康養(yǎng)景觀設(shè)計(jì)圖案（康養(yǎng)景觀設(shè)計(jì)案例）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于康養(yǎng)景觀設(shè)計(jì)圖案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、文化康養(yǎng)是如何實(shí)現(xiàn)的呢？

• 2、康養(yǎng)旅游項(xiàng)目如何策劃？

• 3、康養(yǎng)旅游項(xiàng)目怎么策劃?

• 4、產(chǎn)業(yè)融合視角下的康養(yǎng)旅游發(fā)展模式與路徑 （桃源仙谷康養(yǎng)小鎮(zhèn)）

一、文化康養(yǎng)是如何實(shí)現(xiàn)的呢？

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涵蓋諸多業(yè)態(tài)

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涵蓋健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、文化、體育、旅游等諸多業(yè)態(tài)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為備受關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)。作為具有典型的社會(huì)屬性的復(fù)合產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正借助“文化+”，注入產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造力，延展產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

在資源的高效配置、城市的均衡發(fā)展等方面，文化+康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)均獨(dú)具優(yōu)勢。需要注意的是，在這類特色小鎮(zhèn)建設(shè)和運(yùn)營過程中，文化產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)不能盲目融合發(fā)展，還需形成資源共享、短板互補(bǔ)、循序漸進(jìn)的發(fā)展格局。

充滿想象空間

中國文化資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供著源源不斷的滋養(yǎng)。在中國的文化基因中，將“養(yǎng)生”與“養(yǎng)心”融為一體，以“養(yǎng)心”為本，是中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化前提。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)不斷向其他行業(yè)和多個(gè)社會(huì)領(lǐng)域滲透，呈現(xiàn)出多業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢。而康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)屬于新興的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，除了自身包含多種業(yè)態(tài)之外，還涉及眾多領(lǐng)域，在其發(fā)展過程中需要面對并解決要素融合、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)城融合等諸多問題，這意味著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能單打獨(dú)斗，需要通過與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，催生新創(chuàng)意、新模式、新業(yè)態(tài)。

從提升產(chǎn)業(yè)附加值角度看，文化創(chuàng)意有助于推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展。一方面，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可從國學(xué)文化、中醫(yī)藥文化、武術(shù)太極、飲食文化等挖掘文化資源;另一方面，文化產(chǎn)業(yè)也可在旅游、演藝、體育、數(shù)字出版、藝術(shù)、廣播影視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等行業(yè)中凸顯康養(yǎng)理念。另外，科技創(chuàng)新有助于促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等科技的應(yīng)用，將進(jìn)一步提升康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的附加值。

從全景產(chǎn)業(yè)鏈角度看，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可容納數(shù)十個(gè)行業(yè)，吸納數(shù)以萬計(jì)的就業(yè)人口。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要從事研發(fā)生產(chǎn)，涵蓋生物、醫(yī)藥、營養(yǎng)、保健、食品等行業(yè);產(chǎn)業(yè)鏈中游主要從事服務(wù)消費(fèi)，涵蓋健康、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游、體育、農(nóng)業(yè)等行業(yè);產(chǎn)業(yè)鏈下游主要從事衍生體驗(yàn)，涵蓋文化、藝術(shù)、科技、創(chuàng)意等行業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵在于資源共享、短板互補(bǔ)。優(yōu)美的自然環(huán)境與文化生態(tài)，既是做文化旅游的必要條件，又是打造優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)基地的良好基礎(chǔ)，一項(xiàng)條件同時(shí)滿足二者之需，這就是資源共享帶來的價(jià)值。短板互補(bǔ)則是指文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠賦予康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)更多文化內(nèi)涵和趣味，從供給側(cè)提升康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)，并且形成產(chǎn)業(yè)特色。

文化支撐下的康養(yǎng)小鎮(zhèn)

注重文化性和體驗(yàn)性，有助于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢。泰國美體養(yǎng)生、印度瑜伽養(yǎng)生、法國莊園養(yǎng)生、美國養(yǎng)老養(yǎng)生、瑞士阿爾卑斯高山養(yǎng)生等已經(jīng)形成了濃郁的當(dāng)?shù)匚幕厣?dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)競爭力和規(guī)模因此而形成。

特色小鎮(zhèn)為各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的再選擇提供了新思路。文化+康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)一般以“健康”為小鎮(zhèn)開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，將文化體驗(yàn)、健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、休閑度假、體育運(yùn)動(dòng)、健康產(chǎn)品等業(yè)態(tài)聚合起來，實(shí)現(xiàn)文化與健康相關(guān)消費(fèi)聚集，形成具有文化意蘊(yùn)和康養(yǎng)功能的特色小鎮(zhèn)。

