感受和喜好厭惡等作出分析和理解。不要只針對(duì)一小部分消費(fèi)者的心理，和過份遷就他們的喜好（特殊情況例外），而忽略了向大多數(shù)的群眾傳達(dá)創(chuàng)意，今天的群眾，就是各類不同企業(yè)的顧客。所以一則好的廣告意念，會(huì)令人激賞，在激賞作用引致情緒高漲的時(shí)刻，人的觀念與情思意念，會(huì)與激賞的事物共鳴契合，原先的主觀與偏見，會(huì)在短暫時(shí)刻中被這種精神現(xiàn)象所支配。這種現(xiàn)象，在你難得與最崇拜的人物相聚時(shí)，就容易表現(xiàn)出來。

其實(shí)很多時(shí)消費(fèi)者的心理是矛盾的，有時(shí)購買了東西也不知道為什么。不能否認(rèn)的事實(shí)，購物行為本身就是一種精神現(xiàn)象，一種情緒的發(fā)泄和享受！廣告意念創(chuàng)作人，若深明此理，融會(huì)貫通，靈活運(yùn)用，不論身處何地，只要投稿生活，從人群中去細(xì)心觀察，敏銳捕捉，好的廣告意念便會(huì)脫穎而出，源源不絕，取之不盡，用之不竭。

有時(shí)，出色的創(chuàng)意是種因緣契合，靈光一閃，意念便成。反之，就算日思夜想，抓破頭顱，也未可得，企業(yè)要有獨(dú)具慧眼的人才，曉得辨別好壞。不要以為凡事多做幾次，從中挑選，便有著數(shù)。很多時(shí)創(chuàng)意靈感如臨戰(zhàn)陣，要一鼓作氣，方為佳作。每見一些好的意念方案，負(fù)責(zé)人未能抓住先機(jī)，還不斷強(qiáng)作修改，畫蛇添足，浪費(fèi)時(shí)間，妨礙生產(chǎn)，可謂犯了兵家大忌，再而衰，斷而竭矣！在此一品威客要補(bǔ)充一點(diǎn)，免成誤導(dǎo)，這里強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)意，是創(chuàng)作人事前充分準(zhǔn)備，至精神情思蘊(yùn)釀成熟時(shí)，情緒突然觸及某種因素，觸動(dòng)靈感而產(chǎn)生的意念。

一則好的廣告標(biāo)語，是廣告成功的要素。意念雋永的廣告標(biāo)語，能一語雙關(guān)，一面帶出企業(yè)的形象、一面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，香港維他奶公司：“維他奶·點(diǎn)只汽水簡單”，可謂一句成名天下知，多年來，企業(yè)形象鮮明，深入民心，都有賴這句成功標(biāo)語歷久常新和廣告魅力。

一則廣告要設(shè)計(jì)美觀，有意念，收效大，家喻戶曉，不是容易的事。要看企業(yè)與廣告策劃機(jī)構(gòu)之間的合作態(tài)度，能否坦誠溝通，彼此信任，除去人為的萬歲因素造成的隔膜，取得共識(shí)。企業(yè)要提供準(zhǔn)確的資料，甚至商業(yè)上的一些秘密。所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝。當(dāng)然，最后還是要看廣告創(chuàng)作人的才華了。

好的意念廣告，不一定是為了新奇而新奇，故弄玄虛的。好的意念有時(shí)可能會(huì)很簡單，誠懇、親切、不夸張、便叫人信服，取得成功。記得十多年前，美國有則小汽車租賃公司的報(bào)紙廣告，畫面有尾大魚，一尾小魚，小魚快要被大魚追及吞吃，這時(shí)小魚回頭面向讀者，很有信心和誠懇地說：“大魚吃小魚，本是常見的事，但作為小魚的我，一定會(huì)盡力奮斗，忠誠服務(wù)，以爭取生存的機(jī)會(huì)，請(qǐng)你們支持我好嗎？我定不會(huì)令你們失望的”。這則廣告十分成功，企業(yè)越來越大。而這則廣告的意念，更成為經(jīng)典，因它充分利用了人類同情和扶弱心理。廣告人要了解群眾的心理，善于運(yùn)用情節(jié)，看準(zhǔn)后只輕輕一擊，便可成功。

廣告的策略，有時(shí)是用較長的時(shí)間來達(dá)成的。不要為第一則廣告推出后，沒有太大的反應(yīng)而灰心，因?yàn)樗赡苁菫榈诙t廣告推出時(shí)，將會(huì)造成震撼而部署的。

廣告設(shè)計(jì)意念，就是一門人類傳意的哲學(xué)。它會(huì)隨時(shí)代需求而變化，沒有固定的形式和法則，既定的學(xué)問和方法，只可作借鑒和參考。

