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對互聯(lián)網(wǎng)文案與寫作的認識（對互聯(lián)網(wǎng)文案與寫作的認識和看法）

發(fā)布時間：2023-03-23 07:06:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1152 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于對互聯(lián)網(wǎng)文案與寫作的認識的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展趨勢在哪里？
2、對文案的一點認識
3、互聯(lián)網(wǎng)營銷文案怎么寫?
4、什么是網(wǎng)絡(luò)文案

對互聯(lián)網(wǎng)文案與寫作的認識（對互聯(lián)網(wǎng)文案與寫作的認識和看法）

一、互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展趨勢在哪里？

互聯(lián)網(wǎng)文案作為新世紀互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，對廣告市場以及營銷市場具深遠影響。互聯(lián)網(wǎng)文案的未來發(fā)展趨勢究竟在哪里？有網(wǎng)絡(luò)的地方，就會看到互聯(lián)網(wǎng)文案的出現(xiàn)，視頻，圖片，文章，出現(xiàn)在我們的日常生活當中。

互聯(lián)網(wǎng)在新時代對人們?nèi)粘Ｓ绊懮钸h。傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)不再滿足于當今的傳統(tǒng)文案，如何運用文案迅速的博得顧客的青睞成為至關(guān)重要的因素……因此，合理運用互聯(lián)網(wǎng)文案進行宣傳是很重要的，你可以關(guān)注一下微信公眾號“格調(diào)文案”，里面有很多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案的知識。

搞清楚未來的發(fā)展趨勢是很重要的。未來的發(fā)展趨勢到底在哪里？我們對文案的理解又是什么樣的，成為遏制互聯(lián)網(wǎng)文案未來影響的主要影響。文案是為了顧客了解該產(chǎn)品，理解該產(chǎn)品是什么。問題在哪里，這是很關(guān)鍵的。未來文案是什么，該怎么做，怎么做才能做到寫出完美的文案呢？

一份好的為文案可以推廣自己的平臺，自己的品牌，互聯(lián)網(wǎng)之所以備受歡迎，就是因為互聯(lián)網(wǎng)制作成本非常低，制作簡單，操作便利，范圍大，影響較大。

二、對文案的一點認識

——《文案創(chuàng)作完全手冊》書評

沒有讀這本書之前，對文案是什么都一無所知。大學(xué)畢業(yè)后進入行政機關(guān)工作，干的是技術(shù)活，一般寫東西的話都以“我是理科生”給偷懶拒絕了。所以一直自以為文案就是與寫東西有關(guān)，雖然天天在接觸文案。本書旨在從廣告出發(fā)，但我私下認為，現(xiàn)在的社會，處處都是文案的社會，每一個現(xiàn)實中的人們都是文案的創(chuàng)作者，猶如本書開頭所說——文案寫手（copywriter），就是坐在鍵盤后面的銷售人員。我們每一位，不是在為別人寫文案銷售產(chǎn)品，就是在為自己銷售，不管是產(chǎn)品或是意見或是勸諫。有時不是在寫，就是在說。這難道不是一個處處文案，人人文案的時代嗎？

該書的作者羅伯特·布萊享譽美國廣告界傳奇文案第一人的桂冠，與其合作過的客戶也都是久負盛名的大牌。他不僅在紐約大學(xué)開設(shè)了文案寫作課程，還出版了60余本著作?！盁o論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像，讀到的第一句話，或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關(guān)鍵。”身為一名廣告文案，羅伯特·布萊可謂是全身心地詮釋了他的這句名言，將自己也做成了一個高效而有力的“活廣告”。如果你也想“撩一把”這位頂級的文案大師，不如找一個陽光明媚的下午，泡上一杯清茶，安安靜靜地坐下，打開書，細細品讀一下。

當你仔仔細細讀完這本書后，你會突然發(fā)現(xiàn)，原來自己不僅可以做一名優(yōu)秀的文案，還可以成為廣告公司經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)、公關(guān)專家、網(wǎng)絡(luò)推手甚至企業(yè)老總——因為羅伯特·布萊的《文案創(chuàng)作完全手冊——文案大師教你一步步寫出銷售力》不僅僅是教你如何寫作的工具書，更傳授了如何擁有優(yōu)秀的銷售思維、獨特的創(chuàng)意視角、強有力的說服能力，但最后的落腳點還是銷售力。一切的思維、視角、技巧，都是以最后能否銷售產(chǎn)品看其水平的。

與其他文案寫作指導(dǎo)類書籍的不同之處在于，羅伯特·布萊的行文并不刻板枯燥。之所以說這不是一本工具書，是因為教你如何充分體現(xiàn)說服率和命中率的文字和案例，本身就非常具有說服率和命中率。該書一共十五章，按照指向可分為四部分：內(nèi)容，受眾，途徑和人。這四部分并不是分開的，而是恰到好處地穿插在一起。

本書的前半部分是最精華的部分，作者從內(nèi)容的角度出發(fā)，詳細說明了什么是好標題，如何站在用戶的角度，怎么寫出用戶導(dǎo)向的文章，以及如何找準產(chǎn)品的賣點這四個方面的內(nèi)容。尤其是書的第一部分，如果你的目標是學(xué)會寫“標語式廣告”，那么單單看這一部分就夠了。作者舉了很多例子，告訴你如何用一句話就抓住讀者的眼球，并快速引導(dǎo)他們的購買行為。