文化+康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)可以依托長壽文化，大力發(fā)展長壽經(jīng)濟(jì)，形成食療養(yǎng)生、山林養(yǎng)生、氣候養(yǎng)生為核心，以養(yǎng)生產(chǎn)品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等功能集聚的健康養(yǎng)生養(yǎng)老體系;也可以依托醫(yī)藥文化發(fā)展醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)健康養(yǎng)生、休閑度假等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的醫(yī)養(yǎng)特色小鎮(zhèn);還可以原生態(tài)的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以健康養(yǎng)生、休閑旅游為發(fā)展核心，重點(diǎn)發(fā)展養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑旅游、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè)。

很多城市面臨著房地產(chǎn)去庫存的問題，文化+康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)可以將文化、康養(yǎng)、房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行有機(jī)連接，跳出單純的房地產(chǎn)開發(fā)層面，打破蓋房子、賣房子的桎梏，從產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅能更好地實(shí)現(xiàn)文化和康養(yǎng)要素的有效結(jié)合，也更有利于提升配套設(shè)施和服務(wù)的吸引力。

此外，從運(yùn)營的長期性來看，一些城市旅游業(yè)具有季節(jié)性，在一年內(nèi)不同時(shí)間的接待人數(shù)會(huì)有周期性的變化。而康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者有充足的可支配時(shí)間，基本不受公共假期影響，而且在目的地停留時(shí)間較長，是城市旅游產(chǎn)業(yè)的最佳補(bǔ)充客群。通過打造文化+康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)，可以使城市旅游項(xiàng)目的設(shè)施設(shè)備和人力利用率在時(shí)間軸上更為均衡。

建設(shè)運(yùn)營需循序漸進(jìn)

不同地方的特色小鎮(zhèn)在功能定位、產(chǎn)業(yè)選擇、空間布局、風(fēng)格特征、發(fā)展方式等方面各有不同，但作為一種產(chǎn)業(yè)與區(qū)域相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)，特色小鎮(zhèn)也有自身共性的發(fā)展規(guī)律。

按照從無到有的發(fā)展路徑，文化+康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)可分為戰(zhàn)略定位、組織建設(shè)、運(yùn)營管理3個(gè)階段，每個(gè)階段都有預(yù)期實(shí)現(xiàn)的任務(wù)目標(biāo)和需要遵循的基本原則。

首先，文化+康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)需要合理設(shè)計(jì)戰(zhàn)略定位，包括功能、產(chǎn)業(yè)、特色定位3個(gè)核心內(nèi)容。小鎮(zhèn)功能定位是明確小鎮(zhèn)對于城市和農(nóng)村之間的銜接作用以及與相鄰小鎮(zhèn)的互補(bǔ)作用。小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)定位是指合理規(guī)劃主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)類型及產(chǎn)業(yè)體系，甄別和分析當(dāng)?shù)氐馁Y源及市場條件，遵循適宜和適度原則，圍繞特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，聚合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，建構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。小鎮(zhèn)特色定位是人文與空間的個(gè)性化設(shè)計(jì)，將當(dāng)?shù)氐臍v史文化、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等特色資源融入空間環(huán)境和特質(zhì)中，形成富有特色的生活場景，讓小鎮(zhèn)“留得住青山綠水，系得住鄉(xiāng)愁”，成為“區(qū)域特性—產(chǎn)業(yè)發(fā)展—民居生活”三位一體、和諧相融的特色小鎮(zhèn)。

其次，文化+康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略執(zhí)行需要有序的組織建設(shè)，其關(guān)鍵在于基礎(chǔ)設(shè)施與政策配套?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的先導(dǎo)性工程，對外要加強(qiáng)交通、運(yùn)輸、通信等市政設(shè)施建設(shè)，讓小鎮(zhèn)融入大市場、大都市圈，獲得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力;對內(nèi)要加強(qiáng)科技、教育、文化、衛(wèi)生、商貿(mào)等公共服務(wù)設(shè)施、市政工程設(shè)施建設(shè)以及防災(zāi)減災(zāi)等設(shè)施配套，使小鎮(zhèn)成為產(chǎn)業(yè)、生活、生態(tài)一體化的空間和平臺(tái)。與此同時(shí)，地方政府需要加強(qiáng)政策引導(dǎo)、扶持和保障服務(wù)，尤其在土地保障、財(cái)政支持、稅收政策等方面，創(chuàng)新規(guī)劃建設(shè)和社會(huì)服務(wù)管理，促進(jìn)特色小城鎮(zhèn)的“產(chǎn)鎮(zhèn)融合”發(fā)展。

最后，文化+康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)需要系統(tǒng)的運(yùn)營管理，以保障小鎮(zhèn)及其產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。特色小鎮(zhèn)的運(yùn)營管理體系是小鎮(zhèn)生命的機(jī)能表現(xiàn)，關(guān)系到發(fā)展?jié)摿εc活力、財(cái)務(wù)狀況、盈利模式以及吸引并留住企業(yè)與投資人的外部環(huán)境。

