企業(yè)品牌推廣策劃方案（企業(yè)品牌推廣策劃方案模板）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)品牌推廣策劃方案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何做好品牌推廣?品牌推廣策略有哪些?

• 2、品牌推廣的具體方法有哪些

• 3、完整的品牌策劃方案都包含這些

• 4、品牌推廣策劃方案怎么寫？

一、如何做好品牌推廣?品牌推廣策略有哪些?

品牌推廣無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都會(huì)遇到的一個(gè)問題，想要做好品牌推廣，就不能忽略互聯(lián)網(wǎng)上的品牌搭建，以下是關(guān)于在互聯(lián)網(wǎng)上做品牌推廣的幾點(diǎn)意見：

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式一：官網(wǎng)推廣

一般情況下，無論企業(yè)大小，都會(huì)搭建一個(gè)官網(wǎng)，官網(wǎng)目前成為了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)最基本的方式，因此，在推廣自己品牌或者項(xiàng)目時(shí)，一定要有一個(gè)官網(wǎng)，官方網(wǎng)站代表著就是權(quán)威和正規(guī)。

官網(wǎng)推廣的方式有很多，包括：競價(jià)推廣，信息流，SEO推廣等等。

競價(jià)推廣是通過付費(fèi)點(diǎn)擊的方式，使關(guān)鍵詞排名靠前，從而使用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)入官網(wǎng)。這種推廣方式，一般會(huì)有投入的廣告預(yù)算，并且需要專業(yè)的人進(jìn)行操作賬戶，要不然投入產(chǎn)出比就不好控制。

信息流推廣是目前比較流行的推廣方式，信息流可以獲取用戶的基本標(biāo)簽，通過這些標(biāo)簽進(jìn)行篩選人群，進(jìn)行推廣，用戶比較精準(zhǔn)，與競價(jià)類似，需要專業(yè)人員進(jìn)行操作賬戶，不斷地優(yōu)化賬戶，來提高ROI。

SEO推廣就是所謂的搜索引擎優(yōu)化，是一種免費(fèi)的推廣方式，只需要專業(yè)搜索引擎優(yōu)化人員通過操作網(wǎng)站，使關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎進(jìn)行自然排名。一般情況下，這種方式所用的時(shí)間周期會(huì)很長，有一些傳統(tǒng)行業(yè)老板，還沒有等出結(jié)果，可能就堅(jiān)持不下去做互聯(lián)網(wǎng)了。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式二：軟文推廣

軟文推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)較為流行的推廣方式，不僅可以用來品牌推廣，也可以用來品牌公關(guān)；這就要求對軟文的要求一定要高，在某種程度上是可以體現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢和價(jià)值，通過內(nèi)容的分發(fā)，發(fā)送至各大媒體平臺，以及論壇，使用戶產(chǎn)生討論，認(rèn)識品牌，達(dá)到推廣的目的。

這種做法性價(jià)比很高，但需要長期堅(jiān)持。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式三：搜索引擎產(chǎn)品/口碑推廣

百度的產(chǎn)品有很多，像百度知道，百度文庫，百度百科等等，這些百度的產(chǎn)品也是可以用來做品牌推廣，比如，我現(xiàn)在就在用百度知道做品牌推廣，你也可以。

百度百科的建設(shè)難度比較大，個(gè)人一般情況不是很好做，因?yàn)?，百度對百科的審核比較嚴(yán)格，所以不是很好做。

百度知道是比較好做，最主的就是要把內(nèi)容做好，要做高質(zhì)量的回答內(nèi)容。

百度文庫與百度知道類似，也要把內(nèi)容做好。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式四：自媒體/微信推廣

除了以上三種方式可以通過互聯(lián)網(wǎng)推廣品牌之外，還有自媒體；微信公眾號也屬于自媒體的一種方式，像百家號，好看視頻等等，都可以稱為自媒體。

自媒體推送的好處就是，依靠平臺的算法進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容推送，這樣就獲得客戶就會(huì)很精準(zhǔn)；這種做法唯一的難點(diǎn)在于，要不間斷地進(jìn)行內(nèi)容的輸出。

還有一些像社群運(yùn)營，裂變這些方法，運(yùn)用這些方法的前提是，要有一定的流量沉淀，并且要培養(yǎng)用戶的忠誠度，只要有一定的量級的忠誠用戶，裂變和社群的推廣就會(huì)輕而易舉。

