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視覺策劃怎么理解（視覺策劃是做什么的）

發(fā)布時間：2023-03-04 03:45:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1447 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于視覺策劃怎么理解的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、視覺傳達的基本含義和深層含義各是什么,舉例說明下
2、網(wǎng)店視覺營銷規(guī)劃有哪些要素？
3、怎樣理解視覺文化？
4、我們可以從什么方面分析視覺營銷策劃的執(zhí)行效果

視覺策劃怎么理解（視覺策劃是做什么的）

一、視覺傳達的基本含義和深層含義各是什么,舉例說明下

視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流,是通過視覺語言進行表達傳播

的方式.不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們,通過視覺及媒介進行信

息的傳達、情感的溝通、文化的交流,視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙

,可以消除文字不同的阻隔,憑借對“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式

的視覺共識獲得理解與互動.

視覺傳達設(shè)計這一術(shù)語流行于1960年在曰本東京舉行的世界設(shè)計大會,其內(nèi)容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設(shè)計,還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體,它們把有關(guān)內(nèi)容傳達給眼睛從而進行造型的表現(xiàn)性設(shè)計統(tǒng)稱為視覺傳達設(shè)計電影海報,簡而言之,視覺傳達設(shè)計是“給人看的設(shè)計,告知的設(shè)計”——（曰本《ザィン辭典》）.

視覺傳達設(shè)計經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計、裝潢設(shè)計、平面設(shè)計等幾大階段的演變,最終成為以視覺媒介為載體,利用視覺符號表現(xiàn)并傳達信息的設(shè)計.

視覺傳達是當代新興起的一個學術(shù)概念,視覺就是我們所看到的,傳達則是通過某種形式表達出來.從大的方向主要包括:平面設(shè)計,多媒體設(shè)計,動畫設(shè)計,裝飾設(shè)計等

從視覺傳達設(shè)計的發(fā)展進程來看,在很大程度上,它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計（Graphic Design,又譯為“平面設(shè)計”、“圖形設(shè)計”等）的擴展與延伸.隨著科技的曰新月異,以電波和網(wǎng)絡(luò)為媒體的各種技術(shù)飛速發(fā)展,給人們帶來了革命性的視覺體驗.而且在當今瞬息萬變的信息社會中,這些傳媒的影響越來越重要.設(shè)計表現(xiàn)的內(nèi)容已無法涵蓋一些新的信息傳達媒體,因此,視覺傳達設(shè)計便應(yīng)運而生.

視覺傳達設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾的設(shè)計

體現(xiàn)著設(shè)計的時代特征和豐富的內(nèi)涵,其領(lǐng)域隨著科技的進步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴大,并與其他領(lǐng)域相互交叉,逐漸形成一個與其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計新領(lǐng)域.其內(nèi)容包括：印刷設(shè)計、書籍設(shè)計、展示設(shè)計、影像設(shè)計、視覺環(huán)境設(shè)計、（即公共生活空間的標志及公共環(huán)境的色彩設(shè)計）等.

視覺傳達設(shè)計多是以印刷物為媒介的平面設(shè)計

又稱裝潢設(shè)計.從發(fā)展的角度來看,視覺傳達設(shè)計是科學、嚴謹?shù)母拍蠲Q,蘊含著未來設(shè)計的趨向.就現(xiàn)階段的設(shè)計狀況分析,其視覺傳達設(shè)計的主要內(nèi)容依然是Graphic Design一般專業(yè)人士習慣稱之為“平面設(shè)計”.“視覺傳達設(shè)計”、“平面設(shè)計”兩者所包含的設(shè)計范疇在現(xiàn)階段并無大的差異,“視覺傳達設(shè)計”、“平面設(shè)計”在概念范疇上的區(qū)分與統(tǒng)一,并不存在著矛盾與對立.

視覺傳達設(shè)計是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)

主要包括標志設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等方面,由于這些設(shè)計都是通過視覺形象傳達給消費者的,因此稱為“視覺傳達設(shè)計”,它起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用.視覺傳達設(shè)計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作,在精神文化領(lǐng)域以其獨特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念,在人們的曰常生活中起著十分重要的作用.