為了保障運(yùn)營管理的系統(tǒng)性、精細(xì)性和專業(yè)性，特色小鎮(zhèn)由建設(shè)期進(jìn)入發(fā)展期之后應(yīng)該引入市場化的運(yùn)行機(jī)制，搭建各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)來保障運(yùn)營管理效率和服務(wù)水平。同時(shí)，特色小鎮(zhèn)發(fā)展是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，特別是需要充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厝说膮⑴c積極性，為他們謀福祉，實(shí)現(xiàn)自然、人居、產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。

當(dāng)然，并不是所有地方都適宜發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，相對優(yōu)越的自然環(huán)境、文化生態(tài)和醫(yī)療服務(wù)是發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的基本條件，而產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要強(qiáng)調(diào)社會(huì)文化屬性，一方面要突顯產(chǎn)業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)營模式需要高度的人性化，彰顯人文關(guān)懷，避免唯產(chǎn)業(yè)論的取向，真正發(fā)揮社會(huì)服務(wù)的功能;另一方面要綜合考慮文化因素，即契合中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和區(qū)域文化特點(diǎn)，從消費(fèi)群體的需求和特征分析進(jìn)行產(chǎn)業(yè)定位，特別要考慮不同人群、不同地域消費(fèi)習(xí)慣的差異問題，真正實(shí)現(xiàn)寓養(yǎng)于心、寓養(yǎng)于樂、寓養(yǎng)于居、寓養(yǎng)于業(yè)。

二、康養(yǎng)旅游項(xiàng)目如何策劃？

康養(yǎng)旅游順應(yīng)了人們對健康的追求和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，成為中國當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下最重要的旅游類型和模式。綠維文旅林峰博士曾提出過“1+x+y+z”五養(yǎng)度假區(qū)構(gòu)建模式， 基于多年實(shí)踐，我們認(rèn)為康養(yǎng)旅游項(xiàng)目應(yīng)該謀劃好以下兩點(diǎn)：

一、充分體現(xiàn)“三避五養(yǎng)” 度假理念

“三避”即避霾、避暑、避寒?！氨荟病鄙詈粑?，以換氣洗肺為目的；“避寒”與“避暑”深呼吸是為了感受溫暖如春和清涼宜人的氣候價(jià)值。

“五養(yǎng)”即即養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)老、養(yǎng)顏、養(yǎng)療，養(yǎng)生度假——通過旅游度假提高生活品質(zhì)，形成健康生活方式；養(yǎng)心度假——精神文化度假，維護(hù)身心健康，提高精神層次；養(yǎng)老度假——度假養(yǎng)老居住，強(qiáng)調(diào)養(yǎng)老品質(zhì)；養(yǎng)顏度假——顏值氣質(zhì)雙修，提高旅游者外在顏值內(nèi)在修養(yǎng)；養(yǎng)療度假——健康養(yǎng)療，通過療養(yǎng)度假產(chǎn)品，幫助病后恢復(fù)亞健康人群和病患人群恢復(fù)健康。

二、策劃七大度假消費(fèi)結(jié)構(gòu)

綠維文旅認(rèn)為，康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的消費(fèi)以旅游居住為核心，要形成居住消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、休閑消費(fèi)、養(yǎng)生消費(fèi)、康體消費(fèi)、文化消費(fèi)及購物消費(fèi)等七大消費(fèi)為主的結(jié)構(gòu)。

綠維文旅擁有旅游規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、風(fēng)景園林設(shè)計(jì)“三甲”資質(zhì)，2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營”理念，歷經(jīng)近20年創(chuàng)新發(fā)展，形成了大健康引導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā)模式、“三避五養(yǎng)+微度假”等康養(yǎng)度假創(chuàng)新觀點(diǎn)和前瞻理論，并在森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥旅游、體醫(yī)融合、體旅融合等方面形成了創(chuàng)新規(guī)劃方法和打造模式，探索構(gòu)建了《康養(yǎng)城市標(biāo)準(zhǔn)體系》、參與編制了《體育小鎮(zhèn)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，出版了康養(yǎng)綜合開發(fā)、度假養(yǎng)老、溫泉、森林等?？?，整合文旅與大健康優(yōu)質(zhì)IP與資源，搭建“大健康+旅游”平臺(tái)，為各類康養(yǎng)景區(qū)、康養(yǎng)度假區(qū)、康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)綜合體、康養(yǎng)示范區(qū)、健康城鎮(zhèn)、康養(yǎng)地產(chǎn)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、享老度假等項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營提供創(chuàng)意落地的規(guī)劃設(shè)計(jì)服務(wù)和全方位支持。

至今，已完成溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、文化康養(yǎng)、度假養(yǎng)老等各類康養(yǎng)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)數(shù)百個(gè)，其中蘄春縣國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、黃帝康養(yǎng)小鎮(zhèn)、“尚養(yǎng)花灣”田園綜合體、“木蘭康谷”康養(yǎng)度假區(qū)、伏牛山居溫泉度假村都已經(jīng)成為業(yè)界經(jīng)典和地方示范。您的采納是對我一直的支持

三、康養(yǎng)旅游項(xiàng)目怎么策劃?