常識(shí)

1、大小的對(duì)比

大小關(guān)系為造形要素中最受重視的一項(xiàng)，幾乎可以決定意象與調(diào)和的關(guān)系。大小差別少，給人的感覺較沈著溫和，大小的差別大，給人的感覺較鮮明，而且具有強(qiáng)力感。

2、明暗的對(duì)比

陰與陽、正與反、晝與夜等等，如此類的對(duì)比語句，可使人感覺到日常生活中的明暗關(guān)系。

初誕生的嬰兒，最初在視覺上只能分出明暗，而牛、狗等動(dòng)物雖能簡單識(shí)別黑白，可是，對(duì)彩度或色相卻無法輕易識(shí)別，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。

3、粗細(xì)的對(duì)比

字體愈粗，愈富有男性的氣概。若代表時(shí)髦與女性，則通常以細(xì)字表現(xiàn)。細(xì)字如果份量增多，粗字就應(yīng)該減少，這樣的搭配看起來比較明快。

4、曲線和直線的對(duì)比

曲線很富有柔和感、緩和感；直線則富堅(jiān)硬感、銳利感，極具男性氣概。

自然界中，皆由這兩者適當(dāng)混合。平常我們并不注意這種關(guān)系，可是，當(dāng)曲線線或直線強(qiáng)調(diào)某形狀時(shí)，我們便有了深刻的印象，同時(shí)也產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的情感。故我們常為加深曲線印象，就以一些直線來強(qiáng)調(diào)，也可以說，少量的直線會(huì)使曲線更引人注目。

5、質(zhì)感的對(duì)比

在一般人的日常生活中，也許很少聽到質(zhì)感這句話，但是在美術(shù)方面，質(zhì)感卻是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、濕潤感等等，皆是形容質(zhì)感。故質(zhì)感不僅只表現(xiàn)出情感，而且與這種情感融為一體。我們觀察畫家的作品等，常會(huì)注意其色彩與圖面的構(gòu)成，其實(shí)，質(zhì)感才是決定作品風(fēng)格的主要因素，雖然色彩或?qū)ο笪飼?huì)改變，可是，作為基礎(chǔ)的質(zhì)感，是與一位畫家之本質(zhì)有著密切的關(guān)系，是不易變更的。若是外行人就容易疏忽這一點(diǎn)，其實(shí)，這才是最重要的基礎(chǔ)要素，也是對(duì)情感最強(qiáng)烈的影響力。

6、位置的對(duì)比

在畫面兩側(cè)放置某種物體，不但可以強(qiáng)調(diào)，同時(shí)也可產(chǎn)生對(duì)比。畫面的上下、左右和對(duì)角線上的四隅皆有潛在性的力點(diǎn)，而在此力點(diǎn)處配置照片、大標(biāo)題或標(biāo)志、記號(hào)等等，便可顯出隱藏的力量。因此在潛在的對(duì)立關(guān)系位置上，放置鮮明的造形要素，可顯出對(duì)比關(guān)系，并產(chǎn)生具有緊湊感的畫面。

7、主與從的對(duì)比

版面設(shè)計(jì)也和舞臺(tái)設(shè)計(jì)一樣，主角和配角的關(guān)系很清楚時(shí)，觀眾的心理會(huì)安定下來。明確表示主從的手法是很正統(tǒng)的構(gòu)成方法，會(huì)讓人產(chǎn)生安心感。如果兩者的關(guān)系模糊，會(huì)令人無所適從，相反地，主角過強(qiáng)就失去動(dòng)感，變成庸俗畫面。戲劇中的主角，人人一看便知。版面中若也能表現(xiàn)出何者為主角，會(huì)使讀者更加了解內(nèi)容。所以要有主從關(guān)系是設(shè)計(jì)配置的基本條件。

8、動(dòng)與靜的對(duì)比

一個(gè)故事的開始都有開端、說明、轉(zhuǎn)變和結(jié)果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同樣的在設(shè)計(jì)配置上也有激烈動(dòng)態(tài)與文靜部分。擴(kuò)散或流動(dòng)的形狀即為「動(dòng)」。水平或垂直性強(qiáng)化的形狀則為「靜」。把這兩者配置于相對(duì)之處，而以「動(dòng)」部分占大面積?！胳o」部分占小面積，并在周邊留出適當(dāng)?shù)牧舭滓詮?qiáng)調(diào)其獨(dú)立性。這樣的安排，一般用來配置于畫面四隅的重點(diǎn)。因此，「靜」部分雖只占小面積，卻有很強(qiáng)的存在感。