二、網(wǎng)店視覺營銷規(guī)劃有哪些要素？

1.引流方法

策劃流量是網(wǎng)店建設(shè)、提升和發(fā)展最重要的影響因素之一，有流量不一定有成交，但沒有流量就一定沒有成交。流量作為店鋪發(fā)展的必備因素，其價值的高效利用也越來越成為企業(yè)與商家關(guān)注的焦點。對于一家企業(yè)或一個網(wǎng)店來講，流量的產(chǎn)生一般都要進行營銷推廣，比如軟文、廣告、直通車、淘寶客、第三方平臺、參加活動等都是增加流量的方法。對引流的方法在業(yè)務(wù)開展前要做簡要的策劃，要了解各種引流方式所需要的成本，要有相應(yīng)的預(yù)算。

但是，有流量以后就要盡最大的限度把流量轉(zhuǎn)化為有效流量，這就需要依靠網(wǎng)店的價值與優(yōu)勢，即必須做好網(wǎng)店的建設(shè)，做好網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店的視覺營銷整體規(guī)劃等。一般情況下，一個建設(shè)質(zhì)量較高的網(wǎng)店，不僅能讓消費者眼前一亮，能延長頁面停留時間，還可以提高轉(zhuǎn)化率，增加成單量。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)店裝修能給消費者帶來好的心情，營造良好的購物環(huán)境；優(yōu)秀的店鋪裝修能吸引顧客的關(guān)注，塑造店鋪形象和品牌；優(yōu)質(zhì)的店鋪裝修能刺激購物欲望，留住消費者，提升成交量和消費者忠誠度。

2.基于用戶體驗的網(wǎng)店整體視覺設(shè)計策劃

當網(wǎng)店的定位與目標消費群體確定以后，必須以用戶體驗為基本指導(dǎo)理念，開展網(wǎng)店整體的視覺設(shè)計與視覺營銷策劃。網(wǎng)店視覺營銷整體規(guī)劃要注意以下幾個方面。

（1）網(wǎng)店的品牌：用來確定廣告定位主訴求，是信任狀況的整體體現(xiàn)。

（2）網(wǎng)店銷售的產(chǎn)品：放大產(chǎn)品屬性與特征，使產(chǎn)品具備誘惑力，是旺銷狀況的體現(xiàn)。

（3）網(wǎng)店的文化：品牌文化底蘊場景式融入，潛移默化地引導(dǎo)消費者。（4）網(wǎng)店的風格：整體風格統(tǒng)一，創(chuàng)意細節(jié)體現(xiàn)網(wǎng)店的特征。

（5）網(wǎng)店商品促銷文案：符合品牌訴求的語言風格，把握整體的統(tǒng)一性。

（6）網(wǎng)店的色彩：突出企業(yè)主色，用輔助色襯托。

（7）網(wǎng)店消費者體驗：功能性布局具備方便性、可瀏覽性、易讀性。

(8)網(wǎng)店購物流程：網(wǎng)店購買支付流程清晰化是從細節(jié)出發(fā)，留住消費者的一種有效手段。網(wǎng)店購物流程的設(shè)計要根據(jù)不同平臺的設(shè)計來進行，目的就是盡可能促使訪問的消費者購買商品，產(chǎn)生有效流量。消費者的購物流程可以歸納為三種方式：直接購買方式、購物主流程的購物方式、購物車購物方式。直接購買方式是消費者瀏覽電子商務(wù)購物平臺，在平臺商品類目與導(dǎo)航的指引下，搜索相應(yīng)的商品類目，進入搜索結(jié)果頁面，根據(jù)消費者不同的偏好，如價格優(yōu)先、信譽優(yōu)先、銷量優(yōu)先、人氣優(yōu)先等綜合排序，選擇理想的商品，然后進入店鋪，瀏覽商品詳情頁，選擇商品尺碼、規(guī)格、顏色后，直接購買進入支付環(huán)節(jié)，并確認支付的過程；購物主流程的購物方式是消費者進入電子商務(wù)平臺，并注冊為平臺會員以后，在平臺商品類目與導(dǎo)航的指引下，搜索相應(yīng)的商品類目，進入搜索結(jié)果頁面，根據(jù)消費者不同的偏好，如價格優(yōu)先、信譽優(yōu)先、銷量優(yōu)先、人氣優(yōu)先等綜合排序，選擇理想的商品，然后進入店鋪，瀏覽商品詳情頁，選擇商品尺碼、規(guī)格、顏色后，把相應(yīng)的商品加入購物車，經(jīng)過同類商品的比較以后，確定購買哪款商品、哪個店鋪的商品，然后在個人賬戶系統(tǒng)中點擊購買，并確認支付的過程；購物車購買方式與直接購買方式類似，無非是把多個商品加入購物車，然后一起購買支付。其中，購物主流程的購物方式是目前各平臺應(yīng)用最多的。對于企業(yè)與網(wǎng)店來說，一定要弄清消費者購物的流程，才能進行更好的規(guī)劃與設(shè)計。