一、深入市場研究

客源市場是景區(qū)的生命線，景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目必須要適應(yīng)市場的需求，這就需要在旅游策劃前期慎重研究細(xì)分市場。

旅游市場調(diào)研必須依靠實(shí)證的科學(xué)方法，對客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購買行為、游客消費(fèi)行為、時(shí)間安排、消費(fèi)能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結(jié)合的實(shí)證研究。

二、因地制宜

首先根據(jù)自身特色，確定康養(yǎng)項(xiàng)目開發(fā)類型。若無特色資源，可以植入相關(guān)特色與功能。對于無明顯特色資源的項(xiàng)目，要進(jìn)入康養(yǎng)開發(fā)，通過旅游的搬運(yùn)功能進(jìn)行特色植入。這類型一般僅適合長壽文化型、生態(tài)養(yǎng)生型，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型或養(yǎng)老型開發(fā)。

生態(tài)養(yǎng)生型要求項(xiàng)目本身有較好的環(huán)境基礎(chǔ)，后期要改善和維護(hù)生態(tài)環(huán)境，同時(shí)培育和引導(dǎo)養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐，發(fā)展養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行生態(tài)養(yǎng)生型開發(fā)。

三、康養(yǎng)文旅－多元化開發(fā)

旅游產(chǎn)品吸引核的打造，最重要的是對游客旅游產(chǎn)品購買心理與游憩感受的深度理解?，F(xiàn)在的生活已經(jīng)不缺乏功能，旅游者需要的是一種感覺，一種觸動(dòng)視覺、聽覺、味覺、觸覺、心靈與肉體娛樂的精神感召與刺激。

以人為本，設(shè)計(jì)出互動(dòng)體驗(yàn)、親和吸引、情境感悟、個(gè)性娛樂的旅游產(chǎn)品，形成旅游項(xiàng)目的市場核心競爭力，是項(xiàng)目設(shè)計(jì)追求并執(zhí)行的原則和目標(biāo)。

其次在規(guī)劃時(shí)要強(qiáng)化健康主題，進(jìn)行多元化開發(fā)?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)必須強(qiáng)化健康養(yǎng)生養(yǎng)老主題，進(jìn)行多元化開發(fā)。以健康養(yǎng)生、休閑養(yǎng)老度假等健康產(chǎn)業(yè)為核心，進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等多功能開發(fā)

四、康養(yǎng)文旅－拒絕平庸

現(xiàn)如今，游客的口味越來越刁鉆鉆，很多景區(qū)費(fèi)盡心思拉攏游客。說到底，游客尋求的就是獨(dú)特奇異，以差異化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意聯(lián)想，一旦達(dá)到獨(dú)特性之時(shí)，吸引核形成了，獨(dú)特性賣點(diǎn)就產(chǎn)生了，產(chǎn)品吸引力才得以形成。

項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)該拒絕平庸，以無窮智慧，推動(dòng)想象力和創(chuàng)造力，在旅游悟性和超前意識(shí)引導(dǎo)下，展開激情創(chuàng)意，就能形成出奇制勝的市場賣點(diǎn)和商業(yè)感召力。

五、康養(yǎng)文旅－與文化結(jié)合

資源的價(jià)值，來源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境，來源于歷史文化、民俗文化，也來源于現(xiàn)實(shí)的人脈關(guān)系、往來結(jié)構(gòu)。深度挖掘一個(gè)區(qū)域的積淀，挖掘現(xiàn)實(shí)中紛繁現(xiàn)象背后的商機(jī)，才能把資源的本體價(jià)值充分地顯現(xiàn)出來。

因此，在整個(gè)策劃的過程中，一定要融合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，符合當(dāng)?shù)厝说乃季S習(xí)慣，這樣才能夠顯示整個(gè)景點(diǎn)的不同特色。

六、康養(yǎng)文旅－項(xiàng)目的可行性

璞玉在開采出來的時(shí)候，也需要對礦石的切割進(jìn)行一定的可行性研究，才能最大程度地獲得價(jià)值，旅游景區(qū)的策劃也不例外。

景區(qū)在開發(fā)初期，開發(fā)者往往只是看到了項(xiàng)目地的資源價(jià)值，沒有真正從政策、法律、客戶需求等諸多方面進(jìn)行考慮，使得景區(qū)的開發(fā)具有極大的不確定性。