最后：

創(chuàng)業(yè)不易，祝好。

二、品牌推廣的具體方法有哪些

品牌推廣是提高品牌知名度的一種手段，品牌推廣的具體方法有以下幾種：

1、地鐵廣告推廣

一般都是在燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)粘貼廣告。

特點(diǎn)：人流非常集中、曝光度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。

2、電子郵件推廣

以郵件發(fā)送系統(tǒng)工具為載體，批量發(fā)送廣告信息至用戶的郵箱的推廣方式。

特點(diǎn)：可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度。以我的經(jīng)驗(yàn)來看，這種方式的訪問率、打開率、成交率相對較低，當(dāng)然和郵件的質(zhì)量也有關(guān)系。公關(guān)資源網(wǎng)，一站式公關(guān)資源采購網(wǎng)站平臺。

3、資源合作推廣

形式比較多，比如網(wǎng)站網(wǎng)址進(jìn)行交換（友鏈鏈接）、網(wǎng)站廣告位、其他方面的資源合作進(jìn)行互相宣傳自身產(chǎn)品和服務(wù)。

特點(diǎn)：利用各自資源與合作伙伴開展合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同擴(kuò)大收益的目的。

4、SEO優(yōu)化推廣

SEO是指利用搜索引擎的規(guī)則，提高網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的關(guān)鍵詞排名，讓用戶免費(fèi)點(diǎn)擊進(jìn)來，是近些年和目前主要的推廣方法之一。

特點(diǎn)：點(diǎn)擊不收費(fèi)，有一定的品牌效應(yīng)。

5、SEM競價(jià)推廣

是一種按點(diǎn)擊收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，適合資金充足的企業(yè)。

特點(diǎn)：按點(diǎn)擊收費(fèi)，見效快。

6、自媒體推廣

逃不開的自媒體推廣，是近幾年開始流量的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，更多的品牌推廣，內(nèi)容引流，其實(shí)就是UGC、PGC等形式。

特點(diǎn)：內(nèi)容豐富，多種多種，每一種知識點(diǎn)都有不同人的不同觀點(diǎn)。

友情提示：UGC就是用戶生產(chǎn)內(nèi)容、PGC就是專業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容。

7、短視頻推廣

這個(gè)不用說了，目前的短視頻流行程度幾乎快要碾壓大霸主搜索引擎了，以圖文、聲音、視頻的形式展示為用戶。

特點(diǎn)：生動(dòng)形象。不用用戶去理解，直接可以告訴用戶。

聚合招商是集招商外包、品牌包裝策劃、企業(yè)管理咨詢、營銷推廣、會(huì)議營銷等服務(wù)于一體的企業(yè)，不僅可以為企業(yè)打造品牌，而且可以對品牌進(jìn)行營銷推廣，快速提升品牌背書。

三、完整的品牌策劃方案都包含這些

眾所周知，一個(gè)好的企業(yè)，品牌和產(chǎn)品必須基于一個(gè)完善的營銷計(jì)劃基 礎(chǔ)上的策劃，并且只有一套良好的品牌戰(zhàn)略，幫助我們的品牌走向成熟， 取得成功。

它就像人，人們需要依靠他們的父母的陪伴和教導(dǎo)、父母的教導(dǎo)計(jì)劃，如果父母的教育孩子的方式是先學(xué)會(huì)跑，那么孩子永遠(yuǎn)不會(huì)跑起來，同樣，生活需要循序漸進(jìn)的方式，所以品牌是一樣的，每個(gè)階段做什么？怎么做？如何體現(xiàn)在品牌策劃方案中？這一切，首先需要的是一份完整的品牌策劃方案。

一份完整的品牌策劃方案包含以下方面：

一、分析與評估

1、營銷信息管理與市場需求的衡量：營銷情報(bào)與市場調(diào)研、預(yù)測概述和需求衡量；

2、營銷環(huán)境評估：分析宏觀環(huán)境的需求和趨勢、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)（包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等）；

3、團(tuán)購市場和團(tuán)購購買行為的分析：（包括團(tuán)購市場與消費(fèi)市場的對比，團(tuán)購購買過程的參與者，機(jī)構(gòu)與政府市場）；

4、分析行業(yè)與競爭者：識別企業(yè)競爭者、辨別競爭對手的戰(zhàn)略、判定競爭者的目標(biāo)、評估競爭者的優(yōu)劣勢與反應(yīng)模式、選擇競爭者以便進(jìn)攻和回避、在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡；

5、確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場：確定細(xì)分市場的層次、模式、程序，細(xì)分消費(fèi)市場、業(yè)務(wù)市場的基礎(chǔ)及要求、選定目標(biāo)市場進(jìn)行評估和細(xì)分。

二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略

1.營銷差異化與定位：差異化（包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、形象）、開發(fā)定位戰(zhàn)略（推出多少、那種差異）、傳播公司的定位；