作者在第二章提到的“標題的寫法”，是“廣告洗腦力”的最佳選擇。通過標題吸引注意力是文案最基本的方法，標題都看不懂的文案，是沒有未來的。所以好的文案，并不一定要長篇大論。好的廣告語，一句足矣。比如我們熟知的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，“李寧，一切皆有可能，“好空調(diào)，格力造”，“飄柔，就是這么自信”，這些可以稱上好的文案，把產(chǎn)品的賣點說的很清楚，不但給大家留下了深刻的印象，銷售力確實因此而提升。

現(xiàn)在的社會，不管干什么，都提倡“人性化”，當然這在文案里面更是如此。這不是文字功底的好壞，也不是寫作能力的大小，而是對用戶洞察力的觀察。一個公司宣傳他們的手機，如果宣傳玩游戲不卡殼，搶紅包更快速，這比那些冷冰冰的數(shù)據(jù)分析，讓人們更容易接受。這就是人性化的使用場景應(yīng)用。

現(xiàn)在不少人還停留在傳統(tǒng)的觀念中，認為廣告就是花錢上報紙上電視。其實，互聯(lián)網(wǎng)改變了一切。任何一個企業(yè)，任何一個人都可以用較低的成本做廣告，廣告的形式非常多，當然前提是你懂文案。

文案的種類很多，不只限于硬廣告，有時潤物細無聲的軟廣告更有效果。企業(yè)可以通過微信公眾號微博一類的自媒體，提供有價值的信息吸引受眾，進行軟性宣傳；另一方面，現(xiàn)在各種媒體這么多，他們也需要大量的資訊，企業(yè)可以為他們提供有價值的公關(guān)新聞稿，巧妙含蓄地把產(chǎn)品推銷出去。就是開一個淘寶店，也需要有好的產(chǎn)品介紹。好的文案可以讓你的銷售量倍增。不說別人，我自己通常就會在微信上讀一篇非常好的文章，感覺即開眼界又增加知識，不想最后不知不覺中就嵌入了廣告，讓你不得不為他叫好，其實那時已經(jīng)被“神洗腦”了，毫不猶豫就點開圖片或鏈接買了人家的東東。譬如“蔣勛說紅樓夢”系列書，譬如“英國皇家使用的豬鬃梳子”，就是這樣被我買來的。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息（文字）對社會各方面的影響都遠遠超出了我們的想像，而一個企業(yè)正是通過各種各樣的文案，將自己的信息傳遞給大眾，最終達到營銷目的；對于個人，也可以通過文字，建立個人品牌形象，自我推銷。由此可見，學(xué)會文案創(chuàng)作在現(xiàn)代社會是非常重要的。

所以，《文案創(chuàng)作完全手冊》這本書，內(nèi)容很豐富，你甚至不必看完整本書，只要撿出一些目前對你有用的內(nèi)容仔細研究，就會很有收獲；也可以把書放在案頭，碰到相關(guān)問題，再找出對應(yīng)章節(jié)學(xué)習(xí)瀏覽。當然如果你志向于做一個優(yōu)秀的文案寫手，那就應(yīng)該認真的學(xué)習(xí)全書。

對我這個不善寫作的“門外漢”，實在不能說出更多，總之一句話：文案好不好，最準確的檢測工具就是“銷售力”。說得天花亂墜，不如寫得津津有味；寫得津津有味，不如賣出實惠。

三、互聯(lián)網(wǎng)營銷文案怎么寫?

一、首先你得知道企業(yè)的根本需求，因為方案就是解決需求的

當你不清楚了解客戶的需求時，你就有可能會完全按照自己的思路去做網(wǎng)絡(luò)營銷方案，自我性太高。完美的方案應(yīng)該是既能體現(xiàn)前瞻性，有能讓客戶容易接受，還能幫助客戶解決問題。

二、探討企業(yè)的需求是否合理

有的企業(yè)的需求并不是很合理，要勇于挑出其中的不合理性并給于解釋，讓用戶最終有一個很清晰的網(wǎng)絡(luò)營銷目標。

三、和企業(yè)溝通了解企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢、公司優(yōu)勢、客戶的特征

知己知彼百戰(zhàn)百勝，不了解自己，不了解客戶，就很難有效的開展營銷。

我們必須了解潛在客戶的特征、他的顧慮、他的潛在需求。然后再去想一想，我企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是否能滿足客戶的需求，如果不能滿足如何改良?

四、什么是網(wǎng)絡(luò)文案

網(wǎng)絡(luò)文案是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心，根據(jù)從事網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)的經(jīng)驗，我把網(wǎng)絡(luò)營銷文案主要分為：產(chǎn)品文案、品牌背書文案、傳播文案、營銷方案這四大類。

這四大類由于目的不同，表現(xiàn)形式和寫作方法都有很大差異，以下簡單概敘下：

1、產(chǎn)品文案——表現(xiàn)獨特賣點，塑造產(chǎn)品價值。在構(gòu)思撰寫產(chǎn)品文案的時候重點就是給目標受眾一個購買的理由。這需要表現(xiàn)你公司產(chǎn)品與眾不同的獨特賣點（USP：獨特的銷售主張），要充分塑造產(chǎn)品的價值，讓消費者覺得是物有所值、物超所值，這樣才能真正打動消費者。FABE法則是挖掘產(chǎn)品銷售力的有效武器。

2、品牌背書文案——表現(xiàn)公司品牌個性，增加信任。這部分文案就需要根據(jù)公司所處的市場地位、行業(yè)特性及品牌個性來撰寫。

3、傳播文案——吸引眼球，增加暴光和流量。

以上就是關(guān)于對互聯(lián)網(wǎng)文案與寫作的認識相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。