9、多種的對(duì)比

對(duì)比還有曲線與直線、垂直與水平、銳角與鈍角等種種不同的對(duì)比。如果再將前述的各種對(duì)比和這些要素加以組合搭配，即能制作富有變化的畫面。

10、起與受

版面全體的空間因?yàn)楦鞣N力的關(guān)系，而產(chǎn)生動(dòng)態(tài)，進(jìn)而支配空間。產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的形狀和接受這種動(dòng)態(tài)的另一形狀，互相配合著，使空間變化更生動(dòng)。我們要建造假山庭園時(shí)很注重流水的出口，因?yàn)榱魉某隹谑莿?dòng)感的出發(fā)點(diǎn)，整個(gè)庭園都會(huì)因它而被影響。談到版面構(gòu)成，原理也一樣，起點(diǎn)和受點(diǎn)會(huì)彼此呼應(yīng)、協(xié)調(diào)。兩者的距離愈大，效果愈顯著，而且可以利用畫面的兩端，不過起點(diǎn)和受點(diǎn)要特別注意平衡，必須有適當(dāng)?shù)膹?qiáng)弱變化才好，若有一方太軟弱無力就不能引起共鳴。

11、圖與地

明暗逆轉(zhuǎn)時(shí)，圖與地的關(guān)系就會(huì)互相變換。一般印刷物都是白紙印點(diǎn)字，白紙稱為地，黑字稱圖。相反的，有時(shí)會(huì)在黑紙上印上反白字的效果，此時(shí)黑底為地，白字則為圖，這是黑白轉(zhuǎn)換的現(xiàn)象。

12、平衡

走路踢到大石頭時(shí)，身體會(huì)因失去平衡而跌倒，此時(shí)很自然地會(huì)迅速伸出一只手或腳，以便維持身體平衡。根據(jù)這種自然原理，如果我們改變一件好的原作品的各部分的位置，再與原作品比較分析，就能很容易理解平衡感的構(gòu)成原理。

13、對(duì)稱

以一點(diǎn)為起點(diǎn)，向左右同時(shí)展開的形態(tài)，稱為左右對(duì)稱形，英文名為 symmetry。應(yīng)用對(duì)稱的原理即可發(fā)展出漩渦形等等復(fù)雜狀態(tài)。日常生活中，常見的對(duì)稱事物確實(shí)不少，例如：佛像的配置或日本神社中神殿配置等等。對(duì)稱會(huì)顯出高格調(diào)、風(fēng)格化的意象。

14、強(qiáng)調(diào)

同一格調(diào)的版面中，在不影響格調(diào)的條件下，加進(jìn)適當(dāng)?shù)淖兓?，就?huì)產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的效果。強(qiáng)調(diào)打破了版面的單調(diào)感，使版面變得有朝氣、生動(dòng)而富于變化。例如：版面皆為文字編排，看起來索然無味，如果加上插圖或照片，就如一顆石子丟進(jìn)平靜的水面，產(chǎn)生一波一波的漣漪。

15、比例

希臘美術(shù)的特色為「黃金比」，在設(shè)計(jì)建筑物的長度、寬度、高度和柱子的型式、位置時(shí)，如果能參照「黃金比」來處理，就能產(chǎn)生希臘特有的建筑風(fēng)格，也能產(chǎn)生穩(wěn)重和適度緊張的視覺效果。長度比、寬度比、面積比等等比例，能與其它造形要素產(chǎn)生同樣的功能，表現(xiàn)極佳的意象，因此，使用適當(dāng)?shù)谋壤?，是很重要的?/p>

16、韻律感

具有共通印象的形狀，反復(fù)排列時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生韻律感。不一定要用同一形狀的東西，只要具有強(qiáng)烈印象就可以了。三次四次的出現(xiàn)就能產(chǎn)生輕松的韻律感。有時(shí)候，只反復(fù)使用二次具有特征的形狀，就會(huì)產(chǎn)生韻律感。

17、左右的重心

在人的感覺上，左右有微妙的相差。因?yàn)橛蚁陆怯幸惶幬μ貏e強(qiáng)的地方?？紤]左右平衡時(shí)，如何處理這個(gè)地方就成為關(guān)鍵性問題。人的視覺對(duì)從右上到左下的流向較為自然。編排文字時(shí)，將右下角空著來編排標(biāo)題與插畫，就會(huì)產(chǎn)生一種很自然的流向。如果把它逆轉(zhuǎn)就會(huì)失去平衡而顯得不自然。這種左右方向的平衡感，可能是和人們慣用右手有點(diǎn)關(guān)系吧！

