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品牌形象包括

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 07:14:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 380 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌形象包括的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌策劃中關(guān)于建立品牌形象有哪些形象？
2、企業(yè)品牌形象構(gòu)成有哪些要素
3、企業(yè)品牌形象是由哪些要素構(gòu)成的呢？麻煩給位好心人，告訴我下答案。
4、品牌形象的介紹

品牌形象包括

一、品牌策劃中關(guān)于建立品牌形象有哪些形象？

企業(yè)品牌策劃，從根本上來講，就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中形成個(gè)性化的印象，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌之間形成一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)值觀。企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃時(shí)，相對更注重意識形態(tài)和心理描述，即針對消費(fèi)者的心理進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。打造一個(gè)品牌，很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是對于品牌形象的塑造，通常而言，品牌形象的建設(shè)可以具體到以下幾個(gè)形象的建設(shè)。

品牌形象包括

1、品質(zhì)形象的建設(shè)

品質(zhì)形象作為品牌形象的基礎(chǔ)，其核心要求是在消費(fèi)者之間建立起良好品質(zhì)的印象。良好的印象是品牌成功的一半，除此之外，在對產(chǎn)品進(jìn)行不斷修整改良，不能只存在適用性，而應(yīng)該做到實(shí)用性和美觀性共存，讓消費(fèi)者在第一眼就能感受到品牌的品質(zhì)形象。

2、價(jià)格形象的建設(shè)

日常生活中，大家只會(huì)用高低來評判產(chǎn)品的價(jià)格，但這并不是完整的價(jià)格形象。價(jià)格形象是在同類產(chǎn)品的比較中產(chǎn)生的，一切事物都是相對而言的。如果產(chǎn)品不能讓消費(fèi)者一看就覺得好，價(jià)格過高就會(huì)有損品牌形象，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)覺得貨不值價(jià);相反，如果產(chǎn)品的品質(zhì)形象已經(jīng)建立，但價(jià)格過低，也會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者很有可能會(huì)覺得產(chǎn)品的某一方面是存在問題的。因此，建立價(jià)格形象必須以品質(zhì)形象為基礎(chǔ)。

3、通路形象的建設(shè)

通路形象其實(shí)也是消費(fèi)者對于產(chǎn)品的一種主觀印象。通路指的是銷售通路，一般包括中間行銷和終端行銷，而通路形象則建立在終端的零售商這一之上。打個(gè)比方，產(chǎn)品置于普通零售鋪與置于高級百貨公司商場，給消費(fèi)者的印象就是不同的，所建立的通路形象也是不同的。

4、廣告形象的建設(shè)

廣告是企業(yè)提升自身知名度的一種普遍的方法，但做廣告并不一定能夠做好市場、賣出產(chǎn)品。要想更好地銷售產(chǎn)品，為企業(yè)爭取效益，就必須做出好的廣告形象。而建立廣告形象則要求企業(yè)選擇大媒體、進(jìn)行大投入、制作好創(chuàng)意高水平的廣告，這樣才能建設(shè)出優(yōu)秀的廣告形象，促進(jìn)品牌的發(fā)展。

5、促銷形象的建設(shè)

促銷作為一種十分有效的市場推廣手段，一直以來受到各企業(yè)的廣泛重視。但是促銷手段要以當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境為轉(zhuǎn)移，大部分時(shí)候，過分打折銷售或類似“大甩賣”之類的促銷都是對品牌形象有害的。建立促銷形象必然要以維護(hù)品牌形象為前提，才能采取進(jìn)一步手段促進(jìn)品牌知名度和消費(fèi)關(guān)注度的提升。

因此，企業(yè)品牌策劃過程中，要想建立良好的品牌形象，就必須完善建立以上這五種具體形象，這樣才能發(fā)掘更多的潛在消費(fèi)者，提高購買力。

二、企業(yè)品牌形象構(gòu)成有哪些要素

企業(yè)品牌形象按其表現(xiàn)形成可分為內(nèi)在形象和外在形象，內(nèi)在形象主要包括產(chǎn)品形象及文化形象；外在形象則包括品牌標(biāo)識系統(tǒng)形象與品牌在市場、消費(fèi)者中表現(xiàn)的信譽(yù)。產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，是和品牌的功能性特征相聯(lián)系的形象。潛在消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知首先是通過對其產(chǎn)品功能的認(rèn)知來體現(xiàn)的。一個(gè)品牌不是虛無的，而是因其能滿足消費(fèi)者的物質(zhì)的或心理的需求，這種滿足和其產(chǎn)品息息相關(guān)。奔馳牌轎車豪華高貴的品牌形象首先來自于其安全、舒適、質(zhì)量一流的轎車。當(dāng)潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品評價(jià)很高，產(chǎn)生較強(qiáng)的信賴時(shí)，他們會(huì)把這種信賴轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，對其品牌產(chǎn)生較高的評價(jià)，從而形成良好的品牌形象。品牌文化形象是指社會(huì)公眾、用戶對品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認(rèn)知和評價(jià)。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念、價(jià)值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌，對其消費(fèi)群和員工產(chǎn)生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。品牌背后是文化，每個(gè)成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個(gè)傳達(dá)真善美的故事?！胞湲?dāng)勞”三個(gè)字所包含的不僅僅是香脆的薯?xiàng)l、美味的漢堡包和清新爽口的冰淇淋，也不僅僅是其于將舒適的環(huán)境，用到細(xì)致的服務(wù)，更在于它所代表的美國快餐文化，它所體現(xiàn)的現(xiàn)代生活方式。品牌標(biāo)識系統(tǒng)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對品牌標(biāo)識系統(tǒng)的認(rèn)知與評價(jià)。品牌標(biāo)識系統(tǒng)包括品牌名、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)色以及包裝裝潢等產(chǎn)品和品牌的外觀。社會(huì)公眾對品牌的最初評價(jià)來自于其視覺形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的……通過品牌標(biāo)識系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費(fèi)者是最直接和快速的途徑。尤其是在現(xiàn)代社會(huì)，產(chǎn)品極大豐富，新產(chǎn)品的推出也令人目不暇接，一個(gè)品牌只有先抓住消費(fèi)者的視線，才可能進(jìn)一步抓住他們的錢包和心。走入商場，琳瑯滿目的商品和色彩各異、圖案引人的外觀令人賞心悅目，不講究品牌外觀形象的時(shí)代已經(jīng)過去了。品牌信譽(yù)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對一個(gè)品牌信任度的認(rèn)知和評價(jià)，究其實(shí)質(zhì)來源于產(chǎn)品的信譽(yù)。品牌信譽(yù)的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)一樣都不能少，并注重按合同規(guī)定的交貨期交貨以及及時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)應(yīng)付賬款等。品牌信譽(yù)是維護(hù)顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器。（來源：企業(yè)文化網(wǎng)）

三、企業(yè)品牌形象是由哪些要素構(gòu)成的呢？麻煩給位好心人，告訴我下答案。

品牌形象的有形要素包括產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績、社會(huì)貢獻(xiàn)、員工形象等

又名CIS，英文全稱Corporate Identity System，譯稱企業(yè)識別系統(tǒng)或企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略。市場競爭日趨激烈，企業(yè)品牌意識高漲的今天，CI愈來愈為我國企業(yè)界所關(guān)注。

最為關(guān)鍵的也就是VI 品牌視覺形象一系列能看見的都能VI體現(xiàn)

最后就是文化形象了

四、品牌形象的介紹

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

品牌形象包括