因此，康養(yǎng)文旅策劃一定要考量諸多方面，對其進(jìn)行可行性評(píng)估，從而達(dá)到有效控制風(fēng)險(xiǎn)的目的。

六、康養(yǎng)文旅－具有前瞻思維

進(jìn)入新時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)的思維是每個(gè)行業(yè)必須尊崇的原則。要想不被時(shí)代淘汰，光與時(shí)俱進(jìn)還不行，還得有前瞻思維。

中國景區(qū)管理，正在進(jìn)入一個(gè)流程再造的新時(shí)期。旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃應(yīng)該特別重視旅游開發(fā)與經(jīng)營中管理流程的科學(xué)設(shè)計(jì)，遵循前瞻原則，才可能形成良性的旅游運(yùn)作。在旅游項(xiàng)目的開發(fā)時(shí)，一定要具備超前意識(shí)，使得景區(qū)的開發(fā)時(shí)時(shí)與社會(huì)同步。

七、整體化運(yùn)營

在運(yùn)營管理方面，要立足于康養(yǎng)文旅項(xiàng)目自身特點(diǎn)，以市場化開發(fā)為主導(dǎo)，確定項(xiàng)目的開發(fā)主體、開發(fā)模式、招商及運(yùn)營模式等，形成系統(tǒng)化的運(yùn)營管理流程，推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)鏈的高效發(fā)展，實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益增長。

最后，康養(yǎng)文旅項(xiàng)目的功能性較強(qiáng)?？梢砸泽w育產(chǎn)業(yè)為例，依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運(yùn)動(dòng)、定向運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)、徒步旅行、探險(xiǎn)等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

當(dāng)然，康養(yǎng)文旅規(guī)劃仍然需要根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌Y源，結(jié)合市場需求特點(diǎn)，發(fā)展融合不同產(chǎn)業(yè)體系的康養(yǎng)文旅項(xiàng)目。

四、產(chǎn)業(yè)融合視角下的康養(yǎng)旅游發(fā)展模式與路徑 （桃源仙谷康養(yǎng)小鎮(zhèn)）

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合，康養(yǎng) 旅游 ，發(fā)展趨勢，實(shí)施路徑

引言

隨著人們生活水平的不斷提高， 健康 旅游 的需求越來越旺盛，“ 健康 中國”戰(zhàn)略也將康養(yǎng)行業(yè)推向新的高度。而受2019年末和2020年初爆發(fā)的疫情影響，人們的消費(fèi)觀念逐漸改變，更加關(guān)注 健康 養(yǎng)生 、文化 旅游 、生態(tài)環(huán)境以及日常生活的身心 健康 等。疫情導(dǎo)致的出境 旅游 受限使得國內(nèi)度假 旅游 進(jìn)入了內(nèi)循環(huán)狀態(tài)，龐大的國內(nèi)游客市場為國內(nèi)的康養(yǎng)度假 旅游 帶來了進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇，而具有高消費(fèi)能力以及豐富出行經(jīng)驗(yàn)的游客群體也使國內(nèi)的康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)，單一的 旅游 產(chǎn)品已不能滿足國內(nèi)市場日益變化和增長的需求，產(chǎn)業(yè)+ 旅游 ，多業(yè)態(tài)融合為項(xiàng)目持續(xù)賦能將成為未來康養(yǎng) 旅游 發(fā)展的主流趨勢。

20年發(fā)展，我國主要的康養(yǎng) 旅游 客群仍以出境接受更為先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)的“康” 旅游 （即醫(yī)療 旅游 ）為主，而在境內(nèi)，側(cè)重養(yǎng)老及療養(yǎng)的“養(yǎng)” 旅游 （即 養(yǎng)生 旅游 ）相關(guān)產(chǎn)業(yè)正蓬勃興起。目前，國內(nèi)的康養(yǎng) 旅游 發(fā)展有以下幾點(diǎn)發(fā)展趨勢：

（1）政策支持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 國務(wù)院在《“ 健康 中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)積極促進(jìn) 健康 與養(yǎng)老、 旅游 、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生 健康 新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

（2）需求動(dòng)機(jī)促使康養(yǎng)產(chǎn)品迭代。 調(diào)查顯示，康養(yǎng) 旅游 游客出游動(dòng)機(jī)主要以期望 健康 、免除壓力、修身養(yǎng)性為主，分別占到31%、26%、19%。