18、向心與擴(kuò)散

在我們的情感中，總是會(huì)意識(shí)事物的中心部分。雖然蠻不在乎地看事物，可是，在我們心中，總是想探測(cè)其中心部分，好像如此，才有安全感一般，這就構(gòu)成了視覺的向心。一般而言，向心型看似溫柔，也是一般所喜歡采用的方式，但容易流于平凡。離心型的排版，可以稱為是一種擴(kuò)散型。具有現(xiàn)代感的編排常見擴(kuò)散型的例子。

19、JUMP 率

在版面設(shè)計(jì)上，必須根據(jù)內(nèi)容來決定標(biāo)題的大小。標(biāo)題和本文大小的比率就稱為 Jump 率。Jump 率越大，版面越活潑；Jump 率越小，版面格調(diào)越高。依照這種尺度來衡量，就很容易判斷版面的效果。標(biāo)題與本文字體大小決定后，還要考慮雙方的比例關(guān)系，如何進(jìn)一步來調(diào)整，也是相當(dāng)大的學(xué)問。

20、統(tǒng)一與調(diào)和

如果過份強(qiáng)調(diào)對(duì)比關(guān)系，空間預(yù)留太多或加上太多造形要素時(shí)，容易使畫面產(chǎn)生混亂。要調(diào)和這種現(xiàn)象，最好加上一些共通的造形要素，使畫面產(chǎn)生共通的格調(diào)，具有整體統(tǒng)一與調(diào)和的感覺。反復(fù)使用同形的事物，能使版面產(chǎn)生調(diào)合感。若把同形的事物配置在一起，便能產(chǎn)生連續(xù)的感覺。兩者相互配合運(yùn)用能創(chuàng)造出統(tǒng)一調(diào)和的效果。

21、導(dǎo)線

依眼睛所視或物體所指的方向，使版面產(chǎn)生導(dǎo)引路線，稱為導(dǎo)線。設(shè)計(jì)家在制作構(gòu)圖時(shí)，常利用導(dǎo)線使整體畫面更引人注目。

22、形態(tài)的意象

一般的編排形式，皆以四角型﹝角版﹞為標(biāo)準(zhǔn)形，其它的各種形式都屬于變形。角版的四角皆成直角，給人很規(guī)律，表情少的感覺，其它的變形則呈現(xiàn)形形色色的表情。譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感；近于圓形的形狀，有溫和、柔弱之感。相同的曲線，也有不同的表情，例如規(guī)規(guī)矩矩和用儀器畫出來的圓，有硬質(zhì)感，

可是徒手畫出來的圓就有柔和的圓形曲線之美。

23、水平線

黃昏時(shí)，水平線和夕陽融合在一起，黎明時(shí)，燦爛的朝陽由水平線上升起。水平線給人穩(wěn)定和平靜的感受，無論事物的開始或結(jié)束，水平線總是固定的表達(dá)靜止的時(shí)刻。

24、垂直線

垂直線的活動(dòng)感，正好和水平線相反，垂直線表示向上伸展的活動(dòng)力，具有堅(jiān)硬和理智的意象，使版面顯得冷靜又鮮明。如果不合理的強(qiáng)調(diào)垂直性，就會(huì)變得冷漠僵硬，使人難以接近。將垂直線和水平線作對(duì)比的處理，可以使兩者的性質(zhì)更生動(dòng)，不但使畫面產(chǎn)生緊湊感，也能避免冷漠僵硬的情況產(chǎn)生，相互截長補(bǔ)短，使版面更完備。

25、陽晝、陰晝從黑暗的洞窟內(nèi)，看外面明亮景象時(shí)，洞窟內(nèi)的人物，總是只用輪廓表現(xiàn)，而外面的景色就需小心描畫了。這就是同時(shí)把握日常的情況及異常的明暗，顯出不可思議的空間。正常的明暗狀態(tài)，叫做「陽晝」，相反的情況是「陰晝」。構(gòu)成版面時(shí)，使用這種陽晝和陰晝的明暗關(guān)系，可以描畫出日常感覺不同的新意象。

26、留白量

速度很快的說話方式適合夜間新聞的播報(bào)，但不適合做典禮的司儀，原因是每一句話當(dāng)中，空白量太少。談到版面設(shè)計(jì)時(shí)空白量的問題也是廣告的關(guān)鍵。

27、版面率

在設(shè)計(jì)用紙上，本文所使用的排版面積稱為版面，而版面和整頁面積的比例稱為版面率?？瞻椎亩喙褜?duì)版面的印象，有決定性的影響。如果空白部分加多，就會(huì)使格調(diào)提高，且穩(wěn)定版面；空白較少，就會(huì)使人產(chǎn)生活潑的感覺。若設(shè)計(jì)信息量很豐富的雜志版面時(shí)，采用較多的空白，顯然就不適合。

以上就是關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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