2.新產(chǎn)品開發(fā)：新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn)包括外部環(huán)境分析（包括機(jī)會(huì)與威脅分析）、有效的組織安排（包括架構(gòu)設(shè)計(jì)）、管理新產(chǎn)品開發(fā)過程（包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展、商業(yè)分析、市場測試）；

3.管理生命周期戰(zhàn)略：產(chǎn)品生命周期（包括需求、技術(shù)）各個(gè)階段、產(chǎn)品生命周期的營銷戰(zhàn)略（包括引入、成長、成熟、衰退）概念各階段的歸納和評論；

4.設(shè)計(jì)和管理全球營銷戰(zhàn)略：關(guān)于是否進(jìn)軍國際市場的決策、關(guān)于進(jìn)入哪些市場的決策、關(guān)于如何進(jìn)入該市場的決策（直接出口、間接出口、許可證貿(mào)易、合資企業(yè)直接投資、國際化進(jìn)程）、關(guān)于品牌營銷方案的決策。

三、品牌營銷方案

1、管理產(chǎn)品線、品牌和包裝：產(chǎn)品線組合決策、產(chǎn)品線決策（包括產(chǎn)品線分析、產(chǎn)品線長度、特色等）、品牌決策、包裝和標(biāo)簽決策；

2、設(shè)計(jì)定價(jià)策略與方案：制定價(jià)格（包括選擇定價(jià)目標(biāo)、確定需求、估算成本、分析競爭者成本等）、修訂價(jià)格（地理定價(jià)、價(jià)格折扣和讓利、促銷定價(jià)、差別定價(jià)、產(chǎn)品組合定價(jià)）；

3、選擇和管理營銷渠道：渠道設(shè)計(jì)決策、管理決策 、渠道動(dòng)態(tài)、渠道合作、沖突和競爭；

4、設(shè)計(jì)和管理整合營銷傳播（開發(fā)有效傳播，包括確定目標(biāo)受眾，確定傳播目標(biāo)，設(shè)計(jì)信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預(yù)算，管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播）；

5、管理廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系：開發(fā)和管理廣告計(jì)劃（包括確定廣告目標(biāo)，廣告預(yù)算決策，廣告信息選擇，媒體決策，評價(jià)廣告效果）；

6、管理銷售隊(duì)伍：銷售隊(duì)伍的設(shè)計(jì)（包括銷售隊(duì)伍目標(biāo)，銷售隊(duì)伍戰(zhàn)略，銷售隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，銷售隊(duì)伍規(guī)模，銷售隊(duì)伍報(bào)酬）、銷售隊(duì)伍管理（包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓(xùn)，銷售代表的監(jiān)督，銷售代表的極力，銷售代表的評價(jià)）。

品牌是一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵，品牌策劃更是企業(yè)邁向成功不可缺少的工作，在具體操作過程中，我們應(yīng)該把握幾個(gè)重點(diǎn)。

定位要準(zhǔn)確

企業(yè)產(chǎn)品要想做出自己的品牌，首先要做好自身產(chǎn)品的定位，無論是市場定位、產(chǎn)品定位，還是客戶定位、目標(biāo)定位，都應(yīng)該建立在詳細(xì)全面的市場分析上，對市場現(xiàn)狀和需求以及自身的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)真研究，做出最符合市場的定位，以此為基礎(chǔ)開展市場推廣，才能創(chuàng)出自己的品牌和知名度。

質(zhì)量要過硬

品牌策劃中重要的一點(diǎn)就是要打造產(chǎn)品的品質(zhì)形象，也就是企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量形象，這是品牌建立的基礎(chǔ)，也是品牌可以持續(xù)不倒的根本。所以，企業(yè)務(wù)必首先落實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量提升問題，拿出叫得響的產(chǎn)品，讓使用過的客戶滿意率提升，自然就為產(chǎn)品闖下了名號，這就是品牌

宣傳要得體

品牌的建立、產(chǎn)品的銷售離不開大量的宣傳推廣，多頻次、廣覆蓋的宣傳方式能夠起到很好地宣傳效果。但是，在推廣過程中，應(yīng)該盡量與規(guī)模較大、知名度較高、運(yùn)作規(guī)范的成熟公司合作，做好產(chǎn)品的包裝，利用大的平臺推廣，提升自身產(chǎn)品形象，對于品牌的快速建立非常重要。千萬不要做一些滿天飛的小廣告，無疑會(huì)拉低自己的品牌價(jià)值。