三、怎樣理解視覺文化？

人類社會生存的環(huán)境是由三類環(huán)境總體構(gòu)成：自然環(huán)境、社會體制環(huán)境和符號環(huán)境。當下，以視覺為中心的視覺文化符號傳播系統(tǒng)正向傳統(tǒng)的語言文化符號傳播傳統(tǒng)提出挑戰(zhàn)，并使之日益成為我們生存環(huán)境的更為重要部分。

視覺文化：一種新文化形態(tài)的理解：

視覺文化的基本含義在于視覺因素，特別是影像因素，這些占據(jù)了文化的主導(dǎo)地位。我們強調(diào)視覺文化在今天的地位和作用，并非僅僅用視覺文化的符號學表征來處理“圖像史”，而是要看到，它所涵蓋的范圍遠遠超過了圖像研究，它的真正的意義如同美國紐約州立大學的學者尼古拉·米爾佐夫所講的“要用視覺文化瓦解和挑戰(zhàn)著任何想以純粹的語言形式來界定文化的企圖”。

文藝美學家對視覺文化的研究呈現(xiàn)著兩個鮮明的特點：一是文藝美學家對視覺文化的論述較晚，二是文藝美學家對視覺文化的論述更為系統(tǒng)和深刻。在這方面，英國的文藝美學家伊格爾頓的大聲疾呼頗為強烈。他指出，我們正面臨著一個視覺文化時代，文化符號趨于圖像霸權(quán)已是不爭的事實。圖像生產(chǎn)深刻地涉及現(xiàn)代社會的政治、科技、商業(yè)、美學四大主題。

在我們這個時代，眼見更為重要。你可以買一張由軌道衛(wèi)星拍攝的你家的照片，或是擁有一張核磁共振記錄的你的內(nèi)臟片子。如果那一特殊時刻未在你照片中精確顯現(xiàn)，你可以在計算機上對其數(shù)字化處理。不久，拉斯維加斯的巴黎飯店將加入這個虛擬城市，還模仿這座流光溢彩之城那精心策劃的形象。有時這種仿真生活比真實的東西更加令人愉快，有時則更糟。1997年，美國國會宣告同性婚姻是不合法的，然而，當大眾娛樂節(jié)目的人物埃倫出現(xiàn)在電視上時，卻有四千二百萬人在觀看。另一方面，軍方長期以來熱衷將虛擬現(xiàn)實作為訓練場所，并在海灣戰(zhàn)爭時不惜以人的生命為代價將其付諸實踐。這就是視覺文化，它不僅是你日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。

可以想見，這種新的視覺存在令人迷惑不解，因為注意到這種文化上的新視覺性與理解它并不是一回事。事實上，當代文化中豐富的視覺經(jīng)驗與分析這種現(xiàn)象的能力之間的鴻溝，既彰明了作為一個研究領(lǐng)域的視覺文化研究的機遇，又揭橥了這一研究的需要。視覺文化關(guān)注到的是視覺事件，消費者借助視覺技術(shù)從中尋求信息、意義或快樂。

新的視覺文化的最顯著特點之一是把本身非視覺性的東西視像化。正如通常所說，視覺文化研究的是現(xiàn)代文化和后現(xiàn)代文化為何如此強調(diào)視覺形式表現(xiàn)經(jīng)驗，而并非短視地只強調(diào)視覺而排除其他一切感覺。視覺文化的一個主要任務(wù)是分析這些復(fù)雜的圖像是如何匯聚在一起的。這些圖像并非源于一種媒介或產(chǎn)生于某一個學術(shù)界明確劃分的地方。視覺文化把我們的注意力引離結(jié)構(gòu)完善的、正式的觀看場所，如影院和藝術(shù)畫廊，而引向日常生活中視覺經(jīng)驗的中心。

正像文化研究已尋求了解人們在大眾文化消費中創(chuàng)造意義的諸種方式一樣，視覺文化首先研究人們?nèi)粘Ｉ畹囊曈X經(jīng)驗，包括生活快照、盒式錄像機，甚至于風靡一時的藝術(shù)展覽。

視覺文化必定是一個歷史學科，它建立在這樣的認識基礎(chǔ)之上，即視覺形象不是穩(wěn)定不變的，在現(xiàn)代性的特殊時刻，它改變著與外界現(xiàn)實的關(guān)系。

四、我們可以從什么方面分析視覺營銷策劃的執(zhí)行效果

原題：我們可以從()方面分析視覺營銷策劃的執(zhí)行效果。 A.自然流量B.問題商品C.付費流量D.網(wǎng)店頁面。答案：ABCD。

視覺營銷是歸屬營銷技術(shù)的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗；指通過視覺達到產(chǎn)品營銷或品牌推廣的目的。

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