著名的廣告（著名的廣告公司）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于著名的廣告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、世界著名廣告都有哪些？

• 2、有哪些經(jīng)典的廣告文案？

• 3、世界著名廣告獎(jiǎng)項(xiàng)都有哪些？

• 4、誰給我推薦幾個(gè)廣告詞？

一、世界著名廣告都有哪些？

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M＆M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。

耐克：justdoit

耐克通過以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream”，耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念。因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

IBM：四海一家的解決之道

在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會(huì)也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

二、有哪些經(jīng)典的廣告文案？

優(yōu)秀經(jīng)典的文案總是簡潔有力的，信息表達(dá)要直接又準(zhǔn)確。雖然現(xiàn)在不看電視了，網(wǎng)上看節(jié)目也會(huì)開會(huì)員去掉廣告，但是心目中還是有幾個(gè)經(jīng)典的廣告文案，多年了，也不會(huì)忘記。

這8個(gè)字的廣告文案簡單易懂，卻又深刻表達(dá)了麥?zhǔn)峡Х?strong>味道上的醇厚和香濃，并給出了咖啡代表性的含義，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，引起共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

只溶在口，不溶在手 。這是世界著名的廣告大師Rosser Reeves只花了不到10分鐘給出的靈感，曾經(jīng)在2004年被評(píng)為美國第一廣告語。這句廣告語有趣的表達(dá)了巧克力豆要只想要溶化在口里的迫不及待，不快點(diǎn)吃，就要溶化在手里咯，這個(gè)可不好，趕快吃掉它吧！

這是一個(gè)廣告屆的經(jīng)典。這則廣告播出時(shí)，馬上在美國名聲大燥，成為美國家喻戶曉的巧克力豆品牌，并且一直流傳至今。它反映了M&M's巧克力豆的獨(dú)特的糖衣包裝，又暗示了M&M巧克力非常好吃，不希望巧克力豆在我們手上停留太久。

德芙巧克力的這句'牛奶香濃 絲般感受’是德芙用的很早的廣告語了，現(xiàn)在不一定有人知道。 它之所以經(jīng)典是因?yàn)榻o消費(fèi)者香濃絲滑像牛奶，又像真絲的感覺。

用絲來形容巧克力的細(xì)膩柔滑的感覺，可謂是想象力豐富；充分利用了這個(gè)比喻，將巧克力的特點(diǎn)發(fā)揮到極致。

總結(jié)

這些經(jīng)典廣告文案豆具有非凡的創(chuàng)意和趣味性，表達(dá)的很形象、很生動(dòng)，最重要的是廣告語和產(chǎn)品給消費(fèi)者感覺上的統(tǒng)一性，才讓文案長久流傳，過目不忘。

三、世界著名廣告獎(jiǎng)項(xiàng)都有哪些？

艾菲獎(jiǎng)

標(biāo)簽：創(chuàng)意、實(shí)效

時(shí)間：每年10月

簡介：艾菲獎(jiǎng)，1968年由美國營銷協(xié)會(huì)（AMA）創(chuàng)立，創(chuàng)立的宗旨是Awardingtheideasthatwork！創(chuàng)意，以實(shí)效論英雄！2003年中國廣告協(xié)會(huì)與美國營銷協(xié)會(huì)正式簽署協(xié)議，將艾菲獎(jiǎng)?wù)揭胫袊?。中國艾菲?jiǎng)是在全套引進(jìn)國際（美國）艾菲獎(jiǎng)的完整理論、評(píng)估體系基礎(chǔ)上，根據(jù)中國市場情況，以廣告運(yùn)動(dòng)、營銷手段、傳播效果、創(chuàng)意創(chuàng)新程度為主要的評(píng)估指標(biāo)，是中國境內(nèi)唯一一個(gè)官方引入的國際大獎(jiǎng)，它是以品牌傳播運(yùn)動(dòng)（Campaign）為評(píng)估對(duì)象的營銷傳播大獎(jiǎng)（MarketingCommunicationAwards），被譽(yù)為營銷傳播界的"奧斯卡"，它將榮譽(yù)同時(shí)頒發(fā)給企業(yè)與專業(yè)代理公司機(jī)構(gòu)或媒體機(jī)構(gòu)，是中國與國際營銷傳播界接軌的象征和體現(xiàn)。

金投賞

標(biāo)簽：創(chuàng)意、ROI

時(shí)間：每年10月

簡介："金投賞"旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，是鼓勵(lì)在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預(yù)算，獲得最大市場回報(bào)的獎(jiǎng)項(xiàng)。"投"即投資回報(bào)的意思，英文ROI是指ReturnonInvestment。金投賞到2015年，已經(jīng)是第八屆，從參賽作品數(shù)量，到參賽公司質(zhì)量上都已經(jīng)是亞洲首屈一指的創(chuàng)意獎(jiǎng)。

金屬標(biāo)

標(biāo)簽：數(shù)字營銷

時(shí)間：每年4月

簡介：通過盤點(diǎn)和分享年度優(yōu)秀數(shù)字營銷案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營銷效果等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播數(shù)字營銷價(jià)值，探討更加高效的數(shù)字營銷新模式，表彰為行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的營銷人物和團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)媒體、代理機(jī)構(gòu)、廣告主以及領(lǐng)先的營銷工具和平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)更好地利用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對(duì)新的營銷挑戰(zhàn)。

中國4A金印獎(jiǎng)