渠道要規(guī)范

品牌推廣離不開渠道，建立自己的分銷渠道，通過渠道的覆蓋面和廣大的人脈，快速建立品牌。代理合作伙伴應(yīng)該是成熟經(jīng)銷商，有比較規(guī)范的銷售體系和良好的銷售渠道，使自己的產(chǎn)品能夠在快速銷售的同時(shí)，加快品牌的宣傳推廣。

促銷要靈活

產(chǎn)品的推廣過程，適當(dāng)?shù)氖褂靡恍┐黉N手段是非常有必要的，但是一些促銷方法與品牌的提升有直接矛盾，為了促銷產(chǎn)品，企業(yè)會(huì)推出打折等優(yōu)惠方式，這種方法卻會(huì)對企業(yè)品牌造成傷害；如果一味估計(jì)品牌形象，客戶享受不到相應(yīng)的優(yōu)惠，對產(chǎn)品的關(guān)注度又會(huì)降低。所以在促銷過程中應(yīng)靈活做好兩者之間的平衡。

價(jià)格要合理

產(chǎn)品的品牌在一定程度上與產(chǎn)品的價(jià)格有一定的關(guān)系，不可否認(rèn)，知名的品牌價(jià)格比較昂貴，但是它不缺乏追捧的粉絲。所以，企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)時(shí)不要僅僅考慮短時(shí)間的銷售量，應(yīng)該考慮價(jià)格對產(chǎn)品品牌的影響，做好市場調(diào)查，做好自身產(chǎn)品的定位， 制定符合產(chǎn)品品牌的合理價(jià)格。

問題要避免

有些品牌推廣策劃中的問題需要盡量避免。品牌的建立是一個(gè)漫長的積累過程，做好前期的分析定位以后，不可以因?yàn)橐恍┡R時(shí)的市場需求，就改變自身品牌的發(fā)展定位，對品牌的建設(shè)無疑是毀滅性的；品牌的建立一定是建立在長期的維護(hù)、宣傳的基礎(chǔ)上，如果你只想在前期讓大家認(rèn)識你的產(chǎn)品，沒有長遠(yuǎn)的品牌打造理念，那么你的品牌無從談起，品牌的知名度永遠(yuǎn)得不到提升。

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四、品牌推廣策劃方案怎么寫？

1、明確分析企業(yè)現(xiàn)狀和任務(wù)目標(biāo) 做什么事情之前都要知道自己會(huì)什么?自己在行業(yè)中的位 置?同理就要對企業(yè)目前所處在市場有大致的了解。比如：在 整個(gè)市場中的銷量排名第幾?還是市場占有率的排名前三?企業(yè) 的業(yè)務(wù)是需要發(fā)展?還是保持現(xiàn)有狀態(tài)?這都需要對企業(yè)的走向 有大致的判斷。 最后針對所做出的判斷對企業(yè)合理的定下一個(gè)目標(biāo)。有了 目標(biāo)才不會(huì)說走走看，只有這樣定的目標(biāo)才會(huì)容易被實(shí)現(xiàn)。

2、市場基本情況的了解 首先從行業(yè)開始了解。了解行業(yè)的政策優(yōu)惠、行業(yè)產(chǎn)品和 服務(wù)的最新技術(shù)科技、以及行業(yè)在將來的產(chǎn)能產(chǎn)量的變化、市 場的飽和度。其中市場的容量和飽和度最為重要。最后對市場 行業(yè)的了解情況做出一個(gè)總結(jié)。

3、競爭者的基本情況 在做之前就要對你產(chǎn)品的競爭者進(jìn)行分析，行業(yè)中有多少 這樣的競爭者、實(shí)力如何、銷售方式是什么樣的，等等一些因 素做好考慮。 做品牌推廣的目的就在于躲避競爭者的所帶來打擊、強(qiáng)化 品牌推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。競爭對手的品牌建設(shè)和定位目標(biāo)都需要 了解。其中的銷售目標(biāo)就代表了品牌的推廣力度、強(qiáng)度。找一 找他們的優(yōu)勢在什么地方，不足點(diǎn)有哪些?并結(jié)合之前的目標(biāo) 做好調(diào)整，做好戰(zhàn)略上的部署和調(diào)整。

4、品牌策劃對之前做的分析進(jìn)行研究總結(jié)，并明確市場的定位、品牌 的定位。比如“打造西部第一乳業(yè)”有了定位但必須要有品牌 的規(guī)劃，比如“今年是西部第一乳業(yè)”那明年呢?后年呢?定位 不僅是一句口號，更是一個(gè)目標(biāo)、是一個(gè)方向。

以上就是小編對于企業(yè)品牌推廣策劃方案問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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