（3）自然、人文及康養(yǎng)元素植入推動(dòng)康養(yǎng) 旅游 產(chǎn)品元素的年輕化及多元化。 過去十幾年間，自然資源型的康養(yǎng) 旅游 發(fā)展程度更高，但在身心 健康 獲得同樣重視的當(dāng)下，如何把握新客群及其需求，結(jié)合文化軟實(shí)力及醫(yī)療保健元素成為下一階段康養(yǎng) 旅游 的重點(diǎn)發(fā)掘并培育的賣點(diǎn)。

（4）不同年代人群對康養(yǎng)需求的變化及概念延伸。 60后以及70后更關(guān)注醫(yī)療康養(yǎng)類產(chǎn)品，80和90后更關(guān)注鍛煉和 健康 檢查類產(chǎn)品，00后則鐘情于健身休閑類產(chǎn)品。

（5）產(chǎn)品組合發(fā)展多主體聯(lián)合、多元化供應(yīng)漸成趨勢。 伴隨著康養(yǎng) 旅游 概念的豐富化，規(guī)模的擴(kuò)大化，產(chǎn)品組合的復(fù)雜化，盈利來源的復(fù)合化，單一市場主體參與投資、建設(shè)、運(yùn)營的康養(yǎng) 旅游 產(chǎn)品或被“術(shù)業(yè)有專攻”的聯(lián)合體所取代。

綜合目前市面上的康養(yǎng) 旅游 產(chǎn)品，可將當(dāng)前國內(nèi)的康養(yǎng) 旅游 基本模式歸納為5種：

（1）森林康養(yǎng)。 中國山體 旅游 資源豐富，森林覆蓋率高，并蘊(yùn)含高濃度負(fù)氧離子?，F(xiàn)有181個(gè)城市榮獲“國家森林城市稱號(hào)”，881處國家森林公園分布于各省區(qū)。森林康養(yǎng)以山、林為依托，以森林浴、森林瑜伽、森林禪修為主題，以康養(yǎng)保健醫(yī)藥研發(fā)為產(chǎn)業(yè)拓展端，形成醫(yī)養(yǎng)結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，打造具有康養(yǎng)功能的國家級(jí)森林康養(yǎng) 旅游 度假地。

（2）田園康養(yǎng)。 在十九大報(bào)告中，明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而產(chǎn)業(yè)融合也為鄉(xiāng)村振興提供了方向。將農(nóng)業(yè)與 旅游 相結(jié)合，發(fā)揮農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)作用，以城市為圓心，以返璞歸真和懷舊為主旨，借助高鐵、高速公路的通達(dá)性，形成兩小時(shí)高鐵 旅游 經(jīng)濟(jì)圈及生活圈，利用良好的生態(tài)環(huán)境、便利的交通、友善的鄰里氛圍以及閑置農(nóng)房和土地資源，打造生態(tài)宜居的康養(yǎng) 旅游 小鎮(zhèn)，吸引不同階層的消費(fèi)群體體驗(yàn)“旅居農(nóng)趣”的生活。

（3） 體育 康養(yǎng)。 隨著老齡化時(shí)代的到來，新冠疫情的沖擊以及慢性病年輕化的特征，政府、 社會(huì) 以及居民已意識(shí)到 健康 的重要性，全民健身理念深入人心，越來越多的人將 體育 運(yùn)動(dòng)作為疾病防控的首選措施之一。具體措施有依托山水 旅游 資源可打造濱水騎行綠道、涉水步道，環(huán)山 旅游 公路、環(huán)山棧道等觀光康體環(huán)道，開展登山、攀巖、滑翔、低空 旅游 等專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

（4）醫(yī)療康養(yǎng)。 老齡化增速加快，亞 健康 狀態(tài)人群增加，養(yǎng)老、醫(yī)療服務(wù)等需求旺盛，在依托中國現(xiàn)有醫(yī)療資源的基礎(chǔ)上，建設(shè)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合旅居基地，融合中醫(yī)理念，創(chuàng)新保健 養(yǎng)生 類 旅游 產(chǎn)品，打造樂活、輕簡的生活風(fēng)尚。

（5）文化康養(yǎng)。 文化和 旅游 產(chǎn)業(yè)均位列“五大幸福產(chǎn)業(yè)”，兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合極大地提高了行業(yè)的生命力，在精神需求日益增長的當(dāng)下，達(dá)成內(nèi)心的富足與寧靜也成為了人們 旅游 消費(fèi)的目標(biāo)，因地制宜開發(fā)文旅融合式康養(yǎng) 旅游 產(chǎn)品，以傳統(tǒng)優(yōu)良文化和新時(shí)代 社會(huì) 主義核心價(jià)值觀為依托，以地方文化為特色，展現(xiàn)文化的深度、廣度及厚重感，豐富 旅游 者的精神世界，提高文化修養(yǎng)層次，從而達(dá)到從養(yǎng)身到養(yǎng)心的層次遞進(jìn)。