標(biāo)簽：4A

時(shí)間：每年10月

簡介：中國4A金印獎(jiǎng)（由中國4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)、中國4A媒體金印獎(jiǎng)構(gòu)成）旨在樹立中國廣告創(chuàng)意的最高標(biāo)準(zhǔn)，褒獎(jiǎng)出色的廣告創(chuàng)意，以此樹立中國廣告業(yè)的創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)。自2006年第一屆中國4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)啟動(dòng)以來，歷經(jīng)六年的發(fā)展，金印獎(jiǎng)已經(jīng)成為中國廣告業(yè)內(nèi)每年一度的盛典，評(píng)選出了許多優(yōu)秀的作品，成為了中國廣告人展示創(chuàng)意的舞臺(tái)，同時(shí)推動(dòng)了中國廣告行業(yè)更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展。歷年金印獎(jiǎng)作品的征集以4A成員公司的作品為主，同時(shí)吸納非4A公司的優(yōu)秀作品，中國4A金印獎(jiǎng)的評(píng)委綜合了中國廣告界最權(quán)威的大師。

虎嘯獎(jiǎng)

標(biāo)簽：傳播

時(shí)間：每年6月

簡介：中國經(jīng)典傳播虎嘯大獎(jiǎng)，每年對(duì)上一年度具有經(jīng)典表現(xiàn)的機(jī)構(gòu)或人物及優(yōu)秀營銷案例進(jìn)行評(píng)選及表彰。由廣告大觀雜志社發(fā)起并創(chuàng)立，依托專業(yè)獨(dú)立的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，立志鼓勵(lì)原創(chuàng)、表彰經(jīng)典，打造商業(yè)傳播領(lǐng)域最具權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的大型賽事活動(dòng)。

創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)

標(biāo)簽：策略、趨勢(shì)

時(shí)間：每年12月

簡介：“中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)”是《成功營銷》雜志每年年底推出的年度營銷盛會(huì)，已經(jīng)成功舉辦過10屆。峰會(huì)將分析本年度最成功企業(yè)的營銷策略及下一年企業(yè)營銷的趨勢(shì)和方向，同時(shí)評(píng)選出該年度各行業(yè)的最佳創(chuàng)新營銷案例、產(chǎn)品、平臺(tái)和公司獎(jiǎng)，是每年?duì)I銷領(lǐng)域最具影響力的盛會(huì)與盛事之一，擁有極高的贊助價(jià)值和傳播價(jià)值。

金瞳獎(jiǎng)

標(biāo)簽：內(nèi)容營銷

時(shí)間：每年5月

簡介：是首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的多元內(nèi)容營銷方式。分別對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)視頻進(jìn)行價(jià)值認(rèn)定；以各類媒介為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)媒介和創(chuàng)意與內(nèi)容結(jié)合最為緊密的優(yōu)秀案例。此外，中國內(nèi)容營銷金瞳獎(jiǎng)另設(shè)年度大獎(jiǎng)，以表彰行業(yè)內(nèi)對(duì)中國內(nèi)容營銷作出積極推動(dòng)并有杰出貢獻(xiàn)的人物、品牌方、代理公司、互聯(lián)網(wǎng)公司與媒體平臺(tái)等。

龍璽獎(jiǎng)

標(biāo)簽：創(chuàng)意

時(shí)間：每年12月

簡介：一個(gè)完全由華裔創(chuàng)意人做當(dāng)家的國際性獎(jiǎng)項(xiàng)。1999年2月，四位來自香港、臺(tái)灣、香港、新加坡的著名華人創(chuàng)意人，在香港做了一件對(duì)于華文廣告界可能有深遠(yuǎn)影響的事——?jiǎng)?chuàng)辦了龍璽全球華文廣告獎(jiǎng)——一個(gè)完全由華裔創(chuàng)意人做當(dāng)家的國際性獎(jiǎng)項(xiàng)，一個(gè)跨越中國大陸、香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文廣告市場的創(chuàng)意獎(jiǎng)。

金犢獎(jiǎng)

標(biāo)簽：廣告新兵

時(shí)間：每年6月

簡介：時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)的創(chuàng)辦，是為了協(xié)助廣告業(yè)界培養(yǎng)廣告新兵，讓廣告教育能夠往下扎根，提供學(xué)生一個(gè)創(chuàng)作平臺(tái)，鼓勵(lì)并提升新一代廣告新鮮人創(chuàng)作水平。時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)是第一家，也是唯一一家將媒體與市場推廣服務(wù)合并一體；并利用最廣泛的媒體資源去接近華人世界高中及大學(xué)生，也是唯一深入全球華人高中及大學(xué)生的廣告與設(shè)計(jì)的創(chuàng)作獎(jiǎng)項(xiàng)。

學(xué)院獎(jiǎng)

標(biāo)簽：大學(xué)生

時(shí)間：每年6月

簡介：“學(xué)院獎(jiǎng)”全稱“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”，是目前國內(nèi)唯一由國家工商總局批準(zhǔn)、中國廣告協(xié)會(huì)主辦的大學(xué)生廣告藝術(shù)大型活動(dòng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)中的核心項(xiàng)目，主要內(nèi)容是：動(dòng)員全國高校中有廣告及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，為中國著名企業(yè)做命題創(chuàng)意競賽活動(dòng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)已歷經(jīng)十屆，在全國各高等院校中深入人心，且其影響已經(jīng)從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取杰出創(chuàng)意的重要途徑。

資料拓展：

廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。狹義廣告是指以營利為目的的廣告,通常指的是商業(yè)廣告,或稱經(jīng)濟(jì)廣告，它是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式,通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

資料參考：百度百科_廣告

四、誰給我推薦幾個(gè)廣告詞？

好的廣告語就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語，是如何造就世界級(jí)的品牌的。 雀巢咖啡：味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。 大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。 耐克：just do it 耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。 諾基亞：科技以人為本 “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺 麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。 IBM：四海一家的解決之道 在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。 柯達(dá)：串起生活每一刻 作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。 山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞 這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。 麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。 人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來 尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？ 鹿牌威士忌：自在，則無所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。 可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道 在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

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