3.1 項(xiàng)目概況

項(xiàng)目地處于煙臺(tái)市萊山區(qū)城郊，距離煙臺(tái)植物園、塔山 旅游 風(fēng)景區(qū)、市政府、煙臺(tái)海濱公園等都在10公里范圍內(nèi)?；匾詢?yōu)美的海洋線為基礎(chǔ)，塑造仙境生活海岸濱海休閑度假品牌，海洋氣候?yàn)殚_發(fā)康養(yǎng)度假項(xiàng)目提供了獨(dú)特的資源，同時(shí)依托“仙境海岸，鮮美煙臺(tái)”品牌發(fā)展度假康養(yǎng) 旅游 。

3.2 策劃思路與理念

（1）市場導(dǎo)向與問題導(dǎo)向相結(jié)合，打造國際康養(yǎng)小鎮(zhèn)。深入分析國家經(jīng)濟(jì)與政策導(dǎo)向，消費(fèi)市場與 旅游 市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，煙臺(tái) 旅游 與地產(chǎn)發(fā)展問題，堅(jiān)持政策導(dǎo)向、市場導(dǎo)向、問題導(dǎo)向相結(jié)合原則，打造康養(yǎng)旅居度假小鎮(zhèn)。

（2）復(fù)合開發(fā)模式，構(gòu)建國際康養(yǎng)小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的新路徑。“ 旅游 +康養(yǎng)+文化”復(fù)合模式，利用 旅游 、康養(yǎng)作為推動(dòng)力，將輕資產(chǎn)與重資產(chǎn)結(jié)合，仙道 養(yǎng)生 與文化體驗(yàn)結(jié)合，國際康養(yǎng)與 體育 運(yùn)動(dòng)結(jié)合， 旅游 度假功能與景觀環(huán)境營造結(jié)合，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的綜合發(fā)展，提升項(xiàng)目的綜合實(shí)力，構(gòu)建項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展新路徑。

（3）打造賣點(diǎn)，以“康養(yǎng)+”統(tǒng)領(lǐng)五大核心主題賣點(diǎn)，延伸 健康 產(chǎn)業(yè)鏈條。基于基地優(yōu)越的生態(tài)基底，以仙道文化為主題，以“ 健康 ”為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)， 融合傳統(tǒng)文化 養(yǎng)生 之理， 休閑度假產(chǎn)業(yè)為輔，以“康養(yǎng)+”統(tǒng)領(lǐng)仙道養(yǎng)心、文化體驗(yàn)、國際康養(yǎng)、海洋理療、親子度假五大核心主題賣點(diǎn)，形成最具差異化和競爭力的康養(yǎng)度假產(chǎn)品體系，通過復(fù)合的主題賣點(diǎn)和 旅游 形象與煙臺(tái)單一的觀光 旅游 形象形成錯(cuò)位與升級(jí)發(fā)展。

（4）多元復(fù)合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，樹立康養(yǎng)度假新生活方式典范。整合基地 旅游 資源，形成仙道文化 養(yǎng)生 、國際康養(yǎng)、親子 娛樂 、 體育 運(yùn)動(dòng)等多元復(fù)合化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建康養(yǎng)度假綜合體，滿足疫后人們對“ 健康 生活”，“文化生態(tài)”，”低碳環(huán)?！钡母哔|(zhì)量 旅游 產(chǎn)品需求，樹立康養(yǎng)度假新生活方式典范。

（5）因地制宜，依山就勢布局康養(yǎng)度假產(chǎn)品。根據(jù)基地地質(zhì)、地形、植被、景觀及用地條件，結(jié)合康養(yǎng)度假功能需求，因地制宜布局 旅游 產(chǎn)品、設(shè)置服務(wù)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)度假休閑化，景觀功能化， 娛樂 與二次消費(fèi)一體化，產(chǎn)品生態(tài)化，以前沿設(shè)計(jì)提升項(xiàng)目吸引力，打造煙臺(tái) 旅游 新名片。

（6）高品質(zhì)景觀，營造更生態(tài)、 健康 、休閑、文化的康養(yǎng)空間。聚焦高品質(zhì)打造，將高品質(zhì)景觀作為康養(yǎng)空間環(huán)境營造的重要突破點(diǎn)，以高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施景觀功能化、景觀人文化、景觀休閑化、景觀創(chuàng)意化，營造康養(yǎng)度假新生活方式下更生態(tài)、更 健康 、更休閑、更富文化內(nèi)涵的康養(yǎng)環(huán)境。

3.3 項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)劃

項(xiàng)目將場地劃分為三個(gè)板塊：仙道文化 養(yǎng)生 區(qū)、海洋文化度假區(qū)、桃源仙谷康養(yǎng)區(qū)。每個(gè)分區(qū)主題均融合了不同的地方文化元素打造特色主題產(chǎn)品，以“產(chǎn)業(yè)為依托， 旅游 為紐帶，文化為特色， 健康 為亮點(diǎn)”；康復(fù)，以 養(yǎng)生 、療養(yǎng)為服務(wù)的核心；醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、 旅游 產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)等多種業(yè)態(tài)融為一體，既是相對獨(dú)立，又會(huì)相互融合，以“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”將其關(guān)聯(lián)起來。

3.3.1 仙道文化康養(yǎng)區(qū)

以煙臺(tái)獨(dú)特的仙道文化為設(shè)計(jì)內(nèi)涵，深入挖掘煙臺(tái)區(qū)域仙道文化，以“ 健康 ”為出發(fā)點(diǎn)和落腳地，在內(nèi)修、理療、膳食和益智教育等方面，深入產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，突出仙道 養(yǎng)生 功能與氛圍。整體布局以“仙道文化+文創(chuàng)中心，非遺文化街”、“仙道 養(yǎng)生 +道養(yǎng)七修”、“中醫(yī) 養(yǎng)生 +百香樂園”、“藝術(shù)創(chuàng)意+夢幻仙湖，藝術(shù)劇場”、“益智教育+綠野仙蹤樂園”五大仙道文化 養(yǎng)生 主題產(chǎn)品，構(gòu)建集仙道康養(yǎng)、國學(xué)修養(yǎng)、文創(chuàng)藝術(shù)、益智教育、休閑度假、文化傳承創(chuàng)新等功能于一體的仙道文化 養(yǎng)生 深度體驗(yàn)空間。

3.3.2 海洋文化度假區(qū)

本區(qū)以煙臺(tái)海洋文化為設(shè)計(jì)內(nèi)涵，以“海洋”為主題，以”海島避暑“為特色，傳統(tǒng)文化與 時(shí)尚 創(chuàng)意結(jié)合，因地制宜遵循自然生態(tài)，輕資運(yùn)作為設(shè)計(jì)原則；面向城市家庭親子和都市年輕群體，把海洋元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，打造“海洋文化+理療”、“海島+帳篷營地+云朵樂園”、“海洋果園+萌寵營地”三大海洋文化主題產(chǎn)品，營造一種童趣純真、自由清閑的海洋文化創(chuàng)新度假體驗(yàn)空間。

3.3.3 桃源仙谷康養(yǎng)區(qū)

本區(qū)以國際 健康 養(yǎng)生 養(yǎng)老為理念，以打造高端康養(yǎng)度假為目的，以國際抗衰老和 健康 養(yǎng)生 為賣點(diǎn)；整體布局以“醫(yī)療 養(yǎng)生 +社區(qū)生活+ 養(yǎng)生 公寓”、“秘境桃湖+ 體育 公園”、配套“隱賢山居、云水山居、桃湖美居”等康養(yǎng)旅居，以 養(yǎng)生 綠道串聯(lián)整體小鎮(zhèn)的康養(yǎng)產(chǎn)品；文化深入產(chǎn)品細(xì)節(jié)，全方位的康療、 養(yǎng)生 養(yǎng)老設(shè)施及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

張輝[2]認(rèn)為， 旅游 既有產(chǎn)業(yè)屬性，也有空間屬性， 旅游 要得到充分的發(fā)展，就必須以相匹配的空間和產(chǎn)業(yè)為載體。因此，產(chǎn)業(yè)與 旅游 的融合對地方經(jīng)濟(jì)以及項(xiàng)目地的可持續(xù)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，并且在 旅游 業(yè)日益高端化、內(nèi)涵化、多元化的當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)與 旅游 的融合將使得各產(chǎn)業(yè)具有更多的可能性，產(chǎn)業(yè)+ 旅游 ，將當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為 旅游 資源為項(xiàng)目持續(xù)賦能， 旅游 業(yè)的可塑性將極大地拓寬各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邊界。而康養(yǎng) 旅游 是未來 旅游 業(yè)的重要發(fā)展方向之一，其所涉及的行業(yè)涵蓋了人們生活的各方各面，產(chǎn)業(yè)融合勢在必行，并將成為未來刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推手之一。

國內(nèi)的康養(yǎng) 旅游 產(chǎn)業(yè)融合仍然處于 探索 的階段，本文僅對其進(jìn)行了粗淺的探討，希望能拋磚引玉，為康養(yǎng) 旅游 未來發(fā)展的相關(guān)研究與討論提供一些參考。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張輝,岳燕祥.全域 旅游 的理性思考[J]. 旅游 學(xué)刊,2016,31(09):15-17.

以上就是小編對于康養(yǎng)景觀設(shè)計(jì)圖案問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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